PREISLISTE NR. 1 • gültig ab 01.01.2011 Die Word-of-Mouth ...
PREISLISTE NR. 1 • gültig ab 01.01.2011 Die Word-of-Mouth ...
PREISLISTE NR. 1 • gültig ab 01.01.2011 Die Word-of-Mouth ...
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<strong>PREISLISTE</strong> <strong>NR</strong>. 1 <strong>gültig</strong> <strong>ab</strong> <strong>01.01.2011</strong><br />
<strong>Die</strong> <strong>Word</strong>-<strong>of</strong>-<strong>Mouth</strong> Markenplattformen von Hubert Burda Media<br />
www.burda-community-network.de<br />
lisa-freundeskreis.de<br />
freizeit-freundeskreis.de<br />
garten-freundeskreis.de<br />
genuss-experten.de<br />
Titelporträt<br />
Verlagsang<strong>ab</strong>en<br />
Lisa freundeskreis<br />
Freizeit freundeskreis<br />
Mein schöner Garten freundeskreis<br />
genuss-experten freundeskreis<br />
Ablauf<br />
Kampagnenübersicht<br />
Vorteile WoM-Kampagne<br />
Referenzen<br />
Ansprechpartner<br />
1<br />
2<br />
3<br />
5<br />
7<br />
9<br />
11<br />
12<br />
13<br />
14<br />
15
WoM – WORD OF MOUTH<br />
WoM – <strong>Word</strong> <strong>of</strong> <strong>Mouth</strong> bezeichnet die direkte & persönliche Kommunikation<br />
(von Mund zu Mund) zwischen Konsumenten innerhalb eines sozialen Umfeldes. (1)<br />
<strong>Word</strong> <strong>of</strong> <strong>Mouth</strong> Marketing = Empfehlungsmarketing<br />
ist das älteste und effektivste bekannte Marketinginstrument, bei dem Prosumer<br />
(= kommunikative Meinungsmacher) (2) freiwillig und kostenlos neue Produkte oder<br />
<strong>Die</strong>nstleistungen kennenlernen, testen und vor allem auf Basis der gemachten<br />
Erfahrungen weiterempfehlen.<br />
Giving people a reason to talk <strong>ab</strong>out your stuff AND making it easier for that<br />
conversation to take place. (3)<br />
Empfehlungsmarketing 2.0: 89 % der deutschen Konsumenten vertrauen auf diese<br />
glaubwürdigen Empfehlungen von Bekannten und Freunden (4). Oft hat bei einer Entscheidung<br />
für ein Produkt eine solch ehrliche Empfehlung mehr Gewicht als klassische<br />
Werbung.<br />
Im freundeskreis von Hubert Burda Media bieten wir messbare, crossmediale<br />
WoM-Kampagnen als kundenindividuelles strategisches Marketing-Instrument.<br />
Quellen:<br />
(1) G<strong>ab</strong>lers Wirtschaftslexikon<br />
(2) Begriff EURO RSCG<br />
(3) Andy Sernovitz, word <strong>of</strong> mouth marketing (2006)<br />
(4) Nielsen Studie „Vertrauen in Werbung“ 2009<br />
1
WoM-EFFEKT<br />
„Leute zu finden, die gern reden. Ihnen etwas zu geben, worüber sie reden können.<br />
Es ihnen leichter zu machen, miteinander zu reden. Und dann selbst an der Konversation teilnehmen.“ Womma<br />
Mechanik Messung<br />
Empfehlung<br />
G1 an G2<br />
Empfehlung<br />
GO an G1 z. B.<br />
durch Weiterg<strong>ab</strong>e<br />
von Produkten<br />
G0 = Generation 0 = Tester<br />
G1 = Generation 1 = Personen, die vom Tester eine Empfehlung erhalten h<strong>ab</strong>en<br />
G2 = Generation 2 = Personen, die von G1 eine Empfehlung erhalten h<strong>ab</strong>en<br />
Über verschiedene Bausteine unseres Reportingsystems kann Ihre<br />
WoM-Kampagne hinsichtlich Reichweite und qualitativer Aspekte<br />
zielgruppengenau ausgewertet werden.<br />
✔ Messung des WoM Effekts<br />
✔ Messung der Bruttokontakte der Kampagne<br />
✔ Insight-Generierung (Mini-Mafo)<br />
✔ Social Media-Analyse (vergangenheitsbezogen)<br />
21
VORTEILE EINER WoM-KAMPAGNE<br />
ZIEL<br />
Ansätze<br />
Käuferkreiserweiterung<br />
Suche nach neuen<br />
Käufergruppen<br />
Vorteile<br />
Innovation<br />
Wir gehen mit<br />
jedem Kunden<br />
ganz neue,<br />
individuelle<br />
WEGE!<br />
WoM-Kampagnen verfolgen das Ziel, Kommunikationsaufg<strong>ab</strong>en zu lösen.<br />
Kunden h<strong>ab</strong>en<br />
die Chance,<br />
ganz nah an<br />
Konsumenten<br />
heranzurücken<br />
Produktneueinführung<br />
Test eines neuen Produktes/<br />
einer neuen <strong>Die</strong>nstleitung<br />
Zielgruppenspezifisch<br />
agieren & somit<br />
Streuverluste<br />
minimieren<br />
Innovationen<br />
Optimieren des Angebotes<br />
auf Basis des qualitativen<br />
Tester-Feedbacks<br />
Aktivierung<br />
der Zielgruppe<br />
& Erreichung<br />
eines<br />
extrem hohen<br />
Involvements<br />
Insight-Generierung<br />
Umfangreiche Befragung<br />
der Endverbraucher<br />
(Mini-Mafo)<br />
Endverbraucher<br />
setzen sich<br />
intensiv<br />
mit dem Produkt<br />
auseinander!<br />
WoM ist die<br />
authentischste<br />
Form der<br />
Kommunikation:<br />
<strong>of</strong>fen<br />
ehrlich &<br />
immer<br />
freiwillig!<br />
Social Media<br />
Lassen Sie Menschen<br />
über Ihr Produkt sprechen<br />
Effektive<br />
Kommunikation<br />
direkt<br />
zwischen<br />
Kunden<br />
und<br />
Konsumenten<br />
3
USP DES freundeskreis<br />
= Vernetzung der Kommunikationskanäle PLUS das Vertrauen in die Marken<br />
PRINT REALER FREUNDESKREIS ONLINE<br />
<strong>Die</strong> starken PRINT Marken<br />
Beispielhaft:<br />
Aktivierung der Zielgruppe über<br />
Promotion-Seiten plus Präsentation<br />
der Ergebnisse<br />
„<strong>Word</strong> <strong>of</strong> <strong>Mouth</strong>“<br />
Der Freundes-/Bekanntenkreis<br />
Im freundeskreis verfügen die<br />
Userinnen über viele Freunde<br />
und gute Bekannte<br />
Multiplikatoreneffekt<br />
WoM-Plattformen<br />
freundeskreis<br />
ca. 60.000 registrierte<br />
WoM-Mitglieder<br />
Jeder Partner erhält eine<br />
individuelle Projektseite inkl. Blog,<br />
Fotogalerie, Expertenblog, Insight-<br />
Generierung, Gewinnspielen etc.<br />
Alle WoM-Plattformen sind einzeln & übergreifend buchbar. Bitte sprechen Sie uns für individuelle Angebote an.<br />
Kontakt: Antje Damer T 0781. 84. 33 53, E antje.damer@burda.com<br />
4
ABLAUF EINER KLASSISCHEN WoM-KAMPAGNE (EMPFEHLUNG)<br />
Freig<strong>ab</strong>e: 8 Wochen vor Kampagnenstart<br />
AUFRUFPHASE<br />
PRINT<br />
Empfehlung Laufzeit: 4 Wochen<br />
Im Vorfeld:<br />
– Anlieferung der kampagnenspez. Informationen<br />
(Bild & Text)<br />
– Abstimmung Kampagnendetails<br />
<strong>•</strong> Aufrufanzeige im gewünschten Titel<br />
<strong>•</strong> Redaktioneller Aufruf<br />
<strong>•</strong> Newsletter an die Community<br />
<strong>•</strong> Bewerbungsphase für die TesterInnen<br />
<strong>•</strong> Weitere Kommunikationsmaßnahmen<br />
(nach Abstimmung)<br />
<strong>•</strong> Erstellung Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
<strong>•</strong> Abstimmung Aktionsaufg<strong>ab</strong>en<br />
<strong>•</strong> Online Projektwebsite<br />
<strong>•</strong> Anlieferung Produkte & Proben durch<br />
den Kunden<br />
AKTIONSPHASE<br />
PRINT<br />
Empfehlung Laufzeit: 4 Wochen<br />
Im Vorfeld:<br />
– Abstimmung Auswahlkriterien für<br />
TesterInnen<br />
– Abstimmung Aktionen<br />
<strong>•</strong> Auswahl der TesterInnen<br />
<strong>•</strong> Versand der Pakete an die TesterInnen<br />
<strong>•</strong> Betreuung Online Projektwebsite durch<br />
das WoM-Team<br />
<strong>•</strong> Expertenblog, Fotogalerie, Blog<br />
<strong>•</strong> Newsletter<br />
<strong>•</strong> Aktualisierung der Projektseite (je nach<br />
Input des Kunden)<br />
REPORTINGPHASE<br />
PRINT<br />
Empfehlung Laufzeit: 4 Wochen<br />
Im Vorfeld:<br />
– Abstimmung Abschlussumfrage<br />
<strong>•</strong> Erstellung Abschlussumfrage<br />
<strong>•</strong> Umfangreiche Insight-Generierung<br />
(nicht öffentliche Befragung der<br />
TesterInnen) PLUS Analyse<br />
<strong>•</strong> Redaktioneller Nachbericht<br />
<strong>•</strong> Zusammenfassung des Projektes<br />
<strong>•</strong> Ggf. Verleihung Siegel<br />
<strong>•</strong> Erstellung eines ausführlichen<br />
Reportings<br />
<strong>•</strong> Abschlussanzeige im gewünschten Titel<br />
5
KAMPAGNENÜBERSICHT<br />
Ideenentwicklung<br />
Wir entwickeln gemeinsam<br />
mit dem Kunden eine Idee für<br />
die produktspezifische<br />
WoM-Kampagne<br />
➡<br />
Aufrufphase<br />
➡ ➡<br />
Reportingphase<br />
Auswertung der Ergebnisse<br />
PRINT: Nachberichtanzeige<br />
(Format nach Abstimmung)<br />
plus ggf. redaktioneller<br />
Nachbericht<br />
ONLINE: Nachbericht auf der<br />
Projektseite & im Newsletter<br />
PRINT: Aufrufanzeige (Format<br />
& Titel nach Abstimmung)<br />
plus ggf. redaktioneller Aufruf<br />
ONLINE: Aufruf auf der<br />
Projektseite & im Newsletter<br />
➡ ➡<br />
Selektion<br />
Bewerber<br />
Versand der Aktionsbox mit<br />
Produkten & Informationen zum<br />
Ausprobieren und Weitergeben.<br />
➡<br />
Feedback der TeilnehmerInnen auf<br />
Projektseite/Gewinnspielteilnahme/<br />
Projektaktionen/Aufg<strong>ab</strong>enerfüllung<br />
Insight-Generierung<br />
(Umfangreiche Befragung der TesterInnen)<br />
E-Mail „Leider sind<br />
Sie nicht d<strong>ab</strong>ei“<br />
Aktions- & Testphase<br />
E-Mail<br />
„Sie sind d<strong>ab</strong>ei“<br />
Inhalt Box:<br />
<strong>•</strong> TESTPRODUKTE<br />
<strong>•</strong> Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
<strong>•</strong> Anschreiben<br />
<strong>•</strong> Informationen z. B. Flyer<br />
<strong>•</strong> Proben/Gutschein/<br />
Coupons zum Weitergeben<br />
6
LISA freundeskreis<br />
Interessante Neuheiten im Lisa freundeskreis testen und dann die<br />
Meinung sagen. So leben Frauen heute. Hier sagen Frauen von heute,<br />
was sie wirklich denken – zu neuen Produkten, neuen Trends und allem,<br />
was sie bewegt. Überlassen Sie die Erfahrung mit Ihren Produkten und<br />
deren Weiterempfehlung nicht dem Zufall, sondern Frauen, die Meinung<br />
machen – im Lisa freundeskreis.<br />
<strong>•</strong> Start Lisa freundeskreis am 01. Juli 2008<br />
<strong>•</strong> 96% Frauen, 4% Männer<br />
<strong>•</strong> 75% Frauen im Alter von 25 - 49 Jahren, Ø Alter = 38,1 Jahre<br />
<strong>•</strong> Mehr als die Hälfte (57%) ist verheiratet, 66% h<strong>ab</strong>en Kinder<br />
<strong>•</strong> 77% der Mitglieder sind berufstätig<br />
<strong>•</strong> 65% unternehmen mind. einmal pro Woche etwas mit Freunden<br />
Stand September 2010 / Quelle: Eigene Erhebung<br />
7
KOSTEN IM ÜBERBLICK – EIN BAUKASTENSYSTEM<br />
PRINT MEDIA<br />
PRINT<br />
Projektanzeigen je nach Abstimmung<br />
jeweils für Aufruf und Nachbericht z. B.<br />
1/2 Seite in Lisa 11.500 €<br />
1/1 Seite in Lisa 17.200 €<br />
Integration in LFK*-Anzeige 6.000 €<br />
PLUS<br />
Lisa freundeskreis Aufruf &<br />
Nachbericht redaktionell<br />
redaktionelle Nennung in Lisa<br />
Mindestbuchung: Integrationsanzeige<br />
*LFK= Lisa freundeskreis<br />
ONLINE MEDIA<br />
PRINT<br />
WoM- Kampagne<br />
Inkl. Themenspecial, Handling, Blog,<br />
Redaktion, Fotogalerie, Expertenblog,<br />
Newsletter, Gewinnspiel etc. (Bausteine<br />
nach Abstimmung)<br />
Empfehlung: 3 Monate<br />
Pro Monat 6.000 € 18.000 €<br />
Lisa freundeskreis Siegel<br />
1 Jahr Nutzung free<br />
Wettbewerbsausschluss gleicher Produktkategorien bis Ende der Aktionsphase<br />
PRODUKTION & MAILING<br />
PRINT<br />
Einmalige Produktionskosten<br />
Inkl. thematischer Konzeption & Betreuung<br />
der Projektwebsite und Druck PAP*<br />
a) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 1.999 St./ 8 Seiten 6.000 €<br />
b) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 3.999 St./ 8 Seiten 7.000 €<br />
c) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 5.999 St./ 8 Seiten 8.000 €<br />
d) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 7.999 St./ 8 Seiten 9.000 €<br />
e) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 10.000 St./ 8 Seiten 10.000 €<br />
f) Ohne gedruckten<br />
Projekt<strong>ab</strong>laufplan 4.000 €<br />
Gestaltungskosten PRINT<br />
1.500 € pro 1/2 Seite<br />
2.000 € pro 1/1 Seite<br />
MAILING (Versand der Aktionsboxen)<br />
6 € pro Paket zzgl. Porto<br />
Insight-Generierung<br />
inkl. WoM-Effekt Messung 4.000 €<br />
Social Media Analyse 3.500 €<br />
*Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
8
FREIZEIT freundeskreis<br />
<strong>Die</strong> sogenannten „Best Ager“ stehen im Fokus von Marketingexperten.<br />
<strong>Die</strong>se Zielgruppe – einkommensstark, qualitätsbewusst und konsum -<br />
freudig – ist seit 40 Jahren mit der Marke Freizeit Revue verbunden.<br />
Seit Mai 2010 möchten wir das gewachsene Vertrauen in die Marke<br />
nutzen und bitten diese erfahrene Zielgruppe im Freizeit freundeskreis<br />
um ihre Meinung! Produkte testen, ausprobieren, kommentieren und<br />
weiterempfehlen im Freizeit freundeskreis – ein spannender Dialog<br />
mit markenaffinen Konsumenten.<br />
<strong>•</strong> Start Freizeit freundeskreis am 01. März 2010<br />
<strong>•</strong> 81% Frauen, 19% Männer<br />
<strong>•</strong> 48% der UserInnen sind 45+ Jahre<br />
<strong>•</strong> 62% sind verheiratet<br />
<strong>•</strong> 65% der Mitglieder sind berufstätig, 11% pensioniert<br />
<strong>•</strong> 54% unternehmen mind. 1 x pro Woche etwas mit Freunden<br />
<strong>•</strong> Bindung der WoM-Plattform an www.freizeitfreunde.de<br />
Stand September 2010 / Quelle: Eigene Erhebung<br />
9
KOSTEN IM ÜBERBLICK – EIN BAUKASTENSYSTEM<br />
PRINT MEDIA<br />
PRINT<br />
Projektanzeigen je nach Abstimmung<br />
jeweils für Aufruf und Nachbericht z. B.<br />
1/2 Seite in Freizeit Revue 9.660 €<br />
1/1 Seite in Freizeit Revue 18.400 €<br />
Integration in FFK*-Anzeige 6.000 €<br />
PLUS<br />
Freizeit freundeskreis Aufruf &<br />
Nachbericht redaktionell<br />
redaktionelle Nennung in Freizeit Revue<br />
nach Abstimmung mit der Chefredaktion<br />
Mindestbuchung: Integrationsanzeige<br />
*FFK= Freizeit freundeskreis<br />
ONLINE MEDIA<br />
PRINT<br />
WoM-Kampagne<br />
Inkl. Themenspecial, Handling, Blog,<br />
Redaktion, Fotogalerie, Expertenblog,<br />
Newsletter, Gewinnspiel etc. (Bausteine<br />
nach Abstimmung)<br />
Empfehlung: 3 Monate<br />
Pro Monat 5.500 € 16.500 €<br />
Freizeit freundeskreis Siegel<br />
1 Jahr Nutzung free<br />
Wettbewerbsausschluss gleicher Produktkategorien bis Ende der Aktionsphase<br />
PRODUKTION & MAILING<br />
PRINT<br />
Einmalige Produktionskosten<br />
Inkl. thematischer Konzeption &<br />
Betreuung der Projektwebsite und Druck<br />
PAP*<br />
a) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 1.999 St./ 8 Seiten 6.000 €<br />
b) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 3.999 St./ 8 Seiten 7.000 €<br />
c) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 5.999 St./ 8 Seiten 8.000 €<br />
d) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 7.999 St./ 8 Seiten 9.000 €<br />
e) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 10.000 St./ 8 Seiten 10.000 €<br />
f) Ohne gedruckten<br />
Projekt<strong>ab</strong>laufplan 4.000 €<br />
Gestaltungskosten PRINT<br />
1.500 € pro 1/2 Seite<br />
2.000 € pro 1/1 Seite<br />
MAILING (Versand der Aktionsboxen)<br />
6 € pro Paket zzgl. Porto<br />
Insight-Generierung<br />
inkl. WoM-Effekt Messung 4.000 €<br />
Social Media Analyse 3.500 €<br />
*Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
10
MEIN SCHÖNER GARTEN freundeskreis<br />
Millionen Leser vertrauen Monat für Monat seit mehr als 35 Jahren<br />
Europas größtem Gartenmagazin und somit der starken Marke Mein<br />
schöner Garten. Mit mein-schoener-garten.de konnte in den letzten<br />
Jahren bereits eine starke Community mit 125.000 registrierten Usern<br />
unter dem Markendach aufgebaut werden. Seit Mai 2010 kann diese<br />
attraktive Zielgruppe (Haus- und Gartenbesitzer, 40-69 Jahre, hohes<br />
HHNE) im Rahmen von WoM-Projekten im Mein schöner Garten<br />
freundeskreis angesprochen werden.<br />
<strong>•</strong> Start Mein schöner Garten freundeskreis am 01. Mai 2010<br />
<strong>•</strong> 86% Frauen, 14% Männer<br />
<strong>•</strong> 57% der UserInnen sind 39-59 Jahre<br />
<strong>•</strong> 45% sind verheiratet<br />
<strong>•</strong> 77% der Mitglieder sind berufstätig<br />
<strong>•</strong> 50% unternehmen mind. 1x pro Woche etwas mit Freunden<br />
<strong>•</strong> Bindung der WoM-Plattform an www.mein-schoener-Garten.de<br />
Stand September 2010 / Quelle: Eigene Erhebung<br />
11
KOSTEN IM ÜBERBLICK – EIN BAUKASTENSYSTEM<br />
PRINT MEDIA<br />
PRINT<br />
Projektanzeigen je nach Abstimmung<br />
jeweils für Aufruf und Nachbericht in den<br />
Titeln nach Wahl z. B.<br />
1/2 Seite in Mein schöner Garten 13.500 €<br />
1/1 Seite in Mein schöner Garten 22.500 €<br />
1/2 Seite in Gartenspaß 4.450 €<br />
1/1 Seite in Gartenspaß 7.400 €<br />
1/2 Seite in Lisa B&P* 4.600 €<br />
1/1 Seite in Lisa B&P* 7.650 €<br />
1/2 Seite in Mein schöner Land 6.300 €<br />
1/1 Seite in Mein schöner Land 12.500 €<br />
<strong>Die</strong> Buchung von Print-Anzeigen ist<br />
optional.<br />
*Lisa B&P = Lisa Blumen & Pflanzen<br />
ONLINE MEDIA<br />
PRINT<br />
WoM- Kampagne<br />
Inkl. Themenspecial, Handling, Blog,<br />
Redaktion, Fotogalerie, Expertenblog,<br />
Newsletter, Gewinnspiel etc. (Bausteine<br />
nach Abstimmung)<br />
Empfehlung: 3 Monate<br />
Pro Monat 6.000 € 18.000 €<br />
Mein schöner Garten freundeskreis Siegel<br />
1 Jahr Nutzung free<br />
Wettbewerbsausschluss gleicher Produktkategorien bis Ende der Aktionsphase<br />
PRODUKTION & MAILING<br />
PRINT<br />
Einmalige Produktionskosten<br />
Inkl. thematischer Konzeption & Betreuung<br />
der Projektwebsite und Druck PAP*<br />
a) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 1.999 St./ 8 Seiten 6.000 €<br />
b) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 3.999 St./ 8 Seiten 7.000 €<br />
c) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 5.999 St./ 8 Seiten 8.000 €<br />
d) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 7.999 St./ 8 Seiten 9.000 €<br />
e) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 10.000 St./ 8 Seiten 10.000 €<br />
f) Ohne gedruckten<br />
Projekt<strong>ab</strong>laufplan 4.000 €<br />
Gestaltungskosten PRINT<br />
1.500 € pro 1/2 Seite<br />
2.000 € pro 1/1 Seite<br />
MAILING (Versand der Aktionsboxen)<br />
6 € pro Paket zzgl. Porto<br />
Insight-Generierung<br />
inkl. WoM-Effekt Messung 4.000 €<br />
Social Media Analyse 3.500 €<br />
*Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
12
GENUSS-EXPERTEN freundeskreis<br />
Unter dem Thema “Kochen ist ihr Hobby, Kommunikation ihr Element,<br />
Genuss ihre Leidenschaft” ruft der freundeskreis seit August 2010<br />
Genuss-Experten zu WoM-Projekten auf. Der genuss-experten<br />
freundeskreis ist ein Angebot von daskochrezept.de, Deutschlands<br />
zweitgrößter Food-Plattform im Netz. Der genuss-experten freundeskreis<br />
ist eine Community für Menschen, die besonderen Spaß am Essen<br />
und Kochen h<strong>ab</strong>en, die neuesten Küchen- und Foodprodukte testen<br />
und die übrigen Mitglieder an ihren Testerfahrungen teilh<strong>ab</strong>en lassen.<br />
Was gibt es Schöneres als mit Freunden zu kochen und Neues auszuprobieren?!<br />
<strong>•</strong> Start genuss-experten freundeskreis am 20. August 2010<br />
<strong>•</strong> 87% Frauen, 13% Männer<br />
<strong>•</strong> 66% der UserInnen sind 25-49 Jahre<br />
<strong>•</strong> 60% sind verheiratet<br />
<strong>•</strong> 73% der Mitglieder sind berufstätig<br />
<strong>•</strong> 51% unternehmen mind. 1x pro Woche etwas mit Freunden<br />
<strong>•</strong> Bindung der WoM-Plattform an daskochrezept.de<br />
Stand September 2010 / Quelle: Eigene Erhebung<br />
13
KOSTEN IM ÜBERBLICK – EIN BAUKASTENSYSTEM<br />
PRINT MEDIA<br />
PRINT<br />
Projektanzeigen je nach Abstimmung<br />
jeweils für Aufruf und Nachbericht in den<br />
Titeln nach Wahl z. B.<br />
1/2 Seite in MFI* 13.063 €<br />
1/1 Seite in MFI* 20.900 €<br />
1/2 Seite in Lisa K&B** 7.750 €<br />
1/1 Seite in Lisa K&B** 12.400 €<br />
1/2 Seite in Lust auf Genuss 9.313 €<br />
1/1 Seite in Lust auf Genuss 14.900 €<br />
1/2 Seite in ARD Buffet 6.875 €<br />
1/1 Seite in ARD Buffet 11.000 €<br />
<strong>Die</strong> Buchung von Print-Anzeigen ist<br />
optional.<br />
*MFI = Meine Familie & Ich<br />
**Lisa K&B = Lisa Kochen & Backen<br />
ONLINE MEDIA<br />
PRINT<br />
WoM- Kampagne<br />
Inkl. Themenspecial, Handling, Blog,<br />
Redaktion, Fotogalerie, Expertenblog,<br />
Newsletter, Gewinnspiel etc. (Bausteine<br />
nach Abstimmung)<br />
Empfehlung: 3 Monate<br />
Pro Monat 5.500 € 16.500 €<br />
Newsletter einmalig 1.500 €<br />
Projektteaser<br />
Content Ad 300x250<br />
300.000 Als, ROS<br />
TKP = 60 EUR <strong>ab</strong>zgl. 30% R<strong>ab</strong>att<br />
(Zubuchung von zusätzlichen Werbe -<br />
mitteln zu gleichen Konditionen möglich)<br />
genuss-experten freundeskreis Siegel<br />
1 Jahr Nutzung free<br />
Wettbewerbsausschluss gleicher Produktkategorien bis Ende der Aktionsphase<br />
PRODUKTION & MAILING<br />
PRINT<br />
Einmalige Produktionskosten<br />
Inkl. thematischer Konzeption & Betreuung<br />
der Projektwebsite und Druck PAP*<br />
a) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 1.999 St./ 8 Seiten 6.000 €<br />
b) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 3.999 St./ 8 Seiten 7.000 €<br />
c) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 5.999 St./ 8 Seiten 8.000 €<br />
d) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 7.999 St./ 8 Seiten 9.000 €<br />
e) Projekt<strong>ab</strong>laufplan gedruckt<br />
bis 10.000 St./ 8 Seiten 10.000 €<br />
f) Ohne gedruckten<br />
Projekt<strong>ab</strong>laufplan 4.000 €<br />
Gestaltungskosten PRINT<br />
1.500 € pro 1/2 Seite<br />
2.000 € pro 1/1 Seite<br />
MAILING (Versand der Aktionsboxen)<br />
6 € pro Paket zzgl. Porto<br />
Insight-Generierung<br />
inkl. WoM-Effekt Messung 4.000 €<br />
Social Media Analyse 3.500 €<br />
*Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
14
BEAUTY-CASE LISA freundeskreis: L’ORÉAL REVITALIFT<br />
Anzahl Multiplikatoren: 500<br />
Laufzeit: 10 Wochen<br />
Ergebnis: 94 % Weiterempfehlung<br />
AUFRUFPHASE AKTIONSPHASE REPORTINGPHASE<br />
Aufrufanzeige 1/1 Seite in Lisa<br />
Redaktioneller Aufruf in Lisa<br />
Online-Projektseite<br />
Gedruckter Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
für 500 Tester<br />
Expertenblog<br />
Abschlussanzeige 2/1 Seite in Lisa<br />
Lisa Siegel<br />
15
FOOD-CASE LISA freundeskreis: McCAIN 1-2-3 CURVERS<br />
Anzahl Multiplikatoren: 1.500<br />
Laufzeit: 3 Monate<br />
Ergebnis: 92 % Weiterempfehlung<br />
Benefit: Druck Siegel auf die Verpackung <strong>ab</strong> 07/2010<br />
AUFRUFPHASE AKTIONSPHASE REPORTINGPHASE<br />
Aufrufanzeige 1/2 Seite in Lisa<br />
Newsletter-Integration<br />
Redaktioneller Aufruf in Lisa<br />
Online-Projektseite<br />
Gedruckter Projekt<strong>ab</strong>laufplan<br />
für 1.500 Tester<br />
Expertenblog<br />
Abschlussanzeige 1/1 Seite in Lisa<br />
Lisa Siegel<br />
16
CASE FREIZEIT freundeskreis: SENSEO KAFFEEMASCHINEN<br />
Anzahl Multiplikatoren: 20<br />
Laufzeit: 2 Monate<br />
Ergebnis: 100 % würden das Produkt weiterempfehlen<br />
Newsletter-Integration<br />
AUFRUFPHASE AKTIONSPHASE REPORTINGPHASE<br />
Redaktioneller Aufruf auf Freizeitfreunde.de Online-Projektseite Redaktioneller Nachbericht ONLINE<br />
17
REFERENZEN<br />
BEAUTY: FOOD:<br />
OTHERS:<br />
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IHRE ANSPRECHPARTNER<br />
CLIENT SERVICES<br />
Automotive<br />
Markus Spangler<br />
T 089. 92 50. 46 70<br />
E markus.spangler@burda.com<br />
Beauty<br />
Julia Meinhold<br />
T 089. 92 50. 46 51<br />
E julia.meinhold@burda.com<br />
Food & Beverage / Retail<br />
Susanne Müller<br />
T 089. 92 50. 46 68<br />
E susanne.mueller@burda.com<br />
Fashion & Luxury<br />
Silke Grundler<br />
T 089. 92 50. 46 55<br />
E silke.grundler@burda.com<br />
Finance & Services<br />
Alexander Kirschner<br />
T 089. 92 50. 46 65<br />
E alexander.kirschner@burda.com<br />
Health<br />
Elmar Tentesch<br />
T 089. 92 50. 46 75<br />
E elmar.tentesch@burda.com<br />
Leisure & Living<br />
Udo Radzio<br />
T 089. 92 50. 46 77<br />
E udo.radzio@burda.com<br />
Telco & Electronics<br />
Michael Peek<br />
T 089. 92 50. 46 60<br />
E michael.peek@burda.com<br />
Direct Sales<br />
Adrian Peipp<br />
T 089. 92 50. 36 49<br />
F 089. 92 50. 29 91<br />
E adrian.peipp@burda.com<br />
MEDIA SALES<br />
Sales Office Hamburg / Berlin<br />
Diana Wolke<br />
Kattrepel 10<br />
20095 Hamburg<br />
T 040. 27 85. 65 0<br />
F 040. 27 85. 65 23<br />
E hamburg-berlin@burda.com<br />
Sales Office Düsseldorf<br />
Marcus Himpel<br />
Hildebrandtstraße 4d<br />
40215 Düsseldorf<br />
T 0211. 93 415. 0<br />
F 0211. 93 415. 22<br />
E duesseldorf@burda.com<br />
Sales Office Frankfurt<br />
Heide Reichmann<br />
Wiesenau 36<br />
60323 Frankfurt<br />
T 069. 17 00 80. 0<br />
F 069. 17 24. 89<br />
E frankfurt@burda.com<br />
Sales Office München / Stuttgart<br />
Nadine Dreyer<br />
Ar<strong>ab</strong>ellastraße 23<br />
81925 München<br />
T 089. 92 00 94. 0<br />
F 089. 92 00 94. 99<br />
E muenchen-stuttgart@<br />
burda.com<br />
WIR LEBEN<br />
MARKEN<br />
INTERNATIONAL SALES<br />
BCN International GmbH<br />
Germán Luis Buceta<br />
Ar<strong>ab</strong>ellastraße 23<br />
81925 München<br />
T 089. 92 50. 24 31<br />
F 089. 92 50. 27 69<br />
E GermanLuis.Buceta@burda.com<br />
Frankreich<br />
Olivier Berton<br />
Business Centre, Opera-Bourse<br />
13-15 rue Taitbout<br />
F- 75009 Paris<br />
T +33. 1. 72 71. 25 24<br />
F +33. 1. 72 71. 25 99<br />
E olivier.berton@burda.com<br />
Österreich<br />
Robert Langenberger<br />
Mooslackengasse 17<br />
A-1190 Wien<br />
T +43. 1. 23060. 3050<br />
F +43. 1. 23060. 3051<br />
E robert.langenberger@burda.com<br />
Schweiz<br />
Robert Langenberger<br />
Balz-Zimmermann-Strasse 7<br />
CH-8302 Kloten<br />
T +41. 44. 810. 21 46<br />
F +41. 44. 810. 21 52<br />
E robert.langenberger@burda.com<br />
USA / Kanada / Mexiko<br />
Salvatore Zammuto<br />
9035 Bluffview Trace<br />
US-Roswell, GA 30076<br />
T +1. 212. 884. 48 24<br />
F +1. 770. 650. 90 36<br />
E salvatore.zammuto@burda.com<br />
Zusätzlich 11 weitere<br />
Länderrepräsentanzen<br />
MEDIA SUPPLY<br />
Placement<br />
Verena Heidenreich<br />
T 0781. 84. 28 80<br />
F 0781. 84. 30 27<br />
E verena.heidenreich@burda.com<br />
Ad Specials<br />
Alexander Hugel<br />
T 0781. 84. 27 62<br />
F 0781. 84. 30 27<br />
E alexander.hugel@burda.com<br />
Order & Data Management<br />
Anja Schwing / Isolde Stoll<br />
T 0781. 84. 27 78 oder .25 09<br />
F 0781. 84. 22 51<br />
E bcn-auftraege@burda.com<br />
Production Management<br />
Marion Rapp<br />
T 0781. 84. 23 20<br />
F 0781. 84. 30 68<br />
E marion.rapp@burda.com<br />
Ad Specials – Innovation<br />
Wolfgang Dufner<br />
T 0781. 84. 20 23<br />
F 0781. 84. 30 68<br />
E wolfgang.dufner@burda.com<br />
Creative Solutions<br />
Carolin Zumsteg<br />
T 089. 92 50. 29 07<br />
F 089. 92 50. 35 25<br />
E carolin.zumsteg@burda.com<br />
Burda Community Network GmbH<br />
Hubert-Burda-Platz 1, 77652 Offenburg · Ar<strong>ab</strong>ellastraße 23, 81925 München<br />
www.burda-community-network.de · a hubert burda media company<br />
VERLAG<br />
Burda Medien Park Verlage<br />
Hubert-Burda-Platz 1<br />
77652 Offenburg<br />
Head <strong>of</strong> Commercial Department<br />
Women & Entertainment Group<br />
Antje Damer<br />
T 0781. 84. 33 53<br />
F 0781. 84. 22 99<br />
E antje.damer@burda.com
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