CUTMETALL Brandbook

THE
BRAND
BOOK

Table of contents
Inhaltsverzeichnis
01 About CUTMETALL
02 Our Mission
03 Our Values
04 Our Voice
05 Our Tone
06 CUTMETALL Logo
07 Claim
08 Claim Positioning & Spacing
09 Protected Space
10 Do Not!
11 Logo Knife Product Lines
12 Colour Palette
13 Typography
14 Photography
15 Business Documents
Thank you
08 - 09
10 - 11
12 - 17
18 - 21
22 - 23
28 - 29
30 - 31
32 - 33
34 - 35
36 - 39
40 - 43
44 - 49
50 - 53
54 - 55
56 - 63
64 - 65
Über CUTMETALL 01
Unsere Mission 02
Unsere Werte 03
Unsere Stimme 04
Unser Ton 05
CUTMETALL Logo 06
Claim 07
Claim-Positionierung & Abstand 08
Geschützter Bereich 09
So Nicht! 10
Logo Messer Produktlinien 11
Farbpalette 12
Typografie 13
Fotografie 14
Geschäftsunterlagen 15
Vielen Dank
03

Welcome
As an employee of CUTMETALL, you are now a brand ambassador. A brand ambassador is someone who
embodies the brand, providing the brand with credible promotion and visibility.
THE CUTMETALL BRAND is the sum of every experience a customer has with us, from our logo to our
website to the way we talk about our business. We’ve all worked hard to build a unique, trusted, and
respected brand. Along with our people, it’s our most valuable asset.
THE CUTMETALL BRAND BOOK was created to ensure that when we communicate, we always look, feel, and
sound exactly like CUTMETALL. These rules and guidelines specify the elements that define our brand today,
while giving us the flexibility to grow and change as our brand evolves. It’s important to apply these standards
consistently in all marketing, sales, and communications.
04

Willkommen
Als Mitarbeiter/in der CUTMETALL bist Du nun ein/e Markenbotschafter/in. Ein/e Markenbotschafter/in ist
jemand, der die Marke verkörpert, sie sichtbar macht und glaubwürdig für sie wirbt.
DIE MARKE CUTMETALL ist die Summe aller Erfahrungen, die ein Kunde mit uns macht, von unserem Logo
über unsere Website bis hin zur Art und Weise, wie wir über unser Unternehmen sprechen. Wir haben alle
hart gearbeitet um eine einzigartige, vertrauenswürdige und respektierte Marke aufzubauen. Zusammen mit
unseren Mitarbeitern ist sie unser wertvollstes Kapital.
DAS CUTMETALL BRAND BOOK wurde erstellt um sicherzustellen, dass wir in unserer Kommunikation immer
genau wie CUTMETALL aussehen, uns anfühlen und klingen. Diese Regeln und Richtlinien legen die Elemente
fest, die unsere Marke heute definieren, und geben uns gleichzeitig die Flexibilität zu wachsen und zu verändern,
wenn sich unsere Marke weiterentwickelt. Es ist wichtig, dass wir diese Standards in allen Bereichen
des Marketings, des Vertriebs und der Kommunikation konsequent anwenden.
05

INTRODUCTION | EINLEITUNG
07

01 About CUTMETALL
Partner, problem solver and process optimizer for the recycling and shredding industry
The CUTMETALL group of companies is one of the leading manufacturers and distributors of industrial knives,
spare and wear parts as well as complete machine assemblies for the recycling and shredding industry.
Since 1996, we have been a trusted partner when it comes to optimizing the quality and safety of shredding
processes: through high-quality products, customer-oriented services and expert advice.
08

Über CUTMETALL
01
Partner, Problemlöser und Prozessoptimierer der Recycling- und Zerkleinerungsindustrie
Die CUTMETALL Unternehmensgruppe zählt zu den führenden Herstellern und Distributoren von
Industriemessern, Ersatz- und Verschleißteilen sowie von kompletten Maschinenbaugruppen für die
Recycling- und Zerkleinerungsindustrie.
Seit 1996 sind wir ein kompetenter und zuverlässiger Partner, wenn es darum geht, die Qualität und Sicherheit
von Zerkleinerungsprozessen zu optimieren: durch hochwertige Produkte, kundenorientierte Serviceleistungen
und fundierte Beratung.
09

10

Our Mission
02
We provide the optimal spare parts, using our industry-best digital platform,
to simplify our customers’ lives while improving their operational efficiency.
Unsere Mission
Wir erleichtern unseren Kunden das Leben, indem wir sie mit den optimalen Ersatzteilen über unsere
branchenweit führende digitale Plattform versorgen und gleichzeitig ihre betriebliche Effizienz verbessern.
11

03 Our Values
OUR CUSTOMERS: THE CONSTANT FOCUS OF OUR ACTIONS
We focus on long-term, cooperative partnerships with our customers. Our aim is not only to satisfy our customers,
but to inspire them. Through high-quality products, first-class service and innovative solutions to their individual
problems in the work processes.
OUR PRODUCTS: INNOVATION INSTEAD OF AVERAGE
As a full-range supplier with the highest market coverage, CUTMETALL develops process-optimized industrial
knives as well as other spare parts, wear parts and complete systems for the machines of more than 50 manufacturers.
In doing so, our experts focus on creating products that are optimally tailored to the individual.
In this way, innovative solutions are created again and again, which noticeably increase the throughput of the
machines and decisively reduce their downtimes. Apart from the general improvements of CUTMETALL products,
our specialists design, if necessary, in cooperation with the customer or independently, individual spare and
wear parts as well as complete systems to solve customer-specific problems.
12

Unsere Werte
03
UNSERE KUNDEN: STETER MITTELPUNKT UNSERES HANDELNS
Wir setzen auf langfristige, partnerschaftliche Kooperationen mit unseren Kunden. Dabei wollen wir unsere
Auftraggeber nicht nur zufriedenstellen, sondern sie begeistern. Durch hochwertige Produkte, erstklassigen
Service sowie innovative Lösungen ihrer individuellen Probleme in den Arbeitsprozessen.
UNSERE PRODUKTE: INNOVATIONEN STATT 08/15
Als Vollsortimenter mit höchster Marktabdeckung entwickelt CUTMETALL prozessoptimierte Industriemesser
sowie Ersatzteile, Verschleißteile und Komplettsysteme für die Maschinen von über 50 Herstellern. Dabei
konzentrieren unsere Experten sich darauf, Produkte zu kreieren, die optimal auf die einzelnen
Maschinentypen und Anwendungsbereiche abgestimmt sind.
Auf diese Weise entstehen immer wieder innovative Lösungen, welche den Durchsatz der Maschinen spürbar
erhöhen und deren Stillstandzeiten entscheidend reduzieren. Abgesehen von den generellen Verbesserungen
der CUTMETALL Produkte, konzipieren unsere Fachleute bei Bedarf und in Kooperation mit dem Auftraggeber
individuelle Ersatz- und Verschleißteile sowie Komplettsysteme, um kundenspezifische Probleme zu beheben.
13

03 Our Values
OUR QUALITY: BENCHMARK INSTEAD OF STANDARD
CUTMETALL develops and produces high-quality products, advises its customers and supplies them with
goods. In doing so, it is our claim to set qualitative benchmarks in all areas.
All products and services are designed to optimize the work processes of our customers and to increase their
profitability. Achieving these goals requires permanent quality controls of the highest standard as well as
committed employees with a high level of professional competence.
OUR WORKFORCE: A GUARANTEE OF SUCCESS IN COMPETITION
CUTMETALL is a diverse company that allows people with different backgrounds and skills to contribute to
create value for our customers and our company.
The company’s management takes responsibility for its employees and does not tolerate discrimination or
harassment of any kind. It ensures safe and healthy working conditions, fair compensation and equal
opportunities for all employees.
Everyone should feel valued and comfortable at CUTMETALL. After all, a highly qualified and committed workforce
is a decisive competitive advantage. We live our promise of sustainability and environmental protection
in the development and production of our products.
14

Unsere Werte
03
UNSERE QUALITÄT: BENCHMARK STATT STANDARD
CUTMETALL entwickelt und produziert hochwertige Produkte, berät seine Kunden und beliefert sie mit Waren.
Dabei ist es unser Anspruch, in allen Bereichen qualitative Benchmarks zu setzen.
Sämtliche Produkte und Dienstleistungen sind darauf ausgerichtet, die Arbeitsprozesse unserer Kunden zu
optimieren und deren Wirtschaftlichkeit zu steigern. Um diese Ziele zu erreichen, bedarf es permanenter
Qualitätskontrollen von höchster Sorgfalt sowie engagierter Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit hoher fachlicher
Kompetenz.
UNSERE BELEGSCHAFT: ERFOLGSGARANT IM WETTBEWERB
CUTMETALL ist ein von Diversität geprägtes Unternehmen, das es Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen
und Fähigkeiten ermöglicht, sich einzubringen, um einen Mehrwert für unsere Kunden und unser
Unternehmen zu schaffen.
Die Unternehmensführung trägt Verantwortung für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und duldet keinerlei
Diskriminierung oder Belästigung. Sie gewährleistet sichere und gesunde Arbeitsbedingungen, eine faire Entlohnung
sowie gleiche Möglichkeiten für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
15

03 Our Values
OUR PROMISE: SUSTAINABILITY AND PROTECTING THE ENVIRONMENT
As a member of the recycling industry, sustainability is particularly close to our hearts. For this reason,
CUTMETALL develops environmentally compatible products and manufactures them in the most
environmentally friendly way possible.
Furthermore, we attach great importance to the recycling of our products. For this reason, we offer our
customers the opportunity to leave us their worn steel knives. A certain part of these old products then flows
into the production of new products.
16

Unsere Werte
03
Alle sollen sich bei CUTMETALL wertgeschätzt und wohlfühlen. Denn eine hochqualifizierte und engagierte
Belegschaft ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.
UNSER VERSPRECHEN: NACHHALTIGKEIT ZUM SCHUTZ DER UMWELT
Als Mitglied der Recycling-Branche liegt uns der Umweltschutz besonders am Herzen. Aus diesem Grund
entwickelt CUTMETALL umweltverträgliche Produkte und fertigt diese so umweltschonend wie möglich.
Darüber hinaus legen wir großen Wert auf das Recycling unserer Produkte. Aus diesem Grund bieten wir
unseren Kunden die Möglichkeit, uns ihre verschlissenen Stahlmesser zu überlassen. Ein gewisser Teil dieser
Altprodukte fließt daraufhin in die Produktion neuer Produkte ein.
17

04 Our Voice
The brand voice is broad. Our aim is focused toward the
customer but also at the team member, the recycling
industry, decision maker, as well as any influencer to our
business and industry.
These words include:
When describing our relationship with the customer:
• Industry expert
• Partner
• Problem solver
Always confident and professional, the brand voice
• Process optimizer
positions CUTMETALL as the innovative, reliable, solutions
provider that is obsessed with making our customers‘
life easier. Through our actions as a trusted advisor and
innovator of customized solutions that are tailored to the
customers‘ application.
When describing the quality of our products and service:
• A perfect fit
• Durable
• Economical
• Custom made
When creating customer-facing marketing material, it is
important to use consistent brand language that not only
communicates the message accurately but also reflects
our strengths and differentiators in the industry.
18

19

20

Unsere Stimme
04
Die Stimme der Marke ist breit gefächert. Unser Ziel ist
ausgerichtet auf den Kunden, aber auch auf die Mitarbeiter,
die Recyclingindustrie, Entscheidungsträger sowie
mittelt, sondern auch unsere Stärken und Unterscheidungsmerkmale
in der Branche widerspiegelt.
Diese Worte umfassen:
alle Beeinflusser auf unser Geschäft und unsere Branche.
Wenn wir unsere Beziehung zum Kunden beschreiben:
Stets selbstbewusst und strategisch, positioniert die
Markenstimme CUTMETALL als innovativen, zuverlässigen
Lösungsanbieter, der darauf bedacht ist, das Leben
seiner Kunden einfacher zu machen. Durch unser Handeln
• Branchen-Experte
• Partner
• Problemlöser
• Prozessoptimierer
als vertrauenswürdiger Berater und Anbieter von maß-
geschneiderten Lösungen, die auf die Anwendung des
Kunden zugeschnitten sind.
Bei der Beschreibung der Qualität unserer Produkte
und Dienstleistungen:
• Perfekte Passform
Bei der Erstellung von kundenorientiertem Marketing-
material ist es wichtig, eine einheitliche Markensprache
zu verwenden, die nicht nur die Botschaft präzise ver-
• Langlebig
• Wirtschaftlich
• Maßgeschneidert
21

05 Our Tone
At CUTMETALL we should always maintain a professional, friendly tone. It may veer toward a more
conversational approach in social media posts or ads, for example, while taking on a formal, technical tone
in press releases or other “official” communications.
CONFIDENT, without ever being arrogant or boastful
HUMAN, because we rely on people to hire us, do our work, use what we build and recommend us to others
PROFESSIONAL, because that’s simply the way we do business
SENSITIVE, to our clients’ cultures and procedures, because we are respectful
INNOVATIVE, because we love to find better ways to make our customers’ lives easier
22

Unser Ton
05
Bei CUTMETALL, versuchen wir immer einen professionellen, freundlichen Ton beizubehalten. In sozialen
Medien oder in Anzeigen kann es sein, dass wir einen eher gesprächigen Ansatz wählen, während wir in
Pressemitteilungen oder anderen “offiziellen” Mitteilungen einen formellen, technischen Ton anschlagen.
SELBSTBEWUSST, ohne jemals arrogant oder prahlerisch zu sein
MENSCHLICH, weil wir darauf angewiesen sind, dass Menschen uns beauftragen, unsere Arbeit machen,
unsere Produkte nutzen und uns weiterempfehlen
PROFESSIONELL, weil das einfach unsere Art ist, Geschäfte zu machen
AUFMERKSAM, für die Besonderheiten und Verfahren unserer Kunden, weil wir respektvoll sind
INNOVATIV, weil wir es lieben, neue Wege zu finden, um das Leben unserer Kunden zu erleichtern
23

VISUALS | VISUELLE GESTALTUNG
25

Brand Guidelines
With the opening of a branch in Atlanta, USA, in June 2023, a new chapter begins in the company history of
CUTMETALL. In the scope of the international expansion, the new brand identity stands for the CUTMETALL
of the future, self-confident and concise.
Always customer focused, the CUTMETALL identity is the embodiment of our efforts to innovate while
continuously enhancing our customers’ economic efficiency and operational performance. Identity plays an
important role in the visual communication and comprehension of CUTMETALL’s values, products, and
positioning internally and externally.
The purpose of an identity is to guide in the application of the identity to ensure proper alignment of visuals,
messaging, and tone to both internal and external stakeholders. Consistency is crucial towards building trust
and commitment.
The CUTMETALL name, logotype, and acronyms are legally registered trademarks and may only be used
with permission.
26

Markenrichtlinien
Mit der Eröffnung einer Niederlassung in Atlanta, USA, im Juni 2023 beginnt ein neues Kapital in der
Firmengeschichte von CUTMETALL. Im Zuge der internationalen Expansion steht die neue Markenidentität
für das CUTMETALL der Zukunft, selbstbewusst und prägnant.
Die CUTMETALL-Identität ist stets kundenorientiert und verkörpert unsere Bemühungen um Innovation und die
stetige Verbesserung der wirtschaftlichen Effizienz und betrieblichen Leistung unserer Kunden. Die Identität
spielt eine wichtige Rolle bei der visuellen Kommunikation und dem Verständnis der Werte, Produkte und der
Positionierung von CUTMETALL nach innen und außen.
Der Zweck einer Identität ist es, die Anwendung der Identität zu leiten, um die korrekte Ausrichtung von Bildern,
Botschaften und Tonalität gegenüber internen und externen Interessengruppen zu gewährleisten. Konsequenz
ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und Engagement.
Der Name CUTMETALL, das Logo und die Akronyme sind gesetzlich eingetragene Marken und dürfen nur mit
Genehmigung verwendet werden.
27

06
CUTMETALL Logo
Contemporary and purposeful, the CUTMETALL wordmark is bold and stands firm, providing a foundation con-
fidently looking towards the future, embracing a bold future of growth, innovation and a trusted partnership
with our customers.
The angles and edges on the logo help represent our claim, The Sharper Choice. When it comes to business,
we have clear-cut decisions, there is no room for interpretation or soft edges.
The preferred version of the CUTMETALL logo is in black against white. Depending on the specific application,
it is also acceptable to render the CUTMETALL logo in white against a dark background.
28

CUTMETALL Logo
06
Das Logo von CUTMETALL ist zeitgemäß und zielgerichtet. Es bietet ein Fundament für einen zuversichtlichen
Ausblick in die Zukunft. Eine mutige Zukunft des Wachstums, der Innovation und einer vertrauensvollen Partnerschaft
mit unseren Kunden.
Die Ecken und Kanten des Logos helfen unseren Claim zu repräsentieren: The Sharper Choice. Wenn es
um unser Geschäft geht, treffen wir klare Entscheidungen, es gibt keinen Raum für Interpretationen oder
weiche Kanten.
Die bevorzugte Version des CUTMETALL-Logos ist schwarz auf weiß. Abhängig von der spezifischen Anwendung
ist es möglich, das CUTMETALL-Logo in weiß vor einem dunklen Hintergrund darzustellen.
29

07
Claim
The claim for CUTMETALL is “The Sharper Choice”. The claim helps define CUTMETALL’s brand and position in
the industry. The tagline is short, memorable and perfectly aligned with the business direction.
30

Claim 07
Der Claim für CUTMETALL ist “The Sharper Choice”. Der Claim hilft, die Marke CUTMETALL und ihre Position
in der Branche zu definieren. Er ist kurz, einprägsam und perfekt auf die Geschäftsausrichtung abgestimmt.
31

08
Claim Positioning & Spacing
The key claim “The Sharper Choice” is positioned under the logo, starting under the beginning of the “M”
running until the last “L”, never exceeding the “CUTMETALL” letters.
The claim is then positioned downwards, exactly half of the capital letter “E” giving it a connected feel,
without being too close.
32

Claim-Positionierung & Abstand 08
Der zentrale Claim ‘The Sharper Choice’ wird unter dem Logo positioniert, beginnend unter dem Anfang
des ‘M’ und bis zum letzten ‘L’, ohne die Buchstaben ‘CUTMETALL’ zu überschreiten.
Der Claim wird um die halbe Höhe des Buchstabens E in SHARPER nach unten versetzt, um nicht zu eng
am Logo und doch mit diesem verbunden zu sein.
33

09
Protected Space
To maximize the logo’s clarity and impact, it should always be placed at least a minimum distance from
other type or visual elements, known as the “protected space.”
A minimum area of 1 cm (0.39 inch) clear space must always surround the logo. The only exception are
documents such as business cards and or small scale graphics (such as stickers, letterheads or other
documents) that are smaller than post card size. Documents smaller than post card size require a minimum
of half a centimeter (0.5 cm / 0.19 inch) clear space.
Leerraum Beispiel auf A4
Protected Space Example on A4
34

Schutzzone 09
Um die Klarheit und Wirkung des Logos zu maximieren, sollte es immer in einem Mindestabstand zu anderen
Schriften oder visuellen Elementen platziert werden, der so genannten “Schutzzone”.
Ein Mindestabstand von 1 cm (0.39 inch) muss immer um das Logo herum frei bleiben. Die einzige Ausnahme
sind Dokumente wie Visitenkarten oder kleinformatige Grafiken (wie Aufkleber, Briefköpfe oder andere Dokumente),
die kleiner als Postkartengröße sind. Dokumente, die kleiner als Postkartengröße sind, erfordern einen
Mindestabstand von einem halben Zentimeter (0.5 cm / 0.19 inch).
Abstand auf Visitenkarten
Business Card Spacing
35

10
Do Not!
MINIMUM SIZE
To ensure readability, the CUTMETALL logo should never appear smaller than 3.5 cm
(1.37 inch) wide. If your design or application might require a CUTMETALL logo smaller than
this, effectiveness and visibility will be negatively implemented and will be against the
brand guidelines.
36

So Nicht! 10
MINIMUMGRÖSSE
Um die Lesbarkeit sicherzustellen, sollte das CUTMETALL-Logo niemals kleiner als 3,5 cm
(1,37 Inch) Breite erscheinen. Wenn dein Design oder die Anwendung ein kleineres
CUTMETALL-Logo erfordern könnte, wird dies die Effektivität und Sichtbarkeit negativ beeinflussen
und den Markenrichtlinien widersprechen.
37

10
Do Not!
INCORRECT USAGE
The CUTMETALL logo is based on actual typefaces but was also customized to increase its
overall uniqueness. For that reason, it should never be “rebuilt” using design or word processing
programs. To preserve the logo’s authenticity and our brand integrity, please do not alter
the CUTMETALL logo in any of the following ways.
Do not add effects to the logo.
Füge dem Logo keine Effekte hinzu.
Do not change the colour of the logo.
Ändere nicht die Farbe des Logos.
Do not change or alter the logotype.
Verändere das Logo nicht.
38

So Nicht! 10
UNZULÄSSIGE VERWENDUNG
Das CUTMETALL-Logo basiert auf vorhandenen Schriften, wurde aber auch angepasst, um
seine Einzigartigkeit zu erhöhen. Aus diesem Grund sollte es niemals mit Design- oder Textverarbeitungsprogrammen
“nachgebaut” werden. Um die Authentizität des Logos und die
Integrität unserer Marke zu bewahren, bitten wir, das CUTMETALL-Logo auf keine der folgenden
Arten zu verändern.
Do not put the logo inside a shape.
Platziere das Logo nicht innerhalb einer
Form.
Do not change the proportions of
the logo.
Ändere nicht die Proportionen
des Logos.
Do not rotate the logo.
Dreh das Logo nicht.
39

11
Knife Product Lines
CUTMETALL offers an extensive range of knives which includes numerous knife variants. This is our most purchased
item and the most price-sensitive product. To differentiate CUTMETALL knives in this highly competitive
market, we created the Carbide, Premium and Eco product lines.
The product line logos compliment the corporate brand and are reflected as variations by colour. Structured
and bold, the framework is distinctive and carries a strong presence.
USE OF LOGOS • Product application • Packaging • Promotional, traditional and digital
40

41

42

Messer Produktlinien
11
CUTMETALL bietet ein umfangreiches Messersortiment an, das zahlreiche Messervarianten umfasst. Dies
ist unser meistgekaufter Artikel und das preisempfindlichste Produkt. Um CUTMETALL-Messer in diesem hart
umkämpften Markt zu differenzieren, haben wir die Produktlinien Carbide, Premium und Eco geschaffen.
Die Logos der Produktlinien ergänzen die Unternehmensmarke und spiegeln sich als farbliche Variationen
wider. Dieser neue Produktlinienauftritt ist unverwechselbar und hat eine starke Präsenz.
VERWENDUNG VON LOGOS • Produktanwendung • Verpackung • Werbemittel - traditionell und digital
43

12
Colour Palette
The CUTMETALL colour palette is contemporary and
unique in the market space.
Primary colours are brand focused while secondary colours are
intended to act as accent colours supporting the overall
colour palette.
The center of the palette is black and ruby red.
Black is traditionally seen as a symbol of
professionalism and seriousness and is also used to
elicit feelings of elegance, substance, and power.
Accent colours allow for flexibility within marketing materials with
the ability to utilize as backgrounds, overlays and accent colours.
Accent colours should never be used as a primary colour.
Ruby red is a vibrant and intense shade of red.
It connotes richness, energy, and passion. In descriptive
context, it can be used to add depth and vivid imagery.
The product line colours are exclusive to the knife product lines
and should only be used at 100% for the product line logos.
They can be toned to act as accent colours if needed.
Due to its intensity, it can be very dominant if used on
large areas. Ruby Red should therefore be used
carefully in order not to overwhelm the viewer.
The neutral palette serves to provide opportunity for the colours
to have more vibrancy.
44

#000000 BLACK
#A10024
#003663
100% K
10% C
100% M
80% Y
30% K
100% C
50% M
0% Y
60% K
RUBY
NAVY
PRIMARY COLOURS
#6b0914
#F7941D
30% C
100% M
90% Y
50% K
0% C
40% M
88% Y
3% K
MERLOT
GOLD
ACCENT COLOURS
#FC0000
9% C
100% M
100% Y
1% K
BRIGHT RED
PRODUCT LINE COLOURS
#125947
90% C
50% M
60% Y
30% K
JADE
#3E3E40
3% C
3% M
0% Y
75% K
IRON
#848383
10% C
10% M
10% Y
50% K
METAL
NEUTRAL COLOURS
#dddddd
13% K
SILVER
45

#000000 BLACK
#A10024
#003663
100% K
10% C
100% M
80% Y
30% K
100% C
50% M
0% Y
60% K
RUBY
NAVY
PRIMÄRFARBEN
#6b0914
#F7941D
30% C
100% M
90% Y
50% K
0% C
40% M
88% Y
3% K
MERLOT
GOLD
AKZENTFARBEN
#FC0000
9% C
100% M
100% Y
1% K
BRIGHT RED
PRODUKTLINIENFARBEN
#125947
90% C
50% M
60% Y
30% K
JADE
#3E3E40
3% C
3% M
0% Y
75% K
IRON
#848383
10% C
10% M
10% Y
50% K
METAL
NEUTRALE FARBEN
#dddddd
13% K
SILVER
46

Farbpalette
12
Die Farbpalette von CUTMETALL ist modern und einzig-
artig auf dem Markt.
Primärfarben sind markenorientiert, während Akzent-
farben zur Unterstützung der gesamten Farbpalette
dienen sollen.
Im Mittelpunkt der Palette stehen die Farben Schwarz
und Rubinrot. Schwarz gilt traditionell als Symbol für
Professionalität und Seriosität und wird auch verwendet,
um Gefühle von Eleganz, Substanz und Macht hervorzurufen.
Akzentfarben ermöglichen Flexibilität in Marketingmaterialien,
da sie als Hintergründe und für Überlagerungen
verwendet werden können. Akzentfarben sollten niemals
als Primärfarbe verwendet werden.
Rubinrot ist ein kräftiger und intensiver Rotton. Er steht
für Reichhaltigkeit, Energie und Leidenschaft. In einem
beschreibenden Kontext kann es verwendet werden, um
Tiefe und lebhafte Bilder zu erzeugen. Aufgrund seiner
Die Produktlinienfarben sind exklusiv für die Messerproduktlinien
und sollten zu 100 % nur für die Logos der
Produktlinien verwendet werden. Sie können bei Bedarf
abgetönt werden, um als Akzentfarben zu dienen.
Intensität kann es sehr dominant wirken, wenn es auf
großen Flächen verwendet wird. Rubinrot sollte daher
mit Bedacht eingesetzt werden, um den Betrachter nicht
Die neutrale Palette dient dazu, den Farben mehr
Lebendigkeit zu verleihen.
zu überwältigen.
47

12
Colour Palette
The toned swatch provides
a visual guide to what the
PRIMARY COLOURS
BLACK
RUBY
ACCENT COLOURS
MERLOT
GOLD
colours will look as lighter
shades.
80% 60%
80% 60%
80% 60%
80% 60%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
PRODUCT LINE IDENTIFIER
NAVY
BRIGHT RED
JADE
80% 60%
80% 60%
80% 60%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
NEUTRAL COLOURS
IRON
METAL
SILVER
80% 60%
80% 60%
80% 60%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
48

Farbpalette
12
PRIMÄRFARBEN
BLACK
RUBY
AKZENTFARBEN
MERLOT
GOLD
Das abgetönte Muster bietet
einen visuellen Hinweis darauf,
wie die Farben als hellere
80% 60%
80% 60%
80% 60%
80% 60%
Schattierungen wirken.
40% 20%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
PRODUKTLINIENFARBEN
NAVY
BRIGHT RED
JADE
80% 60%
80% 60%
80% 60%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
NEUTRALE FARBEN
IRON
METAL
SILVER
80% 60%
80% 60%
80% 60%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
49

13
Typography
Typografie
CUTMETALL uses the font Neuzeit Grotesk for brand
related communications. Carefully chosen to meet the
needs of a rapidly growing company, the font has
been chosen for its simple and straightforward qualities.
Neuzeit Grotesk has a bold look and it can be paired
with some other sans serifs for high-quality outputs.
CUTMETALL verwendet die Schriftart Neuzeit Grotesk
für die markenbezogene Kommunikation. Die Schrift
wurde sorgfältig ausgewählt, um den Anforderungen
eines schnell wachsenden Unternehmens gerecht
zu werden, und überzeugt durch ihre einfachen und
geradlinigen Qualitäten. Neuzeit Grotesk hat einen
selbstbewussten Look und kann mit einigen anderen
serifenlosen Schriften kombiniert werden, um ein
hochwertiges Ergebnis zu erzielen.
50

Neuzeit Grotesk
HEADLINE (Neuzeit Grotesk Black)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$?
Neuzeit Grotesk
Neuzeit Grotesk
HIGHLIGHTS (Neuzeit Grotesk Bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$?
BODYTEXT (Neuzeit Grotesk Light)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$?
51

13 Typography
Typografie
For its daily communication, CUTMETALL uses Arial.
Arial is a sans-serif typeface that was chosen for its
excellent readability. It offers a broad font family that
makes this typeface versatile, so it can be used on
almost every possible platform.
Für die tägliche Kommunikation verwendet CUTMETALL
die Arial Schriftart. Arial ist eine serifenlose Schrift, die
aufgrund ihrer hervorragenden Lesbarkeit ausgewählt
wurde. Sie bietet eine breite Schriftfamilie, die sie
vielseitig einsetzbar macht, so dass sie auf fast jeder
möglichen Plattform verwendet werden kann.
52

Arial Bold
HEADLINE (Arial Bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$?
Arial Regular
Arial Italic
BODYTEXT (Arial Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$?
HIGHLIGHT (Arial Italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$?
53

Bright
Red
Vollfarbe
CMYK
Jade
Gold
54

Photography
14
Photography plays a major role in the communication and visual representation towards clients and the market.
It is important to have high resolution images that tell a story and keep engaged. People images need to be
in a natural work environment, product images need to be on a clean surface, well lit and orderly arranged.
Images can be in full colour but also can be changed into “DUOTONE” applying CUTMETALL’s colour palette.
Here the images are converted into grayscale. After that, the image will be changed to a Duotone using
Photoshop, where the chosen colour will be put on top.
Fotografie
Fotografie spielt eine wichtige Rolle in der Kommunikation und visuellen Darstellung gegenüber Kunden und
dem Markt. Es ist wichtig, hochauflösende Bilder zu haben, die eine Geschichte erzählen und das Interesse
aufrechterhalten. Personenbilder sollten in einer natürlichen Arbeitsumgebung sein, Produktbilder auf einer
sauberen Oberfläche, gut beleuchtet und ordentlich angeordnet.
Die Bilder können in Vollfarbe sein, können aber auch in “DUOTONEs” umgewandelt werden, indem die Farbpalette
von CUTMETALL angewandt wird. Hier werden die Bilder zuerst in Graustufen konvertiert. Danach wird
Navy
das Bild mit Photoshop in ein Duotone-Bild geändert, wobei die gewählte Farbe dazugefügt wird.
55

15 Business Documents
Consistent creative is central to strong brand communication. On-brand design supports CUTMETALL’s
overall brand message.
Business tools such as business cards, letterhead, invoices, or email signatures directly reflect the brand
position and the values it represents. As these tools are reproduced in both print and digitally, care must be
taken to ensure the standards are consistently adhered to.
The professional and visually consistent design of CUTMETALLS’s stationery conveys the corporate identity to
the people with whom we communicate. As such, it is important to maintain a style that serves this purpose
across a range of materials, including business cards, letters, forms, and envelopes.
56

Geschäftsunterlagen
15
Konsistentes Design ist der Schlüssel zu einer starken Markenkommunikation. Ein markengerechtes Design
unterstützt die gesamte Markenbotschaft von CUTMETALL.
Geschäftsunterlagen wie Visitenkarten, Briefpapier, Rechnungen oder E-Mail-Signaturen spiegeln die Position
der Marke und die Werte, die sie repräsentiert, direkt wider. Da diese Instrumente sowohl in gedruckter als
auch in digitaler Form reproduziert werden, muss darauf geachtet werden, dass die Standards konsequent
eingehalten werden.
Das professionelle und visuell konsistente Design von CUTMETALL vermittelt den Menschen, mit denen wir
kommunizieren, die Unternehmensidentität. Daher ist es wichtig, einen Stil beizubehalten, der diesen Zweck
für eine Reihe von Materialien erfüllt, einschließlich Visitenkarten, Briefe, Formulare und Umschläge.
57

15 Business Card | Visitenkarte
Format
85 mm x 55 mm
65mm
13,7mm
All printed Text
Gedruckter Text
Black (CMYK)
0c, 0m, 0y, 100k
RUBY (CMYK)
10c, 100m, 80y, 30k
Neuzeit Grotesk Bold 8,6
Neuzeit Grotesk Light 7,4 / 8,8
Neuzeit Grotesk Light 7,4 / 14
Neuzeit Grotesk Light 7,4 / 8,8
Neuzeit Grotesk Light 7,4 / 14
Neuzeit Grotesk Light 7,4 / 8,8
Neuzeit Grotesk Light 7,4 / 8,8
www.cutmetall.com
10mm
10x10mm
10mm
13,7mm
27,6mm
SILVER (CMYK)
0c, 0m, 0y, 13k
For personalized
vCard QR-code only
Ausschliesslich für
personalisierte vCard
QR-Codes
VOLKER NEUBER
GESCHÄFTSFÜHRER
+49 951 96838 0
v.neuber@cutmetall.com
CUTMETALL Holding GmbH
Wildensorger Str. 8b
96049 Bamberg, Germany
This QR code should
always direct to
www.cutmetall.com
www.cutmetall.com
58
Dieser QR-Code
sollte immer zu
www.cutmetall.com
verlinken

Letter Head | Briefkopf 15
Product Image | Produktbild
33 x 132mm
Abstand 12 mm
LOGO 12 x 56 mm
Sender | Absender
Arial Bold/Regular 7
Recipient | Empfänger
Arial Regular 11
Subject | Betreff
Arial Bold 14
Bodytext | Fliestext
Arial Regular 11
Line spacing | Zeilenabstand
always | immer
1.0
CUTMETALL Sales GmbH
Industriering 24 | D-96149 Breitengüßbach
Adresse Firma
Adresse
Adresse
Adresse
DATUM Datum
Betreff
Sehr Betreff geehrte Damen und Herren,
sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat,
Guten Tag,
sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum.
Stet
Text
clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.
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tempor Text invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero
eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata
sanctus Mit freundlichen est Lorem Grüßen ipsum dolor sit amet.
CUTMETALL Sales GmbH
CUTMETALL Sales GmbH
Dieses
Dieses
Schreiben
Schreiben
wurde
wurde
elektronisch
elektronisch
erstellt
erstellt
und
und
ist
ist
ohne
ohne
Unterschrift
Unterschrift
gültig.
gültig
MARGINS | SEITENRÄNDER
top | oben 0 mm
bottom | unten 9,5 mm
left | links 22mm
right | rechts 22 mm
HEADER | KOPFZEILE
Position from top | von oben: 0mm
Height | Höhe: 55mm
FOOTER | FUSSZEILE
Position from bottom | von unten: 1,72 mm
Height | Höhe 22mm
Text
Black (CMYK)
0c, 0m, 0y, 100k
Height | Höhe 2mm
Bodytext | Fußzeile
Arial Bold/Regular 7
CUTMETALL Sales GmbH
Industriering 24
D-96149 Breitengüßbach
T +49 951 96838 0
E sales@cutmetall.com
W https://www.cutmetall.com
GF: Alexander Klär
AMTSGERICHT BAMBERG, HRB-NR. 9704
UST-ID-NR: DE326468505
59

15 Email Signature Email Signatur
Option 1: This option covers the common communication
points and is for everyday use.
Option 1 deckt die üblichen Kommunikationspunkte
ab und ist für den täglichen Gebrauch gedacht.
Option 2: This option provides an additional area for
promotion or information such as incentives, webinars or
trade shows where CUTMETALL is active.
Option 2 bietet einen zusätzlichen Bereich für Werbung
oder Informationen wie Incentives, Webinare oder
Messen, auf denen CUTMETALL aktiv ist.
It is advisable that only one subject be used for the
additional information block. The information block should
be consistent with the CUTMETALL brand standards.
Es ist ratsam, dass nur ein Thema für den zusätzlichen
Informationsblock verwendet wird. Der Informations-
block sollte mit den CUTMETALL-Markenstandards übereinstimmen.
60

Option 1
15
VOLKER NEUBER
GESCHÄFTSFÜHRER
+49 951 96838 0
v.neuber@cutmetall.com
www.cutmetall.com
CUTMETATA
LL Holding GmbH, Wildensorger Str. 8b, 96049 Bamberg, Germany
GESCHÄFTSFÜHRER: OLIVER HUTHER, VOLKER NEUBER I AMTSGERICHT BAMBERG, HRB-NR. 3061 I UST-ID-NR: DE812000862
Option 2
180px 180px 180px
920px
380px
The icons should be
used for Cutmetall
Social Media channels
only
150px
Photo
180 px
Arial 10 Bold
Arial VOLKER 10 NEUBER
GESCHÄFTSFÜHRER
Arial 10 25px
Arial +49 951 1096838 0
Arial v.neuber@cutmetall.com
10
Die Symbole sollten
nur für Cutmetall
Social Media Kanäle
verwendet werden
30px
30px
www.cutmetall.com
CUTMETATA
LL Holding GmbH, Wildensorger Str. 8b, 96049 Bamberg, Germany
GESCHÄFTSFÜHRER: OLIVER HUTHER, VOLKER NEUBER I AMTSGERICHT BAMBERG, HRB-NR. 3061 I UST-ID-NR: DE812000862
Arial 9pt
Arial 9pt
61

15
Brand Board
LOGO & CLAIM
PRODUCT LINE LOGOS | PRODUKTLINIENLOGOS
COLOUR PALETTE | FARBPALETTE
TYPOGRAPHY | TYPOGRAFIE
Neuzeit Grotesk Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Neuzeit Grotesk Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Neuzeit Grotesk Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
62

Brand Board 15
VISUAL LANGUAGE
63

Thank you
We appreciate your commitment to keeping the CUTMETALL brand
unique, consistent and powerful.
If you require any clarification or
additional information regarding our brand standards, please contact:
Margarita Reising
m.reising@cutmetall.com
+49 951 96838
This brand book was meticulously crafted by the creative minds at the Quake Marketing Group.
Should any of the brand element files that were developed for this book
get lost and need recovering, please contact us at info@quakemg.com
www.cutmetall.com
64

Vielen Dank
Wir schätzen Dein Engagement, die Marke CUTMETALL einzigartig,
konsistent und leistungsstark zu erhalten.
Wenn Du zusätzliche Informationen über
unsere Markenstandards benötigst, wende Dich bitte an:
Margarita Reising
m.reising@cutmetall.com
+49 951 96838
Dieses Markenbuch wurde von den kreativen Köpfen der Quake Marketing Group mit großer Sorgfalt erstellt.
Sollte eine der Dateien mit Markenelementen, die für dieses Buch entwickelt wurden,
verloren gehen und wiederhergestellt werden müssen, kontaktiere uns bitte unter info@quakemg.com
www.cutmetall.com
65

CUTMETALL Holding GmbH
Wildensorger Str. 8b
96049 Bamberg
Germany
Phone: +49 951 96838 0
media@cutmetall.com
Cutmetall Holding, 2023.
All Rights Reserved.
OWNER & CEO: OLIVER HUTHER,
VOLKER NEUBER
AMTSGERICHT BAMBERG,
HRB-NR. 3061
UST-ID-NR: DE812000862