COPYTEST - Simone Kohlhaas - Mai 2022 - 24

BEWERBUNG ZUR AUSBILDUNG ALS

WERBETEXTER UND KREATIVER KONZEPTIONER

COPYTEST

AUFGABEN 1 bis 8

SIMONE KOHLHAAS

BAUMSCHULWEG 16

57548 KIRCHEN

+49 1578 2111407

SIMONE.KOHLHAAS@GMAIL.COM

MAI 2022

1 | Film | Klappe, die erste! |

Dein Leben wird verfilmt.

Wie ist der Titel? Wer spielt Dich und warum?

Der Titel

Die Besetzung

• Ambitioniert und vielseitig, spielt

junge wie reife Rollen (z.B. Rampensau

wie auch Tatort)

• Sehr gut ausgebildet (Schauspielschule,

Theater, Film) und damit authentisch

• Witzig, frech, spontan, aber auch

verantwortungsvoll (Schirmherrin

Deutsche Tourette-Gesellschaft e.V.)

• „Bunter Typ“, der nicht nur in eine

Schublade zu stecken ist

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2 | Promotion | Cocktail |

Auf diesen Cocktail hat die Welt gewartet: Eine gefährliche Mischung aus Erdbeersaft, Bananenpüree und

Wodka. Und jetzt darfst du dir eine Kneipenpromotion ausdenken, die hilft, diesen Cocktail auszuschenken.

Na dann Prost!

Das Branding

einfach und prägnant über

,

zu branden

Sehr hohes

Assoziation mit der klassischen

durch starke

“, rot und Wodka

Wirkt als

für

deutlich trendiger,

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Na dann Prost!

Der Slogan

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Na dann Prost!

Die Aktion(en)

Zusätzlich zum Kneipen-Promo-Paket sind weitere Werbemittel für unterschiedliche Budgets denkbar, z.B.

bedruckte Liegestühle, Cappies, Wasserbälle etc.. Bei hoher Zielgruppendichte Promoterinnen einsetzen,

mit auffälligem/sexy Outfit, z.B. Austeilen von Rabatt-Gutscheinen, Shots, Lollis, Weingummi..

1 Thekenaufsteller (DIN A5)

10 Gläserdeko (wiederverwendbarer Clip)

2 Girlanden (2m)

2 Poster für Theke / WC (DIN A3)

2 x Paket B

24 Gläser mit Aufdruck

1 Gehwegaufsteller

500 Untersetzer

10 kg Weingummi (Bananen und Erdbeeren)

5 x Paket A

DINA3 LED-Rahmen

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3 | Namensgebung | G. Weih & Söhne |

G. Weih & Söhne verkauft in 10. Generation super schöne Geweihe – auch für deine Wand.

Nun hat Sohn Guido übernommen und will eine völlig neue Reihe auf den Markt bringen: Aus mehrfach

geschliffenem Epoxid-Harz gefertigt und in Handarbeit lackiert sieht die neue Serie nicht nur super echt aus,

sondern ist außerdem auch noch komplett hirschfrei produziert! Jetzt braucht Guido einen Namen für die neue

Reihe und eine Idee, die das neue It-Piece an aller Wände bringt – Kanal egal. Was schlägst du ihm vor?

Die Vision

Die Idee

^ Phase 1 = 3 Basisformen in 3 Größen (S/M/L) , Farbdifferenzierung für Geweih, Kopf, Augen, Nase, Ohren

Phase 2 = Lustige Basisformen für andere Tiere (z.B. diverses Rindvieh, Schafe, Nashorn)

Phase 3 = Produkte aus 1 und 2 als Standobjekte

Phase 4 = Schmuck- und Schlüsselanhänger

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Der Name und der Slogan

Wenn es traditionell und spitz bleiben soll:

Edel anmutendes Logo in Jägergrün mit Glanz

und Highlights in traditioneller Schrift

Wenn es international und flippig werden darf:

Abstraktes und schimmerndes Logo in

moderner stracker Schrift

rachtstück P

Tradition neu entdeckt.

Truly to desire.

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Das Branding

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Der Launch

°N 1 – Fokus Designs & Qualität – CTA: Entdecken Sie die Vielfalt unserer edlen Designs!

°N 2 – Fokus Designs & Editor – CTA: Lassen Sie sich inspirieren und gestalten Sie Ihr ganz persönliches Unikat!

Einstieg über Unternehmen (Tradition & Neuheit), Hauptteil zur Wertigkeit des Materials (Epoxy-Harz & Lacke),

Abschluss mit Influencer-Testimonial-Bericht zum Editor und Ergebnis (inkl. Lieferzeit & Kundenservice)

Unternehmerfamilie führt durch Produktion, Belegschaft, Versand (diverse Product Placements)

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Die Evolution

Präsentation des gesamten Produktportfolios als Schwenk durch

Wohnung mit stylischer Einrichtung (modern und antik)

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4 | Challenge | TikTok |

TikTok ist nur für Gen Z? Weit gefehlt.

Für die Apothekenrundschau entwickelst Du eine Challenge auf TikTok. Wie sieht die aus?

Die Hashtags

Aktuelles und unabhängiges medizinisches Wissen

und praktische Gesundheits-Tipps für alt und jung

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Das Video

[Teenager in Jane-Fonda-Glanzleggings-Stirnband-Outfit wirft lässig die Apothekenumschau rüber]:

Opppppaaa, hier ist deine Rentner Bravo.

[Opa jubelt im Steh-Auf-Sessel]:

Niiiice! Wie flott siehst du denn heute wieder aus?

[Teenager kaut auffällig Kaugummi]

Ich sach dir, UNBELIEEEEVABLE, voll viele coole Gesundheit-Hacks!

Gleich mal Fitness-Plan gecheckt, jetzt ist eeecht Schluss mit Schimmeln!

[Teenager trinkt kräftigen Schluck vom Smoothie und tanzt zu „Pump Up The Jam“ ein Medley aus unterschiedlichen bekannten Dance

Moves, z.B. The Money, Shuffle, Twirk… ]:

Zeig ma, Oppa, ob du es immer noch drauf hast.

[Opa drückt den Turbo-Knopf des Steh-Auf-Sessels und steigt in die Choreo ein]

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Die Challenge

• Meine Schluss-Mit-Schimmeln-Strategie

• Ich Meine bin coolsten mir Gesundheit Moves und wert mein und das Lieblingsoutfit sind meine Ziele

• Wen Mein von Song meinen für positive Liebsten Vibes ich und wofür diesen begeistern Song feiere möchte ich für und mit meine Liebsten

• Weitere Lustiger Slang, Tipps rund über um den Gesundheit, ich meine möchte Liebsten ich sonst lachenoch mit mit der Community teilen

• Meine Ich bin coolsten mir Gesundheit Moves und wert mein und das Lieblingsoutfit sind meine Ziele

• Mein Wen von Song meinen für positive Liebsten Vibes ich und wofür diesen begeistern Song feiere möchte ich für und mit meine Liebsten

• Lustiger Weitere Slang, Tipps rund über um den Gesundheit, ich meine die Liebsten ich mit der lachen Community teilen möchte

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5 | Multimedia | IKEA |

Ikea kennt jeder und jeder hat etwas von Ikea zuhause. Zumindest diesen Ikea Inbus-Schlüssel,

mit dem man die Schrauben an Ikea-Möbeln meistens erst mal verkehrt festzieht.

Was fällt dir zu dem Schlüssel ein? Ein Funkspot für Ikea? Eine Anzeige? Ein ganzer Blog?

Deiner Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Entdecke die Möglichkeiten.

Die Interpretation

IKEA Kampagnen sind witzig, volksnah, per Du, aktivierend, saisonbezogen, gerne auch mit Rückblicken und

Vergleichen; Stimme von „Jonas“ dazu – unverwechselbar. Sie bedienen aber vorrangig die klassischen Marketingziele

wie Aufmerksamkeit, Branding und Absatz. Eine reine Aufklärungs-/Wissenskampagne spitz auf den Inbus-

Schlüssel passt nicht ins Konzept; IKEA besticht ja im Kern mit Einfachheit, Anwenderfreundlichkeit und Service.

Daher hier mein Ansatz: Aktionen im typischen IKEA-Stil mit Inbus-Schlüssel als verknüpfendem Element.

Das Motiv

Einfacher dreht‘s nicht.

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Die Aktionen (1)


Digitale Challenge:

Dein Triumph im Handumdrehen

Workshop bei IKEA vor Ort:

Abgedrehte Ideen für Dein Zuhause

Bist du schneller als Ingvar?

2-geteiltes Video mit x-fach Geschwindigkeit

In der Mitte eine Stoppuhr mit Inbus als Sekundenzeiger

Links: Student baut Kallax auf – neon-grüner Pfeil beim Zoom-In der Inbus-Rechtsdrehung

Rechts: Ingvar bereitet vegane Köttbullar zu – neon-grüner Pfeil bei Zutatenschau

Mache Dein Lieblingsstück zu Deinem Meisterwerk

3 Workshop-Abende je Möbelstück – teilnehmen können Käufer von:

Beistelltisch LACK / Nachttisch Malm / Aufbewahrungsboxen für Kallax

Einfache Hacks mit Farbe, Folie, Steinen, Griffen

Durchgeführt von Champion-Mitarbeitern der Filiale (=Engagement)

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Die Aktionen (2)


Glücksrad am Eingang:

Gewinne zum Durchdrehen

Riesen-Glücksrad mit Inbus als Drehelement – grüner Pfeil in Drehrichtung und als Stopper

Ausgewogener Mix aus Gewinnen:

Dauerbrenner-Accessoires, Gutscheine (Geldwert und % je Abteilung, inkl. Restaurant und

Shop nach der Kasse), Deko und Kleinmöbel der Saison

Inbus-Schüssel als Gewinn-Los

Dein Schlüssel zum Glück

X Lose je nach Kaufwert und in Verpackungen versteckte neon-grüne Schlüssel (100/Filiale)

Gewinn für Lose = wie beim Glücksrad (s.o.)

Gewinn für versteckte Inbus-Schüssel = Gutschein im Wert von 1.000 EUR

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6 | Multimedia | Haarwuchsmittel |

Endlich! Unglaublich! Wahrhaftig! ES gibt es jetzt tatsächlich. DAS Haarwuchsmittel, das WIRKLICH Haare

wachsen lässt. Und du darfst ihm nicht nur einen Namen geben, sondern darfst dir auch noch überlegen, wie du

es bewerben willst. Wie du Haare auf die Glatzköpfe der Welt bekommst…

Welche Medien sind deiner Meinung nach am besten dafür geeignet, das Wunderzeug an den Mann zu bringen?

Der Wettbewerb

Es gibt viele „Haarwässerchen“,

aber

bei

Alopecia. Obwohl es seit 1996

kein Patent mehr auf Minoxidil

gibt und jeder die einschlägigen

Studien für sich nutzen darf, so

hat die

.

Die Produkte sind

und in

erhältlich.

Regaine © wirbt mit hohem Budget

v.a.

und die

Produkte wirken vertrauensvoll:

• Wissenschaftlich anmutendes

Produktdesign, J&J = Qualität

• Apothekenverkauf, in Online-

Apotheken ohne Konkurrenz

• Zahlreiche und länderspezifische

Testimonials, (Otto-

Normal, bewusst keine VIPs)

• ZG 40+, gepflegt und seriös

Die Chance

Den

nutzen und hohe

Regaine © schaffen:

• Witz vor Wissenschaft

• Jüngere Zielgruppe ansprechen

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Produktdesign & Messaging, Preisstrategie & Vertriebskanäle, verfügbares Kapital, weitere Ressourcen wie

auch die angrenzenden Abteilungen F&E, Qualität und Kundenservice.

Die Annahmen

• Erstmal nur Launch in Deutschland

,

• Keine Listung im Handel sondern nur Eigenvertrieb über technisch hochwertigen Webshop

• Darreichung als

: Minoxidil + 1 Extrakt als exklusive Eigenmarke + Biotin / Silicium / Zink

• Technik und Werbeformate wurden bereits produziert, verbleibendes

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Das Produktdesign

mit Blickfenster

(blau ist geschlechterneutral und steht für Wissenschaft,

dann aber poppig mit knalligen Farben kombiniert)

= hochwertiger, wiederverwendbarer

Noppen-Handschuh für die einfache und intensive Anwendung

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Die Essentials

• Bebilderte Erfahrungsberichte und Anwendervideos

• Studien, Qualitätssiegel und Verweise à la „bekannt aus“

• Good Shopping Practice wie transparenter Kaufprozess, Sticky Footer für Promo-Hinweise

• Influencer-Marketing

• Presse

• Redaktion

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Die digitale Guerilla-Waffe

Prominent im Webshop integrierter Editor mit lustigen Frisuren zur Auswahl:

Vokuhila, Irokese, Bob Marley, Kiss, Donald Trump, Atze Schröder…

Marilyn Monroe, Billie Eilish, Sonja Zietlow..

Persönliches Foto zum downloaden, teilen, einreichen „Herzlichen Glückwunsch – Ich habe ein Foto für Dich“

Gewinner*in erhält 12 Packungen HairBoost (=1 Jahr) und Gutschein für einen Freizeitpark der Wahl,

um dort die neue Haarpracht in der Achterbahn zu testen

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Das Motiv für die erste Multi-Kanal-Kampagne

Mann im Bad mit Quietsche-Entchen, viel Schaum

Wendet HairBoost an: der Schaum in der Wanne

wird mehr und gleichzeitig wachsen die Haare

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7 | Instagram Story Ad | What would Greta do? |

Der Klimawandel ist in aller Munde. Nie war das Thema wichtiger und präsenter als heute.

Wie würdest Du in einer Instagram Story Ad kurz und knapp auf die Brisanz aufmerksam machen?

Die Fakten

• Kein Beitrag und keine Follower unter diesem Account,

d.h. kein besonderer Stil zu berücksichtigen

• Kein(e) Dienstleistung oder Produkt zu bewerben

Die Ziele

Die Vorbereitungen

:

Erste eigene Beiträge mit 5 sehr relevanten Hashtags

Eigenes Engagement (Accounts folgen / Beiträge von Usern kommentieren)

Nach sichtbarer Aktivität die Verifizierung beantragen

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Der Content und die Messages

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Die Story Ad

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Die Bosch-Tradition

8 | Anzeige | Bohrmaschine |

Bohrmaschine GBM 10 RE, die leistungsstarke und kompakte, leistungsstarker 600-W-Motor, ideal für Bohrungen

bis 10 mm Durchmesser in Metall, Fixierung der Bohrspindel im Lager für hohe Präzision, kompaktes Design und

geringes Gewicht für optimale Handhabung bei mittelschweren Bohrungen, Steuerelektronik für exaktes

Anbohren, Metallschnellspannbohrfutter für hohe Präzision und lange Lebensdauer, Rechts-/Linkslauf, besonders

geeignet für Bohrungen bis 10 mm in Stahl. Schreibe eine Anzeige, die auch Laien begeistert!

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Der Vertrieb

• Getrennte Bosch-Webshops:

https://www.bosch-diy.com / https://www.bosch-professional.com

• Grüne Geräte historisch bekannt aus dem Baumarkt /

blaue Geräte aus dem Gewerbe

• Heute online aber Mix aus grün und blau,

blaue Geräte deutlich hochpreisiger

Die Überlegungen

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Das Werbe-Umfeld







Die meisten Werkzeug-Hersteller haben bereits witzige Laien-

Werbung gespielt, aber überwiegend als Video.

Heute setzen die Hersteller mehr auf einen Mix:

Leistung des gesamten Sortiments im Vordergrund und

dazu Witz und Emotionen, im Vgl. zur aktuellen Baumarkt-Werbung

aber unterschwelliger.

Zielgruppe sind v.a. Männer, die DYI-Frau immer häufiger.

Again?

Makita RULE THE OUTDOORS Promo-Video

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Die Anzeige (1)







Image-Kampagne auf das breitere Sortiment

Renovierung der ersten gemeinsamen, kleinen Wohnung:

Paar 35+, Mittelschicht, im Blaumann „Team Bosch“

Blick in zwei Räume: Frau streicht rechte Wand und

der Mann steht links auf der Leiter, mit der Bohrmaschine

in der Hand späht er „heimlich“ durch ein von ihm extra

gebohrtes Loch und schaut Fußball

# L i ke A B o s c h

E i n M a n n – E i n Wo r t . D a s We r k z e u g .

* Grünes und blaues Sortiment

sind austauschbar

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Die Anzeige (2)







Ein Mann – Ein Wort – Das Werkzeug.

Passt gut zum aktuell gespielten #LikeABosch

Jeder einfache Typ kann auch Profi:

pflichtbewusst mit hoher Qualität renovieren und

trotzdem nicht auf Fußball verzichten müssen

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Vielen Dank für die

Aufmerksamkeit.

Kontaktieren Sie mich gerne für

Fragen und Anmerkungen.

SIMONE KOHLHAAS

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+49 1578 2111407

SIMONE.KOHLHAAS@GMAIL.COM

COPYTEST - Simone Kohlhaas - Mai 2022 - 24

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