AMBUSH MARKETING - Werbung aus dem ... - sportrecht.org

Inhaltsverzeichnis
INHALTSVERZEICHNIS............................................................................................................II
LITERATURVERZEICHNIS.................................................................................................... IV
BEARBEITUNG .............................................................................................................................1
A. Einleitung............................................................................................................................................. 1
B. Begriff und Merkmal des Ambush Marketing................................................................................. 2
I. Begriff............................................................................................................................................... 2
II. Erscheinungsformen des Ambush Marketings ................................................................................. 2
1. Direktes Ambush Marketing ........................................................................................................ 2
2. Indirektes Ambush Marketing...................................................................................................... 3
a. Ambush Marketing im engeren Sinne...................................................................................... 3
b. Ambush Marketing im weiteren Sinne..................................................................................... 3
C. Rechtliche Bewertung der einzelnen Erscheinungsformen des Ambush Marketings ................... 4
I. Haus- und Persönlichkeitsrecht ........................................................................................................ 4
II. Urheberrecht ..................................................................................................................................... 5
III. Markenrecht...................................................................................................................................... 6
1. Entstehung von Markenschutz ..................................................................................................... 6
a. Markenfähigkeit, § 3 MarkenG................................................................................................ 6
b. kein Entgegenstehen von absoluten Schutzhindernissen ......................................................... 6
(1) „WM 2006“ und „Fußball-WM 2006“ ................................................................................ 7
(2) „EURO 2000“ – Wort-Bild-Marken.................................................................................... 8
(3) „WM 2006 Germany“ – rein beschreibende Bezeichnung.................................................. 9
(4) Rechtsfolgen einer Verletzungshandlung iSv § 14 MarkenG............................................ 10
(i) § 14 II Nr. 1 MarkenG................................................................................................... 10
(ii) § 14 II Nr. 2 MarkenG.................................................................................................... 11
(iii) § 14 II Nr. 3 MarkenG................................................................................................... 11
2. Zwischenergebnis....................................................................................................................... 11
IV. Wettbewerbsrecht........................................................................................................................... 11
1. Grundsatz.................................................................................................................................... 12
a. Wettbewerbshandlung, § 2 I Nr. 1 UWG............................................................................... 12
b. Ergänzender wettbewerbsrechtlicher Leistungsschutz, §§ 3, 4 Nr. 9 UWG........................... 12
(1) Nachahmung durch identische Leistungsübernahme......................................................... 12
II