1 - Wie und was gefällt an der Innenstadt? - AnovA Marktforschung
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Methodische Vorgehensweise<br />
Ablauf <strong>der</strong> Untersuchung<br />
Auswahl<br />
<strong>der</strong> Stichprobe<br />
Art <strong>der</strong><br />
Datenerhebung<br />
Auswahl<br />
geeigneter Fragen<br />
Bestimmung<br />
<strong>der</strong> Analyse-Methoden<br />
- repräsentative Auswahl nach dem Geschlecht<br />
- Schwerpunkt Zukunftsmarkt (= 20-30jährige)<br />
- Rekrutierung aus allen Stadtteilen<br />
- Kombination aus mündlicher <strong>und</strong> schriftlicher<br />
Befragung zur Verbesserung <strong>der</strong> Datenqualität<br />
- Schriftliche Dokumentation <strong>der</strong> Originalzitate,<br />
um Interviewer-Einfluß einzugrenzen<br />
- Vermeidung von Ja-Sage-Tendenzen <strong>und</strong><br />
Anspruchsinflation mit Hilfe von offenen Fragen<br />
- Verwendung skalierter Fragen zur Ermittlung<br />
von Ursache-Wirkungs-Beziehungen<br />
- zweistufige Inhalts<strong>an</strong>alyse zur Klassifikation<br />
<strong>der</strong> Antworten auf die offenen Fragen<br />
- Vari<strong>an</strong>z<strong>an</strong>alyse, Chi-2-Test <strong>und</strong> T-Test zur<br />
zur Prüfung von Gruppenunterschieden<br />
Projektleitung: Dipl.-Kfm. Falk Böse (0351) 31 00 789 www.<strong>an</strong>ova-marktforschung.de<br />
Folie Nr. 4
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