Multi-sensuales Marketing als Chance für die ... - Multisense
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M2<br />
Auf der Suche nach Zusammenhängen, Ursachen und Wirkungen - 2<br />
Gesellschaftskontext, Branchenkontext, Unternehmenskontext<br />
Gestaltung des gesamten<br />
Erscheinungsbildes<br />
eines Unternehmens<br />
Design-<br />
Mittel<br />
Designbezugspunkte<br />
MARKETING & MANAGEMENT<br />
© Institut > Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann<br />
Funktionale<br />
Konzeption<br />
Formen, Farben, Zeichen, Gerüche, Töne etc.<br />
• Personen (Aussehen, Verhalten, Merkmale)<br />
• Products & Services<br />
• Prozesse (Stakeholderkontakte)<br />
• Problemlösungen<br />
• Properties (Grundstücke, Filialen, Gebäude, Innenarchitektur, Fuhrpark)<br />
• Publikationen (Werbung, PR, Drucksachen)<br />
• Präsentationen (Film, TV-Spots, Messen & Ausstellungen, Events)<br />
• Protected Signs (Marken, Symbole)<br />
• Public Involvement & Commitment (Sponsoring, CSR-Programme)<br />
• Publicity/ Public Visibility (öffentliche Sichtbarkeit)<br />
Designkonzeption<br />
Ästhetische Konzeption<br />
a) formal-ästhetisch<br />
b) ästhetisch-expressiv<br />
multisense SPECIAL – <strong>Multi</strong><strong>sensuales</strong> Branding<br />
Symbolische<br />
Konzeption<br />
Erscheinungsbild des Unternehmens<br />
Sehen<br />
Hören<br />
Riechen<br />
Schmecken<br />
Tasten<br />
Fühlen<br />
Erahnen<br />
Glauben<br />
…<br />
Welche<br />
Stimuli sind<br />
an der<br />
Entstehung<br />
einer<br />
Marken-<br />
identität<br />
beteiligt?<br />
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