Geschäftsbericht 2020 - Hochsteiermark

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MARKETING
WINTER-MARKETING
Das Winter-Marketing und die daraus resultierenden Maßnahmen basieren auf der bereits abgeschlossenen
Produktentwicklung mit den Skigebieten. 2019 wurden sämtliche Marketing-Maßnahmen
für die kommenden 2 Jahre gesetzt, auch der Winter-Image-Folder inklusive buchbare
Angebote wurde für diese 2 Wintersaisonen konzipiert.
Wintersaison 2019/2020
Marketing Maßnahmen Winter 2019/2020:
€
5.000 FamilienSkifest:
Eröffnung mit LR Barbara Eibinger-Miedl
und Erich Neuhold auf der Brunnalm-Hohe
Veitsch. Die Kosten trug der TRV gemeinsam mit
den teilnehmenden Skigebieten.
gratis Blaguss – Ski4School:
Partner: Mariazeller Bürgeralpe, Schwabenbergarena
Turnau, Brunnalm-Hohe Veitsch &
Niederalpl. Kostenlose Kooperation mit dem Land
Steiermark und Blaguss. Skiausflüge für Schulen
wurden gefördert. Erscheinung: Oktober
€
1.628 KURIER Sonderbeilage zum
Mariazeller Advent:
½ Seite „Eintauchen in eine atemberaubende Vorweihnachtszeit.“,
Erscheinung: 15. November (A)
€
7.350 Die Steirerin/Advent:
1 Doppelseite zum Thema: „HOCHsteiermark,
wo Advent-Traditionen HOCHgehalten werden.“
Erscheinung: November, Auflage: 109.040
14
€
37.153,78
Marketing
Winter 19/20
Der Winter 2019/2020 war sehr mild und wird als der zweitwärmste Winter in der Messgeschichte der
ZAMG eingestuft. Zusätzlich zum relativ schneearmen und außergewöhnlich sonnigen Winter waren
die Skigebiete gezwungen, mit Beginn des 1. Lockdowns Mitte März ihre Saison vorzeitig zu beenden.
Winterthemen: „7 Skigebiete, 7 spezielle Packages, 7 sportliche Schwerpunkte“ & Adventszeit HOCHsteiermark.
Erstmalig mit einem Bergadvent am Stuhleck und zwei großen Adventjubiläumsfeiern in
Mariazell und Vordernberg.
Die Kosten trug der TRV HOCHsteiermark gemeinsam
mit TV S-W-V, TV Kapfenberg und Verein
Steirische Romantik.
€
500 Online Schaltung im Mozgásvilág/
ungarisches Online Portal:
3 Newsletter-Beiträge, 3 Aussendungen von PR-
Artikeln sowie FB-Posts.
€
3.160 Lide & Hory:
24 Seiten - Winter in der HOCHsteiermark
mit Skitouren- und Schneeschuhtouren-Tipps.
Erscheinung: Dezember mit buchbaren Angeboten.
€
1.575 Magazin Reiselust:
1 Seite Advertorial: „7 Skigebiete, 7 spezielle
Packages, 7 neue sportliche Schwerpunkte“ inkl.
Package Mariazeller Land, Erscheinung: November
€
4.265 Videodreh der Skigebiete (siehe S.20)
Wintersaison 2020/2021
Durch den zweiten Lockdown Anfang November
2020 wurden die Internationalisierungs-Werbemaßnahmen
auf den Inlandsmarkt umgelenkt!
Die Wintersaison 2020/21 startete ausschließlich
für die Skigebiete Ende Dezember unter strengen
Covid-19 Auflagen der Bundesregierung
mit Begrenzung der Tagesskigäste. Bestens ausgearbeitete
Sicherheitskonzepte der Skigebiete
unterstützten die Saison. Bis auf das Mariazeller
Land, abhängig von der Hotellerie und den Nächtigungsgästen
sowie Stuhleck, waren alle HOCHsteirischen
Skigebiete durchaus mit der Saison zufrieden.
Die Hotellerie- und Gastronomiebetriebe
blieben hingegen bis zum 19.05.2021 geschlossen.
Marketing Maßnahmen Winter 2020/2021:
• Schneemannaktion in Wien: In Kooperation
mit fünf HOCHsteirischen Skigebieten
(Stuhleck, Niederalpl, Brunnalm-Hohe Veitsch,
Aflenzer Bürgeralm, Mariazeller Bürgeralpe).
Geplant war eine Guerilla-Aktion auf der
unteren Mariahilferstraße, die kurzfristig am
Advent in der HOCHsteiermark 2020
Seit einigen Jahren gilt die HOCHsteiermark
mit über 60 Adventmärkten als Advent-HOCHburg
der Steiermark. Durch Covid-19 musste der
Großteil der Veranstaltungen abgesagt oder als
Online-Veranstaltung umorganisiert werden.
Vorweihnachtliche Stimmung wurde am Leobener
Hauptplatz mit sechs Hütten in der faszinierenden
Kulisse bekannter Leobener Bauwerke, wie Altes
MARKETING / KOMMUNIKATION & STATISTIK
HOCHsteiermark (Stuhleck) © Tom Lamm
Tag der Veranstaltung auf Grund von Covid-19
abgesagt werden musste.
• Tageszeitung Heute: Schaltung plus redaktioneller
Bericht in der kostenlosen Tageszeitung
Heute, begleitet von Social Media Maßnahmen
inkl. Gewinnspiel
• Presseaussendung: an ausgew. Wiener Medien
• Woche-Aktion: Hackl fährt Ski – die 7 Skigebiete
wurden vorgestellt inkl. einem Nachbericht
mit Winterbilanz der Skigebiete. Beginn:
Ende Jänner, Erscheinung wöchentlich, Auflage:
83.063 – ging an alle Haushalte, Serie
wurde via FB sowie meinbezirk.at verstärkt
• Magazin Bahnmax: Schaltung sowie Online
in Kooperation mit 4 Skigebieten (Stuhleck,
Brunnalm-Hohe Veitsch, Aflenzer Bürgeralm,
Mariazeller Bürgeralpe)
• slowakische Tageszeitung SME (Österreich
Beilage): Österreich Beilage in der Tageszeitung
SME (SK) in Kooperation mit zwei Skigebieten
(Brunnalm-Hohe Veitsch, Schwabenbergarena
Turnau)
• Videodreh der Skigebiete
• Social Media Adventkalender
Rathaus und Stadtpfarrkirche St. Xaver, vermittelt.
Einen virtuellen Adventmarkt gab es in Mariazell,
wobei man u.a. das Entzünden der namhaften
Kerze des Adventkranzes via Livestream mitverfolgen
konnte. Das Mürzer Oberland veranstaltete
den 1. Naturpark Online – Adventmarkt. Die Aussteller
des geplanten „Advent im Stift“ hatten die
Möglichkeit, ihre Naturprodukte über diese Onlineplattform
zu vertreiben.