Multi-sensuales Marketing als Chance für die ... - Multisense

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M2 Identity Perspectives Corporate Identity Brand Identity Erfassung eines ganzheitlichen Identitätsprofils - Beispiel Fictitious Profile Examples Definition of Main Focus of Previous Identity Design Self Assessment Extraneous Assessment MARKETING & MANAGEMENT © Institut > Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann Point of Reference of Identity Branch Combine Corporation (Subsidiaries) Division (Profit Center) Product Category Product multisense SPECIAL – Multisensuales Branding Relevance of Identity high low Example Automobiles, Aviation Daimler Benz AG Mercedes Benz AG Car C-class C 200 Sport Dimensions of Identity • ……………… • ……………… 1 • ……………… • ……………… • ……………… 1 • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… • ……………… Importance 1 2 3 1 2 3 2 3 1 2 3 1 2 3 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 Quelle: Wiedmann, 1994 Mark strong weak
M2 These 6: MARKETING & MANAGEMENT Institut > Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann Die Schaffung einer ganzheitlichen und in sich stimmigen Markenidentität im Wege eines multisensualen Marketing erfordert ein hohes Maß an Bejahung von Komplexität und Dynamik! Will man einen Fortschritt in der Markenführung erreichen, sollte man sich zumindest darauf einlassen, relevante Zusammenhänge, Ursachen und Wirkungen zu durchdenken! Oder: Nur dann, wenn ich akzeptiere, dass ich im Dunkeln tappe, bin ich auch bereit, nach Licht zu suchen! Aus welchen Mosaikbausteinen setzt sich das Gesamtwerk zusammen?
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