Einfach tierisch (K)ein Rätsel für Fachleute - Porschen

Einfach tierisch
Tiere sind beliebte Werbe-Symbole. Sie wirken sympathisch und man assoziiert mit ihnen
sofort bestimmte Eigenschaften: der schlaue Fuchs, der gemütliche Bär, die Biber mit den
großen Zähnen. Wer jetzt an Bausparen, Dosenmilch und Zahncreme gedacht hat, liegt richtig.
(K)ein Rätsel für Fachleute
Wissen Sie, welches Tier für welches Unternehmen aus unser Branche steht ?
Wir bieten Ihnen an: Caparol, Dinova, Elephant Bambus, Heco, Loba, Porschen,
Silent Gliss, Tretford und Zollanvari. Alles richtig ? Sonst umblättern…

Einfach tierisch
Silent Gliss
Auf Samtpfoten
Tretford
Die Ziege
bleibt im Kopf
In der Heimtex-Branche ist die Ziege fest mit
der Weseler Teppichfabrik und deren Flaggschiff
Tretford verbunden. Sie steht einerseits
für das Rohmaterial der Tretford-Bodenbeläge:
Kaschmir-Ziegenhaar, ein nachwachsender
Rohstoff.
Zum anderen gelten Ziegen als eigenwillig.
Aufgrund des einzigartigen Agentursystems
beim Vertrieb der Ziegenhaarprodukte wird
auch Tretford diese Eigenschaft zugeschrieben.
Den hohen Bekanntheitsgrad führt Tretford
unter anderem darauf zurück, dass Abbildungen
von Ziegen selten zu Marketingzwecken
eingesetzt werden und deshalb einen hohen
Wiedererkennungswert generieren. Außerdem
werbe die Weseler Teppichfabrik mit dem Tier,
weil Ziegen als Sympathieträger gelten, sagt
die Presseverantwortliche Anne Surlemont.
Felis silvestris catus kommt bei der Jagd gewissermaßen auf Zehenspitzen
daher. So leise wie die schleichende Katze auf Samtpfoten sind auch die
Sonnenschutzprodukte von Silent Gliss – was zu Deutsch leises Gleiten
bedeutet.
1952 ließ der in Muri bei Bern ansässige Hersteller als Weltneuheit eine
geräuscharme Vorhangschiene als Kombination aus silikonisiertem Aluminiumprofil
und hochwertigen Kunststoffgleitern patentieren. Für deren sanfte
Laufeigenschaften steht seither die Katze. In den Farben Weiß auf „Silent
Gliss dark-blue“ bewegt sie sich im Signet elegant auf einer gebogenen
Bahn parallel zu eben der Silent Gliss-Schiene.
Ihr raumgreifender, dynamischer Schritt soll aber noch etwas anderes zum
Ausdruck bringen: Silent Gliss geht zwar auf leisen Sohlen, aber – wie die
Katze im Signet – immer zügig voran.
Caparol
Sympathischer
Dickhäuter
Der bunte Elefant ist seit 28 Jahren das Markenzeichen
des 1895 gegründeten Farbenherstellers
Caparol. Walter Schulz, früherer Geschäftsführer
der Muttergesellschaft DAW, erinnert sich: „Wir
hatten eine Fassadenfarbe, die SG hieß. S stand
für Streichputz, G für glatt.“ SG sei aber keine
werbewirksame Bezeichnung gewesen. Im Produktnamen-Register
stieß Schulz auf den wohlklingenden
Namen „Muresko“. Dafür galt es, ein Symbol
zu finden.
Gemeinsam mit dem Grafiker Herbert Müller-Dennhof
entwarf Schulz eine Verpackung und ließ sich
eine Werbekampagne einfallen. Ein gängiger Spruch
lautete damals bei den Lackierern: „Lieber mehrfach
dünn als einmal dick.“ Müller-Dennhof machte
daraus: „Zweimal dick ist besser als mehrfach
dünn.“ Dazu kam der Slogan: „Fassadenfarben sollen
Dickhäuter sein, denn Dickhäuter leben länger.“
So entstand der Elefant als Signet – damals noch
ohne Streifen. Firmenchef Dr. Klaus Murjahn gefiel
er so gut, dass er ihn zum Firmenzeichen machte.
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Porschen
Zart und elegant
Als bei Porschen vor einigen Jahren die Überarbeitung
des Marketings anstand, schlug die
Medienagentur einen Schmetterling als Ergänzung
der Corporate Identity vor. Er steht für Zartheit,
Transparenz, Eleganz und Naturverbundenheit –
alles Eigenschaften, die der Anbieter von Heimtextilien,
Stilgarnituren und Accessoires auch mit seinen
textilen Produkten verbindet.
Inzwischen ist der Falter zum Sympathieträger des
Hauses Porschen geworden, der in keinem Werbemedium
mehr fehlen darf.
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Zollanvari
Südiranischer Löwe
Das Schweizer Unternehmen Zollanvari vertreibt
südiranische Nomadenteppiche. Man schmückt
sich mit einem Löwen, „einem typischen Symbol
der Region“, erläutert Mitarbeiterin Patricia Wyder.
„Der Löwe lässt die Herkunft der Teppiche
erkennen und nimmt Bezug auf die enge Zusammenarbeit
mit dem eigenwilligen Nomadenvolk.“
Einfach tierisch
Heco
Border Collie statt Models
Das tierische Markenzeichen der Heco ist Border Collie-Hündin
Shari. Sie ist heute 13 Jahre alt und war fast ihr ganzes
Leben lang für den Memminger Textilverlag im Werbe- und
Marketing-Einsatz.
Die hübsche Hundedame ist vielleicht gerade deshalb ein so
erfolgreicher Werbeträger, weil sie eben kein gebuchtes Model
ist, sondern das Ein und Alles für Geschäftsführer Burkhard
Koop. Die beiden gehen privat und geschäftlich durch „Dick
und Dünn“. Auf das erste Werbefoto geriet sie versehentlich,
weil ihr Platz nun mal an Herrchens Seite ist. Die zahlreichen,
positiven Reaktionen der Kunden und Sharis freudige und
freiwillige Mitarbeit gaben den Startschuss zu einer sehr
erfolgreichen Marketingstrategie.
Zur allgemeinen Bedeutung des Löwens als
Symbol erklärt sie weiter, dass Löwen auf alten
Gabbeh-Teppichen häufig als Ausdruck von Kraft
und Macht dargestellt werden. Findet man einen
schwarzen Löwen auf einem Teppich, symbolisiert
er die Trauer der Frau um den verstorbenen
Mann.
BTH-Heimtex 10 / 2012 89

Einfach tierisch
Loba
Intelligent
und flexibel
wie der Rabe
Im Firmenarchiv von Loba gibt es
keinen Hinweis mehr darauf, wie
genau die Idee für das tierische
Logo entstanden ist. Aber bei dem
Hersteller von Versiegelungen und Pflegesystemen für Parkett-, Holz-, und
Korkfußböden aus Ditzingen bei Stuttgart ist man trotzdem sehr stolz auf
„seinen“ Raben. Mit ihm verbinden sie Attribute wie Intelligenz, Neugierde,
Flexibilität, weltweite Verbreitung und Treue.
2012, im Jahr des 90-jährigen Bestehens, betont Marketingleiterin Alexandra
Wiest: „Das sind Eigenschaften, die Loba damals wie heute charakterisieren.“
Als sympathischer Botschafter dieser Tugenden soll der Rabe deshalb
auch in Zukunft fester Bestandteil der Firmenkommunikation sein.
Elephant Bambus
Elefant und Nashorn
Elephant Bambus vertriebt seine Bambusprodukte mit
einem Elefanten-Logo. Das Tier steht aus Sicht des
Handelsunternehmens für unvergleichliche Schönheit
und Kraft – wie die Bambuspflanze. Zudem seien Verlässlichkeit
und Widerstandsfähigkeit weitere Attribute.
Designbeläge und Eichenparkett bietet Elephant
Bambus unter der Marke Rhigo an, deren Logo ein
Nashorn zeigt. Es steht als Synonym für Belastbarkeit
und Schnelligkeit.
Dinova
Dinosaurier steht
auch für Neues
Der Dino ist das Markenzeichen von
Dinova. Gegründet wurde die heutige
Meffert-Tochter 1949 als neuer Betriebsbereich
der Wiesbadener Didier-Werke.
„Di“ stand dabei für Didier, „Nova“ bedeutete
Neuerung. Dinova sollte symbolisch
Tradition und Innovation miteinander
verbinden. Daraus wurde der Dino als
Logo abgeleitet und die Corporate Identity
geschaffen.
Dinova hat sich aber nicht nur für den
Dino entschieden, weil diese Kurzform
von Dinosaurer Bestandteil des Firmennamens
ist. Den Ausschlag gab auch, dass
der Farbenhersteller in Königswinter zu
Füßen des Siebengebirges mit seinem
bekannten Drachenfels residiert. Die Verbindung
vom Drachen aus der Sagenwelt
zum Dinosaurier war schnell geknüpft.
Allerdings ging die Zeit auch an dem
unverwechselbaren und authentischen
Markenzeichen nicht spurlos vorüber. Seit
Anfang des Jahres präsentiert es sich in
neuem Look. Der Dino wird nun durch
zwei elegant geschwungene Linien dargestellt.
Logo und Schriftzug bilden eine
moderne und harmonische Einheit.
Es gibt den Dino übrigens auch als
Plüschtier; ein beliebtes Geschenk für
Dinova-Kunden.
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