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03.02 Wort-Bildmarke
Die INJOY Wort-Bildmarke besteht aus dem Schriftzug INJOY und einem darüber
angeordneten grafi schen Element, im Folgenden „Schweif“ genannt. Zu beachten ist
hierbei, dass die Anordnung und das Größenverhältnis des grafi schen und typografi
schen Elements zueinander immer identisch bleiben. Im Verlauf einer erfolgreichen
Markeneinführung kann in abzustimmendem Maße der Schweif als isoliertes Erkennungsmerkmal
Verwendung fi nden. Voraussetzung ist hierbei ein Bekannheitsgrad
der Marke, der zumindest in weiten Teilen der Zielgruppe eine Wiedererkennung
wahrscheinlich macht.
Der Schriftzug selbst besteht aus individuell modifi zierten Buchstaben verschiedener
Schriften. Daher sollte er nicht aus vorhandenen Schriften „gesetzt“ werden, sondern
es sollten die auf dieser Design-Manual-CD-ROM befi ndlichen Dateien verwendet
werden.
Die Wort-Bildmarke tritt zunächst in allen Medien mit der Unterzeile „INTERNATI-
ONAL SPORTS- & WELLNESSCLUBS“ in Erscheinung. Die Unterzeile hat die Breite
der Buchstaben „JOY“ des Schriftzuges. Der Abstand der Unterzeile zum Schriftzug
entspricht 1,5 Mal der Versalhöhe der Unterzeile, bzw. exakt dem Abstand von N
und J des Schriftzuges (siehe hierzu die Skizze in „03-05 Abstände“). Abweichungen
ergeben sich bei sehr kleinen Darstellungen des Logos (siehe Übersicht auf der
nächsten Seite).
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