Medienhaus - FiDT Technologie

06 J u n g e g r ü n d e r
¬ Besondere Schwierigkeit: Die unfl exiblen Vorgaben für die
Werbemitteleinblendungen waren für die meisten Kunden
sehr unattraktiv. „Da kam mir die Split-Screen-Werbung in
den Sinn, die in der Formel 1 bereits erfolgreich eingesetzt
wurde. Dann ging alles ganz schnell und die Werbeplätze
waren innerhalb kürzester Zeit ausgebucht“, schwärmt Saeed
Setayesh. So eignete sich der Berater immer mehr Know-how
in der Online-Branche an und begann 2006 allein mit seinem
Unternehmen Medienhaus.
im trend:
Multiscreen-Kampagnen
¬ Heute konzipieren Setayesh und seine Mitarbeiter für Kun- Kun- Kun-
den wie Microsoft, verschiedene Airlines und Anbieter wie
Mastercard und L’Oreal zielgruppenkonforme digitale Werbekampagnen
in den Mediengattungen Online und Mobile.
Konkret könnte das Briefi ng eines Kunden an das Medienhaus
folgende Anforderungen enthalten: Es soll eine Zielgruppe
mit einer digitalen Werbebotschaft angesprochen
werden, die männlich ist, 20 bis 39 Jahre alt und eine Affi
nität zu Auto- und Sport-Themen hat. Daraufhin würde
Medienhaus anhand einer speziellen Datenbank mit rund 600
Partnern – darunter viele Verlage sowie zahlreiche Publisher
und einzelne Werbeträger – eine individuelle Umfeldanalyse
und Zielgruppenselektion durchführen, in deren Anschluss
geeignete Online-Medien sowie relevante Werbeplätze für
die Werbekampagne ausgewählt werden. „Generell gilt: je
spitzer die Zielgruppe ist, umso größer ist die Herausforderung
die geeigneten Werbeplätze zu selektieren – das schlägt
sich dann auch im Preis nieder“, sagt Saeed Setayesh, der
mit seiner Firma Mitglied in der Arbeitsgemeinschaft Online
Forschung – kurz AGOF – ist, einem Zusammenschluss der führenden
Online-Vermarkter in Deutschland.
¬ Gesteuert werden die Kampagnen über den sogenannten
Adserver. Damit wird festgelegt, wie häufi g Werbung für den
Kunden geschaltet wird. Über diesen Adserver werden auch
die verschiedenen Reporting-Maßnahmen durchgeführt, die
die Grundlage für die Abrechnung sind. Es lassen sich zum
Beispiel die Zahl der Werbemitteleinblendungen („adimpressions“)
erfassen und die Clicks der Interessenten, die durch die
Interaktion mit dem Werbemittel entstehen. Aus diesem Verhältnis
ergibt sich die sogenannte Clickrate. „Oberstes Ziel für
erfolgreiche Werbung dabei ist, möglichst viele unterschiedliche
User (unique user) innerhalb der relevanten Zielgruppe
zu erreichen“, weiß Setayesh. Auch der Werbedruck lässt sich
innerhalb einer Online-Kampagne mittels „frequency capping“
individuell einstellen. Hierdurch wird ermöglicht, dass
ein User das Werbemittel einer Kampagne, beispielsweise
maximal 3 Mal innerhalb von 24 Stunden zu sehen bekommt.
¬ Um die mittlerweile über 50 Millionen Internet-Nutzer in
Deutschland möglichst effektiv zu erreichen, lässt sich die inTend
digitale Werbeindustrie immer wieder neue Maßnahmen einfallen:
ein aktueller Trend sind die Multiscreen-Kampagnen,
mit deren Einsatz die Zielgruppe auf allen möglichen End-
¬ WAlD iM WAnDel
geräten erreicht werden kann, sowohl am Desktop-PC als
auch mobil auf Tablets und Smartphones, je nachdem mit
welchem Gerät der Interessent die digitalen Inhalte konsumiert.
Denn merke: Zielgruppen für Unternehmen gibt es in
einer riesigen Bandbreite – die Kunst ist nur, sie an der richtigen
Stelle abzuholen.
¬ Die Firma Schott Solar hat beispielsweise einmal eine Wer-
bekampagne bei Medienhaus in Auftrag gegeben, die, so
Setayesh wörtlich, „Häuslebauer in Griechenland und Australien“
erreichen sollte – und das ist es auch, was Setayesh
an seinem Beruf so reizt. Nämlich die unterschiedlichsten Zielgruppen
mit effektiver Werbung zu erreichen und ein Teil der
sich ständig wandelnden digitalen Medienbranche zu sein.
¬ Mit den stetig wachsenden Möglichkeiten, Werbung einfach
auf Tablets und Smartphones präsentieren zu können,
wird das auch in Zukunft mit hoher Wahrscheinlichkeit so
bleiben.
» Medienhaus
Ansprechpartner: Saeed Setayesh
Telefon (0561) 4008980
www.medienhaus.de
um den Wald erfolgreich zu managen, brauchen forst-Profi s mehr als Axt und säge.
Mit den geografi schen informationssystemen (gis) von intenD schlägt die forst- und
holzwirtschaft effi ziente Wege ein.
¬ „Früher kannte der Förster sein Revier wie die eigene Westentasche“,
sagt Michael Zintel, Geschäftsführer der INTEND
Geoinformatik GmbH. Diese Heimatfi lm-Romantik hat mit der
Realität jedoch nur noch wenig gemein. In Zeiten, in denen
die Staatsforste und die Kommunal- und Privatforstlichen
Betriebe mit weniger Personal immer größere Waldfl ächen
managen müssen, ist eine erfolgreiche GIS-Unterstützung für
die Leistungsfähigkeit der Betriebe enorm wichtig.
¬ Das hat das im FiDT Technologie- und Gründerzentrum in
Kassel ansässige Unternehmen früh erkannt. Bereits im Jahr
2000 startete der Forstwissenschaftler Zintel ein Zwei-Personen-Unternehmen.
Heute beschäftigt INTEND am Stammsitz
Kassel knapp 40 Mitarbeiter, davon 4 Auszubildende, und
verfügt über einen weiteren Standort in München. „Wir sind
spezialisiert auf die Konzeption, Entwicklung, Implementie-
A U S G A B E 02 I 2012
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rung und Wartung von Web-, Desktop- und Mobiltechnologie
für raumbezogene Informationssysteme“, sagt Zintel.
Etwas einfacher ausgedrückt: Heute ist INTEND führendes
Dienstleistungsunternehmen für Geografi sche Informationssysteme
in der Forst- und Holzwirtschaft. „Schön für uns ist,
dass wir mit dem Wachstum unserer Firma auch räumlich immer
adäquat expandieren können – da habe ich die Flexibilität
des FiDT sehr schätzen gelernt“, erzählt Michael Zintel,
der mit nur einem Büro im Haus Nr. 4 begann.
¬ „Branchenfremde fragen sich manchmal, wofür GIS-
Anwendungen im Wald überhaupt notwendig sind“, erzählt
Matthias Nagel, Leiter Vertrieb und Marketing bei INTEND.
Doch das Betätigungsfeld, die Forst- und Holzwirtschaft mit
Geoinformationen zu unterstützen, ist breit gefächert und
wächst stetig: von den waldbaulichen Maßnahmen wie Ein-