IncomIng DÄnEmARK 2011 - Germany – travel

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Marktinformation Dänemark 2011
60
50
40
30
20
10
0
23%
4.2 DIE MARKETINGZIElE
4.2.1 MARKTBEWERTUNG, MARKTPOTENZIAlE UND PROGNOSE
Das Image des Reiselandes Deutschland hat sich in Dänemark in den vergangenen Jahren überaus positiv entwickelt.
Eine neue Generation, der Abbau alter Vorurteile und eine kreative und innovative DZT-Werbelinie in
den vergangenen Jahren dürfte hierzu beigetragen haben. Eine Fortsetzung dieser Strategie 2011 ist für ein weiterhin
positives Deutschland-Image erforderlich. Deutschland als Reiseziel für Events und Sportveranstaltungen
soll anhand der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Deutschland 2011 und der FIS Alpine Ski WM 2011 in Garmisch-
Partenkirchen verstärkt vermarktet werden.
4.2.2 WAChSTUMSZIEl
Angestrebt werden ein Übernachtungszuwachs im niedrigen einstelligen Bereich und der Ausbau des Vorsprungs
als Reiseziel Nr. 1 der Dänen. Der relativ hohe Marktanteil und ein im Vergleich zu anderen Märkten relativ geringes
Restpotential lassen allerdings eher auf eine Konsolidierung schließen.
4.2.3 MARKTSPEZIFISChES WERBE- UND DIREKTMARKETINGZIEl
Da Dänemark ein Individualreisemarkt ist, soll der Kontakt zu Endverbrauchern, Transportgesellschaften und Individualreiseveranstaltern
auf hohem Niveau gepflegt werden. Neben den Endverbrauchergruppen der Auto-, Bahn-,
lowcost- und in diesem Jahr insbesondere der Camping-Urlauber werden zusätzlich die DZT-Themen Wellness-
und Gesundheitsreisen sowie FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Deutschland 2011 in die Marketingmaßnahmen
im dänischen Quellmarkt eingebunden. Primäre Werbeplattformen verbleiben Internet, Print und Outdoorwerbung.
4.2.4 TRADEZIEl
Die traditionelle Multiplikatorenbetreuung (Workshops, Studienreisen, Akquisition etc.) soll 2011 auf bisherigem
Niveau aufrechterhalten werden. Wichtig ist insbesondere die Intensivierung der Werbekooperationen mit Fährgesellschaften,
Campingorganisationen und Individualreiseveranstaltern. Die Möglichkeiten, von Synergieeffekten
zu profitieren, sind noch nicht voll ausgeschöpft.
4.2.4 PR ZIEl
Die erfolgreiche Basispressearbeit (Pressemitteilungen, Präsentationen, Serviceleistungen etc.) soll 2011 fortgesetzt
werden. Der Trend zu vermehrten Journalisten-Einzelreisen hält an, während das Interesse an Gruppenreisen
leicht rückläufig ist. Als PR-Thema soll verstärkt der 125. Geburtstag des Automobils vermarktet werden.
www.germany.travel
DK 2011, 24: Deutschland-Image Vergleich Dänemark - Durchschnittwert
(Zustimmung in %) *
49%
30%
49%
19%
41%
10%
41%
Gastfreundlich Gute Hotels Steht für Vielfalt Gute Gastronomie
Quelle: Sonderfrage im Rahmen des Europäischen Reisemonitors 2007, IPK International
*) Dänen mit Auslandsreiseerfahrung (in 2007)
11%
34%
Sportereignisse
Dänemark
Durchschnitt