ETHNO MARKETING 2009 - Axel Liebetrau
ETHNO MARKETING 2009 - Axel Liebetrau
ETHNO MARKETING 2009 - Axel Liebetrau
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Der Topkongress zum Zukunftsmillionenmarkt für werbetreibende Unternehmen<br />
<strong>ETHNO</strong> <strong>MARKETING</strong> <strong>2009</strong><br />
Es referieren und diskutieren u.a.:<br />
Die Sponsoren:<br />
10. Februar <strong>2009</strong> · Hotel Maritim Pro Arte · Berlin<br />
Dr. Michael Kern, Präsident Zentralverband<br />
der deutschen Werbewirtschaft / Vorsitzender<br />
A.T.U-Geschäftsführung<br />
Stefan Mecha, Leiter Volkswagen Vertriebsregion<br />
West / Leiter Ethno Marketing Volkswagen AG<br />
<strong>Axel</strong> <strong>Liebetrau</strong>, Experte für Innovation und<br />
Zukunfts forschung / Zukunftsinstitut GmbH<br />
Florian Allgayer, Autor W & V Media /<br />
Geschäftsführer Allgayer Media GmbH<br />
Umut Karakas, Geschäftsführerin Data for you GmbH |<br />
Bülent Bora, Geschäftsführer KOM Media & Marketing GmbH |<br />
Stephan Tromp, stellv. Hauptgeschäftsführer, Hauptverband des<br />
Deutschen Einzelhandels e.V. HDE | Prof. Dr. Dr. Schneider,<br />
SVI- Stiftungs lehr stuhl – für Marketing und Dialogmarketing,<br />
School of Management and Innovation | Dr. Christoph B. Melcher,<br />
Diplompsychologe und geschäftsführender Gesellschafter IFM<br />
Wirkungen + Strategien | Dr. Matthias Kulinna, Sozialökonom u.a.<br />
Die Top-Themen:<br />
Zukunftstrend Ethno Marketing<br />
Weshalb Ihr Unternehmen auf einen wachsende n Absatzmarkt<br />
nicht verzichten sollte!<br />
Professionelles Zielgruppenmarketing auf<br />
dem Prüfstand – Die aktuellesten Zahlen, Date n,<br />
Erhebung en<br />
Erfolgskonzepte aus der Praxis:<br />
Wie E-Plus, Mercedes, VW, Samsung, Ratiopha rm, Audi und<br />
Haribo ihre neuen Zielgruppen ansprechen<br />
„Universal Diversity“ – Internationales<br />
Marketin g und die Top-Kampagnen von den<br />
Pioniere n aus Amerika und Europa<br />
Ethno Marketing: JUST DO IT!<br />
Tipps und Tricks für die erfolgreiche Einführung und<br />
Weiter entwicklung<br />
Cross Culture Challenge – Die Segmentierung<br />
unter schiedlicher Ethnien und die Besonderheiten<br />
in der Ansprache<br />
Wie positionieren Sie erfolgreich<br />
„Ethno Marketing“ im eigenen Unternehmen ?<br />
Herausforderungen, Chance n und Perspektiven<br />
Eine Veranstaltung von: In Zusammenarbeit mit:
Deutscher Ethno Marketing Kongress <strong>2009</strong> in Berlin –<br />
Der Zukunftsmillionenmarkt für Unternehmen in Deutschland<br />
Sehr geehrte Damen und Herren,<br />
derzeit leben rund 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund in den urbanen Städten Deutschlands. Experten belegen eine<br />
Kaufkraft von über 80 Milliarden Euro. In Zukunft wird jeder fünfte eine andere Herkunft haben. Ethno Marketing steckt im Vergleich<br />
zu anderen Ländern bei uns in Kinderschuhen. Viele Umsatzchancen werden so vertan. Unternehmen aus Handel und Dienstleistungen<br />
müssen sich mit der wachsenden Zielgruppe individuelle Maßnahmen überlegen – und das sofort.<br />
Die Fachkonferenz zum Thema „Ethno Marketing“ bietet Ihnen eine Plattform von Möglichkeiten, Ethno Marketing zu betrachten und<br />
mit unternehmerischen Handeln segmentierte neue Zielgruppen zu bedienen. Profitieren Sie von der einmaligen Mischung excellenter<br />
Top-Referenten, spannenden praxisorientierten Vorträgen und neuen Trends und Tendenzen. Schauen Sie auf visionäre Ansätze, wie<br />
auch konkrete Handlungsempfehlungen für einen neuen Markt mit noch nicht erschöpfter Zielgruppe.<br />
Mit freundlichen Grüßen<br />
Jochen Luksch Sandra Schröder<br />
Geschäftsführer Konferenzmanagement<br />
Programm 10. Februar <strong>2009</strong><br />
8.30 – 9.00 Kaffee-Empfang und Teilnehmerregistrierung<br />
9.00 – 9.05<br />
Begrüßung durch Management Forum und<br />
den Vorsitzenden Dr. Kaapke, Geschäftsführer<br />
Institut für Handelsforschung, Universität zu<br />
Köln (IfH)<br />
Status Quo Ethno Marketing<br />
in Deutschland<br />
9.05 – 9.20<br />
Grußwort:<br />
Ethno-Marketing – Der Zukunftsmillionen<br />
markt für werbetreibende<br />
Unternehmen. Welche Potenziale eröffnen sich<br />
für den deutschen Handel?<br />
Eine Bilderreise durch Deutschlands Ethno-Marketing-<br />
Landschaft<br />
Stephan Tromp, stellv. Hauptgeschäftsführer, HDE<br />
Hauptverband des Deutschen Einzelhandels e.V. Berlin<br />
9.20 – 9.50<br />
Keynote Speaker<br />
Ethnomarketing fördert<br />
wirtschaftlichen Erfolg und<br />
Integration<br />
Erfahrungen bei A.T.U<br />
Dr. Michael Kern, Präsident Zentralverband der deutschen<br />
Werbewirtschaft / Vorsitzender A.T.U- Geschäftsführung<br />
09.50 – 10.30<br />
Professionelles Zielgruppenmarketing<br />
auf dem Prüfstand<br />
Zahlen, Daten und Fakten<br />
Empirische Studien der verschiedenen<br />
Zielgruppen<br />
Umut Karakas, Geschäftsführung Data for you GmbH<br />
10.30 – 11.00 Kommunikations- und Kaffeepause<br />
Das „Who is Who“ im Ethno<br />
Marketing<br />
11.00 – 11.30<br />
Cross Culture Challenge<br />
Produkte und Marken werden von Ethnien<br />
unterschiedlich verstanden<br />
Dr. Christoph B. Melcher, Diplompsychologe und geschäftsführender<br />
Gesellschafter des qualitativ tiefenpsychologischen Marktforschungsinstitut<br />
IFM Wirkungen + Strategien<br />
11.30 – 12.00<br />
JUST DO IT – Tipps und Tricks für<br />
die erfolgreiche Einführung<br />
Was sind die Erfolgsfaktoren? | Wie mache<br />
ich es einfach besser? | Wie werde ich ein Umsetzer?<br />
<strong>Axel</strong> <strong>Liebetrau</strong>, Experte für Innovation und Zukunfts forschung /<br />
Zukunftsinstitut GmbH
12.00 – 12.30<br />
Intelligente Kontakt – Optionen:<br />
Wie Sie kaufkräftige und markenaffine<br />
ethnische Zielgruppen erreichen!<br />
Florian Allgayer, Autor W & V Media / Geschäftsführer Allgayer<br />
Media GmbH<br />
12:30 – 13:30 Lunch und Kommunikationspause<br />
Best Practises: Neue Märkte,<br />
neue Konzepte, neue Potenziale!<br />
Praxisbeispiele und Erfolgstrategien deutscher Händler,<br />
Dienstleister und Konsumgüterhersteller<br />
13.30 -14.10<br />
Zielgruppenorientierte<br />
Kommunikationslösungen<br />
Aktuelle Beispiele aus Werbekampagnen für<br />
Handel und Dienstleistungen<br />
Frank Niemeyer, Geschäftsführer BBDO Ethno On<br />
14.10 – 14.50<br />
Jenseits der Klischees<br />
Wann und warum Ethnomarketing in Deutschland<br />
sinnvoll und notwendig ist – Ansätze für<br />
innovative Ethno Marketing Konzepte<br />
Bülent Bora, Geschäftsführer KOM Media & Marketing GmbH<br />
14.50 – 15.20<br />
Der russischsprachige Konsument<br />
in Deutschland<br />
Welches Konsumverhalten und Mediennutzung<br />
stehen im Vordergrund?Praxisbeispiele<br />
Peter Dröge, Verlagsmanager Werner Media GmbH<br />
15.20 – 16.00<br />
Volkswagen spricht Türkisch…<br />
Ethnomarketing in der Praxis eines<br />
Automobilkonzerns<br />
Stefan Mecha, Leiter Volkswagen Vertriebsregion West /<br />
Leiter Ethnomarketing Volkswagen AG<br />
16.00 – 16.30<br />
Kaffee- und Kommunikationspause<br />
16.30 – 17.10<br />
Ethnomarketing als ein Sonderfall<br />
des Community-Marketing im<br />
Gesundheitswesen<br />
Relevanz für Krankenkassen, Kliniken, Pharma und<br />
Medizintechnik<br />
Dr. med. Roman Rittweger, Advisors in Healthcare<br />
17.10 – 17.50<br />
Was ist eigentlich das Ethno im<br />
Ethno Marketing<br />
Wissenschaftliches und alltagsweltliches<br />
Verständnis von ,,Ethnizität”<br />
Dr. Matthias Kulinna, Sozialökonom<br />
17.50 – 18.30<br />
Interkulturelles Marketing als<br />
Zukunftsperspektive für das Ethno<br />
Marketing<br />
Rückblick und Ausblick auf das Marketing im<br />
interkulturellen Kontext<br />
Wie, wo und was sind die zukünftigen Entwicklungen<br />
im Ethno Marketing?<br />
Prof. Dr. Dr. Schneider, SVI- Stiftungslehrstuhl –<br />
für Marketing und Dialogmarketing<br />
School of Management and Innovation<br />
Ca. 18.30<br />
Eröffnung Get Together<br />
Das Get-together findet im Anschluss an den<br />
Kongress Ethno-Marketing <strong>2009</strong> statt.<br />
Nutzen Sie im Anschluss die Möglichkeit, in ungezwungener<br />
Atmosphäre und internationalem Ambiente Handelskollegen,<br />
Partner und Dienstleister zu treffen und Ihr Netzwerk wertvoller<br />
Kontakte zu pflegen und auszubauen.
Ja,<br />
ich melde mich/wir melden an zum Top-Kongress<br />
„Ethno Marketing <strong>2009</strong>”<br />
am 10. Februar <strong>2009</strong> € 890 p.P. zzgl. MwSt.<br />
Wir interessieren uns für Sponsoringmöglichkeiten.<br />
Senden Sie uns bitte unverbindlich nähere Infor mationen zu.<br />
1. Name Vorname<br />
Position Firma<br />
Straße PLZ/Ort<br />
Telefon/Fax E-Mail*<br />
2. Name Vorname<br />
Position Firma<br />
Straße PLZ/Ort<br />
Telefon/Fax E-Mail*<br />
2. Name Vorname<br />
Position Firma<br />
Straße PLZ/Ort<br />
Telefon/Fax E-Mail*<br />
Datum Firmenstempel Unterschrift<br />
* Hiermit erkläre ich mich einverstanden, weitere Informationen<br />
zu diesem und anderen Kongressen vom Veranstalter zu erhalten.<br />
Fax-Anmeldung: 0 61 72 / 96 66 45<br />
Information und Anmeldung<br />
Kontakt:<br />
Telefon: 0 61 72 / 96 66 - 0<br />
Telefax: 0 61 72 / 96 66 - 45<br />
Post: B+P Management Forum GmbH<br />
Schwedenpfad 24, 61348 Bad Homburg<br />
e-mail: info@managementforum.com<br />
Internet: www.managementforum.com<br />
Neue Anschrift ab 01.01.<strong>2009</strong><br />
B+P Management Forum GmbH<br />
Eschersheimer Landstr. 50<br />
D-60322 Frankfurt am Main<br />
Tel.: +49 (0)69 / 24 24 47 70<br />
Fax: +49 (0)69 / 24 24 47 99<br />
Termin und Ort<br />
10. Februar <strong>2009</strong><br />
Maritim Pro Arte Hotel Berlin · Friedrichstraße 150 · Berlin 10117<br />
Übernachtung EZ: € 143,- inkl. MwSt. (Frühstück + € 22,-)<br />
Zielgruppen:<br />
Marketingverantwortliche aus:<br />
Handel | Versandhandel | Konsumgüterindustrie | Dienstleistungsunternehmen<br />
Werbe- und Multimedia-Agenturen<br />
Zimmerreservierung:<br />
Das Tagungshotel hält ein Zimmerkontingent zu ermäßigten Preise n für die<br />
Konferenzteilnehmer bereit. Bitte nehmen Sie die Buchung direkt im Hotel<br />
unter Berufung auf Management Foru m Bad Homburg vor.<br />
Kongressgebühr/Anmeldebedingungen:<br />
Bitte nehmen Sie die Anmeldung auf diesem Vordruck vor. Die Gebühr für<br />
diesen Kongress beträgt € 890,- zzgl. MwSt. pro Person. Sollten mehr als<br />
zwei Personen aus einem Unternehme n an dem Kongress teilnehmen, gewähren<br />
wir ab dem dritten Teilnehmer 15% Preisnachlass. Die Kongressgebühr<br />
enthält auch Getränke und Mittagessen. Sie erhalten nach Eingang Ihrer<br />
Anmeldung eine Anmeldebestätigung und Rechnung. Kongresseinl ass kann<br />
nur gewährt werden, wenn der Rechnungsbetrag rechtzeitig vor Kongressbeginn<br />
beglichen wird.<br />
Bei Stornierung der Anmeldung wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe<br />
von € 50,- zzgl. 19% MwSt. pro Person erhoben, wenn die Absage<br />
spätestens bis 9. Januar <strong>2009</strong> schriftlich bei Management Forum<br />
Bad Homburg eingeht. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers bzw. einer<br />
Abmeldung nach dem 9. Januar <strong>2009</strong> wird die gesamt e Kongressgebühr<br />
fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten<br />
Teilnehmers möglich. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie<br />
Themenänderungen vor.<br />
Registrierung:<br />
Der Kongresscounter ist jeweils eine Stunde vor Kongressbeginn zur Registrierung<br />
geöffnet. Als Ausweis für die Kongressteil nahme gelten Namensplaketten, die<br />
vor Beginn mit den Arbeitsunter lagen ausgehändigt werden.