wigeoweb in Expansion und Netzentwicklung - WIGeoGIS

WIGeoGIS
Schwerpunkt Entscheidungshilfen
WIGeoGIS | aktuell
Das Forum für Geomarketinganwender und -interessenten I Ausgabe 01|11
| aktuell
Bei
Standortfragen:
Scoring versus
Gravitation
WIGeoWeb in der
Standortplanung
Bei Daten:
Neues aus Polen
AZ Dias – der Datenpool
WIGeoGIS und TomTom
WIGeoGIS | aktuell

Liebe Leserin, lieber Leser!
Die vorliegende WIGeoGIS aktuell steht
im Zeichen der Schwerpunkte innovative
Methoden und Lösungen in der
Standortplanung sowie Neuheiten am
Datenmarkt.
Nachdem wir in den letzten Ausgaben
von WIGeoGIS aktuell die Funktionen
des „Web-Flaggschiffes“ WIGeoWeb
beschrieben haben, widmen wir uns
dem Nutzen in der Expansionsplanung.
Im Artikel zum Einsatz der Gravitations-
und Scoringanalyse im Geomarketing
stellen wir zwei anspruchsvolle räumliche
Analysemethoden vor, mit deren
Hilfe mittels Attraktivitätsparameter wie
Verkaufsfläche oder Verkehrsanbindung
zukünftige Standortpotenziale
berechnet werden können.
Bevölkerungs- und Wirtschaftsdaten
unterliegen einem Wandel. Damit ist
nicht deren Aktualität gemeint, sondern
die Detailtiefe wächst, die internationale
Vergleichbarkeit steigt und
die Einsatzfelder werden immer vielfältiger.
Drei Artikel zu diesem Thema
finden Sie in diesem Heft.
Auf dem diesjährigen WIGeoGIS Knowledge
Day am 17. Mai 2011 in München
informieren wir Sie gerne auch
persönlich. Das Programm finden Sie
auf Seite 8.
Bis dahin wünsche ich Ihnen alles Gute,
Zoltán Daróczi
EDitorial
Zoltán Daróczi I Geschäftsführer
02 I WIGeoGIS | aktuell 01 I 11
wigEowEB
wigeoweb hilft!
Folge 2: wigeoweb in Expansion und Netzentwicklung
WIGeoWeb – effiziente Planung im Browser
Dass sich GIS-Lösungen perfekt
zur Standortplanung und Standortanalyse
eignen, ist bekannt. Dies
begründet sich aus dem Zusammen-
hang des wirtschaftlichen Erfolges
eines Ladenlokals und dessen Umfeld
und Nachbarschaft. Daher untermau-
ern räumliche Umfeldanalysen die Ent-
scheidungen für die Expansion und die
Netzentwicklung seit Jahren. WIGeoWeb
bietet hier leistungsstarke und vielsei-
tige Möglichkeiten, wertvolle Informati-
onen über das Standortumfeld und
dessen Potenzial zu erhalten.
Über Einsatzbereiche
Standortumfeldpotenziale sind wichtige
Entscheidungshilfen bei fast allen Stadien
eines Filiallebens:
n Maklerangebote lassen sich schnell
auf Duplikate prüfen.
n Auf Basis einer ersten Analyse kann
geprüft werden, ob das Angebot den
Anforderungen und der Expansionsstrate-
gie genügt.
n Die Art des Outlettyps und der ren-
tablen Größe kann sehr schnell abgeleitet
werden.
n Umbauten, Vergrößerungen, etc. las-
sen sich anhand des Kunden- und
Umfeldprofils exakter planen.
n Bei Schließungen können Effekte für
die Nachbarfilialen betrachtet werden.
n Kannibalisierungseffekte lassen sich
besser abschätzen.
Zum Workflow
Sowohl für die Analyse einzelner Stand-
orte oder des Filialnetzes als auch zur
Suche und Identifikation von Expansions-
gebieten ist WIGeoWeb das richtige Werk-
zeug. Dabei lassen sich verschiedene der
genannten Fragestellungen bequem und
rasch im Webbrowser beantworten.
GIS-seitig werden Funktionen zur Veror-
tung der möglichen Standorte, zur
Berechnung von Einzugsgebieten sowie
zur räumlichen Verdichtung der Potenziale
benötigt. Selbstverständlich können Ein-
zugsgebiete auch per Maus auf die Karte
gezeichnet werden.
Datenseitig fließen alle Informationen ein,

die den Erfolg eines Standortes maßgeblich
beeinflussen: Neben Informationen über
die bereits bestehenden Standorte und das
Filialnetz helfen dabei Daten zur regionalen
Kaufkraft, Zentralitätskennzahlen, soziodemografische
Indikatoren aber auch unternehmensinterne
Daten wie POS-Befragungen
oder Kundenkartendaten.
Die Ergebnisse der Analyse werden als informative
Standortsteckbriefe oder Exposés
aufbereitet, so dass sie den Standort durch
seine Lebensphasen begleiten können.
Um den Komfort zu erhöhen, lassen sich
wiederkehrende Vorgänge mit Wizzards
abbilden. Die Bedienung wird dadurch einfacher
und schneller. Drei bis vier Schritte
genügen, um einen aussagekräftigen
Bericht mit individuellen Vorgaben zu erzeugen.
Neben der Adresse und weiteren funktionalen
Informationen (Verkaufsfläche,
Outlettyp, etc.) wird das Einzugsgebiet festgelegt/berechnet.
Das Ergebnis wird im Dashboard auf den
Punkt gebracht, so dass eine schnelle Meinungsbildung
(ablehnen, weiterverfolgen,
etc.) gewährleistet ist. Via Reports können
alle Ergebnisse in Standarddatenformaten
(PDF, XLS, etc.) exportiert werden.
Vorteile
Insbesonders bei dezentraler Anwenderstruktur
und bei kurzen Feedbackzeiten
spielt WIGeoWeb seine Vorteile aus.
n Immer aktuell: Der Zugriff und die
Bedienung über Webbrowser macht lokale
Installationen und komplexe Datenaktualisierungen
überflüssig. Bestehende
Rollen- und Rechtekonzepte können
dabei berücksichtigt werden.
n Bing Maps: Der Einsatz von bekannten
Daten und Funktionen erleichtert das
Handling und das Verständnis. Mit der Integration
der Hintergrundkarten von Microsoft
Bing Maps stehen Karten, Luftbilder
und Schrägaufnahmen zur Verfügung: So
WIGeoWeb Dashboard: Aggregierte Kennzahlen auf einen Blick
können Sie sich bereits am Schreibtisch
ein Bild vom Ladenlokal machen.
n Daten & Datenpflege: Alle Analysedaten
werden in einer zentralen Datenbank
vorgehalten, so dass alle Anwender
stets mit aktuellsten Informationen
arbeiten. Daten, die neu erfasst oder
geändert werden, stehen unmittelbar den
Kollegen zur Verfügung.
Sollten bei der Standortbegehung wichtige
Faktoren wie Wettbewerber, Parkmöglichkeiten,
Wegweiser, etc. auffallen, die
Ihre Datenbank noch nicht kennt, so können
diese mit wenigen Klicks hinzugefügt
werden.
Konkurrenzsituation und mögliche Kannibalisierungseffekte
werden unmittelbar
erkannt und ausgewertet.
n Kooperation: Ein intelligentes Rechteund
Rollenkonzept ermöglicht – so Sie es
wünschen – Leistungen und Funktionen
bestimmten Benutzern zu erteilen oder zu
verwehren.
Ein integriertes Benachrichtigungssystem
erlaubt es ferner, Datenänderungen vorzuschlagen
und durch vorgesetzte Benutzer
genehmigen oder ablehnen zu lassen. Das
vereinfacht interne Abläufe und beschleunigt
Entscheidungsvorgänge.
n Schnittstellen zu weiteren Werkzeugen:
WIGeoWeb arbeitet mit Webund
IT-Standards und bietet so unkomplizierte
Möglichkeiten, wenn es um die
Zusammenarbeit oder den Datenaus-
tausch mit anderen Systemen geht.
Durch gängige Output-Formate wie Excel,
PDF, jpg, o.ä. ist auch der Austausch
außerhalb des Systems möglich.
Fazit
Effektive Expansionsplanung braucht vollständige
Information und ein effizientes
Werkzeug: WIGeoWeb bietet Geodaten mit
soziodemografischen Inhalten bis auf
Mikrorasterebene. Mit ihrem Webbrowser
lassen sich standortindividuelle Analysen
ebenso wie Steckbriefe für beliebige Standorte
bequem und rasch erzeugen.
In WIGeoWeb integrieren Sie Unternehmensdaten
– wie Kundenkartendaten oder
POS-Befragungen – und bekommen so ein
umfassendes Bild über einen potentiellen
Ladenstandort.
Standortvergleiche werden leicht gemacht:
Mit der Dashboard-Funktion bekommen
Sie auf Wunsch aggregierte Kennzahlen zu
jedem Standort.
Sie können Berechtigungen an Benutzer
und Benutzergruppen vergeben und damit
Funktionen freischalten oder sperren.
WIGeoWeb läuft auf nahezu allen Betriebssystemen
und mit allen gängigen Datenbanken.
Tauschen Sie Daten mit Ihrem
bevorzugten BI- oder CRM-System. Exportieren
Sie Ergebnisse in alle gängigen
Dokument- und Bildformate (PDF, Excel,
JPG, PNG etc).
01 I 11 WIGeoGIS | aktuell I 03

PotENzialDatEN
az DiaS: zielgruppen-
und Potenzialdaten
Ein Gastbeitrag von Peter Kothe (AZ Direct GmbH)
Kleinräumige Marktdaten: hier Straßenabschnitt versus Raster
Seit mehreren Jahren arbeiten
WIGeoGIS und AZ Direct partner-
mit der Verteilung aller relevanten Zielgruppenhaushalte
ihre Marktausschöpschaftlich
am deutschen Markt
fung, entdecken so ggf. über- oder unter-
zusammen. Die soziodemografischen versorgte Gebiete, stellen aktuelle Stand-
Daten von AZ sind in zahlreiche Kunorte auf den Prüfstand und gehen potendenlösungen
der WIGeoGIS integriert. zielle neue Standorte differenzierter an.
Im folgenden Gastbeitrag beschreibt Partnerprogramme zeigen beteiligten
Peter Kothe, Vertriebsleiter Informati- Unternehmen, wie ihr Erfolg im Umkreis
onssysteme, Nutzen und Einsatzvari- der Standorte, in denen die gemeinsame
anten der Marktdatenbank AZ DIAS. Bonus-Karte anwendbar ist, vor dem Hintergrund
der dortigen Haushalts- und
Vielfacher Nutzen
Wettbewerberpotenziale zu bewerten ist.
Baumärkte und Sportgeschäfte planen und Ein weltweiter Anbieter von Risikobewer-
bewerten ihre Absatzchancen und -erfolge tungs-Software nutzt bevölkerungs- und
mit straßenabschnittsbezogenen Bevölke- firmenbezogene Potenzialstatistiken, um
rungsstatistiken im Umfeld ihrer Standorte. bei Naturereignissen mögliche Versiche-
Lebensmittelketten steuern ihre Werbung rungsschäden zu prognostizieren.
und Streupläne über die mikrogeografische Unternehmen aus der Flugbranche wie
Verteilung und distanzbezogene Erreichbar- Fraport nutzen Haushaltsstatistiken auf
keit potenzieller Kunden.
Rasterzellenebene zur Ermittlung und
Banken und Einzelhandelsunternehmen Bewertung möglicher Belastungen durch
verschiedenster Branchen untersuchen Lärmemission.
über Vergleiche ihrer Kundenverteilung Kassenärztliche Vereinigungen führen
04 I WIGeoGIS | aktuell 01 I 11
Versorgungsanalysen in Verbindung mit
lokalen Marktdaten durch, das Bundesamt
für Bauwesen und Raumordnung
nutzt rasterzellenbezogene Karten und
Daten für bundesweite Auswertungen.
Wie Sie sehen, finden kleinräumige
Marktdaten breiten Einsatz in zahlreichen
Branchen.
Zu den Inhalten
Die Datenbasis für alle genannten Aufgaben
ist immer die gleiche: die Marktdatenbank
AZ DIAS, das Daten-, Informations-
und Adress-System der AZ Direct
GmbH. Sie umfasst mehrere hundert
soziodemografische, psychografische
oder konsumbezogene Merkmale zu Personen,
Haushalten, Firmen, Gebäuden.
Dieses einzigartige Datenspektrum steht
auf verschiedenen mikrogeografischen
Ebenen wie Straßenabschnitte, den sechs
Raster-Ebenen (von 125x125m- bis hin zu
1x1km-Rasterzellen), den Gemeinden und
PLZ-Gebieten bereit. Auf diesen Gebieten
kann individuell je nach Kundenanforderung
ausgewertet werden. Dabei können
direkt fertige Bevölkerungsstatistiken bezogen
oder aufgrund eigener Zielgruppenvorgaben
spezifische Haushalts- oder Firmenpotenziale
auch auf spezifischen Organisationsebenen
ermittelt werden.
Alternativ lassen sich über exklusive
Marktforschungspartner der AZ Direct
oder über Analysen bestehender Kunden
mit Hilfe der AZ Data Mining Services
relevante Zielgruppenprofile ausweisen
und anschließend als Basis für die Potenzialermittlung
heranziehen.
Mit WIGeoGIS verfügt AZ Direct über einen
Partner, der weiß, welche AZ-Daten sich
für welche geografischen Anwendungen
am besten eignen.
Wenden Sie sich an uns per email:
office.muc@wigeogis.de oder
peter.kothe@bertelsmann.de

tomtom
wigeogiS ist zentraler
tomtom-Distributor
WIGeoGIS ist ab sofort zentraler
Distributor sämtlicher globaler
Daten von TomTom für die Länder
Deutschland, Österreich, Ungarn,
Polen, Rumänien und Bulgarien.
Seit nunmehr über 10 Jahren ist WIGeo-
GIS als Vertriebspartner von TomTom
Licensing (ehemals Tele Atlas) tätig und
entwickelt auf Basis der digitalen Kartendatenbank
MultiNet unter anderem die
Produkte WIGeoStreet und WIGeoMap.
Ab sofort erweitert sich diese Tätigkeit um
die Betreuung und Beratung von Multi-
Net-Endkunden und darüber hinaus von
bestehenden und neuen Tele Atlas–Partnern,
welche auf Basis der digitalen Kartendaten
von TomTom Licensing ihre eigenen
Produkte und Services (z.B. Flottenmanagementlösungen,
Datenprodukte,
Dienstleistungen etc.) herstellen.
Neues Vertriebskonzept –
neuer Service – klare Vorteile
für die Kunden
Mit der Umstellung des Vertriebskonzeptes
bei TomTom
Licensing übernimmt WIGeo-
GIS als Distributor die
Betreuung der MultiNet-Kunden
anstatt der bisherigen
regionalen Tele Atlas-Vertriebsstellen
in Deutschland,
Österreich, Ungarn, Polen,
Rumänien, Bulgarien. Das
Team von WIGeoGIS sichert
somit erneut die technische
und fachliche Beratung der
bisherigen Tele Atlas-Partner
und Kunden.
Damit ist gewährleistet, dass für sämtliche
Fragen rund um die vertragliche
Gestaltung der Zusammenarbeit, Datenlieferungen,
technische Fragestellungen
und Vertriebsunterstützung lokale
Ansprechpartner zur Verfügung stehen
und zeitnah Lösungen für anstehende
Probleme gefunden werden können.
Experte an Bord
WIGeoGIS hat bereits im Vorjahr das Team
auf die neue Rolle als TomTom Licensing-
Distributor vorbereitet und hochkarätig verstärkt.
Mit Norbert Hackner-Jaklin wurde
ein langjähriger Tele Atlas-Mitarbeiter
gewonnen, der die speziellen Bedürfnisse
der Kunden bestens kennt und mit seinem
Know-how neue und alte Tele Atlas–Partner
und MultiNet-Kunden wieder in ihrem
Geschäft unterstützen kann.
Innovative Produktpalette
Neben der Geodatenbank MultiNet, die
inzwischen in ihren verschiedenen Ausprägungen
(MultiNet, Connect Plus und Connect)
für über 200 Länder weltweit verfügbar
ist, umfasst das durch WIGeoGIS
betreute Produktportfolio von TomTom
Licensing weit mehr.
Neue innovative Zusatzprodukte ermögli-
chen zukunftsweisende Anwendungen in
den unterschiedlichsten Bereichen.
Weitere TomTom Produkte:
n Speed Profiles
n Logistics
n Points of Interest
n Address Points
n 2D und 3D Citymaps
n 3D Landmark and Icons
n Advanced City Model
n Voice Maps
WIGeoGIS berät Sie gerne zu Inhalt und
Einsatzmöglichkeiten der Datenprodukte.
Gemeinsam finden wir für Sie die beste
Lösung.
01 I 11 WIGeoGIS | aktuell I 05

immoBiliENBEwErtuNg
PolEN
Neue Datenprodukte in Polen
Mit dem 1.1.2011 hat WIGeoGIS
einjähriges Bestehen auf dem
polnischen Markt gefeiert. Erste
zufriedene Kunden wie CreditAgricole
und gute Partnerschaften sind mehr
als ein Erfolg für die polnische Niederlassung.
Der folgende Artikel
informiert Sie über neue polnische
Produkte im Bereich Bevölkerungsund
Unternehmensdaten.
PFGeo – polnische Unternehmensdaten
für Geomarketing
Seit Juli 2010 kooperiert WIGeoGIS mit
dem größten B2B-Datenanbieter Polens,
der Firma Eniro. Das Ergebnis dieser
Zusammenarbeit ist die Produktgruppe
PFGeo, die ein ultimatives Datenpaket im
Bereich B2B darstellt.
Dazu meint Michał Jaskólski, Vertriebsleiter
Datenbanken Enrio: „Entwicklung,
Kompetenzen und Erfahrung der WIGeo-
GIS waren für uns die ausschlaggebenden
Gründe für den Beginn der Kooperation
mit einem der besten Geomarketing-
Unternehmen Europas. Wir freuen uns auf
Demografische Informationen auf Basis der 125 m
Rasterzellen - überall dort, wo es Einwohner gibt.
06 I WIGeoGIS | aktuell 01 I 11
Unternehmensstandorte klassifiziert nach unterschiedlichen Branchen
die erfolgreiche Zusammenarbeit und den
erfolgreichen Vertrieb der Geodaten-
Pakete.“
PFGeo wird in drei verschiedenen Versionen
angeboten. Das größte Paket
(PFGeo Advanced) beinhaltet über
300.000 Punktdaten aus 44 ausgewählten
Branchen (z.B. Banken, Apotheken,
Supermärkte) inklusive Adressdaten.
Als „sparsame“ Form und für diejenigen,
die keine genaue Adressinformationen
brauchen, wird als Alternative
ein Firmenzähler angeboten,
der die Anzahl der
verfügbaren Firmen in der
jeweiligen Branche auf der
Rasterebene darstellt.
Jede 125 x 125m-Rasterzelle
beinhaltet den sogenannten
Branchen-Index
(z.B. Anzahl Banken pro
Mikrozelle).
Auf Wunsch wird ein belie-
biger Branchenmix gelie-
fert (wählbar aus 2,5 Milli-
onen Datensätzen).
Raster Polen – kleinräumige und flächendeckende
Soziodemografie
Mit Jahresende 2010 hat WIGeoGIS
einen weiteren wichtigen Partner im
Bereich Soziodemografie- und Kaufkraftdaten
gewonnen. In Zusammenarbeit mit
GfK Polonia wurde ein gemeinsames
Datenprodukt auf der bereits in Deutschland
und Österreich bekannten Rasterebene
geschaffen.
Die Datenpakete sind sowohl aufgrund
des Inhalt als auch der Zellengröße diversifiziert.
Inhaltlich werden die Daten in
drei Pakete untergliedert: Basispaket
(beinhaltet nur Basisdemografie), Super
(beinhaltet zusätzlich Altersstruktur und
allgemeine Kaufkraft) und Extra (beinhaltet
zusätzlich Gebäudestruktur und die
einzelhandelsrelevante Kaufkraftzahlen).
Jede der oben genannten Varianten ist
auf 125m-, 250m-, 500m- und 1km-
Rasterebene verfügbar.
Beide Datenprodukte eignen sich bestens
für sämtliche Geomarketinganalysen und
sind aktuelle Grundlage für kleinräumige
Analysen des polnischen Markts.

StaNDortaNalySE
Standortanalytik für Fortgeschrittene:
Scoring versus gravitation
den alle Scoringpunkte aggregiert,
so dass eine bewertende Maßzahl
für jeden Standort bzw. für jedes
Gebiet resultiert.
Sind Performancekennzahlen verfügbar,
werden die Ergebnisse
des Scorings und die Performancekennzahlen
gegenübergestellt
und über alle Standorte ein
Benchmark durchgeführt.
Gravitationsanalyse
Mit Hilfe von Gravitationsmodellen
werden Interaktionswahrscheinlichkeiten
zwischen Angebot
(Standort des Anbieters) und
Nachfrage (Kunden) berechnet.
Bei diesem methodischen Ansatz
wird analysiert, welchen Anteil
des bestehenden Kundenpotenzi-
Scoringanalyse von Standorten mit der Gegenüberstellung von Potenzial und Performance in einer BCG Matrix.
als die Angebotsstandorte an sich
GIS-basierte Standortanalysen zialkennzahlen wie Einwohner, Kaufkraft, binden können. Der besondere Nutzen liegt
können mit verschiedensten zielgruppenspezifische Kennzahlen und dabei in der Berücksichtigung der Potenzial-
Herangehensweisen durchgeführt negative Einwirkungen (z.B. Anzahl und Art reduzierung aufgrund von Mitbewerbern.
werden. Im folgenden Artikel werden der Mitbewerber) für die Einzugsgebiete von Basis von Gravitationsmodellen ist die
die Methoden Scoringanalyse und Standorten oder für die untersuchten folgende Überlegung: alle analysierten
Gravitationsanalyse gegenüberge- Gebiete ermittelt. Zusätzlich kann diese Marktteilnehmer (z.B. eigene Standorte,
stellt; zwei bewährte Geomarketing- Analyse mit internen Kennzahlen zur Perfor- Konkurrenzstandorte) ziehen Potenziale
Methoden, welche WIGeoGIS seit Jahmance des Standortes oder des Vertriebs- an, wobei die Entscheidung eines Kunren
einsetzt, um Ihre Standortentgebietes angereichert werden.
den, an einem bestimmten Angebotsscheidungen
zu unterstützen.
Ein Standort bzw. ein Gebiet erhält für jede standort zu konsumieren, neben der
Kennzahl Punkte. Wie viele Punkte, hängt Distanz durch die Attraktivität dieses
Scoringanalyse
davon ab, wie alle zu vergleichenden Stand- Standortes und seines Umfeldes
Die Scoringanalyse ist ein quantitatives orte bzw. Gebiete bei dieser Kennzahl bestimmt wird. Dieses komplexe Wir-
Analyseverfahren, um mehrere, miteinander abschneiden. Ein Beispiel: der Standort mit kungsgefüge kann durch das Gravitati-
schwer vergleichbare Kennzahlen zu Stand- den meisten Einwohnern bekommt die onsmodell abgebildet werden.
orten oder Gebieten in Relation zu setzen. maximale Punkteanzahl für den Faktor Ein- Somit kann ein weiter entfernt liegender
Ziel ist es, entscheidungsunterstützende wohner. Da in der Realität nicht jeder Stand- Standort mehr Kunden anziehen, wenn er
Maßzahlen abzuleiten.
ortfaktor gleich zu bewerten ist, werden für die Kunden attraktiver erscheint. Die
Als Ausgangspunkt für die Scoringanalyse diese im Scoring nach branchenspezifischen Attraktivitätsparameter können z.B. sein:
werden je nach Fragestellung diverse Poten- Abhängigkeiten gewichtet. Als Ergebnis wer- Verkaufsfläche, Verkehrsanbindung, Park-
01 I 11 WIGeoGIS | aktuell I 07

StaNDortaNalySE
Die Gravitationsanalyse ermittelt die Besuchswahrscheinlichkeiten Ihrer Standorte.
platzangebot, Ambiente des Ladenlokals, kennzahlen (z.B. Umsatz pro Standort), sowie
Marketingaktivität.
das Einbeziehen von realistischen Kunden-
Als Ergebnis wird für jedes Potenzial (z.B. Einentscheidungen (resultierend aus z.B. Kunwohner
am Straßenabschnitt) zu jedem denbefragungen, Kundenkarten), welche auf
Angebotsstandort eine Konsumwahrscheinlichkeit
zwischen 0% und 100% berechnet
das Modell übertragen werden.
und auf diese Weise das Konsumentenver- Fazit
halten simuliert. Abgeleitet aus dem simu- Mit den dargestellten Methoden kann das
lierten Verhalten können für jeden Standort bestehende oder geplante Standortnetz
Umsatzprognosen erstellt werden.
detailliert analysiert und optimiert werden.
Voraussetzung für die Kalibrierung des Dabei ist die Umsetzung beider methodischer
Modells ist das Vorliegen von Performance- Ansätze im GIS komplett automatisierbar.
08 I WIGeoGIS | aktuell 01 I 11
Typische Fragestellungen Stärken
Scoringanalyse n Wie hoch sind Potenzial und
Performance eines Standortes im
Vergleich zu anderen Standorten?
n In welchem Vertriebsgebiet wird
das vorhandene Potenzial am
besten ausgeschöpft?
n Welcher Standort bzw. welches
Gebiet hat am meisten Kundenpotenzial
für zukünftige Expansion?
Gravitationsanalyse n Wie hoch ist der erwartete
Umsatz, wenn ich hier einen neuen
Standort eröffne?
n Wie stellen sich Kundenströme
dar?
n Wie ändert sich das Kundenverhalten,
wenn neue Standorte hinzukommen
oder bestehende wegfallen?
n Flexible Faktorenwahl und
Gewichtung je nach Fragestellung
n Reduzierung vieler Kennzahlen
auf eine Maßzahl
n Vollständig in ArcGIS unter
Verwendung von WIGeoNetwork
und WIGeoReport automatisierbar
n Flexibles Modell zur Abbildung
von wahrscheinlichen
Kundenströmen unter Berücksichtigung
der Wettbewerbssituation
n Perspektive der Kundenentscheidung
wird in den
Fokus der Analyse gestellt
n Vollständig in ArcGIS unter
Verwendung von WIGeoNetwork,
WIGeoProfil und WIGeo-
Report automatisierbar
EVENt
WIGeoGIS Knowledge Day 2011
Datum: Dienstag, 17. Mai 2011
Beginn: 10.30 Uhr
Ort: Hotel Le Méridien München
Bayerstrasse 41, 80335 München
Programm
Impulsreferat: Räumliche Prozesse – Wozu?
n Anwendung – Daten – Nutzen
Georg Magenschab (WIGeoGIS)
Geo-Intelligenz in der Versicherungswirtschaft
– Risikomanagement von Naturgefahren
n Geo-Intelligenz als integraler Baustein im Risikomanagement
der Versicherungswirtschaft
n Erläuterung von Einsatz und Nutzen anhand
konkreter Beispiele aus den Bereichen Risikobewertung,
Modellierung und Schadenmanagement
Dipl.-Geograf Andreas Siebert (Munich Re)
Marktdaten: News und Trends
n Internationale Regionalmarktdaten zwischen
Feinräumigkeit und Globalisierung
n Potenziale auf mikrogeografischer Ebene für
eine treffsichere Zielgruppenansprache
n Mobilitätsdaten im Business-Kontext – mehr
als Navigation
Michael Bauer (Michael Bauer Research), Peter
Kothe (AZ Direct), Uwe Hain (WIGeoGIS)
VISTAmap - Marktinformationen für den
Traktorenmarkt
n Entscheidungsunterstützung für Marketing, Vertrieb
und Händler
n Beispiele und Einsatzszenarien der täglichen
Praxis
Dr. Felix Schier (SAME DEUTZ-FAHR Deutschland)
GIS als zentrales Planungsinstrument –
abteilungsübergreifende Prozesssteuerung
bei Kaufland
n Ganzheitliche, fachbereichsübergreifende GIS-
Plattform kombiniert aus Experten- & Web-GIS
n Systemvorgaben, firmeninternen Datenschutz
sowie bereichsinterne Arbeitsschritte individuell
integrieren
n Zielsetzung - integrativer Workflow und
bereichsübergreifende Kommunikation auf einheitlicher
Datenbasis
René Abicht (Kaufland)
Information & Anmeldung:
Jaqueline Purucker | email: jp@wigeogis.com
Tel: +49 - 89 - 321938 - 31
Fax: +49 - 89 - 321938 - 99
Die Teilnahme an der Veranstaltung ist kostenlos.
Die Anzahl der Teilnehmer ist begrenzt, wir ersuchen
um rechtzeitige Anmeldung.