Die ganze Welt des Online-Marketings - Online-Marketing & Social ...

� Animation
© Jörg Eugster | wifimaku.com
Online Marketing 225
o Animierte Banner sind erfolgreicher als statische Banner.
o Zu langatmige Animationen vermeiden!
o Der Benutzer beachtet das Banner nur während ein bis zwei Se-
kunden.
o Nur einen Teil des Banners animieren.
� Periodische Kontrolle, ob Links auf Landing Page funktionieren.
� Werbebotschaft
o Nur eine Werbebotschaft (in der Kürze liegt die Würze) und die-
se sollte kurz, prägnant, klar und ehrlich sein.
o Je besser und interessanter die Botschaft, desto grösser das Inte-
resse.
o Botschaft = fordernd, Neugier weckend, informativ, emotional
oder verwirrend
o Dramaturgie: von oben nach unten, von links nach rechts
� Handlungsaufforderung
o Nutzen Sie Aufforderungsverben wie „informieren“, „registrie-
ren“ oder „kaufen“ (Call to Action).
o „Hier klicken“ sollte vermieden werden.
o Beispiel: Jetzt gewinnen! Preise im Wert von CHF 10‘000.
� Banner-Burn-out
o Begrenzen Sie die Anzahl der Bannereinblendungen pro User, da
das Banner nach einer zu hohen Anzahl an Einblendungen vom
einzelnen Benutzer kaum oder nicht mehr gesehen wird. Hier
kann mit einem Frequency Capping entgegengewirkt werden, d.
h., es wird bei der Bannerauslieferung die Anzahl der Einblen-
dungen festgelegt, die ein Benutzer während der Kampagnen-
laufzeit sieht.
o Schalten Sie mehrere oder dynamische, sich ständig verändern-
de Werbemittel gegen „Banner-Burn-out“! Heute können Banner
auch datenbankbasiert sein, d. h., dass sich das Banner bestimm-