Preisliste Nr. 42 ab 1. Januar 2013 - ZDF Werbefernsehen

Preisliste Nr. 42
ab 1. Januar 2013

2
2013 Ansprechpartner
ZDF Werbefernsehen GmbH
55100 Mainz
Tel.: 06131 70-14022
Fax: 06131 70-14395
E-Mail: info@zdf-werbung.de
Internet: www.zdf-werbung.de
Geschäftsführung
Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70-14020
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Home
Sekretariat
Fax: 06131 70-14395
Theresa Schneider Tel.: 06131 70 -14021
E-Mail: schneider.th@zdf.de
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70-14022
E-Mail: wiggert.t@zdf.de
Assistenz der Geschäftsführung
16– Preisänderung Fax: 06131 70-14395
Änderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden Aufträgen frühestens einen Monat
nach Mitteilung Nicole Bohne an den Auftraggeber in Kraft. Tel.: Der 06131 Auftraggeber 70-15859kann
in einem
solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der E-Mail: Änderung bohne.n@zdf.de
vom Vertrag zurücktreten.
In diesem Fall muss der Auftraggeber den Rücktritt unverzüglich, bis spätestens
Janina Schulzke Tel.: 06131 70-15465
binnen zwei Wochen nach Bekanntgabe der Änderung, dem ZDF Werbefernsehen
E-Mail: schulzke.j@zdf.de
gegenüber schriftlich erklären.
Das ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, für die Buchung von Werbespots
im Umfeld Finanzen der Übertragung und von Controlling Ereignissen, an denen in der Öffentlichkeit ein besonderes
Interesse Fax: 06131 besteht, 70-14395 Aufschläge auf die genannten Preise vorzunehmen.
17– Bezugnahme Gundolf in Renner anderen WerbemittelnTel.:
06131 70-17989
Auf eine Werbeeinschaltung beim ZDF darf E-Mail: in anderen renner.g@zdf.de
Werbemitteln nur dann
Bezug genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Werbeeinschaltung
nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen Fernsehprogramm,
sondern um
Mainzelmännchen
eine Ausstrahlung im Werberahmenprogramm handelt. Formulierungen,
die die Fax: Werbesendungen 06131 70-14395 mit dem ZDF in Verbindung bringen, sind nicht
gestattet. Die Brigitte Verwendung Tenter des ZDF Werbefernsehen-Logos Tel.: 06131 70-14228 bedarf der Zustimmung
des ZDF Werbefernsehens.
E-Mail: tenter.b@zdf.de
18– OTC-Pflichthinweis
Bei Werbung Pressereferat
für Arzneimittel im Sinne des § 4 (3) HWG wird der OTC-Pflichthinweis
vom ZDF kostenlos Fax: 06131 ausgestrahlt, 70-14395 sofern dieser dem von OWM bzw. BAH empfohlenen
Standard (grauer Hintergrund, weißer Text, exakt vier Sekunden Länge, Wahrung
der Neutralität Susanne im Sinne Brock von keinerlei werbenden Tel.: 06131 Äußerungen) 70-15457 entspricht. Bei
Abweichungen wird der OTC-Pflichthinweis berechnet. E-Mail: brock.s@zdf.de
Bitte beachten Sie, dass die
Angaben zu Mindestbelegungslängen bei den Special-Ads im Rahmen der Preisliste
exklusive des kostenlosen Pflichthinweises von vier Sekunden zu verstehen sind.
Media Service
19– Geheimhaltung
Fax: 06131 70-14487
Die Parteien Joachim verpflichten Schiebel sich, alle Informationen Tel.: und 06131 Daten, 70-14032 die sie vom jeweils
anderen Vertragspartner im Zusammenhang E-Mail: mit der Durchführung schiebel.j@zdf.de dieses Vertrages
erhalten, vertraulich zu behandeln und Dritten nicht zugänglich zu machen.
Diese Verpflichtung Sonja Özistanbullu gilt auch nach Beendigung Tel.: des 06131 Vertrages. 70-14037
Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang E-Mail: mit oezistanbullu.s@zdf.de
der Zusammenarbeit stehen,
sind generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Parteien erlaubt. Das
ZDF Werbefernsehen ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen
Marke und Logo sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben
genannten Geheimhaltungspflicht für Referenzzwecke zu verwenden.
3
31
Disposition
Fax: 06131 70-12518
Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14028
E-Mail: leopold.t@zdf.de
Martina Nuber Tel.: 06131 70-14029
E-Mail: nuber.m@zdf.de
Angelika Weil Tel.: 06131 70-14018
E-Mail: weil.a@zdf.de
Marketing
20– Berechnung Fax: der 06131 Leistungswerte 70-12518
Berechnungsbasis für alle Leistungswerte (Sehbeteiligung/TKP) ist das AGF/GfK-
Panel Deutschland Christoph + EU. Lüken Tel.: 06131 70-15679
E-Mail: lueken.c@zdf.de
21– Haftungsklausel
Bärbel Becker Tel.: 06131 70-14024
Soweit in diesen Allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt
E-Mail: becker.bae@zdf.de
ist, haftet das ZDF Werbefernsehen nur für Schäden des Auftraggebers nach folgenden
Bestimmungen: Jens Helmer Tel.: 06131 70-12647
– wenn dem ZDF Werbefernsehen, seinen gesetzlichen E-Mail: Vertretern helmer.j@zdf.de
oder
Erfüllungsgehilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt,
– in Fällen leichter Fahrlässigkeit bei expliziter Übernahme einer Garantie,
– bei Verletzung Sponsoring
wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber in
besonderem Fax: Maße 06131 vertrauen 70-16825 darf.
Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet das ZDF Werbe-
Michael Käfer Tel.: 06131 70-14075
fernsehen nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens.
Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener
E-Mail:
Gewinn,
kaefer.m@zdf.de
ausgebliebene
Einsparungen und Sascha sonstige Kronebach mittelbare Schäden, ist Tel.: ausgeschlossen, 06131 70-14296 es sei denn,
dass hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre. E-Mail: kronebach.s@zdf.de
22– Schlussbestimmungen
Anne Schweikard Tel.: 06131 70-14027
Erfüllungsort und Gerichtsstand ist Mainz. E-Mail: schweikard.a@zdf.de
Sollten einzelne Bestimmungen dieser AGB unwirksam sein oder werden, wird
Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065
hiervon die Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im
Zweifel nicht berührt. Die Parteien werden die unwirksame
E-Mail:
Regelung
stappen.a@zdf.de
durch diejenige
ersetzen, die dem wirtschaftlichen Zweck der unwirksamen Regelung möglichst
nahekommt. Dasselbe Markt- gilt und für Werbeforschung
den Fall von Vertragslücken.
Fax: 06131 70-14487
Impressum:
Herausgeber ZDF Dr. Michael Werbefernsehen Keller GmbH Tel.: 06131 70-14044
55100 Mainz, www.zdf-werbung.de
E-Mail: keller.mi@zdf.de
Geschäftsführung Hans-Joachim Strauch
Vorsitzender des
Verena
Aufsichtsrates
Hamm
Hans Joachim Suchan
Tel.: 06131 70 -14014
HRB 6186
E-Mail: hamm.v@zdf.de
UST-ID-Nr. DE Regine 815041250 Otto Tel.: 06131 70 -14025
Verantwortlich Christoph Lüken
E-Mail: otto.re@zdf.de
Redaktion Bärbel Becker
Konzept Bärbel Becker, Christoph Lüken
Gestaltung Silke Cronauer, ZDF Printgrafik
Herstellung und Druck KOMMINFORM Print- und Produktions GmbH, Kriftel
Änderungen, Irrtümer und Druckfehler vorbehalten.
Stand: Juli 2012
AGB

4
5
2013 Werbung im ZDF
Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte
1963 Sendestart
Am 1. April 1963 geht das ZDF zum ersten Mal auf Sendung. Schon am
zweiten Sendetag strahlt das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem
werden auch die beliebten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt.
Für die Vermarktung und den Vertrieb der Werbeflächen ist die Abteilung
„Werbefernsehen“ verantwortlich.
1967 Pionier der Farbwelt
Anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF
am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe, eine Werbung der
Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entstehung der Zahl erzählt.
Mit Einführung des Farbfernsehens erscheinen auch die lustigen Mainzelmännchen
farbenfroh auf der Mattscheibe.
1990 Relaunch der Mainzelmännchen
Die kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moderner
und individueller in die neunziger Jahre.
2003 Ewig junge Mainzelmännchen
Frischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft
den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine
Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Stories,
neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten.
2007 Pionier des Breitbilds
Ein Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutschlandweit
erste im 16:9-Format.
Werbung
im ZDF
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Home
Die Mainzelmännchen – mit 50 jung, modern und gut für die Werbung
Die Mainzelmännchen feiern 2013 gemeinsam
mit dem ZDF ihren fünfzigsten Geburtstag
und fallen damit laut der gängigen Definition
aus der sogenannten werberelevanten
Zielgruppe raus. Aber glauben Sie nur nicht,
dass sich die kleinen Kerlchen deswegen
schamhaft aus der Werbung zurückziehen. Im
Gegenteil, sie bleiben ein Abbild der Gesellschaft
und wie die meisten Best Ager heute
bleiben sie aktiv und nehmen am Leben teil!
Genau wie die Menschen über fünfzig in der Realität werden auch die
Mainzelmännchen nicht ergrauen. Seit 50 Jahren auf Augenhöhe der Zeit
sind sie nach den schwarz-weißen Anfängen 1967 in die Farbwelt gewechselt,
haben alle maßgeblichen technischen Entwicklungen übernommen
und wurden schließlich 2003 mit einem Relaunch auch gestalterisch
auf die Höhe der Zeit geholt.
Aber all diesen äußeren Veränderungen und Entwicklungen zum Trotz
bleibt die Welt der Mainzelmännchen eine heile Welt. Sie werden bei den
kleinen Kerlchen weder Bosheit noch Streit, Missgunst oder Gemeinheit
finden. Und das ist gut für die Werbung! Denn sind wir einmal ehrlich:
Wenn die Werbung, kaum dass unsere Lieblingssendung Fahrt aufgenommen
hat, das Programm unterbricht, dann ärgert uns das sehr
und in manchen Fällen weichen wir der Werbung durch Wegschalten aus.
Im ZDF ist das anders! Schon 2005 hat eine repräsentative Studie des
ZDF Werbefernsehens gemeinsam mit forsa belegen können, dass die
Mainzelmännchen mit ihrem Kultstatus ein ungeheuer emotionales Aktivationspotenzial
haben und zu großer kognitiver Werbewirkung in Form
von enormen Erinnerungswerten beitragen. Das bedeutet, dass die Zuschauer
den einzelnen Werbespot wesentlich positiver wahrnehmen und
sich auch noch besser an die Werbebotschaft erinnern können. Die Mainzelmännchen
machen aus der Kakophonie der Werbebotschaften in einem
Werbeblock nahezu Einzelspots mit „Eckplatzierung“. Was wiederum
dazu führt, dass der Zuschauer sich nicht so überrannt fühlt und sich
deshalb den Werbeblock ansieht und im Anschluss an die Werbung das
Programm weiter verfolgt.
Dies alles, Kultstatus und garantierte Werbewirkung, machen die Mainzelmännchen
zu einem so erfolgreichen Projekt, dass Tele 5 dieses Konzept
mit Mordillo-Figuren „abkupfern“ möchte. Diesem Anliegen sehen wir
beim ZDF Werbefernsehen völlig gelassen entgegen, denn alle Erfolgsfaktoren
der Mainzelmännchen genauso wirkungsvoll über mehrere Jahrzehnte
zu erhalten, kann unserer Meinung nach niemand nachmachen.
Hans-Joachim Strauch
Geschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 2 04.07.12 16:55
2008 Gründung der ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
Um die Kompetenzen der öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten zu
bündeln, entschließen sich das ZDF Werbefernsehen und die ARD-Werbung
SALES & SERVIcES GmbH, den Vertrieb über die gemeinsame Vertriebstochter
ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH zu steuern.
2009 Ausgliederung des Werbefernsehens
Aus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen
GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010
bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der
Erich-Dombrowski-Straße.
2010 Pionier der Bildschärfe
Am 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftsweisenden
Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot Deutschlands
(Henkel) in HD-Qualität aus.
2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung
Durch die einheitliche Lautstärke gemäß EBU R128 werden ab dem
31.8.2012 in Deutschland die Lautheitsunterschiede im Programmablauf
sowie zwischen den einzelnen Sendern minimiert. Zusätzlich fördert die
neue Ton-Norm die Tongestaltungsmöglichkeiten bei der Spot-Produktion
und steigert die Tonqualität.
2013 Das ZDF wird 50
Im April 2013 feiert das ZDF und damit auch die Werbung im ZDF 50-jähriges
Jubiläum.

6
7
2013 Werbung im ZDF
Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner!
Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung
Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 16 Sekunden. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern
bis zu 30 % Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer
der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekunden-Preis multipliziert mit der Spotlänge.
Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung seit 2004
Im Gegensatz zu den meisten Wettbewerbern rabattieren wir den standardisierten 4-sekündigen OTc-Pflichthinweis
bei Arzneimittelwerbung schon seit 2004 zu 100 %. Bitte beachten Sie hierzu die Gestaltungsrichtlinien in den AGBs, Punkt 18.
Kunden mit OTC-hinweispflichtiger Werbung sparen im ZDF durch die kostenlose Ausstrahlung. Beispielrechnung!
Ihre Spotkosten Spotlänge ø-Preis in € OTC-Hinweis ZDF OTC-Rabatt
in Euro in Sek. pro Sek. in Sek. in Euro in Euro vom Umsatz
Werbung
im ZDF
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Tarife
Spot Spot
Klassische Werbung im ZDF – effektiv, leistungsstark und bezahlbar
Das ZDF …
• bietet ein hochwertiges, familienfähiges, ansprechendes und abwechslungsreiches Vorabendprogramm
mit starken Programmmarken – aktuell, lebensnah, seriös und informativ
• erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und Entscheidungsträger
Werbung im ZDF
• Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende Botschaften und gewährleisten, dass Ihre Spots
eine exklusivere Position einnehmen. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbebotschaft und damit die Werbewirkung
• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt und harmonisch platziert
• Hochwertig produzierte Formate garantieren starke Reichweiten und machen die Werbung im ZDF damit günstig und bezahlbar
Mainzelmännchen
• Die Mainzelmännchen dienen als strategisches Instrument, um die Werbewirkung positiv zu beeinflussen
• Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung
• Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch die Werbeakzeptanz steigt
• Sie verleihen Ihrem Werbespot eine „Eckplatzierung“, da jeder Spot von Mainzelmännchen umrahmt ist
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 4 03.07.12 11:16
11.200 16 700 4 2.800 2.800 25 %
Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung
Das ZDF Werbefernsehen platziert die Spots nach folgendem Fair-Share-Prinzip: Grundlage für die Verteilungsberechnung ist
das gebuchte Bruttovolumen eines Kunden pro Monat. D. h., der monatliche Umsatz eines Kunden wird ins Verhältnis zum
Gesamtumsatz aller buchenden Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Prozentsatz wird der
Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computergesteuert
berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet.
Generell verlangt das ZDF Werbefernsehen keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. Die Spots werden händisch
gesetzt, so dass keine Konkurrenzprodukte hintereinander ausgestrahlt werden.

8
9
2013 Werbeinselschema
Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag
16.00
16.14
16.15
16.35
16.40
16.58
16.59
17.00
17.10
17.44
17.45
17.50
17.52
18.02
18.05
18.25
18.30
SOKO (2)
5113 / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien / Kitzbühel
18.54 Abspann-Split / Preisgruppe 40 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek.
18.55
18.58
18.59
19.00
19.17
19.18
19.20
19.21
19.21
19.22
19.25
19.49
19.50
19.55
Preisgruppe 15
534 E/Sek.*
Preisgruppe 20
765 E/Sek.*
* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2013 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung siehe: www.zdf-werbung.de/programm
Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action Werbeinsel
Stand: Juli 2012. Gültig ab 1. Januar 2013. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
Werbeinselschema
News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr
Best Wetter / Preisgruppe 53
Single-Spot / Preisgruppe 43 / Mindestspotlänge 20 Sek.
Preisgruppe 16
600 E/Sek.*
Die Rosenheim-Cops
(1)
Preisgruppe 20
765 E/Sek.*
Die Rosenheim-Cops
(2)
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Programm
Single-Spot / Preisgruppe 24 / Mindestspotlänge 20 Sek.
Tägliche Serie (1)
Preisgruppe 07 / 320 E/Sek.*
Tägliche Serie (2)
Preisgruppe 06 / 300 E/Sek.*
10 Seconds / Preisgruppe 30 / Spotlänge 5–10 Sek.
hallo deutschland
Single-Spot / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr
Preisgruppe 10 / 420 E/Sek.*
Preisgruppe 12 / 450 E/Sek.*
SOKO (1)
5113 / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien / Kitzbühel
Preisgruppe 16 / 600 E/Sek.*
Preisgruppe 13 / 486 E/Sek.*
Programmhinweis
heute-Uhr
Preisgruppe 85 /
Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek.
Programmhinweis
Küstenwache
(1)
Küstenwache
(2)
Preisgruppe 14
522 E/Sek.*
Preisgruppe 18
700 E/Sek.*
Notruf Hafenkante
(1)
Notruf Hafenkante
(2)
Preisgruppe 14
522 E/Sek.*
Der Landarzt (1)
Forsthaus Falkenau (1)
Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek.
Preisgruppe 46
Preisgruppe 44 Preisgruppe 42
Preisgruppe 17
640 E/Sek.*
Der Landarzt (2)
Forsthaus Falkenau (2)
14.40
15.27
15.30
16.13
16.15
16.58
16.59
17.00
17.05
17.45
17.58
18.00
18.12
18.14
18.30 Preisgruppe 06 / 300 E/Sek.*
18.35
18.55
18.58
18.59
19.00
19.17
19.18
19.20
19.21
19.21
19.22
19.25
19.49
19.50
19.55
Spielfilm
Preisgruppe 04 / 252 E/Sek.*
Spielfilm
Preisgruppe 03 / 200 E/Sek.*
Lafer! Lichter! Lecker!
Preisgruppe 05 / 275 E/Sek.*
10 Seconds / Preisgruppe 30
Länderspiegel
Menschen – das Magazin
Preisgruppe 04 / 252 E/Sek.*
mona lisa
Best ML mona lisa /
Preisgruppe 23
mona lisa
hallo deutschland
Preisgruppe 06 / 300 E/Sek.*
Programmhinweis
heute-Uhr
Preisgruppe 85
News-Split
ML mona lisa
ML mona lisa
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 6 03.07.12 11:16
Best Wetter / Preisgruppe 52
Single-Spot / Preisgruppe 40
Programmhinweis
Preisgruppe 10
420 E/Sek.*
Unser Charly (1), Der Bergdoktor (1)
Die Bergwacht (1)
Unterbrecher-Split
Preisgruppe 39
Preisgruppe 13
486 E/Sek.*
Unser Charly (2), Der Bergdoktor (2)
Die Bergwacht (2)

10
2013 Einschaltpreise
Special-Ads: Preis pro Sekunde in E
Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr
30 Mo–Sa 16.59 540 642 658 610 589 375 321 321 492 626 679 567 535
Single-Spot
24 Mo–Fr 16.14 364 432 443 411 396 252 216 216 331 421 457 381 360
40 Sa 19.21 685 814 834 773 746 475 407 407 624 793 861 718 678
43 Mo–Fr 19.21 900 1.069 1.096 1.016 980 624 535 535 820 1.043 1.132 944 891
Abspann-Splitscreen
40 Mo–Fr 18.54 685 814 834 773 746 475 407 407 624 793 861 718 678
Unterbrecher-Splitscreen
39 Sa 19.49 636 756 775 718 693 441 378 378 580 737 800 668 630
42 Fr 19.49 840 998 1.024 949 915 582 499 499 765 974 1.057 882 832
44 Mi/Do 19.49 919 1.092 1.120 1.038 1.001 637 546 546 837 1.065 1.156 964 910
46 Mo/Di 19.49 1.005 1.194 1.224 1.135 1.095 697 597 597 915 1.164 1.264 1.054 995
tter Best ML mona lisa
52
23 Sa 18.12 343 408 418 388 374 238 204 204 313 398 432 360 340
Best Wetter
52 Sa 19.18 1.124 1.335 1.369 1.269 1.224 779 668 668 1.024 1.302 1.414 1.179 1.113
53 Mo–Fr 19.18 1.236 1.469 1.506 1.396 1.346 857 734 734 1.126 1.432 1.554 1.297 1.224
„heute-Uhr“ 19.00 Uhr
85 Mo–Sa 18.59 Preise siehe Seite 13
Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de
Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise,
11 kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip Stand: Juli 2012. Gültig ab 1. Januar 2013. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
Preise
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Tarife
Preisgruppe Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr
Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in E
01 152 180 185 171 165 105 90 90 138 176 191 159 150
02 192 228 234 217 209 133 114 114 175 222 241 201 190
03 202 240 246 228 220 140 120 120 184 234 254 212 200
04 255 302 310 287 277 176 151 151 232 295 320 267 252
05 278 330 338 314 303 193 165 165 253 322 349 292 275
06 303 360 369 342 330 210 180 180 276 351 381 318 300
07 323 384 394 365 352 224 192 192 294 374 406 339 320
08 343 408 418 388 374 238 204 204 313 398 432 360 340
09 388 461 472 438 422 269 230 230 353 449 488 407 384
10 424 504 517 479 462 294 252 252 386 491 533 445 420
11 445 529 542 503 485 309 265 265 406 516 560 467 441
12 455 540 554 513 495 315 270 270 414 527 572 477 450
13 491 583 598 554 535 340 292 292 447 569 617 515 486
14 527 626 642 595 574 365 313 313 480 611 663 553 522
15 539 641 657 609 587 374 320 320 491 625 678 566 534
16 606 720 738 684 660 420 360 360 552 702 762 636 600
17 646 768 787 730 704 448 384 384 589 749 813 678 640
18 707 840 861 798 770 490 420 420 644 819 889 742 700
19 742 882 904 838 809 515 441 441 676 860 933 779 735
20 773 918 941 872 842 536 459 459 704 895 972 811 765
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 8 03.07.12 11:16

12
2013 Special-Ads
„heute-Uhr“
Der einzigartige Werbeplatz für
Ihren Spot im Fullscreen-Format
vor ZDF „heute“ 19.00 Uhr
„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85
18:59:36
Wochenpreis
KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.
1 02.01.–06.01. 4 1.212 b 96.960 b
2 07.01.–13.01. 6 1.212 b 145.440 b
3 14.01.–20.01. 6 1.212 b 145.440 b
4 21.01.–27.01. 6 1.212 b 145.440 b
5 28.01.–03.02. 6 1.212 b 145.440 b
6 04.02.–10.02. 6 1.440 b 172.800 b
7 11.02.–17.02. 6 1.440 b 172.800 b
8 18.02.–24.02. 6 1.440 b 172.800 b
9 25.02.–03.03. 6 1.440 b 172.800 b
10 04.03.–10.03. 6 1.476 b 177.120 b
11 11.03.–17.03. 6 1.476 b 177.120 b
12 18.03.–24.03. 6 1.476 b 177.120 b
13 25.03.–31.03. 5 1.476 b 147.600 b
14 01.04.–07.04. 5 1.368 b 136.800 b
15 08.04.–14.04. 6 1.368 b 164.160 b
16 15.04.–21.04. 6 1.368 b 164.160 b
17 22.04.–28.04. 6 1.368 b 164.160 b
18 29.04.–05.05. 5 1.320 b 132.000 b
19 06.05.–12.05. 5 1.320 b 132.000 b
20 13.05.–19.05. 6 1.320 b 158.400 b
21 20.05.–26.05. 5 1.320 b 132.000 b
22 27.05.–02.06. 6 1.320 b 158.400 b
23 03.06.–09.06. 6 840 b 100.800 b
24 10.06.–16.06. 6 840 b 100.800 b
25 17.06.–23.06. 6 840 b 100.800 b
26 24.06.–30.06. 6 840 b 100.800 b
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Special-Ads
Die Platzierung
Die „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernsehen.
Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den heute-Nachrichten um
19.00 Uhr. Montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss an
den Trailer zum Programmhighlight des Tages.
Das Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten
und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*
• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Im ersten Quartal 2012
erreichte die „heute-Uhr“ 1,82 Mio. Haushaltsvorstände zu einem
überaus attraktiven TKP von 14,70 Euro (20“)**
Ihre Vorteile
• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung
• Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und
die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche
• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“
* Quelle: ZDF Imagestudie 2011. / ** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, 2.1.– 30.3.2012.
*** Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.
Wochenpreis
KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.
13 Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise Stand: Juli 2012. Gültig ab 1. Januar 2013. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.
Special-Ads
18:59:39
18:59:59
19:00:00
Buchungs- und Spotinformationen
• Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche
• Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde Motive
mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden
• Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen ist
eine Stornierung, 12 Wochen vor der ersten Ausstrahlung, möglich
• Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spotgestaltung
zu vermeiden
Hohe Reichweite, günstiger TKP
Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.)
heute Uhr 18:59 1,82 heute Uhr 18:59 14,70
Best Second* 19:59
Best Minute 19:59
Solospot nach Börse 19:57
ZDF ARD
1,93
1,78
1,17
TKP im Vergleich (in €)
Best Second* keine Angaben
Best Minute 19:59
19,59
Solospot nach Börse 19:57 15,19
Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, 1. Quartal 2012, Mo.–Sa. Haushaltsvorstand. TKP bei 20 Sekunden.
* RW eigene Berechnungen. Fernsehpanel D+EU.
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 10 03.07.12 11:16
27 01.07.–07.07. 6 720 b 86.400 b
28 08.07.–14.07. 6 720 b 86.400 b
29 15.07.–21.07. 6 720 b 86.400 b
30 22.07.–28.07. 6 720 b 86.400 b
31 29.07.–04.08. 6 720 b 86.400 b
32 05.08.–11.08. 6 720 b 86.400 b
33 12.08.–18.08. 6 720 b 86.400 b
34 19.08.–25.08. 6 720 b 86.400 b
35 26.08.–01.09. 6 720 b 86.400 b
36 02.09.–08.09. 6 1.104 b 132.480 b
37 09.09.–15.09. 6 1.104 b 132.480 b
38 16.09.–22.09. 6 1.104 b 132.480 b
39 23.09.–29.09. 6 1.104 b 132.480 b
40 30.09.–06.10. 5 1.404 b 140.400 b
41 07.10.–13.10. 6 1.404 b 168.480 b
42 14.10.–20.10. 6 1.404 b 168.480 b
43 21.10.–27.10. 6 1.404 b 168.480 b
44 28.10.–03.11. 6 1.404 b 168.480 b
45 04.11.–10.11. 6 1.524 b 182.880 b
46 11.11.–17.11. 6 1.524 b 182.880 b
47 18.11.–24.11. 6 1.524 b 182.880 b
48 25.11.–01.12. 6 1.524 b 182.880 b
49 02.12.–08.12. 6 1.272 b 152.640 b
50 09.12.–15.12. 6 1.272 b 152.640 b
51 16.12.–22.12. 6 1.272 b 152.640 b
52 23.12.–29.12. 3 1.272 b 76.320 b

14
15
2013 Special-Ads
„10 Seconds“
Ihr Countdown zu
ZDF „heute“ 17.00 Uhr
„News-Splitscreen“
Ihr ganzjähriger Soloauftritt nach
ZDF „heute“ 19.00 Uhr
Die Platzierung
Ein ganzes Jahr auf Sendung:
montags bis samstags um 19.17 Uhr, unmittelbar im „Abspann“
der heute-Nachrichten.
Das Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr
• Die Hauptnachrichten des Tages
• „Heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und glaubwürdigsten
Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*
Ihre Vorteile
• Höchste Effizienz durch die dominante ganzjährige Präsenz
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres
Werbespots
• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum hochwertigen
Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr
* Quelle: ZDF-Imagestudie 2011.
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Special-Ads
Die Platzierung
Die letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie reserviert.
Montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor den heute-
Nachrichten.
Das Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr
• Die ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten
Tagesereignissen aus aller Welt – umfassend, aktuell und zuverlässig
Ihre Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung
und die unmittelbare Nähe zu den heute-Nachrichten
• Mit kurzen Spotlängen buchbar
* Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.
** Einschaltpreise siehe Seite 11.
16:59:47 17:00:00
Special-Ads
16:59:50
16:59:59
Buchungs- und Spotinformationen
• Spotlänge*: 5–10 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
• Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der
Spotgestaltung zu vermeiden
1 Spot ab 1.685 €**
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 12 03.07.12 11:16
19:17:49 19:18:00
19:17:50
Buchungs- und Spotinformationen
Die Belegung ist nur ganzjährig möglich.
Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot
Ihr Ansprechpartner
Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031
E-Mail: fisseler.h@zdf.de

16
17
2013 Special-Ads
„Best Wetter“ / „Best ML mona lisa“
Das „Beste“ für
Ihre Werbebotschaft
Best Wetter
„Single-Spot“
Ihr Spot in ausgesuchten
Programm-Umfeldern
Die Platzierung / Programmumfelder
Montags bis freitags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“
Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“
Montags um 19.21 Uhr nach dem Wetter und vor „WISO“
Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem Wetter
und vor der 19.25 Uhr Serie
* Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.
16:14:33
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Special-Ads
Die Platzierung
Montags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar
nach den heute-Nachrichten und vor dem
Wetter – umrahmt von thematischen Wetter-
Mainzelmännchen.
Das Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“
• Die Hauptnachrichten des Tages
• Aktuelle und präzise Wettermeldungen durch höchste
Fachkompetenz und moderne Technologie
ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP
Erwachsene 14+ Reichweite TKP 20“
ZDF Best Wetter 19.18 Uhr 3,86 Mio. 6,99 b
ARD Best Minute 19.59 Uhr 2,71 Mio. 12,91 b
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung: TV Scope, 2.1.–31.3.2012.
19:18:03 19:18:34 19:19:07
Special-Ads
19:18:04
Best ML mona lisa – NEU!
mona lisa
16:14:34 16:14:57
16:14:37
19:18:37
Die Platzierung
Samstags um 18.13 Uhr zwischen
dem ersten und dem zweiten Teil von
ML mona lisa – umrahmt von unterhaltsamen
Mainzelmännchen-Spots.
Das Programmumfeld „ML mona lisa“
• Deutschlands ältestes Frauenmagazin
• Gesellschaftskritische Themen für Frauen, Männer & mehr
Vorteile der „Best“-Platzierungen
• Kurze Werbeinsellänge: Das Special-Ad ist limitiert auf
90 Sekunden oder durchschnittlich 3 Werbepartner
• Höchste Aufmerksamkeit durch die Anbindung an ein
reichweitenstarkes Programm
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 14 03.07.12 11:16
Ihre Vorteile
• Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb
der klassischen Werbeinseln
• Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und
reichweitenstarke Formate
Buchungs- und Spotinformationen
• Mindestspotlänge*: 20 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
Service
• Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen
• Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen
Aktuelle Angebote zu Sonderprogrammierungen
finden Sie auf unserer
Homepage: www.zdf-werbung.de
16:15:00

18
19
2013 Special-Ads
„Abspann-Splitscreen“
Exklusive Alleinstellung
im Abspann der SOKO
Die Platzierung
Montags bis freitags um 18.54 Uhr,
unmittelbar im Abspann der SOKOs.
Das Programmumfeld
Erlesene Krimi-Unterhaltung in Prime-Time-Qualität.
„Unterbrecher-Splitscreen“
WISO
19:49:39 19:50:00 19:49:39
19:50:00
19:49:40 19:49:40
Die Platzierung
Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von WISO, d. h. unmittelbar
im Übergang vom Programm zur anschließenden Werbeunterbrechung.
Das Programmumfeld
WISO – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit bis zu 3 Mio.
Zuschauern pro Sendung.*
Ihre Vorteile
Höchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch
• exklusive Positionierung
• Einbindung an erstklassiges und reichweitenstarkes Programm
* Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, E 14+, 9.1.–26.3.2012.
** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, E 14+, 25.10.2011–10.4.2012.
*** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, E 14+, 4.2.–13.5.2012.
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Special-Ads
Ihre Vorteile
• Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung in den reichweitenstarken
SOKO-Formaten
• Lukrative Werbemöglichkeit: Im ersten Quartal 2012 erreichte der
Abspann-Split 17,4 % der Haushaltsvorstände zu einem überaus
attraktiven TKP von 6,53 Euro (20“)*
* Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, 2.1.– 30.3.2012.
** Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.
Special-Ads
18:54:39
Buchungs- und Spotinformationen
• Mindestbelegung: 1 Monat – die Aufteilung auf mehrere Kunden
einer Agentur ist möglich
• Mindestspotlänge**: 20 Sekunden
• Produktionsvorlauf: 3 Wochen
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 16 03.07.12 11:16
18:54:40
Serien um 19.25 Uhr
Die Platzierung
Dienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der
19.25 Uhr Serien, d. h. unmittelbar im Übergang vom Programm
zur anschließenden Werbeunterbrechung.
Das Programmumfeld
Dienstag bis Donnerstag – Krimi und Action
• mit den Rosenheim-Cops am Dienstag – mehr als 4,5 Mio.
Zuschauer pro Sendung**
Freitag und Samstag – Familienunterhaltung
• mit dem Landarzt am Freitag – fast 4 Mio. Zuschauer pro Sendung***
Buchungs- und Spotinformationen
• Mindestspotlänge****: 20 Sekunden
• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen
**** Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.
18:55:00

20
21
2013 Sport
Das Sportjahr 2013 im ZDF
Von Januar bis März ist das ZDF-Sportprogramm geprägt durch den Wintersport.
Neben vielen Weltcup-Veranstaltungen im Skispringen und im
alpinen und nordischen Skisport steht wieder eine Fülle an Biathlon-
Weltcups auf dem Programm. Highlights der Wintersportberichterstattung
sind die alpine Ski-WM in Schladming, die Biathlon-WM in Nove
Mesto und die nordische Ski-WM in Val di Fiemme. Olympische Sportarten
dominieren im Sommer. In Barcelona trifft sich die Schwimm-Elite zu
den Weltmeisterschaften im Juli. Im August folgt mit der Leichtathletik-
WM in Moskau ein weiteres Topereignis.
Dieses bunte Sportprogramm wird üppig mit jeder Menge Fußball garniert.
Die deutsche Nationalmannschaft möchte sich für die FIFA WM
2014 in Brasilien qualifizieren. Auf dem Weg dahin stehen viele Qualifikationsspiele
an, die ähnlich wie die Liveübertragungen im Rahmen der
UEFA champions-League eine zentrale Rolle im Sportprogramm 2013
des ZDF einnehmen werden. Die DFB-Frauen versuchen zudem bei der
UEFA EURO 2013 in Schweden zu glänzen.
* Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung; TV ScOPE, Fernsehpanel D+EU, 1.1.–30.6.2012.
Die wichtigsten Termine
11.1.–27.1.2013 Handball: WM in Spanien
Januar–März Wintersport-Weltcup:
Biathlon, Ski Nordisch, Ski Alpin
Februar–April Fußball:
champions-League-Saison 2012/2013
8 Livespiele, Achtel- bis Halbfinale
Februar–November Fußball: Länderspiele der deutschen Nationalmannschaft
inkl. WM-Qualifikation
4.2.–17.2.2013 Ski Alpin: WM in Schladming (Österreich)
7.2.–17.2.2013 Biathlon: WM in Nove Mesto (Tschechien)
20.2.–3.3.2013 Ski Nordisch: WM in Val di Fiemme (Italien)
25.5.2013 Fußball: champions-League-Finale in London (England)
10.7.–28.7.2013 Fußball: UEFA EURO 2013 der Frauen in Schweden
19.7.–4.8.2013 Schwimmen: WM in Barcelona (Spanien)
10.8.–18.8.2013 Leichtathletik: WM in Moskau* (Russland)
19.8.–25.8.2013 Reiten: EM Springreiten/Dressur in Dänemark
August Fußball: Qualifikation zur champions-League-Saison 2013/2014
6.9.–15.9.2013 Volleyball: EM der Frauen in Deutschland und der Schweiz
September–Dezember Fußball: champions-League-Saison 2013/2014
6 Livespiele, Gruppenphase
Oktober Turnen: WM in Antwerpen (Belgien)
November–Dezember Wintersport-Weltcup: Biathlon, Ski Nordisch, Ski Alpin
Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2012.
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Sport
Sport
ZDF-Sportübertragungen garantieren einzigartige Live-Umfelder für Ihren
Markenauftritt. Sie bestechen durch exzellente Werbeinselreichweiten
und Wirtschaftlichkeit. Möglich macht dies eine ausgewogene Preisgestaltung.
Außerdem bieten wir Ihnen hier kurze, im Spannungsbogen der
Liveübertragungen bestens integrierte Buchungsmöglichkeiten. Die
durchschnittliche Werbeinsellänge in ZDF-Sportumfeldern betrug im ersten
Halbjahr 2012 lediglich 95 Sekunden*.
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 18 03.07.12 11:16
Ansprechpartner
christoph Lüken Tel.: 06131 70-15679
E-Mail: lueken.c@zdf.de
Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
Termine und Preise zu aktuellen
Sportereignissen finden Sie auf unserer
Homepage: www.zdf-werbung.de

22
23
2013 Sponsoring
Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen
Sport im ZDF-Morgenmagazin
montags–freitags, 5.30– 9.00 Uhr
0,61 Mio. / 20,1 %*
Skisprung-Weltcup
November bis März
2,42 Mio. / 16,1 %**
Handball-WM
Januar
4,16 Mio. / 18,0 %***
Ski Alpin-Weltcup
Oktober bis März
1,64 Mio. / 17,0 %**
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Sponsoring
Sponsoring: Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation
• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Auftritt im
direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe Aufmerksamkeit und
Zuschauerakzeptanz sind garantiert!
• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am Sendungsanfang
und -ende sowie gegebenenfalls vor bzw. nach einer Werbeunterbrechung
multiplizieren sich Reichweiten- und Wirkungsvorteile
• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme profitieren Sie von
den starken ZDF-Programmmarken und steigern die Awareness auf
einmalige Weise
• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke Qualitätsprogramme
– auch im werbefreien Umfeld am Vor- bzw. Nachmittag
* Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung: TV Scope, Fernsehpanel D + EU, E14+, 9.1.–23.3.2012.
** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung: TV Scope, Fernsehpanel D + EU, E14+, 22.10.2011.–18.3.2012.
*** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung: TV Scope, Fernsehpanel D + EU, E14+, Handball-WM 2011: 13.1.–30.1.2011.
**** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung: TV Scope, Fernsehpanel D + EU, E14+, 2.1.–30.3.2012.
***** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung: TV Scope, Fernsehpanel D + EU, E14+, 3.1.–28.2.2012.
Ansprechpartner
Sport
Michael Käfer Tel.: 06131 70-14075
E-Mail: kaefer.m@zdf.de
Sascha Kronebach Tel.: 06131 70-14296
E-Mail: kronebach.s@zdf.de
Programm
Anne Schweikard Tel.: 06131 70-14027
E-Mail: schweikard.a@zdf.de
Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065
E-Mail: stappen.a@zdf.de
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 20 04.07.12 16:55
Leute heute
montags–freitags, 17.45 Uhr
3,04 Mio. / 18,6 %****
SOKO Köln
dienstags, 18.05 Uhr
4,24 Mio. / 20,7 %*****
Die Küchenschlacht
montags–freitags, 14.15 Uhr
1,25 Mio. / 12,0 %****
Wetter im ZDF-Morgenmagazin
montags–freitags, 5.30–9.00 Uhr
0,61 Mio. / 20,0 %*
Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele
und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die Praxis zur Gestaltung von Sponsorhinweisen
gemäß Ziffer 10 der ZDF-Richtlinien für Werbung und Sponsoring vom 31.3.2005.
Sponsoring

24
25
2013 Leistung / Wirkung
t.o.m. pharma – Konsumzielgruppen für den OTC-Markt
Beim dritten Instrument handelt es sich um t.o.m. pharma („TV Optimizer
for Markets pharma“), ein Fusionsprojekt für den OTc-Markt, für Medikamente,
die rezeptfrei verkauft werden. Analog zu GPS und t.o.m. FMcG
erhält der TV-Mediaplaner Käuferzielgruppen für den OTc-Markt, die er
aus dem AGF/GfK Fernsehpanel abrufen und für seine Planung nutzen
kann. Aktuell stehen insgesamt 12 Marktbereiche zur Auswahl, wie z. B.
Grippe-, Schmerz- oder Magenmittel. Darüber hinaus sind auch die Käufer
von insgesamt 7 Marken auswertbar. Teilnehmer des Projekts sind neben
der GfK Health care – dem durchführenden Institut – das ZDF Werbefernsehen,
die ARD-Werbung SALES & SERVIcES, die Mediaplus Agenturgruppe,
die M+W Media und MW Office. Dieser Kreis besitzt die exklusiven
Nutzungsrechte an den neuen Zielgruppen, die seit September 2007 in
der Mediaplanung eingesetzt werden.
Werbeinselreichweiten Januar bis März 2012, Mo. – Sa., TA 01 – 30
GPS Premium-/
Markenkäufer*
t.o.m. FMcG
Dallmayr
Röstkaffee-Käufer*
RW/Mio. TKP/Euro RW/Mio. TKP/Euro RW/Mio. TKP/Euro
17.00–20.00 Uhr
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Forschung
ZDF Werbefernsehen – Pionierarbeit bei Konsumzielgruppen
Wie lässt sich der Markterfolg einer Werbekampagne besser messen als
am Abverkauf? Bislang fehlte es im Mediageschäft an einer 1:1-Übersetzung
von über den Konsum definierten Marketingzielgruppen in das
AGF/GfK Fernsehpanel. Statt z. B. auf Käufer von Hohes c zu planen,
musste man auf zumeist soziodemografische Übersetzungen wie Haus-
GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu 14–49
Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF
Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. Diese
Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Planung mit
Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene Einkaufsverhalten
der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ist das Ergebnis
einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferzielgruppen aus
dem GfK consumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. Die im Marketing
der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie umfasst neben
Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und Handelsmarkenkäufer.
AGF-Datenlizenznehmer können die Typologie für die AGF-Standardsoftware
kostenlos über das ZDF Werbefernsehen beziehen.
* t.o.m. FMcG ist ein Gemeinschaftsprojekt des ZDF Werbefernsehens mit der ARD-Werbung SALES & SERVIcES,
der GfK und verschiedenen Mediaagenturen.
FMcG = Fast Moving consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte, Reinigungsmittel
etc., die Konsumenten häufig einkaufen.
t.o.m. pharma
Apothekenkosmetik-
Käufer*
ZDF 1,19 14,93 0,78 22,79 0,88 20,19
ARD 0,73 24,79 0,42 42,70 0,47 38,47
RTL 0,66 40,34 0,46 57,42 0,45 59,32
SAT.1 0,64 20,18 0,43 29,84 0,42 30,29
PRO 7 0,25 66,03 0,10 166,97 0,09 179,09
20.00–23.00 Uhr
RTL 1,09 49,50 0,68 78,99 0,68 79,60
SAT.1 0,57 52,56 0,33 90,46 0,34 88,45
PRO 7 0,42 76,92 0,20 162,83 0,18 174,11
* Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, 2.1.2012–31.3.2012.
GPS Premium-/Markenkäufer: Alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder Markenkäuferhaushalts.
t.o.m. FMCG Dallmayr Röstkaffee-Käufer: alle Personen eines Haushalts (E14+), in dem Röstkaffee von Dallmayr gekauft wird.
t.o.m. pharma Apothekenkosmetik-Käufer: E 20+, die Apothekenkosmetik kaufen.
haltsführende 20–49 oder Sinus-Milieus zurückgreifen. Seit rund vier
Jahren kann man jedoch die damit verbundenen Streuverluste minimieren.
Agenturen und Kunden stehen insgesamt drei Instrumente zur
Verfügung, die eine 1:1-Übersetzung von Marketingzielgruppen in die TV-
Planung ermöglichen.
t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente
Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer wissen
möchte, für den ist t.o.m. FMcG („TV Optimizer for Markets FMcG“)
das richtige Instrument: Hier stehen dem Planer aktuell 13 Warenkörbe
von Produkten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Darunter z. B. Heißgetränke,
Schokolade & Riegel oder Milchprodukte. Innerhalb dieser Warenkörbe
sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswertbar: Zum
einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer).
Zum anderen nach der Kauffrequenz
(Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich die Premiumkäufer
der Warengruppe Heißgetränke ebenso auswerten wie die Käufer von
spezifischen Kaffeevarianten wie Röstkaffee oder Instantkaffee oder sogar
die Käufer einer bestimmten Marke wie z. B. Dallmayr (Röstkaffee).
Mittlerweile sind über 800 Produkte bei t.o.m. FMcG auswertbar. Das Tool
umfasst alle Marken innerhalb der 13 Warengruppen, die mindestens
5 % Käuferreichweite im Analysezeitraum aufweisen.
ZDF – Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment
Wie Auswertungen zeigen, ist das ZDF von 17.00 bis 20.00 Uhr der beliebteste
Sender bei Premium- und Markenkäufern. Gehobene Marken aus
dem FMcG- und OTc-Bereich finden im ZDF ein Qualitätsumfeld, das
eine – im Vergleich zu einer altersorientierten Planung – zielgenauere Ansprache
bietet und dies zu sehr viel günstigeren TKPs.
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 22 03.07.12 11:16
Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen stehen die
Kollegen der Markt- und Werbeforschung bzw. des Media Service gerne
zur Verfügung.
Ansprechpartner
Markt- und Werbeforschung
Dr. Michael Keller Tel.: 06131 70-14044
E-Mail: keller.mi@zdf.de
Verena Hamm Tel.: 06131 70-14014
E-Mail: hamm.v@zdf.de
Media Service
Joachim Schiebel Tel.: 06131 70-14032
E-Mail: schiebel.j@zdf.de
Sonja Özistanbullu Tel.: 06131 70-14037
E-Mail: oezistanbullu.s@zdf.de
Leistung Leistung / /
Wirkung Wirkung

26
27
2013 Rabatte / Sendeunterlagen
Rabatte
Rabattstaffel
Wird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das
nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das
klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Bruttoumsatzvolumen
wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt.
ab € 0,40 Mio. 1,0 %
€ 0,50 Mio. 1,5 %
€ 0,75 Mio. 2,0 %
€ 1,00 Mio. 3,0 %
€ 1,50 Mio. 4,0 %
Sendeunterlagen
Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Werktage vor Ausstrahlung
vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung
möglich.
Bei Anlieferung per Band sind mehrere Motive auf einem Sendeband möglich.
Schicken Sie bitte das Sendeband an:
ZDF Werbefernsehen GmbH
Disposition
ZDF-Straße 1
55127 Mainz
€ 2,00 Mio. 5,0 %
€ 2,50 Mio. 7,0 %
€ 4,00 Mio. 9,0 %
Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen
Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Alle Preise verstehen sich in Euro.
Grundlage der Abrechnung sind die bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird
zusätzlich und gesondert in Rechnung gestellt.
Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen Zielgruppen
im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche Programmqualität – nähere Informationen
finden Sie unter „Werbung im ZDF“ (Seite 6) und „Leistung / Wirkung“
(Seite 24). Sprechen Sie uns an!
Technische Beschaffenheit der Sendeunterlagen
€ 5,00 Mio. nach Vereinbarung
Standard Definition (SD):
– Digital Betacam oder DVc PRO 50
– Bildformat: 16:9 (anamorph)
– Mono oder Stereo auf cH1 und cH2
– Optional: Mehrkanalton in Dolby E codiert auf cH3 und cH4
High Definition (HD):
– HDcAM SR, HDcAM und DVc PRO HD
– Abtastformat: 720p/50
– Mono oder Stereo auf cH1 und cH2
– Optional: Mehrkanalton in Dolby E codiert auf cH3 und cH4
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Tarife
Die Sendeunterlagen sind nach den technischen Richtlinien zur Herstellung von
Fernsehproduktionen für ARD, ZDF und ORF entsprechend herzustellen und zu
konfektionieren sowie mit eindeutig beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die
lautheitsnormierte Tonaussteuerung nach EBU R128 ist Bestandteil der Richtlinien.
Die Richtlinien „TPRF_HDTV“ werden vom Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München
herausgegeben und dort zur Verfügung gestellt (www.irt.de).
Konzernrabatte
Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens.
Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem
ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30.6. des Kalenderjahres schriftlich zu
erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht möglich.
Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetreibende,
wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/
den Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1.1. des Kalenderjahres besteht.
Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Konzernaustritte
sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines
Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzernstatus
ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers oder
durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesellschaften
durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.
Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte streng vertraulich zu
behandeln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.
00654_Preisliste_2013_Innen.indd 24 03.07.12 11:16
Da die Sendeunterlagen für Sponsoring besonderen Regeln unterliegen, wenden
Sie sich bzgl. Produktion und Anlieferung bitte direkt an die jeweiligen Ansprechpartner.
Weiterführende Informationen zur EBU R128 finden Sie auch unter:
http://www.zdf-werbefernsehen.de/tarife/tonaussteuerung.html
Digitale Anlieferung
Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Sendeunterlagen direkt beim ZDF oder über
externe Anbieter filebasiert anzuliefern.
Bei näheren Fragen rund um die digitale Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere
Disposition gerne weiter.
Heike Fisseler, Telefonnummer: 06131 70 14031, fisseler.h@zdf.de
Ausführliche Informationen zur Anlieferung direkt beim ZDF sind zu finden unter:
www.zdf-werbefernsehen.de/tarife/digitale-spotanlieferung.html
Aufbewahrung und Rückversand von Sendebändern/Archivierung von Spots
Der Rückversand von Sendebändern erfolgt kostenpflichtig auf Wunsch des Auftraggebers
und ist innerhalb von 14 Tagen nach Spoteingang anzuzeigen. Danach
ist das ZDF Werbefernsehen berechtigt, die Sendebänder zu vernichten oder anderweitig
zu entwerten, ohne dass dem Auftraggeber daraus Ansprüche entstehen.
Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berechtigung,
die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen.
Falls ein Spot nach Ablauf der 12 Monate noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir
um rechtzeitige Information.
Rabatte
Sendeunterlagen

28
5– Sendeunterlagen
8– Nutzungsrechte
00654_Preisliste_2013_Innen.indd Die Motivpläne und Sendeunterlagen 26 sind in der Regel vom Auftraggeber bis spä- (1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot überträgt 03.07.12 der 11:16
testens fünf Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzuliefern. Auftraggeber auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich, örtlich und inhaltlich in dem
Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Verände- Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in der Bundesrepublik Deutschland
rung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur Anpas- erforderlich ist, den Werbespot durch Rundfunk jeder Art zu senden. Dieses Recht
sung an die Sendenormen erforderlich.
umfasst die Verbreitung von Rundfunkprogrammen, einschließlich Live-Streaming,
Die Gestaltungskosten für Sendeunterlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich in jeder technischen Art und Weise (einschließlich der Nutzung des sog. „Internet-
zu Lasten des Auftraggebers. Das ZDF Werbefernsehen wird den Auftraggeber protokolls“: „IP-TV“), insbesondere
unverzüglich unter Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen • terrestrisch (wie bspw. durch DVB-T, DVB-H, DMB oder entsprechende
unbrauchbar sind oder nicht den vertraglichen Vorgaben entsprechen.
Nachfolge-Technologien wie bspw. DXB),
• via Kabel (in jedem technischen Verfahren wie beispielsweise Breitband, DSL oder
entsprechende Nachfolge-Technologien (X-DSL), einschließlich der Berechtigung
zur integralen Kabel-Weitersendung der Programme im In- und -Ausland)
• sowie durch Satellitenausstrahlung.
29
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Tarife
2013 Allgemeine Geschäftsbedingungen
1– Vertragsabschluss
Die ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend ZDF Werbefernsehen) vermarktet
exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen
nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen
Preisliste und zu den nachstehenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge
für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den
Gesetzen und dem Rundfunkstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung
und Sponsoring entsprechen.
Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elektronische
Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der Vertrag
gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Vertragspartner
dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt schriftlich
widerspricht.
Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreibenden.
Diese enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den
Werbetreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in
der Regel das redaktionelle Umfeld.
Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen
anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden.
Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Werbefernsehen
behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen an
den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres abgewickelt.
Vertragsjahr ist das Kalenderjahr.
2– Verbundwerbung
Verbundwerbung ist grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die Integration von
Social Network Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens.
3– Agentur-Vergütung
Das ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine
Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre Auftraggeber
werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen nachweisen können.
6– Ablehnungsvorbehalt
Das ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen
des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfertigten
Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche bzw.
rechtliche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt.
Erfolgt die Zurückweisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu vertreten
hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag zurücktreten. Hat der Auftraggeber
die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, muss er unverzüglich
für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung stehen, behält
das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsanspruch. Wird der
Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausgestrahlt, bleibt der Vergütungsanspruch
des ZDF Werbefernsehens unverändert.
7– Verantwortung für Inhalte
Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbefernsehen
zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haftet für deren rechtliche
Zulässigkeit und stellt das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen
Dritter frei.
4– Zahlungsmodalitäten
Die Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat vor
der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rechnungen
sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig. Bei Zahlungseingang
innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Für Sponsoring
wird kein Skonto gewährt.
Das ZDF Werbefernsehen behält sich – grundsätzlich für erstmalige Vertragspartner –
Vorauskasse vor. Die Zahlung muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin
eingegangen sein, wobei auch hier die Skontoregelung greift.
Am 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet.
Eventuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder
durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt bzw.
gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei auch hier
die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch Verrechnung.
Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung geleistet. Wurde die
mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto beglichen, wird
auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug vorgenommen.
Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnung ist das ZDF Werbefernsehen
berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen zu unterlassen oder gänzlich
vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet
werden kann. Das ZDF Werbefernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher
Höhe.
Bei Übersendung von Verrechnungsschecks gilt als Tag der Zahlung der Tag des
Eingangs beim ZDF Werbefernsehen. Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung
der Tag, an dem der Betrag auf nachfolgendem Konto gutgeschrieben ist:
ZDF Werbefernsehen GmbH
commerzbank AG
BLZ 550 400 22
Kto. 200 360 600
(2) Ausgenommen vom Erwerb durch den Auftraggeber sind die durch die GEMA
wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbespot enthaltenen
Musik.
(3) Der Auftraggeber garantiert, dass dem ZDF Werbefernsehen für Werbeeinschaltungen
nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die er sämtliche zur Verwertung
nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungsrechte erworben
und abgegolten hat. Zur Abrechnung mit der GEMA hat der Auftraggeber dem ZDF
schriftlich folgende Angaben zu den im Werbespot verwendeten Musiken zuzuliefern:
Musiktitel, verwendete Länge des Musiktitels, Komponist, Texter, Bearbeiter,
Musikverlag, Interpret, Marke, Labelcode. Diese Angaben müssen auf den
Motivplänen oder den Sendeunterlagen eingetragen werden.
9– Platzierung
Das ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb einer
Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel noch
bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsoring garantiert.
AGB

Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Tarife
Aktuelle Informationen:
www.zdf-werbung.de/Home
2013 Ansprechpartner
2013 Allgemeine Geschäftsbedingungen
10– Sendebestätigung
Dem Auftraggeber werden nach Abschluss des Sendemonats Sendebestätigungen
mit Angabe der tatsächlichen Ausstrahlungszeit, der jeweiligen Werbeinsel und des
gesendeten Motivs zur Verfügung gestellt.
ZDF Werbefernsehen GmbH
11– Planzeiten/Verschiebung 55100 Mainz der Werbeausstrahlung
Vereinbarte Sendezeiten werden nach Möglichkeit eingehalten. Kann ein Werbespot
in der vorgesehenen Werbeinsel oder in dem vorgesehenen redaktionellen
Umfeld nicht Tel.: ausgestrahlt 06131 70-14022 werden, so kann das ZDF ihn zu anderen Bedingungen
ausstrahlen, Fax: wenn 06131 der Auftraggeber 70-14395 zustimmt. Die Zustimmung ist entbehrlich bei
geringfügigen E-Mail: zeitlichen info@zdf-werbung.de
Verschiebungen. Die Verschiebung eines Werbespots ist
geringfügig, Internet: wenn sie innerhalb www.zdf-werbung.de
des gleichen redaktionellen Umfeldes erfolgt und
sie nicht zu einer Ausstrahlung der Werbeinsel von mehr als 15 Minuten vor oder
nach dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt führt. Ausgenommen hiervon sind
Verschiebungen bei Live-Sportübertragungen. Hier kann der Toleranzbereich ggf.
die 15 Minuten überschreiten.
Konnte die Zustimmung nicht eingeholt werden oder wurde sie nachträglich nicht
erteilt, so kann der Auftraggeber im Rahmen der Verfügbarkeit eine Ersatzausstrahlung
zu Geschäftsführung
vergleichbaren Bedingungen verlangen. Ist dies nicht möglich, kann
der Auftraggeber eine Minderung des Preises entsprechend dem Umfang der
Schlecht- bzw. Hans-Joachim Minderleistung Strauch geltend machen. Tel.: 06131 70-14020
12– Verschiebung wegen Personenidentität
Das ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots auf
einen anderen Sendetag nach Möglichkeit zur gleichwertigen Zeit zu verlegen,
Sekretariat
wenn in den Werbespots Persönlichkeiten mitwirken, die am selben Tag im ZDF-
Fax: 06131 70-14395
Programm auftreten.
Bei Sport-Großereignissen Theresa Schneider gelten für teilnehmende Tel.: Sportler, 06131 Trainer, 70 -14021 Betreuer zum Teil
gesonderte Bestimmungen, die mit der Angebotserstellung E-Mail: schneider.th@zdf.de
kommuniziert werden.
Thomas Wiggert Tel.: 06131 70-14022
2
E-Mail: wiggert.t@zdf.de
30
16– Preisänderung
20– Berechnung der Leistungswerte
00654_Preisliste_2013_Innen.indd Änderungen der Einschaltpreise 28 treten bei laufenden Aufträgen frühestens einen Mo- Berechnungsbasis für alle Leistungswerte (Sehbeteiligung/TKP) ist das AGF/GfK- 03.07.12 11:16
nat nach Mitteilung an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in einem Panel Deutschland + EU.
solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der Änderung vom Vertrag zurücktreten.
In diesem Fall muss der Auftraggeber den Rücktritt unverzüglich, bis spätestens 21– Haftungsklausel
binnen zwei Wochen nach Bekanntgabe der Änderung, dem ZDF Werbefernsehen Soweit in diesen Allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt
gegenüber schriftlich erklären.
ist, haftet das ZDF Werbefernsehen nur für Schäden des Auftraggebers nach fol-
Das ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, für die Buchung von Werbespots genden Bestimmungen:
im Umfeld der Übertragung von Ereignissen, an denen in der Öffentlichkeit ein be- – wenn dem ZDF Werbefernsehen, seinen gesetzlichen Vertretern oder
sonderes Interesse besteht, Aufschläge auf die genannten Preise vorzunehmen.
Erfüllungsgehilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt,
– in Fällen leichter Fahrlässigkeit bei expliziter Übernahme einer Garantie,
17– Bezugnahme in anderen Werbemitteln
– bei Verletzung wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber in
Auf eine Werbeeinschaltung beim ZDF darf in anderen Werbemitteln nur dann besonderem Maße vertrauen darf.
Bezug genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Wer- Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet das ZDF Werbebeeinschaltung
nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen Fernsehprogramm, fernsehen nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens.
sondern um eine Ausstrahlung im Werberahmenprogramm handelt. Formulierun- Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener Gewinn, ausgebliebene
gen, die die Werbesendungen mit dem ZDF in Verbindung bringen, sind nicht Einsparungen und sonstige mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn,
gestattet. Die Verwendung des ZDF Werbefernsehen-Logos bedarf der Zustim- dass hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.
mung des ZDF Werbefernsehens.
22– Schlussbestimmungen
Erfüllungsort und Gerichtsstand ist Mainz.
Sollten einzelne Bestimmungen dieser AGB unwirksam sein oder werden, wird
hiervon die Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im
Zweifel nicht berührt. Die Parteien werden die unwirksame Regelung durch diejenige
ersetzen, die dem wirtschaftlichen Zweck der unwirksamen Regelung möglichst
nahekommt. Dasselbe gilt für den Fall von Vertragslücken.
18– OTC-Pflichthinweis
Bei Werbung für Arzneimittel im Sinne des § 4 (3) HWG wird der OTC-Pflichthinweis
vom ZDF kostenlos ausgestrahlt, sofern dieser dem von OWM bzw. BAH empfohlenen
Standard (grauer Hintergrund, weißer Text, exakt vier Sekunden Länge, Wahrung
der Neutralität im Sinne von keinerlei werbenden Äußerungen) entspricht. Bei
Abweichungen wird der OTC-Pflichthinweis berechnet. Bitte beachten Sie, dass die
Angaben zu Mindestbelegungslängen bei den Special-Ads im Rahmen der Preisliste
exklusive des kostenlosen Pflichthinweises von vier Sekunden zu verstehen sind.
19– Geheimhaltung
Die Parteien verpflichten sich, alle Informationen und Daten, die sie vom jeweils
anderen Vertragspartner im Zusammenhang mit der Durchführung dieses Vertrages
erhalten, vertraulich zu behandeln und Dritten nicht zugänglich zu machen.
Diese Verpflichtung gilt auch nach Beendigung des Vertrages.
Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit stehen,
sind generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Parteien erlaubt. Das
ZDF Werbefernsehen ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen
Marke und Logo sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben
genannten Geheimhaltungspflicht für Referenzzwecke zu verwenden.
31
Disposition
13– Gewährleistung Fax: 06131 70-12518
Bei einer Minderleistung, die nicht durch das ZDF Werbefernsehen zu vertreten ist,
Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031
beschränken sich die Gewährleistungsrechte des Auftraggebers auf eine vergleich-
E-Mail: fisseler.h@zdf.de
bare Ersatzausstrahlung oder wahlweise auf Preisminderung entsprechend dem
Umfang der Minderleistung. Eine Minderleistung liegt z. B. vor, wenn mehr als 10 %
der technischen Reichweite, die für die IVW-Prüfung dokumentiert wurde, nicht erreicht
wurden oder eine Ausstrahlung in verminderter Qualität erfolgte. Darüber hinaus
kann der Auftraggeber keine Ansprüche geltend machen, insbesondere nicht
bei einem Ausfall der Satellitenausstrahlung. Die Einspeisung der regional passenden
Fernsehsignale Thorsten ins deutsche Leopold Kabelnetz obliegt Tel.: den jeweiligen 06131 70-14028 Kabelnetzbetreibern.
Eine Haftung des ZDF Werbefernsehens ist insoweit E-Mail: leopold.t@zdf.de
ausgeschlossen. Bei
leichter Fahrlässigkeit haftet das ZDF Werbefernsehen nur für eine Verletzung von
Kardinalpflichten und nur in Höhe des üblicherweise vorhersehbaren Schadens.
Gewährleistungsrechte des Auftraggebers verjähren nach 12 Monaten.
14– Höhere Gewalt
Im Falle höherer Gewalt kann jeder Vertragspartner mit sofortiger Wirkung vom
Vertrag zurücktreten, Martina es sei Nuber denn, dass das ZDF Werbefernsehen Tel.: 06131 70-14029 seine Leistung
bereits erbracht hat. Das ZDF Werbefernsehen ist verpflichtet,
E-Mail: nuber.m@zdf.de
dem Auftraggeber
das auf die ausgefallene(n) Werbeeinschaltung(en) entfallene Entgelt zurückzuzahlen.
Weitergehende Ansprüche hat der Auftraggeber nicht. Zur höheren Gewalt
gehören insbesondere Aufruhr, Feuer, Stromausfall, Naturkatastrophen, Sturmschäden,
Streik, Aussperrung, Schäden durch Bauarbeiten und ähnliche Ereignisse,
die die Vertragsparteien nicht zu vertreten haben.
15– KündigungAngelika
Weil Tel.: 06131 70-14018
Der Auftraggeber kann kostenfrei vom Vertrag zurücktreten, E-Mail: weil.a@zdf.de
wenn er spätestens
6 Wochen vor dem ersten Ausstrahlungstermin der Sendetermine den Auftrag
ganz oder teilweise schriftlich kündigt. Im Falle einer späteren Kündigung bleibt es
bei der gesetzlichen Regelung in § 649 S. 2 BGB.
Das Kündigungsrecht gilt nicht für Buchungen in Sportumfeldern, Special-Ads
(Singlespot, Splitscreen etc.) und Sponsoring.
Impressum:
Herausgeber ZDF Werbefernsehen GmbH
55100 Mainz, www.zdf-werbung.de
Geschäftsführung Hans-Joachim Strauch
Vorsitzender des Aufsichtsrates Hans Joachim Suchan
HRB 6186
UST-ID-Nr. DE 815041250
Verantwortlich Christoph Lüken
Redaktion Bärbel Becker
Konzept Bärbel Becker, Christoph Lüken
Gestaltung Silke Cronauer, ZDF Printgrafik
Herstellung und Druck KOMMINFORM Print- und Produktions GmbH, Kriftel
Änderungen, Irrtümer und Druckfehler vorbehalten.
Stand: Juli 2012
AGB

Ihre Ansprechpartner im Vertrieb
ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
Verkaufsdirektion
Ludwigstraße 11
50667 Köln
Tobias Lammert
Verkaufsdirektor
Telefon: 0221 569315-10
PC-Fax: 0221 569315-710
lammert@ardzdf-fernsehwerbung.de
Iris Quellmann
Assistenz Verkaufsdirektor
Telefon: 0221 569315-11
PC-Fax: 0221 569315-711
quellmann@ardzdf-fernsehwerbung.de
ZDF Werbefernsehen
IVW-geprüft
Verkaufsbüro Nord
ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
Rothenbaumchaussee 132–134/Haus 4
20149 Hamburg
Achim Gätjen
Büroleitung / Verkaufsmanager Nord
Telefon: 040 4135435-12
Telefax: 040 4135435-22
gaetjen@ardzdf-fernsehwerbung.de
Timo Lamprecht
Verkaufsmanager Nord
Telefon: 040 4135435-15
Telefax: 040 4135435-22
lamprecht@ardzdf-fernsehwerbung.de
Verkaufsbüro West
ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
Ludwigstraße 11
50667 Köln
Alexandra Meier
Büroleitung / Verkaufsmanager West
Telefon: 0221 569315-20
PC-Fax: 0221 569315-720
meier@ardzdf-fernsehwerbung.de
Benjamin Grau
Verkaufsmanager West
Telefon: 0221 569315-22
PC-Fax: 0221 569315-722
grau@ardzdf-fernsehwerbung.de
Verkaufsbüro Mitte
ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
Bertramstraße 8/D-Bau
60320 Frankfurt am Main
Gaetano Anzalone
Büroleitung / Verkaufsmanager Mitte
Telefon: 069 15424-262
PC-Fax: 069 15424-7262
anzalone@ardzdf-fernsehwerbung.de
Markus Thomas
Verkaufsmanager Mitte
Telefon: 069 15424 -282
PC-Fax: 069 15424-7282
thomas@ardzdf-fernsehwerbung.de
Verkaufsbüro Süd
ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
Hopfenstraße 4
80335 München
Sabine E. Schmidt
Büroleitung / Verkaufsmanager Süd / Int.
Telefon: 089 205070-590
Telefax: 089 205070-5790
schmidt@ardzdf-fernsehwerbung.de
Thomas Wieser
Verkaufsmanager Süd
Telefon: 089 205070-595
Telefax: 089 205070-5795
wieser@ardzdf-fernsehwerbung.de