Wien - lonely branding - Fachschaft Raumplanung

Stadtentwicklung. Citybranding ist ein
Phänomen, das mit den globalen, postfordistischen
Umstrukturierungsprozessen,
Standortwettbewerb und aktuellen
staatlichen Steuerungsprozessen verknüpft
ist, wie in den Beiträgen der Publikation
beschrieben. Es geht um eine Strategie, bei
der ökonomische Verwertungsprozesse des
Städtischen eine zentrale Stellung haben.
Ein strategischer Umgang mit Image,
Identifikation oder Wahrnehmungswelten
steht damit im Zusammenhang.
Citybranding hat demnach Einfluss auf
bauliche und soziale Strukturen der
Städte, weshalb es an der Zeit wäre, dass
sich die Planung damit auseinander setzt,
was bisher unserer Meinung nach noch zu
wenig geschehen ist.
Die Beschäftigung mit dem Thema
eröffnet viele neue Fragen, wie
beispielsweise: Wie lässt sich
die tatsächliche Bedeutung von
Citybranding einschätzen? Wie
funktioniert Citybranding, und wer
ist daran beteiligt? Welchen Bezug
gibt es zur Raumplanung, und wie
ist die Planung dabei involviert?
Werden wir ImageplanerInnen statt
StadtplanerInnen?
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Branding von Produkten ist ursprünglich
ein Konzept, das aus dem Marketing
kommt, und im Falle von Citybranding
auf Städte umgelegt wird. Nun ist eine
Stadt aber ein viel komplexeres und
heterogeneres Gebilde als ein Produkt
im herkömmlichen Sinn. Eine Stadt ist
vor allem auch eine Gesellschaft, und
es geht auch um die Deutungshoheit
darüber.
Das PIT läuft seit Jahren sehr
erfolgreich, und es besteht auch eine
große Nachfrage, was uns die vielen
Anmeldungen diesmal wieder gezeigt
haben. Der Erfolg des PITs beruht
prinzipiell auf „drei Säulen“: Fachliche
Auseinandersetzung mit Themen der
Stadtentwicklung in Workshops und
Exkursionen, Vernetzung und Austausch
der Studierenden über aktuelle Themen
an den Hochschulen, und gemeinsamen
„sozialen Aktivitäten“, Rahmen- und
Abendprogramm. Wir hoffen, das kann
auch dieses Mal erreicht werden.
Zum Schluss wünschen wir allen,
die in den nächsten Jahren ebenfalls
ein PIT organisieren werden viel
Spaß und Freude! Das Ganze ist eine
großartige, einmalige Sache die auf
viel Engagement beruht, und für
vieles steht, was studieren an einer
Hochschule bedeutet.
Euer PIT Org-Team
(ehemals Fachschaft Raumplanung)