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03.04 Farben
Der Schriftzug der INJOY Wort-Bildmarke kommt ausschließlich in Schwarz oder
Weiß zum Einsatz. Ob ein weißer oder schwarzer Schriftzug verwendet wird, ist
vom Hintergrund, bzw. Bedruckstoff abhängig zu machen. Auf schwarzer oder dunkelgrauer
Bekleidung ist aus ersichtlichen Gründen nur der weiße Schriftzug geeignet,
während auf Informationsträgern wie Briefbogen und Visitenkarte das INJOY
Logo mit schwarzer Schrift zur Anwendung kommt.
Eine Ausnahme bilden hierbei die INJOY Teambekleidung sowie besondere Materialien
bei der Aussenwerbung, wie z.B. Metall (siehe Kapitel 07.01).
Bei allen Medien, die einen repräsentativen Charakter haben (z.B. Fahnen und
Schilder im Aussenbereich, aber auch bei Druckerzeugnissen wie der Begrüßungsmappe
etc.) sollte bevorzugt das INJOY Logo auf schwarzem Hintergrund eingesetzt
werden, da dieses eine hohe Wertigkeit ausstrahlt.
Generell ist im Einzelfall zu entscheiden, welche der beiden Logovarianten sinnvoller
einzusetzen ist. Vermieden werden sollte, dass das INJOY Logo auf einem weißen
oder schwarzen Feld isoliert und wie „eingerahmt“ erscheint. Nötig wird dies allerdings
in den Fällen, in denen der Hintergrund nicht Weiß, Schwarz oder zumindest
ein neutrales Grau ist (s.a. 1.5 „Never do it!“).
Der Schweif, das „dynamische Element“ der Wort-Bildmarke, besteht aus einer Vielzahl
von Farben, deren Verlauf im Winkel nach rechts geneigt ist, um ähnlich einer
kursiven Schrift den Bewegungscharakter zu betonen. Dieser Farbverlauf bleibt immer
unverändert. Ausnahmen sind Marketingmaterialien, in denen ein Vierfarbdruck
technisch nicht möglich ist oder aber zu unvertretbar hohen Produktions- oder Schaltkosten
führen würde (z.B. bei Anzeigen in der Tagespresse).
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