GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER - SalzburgerLand Netoffice ...

1_ANMELDEFORMULAR 

SALZBURGERLAND TOURISMUS GMBH 

GEMEINSAM 

SIND WIR STÄRKER 

MARKETING & MARKTSTRATEGIEN 

KOOPERATIONSANGEBOTE 

SOMMER 2013 & WINTER 2013/2014 

SALZBURGERLAND.COM


Liebe Kolleginnen und Kollegen! 

Die Natur und das Landschaftsbild, die Kombination Berge und Seen, die 

Salzburger Gastfreundschaft und die Kultur, die Vielfalt und Qualität des gastronomischen 

Angebots sowie die Vielzahl an Sehenswürdigkeiten sind für 

unsere Gäste laut Tourismus MONitor Austria (T-MONA) maßgebliche Entscheidungsmotive 

für die Wahl des SalzburgerLandes als Urlaubsdestination. 

Als Landestourismusorganisation ist es unsere Aufgabe, diese Vorzüge 

durch effiziente und kreative Aktionen verstärkt ins Licht zu rücken. 

Durch Ideenvernetzung, Nutzung von Synergien und Bündelung der Kräfte ist 

es uns gemeinsam mit starken Partnern aus der Tourismuswirtschaft in der Vergangenheit 

gelungen, nachhaltige Impulse und Akzente in unseren Hauptzielmärkten 

zu setzen. 

Auf diese Stärken und Kompetenzen bauen wir auch im kommenden Jahr auf und 

laden Sie unter dem Motto „Gemeinsam sind wir stärker“ bereits jetzt ein, sich an 

unseren schlagkräftigen Marketingmaßnahmen für 2013 zu beteiligen. 

„Logenplätze“ im Fokus der Dachmarkenkampagne 2013 

Im Zentrum der Sommerkampagne 2013 steht der Salzburger Almsommer mit 

den Angebotsbereichen Wandern, Rad & Bike, Kulinarik sowie Stadt & Kultur. Einen 

weiteren Schwerpunkt wird das Thema (alpine) Gesundheit einnehmen. Die 

Kernbotschaft der Kampagne in allen Themenbereichen und in der gesamten Kommunikation 

bildet erneut das Thema „Logenplätze“. Ziel der Kampagne ist es, potenziellen 

Urlaubsgästen durch besondere Plätze – sei es auf einer Alm, auf einer 

Waldlichtung oder am Ufer eines glasklaren Bergsees – einzigartige, unbezahlbare 

Glücksmomente näherzubringen. 

Eine Vorschau auf unsere geplanten Aktivitäten haben Sie bereits mit der Sommerausgabe 

2013 erhalten. Wir freuen uns, Ihnen nun im Hauptheft „Gemeinsam 

sind wir stärker 2013/14“ einen erweiterten Auszug unseres internationalen 

Marketingplans präsentieren zu können. Ergänzt werden die Kooperationsangebote 

durch Informationen zum Marktpotenzial, zur wirtschaftlichen Situation oder 

zur touristischen Bedeutung unserer Zielmärkte. 

Unsere Markt- und Regionalbetreuer stehen Ihnen für alle Detailinformationen 

gerne persönlich zur Verfügung. 

Herzliche Grüße, 

Ihr Leo Bauernberger, MBA Ihr Mag. Andreas Winkelhofer 

Geschäftsführer Leiter internationales Marketing 

T 0662/66 88-14 T 0662/66 88-30 

office@salzburgerland.com a.winkelhofer@salzburgerland.com

FacTS & FigureS 5–9 

Die HaupTkampagNeN 2013 11–14 

aNgeboTSgruppeN & THemeNmaNagemeNT 15–20 

NeToFFice 21–22 

oNliNe-markeTiNg 23–29 

markTübergreiFeNDe akTioNeN 31–34 

belgieN, NieDerlaNDe & luxemburg 35–43 

DeuTScHlaND & ÖSTerreicH 45–60 

groSSbriTaNNieN & irlaND 61–67 

iTalieN 69–73 

cHiNa & JapaN 75–80 

miDDle eaST / FERNMäRktE 81–85 

ruSSiScHe FÖDeraTioN 87–91 

ScHWeiz 93–95 

SkaNDiNaVieN 97–102 

uSa 103–105 

zeNTraleuropäiScHe märkTe 107–123 

aNmelDeFormulare 125–129

FACTS & FIGURES 

FACTS & FIGURES_5 

FACTS 

& 

FIGURES

6_FACTS & FIGURES 

FACTS & FIGURES AUF EINEN BLICK 

› DIE WICHTIGSTEN ZAHLEN DES TOURISMUSJAHRES 2011/2012 FÜR DAS SALZBURGERLAND 

– Nächtigungen: rund 25 Mio. 

– Durchschnittliche jährliche Nächtigungsentwicklung 2008–2012: +0,7 % 

– Ankünfte: 6,2 Mio. 

– Durchschnittliche jährliche Entwicklung der Ankünfte 2008–2012: +2,5 % 

– Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 4,0 Tage 

– Verhältnis Winter/Sommer: 56/44 (Basis Nächtigungen 2011/2012) 

› ENTWICKLUNG DER NÄCHTIGUNGEN (2008 BIS 2012) 

10.098.351 

24.312.769 

14.214.418 

–2,2% 

9.875.936 

–2,1% +0,8% +0,2% 

23.810.912 

–0,7% 

13.934.976 

+3,0% 

10.175.162 

23.992.505 

2008 2009 2010 2011 

■ Sommer / ■ Winter / ■ Tourismusjahr 

–0,8% 

13.817.343 

+2,7% 

10.449.767 

24.029.296 

–1,7% 

13.579.529 

+4,6% 

+4,0% 

› BETTENENTWICKLUNG 

– In den letzten Jahren ist ein kontinuierlicher Anstieg in der 5- und 4-Sterne-Kategorie erkennbar. 

– Im Bereich der 3-Sterne-Betriebe und der sonstigen Unterkünfte, zu denen unter anderem Privatzimmervermieter 

und Ferienwohnungen zählen, konnte die Bettenanzahl gehalten werden. 

– Den größten Rückgang gab es in der Kategorie der 2- und 1-Sterne-Betriebe. 

10.925.511 

24.990.378 

2012 

+3,6% 

14.064.867 

Abb.: Entwicklung der Nächtigungen im SalzburgerLand 

Quelle: Statistik Austria 

› ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE (2008 BIS 2012) 

2008 2009 2010 2011 

■ Ankünfte 

› INDEXENTWICKLUNG, NÄCHTIGUNGEN TOURISMUSJAHR 2001 BIS 2012 

120,0 % 

118,0 % 

116,0 % 

114,0 % 

112,0 % 

110,0 % 

108,0 % 

106,0 % 

104,0 % 

102,0 % 

100,0 % 

98,0 % 

96,0 % 

94,0 % 

– Insgesamt verfügt das SalzburgerLand im Winter über 200.091 Betten (Stand: Winter 2010/11) und im Sommer 

über 193.404 Betten (Stand Sommer 2011). 

– Die Anzahl der Gästebetten im SalzburgerLand hat im Vergleich der letzten 10 Jahre eine moderate Steigerung 

erfahren, welche in der Wintersaison etwas ausgeprägter als in der Sommersaison war. 

– 31 % der angebotenen Betten im SalzburgerLand werden von privaten Zimmervermietern zur Verfügung gestellt. 

69 % der angebotenen Betten stellen gewerbliche Beherbergungsbetriebe zur Verfügung. 

5.624.334 

–0,7% 

5.585.579 

+2,7% 

5.739.160 

+2,4% 

5.874.124 

+5,5% 

6.194.324 

2012 

Abb.: Entwicklung der Ankünfte im SalzburgerLand (Tourismusjahr) 


2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 

n Salzburg 

n Steiermark 

n Österreich 

(ohne Wien) 

n Tirol 

n Vorarlberg 

n Kärnten 

Abb.: Indexentwicklung der Nächtigungen im Bundesländervergleich (Quelle: Statistik Austria)

FACTS & FIGURES_7 

› MÄRKTE DES SALZBURGERLANDES 

In den vergangenen zehn Jahren stieg der Anteil an Nächtigungen von Gästen aus nicht deutschsprachigen Märkten 

im SalzburgerLand von 27 auf 35,5 Prozent an. Gleichzeitig wuchs der Gesamtmarkt von 20 Mio. auf knapp 25 

Mio. Nächtigungen. Die zunehmende Internationalisierung der Märkte unterstreicht die erfolgreiche Strategie, die 

Abhängigkeit von einzelnen Quellmärkten des SalzburgerLandes nachhaltig zu senken und die Herkunftsmärkte 

weiter zu diversifizieren. 

GB & IRLAND 

Anteil: 3,1% 

Winter/Sommer: 69/31 

Ø Aufenthaltsdauer: 5,0 Nächte 

1.124 

P 

866 

840 

E 

753 

2008 2009 2010 2011 

IRL 

NIEDERLANDE 

Anteil: 8,5% 



GB 

F 

Allgemeine Anmerkung für alle Statistiken: Oktoberwerte 2012 auf Basis Oktober 2011. 

B 

NL 

L 

CH 

DK 

D 

I 

N 

DEUTSCHLAND 

Anteil: 39,6% 



A 

CZ 

SLO 

S 

HR 

PL 

SK 

H 

GR 

LT 

FIN 

RO 

EST 

LV 

BG 

SKANDINAVIEN 

Anteil: 4,6% 



n Nächtigungen in Tausend n Nächtigungen in Tausend n Nächtigungen in Tausend n Nächtigungen in Tausend 

ÖSTERREICH 

ITALIEN 

© Copyright Anteil: by 23,8% Schubert & Franzke, St. Anteil: Pölten 1,6% 2009 



Ø Aufenthaltsdauer: 3,3 Nächte Ø Aufenthaltsdauer: 2,5 Nächte 

5.685 

5.693 

5.805 

5.855 

2008 2009 2010 2011 

767 

2012 

5.952 

2012 

2.096 

427 

2.103 

432 

2.055 

434 

2.076 

2008 2009 2010 2011 

397 

2008 2009 2010 2011 

2.116 

2012 

395 

2012 

9.902 

CEE & RUSSLAND 

Anteil: 7,8% 



1.822 

9.780 

1.917 

9.697 

1.927 

9.417 

2008 2009 2010 2011 

1.947 

2008 2009 2010 2011 

n Nächtigungen in Tausend n Nächtigungen in Tausend n Nächtigungen in Tausend 

9.893 

2012 

1.982 

2012 

1.110 

BY 

UA 

1.054 

1.108 

RUS 

1.127 

2008 2009 2010 2011 

ANTEILE MD GESAMT- 

NÄCHTIGUNGEN IM 

SALZBURGERLAND 

1.148 

2012 

Deutschland 39,6% 

Österreich 23,8% 

Niederlande 8,5% 

Vereinigtes Königreich 2,9% 

Dänemark 2,6% 

Tschechische 

TR 

Rep. 

Belgien 

2,6% 

2,1% 

Italien 1,6% 

Polen 1,3% 

Schweden 1,3% 

Ungarn 1,1% 

Schweiz & Liechtenstein 1,1% 

Russland 1,1% 

Vereinigte Staaten 1,0% 

Rumänien 0,7% 

Frankreich & Monaco 0,7% 

Arabische Länder in Asien 0,6% 

Slowakei 0,4% 

Spanien 0,4% 

Finnland 0,4% 

Kroatien 0,3% 

Japan 0,3% 

Irland Rep. 0,2% 

Übriges Ausland 5,5% 


FACTS 

& 

FIGURES

8_FActs & FigUREs 

› VerkeHrSmiTTel 

Das Auto ist mit 78 % das wichtigste Anreisemittel ins salzburgerLand. Das Flugzeug zählt nach dem Automobil 

mit 7 % ebenso zu den bevorzugten Reisemitteln unserer gäste. bahn und bus sind etwa gleichauf mit 6 % bzw. 

7 %. Der durchgängige Anstieg im Flugreiseverkehr ist auf die verstärkte Anbindung unter anderem an Deutschland, groß- 

britannien, skandinavien oder die benelux-staaten zurückzuführen, wodurch zahlreiche gäste ins salzburgerLand geholt 

werden können. 

abFlug FlugliNie 

78% 

Flüge pro 

WocHe 

DäNemark 

billund Niki 1 

kopenhagen Air berlin 1 

kopenhagen Niki 2 

kopenhagen Norwegian 3 

DeuTScHlaND 

berlin tXL Air berlin 13 

Düsseldorf Air berlin 10 

Frankfurt Lufthansa 28 

Hamburg Air berlin 7 

köln germanwings 7 

eSTlaND 

tallinn smartLynx 1 

FiNNlaND 

Helsinki Norwegian 1 

Helsinki tUifly 1 

groSSbriTaNNieN 

belfast Jet2.com 1 

belfast city flybe 1 

birmingham flybe 2 

birmingham th. cook 1 

birmingham thomson Airways 1 

bristol Easy Jet 2 

bristol thomson Airways 1 

East Midlands thomson Airways 1 

Edinburgh Jet2.com 1 

Exeter flybe 1 

glasgow thomson Airways 1 

Leeds Jet2.com 1 

Liverpool Easy Jet 1 

London Lgw british Aws 7 

London Lgw Easy Jet 3 

London Lgw Monarch 1 

1% 2% 5% 

› NoNSTop-liNieNFlüge NacH Salzburg, WiNTer 2012/13 

7% 

London Lgw th. cook 1 

London Lgw thomson Airways 3 

London stN Ryanair 6 

London stN thomson Airways 1 

Luton Easy Jet 1 

Luton thomson Airways 1 

Manchester Jet2.com 1 

Manchester th. cook 1 

Manchester thomson Airways 2 

Newcastle thomson Airways 1 

southampton flybe 1 

irlaND 

cork flybe 1 

cork transavia 1 

Dublin Aer Lingus 1 

Dublin Air contractors 1 

Dublin Ryanair 2 

Dublin transavia 1 

iSlaND 

Reykjavik wow Air 1 

liTaueN 

Vilnius small planet 1 

luxemburg 

Luxemburg Luxair 1 

NieDerlaNDe 

Amsterdam transavia 5 

Eindhoven transavia 3 

groningen transavia 1 

Rotterdam transavia 8 

NorWegeN 

bergen Norwegian 2 

Oslo Norwegian 2 

Oslo sAs 2 

stavanger Norwegian 1 

ÖSTerreicH 

wien AAg 26 

6% 

1% 

TraNSporTmiTTel 

n Auto 78 % 

n Motorrad 1 % 

n wohnwagen/wohnmobil 2 % 

n bus 5 % 

n Flugzeug 7 % 

n bahn 6 % 

n sonstiges 1 % 

Quelle: t-MONA 2011/12 

poleN 

Danzig Eurolot 1 

warschau Eurolot 1 

ruSSlaND 

Moskau DME transaero 2 

Moskau sVO Aeroflot 1 

Moskau VkO i Fly 1 

Moskau VkO kuban Airlines 1 

Moskau VkO Yakutia 1 

st. petersburg Rossiya 1 

Yekaterinburg Ural Airlines 2 

ScHWeDeN 

göteborg Malmoe Av. 3 

göteborg Niki 1 

göteborg Norwegian 1 

göteborg sAs 1 

Malmö Malmoe Av. 1 

stockholm Niki 1 

stockholm Norwegian 2 

stockholm sAs 1 

SpaNieN 

palma Niki 3 

ukraiNe 

kiev windrose 1 

Quelle: winterflugplan 2012/13, salzburger Flughafen 

gmbH, stand Okt. 2012

FActs & FigUREs_9 

› T-moNa 2011/12: auSzug auS DeN ergebNiSSeN 

Der tourismus MONitor Austria (t-MONA) ist eine regelmäßige befragung der heimischen Urlaubsgäste. im som- 

mer 2011 und winter 2011/12 wurden im Rahmen dieser gästebefragung im salzburgerLand rund 5.100 interviews 

geführt. Untersucht wurden neben der struktur und typologie der gäste die Zufriedenheit, die Aktivitäten oder das 

informations- und buchungsverhalten. Ein Überblick über die wichtigsten Ergebnisse: 

› gästestruktur: Durchschnittsalter ca. 44 Jahre, unterdurchschnittlich jung im Vergleich zu anderen bundesländern; 

überdurchschnittlich hoher Anteil an selbstständigen (18 %) und Akademikern (34 %); durchschnittliches 

Haushalts-Nettoeinkommen mit 1.858 Euro über dem bundesländerschnitt; Hauptinformationsquelle vor Urlaubsbuchung 

ist das internet, 54 % der gäste informieren sich vorab online. 

› Salzburgerland als Familienurlaubsland: überproportional viele gäste (über 40 %) werden von ihren kindern 

und Jugendlichen begleitet; Familien werden stärker angezogen als in anderen bundesländern und weisen 

eine höhere Zufriedenheit auf; gilt als gemütlich, gastfreundlich und familienfreundlich; sichere und erholsame 

Destination. 

› gründe für eine reise ins Salzburgerland: Natur und landschaftsbild (77 %), Mix aus seen und berge 

zieht ganzjährig an; Differenzierungsmerkmal im winter – vielseitiges themenangebot und gute gastronomie 

am berg; neben sportlicher Motivation stehen besonders genuss, Erholung und Atmosphäre im Vordergrund; 

sehenswürdigkeiten als wettbewerbsvorteil gegenüber Vergleichsbundesländern; weitere maßgebliche Entscheidungsmotive 

sind gastfreundschaft, Angebot an wander- und Radwegen, Qualität der Unterkünfte, gute 

Erfahrung in der Vergangenheit, Vielfalt und Qualität des gastronomischen Angebots. 

› Top aktivitäten: Winter – Skifahren (79 %), wandern (19 %), schwimmen/baden (20 %), Flanieren, bummeln 

(55 %), Après-ski (43 %), Restaurantbesuche (37 %); Sommer – Sehenswürdigkeiten und Naturattraktionen 

besuchen (86 %), wandern (72 %), schwimmen/baden (44 %), Erholen (43 %), Radfahren und Mountainbiken 

(22 %). 

› Vergleichsweise hohe gesamtzufriedenheit von 1,6 – Weiterempfehlungsrate von über 90 %. 

erHolSam 

gaSTFreuNDlicH 

FamilieNFreuNDlicH 

ÜbERLAUFEN 

UNsYMpAtHiscH 

auTHeNTiScH / 

urSprüNglicH 

gemüTlicH 

iNSpiriereND 

locker / 

uNkoNVeNTioNell 

kONsERVAtiV 

ALtMODiscH / VERstAUbt 

LANgwEiLig 

iNNoVaTiV 

ZURÜckHALtEND 

lebeNDig 

HarmoNiScH 

EXtROVERtiERt 

biLLig 

WelToFFeN 

boDeNSTäNDig 

EXkLUsiV 

kulTiVierT 

scHick / iN 

umWelTbeWuSST 

ELitäR 

SicHer 

ästHEtiscH ANspRUcHsVOLL 

koNTakT: Frau Mag. (FH) Martina Diess, 

t 0662/6688-74 / m.diess@salzburgerland.com 

geNuSSVoll 

romaNTiScH 

Quelle: t-MONA 2011/12

DIE HAUPTKAMPAGNEN 2013 

DIE HAUPTKAMPAGNEN 2013_11 

DIE HAUPT- 

KAMPAGNEN 

2013

12_DiE HAUptkAMpAgNEN 2013 

i. DacHmarkeNkampagNe Sommer 2013 

Die sommer-Dachmarkenkampagne zielt darauf ab, Lust auf Urlaub im salzburgerLand zu machen und insbesondere 

die sommermarke „salzburger Almsommer“ und damit das alpine sommerangebot zu stärken. Der Almsommer ist 

dabei das Dach, unter dem Urlaubsangebote wie wandern, biken, kulinarik, wellness und kultur kommuniziert werden. 

ganz nach dem Motto „Eine idee, die sitzt!“ geht es bei der kampagne um besondere plätze im salzburgerLand: 

Entsprechend dem kulturellen weltruf salzburgs laden wir unsere gäste ein, einen unvergesslichen glücksmoment 

auf einem der unzähligen „Logenplätze“ im salzburgerLand zu erleben. Erstmalig wurde für die kampagne 2013 

auch ein eigenes stadt-sujet umgesetzt. Der „Logenplatz“ zieht sich als roter Faden durch die kampagne und die 

mediale Umsetzung. 

Die kreation wurde in Anlehnung an die bildsprache der Vorjahreskampagne weiterentwickelt. Die Motive wurden 

wie im Vorjahr im goldenen Licht des sonnenauf- bzw. -unterganges produziert. Mit dieser bildsprache erhalten die 

impactstarken sujets der kampagne eine wirkungsvolle formale klammer. 

Die werbewirksamkeit der sujets wurde unter anderem durch Awards und Auszeichnungen bestätigt. so wählten die 

kURiER-Leser das bergsee-Motiv „Logenplatz“ auf platz 2 des kURiER werbe-Amors 2012. beim tAi werbe-grandprix 

2012 erreichte das sommersujet in der kategorie „plakate“ den 1. platz. 

Laut einer studie des deutschen wanderverbandes wandern 40 Millionen Deutsche, es wandert also jeder Zweite 

(studie „Zukunftsmarkt wandern“, Deutscher wanderverband, 2010). Dieses potenzial und den trend, dass wandern 

eine zunehmend jüngere Zielgruppe anspricht und mit anderen Outdoor-Aktivitäten kombiniert wird, gilt es in der 

kommunikation zu nutzen. Aktuelle trends in der gesellschaft und im speziellen im tourismus wie „Entschleunigung“, 

„Re-grounding“ (Reduktion auf das wesentliche, Qualität statt Quantität), „Faszination Natur“ und „Nachhaltigkeit“ 

unterstützen die inhaltliche und visuelle positionierung der kampagne. 

im Zeitraum Mitte März bis Mitte Juli 2013 wird ein umfassender und konzertierter Mediamix auf den beiden größten 

Zielmärkten Deutschland und Österreich für einen aktiven impuls für die sommersaison 2013 sorgen. Auch am 

wichtigen Herkunftsmarkt Niederlande wird ein impuls zur sommerbewerbung gesetzt. Zusätzlich zur Dachmarkenkampagne 

werden laufende Aktivitäten auf allen relevanten sommermärkten umgesetzt (benelux, italien, cEE, 

großbritannien etc.). 

› Der meDiamix im überblick: 

1. Digital: 

Digitales Marketing ist das zentrale Medium der sommerkampagne mit folgenden schwerpunktaktivitäten: 

a) Landingpage „Mein Logenplatz“: Einheimische, gäste und tourismusunternehmen präsentieren ihren persönlichen 

Logenplatz im salzburgerLand mittels text, bildern und Videos. 

b) kreative Display- und Adwords-Umsetzung zur steigerung der Reichweite. 

c) schaffung von content für den Einsatz von tourismusunternehmen und -organisationen. 

d) Linkbuilding auf relevanten plattformen und social-Media-seiten. 

2. Sommermagazin/print/beilagenwerbung: 

Eine Neuauflage des sommermagazins wird mit einer geplanten Auflage von knapp 1,7 Mio. hochauflagigen 

Qualitätsmedien in Deutschland und Österreich beigelegt. Durch das redaktionell gestaltete Magazin führen 

sommerspezialisten und kenner des salzburgerLandes. Der themenmix spannt sich von wandern und sport 

bis hin zu kultur und kulinarik in stadt und Land. Ein wichtiger Aspekt ist dabei die bestmögliche Vernetzung und 

Verlängerung der kampagne von print zu Online (z. b. über QR-codes). Das sommermagazin erscheint Mitte 

Jänner 2013. 

Um die große kompetenz des salzburgerLandes als Rad- und bikedestination zu unterstreichen (z. b. Mtb-weltcup 

2013, themenradwege, bikeparks, Rennradregion salzburgerLand/salzkammergut, Rad- und bike-Events, 

wie z. b. Eddy-Merckx-classic etc.), wird darüber hinaus ein zielgruppenoptimiertes XXL-special (eigenständiger 

beihefter im Überformat) in den Magazinen bike, Freeride, tour und trekkingbike von Delius klasing, Europas 

führendem Verlag für Rad- und bike-special-interest-Zeitschriften, umgesetzt. 

3. outdoor-Werbung: 

im bereich Außenwerbung setzt die sLtg zur visuellen inszenierung der kampagne auf imagestarke großflächen 

(Megaboards) sowie auf eine großflächige Abdeckung durch city-Light-poster auf hochfrequentierten Flächen 

in deutschen ballungsräumen und im großraum wien. im sinne des crossmedialen Ansatzes der kampagne 

werden bei den city-Light-plakaten QR-codes integriert, welche direkt auf den neuen sommerspot verlinken.

DacHmarkeNkampagNe Sommer 2013 

Dein Logenplatz 

SALZBURGERLAND.COM 

DiE HAUptkAMpAgNEN 2013_13 

4. Wirtschaftskooperationen: 

Die langfristige Zusammenarbeit mit strategisch wichtigen partnern wird auch in der sommerkampagne 2013 

fortgesetzt. integrierte Aktivitäten mit einem pOs-schwerpunkt sowie integration des salzburgerLandes in hochauflagigen 

werbemitteln der wirtschaftspartner werden im Zuge der sommerkampagne u.a. mit den partnern 

Almdudler, gopro (sport & Outdoor) und sport eybl umgesetzt. 

5. Verkehrsträger-marketing: 

Die intensivierung der Zusammenarbeit mit Verkehrsträgern zielt darauf ab, die kommunikation des sommerangebotes 

gemeinsam mit starken partnern und Marken weiter auszubauen. Mit Air berlin wurde bereits eine 

umfangreiche kooperation mit Regionsbeteiligung für die bewerbung der sommersaison fixiert. Darüber hinaus 

konnte auch die Deutsche bahn als Mobilitätspartner für eine intensive Zusammenarbeit im Rahmen der sommerkampagne 

gewonnen werden. 

sujet „bike“, 

Zwölferhorn, wolfgangsee 



sujet „wandern/Familie“, 

Ellmautal, großarl 



sujet „stadt“, 

Mönchsberg, salzburg stadt 

Die HaupTkampagNeN 

2013

14_DiE HAUptkAMpAgNEN 2013 

ii. WiNTerkampagNe 2013/2014 

Die salzburger tourismuswirtschaft plant für die wintersaison 2013/2014 eine Fortsetzung in der Vermarktung des 

wintersportangebotes mit der Zielsetzung, die stärken des salzburger winters in einer gemeinsamen und konzertierten 

kampagne in einer möglichst emotionalisierenden Form zu kommunizieren. tV als reichweitenstärkstes Medium 

soll bei dieser Folgekampagne das basismedium für eine breite, nationale Ansprache potenzieller gäste sein. 

in enger Verschränkung mit zielgerichteten Online-Maßnahmen soll eine maximale Ausschöpfung des potenzials 

sichergestellt werden. 

im rahmen der geplanten kampagne wurden folgende zielsetzungen definiert: 

› Emotionalisierung für winterurlaub im salzburgerLand 

› schlagkräftige kooperationskampagne als basis für eine breite Ansprache potenzieller gäste und damit maximale 

Ausschöpfung des potenzials 

› stärkung der Dachmarke salzburgerLand sowie der Regionsmarken 

› stabilisierung und steigerung der Nachfrage in den Hauptzielmärkten 

› Modularer kampagnenaufbau mit Anschlussmöglichkeit für Regionen und Mobilitätspartner (budgetbündelung) 

Die tV-winterkampagne wird in zwei wellen zu beginn des winters 2013 sowie Anfang 2014 auf reichweitenstarken 

sendern in Deutschland und Österreich ausgestrahlt und potenzielle gäste ansprechen. Die kommunikationsstrategie 

basiert auf den Marken- und imagewerten des salzburgerLandes und dem daraus resultierenden strategischen 

Ansatz, dass das salzburgerLand der beste Nährboden ist, um im Urlaub ganz bei sich selbst anzukommen. Dies soll 

nicht zuletzt durch den claim „weckt das Dir in Dir“ untermauert werden. Durch den schulterschluss mit salzburgs 

wintersportregionen wird die schlagkraft der kampagne massiv erhöht. 

Neben dieser schwerpunktkampagne mit Fokus auf tV in Deutschland und Österreich werden weitere zielgerichtete 

kampagnen und Aktivitäten auf den wichtigsten winter-Herkunftsmärkten (Niederlande, cEE, Russland, skandinavien, 

Uk) durchgeführt. Detaillierte infos zu den Aktivitäten auf den Märkten finden sie auf den nachfolgenden seiten. 

koNTakT: Mag. Andreas winkelhofer, 

t 0662/66 88-30 / a.winkelhofer@salzburgerland.com 

Jetzt scannen: Der neue winterspot.

aNgeboTSgruppeN & THemeNmaNagemeNT 

ANgEbOtsgRUppEN & tHEMENMANAgEMENt_15 

aNgeboTSgruppeN 

& 

THemeNmaNagemeNT

16_ ANGEBOTSGRUPPEN & THEMENMANAGEMENT 

ALPINE GASTGEBER 

Mit der Initiative „Alpine Gastgeber“ gibt das SalzburgerLand gemeinsam mit Tirol, 

München-Oberbayern und Allgäu Privatzimmervermietern und familiär geführten Betrieben 

bis 60 Betten Hilfestellung zur Steigerung ihrer Auslastung. Die Veranstaltungen 

der Vermieterakademie (Seminare, Workshops, Exkursionen) geben praxisnahe Tipps 

zur Professionalisierung und Schärfung des Profils. Abgestimmte Marketingmaßnahmen 

(Eintrag auf der Website, div. Kundenbindungsaktionen, Pressearbeit etc.) bewerben 

den Aufenthalt bei alpinen Gastgebern. Zudem profitieren Mitglieder von der 

Verwendung des Markennamens, des Logos sowie den Synergien von 200 Mitgliedsbetrieben 

in über 60 Alpenregionen. 

KONTAKT: Verein Alpine Gastgeber 

Maximilianstraße 2, A-6020 Innsbruck, 

T 0512/566 566-0, F 0512/566 566-10, 

info@alpine-gastgeber.com, www.alpine-gastgeber.com 

Projektmanagement: Brigitte Hainzer / Verein Alpine Gastgeber 

Projektleitung im SalzburgerLand: Wolfgang Kuhn, T 0662/66 88-0 

ARGE ITALIEN 

Die ARGE Italien ist eine Werbekooperation, bestehend aus Regionen des SalzburgerLandes, 

die speziell an der Bearbeitung des italienischen Marktes interessiert 

sind. Die SLTG organisiert für diese 13 Partner jedes Jahr eine Serie von gemeinsamen 

PR- und Marketingaktivitäten. Dabei wird der Fokus vor allem auf die Bewerbung 

des Sommerangebots der einzelnen Regionen gelegt. 

Durch die Bündelung der einzelnen Regionsbudgets wird jedem Partner die Möglichkeit 

gegeben, an einem breiten Spektrum verschiedener Marketingaktivitäten 

teilzunehmen. Die Laufzeit der Mitgliedschaft beträgt zwei Jahre. Die Ausschreibung 

zur Beteiligung für die Jahre 2014 und 2015 erfolgt im Herbst 2013. 

KONTAKT: Lisa Frischmann, MA, 

T 0662/66 88-21 / l.frischmann@salzburgerland.com 

BIOPARADIES SALZBURGERLAND 

Hauptheft_Benvenuti_2012:Layout 1 14.03.2012 15:40 Uhr Seite 1 

Benvenuti 

NEL SALISBURGHESE 

SALISBURGHESE.COM 

Das SalzburgerLand ist Bio-Europameister. Nirgendwo in Europa ist der Anteil an 

Biobauern so hoch wie hier: Über 50 Prozent der landwirtschaftlichen Fläche wird 

biologisch bewirtschaftet. Immer mehr Menschen achten auf biologische Angebote 

und Nachhaltigkeit im Urlaub. Deshalb hat die SLTG 2009, gemeinsam mit dem 

Kompetenzpartner BIO AUSTRIA, das „BioParadies SalzburgerLand“ ins Leben gerufen, 

um dem Trend zu einer bewussten und biologischen Lebensführung mit einem 

zielgerichteten Urlaubsangebot gerecht zu werden. Aktuell verwöhnen 35 aktive 

Gastgeber ihre Urlauber im BioParadies SalzburgerLand. Neben Hotels, Pensionen, Restaurants und Bauernhöfen 

trat im Sommer 2010 mit Seeham („Seeham. Die Biowelt am See“) erstmals ein ganzer Ort dem Verein bei. Auch die 

dort ansässige BioArt AG ist ein wichtiger Partner des Vereins. 

KONTAKT: DI (FH) Daniela Jäger, 

T 0664/39 66 916 / d.jaeger@salzburgerland.com, 

www.bioparadies.salzburgerland.com

arriereFreieS SalzburgerlaND 

Das noch nicht erschlossene Marktvolumen bei gästen mit behinderungen 

liegt laut einer studie von salzburg Research im salzburgerLand 

bei rund 375.000 Ankünften – begleitpersonen, ältere 

und kurzfristig beeinträchtigte personen nicht mit eingerechnet. Die 

sLtg startete 2009 auf basis dieser Ergebnisse die informations- 

und Zertifizierungsinitiative „barrierefreies salzburgerLand“. 

Alle erfolgreich zertifizierten betriebe werden auf den webseiten 

www.barrierefreies.salzburgerland.com und www.nohandicap. 

salzburgerland.com dargestellt und entsprechend beworben. 

ANgEbOtsgRUppEN & tHEMENMANAgEMENt_17 

koNTakT: Elisabeth Reif, Msc, LLb.oec, 

t 0662/66 88-341 / e.reif@salzburgerland.com 

Family SalzburgerlaND 

Die Family-salzburgerLand-Hotels richten sich an die Zielgruppe Familien mit kindern. Alle 

Mitgliedsbetriebe müssen verbindliche Qualitätskriterien erfüllen. Zu den Mindestkriterien 

zählen geräumige Zimmer, gratis-Verleih von babyausstattung, kinderbetreuung, ein abgesicherter 

kinderspielbereich im Freien, ein kinderspielzimmer und kindergerechte Ausstattung 

des Restaurants. 2013 verzeichnet Family salzburgerLand 25 Mitgliedsbetriebe. 

Verträge werden jeweils für zwei Jahre abgeschlossen. Die bewerbung läuft u.a. über das Family-Magazin (beilage 

in Eltern family, Directmailing, Anfragen, Messen, Events), Family-E-kampagne, Newsletter, wirtschaftskooperationen 

und pressearbeit. 

koNTakT: gerhard wolfsteiner, 

t 06457/29 29 / g.wolfsteiner@salzburgersportwelt.com 

Da geHT’S mir guT (bEst-AgER-ANgEbOtE) 

Mag. Ulrike Hammerl, 

0664/141 80 63 / u.hammerl@salzburgerland.com, 

www.familysalzburgerland.com 

Die 20 zertifizierten „Da geht´s mir gut“-Hotels haben sich auf die Zielgruppe der 

„best Ager“ spezialisiert. Es besteht für Hotels der sehr guten 3- und 4-sternekategorie 

die Möglichkeit einer beteiligung für die Laufzeit von zwei Jahren und 

mehr. Jeder betrieb ist mit einer seite im Hauptkatalog (Auflage für zwei Jahre 

rund 40.000 stück), mit Angeboten in einer speziellen gruppenbroschüre und auf der Homepage ausführlich präsentiert. 

Alle Marketingaktivitäten werden von einer gewählten Arbeitsgruppe beschlossen. 

koNTakT: Eva Mayr, 

Markt 1 / pF 128 / 5620 schwarzach 

t 0664/806 688 61 / e.mayr@salzburgerland.com, 

www.dagehtsmirgut.at 

aNgeboTSgruppeN 

& 

THemeNmaNagemeNT

18_ ANgEbOtsgRUppEN & tHEMENMANAgEMENt 

golF alpiN – DiE gRÖsstE gOLF-ALLiANZ EUROpAs 

golf Alpin, die golfkooperation der bundesländer salzburgerLand und tirol, bedeutet: 

golfen auf top-plätzen im Alpenraum vor einer kulisse von bergen und seen 

mit angenehmem klima, reinem wasser, sauberer Luft – geprägt von kultureller 

Vielfalt und kulinarik. 

Ziel der kooperation ist die verstärkte positionierung des golf-Alpin-Urlaubs als hochqualitatives, serviceorientiertes 

Hotelangebot. Das golf-Alpin-partnerhotel (mit Qualitätskriterien) ist dabei der zentrale träger des golf-Urlaubs im 

Verbund mit den golfclubs und golfregionen. 

Alle partnerhotels von salzburger golfclubs sind eingeladen, partnerhotel von golf Alpin zu werden und das umfangreiche 

golfmarketingangebot zu nutzen bzw. davon zu profitieren. 

Die partnerschaft beginnt im Jänner 2013 und wird für zwei Jahre abgeschlossen. 

koNTakT: Mag. (FH) Agnes koch, 

salzburgerLand tourismus gmbH, 

Almerstraße 5, 5760 saalfelden 

t 0664/806 688 63 / a.koch@salzburgerland.com, 

www.golf-alpin.at 

raD & bike / TauerNraDWeg 

2012 startete eine neue tauernradweg-initiative. Neben der verstärkten bewerbung 

(inkl. Digital Media) liegt der Fokus auch im infrastrukturellen bereich (Qualitätsmanagement!). 

Alle Orte sowie über 50 betriebe entlang der strecke haben sich für 3 Jahre beteiligt 

(2012–2014). Die betriebe müssen einen entsprechenden Mindestkriterienkatalog erfüllen 

und sind zugleich Mitglied des österreichweiten Urlaubsspezialisten „Radtouren 

in Österreich“. Ein nachträglicher Einstieg für betriebe ist im Jahr 2013 möglich. 

Die Hauptzielgruppe sind tourenradfahrer im deutschsprachigen Raum sowie in den 

beneluxstaaten und in italien. 

koNTakT: georg schrofner, 

t 0662/66 88-19 / g.schrofner@salzburgerland.com, 

www.tauernradweg.com 

Umschlag Bike-Paradies 2012:0 24.02.2012 10:48 Uhr Seite 1 

facebook.com/almdudler 

raD & bike / bikeparaDieS SalzburgerlaND 

Diese 32 Alpenkräuter 

bikeparadies salzburgerLand vermarktet das Mountainbike-Angebot 

sind vom 

im 

Austrinken 

salzbur- 

bedroht. 

gerLand. Regionen/Orte, bikeparks und betriebe können sich beteiligen. betriebe 

müssen einen entsprechenden kriterienkatalog erfüllen. 

Zielgruppe: tourenbiker stehen im Vordergrund, zusätzlich werden Freerider angesprochen. 

Eine beteiligung ist jährlich möglich. 

koNTakT: georg schrofner, 

t 0662/66 88-19 / g.schrofner@salzburgerland.com, 

www.bike.salzburgerland.com 

Tauernradwegfolder_2012:Layout 1 29.03.2012 14:36 Uhr Seite 1 

TAUERNradweg 

Mit FreUNdeN UNterwegS 

TAUERNRADWEG.COM 

BIKEPARADIES 


MOUNTAINBIKE HOTELS / ROUTEN 

REGIONEN / EVENTS 2012 

BIKE.SALZBURGERLAND.COM 

BIKEPARADIES 


Liebe Gäste! 

Mit der Austragung der UCI Mountain Bike & Trials World Ch 

ships in Saalfelden Leogang ist das SalzburgerLand von 29 

bis 9. September 2012 im Blickpunkt der international 

Szene. In fünf Disziplinen werden die besten Mountainbiker 

ihr Können zeigen und das Publikum begeistern! 

Aber nicht nur bei Profis, auch bei Hobbysportlern ist das 

gerLand als wahres Bike-Paradies bekannt. 4.000 grenzüb 

tende Mountainbike-Kilometer ziehen sich durch das La 

führen durch entlegene Almgebiete ebenso wie durch be 

kende Täler. In Salzburgs Bikeparks sorgen abwechslun 

Freeride-Strecken und Parcours für den Nervenkitzel. 

Im diesem neuen Journal stellen wir Ihnen zwölf Mounta 

gionen, 19 Top-Bikehotels, 31 Touren und Trails sowie jed 

Bike-Events vor. 

Spannende Entdeckungstouren im Bikeparadies Salzbu 

wünscht Ihnen 

Leo Bauernberger, SalzburgerLand Tourismus 

INHALT 

8–9 SALZBURGER 

SONNENTERRASSE – 

BISCHOFSHOFEN 

9 Verwöhnhotel Sonnhof 

9 Gasthof Alte Post / 

Schützenhof 

10–14 LAMMERTAL – 

TENNENGAU 

12 Salzburger Dolomitenhof 

12 Wohlfühlhotel Martinerhof 

12 Hotel-Pension Golingen 

12 Hotel Gasthof Hintersee 

13 Hotel Gutjahr 

14–21 SALZBURGER 

SPORTWELT 

18–19 FLACHAU 

19 Bike Hotelanlage Tauernhof 

20–21 WAGRAIN 

20 Mountain Bike Park 

Wagrain 

21 Aktivhotel Alpina 

22–23 LUNGAU 

23 Blasiwirt 

24–25 GROSSARLTAL 

26–28 GASTEIN 

28 Landhotel Hauserb 

30–45 RAD & BIKE PIN 

32–34 WILDKOGEL-AREN 

34 Smaragdhotel Tau 

35 Tauern Spa Zell am 

Kaprun 

36–39 SAALFELDEN-LEO 

36 BikePark Leogan 

38 Hotel Bacher Asitz 

39 Hotel Salzburgerh 

40–44 SAALBACH HINTE 

42 Hotel eva,village 

43 Hotel Salzburg 

44 Bikehotel Conrad 

45 Gasthof Friedlwirt 

46–49 RENNRADREGIO 

UND -HOTELS 

50 IMPRESSUM 

51 LANDKARTE & L

SALZBURG CONVENTION BUREAU 

Das Salzburg Convention Bureau (SCB) ist eine Vereinigung von professionellen Anbietern 

der meeting-industry, wie Kongresshäuser, Hotels mit Tagungskapazitäten, 

Event-locations und Agenturen aus Stadt und Land Salzburg. 

ANGEBOTSGRUPPEN & THEMENMANAGEMENT_19 

Aufgabe des Salzburg Convention Bureau ist die Vermarktung und Positionierung 

von Stadt und Land Salzburg als Meeting-, Incentive-, Event- und Kongress-Destination. Aktiv bearbeitet werden die 

Märkte Österreich, Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Benelux und die Nachbarländer im Osten. Alle anderen 

Märkte werden indirekt bei internationalen Messen, Foren und Workshops kontaktiert. Das SCB soll einerseits Interesse 

für Salzburg als Veranstaltungs-Destination wecken und andererseits als neutraler Partner und erste Anlaufstelle 

für Veranstaltungsplaner fungieren. Das SCB sieht im Kongresstourismus einen bedeutenden Wirtschaftsfaktor 

und versteht sich als aktives Bindeglied zwischen den Salzburger Anbietern und den nationalen und internationalen 

Kongressveranstaltern und MICE-Kunden. Die Leistungen des SCB werden den Kunden und Veranstaltungsplanern 

kostenlos zur Verfügung gestellt. 2003 als Verein gegründet, zählt das Salzburg Convention Bureau mittlerweile 82 

Mitglieder in Stadt und Land Salzburg. 

KONTAKT: Alfred Wieland, 

Salzburg Convention Bureau, Auerspergstraße 6, 5020 Salzburg, 

T 0662/88 987-272 / a.wieland@salzburgcb.com, 

www.salzburgcb.com 

YOUNG SALZBURGERLAND 

Die Jugendgästehäuser im SalzburgerLand haben sich zur Angebotsgruppe 

„Young SalzburgerLand“ zusammengeschlossen. Mit gemeinsamen Marketingaktivitäten 

sprechen sie vor allem die Entscheidungsträger (Lehrer, Pädagogen) 

für Winter- und Sommersportwochen, Vereinsausflüge, Projektwochen und Klassenfahrten 

an. Neben Unterkunft/Verpflegung bieten die Jugendhotels auch attraktive 

Freizeitprogramme über das gesamte Jahr an. 

Beteiligen können sich alle Jugendgästehäuser, welche die Mindestkriterien erfüllen. 

Aktuell sind es 64 teilnehmende Jugendgästehäuser. 

Die Partnerschaft beginnt im Jänner 2013 und wird für drei Jahre abgeschlossen. JUGENDGÄSTEHÄUSER UND 

JUGENDHOTELS FÜR 

SCHÜLER- UND GRUPPENREISEN 

KONTAKT: Julia Karl, MA, 

T 0662/66 88-346 / j.karl@salzburgerland.com, 

www.young.salzburgerland.com 

ALMSOMMER-PARTNERBETRIEBE 

KONTAKT: Elisabeth Reif, MSc, LLB.oec, 

T 0662/66 88-341 / e.reif@salzburgerland.com, 

www.almsommer.com 

YoungSalzburgerLand 

Um den Salzburger Almsommer für die Gäste auf der Betriebsebene besser erlebbar 

zu machen, startet die SLTG ein neues Projekt „Almsommer-Partnerbetriebe“. 

Ziel ist es, Betriebe zu finden, die spezielle Almsommerangebote anbieten. Im 

Moment beteiligen sich 72 Betriebe an dem Projekt. Die Partnerbetriebe haben 

verschiedene Kriterien zu erfüllen, wie beispielsweise die Erstellung von Almsommerangeboten, 

welche in den Drucksorten und im Web mit dem Almsommer-Logo 

gekennzeichnet sind, geführte Almsommerwanderungen, Kooperation mit Alpinund 

Bergsteigerschulen, Reservierungsservice bei Hüttennächtigungen etc. 

Als Gegenleistung bietet die SLTG den Almsommer-Partnerbetrieben unter anderem eine Darstellung auf 

www.almsommer.com (mit Verlinkung auf die hoteleigene Almsommer-Angebotsseite), Vorstellung in der Almsommerbroschüre 

2013 sowie die kostenlose Nutzung der Almsommerbilder. 


ANGEBOTS- 

GRUPPEN & 

THEMEN- 

MANAGEMENT

20_ ANgEbOtsgRUppEN & tHEMENMANAgEMENt 

alpiNe geSuNDHeiTSregioN Salzburg 

im Rahmen des strategieplanes tourismus salzburg wurde das thema wellness/gesundheit als ein strategisches 

Handlungsfeld definiert. 

in den letzten Jahren wurden im Land salzburg maßgebliche investitionen im bereich gesundheit, thermen und 

wellness getätigt. Um künftig nachhaltig das salzburgerLand als „Alpine gesundheitsregion“ zu etablieren und im 

nationalen und internationalen wettbewerb bestehen zu können, ist es notwendig, die Angebote und Einrichtungen 

im salzburgerLand entsprechend zu vermarkten. 

Als kernaufgabe muss hierbei die Vermarktung bestehender produkte hinsichtlich eines geschäftsfeldübergreifenden, 

gesundheitsnutzenorientierten produktmarketings verstanden werden. Als produktfokus gelten klar medizinischorientierte 

präventions- bzw. therapeutische Angebote, gepaart mit klassischen wellness- und thermen-Angeboten. Als 

primäres Ziel gilt, das salzburgerLand durch eine verbesserte kommunikation des regionalen, gesundheitstouristischen 

Angebotes zu der gesundheitsregion der Alpen zu etablieren, um auf diesem weg den ganzjahrestourismus zu stärken, 

die Entwicklung neuer, spezialisierter Angebote zu fördern und chancen für neue wertschöpfungsketten zu öffnen. 

Das thema „gesundheit“ soll die folgenden drei geschäftsfelder abdecken: 

thermen und 

Alpine wellness 

Medical Health care 

NaTur & 

geSuNDHeiT 

Medical Health care 

thermen und 

Alpine wellness 

Abb.: Alpine thermeninfrastruktur & gesundheitsangebote auf basis des engen Dialogs Medizin – tourismus 

seitens der sLtg wurde in Zusammenarbeit mit Vertretern aus den drei geschäftsfeldern sowie mit der wirtschaftsabteilung 

des Landes salzburg intensiv an einem Marketingkonzept zur nachhaltigen kommunikation der Angebote gearbeitet. 

Als eine der schwerpunkt-Aktionen 2013 ist die Umsetzung eines entsprechenden web-Auftritts (auf www.salzburgerland.com) 

unter berücksichtigung der einzelnen geschäftsfelder plus begleitende e-Marketing-Maßnahmen geplant. 

Weitere geplante maßnahmen für 2013: 

› Vertrieb eines gesundheit-specials in Form eines hochauflagigen supplements bei zielgruppengenauen trägermedien 

› tV-/Radio-werbung 

› pR-/Medienarbeit 

› Marketing-Aktivitäten im b2b-bereich (pharmaindustrie, ärzte, Versicherungen etc.) 

Die Realisierung der Maßnahmen soll durch budget-bündelung aus privater Hand (Regionen/Orte, betriebe mit Fokus 

„gesundheit“, natürliche Heilvorkommen, kliniken) sowie aus öffentlicher Hand, unterstützt durch sLtg-Mittel, erfolgen. 

in seiner Umsetzung wird das projekt in der sLtg als Marketingkooperation im sinne einer kampagne behandelt. 

interessierte betriebe melden sich bitte direkt bei der sLtg. 

koNTakT: wolfgang kuhn, 

t 0662/66 88-342 / w.kuhn@salzburgerland.com 

Mag. (FH) christina gschwandtner, 

t 06415/72 12 / c.gschwandtner@salzburgerland.com

NETOFFICE 

IHR ANSPRECHPARTNER 

REINHARD LANNER, MBA 

BEREICHSLEITER 

DIGITALE MEDIEN / ONLINE-MARKETING 

T 0662/66 88-10 

r.lanner@salzburgerland.com 

NETOFFICE_21 

NETOFFICE

22_NETOFFICE 

NETOFFICE.SALZBURGERLAND.COM 

› B2B-PORTAL 

Sämtliche Marketingaktivitäten der SLTG finden Sie auch online im B2B-Portal „Netoffice“. Das B2B-Wissensportal 

Netoffice ist eine serviceorientierte Internet-Plattform für touristische Leistungsträger und Partner im Salzburger- 

Land. Das Web-Portal unterstützt Tourismusverbände, Regionen, Hotelbetreiber und andere Branchenakteure in 

Sachen Marketing, stellt aktuelle Marktdaten zur Verfügung und ermöglicht innovative Services zur Gästebindung. 

› TOPINFORMATION FÜR ALLE TOURISTISCHEN LEISTUNGSTRÄGER 

Unter SalzburgerLand aktuell stehen jeweils die letzten drei B2B-Branchen-Newsletter mit den neuesten Artikeln 

und einer Anmeldefunktion für den B2B-Newsletter bereit. Der Newsletter erscheint alle drei Wochen mit touristischen 

Topinfos, Informationen aus den Märkten, Marktforschungsthemen und aktuellen Events bzw. Tipps. 

› AKTUELLE STATISTISCHE MARKTDATEN 

Im neu adaptierten Statistik-Tool können touristische Leistungsträger mit nur wenigen Mausklicks aktuelle 

Marktdaten abrufen und persönliche Auswertungen speichern. Ankünfte nach Gastnationen und Regionen, Nächtigungen 

nach Herkunftsmärkten, Gemeinden und Regionen, das Bettenangebot sowie dessen Auslastung und 

Quellmarktanalysen können im Gemeindevergleich abgerufen werden. Tabellen und Diagramme unterstützen eine 

benutzer(innen)freundliche und ansprechende Aufbereitung der Daten. Exportfunktionen der Daten und Grafiken 

vervollständigen die Netoffice-Tourismusstatistik. 

› ELEKTRONISCHE MORGENPOST (GÄSTEZEITUNG) 

Ein weiteres mit Web-2.0-Features überarbeitetes Angebot für Salzburgs Tourismusunternehmen ist der kostenlose 

Aboservice „elektronische Morgenpost“. Damit kann jeder touristische Leistungsträger täglich aktuelle, auf ihn 

abgestimmte Tipps zu Veranstaltungen oder Unternehmungen für die Gäste erhalten. Das Urlaubsprogramm wird 

maßgeschneidert, da viele Rahmenbedingungen bei der Auswahl mit einfließen: Wetterprognosen, Urlaubsort, 

Verkehrssituation, Schneeberichte bzw. Badesee-Temperaturen und andere regionale Besonderheiten. Beherbergungsbetriebe 

können die Empfehlungen ausdrucken und ihren Gästen jeden Morgen mit dem Frühstück den 

persönlichen Tagestipp servieren. In der aktuellen Version gibt es zahlreiche Verbesserungen und individuelle 

Anpassungsmöglichkeiten. 

KONTAKT: Reinhard Lanner, MBA, 

T 0662/66 88-10 / r.lanner@salzburgerland.com, 

netoffice.salzburgerland.com

ONLINE MARKETING 

IHRE ANSPRECHPARTNER 

REINHARD LANNER, MBA 

BEREICHSLEITER 

DIGITALE MEDIEN / ONLINE-MARKETING 

T 0662/66 88-10 

r.lanner@salzburgerland.com 

ONLINE-MARKETING_23 

MAG. (FH) RAINER EDLINGER 

DIGITAL MEDIA 

ONLINE-MARKETING 

T 0662/66 88-39 

r.edlinger@salzburgerland.com 

ONLINE- 

MARKETING

24_ONLINE-MARKETING 

E-KAMPAGNE 2013/2014 

MARKT: A / D / Benelux / CZ / PL / HU / RO / DK / SE / GB 

AKTIVITÄTSART: E-Kampagne Sommer 2013 und Winter 2013/2014 

BESCHREIBUNG: Eine attraktive Möglichkeit, in eine marktübergreifende E-Kampagne mit 

einzusteigen. Auf der Landing-Page kann Ihre Darstellung genutzt werden, 

z. B. für konkrete Anfragen-Generierung für ein Angebot, Kataloganfragen, 

Newsletter-Anmeldungen, Klicks auf die Webseite etc. 

TERMIN: ganzjährig, siehe Thema 

Es werden folgende Hauptthemen mit unterschiedlichen Sujets beworben: 

Sommer- sowie Winterurlaub. 

Nach Ablauf erhält jeder Partner einen Endreport mit Erfolgskontrolle 

zugesandt. Der seitens der SLTG bereitgestellte Mitteleinsatz für die 

Schaltkosten beträgt pro Thema bis EUR 40.000,–. 

Die Beteiligung jedes Partners beträgt je 10 Prozent vom SLTG-Mitteleinsatz. 

Die Kreation für die Sujets, Landing-Page, technische Kosten bis inkl. 

Endreports etc. werden ebenfalls von SLTG zur Gänze übernommen. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Pro Hauptthema werden Landing-Pages in den jeweiligen Sprachen erstellt, 

auf der die Partner mittels Bild- & Textinfo sowie Links zur Homepage 

und E-Mail dargestellt sind. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Sommer EUR 3.800,– pro Partner 

Winter EUR 3.800,– pro Partner 

Beispielansicht 2012 

KONTAKT: Mag. (FH) Rainer Edlinger, 

T 0662/66 88-39 / r.edlinger@salzburgerland.com 

ANMELDESCHLUSS für Sommeraktionen: 14. Jänner 2013; für Winteraktionen: 17. Juni 2013

MARKT: Deutschland 

SALZBURGERLAND „LOGENPLÄTZE“ 

AUF T-ONLINE.DE/REISEN 

AKTIVITÄTSART: 12 Monate Landing-Page auf t-online.de/Reisen 


BESCHREIBUNG: Mit monatlich 1,7 Mio. unique users, 2,57 Mio. visits und 27,5 Mio. Page-Impressions 

ist www.t-online.de/reisen unter den Top 3 reichweitenstärksten, 

inhaltsgetriebenen Reise-Webseiten in Deutschland. 

Das SalzburgerLand und seine Regionen streben eine ganzjährige Präsenz 

auf der Seite an. 

Durch die wiederholte Präsenz tritt bei den Besuchern ein Lerneffekt 

ein, zusätzliche Promotions in Form von wechselnden Teasern, Quiz und 

Gewinnspielen erhöhen die Aufmerksamkeit. 

Die Ganzjahrespräsenz ermöglicht auch Einkaufsvorteile = günstigere 

Preise für die Partner. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Pro Quartal werden bis zu 3 Partner auf der SalzburgerLand-Präsenz mit 

einem Advertorial vorgestellt. 

Berücksichtigung des Partners beim SalzburgerLand-Quiz oder Gewinnspiel. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Für 3 Monate EUR 4.900,– (+ 1 Gewinnspielaufenthalt) 

TERMIN: Jänner – März, April – Juni, Juli – September, Oktober – Dezember 



ANMELDESCHLUSS für Sommeraktionen: 14. Jänner 2013; für Winteraktionen: 17. Juni 2013 

ONLINE- 

MARKETING


NEWSLETTER 

MARKT: Deutschland / Österreich 

AKTIVITÄTSART: Newsletter-Beitrag 

BESCHREIBUNG: Der SalzburgerLand-Newsletter wird monatlich zu aktuellen Urlaubsthemen 

an ca. 60.000 SalzburgerLand-Interessenten verschickt und bietet 

dem Leser verschiedenste Mehrwerte im Form von praktischen Tipps, 

Downloads, Gewinnspielen, Angeboten u.v.m. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Neben den aktuellen SalzburgerLand-Themen werden monatlich 2 weitere 

Partner integriert und mit Bild, kurzem Text und Link anschaulich 

präsentiert. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 550,– pro Partner und Newsletter 

Beispielansicht 2012 

TERMIN: monatlich Jänner bis Dezember 

KONTAKT: Daniel Wenger, BA, 

T 0662/66 88-26 / d.wenger@salzburgerland.com 


LOGENPLATZ IN MOTION 


AKTIVITÄTSART: Produktion einer Videoserie von besonderen Logenplätzen im SalzburgerLand 

BESCHREIBUNG: Dem zunehmenden Bedarf an „Bewegtbild“ in der digitalen Kommunikation 

begegnen wir mit der Produktion einer Videoserie von Logenplätzen 

aus dem SalzburgerLand. Die Produktionen zeichnen sich durch 

HD-Qualität, spannungsvolle Kameraführung (Luftaufnahmen, Zeitraffer, 

SlowMotion etc…) und einer Kombination von beeindruckender Landschaft 

gepaart mit Freizeitaktivitäten aus. 

Die Partnerdestinationen sowie deren Betriebe erhalten das uneingeschränkte 

Verwendungsrecht der Videos, die SLTG präsentiert die Serie 

in ihren eigenen Online-Kanälen und bewirbt diese auf weiteren Online- 

Portalen. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Die teilnehmenden Destinationen stellen sich mit ihrem Logenplatz, verbunden 

mit einer Aktivität oder einer Person vor. Aus den Bewerbungen 

erfolgt die Auswahl von 6 Themen, darauf aufbauend erfolgt die Erstellung 

eines Exposés, deren Abnahme durch den Partner sowie die Produktion 

des Videos (3–5 Minuten). 

PREIS: Euro 2.000,– pro Video (50 % Kostenbeteiligung) 

TERMIN: Sommer 2013 




ONLINE- 

MARKETING


LOGENPLÄTZE FOTO-STORY 

AKTIVITÄTSART: Fotowettbewerb / Fotostories 

BESCHREIBUNG: In Kooperation mit den Image-Days (Salzburger Nachrichten) wird ein 

Fotowettbewerb zum Thema „Logenplätze im SalzburgerLand“ konzipiert. 

Ideen für Fotostories werden gemeinsam mit den teilnehmenden 

Destinationen erarbeitet. Fotografen werden eingeladen, diese Ideen in 

Form von Fotostories umzusetzen, diese werden dann von einer Fachjury 

beurteilt. 

Die Fotostories werden im Anschluss so aufbereitet, dass sie sowohl in 

eigenen digitalen Kanälen als auch in diversen Apps (Wikitude, Fotopedia, 

Flipboard usw…) als digitales Magazin verfügbar sind. 

Der Vorteil für die teilnehmenden Destinationen ist die Produktion und 

der Vertrieb eines hochwertigen Fotocontents. 

Weitere Details auf Anfrage. 

TERMIN: Sommer 2013 




„SALZBURGERLAND HOTELTIPPS“ 

ONLINE-KAMPAGNE FÜR UNTERKÜNFTE 

BESCHREIBUNG: Aus zahlreichen Befragungen und Marktforschungsergebnissen 

wissen wir, dass von der Idee für eine Destination bis zur Buchung 

ein längerer Zeitraum vergeht und mehrere Webseiten besucht 

werden. 

Landing-Page 

Die kontinuierliche Bearbeitung einer bestimmten Empfängergruppe 

über einen längeren Zeitraum erhöht die Chancen einer Buchung. 

ZIELE: 

› Links auf die Partnerhotel-Webseiten 

› Reservierungsanfragen erzielen 

› Lerneffekt bei Newsletterempfängern 

LEISTUNGEN: Landing-Page „SalzburgerLand Hoteltipps“ 

› Bildergalerie 

› Hotelbeschreibung 

› Kontaktblock + Reservierungsanfrage 

› Themen/Saisonpauschale 

Newsletter „SalzburgerLand Hoteltipps“ 

› Bild 

› Hotelangebot mit Preis 

› Link auf eigene Hotelwebseite 

PREIS: › Teilnahme für 6 Monate 

Präsenz Landing-Page 

(Sept–Feb) & 3 Newsletter 

(Sept/Nov/Jän) 

EURO 3.000,– 

› Teilnahme für 12 Monate 

Präsenz Landing-Page 

(Sept–Aug) & 6 Newsletter 

EURO 5.000,– 

DATEN- › bei Newsletter pro Ausgabe 

AKTUALISIERUNG: › Bildergalerie & Inhalte 

auf der Landing-Page = 

2 x jährlich 

TERMIN: September 2012 bis August 2013 

Newsletter 





ONLINE- 

MARKETING

MARKTÜBERGREIFENDE AKTIONEN 

MARKTÜBERGREIFENDE AKTIONEN_31 

MARKTÜBER- 

GREIFENDE 

AKTIONEN

32_MARktÜbERgREiFENDE AktiONEN 

TermiN: April 2013 

SalzburgerlaND (buS-)gruppeN- 

broScHüre 2014 

markT: D / A / cH sowie NEU: Zentral- und Osteuropa / skandinavien 

akTiViTäTSarT: Verkaufsförderung 

beScHreibuNg: Mit den (bus-)gruppen-packages wird den Regionen/Orten/Hotelliers 

Busgruppen_Packages_2013 20.06.2012 13:29 Uhr Seite 1 

Salzburgerland 

BUSGRUPPEN- 

PACKAGES 2013 

GRUPPEN.SALZBURGERLAND.COM 

die Möglichkeit geboten, zu den themen Almsommer, bauernherbst und 

Advent/stille Nacht themenspezifische (bus-)gruppen-packages zu bewerben. 

Für Hoteliers besteht zusätzlich die Möglichkeit, das Haus in 

einer eigens angelegten Rubrik als (bus-)gruppenhotel zu präsentieren. 

Ziel ist es, den (bus-)gruppenveranstaltern ein umfassendes Medium 

zur Verfügung zu stellen, das einen detaillierten Überblick über das salzburgerLand 

gibt. 

Die (bus-)gruppen-packages werden in einer deutschsprachigen Auflage 

von 5.000 stück produziert und dienen in D, A, cH, Osteuropa und 

skandinavien als zentrales werbemittel für busreiseveranstalter. 

Die broschüre wird mittels Direct Mailing an sämtliche busreiseveranstalter 

aus den jeweiligen Märkten der sLtg-Datenbank verschickt 

bzw. als Antwortmedium für (bus-)gruppenanfragen und zur Auflage 

auf Messen verwendet. Zusätzlich wird die broschüre über verschiedene 

externe busplattformen und -newsletter beworben und vertrieben. 

Online steht die broschüre als blätterkatalog zur Verfügung. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: präsentation von (bus-)gruppen-packages zu den themen Almsommer, 

bauernherbst und Advent/stille Nacht auf 1/3 seite pro package (beteiligungsmöglichkeit 

für Orte/Regionen/Hotels). 

präsentation von (bus-)gruppenhotels auf 1/2 seite. 

beTeiliguNgSkoSTeN: › 1/3 seite pro (bus-)gruppen-package EUR 220,– 

(ab dem 2. package EUR 200,–) zzgl. steuern & Abgaben 

› 1/2 seite für präsentation von gruppenhotels EUR 430,– 

zzgl. steuern & Abgaben 

koNTakT: Mag. (FH) philipp Haas, 

t 0662/66 88-31 / p.haas@salzburgerland.com 

aNmelDeScHluSS für sommeraktionen: 14. Jänner 2013; für winteraktionen: 17. Juni 2013

golFmeSSeN 

markT: Deutschland / Niederlande / schweiz 

akTiViTäTSarT: Messen 

MARktÜbERgREiFENDE AktiONEN_33 

beScHreibuNg: in bewährt erfolgreicher weise tritt golf Alpin in kooperation mit golf 

in Austria wieder bei zentralen golfmessen auf. wir offerieren bei den 

einzelnen Messen jeweils den größten touristischen stand inkl. golfsimulator 

mit Nearest-to-the-pin-wettbewerb. 

Jeder Messeteilnehmer (betrieb, Region oder golfclub) profitiert von folgenden 

Leistungen: 

› Einladungen per Direct Mailing an jeweils 10.000 golf-in-Austriastammkunden 

› Nutzung der besprechungstische im cateringbereich (inkl. bewirtung 

der gäste mit golferjause) 

› simulator: gäste können jederzeit am simulator ihr können testen 

› gemeinsames gewinnspiel: Nach der Messe erhalten die teilnehmer 

alle postadressen 

› gesamte Vorbereitung der Messe: plakatproduktion, transport der 

werbemittel ab salzburg, Vorschläge für Messehotels etc. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › Einzelcounter zur präsentation eines betriebes 

› 2 counter (direkt angrenzend) zur präsentation z.b. eines golfclubs/ 

einer golfregion mit ihren jeweiligen partnerhotels 

beTeiliguNgSkoSTeN 

pro meSSe uND TermiNe: › golf- und Wellness-reisen Stuttgart 

› Hansegolf in Hamburg 

› rheingolf Düsseldorf 

› amsterdam golf 

golftage münchen 

zürich 

golf-in-Austria- 

Mitglied (giA) 

golf-Alpinbetrieb 

(gA) 

TermiN: golf- und wellness-Reisen stuttgart: 17. bis 20.1.2013 

Hansegolf in Hamburg: 15. bis 17.2.2013 

Rheingolf Düsseldorf: 01. bis 03.3.2013 

Amsterdam golf: 15. bis 17.3.2013 

golftage München: 22. bis 24.2.2013 

Zürich: 31.1. bis 3.2.2013 

koNTakT: Mag. (FH) Agnes koch, 

t 0664/806 688 63 / a.koch@salzburgerland.com 

gOLF iN AUstRiA/gOLF ALpiN, Nicole Ruisz, 

t 0662/645 153 / office@golfinfo.at 

giA- & 

gA-Mitglied 

Einzelcounter EUR 2.895,– EUR 3.295,– EUR 2.595,– 

2 counter EUR 5.590,– EUR 6.390,– EUR 4.990,– 




(gA) 

giA- & 

gA-Mitglied 






(gA) 

giA- & 

gA-Mitglied 



aNmelDeScHluSS für sommeraktionen: 14. Jänner 2013; für winteraktionen: 17. Juni 2013 

markTübergreiFeNDe 

akTioNeN

34_MARktÜbERgREiFENDE AktiONEN 

golF / golF-alpiN-Tour 2013 

markT: Deutschland / schweiz / Österreich / tschechien 

akTiViTäTSarT: golfturniere im Rahmen der „golf-Alpin-turnierserie“ 

beScHreibuNg: Ausrichtung von golfturnieren im Rahmen der golf-Alpin-tour für salzburger 

und tiroler Hotelbetriebe und die dazugehörigen Ferienregionen 

bzw. tVbs 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › exklusive präsentation des Hotels auf einer ausländischen golfanlage 

› turnier trägt den Namen des Hotels. Darstellung des Hotels/Region 

auf der www.golf-alpin.at 

› Hotel-branding auf der golfanlage am turniertag 

› präsentation des Hotels/Region im Rahmen der siegerehrung mit ge- 

meinsamem Essen 

› Zurverfügungstellen der Adressen der turnierteilnehmer 

› Österreichische Halfway-Verpflegung mit österreichischen winzern 

› Eindruck des Hotels/Region auf sämtlichen werbemitteln der golf- 

Alpin-tour 

beTeiliguNgSkoSTeN: Deutschland, Österreich und tschechien EUR 3.500,– 

› Evtl. golf-Alpin-Marketingscheck – EUR 3.500,– 

› Evtl. Unterstützung golf in Austria – EUR 3.600,– 

TermiN: Jänner 2013 

EUR 2.400,– 

Nochmaligen Zuschuss ihrer Region in der Höhe von EUR 500,– bis 

1000,– erhalten Hotelbetriebe der Regionen Zell am see – kaprun, saalfelden-Leogang, 

Ellmau, kitzbühel. 

koNTakT: Uschi Moser, golf Alpin tour gbR, 

Münchner bundesstraße 123, 5020 salzburg 

t +43/699/12622014 / u.moser@golf-alpin.at 

www.golf-alpin.at/golf-Alpin-tour 


BELGIEN, NIEDERLANDE & LUXEMBURG (B/NL/LUX) B/NL/LUX) 


© Domino/pixelio.de 

MAG. (FH) WALTRAUD PARADEISER 

MARKETING-MANAGERIN / TEAMLEITERIN 

BENELUX, ROMANISCHE MÄRKTE & SCHWEIZ 

T 0662/6688-20 

w.paradeiser@salzburgerland.com 

BELGIEN, NIEDERLANDE & LUXEMBURG_35 

ALICE RAGER 

MARKETING BENELUX, 

ROMANISCHE MÄRKTE & SCHWEIZ 

T 0662/6688-27 

a.rager@salzburgerland.com 

BELGIEN, 

NIEDERLANDE 

& LUXEMBURG

36_BELGIEN, NIEDERLANDE & LUXEMBURG 

MARKTINFORMATION BELGIEN 

› ANKÜNFTE & NÄCHTIGUNGEN (2008 BIS 2012) 

449 

78 

81 

459 

88 

489 

2008 2009 2010 2011 

■ Nächtigungen / ■ Ankünfte / Angaben in Tausend 

› THEMENPORTFOLIO 

› Almsommer (Berg & See) 

› Rad & Bike 

› Via Culinaria 

91 

505 

› Sound of Music/Kultur 

› Winter 

95 

520 

2012 

Vlaanderen Vakantieland 2012: Das Filmteam 

der bekannten Reisesendung „Vlaanderen Vakantieland“ 

auf Filmdreh im SalzburgerLand. 

› POTENZIAL 

Die Flamen sind gegenüber den Wallonen die reiseaktivere Bevölkerungsgruppe. Österreich liegt bei ihnen aktuell 

an der 4. Stelle der beliebtesten Urlaubsdestinationen. Insgesamt bietet Belgien 1,6 Mio. Wintersportinteressierte, 

3,8 Mio. potenzielle Sommerurlauber und 1,2 Mio. Städte- und Kulturliebhaber. Die Belgier reisen sehr gerne, 

wovon die hohe Auslandsreiseintensität (124 %) zeugt, das entspricht 1,24 Auslandsreisen pro Einwohner. 

› WIRTSCHAFTLICHE SITUATION 

Die belgische Wirtschaft stagnierte 2012 auf dem Vorjahresniveau. Für 2013 wird wieder ein Aufschwung vorhergesagt 

– es wird für das kommende Jahr ein Wachstum von 1,2 Prozent prognostiziert. 

› TOURISTISCHE DATEN UND DIE BEDEUTUNG FÜR DAS SALZBURGERLAND 

Das SalzburgerLand verzeichnete aus Belgien im Tourismusjahr 2011/12 ein Plus von 3 Prozent im Vergleich zum 

Vorjahr, was insgesamt zu 590.000 Nächtigungen im Tourismusjahr 2011/12 geführt hat. Die durchschnittliche 

Aufenthaltsdauer von 5,6 Tagen ist relativ lange. Belgien steht an 6. Stelle bei den Herkunftsmärkten im SalzburgerLand. 

Auch die Entwicklung ist in den letzten Jahren durchaus sehr positiv und das sowohl im Sommer als 

auch im Winter. 

› URLAUBSINTERESSEN 

Im Winter steht das Skifahren im Vordergrund, im Sommer v.a. die Natur und die Berge. Die Belgier sind sehr 

qualitätsbewusst: Mehr als 40 Prozent steigen in 4- und 5-Sterne-Hotels ab. Auch die Kultur stößt auf großes 

Interesse. Weiters ist die Qualität beim Essen von hoher Bedeutung. 

› MARKTSTRATEGIE 

Im Winter soll neben dem Skifahren auch das alternative Winterangebot mit begleitenden Kulinarikangeboten 

forciert werden. Im Sommer stehen das Wandern, die Natur und die Erholung im Vordergrund. Dies soll mit entsprechenden, 

zielgruppenspezifischen Kampagnen beworben werden.

MARKTINFORMATION NIEDERLANDE 


346 

2.096 

358 

2.103 



› Bauernherbst 


364 

2.055 

2008 2009 2010 2011 


364 

2.076 


› Sound of Music/Kultur 

› Winter 

378 

2.116 

2012 


Winterkampagne 2012: Im Zentrum der Kampagne 

stand eine zweiwöchige interaktive Radiokampagne 

mit flankierenden, crossmedialen 

Aktivitäten. 

› POTENZIAL 

Die Niederländer sind sehr reisefreudig. 2011 wurden 18,6 Mio. Auslandsreisen bei 16,7 Mio. Einwohnern unternommen. 

Insgesamt gibt es in den Niederlanden ein Potenzial von 2,2 Mio. aktiven, alpin orientierten Sommerurlaubern 

und 2 Mio. Winterurlaubern. 


Die niederländische Wirtschaft ist 2012 um 0,9 Prozent geschrumpft. 2013 soll sich die wirtschaftliche Lage wieder 

erholen – es wird für kommendes Jahr ein Wachstum von 0,7 Prozent prognostiziert. 


Im Tourismusjahr 2010/11 wurden im SalzburgerLand ca. 2,1 Mio. Nächtigungen aus den Niederlanden verzeichnet. 

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 5,7 Tagen. Das SalzburgerLand ist nach Tirol das zweitbeliebteste 

Bundesland Österreichs aus Sicht dieses Marktes. 

Die Niederlande sind nach Deutschland der zweitwichtigste Auslandsmarkt (knapp 9 % Marktanteil). Die Nächti- 

gungszahlen aus den Niederlanden stiegen im Winter 2011/12 erneut mit einem Plus von 0,9 % und das, obwohl 

es österreichweit ein kleines Minus gab. Auch der Sommer entwickelt sich gut: Lt. bisheriger Nächtigungsstatistik 

(Mai bis September 2012) ist ein Plus von 5 Prozent zu verzeichnen. 


Bei den Niederländern steht v.a. das Berg- und Naturerlebnis im Vordergrund. Hauptmotiv im Winter ist das Skifahren. 

Im Sommer rücken Wandern, Erholung und vermehrt Radfahren in den Vordergrund. Sehr geschätzt werden 

außerdem die Gemütlichkeit und die Gastfreundschaft des SalzburgerLandes. 


Im Winter soll die Position als Top-Wintersportdestination im alpinen Wintersport gefestigt werden. Auch alternative 

Winterangebote abseits der Piste und kulinarische Angebote sollen forciert werden. Im Sommer steht der Ausbau 

der Kommunikation im Vordergrund, v. a. die des Alm-/Bergerlebnisses in Kombination mit Kulinarik. Generell 

soll das gute Preis-/Leistungsverhältnis in den Vordergrund gestellt werden sowie das SalzburgerLand als gut 

erreichbares Nahziel positioniert werden. 

BELGIEN, 

NIEDERLANDE 

& LUXEMBURG


MARKTINFORMATION LUXEMBURG 

ANKÜNFTE & NÄCHTIGUNGEN (2008 BIS 2012) 

7 

40 

6 

35 




7 

36 


› Kultur 

› Winter 

7 

2008 2009 2010 2011 

42 

8 

43 

2012 

Kooperation RTL Radio & TV-Luxemburg: Dem 

Luxemburger TV- und Radiopublikum von RTL 

wurde 2011 das Alpine-Wellness-Angebot im 

SalzburgerLand vorgestellt, 2012 stand Family 

im SalzburgerLand im Mittelpunkt. 

› POTENZIAL 

Die Luxemburger reisen viel. Die Urlaubsreiseintensität liegt bei 84 % und entspricht 339.000 Luxemburgern über 

15 Jahre. Mit einem Anteil von rund 4 % liegt Österreich gemeinsam mit den Niederlanden und der Schweiz auf 

Platz 7 der beliebtesten Reiseziele der Luxemburger. 


Luxemburgs Wirtschaft entwickelt sich nach wie vor sehr gut: So rechnet man im Jahr 2012 mit einem Wirtschaftswachstum 

von rund 1,1 Prozent. Für 2013 ist ein Wachstum von 2,1 Prozent prognostiziert. Im EU-weiten 

Vergleich verzeichnet Luxemburg den höchsten BIP-Wert pro Kopf. Auch die durchschnittlichen Konsumausgaben 

der privaten Haushalte pro Kopf waren bei Weitem am höchsten. 


Im Tourismusjahr 2011/12 verzeichnete das SalzburgerLand rund 43.000 Nächtigungen aus Luxemburg. Die durchschnittliche 

Aufenthaltsdauer ist lange und beträgt 5,9 Nächte. Aufgrund der niedrigen Bevölkerungszahl hat 

Luxemburg nur einen eher geringen Stellenwert als Quellmarkt des SalzburgerLandes. Die generelle Nächtigungsentwicklung 

ist jedoch positiv, mit einem kontinuierlichen Anstieg seit 2009. Nach Tirol ist das SalzburgerLand 

das zweitbeliebteste österreichische Bundesland. 


Als überwiegende Urlaubsmotive der Luxemburger gelten v. a. Erholung, Entspannung und Naturerlebnis. Beliebte 

Aktivitäten sind zudem Wandern, Kultur- und Städtereisen. Der Luxemburger Gast legt außerdem viel Wert auf 

Qualität: Er gibt gerne Geld aus für gutes Essen und nächtigt überwiegend in 4- und 5-Stern-Hotels (mehr als 60 

Prozent). 


Neben dem Skifahren sollen im Winter vor allem begleitende Kulinarikangebote verstärkt in den Vordergrund gestellt 

werden. Im Sommer bilden Wandern, Natur und Erholung sowie familienorientierte Angebote die Kernthemen. 

In der Kommunikation soll zudem Augenmerk auf die Qualität der Angebote gelegt werden.

MARKT: Niederlande / Belgien 

TERMIN: April bis Oktober 2013 

Verstärkte Bewerbung im April, Mai 


ONLINE-SOMMERKAMPAGNE „LOGENPLÄTZE“ 

IN KOOPERATION MIT DEM ANWB 

AKTIVITÄTSART: E-Marketing, crossmediale Kampagne 

BESCHREIBUNG: Niederländer sind Spitzenreiter in der Internetnutzung (88 Prozent). Im 

Online-Shopping zählen die Niederländer zu den EU-Top-3: 60 % des 

Umsatzes betreffen Reisen und Urlaub. Daher wird am niederländischen 

Markt eine Online-Kampagne mit dem niederländischen Automobilclub 

ANWB als schlagkräftigen Partner am Markt gestartet: Mehr als 80 % der 

niederländischen Gäste reisen mit dem Auto an. 

Der ANWB verfügt über verschiedene reichweitenstarke Websites 

(z. B. die Reiseseite www.anwb.nl/vakantie hat 250.000 unique visitors 

pro Monat; außerdem gehören u.a. auch die Portale www.reizen.nl, 

www.oppad.nl zum ANWB) und Bewerbungsmöglichkeiten. 

Der inhaltliche Fokus der Kampagne wird auf die Logenplätze/Highlights 

des SalzburgerLandes und auf Partner gelegt. 

Zentrales Element ist ein Online-Gewinnspiel auf unserer niederländischen 

Website www.salzburgerland.com. 

Neben der Kooperation mit dem ANWB ist ein umfangreicher Marketingmix 

über die ganze Sommersaison 2013 vorgesehen: 

› Bewerbung im Sommermagazin der SLTG (Auflage 155.000 Stück; 

Vertrieb in den Niederlanden und Belgien) 

› Exklusiver Newsletter der SLTG 

› Facebook-Seite 

› Evtl. Blogger-Pressereise 

› Weitere Bewerbung auf zielgruppenspezifischen, externen Websiten 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Die Partner werden umfassend in die Kampagne eingebunden: 

› Präsenz inkl. Beschreibung, Bild, Paket, Kontakt und Direktverlinkung 

auf dem zentralen Element der Kampagne – dem Online-Logenplätze-Gewinnspiel 

auf der niederländischen Seite der www.salzburgerland.com, 

das die ganze Sommersaison über online steht. 

› Integration in die verschiedenen Werbemittel der Kampagne mit dem 

ANWB (Microsite, Advertorial, Newsletter…) 

› Integration auf der Seite im Sommermagazin (Auflage 155.000 Stück), 

auf der die Kampagne vorgestellt wird. 

› Beitrag im exklusiven SLTG-Newsletter zur Kampagne (dzt. 10.000 

niederländische und belgische Adressen) 

› Posting auf der niederländischen Facebook-Seite 

www.facebook.com/vakantiesalzburgerland 

› Evtl. Blogger-Pressereise in die Region 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 1.950,– 

Plus Aufenthalt „Logenplätze“ in Ihrer Region 

(7 Übernachtungen für zwei Personen inkl. HP und Rahmenprogramm), 

einlösbar in der Sommersaison 2014 

Die Aktion kommt nur bei mindestens 4 Partnern zustande. 

Max. 5 Partner möglich. 

KONTAKT: Mag. (FH) Waltraud Paradeiser, 

T 0662/66 88-20 / w.paradeiser@salzburgerland.com 


BELGIEN, 

NIEDERLANDE 

& LUXEMBURG


SOMMERMAGAZIN 2013 


AKTIVITÄTSART: Medienkooperation, Direct Marketing 

BESCHREIBUNG: Auch im Sommer steht der niederländische Markt auf Platz 3 der Herkunftsmärkte 

(nach Deutschland und Österreich). Die belgischen Näch- 

Lekker actief voor 

de hele familie 

Hiken en Biken in 

SalzburgerLand… 

Spectaculaire 

huttentochten 


Fietsen tot 2500 

meter hoogte 

tigungen haben sich in den letzten Jahren durchwegs positiv entwickelt. 

Für die Sommersaison 2013 plant die SLTG daher die Fortsetzung des 

erfolgreichen niederländischen Sommermagazins mit relevanten 

Sommerthemen, um diese Märkte verstärkt anzusprechen. 

Als Leitthema stehen dieses Jahr die Logenplätze im Mittelpunkt der 

Kampagne. Das redaktionell gestaltete Special beinhaltet Informationen 

zu verschiedenen Regionen im SalzburgerLand, Wander-, Rad-, Kulinarik- 

und Kulturangebote sowie ausgewählte Logenplätze der Regionen 

(Geheimtipps, spezielle Angebote etc.). 

Der Vertrieb erfolgt über relevante, zielgruppenadäquate Medien in 

Belgien und den Niederlanden mit einer geplanten Gesamtauflage von 

155.000 Stück und ist über folgende Medien vorgesehen (Änderungen 

vorbehalten): 

› „Bike&Trekking“ (Rad- & Wander-Magazin), NL: 30.000 Stück 

› „Lift“ (renommiertes Outdoor-Magazin), NL: 35.000 Stück 

› „Op Pad“ (das Magazin für den aktiven Urlauber), NL: 35.000 Stück 

› AS Magazine oder Pasar, Belgien: 50.000 Stück 

Weiters wird das Magazin an niederländische und belgische Wanderclubs 

verschickt, mittels E-Marketing beworben sowie bei der Beantwortung 

aller niederländischsprachigen Sommeranfragen an die SLTG 

beigelegt (insgesamt 5.000 Stück). Bei gleichbleibenden Beteiligungskosten 

steigt die Auflage im Vergleich zum Vorjahr um 10.000 

bis 20.000 Stück. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Den Partnern wird die Möglichkeit geboten, sich mittels einer einseitigen 

oder zweiseitigen Präsenz zu einem Thema (Almsommer & Wandern, Rad 

& Bike oder Via Culinaria & Kultur) zu beteiligen. Die Präsentation erfolgt 

im redaktionellen Look & Feel des Magazins und beinhaltet Imagetext, 

Fotos, Logenplätze der Partner: (Geheim-)Tipps, ein buchbares Angebot 

sowie die Kontaktadresse. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Einzelseite EUR 2.990,– 

Doppelseite EUR 5.680,– 

Die Aktion kommt nur bei mindestens 12 Teilnehmern zustande. 

ACHTUNG: 

Vorgezogener Anmeldeschluss am 20. Dezember 2012 

TERMIN: Erscheinungstermin: Februar 2013 

Beilagentermine: März/April 2013 




ountainbikers loopt langs de 28 

n fietsvakantie. 

hofen, Zell am See – Kaprun, 

rger Saalachtal behoort tot een 

arks, een “Skulpturenradweg” en 

de uithangborden van de Alpen. 

o r. 

alfelden 

zgau.at 

Foto: Gruber Grossarl 

MARKT: Niederlande 

TERMIN: April bis Juni 2013 

KONTAKT: Alice Rager, 

T 0662/66 88-27 / a.rager@salzburgerland.com 


MARKETING-PAKET ZUM THEMA RAD & BIKE – 

WIRTSCHAFTSKOOPERATION MIT PUCH 

AKTIVITÄTSART: Wirtschaftskooperation, Direct Marketing, Medienkooperation 

BESCHREIBUNG: Rad fahren erfreut sich in den Niederlanden einer großen Beliebtheit: In 

der Radnation gibt es sogar zweimal so viele Fahrräder wie Autos. Die 

große Gruppe der Radfahrer bedient Cycleeurope Industries, eine der 

marktführenden Radindustrien Europas, die u.a. auch die Marke Puch 

vertreten. 

Die SLTG setzt die zielgruppengerichtete Wirtschaftskooperation auch 

im Jahr 2013 fort und bietet eine attraktive Beteiligungsmöglichkeit zum 

Thema Rad&Bike. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: › Integration im Endkundenblatt von Puch an ca. 750.000 

Radinteressenten mit Ihrem Angebot und Ihrer Kontaktadresse 

› Integration der Partner auf der Website von Puch unter der Rubrik 

„Fietsvakanties“ 

› Bewerbung der Aktion mittels eines E-Newsletters des größten 

Radmagazins der Niederlande „Fiets Actief“ (35.000 Abonnenten) 

› Mailing des Radfolders an 4.000 hochwertige Rad- & Bike-Adressen 

(aus SLTG-Bestand) aus Belgien und den Niederlanden 

› Die Aktion wird auch auf der niederländischen Website 

www.salzburgerland.com/vakantie dargestellt, jeder Partner erhält 

eine eigene Präsenz mit Direktverlinkung auf die eigene Website 

› Integration im E-Newsletter der SLTG zum Thema „Rad & Bike“ an 

9.000 Adressen 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 2.200,– plus Gewinnspielpreis (eine Woche Radurlaub 

mit HP für zwei Personen) 

max. 3 Partner UCI MOUNTAIN möglich BIKE & TRIALS 

Vakantieregio Lungau 

Mooie landschappen en bergsport boven de 1.000 meter hoogte. Plezier gegarandeerd in Lungau in het 

zuiden van het SalzburgerLand. 

Stervormig als de spaken van een fiets strekken de zijdalen zich uit met ca. 500 km aan fietspaden en 

560 km aan uitdagende mountainbiketrails, verspreid over 15 uitdagende routes. Ook zeer geliefd onder 

fietsers is de tocht langs de Murrad-fietsroute. De ongeveer 150 E-bikes en 100 oplaadstations, verdeeld 

over meerdere verhuurbedrijven, vormen onderdeel van het fietsvakantieparadijs Lungau. 

❯ 3 overnachtingen in een 3-sterren Gasthof/Hotel, incl. halfpension 

❯ 1 fietskaart 

❯ 1 heerlijke Almensnack 

❯ LungauCard 

v.a. 128,- euro 

p.p. in tweepersoonskamer 

Nieuw in zomer 2012: De LungauCard – Beleef de vakantieregio Lungau “All-inclusive”! 

MEER INFORMATIE: Ferienregion Lungau / Rotkreuzgasse 100 / 5582 St. Michael im Lungau 

T +43/(0)6477 8988 / F +43/(0)6477 8988-20 / info@lungau.at / lungau.at 

Bild: Die Medienwerkstatt GmbH lungau.travel 

Ja,stuur mij gratis ideeën voor mijn 

zomervakantie in het SalzburgerLand. 

✗ Overzichtskaart van fietsroutes 

Wandel- en fietsaanbiedingen 

Camping in het SalzburgerLand 

Salzburgse Almzomer – 

(brochure: wandelaanbiedingen en tips) NL 

VOOR- EN ACHTERNAAM: 

ADRES: 

POSTCODE: WOONPLAATS: 

JA, IK BESTEL OOK DE NIEUWSBRIEF. MIJN EMAIL-ADRES IS: 

PU MA 12 NL 

WORLD CHAMPIONSHIP 

VAN 29 AUGUSTUS T/M 9 SEPTEMBER 2012 

SAALFELDENLEOGANG2012.AT 

SalzburgerLand Tourismus 

T +43/(0)662/6688-44 

F +43/(0)662/6688-66 

info@salzburgerland.com 


Voldoende 

frankeren a.u.b.! 

SALZBURGERLAND TOURISMUS 

POSTFACH 1 

5300 HALLWANG BEI SALZBURG 

OOSTENRIJK 


BELGIEN, 

NIEDERLANDE 

& LUXEMBURG

42_bELgiEN, NiEDERLANDE & LUXEMbURg 

markT: Luxemburg 

akTiViTäTSarT: Medienkooperation 

kooperaTioN miT rTl raDio – 

„ViVa VakaNz!“ 

beScHreibuNg: „Viva Vakanz!“ ist eine spannende Reiserubrik auf RtL Radio Lëtzebuerg 

(tägliche Reichweite: ca. 182.000 Hörer), unterstützt von einer 

Reportage auf RtL telé Lëtzebuerg, von einer Reiseseite in der „Revue“ 

(90.000 Leser), werbespots auf Eldoradio (69.900 Hörer pro tag) und 

einer internetseite auf der Adresse www.rtl.lu (264.000 unique visitors 

pro Monat). Zu gewinnen gibt es eine Reise oder einen Aufenthalt für 2 

personen in ihrer Region/Ort/betrieb. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › Ein 3-minütiges interview (unterlegt mit Video- bzw. bildmaterial, 

falls vorhanden) in der Montagssendung „20vir“ zwischen 18.40 Uhr 

und 19.00 Uhr auf rTl Telé lëtzebuerg (tV-sender), hier wird auch 

ihr produkt vorgestellt 

› 10 teaser à 35 sekunden auf rTl radio lëtzebuerg 

› 5 Reportagen à 2,5 Minuten mit interviews auf rTl radio lëtzebuerg, 

montags, dienstags, mittwochs, donnerstags und freitags, 

teilung mit sLtg 

› kurze preisbeschreibung und gratulation an den gewinner (samstags 

live über telefon gegen 10.30 und 11.40 Uhr) auf rTl radio lëtzebuerg 

› 1 seite im Familienmagazin „revue“ mit pressetext (max. 1.000 Zeichen), 

photo, Logo, gemeinsam mit der sLtg 

› 5 werbespots à 30 sekunden von montags bis samstags auf dem 

Hitradio eldoradio 

› Eine internetseite auf www.rtl.lu mit Link zu ihrer Homepage 

› RtL übernimmt die produktion des spots und der sendung 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 1.250,– (produktion inbegriffen, zzgl. Mehrwertsteuer) plus Reise 

oder Aufenthalt für zwei personen im Mindestwert von EUR 1.500,– sowie 

drei gewinngutscheine im wert von EUR 250,–. 

Da die Luxemburger sehr qualitätsorientiert sind, soll es sich bei dem 

gewinn mindestens um ein 4-sterne-Hotel handeln. 

TermiN: Frühjahr 2013 

koNTakT: Mag. (FH) waltraud paradeiser, 

t 0662/66 88-20 / w.paradeiser@salzburgerland.com 



WINTERMAGAZIN „WINTER IN 

SALZBURGERLAND 2013/14“ 

AKTIVITÄTSART: Kooperation, Direct Marketing 

BESCHREIBUNG: Für die Wintersaison 2013/14 plant die SLTG die Fortsetzung der erfolgreichen 

und attraktiven Winterkampagne mit dem ANWB, dem nationa- 


len niederländischen Automobilclub sowie dem belgischen Automobilclub 

VAB. Die SLTG setzt mit einem 32-seitigen, redaktionell gestalteten 

Winter 

SalzburgerLand-Wintermagazin „Winter in SalzburgerLand“ eine ver- 

IN SALZBURGERLAND 

triebsstarke Aktion um. 

Der ANWB stellt aufgrund seiner flächendeckenden Präsenz einen wichtigen 

Multiplikator am niederländischen Markt dar. Die Kooperation mit 

dem ANWB bietet Ihnen die optimale Plattform, um eine Vielzahl an niederländischen 

Winterurlaubern direkt anzusprechen. Die Broschüre wird 

im Magazin „Ski – Wintersport 2014“ des ANWB in der Gesamtauflage 

eingeheftet. 

2012/13 

TOPAANBIEDINGEN 

VOOR 2012/13 

Direct boekbare aanbiedingen 

naar alle skiregio’s uit 

SalzburgerLand 

FACTS & FIGURES 

Alle info over de skiregio’s die je 

nodig hebt voor jouw wintersport 

WIN EEN REIS NAAR 

SALZBURG! 

Kijk snel op pagina 9 

Die Broschüre wird auch in Belgien aktiv vertrieben. Das UIT-Magazine 

des Automobilclubs VAB ist eines der führenden, monatlich erscheinenden 

Freizeitmagazine in Belgien, das sich auf Tourismus, Auto & Verkehr, 

Gastronomie und Wohnen spezialisiert hat. Die Broschüre wird mittels 

Teilbeilage in den relevanten Gebieten Flanderns vertrieben. 

Diese Winterbroschüre wird als Hauptwerbemittel für den Benelux-Markt 

eingesetzt und in einer Auflage von voraussichtlich insgesamt 150.000 

Stück produziert, die sich wie folgt verteilt: 

› 90.000 Stück: Vertrieb über das ANWB-Magazin „Ski – Wintersport 

2014“ (50.000 davon an Abonnenten, 40.000 Stück liegen in den 

ANWB-Shops auf) 

› 50.000 Stück: Vertrieb über das UIT-Magazine des belgischen Automobilclubs 

VAB 

› 5.000 Stück verwendet die SLTG für ihre Marketingaktionen (Events, 

Messen, Endkundenanfragen). 

› Voraussichtlich wird das Wintermagazin um einen weiteren Vertriebskanal 

erweitert – nähere Informationen dazu im Frühjahr 2013 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: 1 oder 2 Seiten redaktionell inkl. Imagetext, buchbarem Package, 

Kontaktadresse 

BETEILIGUNGSKOSTEN: ca. EUR 2.500,– für 1 Seite redaktionell 

ca. EUR 4.800,– für 2 Seiten redaktionell 

Änderungen vorbehalten – detaillierte Ausschreibung erfolgt im Frühjahr 

2013 

TERMIN: Erscheinungstermin Ende Oktober 2013 





BELGIEN, 

NIEDERLANDE 

& LUXEMBURG

© Wolf-Henry Dreblow/pixelio.de © campomalo/pixelio.de 

DEUTSCHLAND & ÖSTERREICH (D/A) 


MAG. (FH) MANUEL MAYER 

MARKETING-MANAGER / TEAMLEITER 

D / A 

T 0662/6688-23 

m.mayer@salzburgerland.com 

GEORG SCHROFNER 

RAD & BIKE 

D / A 

T 0662/6688-19 

g.schrofner@salzburgerland.com 

DEUTSCHLAND & ÖSTERREICH_45 

JUDITH KARNER 

MARKETING 

D / A 

T 0662/6688-32 

j.karner@salzburgerland.com 

MAG. (FH) PHILIPP HAAS 

MARKETING 

D / A 

T 0662/6688-31 

p.haas@salzburgerland.com 

DEUTSCHLAND 

& 

ÖSTERREICH

46_DEUTSCHLAND & ÖSTERREICH 

MARKTINFORMATIONEN DEUTSCHLAND 


1.934 

9.902 

1.961 

9.780 


› Winter 

› Kulinarik/Via Culinaria 



1.971 

9.697 


1.979 

9.417 

2008 2009 2010 2011 

2.091 

› Gesundheit, Erholung & 

Wellness 

› Rad/Mountainbike 

› Da geht’s mir gut 

9.893 

2012 

JETZT 25 ALMSOMMER- 

URLAUBE ZU GEWINNEN! 

Gewinncode im Verschluss auf www.almdudler.com/salzburgerland 

eingeben und einen von 25 Sommerurlauben für 2 Personen 

am Hochkönig im schönen SalzburgerLand gewinnen. 

Almdudler Sommerpromotion 2012 

im deutschen Lebensmittelhandel. 

Sommerpromo_Poster_fin.indd 1 02.03.12 13:35 

› POTENZIAL 

Von 81,8 Mio. deutschen Einwohnern unternehmen 69,0 Mio. Auslandsreisen. Österreich liegt aktuell an der 

5. Stelle der Auslandsdestinationen in Europa nach Deutschland, Spanien, Italien und der Türkei. Die Urlaubsreiseintensität 

lag 2011 bei 76 %. 


Im Jahr 2012 verzeichnete die deutsche Wirtschaft eine sehr positive Entwicklung. Neben Wachstum im Export 

trug auch der Binnenkonsum dazu bei. Durch einen spürbaren Beschäftigungsaufschwung herrschte in Deutschland 

die beste Kauflaune unter allen europäischen Industriestaaten. Das verfügbare Einkommen der privaten 

Haushalte nahm stark zu. Laut einem Ausblick der deutschen Bundesregierung verliert die deutsche Wirtschaft in 

der Schuldenkrise zwar an Dynamik, bleibt jedoch weiterhin auf Wachstumskurs und erfreut sich einer robusten 

Verfassung. Der Arbeitsmarkt bleibt voraussichtlich stabil und auch die Kaufkraft wird zunehmen. 

› TOURISTISCHE DATEN 

Deutsche sind mit einer Vielzahl von Angeboten konfrontiert, was eine Verschärfung des Wettbewerbs bedeutet. Die 

Saisonverteilung bringt eine leichte Dominanz des Winters mit 54 % zu 46 % im Sommer. Das SalzburgerLand hat 

hohes Potenzial für die Ganzjahresnachfrage. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 4,8 Nächtigungen. 

Etwa ein Drittel informiert sich generell im Internet. Besonders beliebt sind dabei die Websites der Regionen, Städte, 

Unterkünfte, Bundesländer sowie die Suche über Suchmaschinen und Empfehlungen von Freunden und Bekannten. 

Da viele Deutsche Österreich bereits sehr gut kennen, holen knapp 47 % vorab keine allgemeinen Informationen 

ein. Anfang 2012 nutzten 24 % der Deutschen mobiles Internet, gut die Hälfte von ihnen (14 %) surfen mit ihrem 

Smartphone oder Tablet-PC mobil im Netz. 24 % informieren sich über Angebote vor Ort, 23 % über das Reiseziel. 

› BEDEUTUNG FÜR SALZBURGERLAND 

Deutschland ist mit einem Nächtigungsanteil von 39% der wichtigste Quellmarkt für das SalzburgerLand. Stärkste 

Herkunftsregionen nach Nächtigungen sind Bayern, NRW, Mitteldeutschland. Pluspunkte des SalzburgerLandes 

stellen die attraktiven Anreisemöglichkeiten per Auto, Flug und Bahn, die Bekanntheit des SalzburgerLandes und 

der hohe Stammkundenanteil dar. Die Marke „SalzburgerLand“ erfreut sich am deutschen Markt guter Bekanntheit. 


Die wichtigsten Motive für einen Urlaub im SalzburgerLand sind: Abstand vom Alltag gewinnen, frische Kraft sammeln 

und sich in der Natur bewegen. Deutsche interessieren sich verhältnismäßig stark für Kultur und Bildung. Vor 

Ort machen die deutschen Gäste vor allem gerne Ausflüge, genießen landestypische Spezialitäten, unternehmen 

Wanderungen und gehen auf Einkaufsbummel. Generell bevorzugen sie leichte sportliche Aktivitäten. 


In Deutschland sollen die Relevanz und die Präferenz für Urlaub im SalzburgerLand gesteigert werden. Hierbei gilt 

es, die gute Position im Winter zu halten und durch neue Anreize vor allem auch die Entscheidung für den Sommerurlaub 

zu steigern. Im Sommer geht es um die Attraktivierung durch neue Natur-, Genuss-, Erholungs- sowie 

Kulturangebote. Im Winter soll die Marktposition als Top-Ski-Destination gehalten und die Winterangebotsbreite 

verbessert werden. Die Marktbearbeitung konzentriert sich weiterhin auf definierte Ballungsräume. 

› Family SalzburgerLand 

› Stille-Nacht-Land Salzburg 

› Young SalzburgerLand 

› Golf Alpin 

› Pilgerreisen 

› Bioparadies 


› Stadt & Kultur

MARKTINFORMATIONEN ÖSTERREICH 


1.614 

5.685 

1.652 

5.693 


› POTENZIAL 

Das Reisevolumen aus Österreich hat sich in den letzten 40 Jahren mehr als verdreifacht. Von den Inlandsurlauben 

entfielen 32 % auf Kurzreisen und 68 % auf Haupturlaube. Im Vergleich zum Jahr 2011 hatten 2012 mehr 

ÖsterreicherInnen die Absicht zu verreisen. Legt man die Erfahrungswerte auf das Reisejahr 2012 um, so würde 

das bedeuten, dass 61 % der ÖsterreicherInnen im Urlaub verreisen werden, dies entspricht einem neuen Rekordergebnis. 

Im Jahr 2011 haben tatsächlich 31 % der Österreicher im Inland geurlaubt. Im Jahr 2012 planten 

bereits zu Jahresbeginn deutlich mehr Reisewillige einen Österreichurlaub (26 %). 


Die erhöhte Unsicherheit dämpft die Konjunktur. Die heimische Wirtschaft sollte unter diesen Rahmenbedingungen 

im Jahr 2013 lt. Prognose des WIFO um 1,0% wachsen. Darüber hinaus gehen die Prognosen für die Inflation von 

einem Rückgang aus. Bei der Entwicklung der privaten Konsumausgaben wird ein Anstieg von 0,7 % gegenüber 

dem Vorjahr prognostiziert. Der Arbeitsmarkt entwickelte sich zuletzt besser als erwartet, für 2013 wird eine Entwicklung 

von ca. +0,5 % erwartet. Da das Arbeitskräfteangebot stärker wächst als die Konjunkturlage erwarten 

ließe, nimmt die Arbeitslosigkeit trotz Schaffung neuer Arbeitsplätze zu. Für 2013 prognostiziert das WIFO einen 

Anstieg der Arbeitslosenquote auf 4,8 %. 

› TOURISTISCHE DATEN & BEDEUTUNG FÜR SALZBURGERLAND 

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer beträgt 3,4 Nächtigungen. Mit einem Anteil von 23,3 % hält der Inlandsurlauber 

einen wichtigen Anteil an den Gesamtnächtigungen des SalzburgerLandes. Ca. 45 % der Inlandsgäste im 

SalzburgerLand gehören dem Alterssegment der 40- bis 59-Jährigen an. Das Internet hat neben der Weiterempfehlung 

von Freunden und Verwandten seine Position als eine der Hauptinformationsquellen für Inlandsurlauber 

gefestigt. 75 % der Inlandsgäste im SalzburgerLand kommen aus dem Osten Österreichs. Österreich als Reiseziel 

hat in der Vergangenheit deutlich an Attraktivität gewonnen. 


Die Bedeutung von Aktiv- sowie Studien-/Besichtigungs- und Städteurlauben steigt seit einigen Jahren. Die Aktiv- 

Urlaubsformen überrundeten die bislang beliebteste, den Strand-/Badeurlaub. Aktiv-, Erholungs- und Familienurlaub 

in Österreich liegen im Trend. Dabei liegen die Entscheidungskriterien für den Sommer bei den Faktoren Landschaft, 

Natur, Erreichbarkeit uns Erholungsmöglichkeiten. Im Winter sind positive Erfahrungen aus der Vergangenheit, 

Erreichbarkeit sowie Attraktivität des Angebotes entscheidend für die Urlaubsbuchung. 


Für den Inlandsurlauber soll die Attraktivität des SalzburgerLandes als Inlands-Urlaubsdestination weiter forciert 

werden. Dabei wird angestrebt, die positive Position in der Wintersaison zu halten. Der Inlandsurlauber ist ein 

wichtiger Träger des Sommertourismus im SalzburgerLand, deshalb gilt es, das SalzburgerLand auch weiterhin 

als attraktive und nahe Urlaubsdestination zu pushen. Die Marketingaktivitäten werden zielgerichtet auf den 

Großraum Wien, NÖ, BGLD sowie OÖ ausgerichtet. Die Forcierung von Marketingallianzen sowie der Ausbau von 

Kooperationen mit Wirtschaftspartnern stellen einen weiteren Schwerpunkt dar. 


› Winter 




1.708 

5.805 


1.738 

2008 2009 2010 2011 

5.855 


› Da geht’s mir gut 



1.813 

5.952 

2012 

› Family SalzburgerLand 


› Gesundheit, Erholung & 

Wellness 

Auftakt in die Bikesaison 2012: 

ARGUS Bike Festival Wien 

› Stille-Nacht-Land 

Salzburg 

› Bioparadies 


DEUTSCHLAND 

& 

ÖSTERREICH

was 

ker 

30.01.12 09:40 



TERMIN: Erscheinungstermin: Jänner 2013 

Beilagentermine: ab März 2013 

SALZBURGERLAND SOMMERMAGAZIN 2013 

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation / Vertrieb über Beilagen in Trägermedien 

BESCHREIBUNG: Im Rahmen der Sommerkampagne 2013 produziert die SLTG ein hochwertiges 

Magazin, das die Kampagnenidee „Logenplätze“ im Salzbur- 

Sommer 2012 

gerLand aufgreift, diese Logenplätze präsentiert und attraktiv in Szene 

setzt. Dieses hochwertige, redaktionell gestaltete Supplement wird in 

einer Auflage von ca. 1,7 Mio. Stück in ausgewählten Trägermedien in 


Deutschland und Österreich vertrieben. Das Magazin stellt für Sie die 

optimale Gelegenheit dar, Ihre(n) Tourismusregion bzw. -ort und deren 

besondere Logenplätze zu präsentieren. 

LOGENPLÄTZE 

FÜR DIE SEELE 

IM THEATER 

DER NATUR 

FESTSPIELE 

FÜR AUGE & OHR 

DAS BIO-PARADIES 

Traumzeit Sommer 2012 

Mit handverlesenen Artikeln von ausgewählten Redakteuren und Journalisten 

zu den Themen Wandern und Trekking (Salzburger Almsommer), 

Genuss und Kulinarik (Via Culinaria), Familienparadies SalzburgerLand 

sowie Kulturgenuss in Stadt und Land wird ein attraktives Umfeld geschaffen, 

um Ihre(n) Region bzw. Ort zu präsentieren. 

Die wichtigsten Fakten im Überblick: 

› Sommermagazin als redaktionell gestaltete Printbeilage 

› Heftumfang: 40 Seiten + 4 Seiten Umschlag 

› Gesamtauflage: ca. 1,7 Mio. Stück 

› Fokus auf relevante Ballungsräume in Deutschland u. Österreich 

› Beilagenzeitpunkt: März/April 2013 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Partnern wird die Möglichkeit geboten, sich mittels einer exklusiven 

Präsenz (2/1 Seiten redaktionell gestaltet) und/oder mittels eines Beitrages 

im Rahmen der Promotionseiten (1/3 Seite redaktionell gestaltet) 

zu beteiligen. 

AUSGEBUCHT 

Entdecken Sie die 

schönsten Logenplätze 

im Salzburger Land 

ALMENSYMPHONIE 

07.02.12 10:18 

Die jeweilige Präsentation erfolgt im redaktionellen Look & Feel des 

Magazins und beinhaltet: 

› Exklusive Partnerpräsenz 

Imagetexte, Foto, buchbares Angebot sowie Kontakt- und Buchungs- 

adresse. Diese Partnerseiten nehmen Bezug auf die oben angeführ- 

ten Themen. 

› Beitrag im Rahmen der Promotionseiten 

Image- bzw. Angebotstext, Foto u. Logo 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Im Rahmen der Dachmarkenkampagne 2013 stellt die SLTG einen maßgeblichen 

finanziellen Beitrag zur Produktion und Distribution des Magazins. 

Insofern können folgende attraktive Konditionen angeboten werden: 

› Exklusive Partnerpräsenz 

2/1 Seiten redaktionelle Präsenz, 4c, Gesamtauflage 

Kosten: EUR 8.600,– zzgl. Steuern u. Abgaben 

› Beitrag im Rahmen der Promotionseiten 

1 Beitrag (1/3 Seite) auf einer Promotionseite, 4c, Gesamtauflage 

Kosten: EUR 1.900,– zzgl. Steuern u. Abgaben 

KONTAKT: Mag. (FH) Manuel Mayer, 

T 0662/66 88-23 / m.mayer@salzburgerland.com 



AKTIVITÄTSART: Medienkooperation 

2012/13 

Winterzeit 

IM SALZBURGERLAND 


DIE TOP-ANGEBOTE 

2012/13 

Salzburgs Skiregionen im Portrait 

und die besten Angebote zum 

Sofortbuchen. 

FREERIDEN? 

ABER SICHER DOCH! 

Verführung Tiefschnee: 

So gelingt der sichere Sprung 

von der Piste ins Gelände. 

FAMILIENAUDIENZ 

BEIM SKIKÖNIG 

Emil will’s wissen. Oma auch. 

So schön ist Familienurlaub 

mit drei Generationen. 

wintermag_2012_13_OE.indd 1 12.09.12 13:29 

Natürlich kommt beim Winterurlaub 

im SalzburgerLand auf 

seine Rechnung, wer auf der 

Suche nach anspruchsvollen 

Abfahrten und Buckelpisten 

ist. Sportliche Herausforderungen 

gibt‘s zur Genüge, doch 

der Genuss wartet auch am 

Pistenrand. 

Unwiderstehlich: Köstlichkeiten aus der Salzburger Winterküche. 

8 

TERMIN: September 2013 

Urlaub bedeutet Abschalten, den Leistungsdruck 

abschütteln, unbeschwert 

Genießen! Und gerade im Winter kann es 

nicht schaden, den zusätzlichen Energiebedarf 

mit erlesenen Kalorien zu decken. 

Das hat ja auch Tradition: Gerade 

zur Weihnachtszeit werden im Kreis von 

Freunden und Familien Gerichte genossen, 

die im Alltag schon verschwunden 

sind. So bereitet Barbara Unterrainer, Junior-Chefin 

des Kirchenwirts in Leogang, 

am Heiligen Abend das traditionelle Bachl- 

koch zu. Ein echtes „Arme-Leute-Essen“ 

und eine Fastenspeise obendrein, weil 

der Advent eigentlich Fastenzeit ist und 

erst am Christtag wieder gevöllert werden 

darf. Beim Verzehr des Bachlkochs 

müssen alle Familienmitglieder bei Tisch 

sitzen: Würde während des Mahls jemand 

in die Stube treten, brächte das angeblich 

Unglück. Bruder Hans-Jörg hat vom Vater 

die Jagdleidenschaft geerbt: Er sorgt für 

den Festtagsbraten, denn Wild kommt 

traditionell auf den Tisch, wenn’s genug 

ist mit dem Fasten. 

KONTAKT: Judith Karner, 

T 0662/66 88-32 / j.karner@salzburgerland.com 


MAGAZIN „WINTERZEIT IM SALZBURGER- 

LAND“ – URLAUBSPACKAGES 2013/2014 

BESCHREIBUNG: Das Magazin „Winterzeit im SalzburgerLand“ wird neben dem Skiatlas 

als Hauptwerbemittel für die Wintersaison 2013/2014 eingesetzt. 

Im Vordergrund stehen die Packages der teilnehmenden Partner, die 

Winterthemen des SalzburgerLandes sind durch redaktionelle Artikel 

integriert. 

Das hochwertig gestaltete Magazin wird in einer Auflage von 1,0 Mio. 

Stück gedruckt und einerseits in attraktiven Trägermedien in Deutschland 

und Österreich, andererseits mittels selektierter Postzustellung 

(ebenfalls in Deutschland und Österreich) vertrieben. 

Weiters wird das Heft bei allen Winteranfragen als Antwortmedium verwendet 

und im Rahmen von Fach- und Publikumsmessen sowie bei allen 

Events und in der Skihalle Neuss eingesetzt. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Redaktionelle Einschaltungen 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Doppelseite Präsentationsfläche EUR 16.375,– 

1/1 Seite Präsentationsfläche EUR 8.475,– 

1/2 Seite Präsentationsfläche EUR 5.050,– 

GENUSSZEIT 

ACTIONZEIT 

Zwoa Teller, 

a g‘führiger Schnee 

Homolka 

Tiefschneefieber 

Sebastian Ring 

Freeriden ist in. Das Surfen im Pulverschnee vermittelt einzigartige Freiheits- und Glücksgefühle 

und galt bislang als Männerdomäne. Mit den vielfältigen Freeride-Angeboten 

der Skischulen im SalzburgerLand ist damit aber nun endgültig Schluss. 

12 

Tiefschneegenuss bei perfekten alpinen Bedingungen. 

Dieser Traum in Weiß glänzt nicht mit Seide, 

Spitze und Brokat. Die Skiroute Nord 

in Sportgastein hat andere, nicht minder 

verlockende Vorzüge: Tausend Höhenmeter 

Tiefschneeabfahrt, abwechslungsreiches 

Gelände und ein unvergleichliches 

Naturerlebnis mit Fernblick auf das 

Dachstein-Massiv. „Sportgastein ist ein 

Hit, wenn es wie heute beste alpine Bedingungen 

mit gutem Schnee, gutem 

Wetter und bester Sicht hat“, schwärmt 

die Salzburger Freeriderin Sandra Lahnsteiner. 

An der Freeride Info Base an der 

Gipfelstation der Goldbergbahn überprüft 

sie unsere Lawinenpiepser und erläutert 

den Lawinenlagebericht. Dann gibt 

sie das „Go“: Wir lassen den Gipfel mit 

seiner futuristischen Metallkugel hinter 

uns und genießen einen unvergesslichen 

Ride ins Tal. 

Freeride-Camps 

fűr Frauen 

Sandra Lahnsteiner hält mit der Schneesportschule 

Gastein auch Freeridecamps 

für Frauen ab. Die Idee dahinter: Mädels 

zu inspirieren, an sich zu glauben, ihre 

Grenzen auszuloten und mehr Selbstvertrauen 

im Powder zu entwickeln. 

Der „Genussweg für Skihüttenhocker“ der 

Via Culinaria wartet mit besonderen kulinarischen 

Hochgenüssen auf: Namhafte Salzburger 

Haubenköche haben in enger Zusammenarbeit 

mit den jeweiligen HüttenwirtInnen spezielle 

Winter-Sport-Gerichte kreiert. Diese Gerichte 

werden täglich frisch mit regionalen Produkten 

zubereitet: Auf der Burgstallhütte etwa wird der 

„O-Power-Suppentopf“ des Vier-Hauben-Kochs 

Rudi Obauer serviert, in der Bürglhütte „Moar 

im Pfoad“ von Jürgen Vigne. Alle Hütten unter 

www.via-culinaria.com. 


Tipps ... 

Genussweg für 

Skihűttenhocker 

Für jene, die der Religion des Wedelns 

anhängen, werden Wildgerichte sogar 

an der Piste kredenzt. Der Genussweg 

für Skihüttenhocker – einer von sieben 

Wegen entlang der Via Culinaria – trifft 

sich winters mit so mancher Piste. Und so 

landet dann zum Beispiel der Hirsch, den 

einer der Unterrainers geschossen hat, in 

der Panoramaalm im Skicircus Saalbach 

Hinterglemm auf dem Teller: Zubereitet 

nach einem Rezept des Küchenchefs 

vom Kirchenwirt in Leogang, der zugleich 

renommierte Via Culinaria-Adresse auf 

dem „Genussweg für Fleischtiger“ ist. 

Auch wem der Sinn weniger nach fester 

Nahrung steht, kann geholfen werden. In 

Obertauern findet im Jänner das „Wine 

and Snow Festival“ statt. Die Passstraße 

hinunter in den Süden führt den kulinarisch 

aufgeschlossenen Wintersportler 

in den Lungau: Hier gönnt man sich als 

Festtagsspeise traditionell herrliche Bratwürstel, 

dazu Lungauer Eachtling, eine 

Erdäpfelsorte, die nur hier wächst, und 

der Feinspitze gerne mal nachreisen. 

Reiseproviant 

Weihnachten in Salzburg ist kulinarisch 

eng mit Würschtelsupp’n verbunden, wie 

sie auch das Wirtshaus Döllerer auf der 

Karte hat. Doch nicht nur deshalb ist der 

Döllerer in Golling einen Abstecher von 

der Autobahn wert. Im Feinkostladen und 

der hauseigenen Metzgerei finden sich 

ungezählte Köstlichkeiten, die sowohl 

Tipps ... 

9 

Freeride-Hotspot Kitzsteinhorn. Weite 

Powderfelder, coole Cliffjumps, kupierte Hänge 

und natürliche Pipes versprechen die fünf 

Freeride-Routen am Kitzsteinhorn. Sie alle sind 

mit dem informativen Beschilderungssystem 

„Freeride XXL“ versehen. Die umfassende Aufklärung 

über alpine Gefahren und der Appell an 

die Eigenverantwortung stehen dabei im Vordergrund. 

Das erstklassige Freeride-Gelände 

am Kitzsteinhorn ist auch Schauplatz eines 

Qualifiers der Freeride World Tour, des X OVER 

RIDE vom 22. bis 24. März 2013. 

www.kitzsteinhorn.at, www.x-over.at 

Während wir am Ende der Abfahrt auf 

den Skibus warten, erzählt sie, worauf 

sie dabei besonderen Wert legt: „Ganz 

wichtig ist mir der Respekt vor dem Berg 

und vor dem Schnee. Man muss gerade 

an den besten Powdertagen auch einmal 

nein sagen können.“ Am ersten Abend 

der Camps gibt es eine Theoriestunde 

samt Erläuterung der Ausrüstung mit 

LVS-Gerät, Schaufel und Sonde. Anhand 

von Fotos erklärt sie die Linienwahl: „Wir 

besprechen, wo man runterfahren kann 

und wie man den Schnee einschätzt.“ 

Am Berg trainiert sie mit ihrer Gruppe 

den Umgang mit der Ausrüstung: „Man 

muss auch in der Notsituation schnell und 

sicher damit umgehen können.“ 

Kids im Backcountry 

Auch Annaberg im Skigebiet Dachstein 

West gilt als Hotspot unter Freeridern. 

Hier bietet die Freerideschule Quehenberger, 

Rettenegger & Hirscher Freeride-Schulungen 

für Kinder an. „Es geht 

darum, die Kids an das eigenverantwortliche 

Handeln heranzuführen“, erläutert 

Skischulleiter Franz Quehenberger das 

Konzept. „Sie sollen lernen, mit der Natur 

und den Verhältnissen abseits der Piste 

umzugehen.“ Quehenberger ist davon 

überzeugt, dass beim Start ins Freeriden 

nicht das Alter ausschlaggebend 

ist, sondern das Fahrkönnen: „Prinzipiell 

ist Freeriden nur sinnvoll, wenn man ein 

entsprechend guter Skifahrer ist, also 

den Parallelschwung auf der Piste beherrscht.“ 

Die Kids werden in Annaberg 

13 

Berger Feinste Confiserie hat sich mit seinen 

Schokoladekreationen einen Namen weit über 

die Grenzen Österreichs hinaus gemacht. 

www.confiserie-berger.at 

Im Kötschachtal am Fuß der 500 Meter 

hohen Himmelwand hält die Familie Heidrich 

die urige Himmelwandhütte 365 Tage im Jahr 

geöffnet. Fernab der Pisten und doch leicht erreichbar, 

verkocht Vater Wolfgang Selbsterlegtes 

und Geerntetes. Der Junior sorgt als Sommelier 

für einen reichlich gefüllten Weinkeller. 

als Proviant für die Piste geeignet sind, 

als auch feine Souvenirs abgeben. Das 

Gleiche gilt auch für die Confiserie Berger 

in Lofer: Dazu muss man nicht einmal 

seine Route verlassen, um ein Stück 

Salzburger Kulinarik als Wegzehrung auf 

die Reise mitzunehmen. Wer aber wissen 

will, warum das Pinzgauer Hutessen 

als besondere lukullische Attraktion gilt, 

muss sich schon selbst zu einem der 

unzähligen Genusspunkte in den 100 Skiorten 

Salzburgs bemühen. Bereut hat das 

noch niemand. 

Homolka ist Photograph & Skifahrer. Nach 

griechischen Wanderjahren entdeckt er 

wieder den Pinzgau. 

Die Rezepte zur 

Geschichte. 

Der Freeride-Film “Check your risk” zeigt 

schöne Freeride-Aufnahmen aus dem SalzburgerLand, 

die Lust machen, selbst nach draußen 

zu gehen. Gleichzeitig betreibt er Aufklärung in 

Sachen Lawinensicherheit und Risikomanagement: 

www.check-your-risk.at 

Aktuelle Infos: www.lawine.salzburg.at 

Der Radical Ride in der Weißsee Gletscherwelt 

ist ein Freeride-Rennen für jedermann. 

Mitmachen können alle! Freerider auf Ski, 

Snowboards und Telemark-Ski messen sich 

bei diesem kleinen, aber feinen Freeride-Cross. 

Weitere Infos unter www.weissee.at 

behutsam an das Tiefschnee-Erlebnis herangeführt. 

Zunächst im Gelände direkt 

neben der Piste samt allen Sicherheitsregeln, 

die einzuhalten sind. „Früher oder 

später probieren die Kids sowieso, im 

Tiefschnee zu fahren“, weiß Quehenberger. 

Je besser sie dann ausgebildet sind, 

umso weniger Unfälle passieren. Deshalb 

empfiehlt er auch erwachsenen Freeride- 

Einsteigerinnen und Einsteigern den Gang 

zu einer Skischule – damit der Traum in 

Weiß auch wirklich in Erfüllung geht. 

Sebastian Ring (44) ist freier Journalist 

mit Schwerpunkt Wintersport und arbeitet 

u. a. als Redakteur für die Skimagazine 

planetSNOW und DSV aktiv. 

DEUTSCHLAND 

& 

ÖSTERREICH



TERMIN: Januar 2013 (Erscheinungstermin) 

A LA CARTE – SALZBURGERLAND BOOKAZINE 

BESCHREIBUNG: Gemeinsam mit dem Special-Interest-Medium „A LA CARTE“ produziert 

die SLTG ein SalzburgerLand Bookazine (hochwertiges Magazin). Dabei 

wird eine gesamte Ausgabe monothematisch den Themen des SalzburgerLandes 

gewidmet. Das „A-LA-CARTE-Bookazine“ präsentiert sich als 

kompetentes Magazin rund um die Themen Kulinarik, Genuss und Reisen 

und spricht eine gleichermaßen genussorientierte wie konsumfreudige 

Leserschicht an. Das SalzburgerLand-Special zielt darauf ab, der Leserschaft 

ein redaktionelles Portrait der Genuss- und Kulinarik-Destination 

SalzburgerLand zu präsentieren. Die Regionalität und das umfangreiche 

Angebot von Produzenten und Gastronomen steht hierbei im Vordergrund. 

Die Publikation wird eine starke Verbindung zwischen Genuss & Kulinarik 

und den Reisethemen des SalzburgerLandes aufweisen und gekonnt 

in Szene setzen. Hier wird der Bogen vom Almsommer über Kultur bis 

zum Winterangebot gespannt. Das Special gilt als Leitfaden für die Reiseplanung 

sowie als kulinarisch-touristischer Reiseführer vor Ort. Die 

Produktion berücksichtigt alle Jahreszeiten im Zuge der Recherche und 

der Fotografie. 

Die wichtigsten Fakten im Überblick: 

› Exklusives A-LA-CARTE-Bookazine zum SalzburgerLand 

› Heftumfang: voraussichtlich 100 Seiten + 4 Seiten Umschlag 

› Gesamtauflage: 35.000 Stück 

› Vertrieb über den A-LA-CARTE-Abokreis sowie über den 

österreichischen und deutschen Buch- u. Zeitschriftenhandel 

› Fertigstellung des Magazins: Ende 2012 

› Erscheinungstermin: Januar 2013 

Zusätzlich wird das Salzburg-Bookazine auch im elektronischen Apple- 

Zeitungskiosk (integriert in iTunes) für iPad und iPhone veröffentlicht 

und zum Kauf angeboten. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Partnern wird die Möglichkeit geboten, sich mit einem Inserat im SalzburgerLand-Special 

zu beteiligen. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Die SLTG stellt einen maßgeblichen finanziellen Beitrag zur Realisierung 

des Projektes zur Verfügung. Insofern können folgende attraktive Konditionen 

angeboten werden: 

› 1/1 Seite Inserat * EUR 3.990,– zzgl. Steuern u. Abgaben 

› 1/2 Seite Inserat EUR 2.900,– zzgl. Steuern u. Abgaben 

*Die regulären Anzeigenpreise lt. Mediadaten vom A-LA-CARTE-Magazin für 1/1 Seite 

Inserat belaufen sich auf EUR 5.700,– zzgl. Steuern u. Abgaben. Die Verrechnung 

erfolgt im Januar 2013. 

KONTAKT: Mag. (FH) Manuel Mayer, 

T 0662/66 88-23 / m.mayer@salzburgerland.com 


SPECIAL „BAUERNHERBST 

IM SALZBURGERLAND“ 2013 




BESCHREIBUNG: Gemeinsam mit je einer österreichischen und bayerischen Tageszeitung 

ist im August 2013 eine exklusive, 16-seitige Sonderbeilage zum SalzburgerLand 

geplant. Mit einer Auflage von mind. 600.000 Stück wird 

dieses Journal in Wien, Niederösterreich, Oberösterreich, Burgenland, in 

Salzburg und im bayerischen Raum beigelegt, um den Salzburger Bauernherbst 

und dessen umfangreiches Angebot zu bewerben. Wir bieten 

unseren Partnern die Möglichkeit, sich an dieser Beilage zu beteiligen. 

NEU NEU NEU NEU NEU NEU 

Beilage Beilage Beilage auch auch auch 

in in in in in in Bayern Bayern Bayern Bayern Bayern Bayern 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Partner können sich in redaktionellem Umfeld präsentieren. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: › 1/2 Seite redaktionell (nur für Hotels möglich) EUR 1.600,– 

› 1/1 Seite redaktionell EUR 3.200,– 

› 2/1 Seite redaktionell EUR 5.600,– 

Achtung – nur begrenzte Teilnahmemöglichkeiten! 

Die Vergabe wird nach dem First-come-first-served-Prinzip gereiht. 

TERMIN: Mitte August 2013 

KONTAKT: Mag. (FH) Philipp Haas, 

T: 0662/66 88-31 / p.haas@salzburgerland.com 


AKTIVITÄTSART: Direct Marketing 

HARD-SELLING-MAILING: ALMSOMMER 

BESCHREIBUNG: Mittels Direktversand werden 20.000 Sammelpostkarten pro Partner 

hsm_almsommer_2012_D_A_vs_Layout 1 20.02.12 17:24 Seite 1 

an vorhandene Almsommer-Adressen (50% A, 50% D) aus der SLTG- 

Adressdatenbank verschickt. Das Mailing wird im Kuvert versandt und 

besteht aus einem adressierten Brief, den Partner-Postkarten und einer 

SLTG-Postkarte. Auf der Postkarte können buchbare Almsommer-Angebote 

und Almsommer-Veranstaltungen dargestellt werden. Die Beantwortung 

des Rücklaufs erfolgt direkt durch den teilnehmenden Partner 

(Mindestteilnehmer: 8 Partner). Profitieren Sie vom geringen Streuverlust 

und von den geringen Kosten pro Anfrage. 

VS SLTG Almsommer 2012_A-D.indd 1 22.02.12 08:22 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: 20.000 Postkarten 

BETEILIGUNGSKOSTEN: › EUR 2.900,– pro Partner (10 Partner möglich) 

Achtung – nur begrenzte Teilnahmemöglichkeiten! 

Die Vergabe wird nach dem First-come-first-served-Prinzip gereiht. 

TERMIN: April 2013 




DEUTSCHLAND 

& 

ÖSTERREICH




HARD-SELLING-MAILING: BAUERNHERBST 

VS BESCHREIBUNG: SLTG_Bauernherbst_2012_VS Bauernherbst 11.05.12 13:49 Seite 1 

Mittels Direktversand werden 20.000 Sammelpostkarten pro Partner 

SALZBURGER 

BAUERNHERBST 

BAUERNHERBST.COM 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: 20.000 Postkarten 

BETEILIGUNGSKOSTEN: › EUR 1.450,– pro Partner* 

TERMIN: Juni 2013 

an vorhandene Bauernherbst-Adressen (50% A, 50% D) aus der SLTG- 

Adressdatenbank verschickt. Das Mailing wird im Kuvert versandt und 

besteht aus einem adressierten Brief, den Partner-Postkarten und einer 

SLTG-Postkarte. Auf der Postkarte können buchbare Bauernherbst- 

Angebote und Bauernherbst-Veranstaltungen dargestellt werden. Die 

Beantwortung des Rücklaufs erfolgt direkt durch den teilnehmenden 

Partner (Mindestteilnehmer: 8 Partner). Profitieren Sie vom geringen 

Streuverlust und von den geringen Kosten pro Anfrage. 

*Die SLTG unterstützt diese Aktion und übernimmt die Hälfte der Kosten! 

Das bedeutet folgenden Vorteil für unsere Partner: 20.000 Postkarten 

zum Preis von 10.000 Postkarten. 




markT: Österreich 

akTiViTäTSarT: wirtschaftskooperation 

markT: Österreich 

akTiViTäTSarT: wirtschaftskooperation 

DEUtscHLAND & ÖstERREicH_53 

WirTScHaFTSkooperaTioN miT xxxluTz 

beScHreibuNg: Auch 2013 kann die erfolgreiche wirtschaftskooperation mit dem wirtschaftspartner 

XXXLutz weitergeführt werden. Die konzentration liegt 

dabei wieder auf dem österreichischen Markt und somit bei werbemaßnahmen 

für die österreichischen stammkunden. 

salzburger partnern wird die Möglichkeit geboten, sich an hochauflagigen 

Marketingaktivitäten in Form einer gewinnspiel-integration zu 

beteiligen. so ist eine erhöhte Aufmerksamkeit gewährleistet. Darüber 

hinaus besteht wieder die Möglichkeit, buchbare packages inkl. entsprechender 

buchungsadresse etc. in den jeweiligen werbemitteln auszuloben. 

Diese müssen einen XXXLutz-stammkundenvorteil aufweisen. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: integration des partners über ein gewinnspiel sowie durch buchbare Angebote 

in den entsprechenden werbemitteln. 

Die detaillierten beteiligungspackages werden zu einem späteren Zeitpunkt 

gesondert von uns ausgeschrieben. Aktuell stehen seitens des 

wirtschaftspartners XXXLutz die geplanten werbemittel und die entsprechenden 

Auflagen und Versandtermine noch nicht fest. sobald diese vorliegen 

erfolgt eine gesonderte Ausschreibung. 

couponmailer Newsletter Microsite 

koNTakT: Mag. (FH) philipp Haas, 

t: 0662/66 88-31 / p.haas@salzburgerland.com 

WirTScHaFTSkooperaTioN SporT eybl 

beScHreibuNg: Für 2013 bietet die salzburgerLand tourimus wieder eine wirtschafts- 

kooperation mit intersport eybl an. intersport eybl verschickt mehrmals pro 

Jahr exklusive Direct Mailings an die österreichischen top-, platin- und 

Diamantkundenkarten-besitzer. 

Um top- und platinkunde zu sein, muss pro Jahr ein betrag von EUR 

1.000,– bei intersport eybl umgesetzt werden. Diamantkunden sind die 

besten kunden des eybl world-stores in Vösendorf, setzen pro Jahr 

EUR 2.200,– um und erreichen eine Frequenz von mindestens 10 Einkäufen 

pro Jahr. 

Mit dieser kooperation erreichen wir eine kaufkräftige und sportaffine 

Zielgruppe. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: salzburger partner können sich im Rahmen einer gewinnspiel-integration 

und einem exklusiven Angebot für die kunden von intersport eybl bei 

der kooperation beteiligen. 

weiter auf der nächsten seite >>> 


DeuTScHlaND 

& 

ÖSTerreicH


BETEILIGUNGSKOSTEN: › 

KENNENLERNTAGE im 

INNs HOLZ Natur- und Vitalhotel**** 

Ein traumhaftes Hotel und elf Luxus-Chalets auf einer Waldlichtung, in der Mitte Na- 3 Tage / 2 Nächte im INNs HOLZ Natur- und Vitalhotel**** 

turbadeteich, Badehaus, Pool und das kleinste Restaurant des Böhmerwaldes samt • Begrüßungsdrink 

eigenem Koch – INNs HOLZ ist ein Erlebnis! Nach ausgedehnten Outdoor-Aktivitäten • Wohlfühlpension: Schlemmerfrühstück ,Tee, Kaffee und Kuchen am 

wie Wandern, Mountainbiking, Golfen oder einem luftigen Abenteuer im Hochseilgar- Nachmittag, 4-gängiges INNs HOLZ Verwöhnmenü oder Mühlviertler 

ten Böhmerwald genießen Sie die absolute Erholung im Wellnessbereich des Natur- Spezialitätenabend bzw. Grillen auf der Panoramaterrasse im Sommer, 

hotels. Lassen Sie sich im neuen INNs HOLZ einfach nach Herzenslust verwöhnen! Täglich Salatbuffet und Käse vom Brett, Ganztägig Vitalbar im Beauty & 

Spa Bereich 

• Täglich Entspannung im SPA mit herrlichen Blick auf den Böhmerwald 

• 1x Wohlfühlmassage 

• E-Bike und Fahrradverleih, tägliches Aktivprogramm 

• Erlebniswanderung mit Carola und den Tieren aus dem 

eybl Platin- und Topkunden Vorteil 

Kennenlern- 

Rabatt 20% 

ab einer Buchung von 219,- pro Person 

Information & Buchung: 

INNs HOLZ Natur- und Vitalhotel**** 

Schöneben 10 

4161 Ulrichsberg 

Tel.: +43(0)7288/70600 

Email: info@innsholz.at 

www.innsholz.at 

Buchungskennwort: 

Intersport eybl 

Streichelzoo (Alpakas und Esel) 

Zimmerpreise pro Person und Aufenthalt im Doppelzimmer: 

Moldaublick 

Alpenblick 

zw. SO-DO € 216,- zw. SO-DO € 256,zw. 

DO-SO € 232,- zw. DO-SO € 272,- 

Einzelzimmerzuschlag/Nacht: € 13,- 

Gewinnen Sie 

Kennenlern- 

Tage für 2 Personen 

3 Tage/2 Nächte im INNs HOLZ Natur- und Vitalhotel**** 

Leistungen wie oben beschrieben. 

› Package 1 / Mailing „Einladung Ladies-Shopping-Day“. (ET Februar 

2013). Gewinnspiel-Integration inkl. Foto, Text, Logo und Webseite 

in diesem Mailing, das per Direct Mailing an Stammkunden verschickt 

wird, Auflage ca. 55.000 Stück im Format DIN A4. 

› Package 2 / 6 / 8 / Diamantmailing 4 (ET März / April / Juni 2013). 

Gewinnspiel-Integration inkl. Foto, Text, Logo und Webseite in diesem 

Mailing, das per Direct Mailing an Stammkunden verschickt wird, Auf- 

lage ca. 3.100 Stück im Format DIN A4. 

› Package 3 / 9 / Top- und Platinkundenbeilage (ET März / Juni 

2013). Gewinnspiel-Integration inkl. Foto, Text, Logo und Webseite in 

diesem Couponmailer, der per Direct Mailing an Stammkunden ver- 

schickt wird, Auflage ca. 150.000 Stück. 

› 

Package 4 / Mailing „Frühling“ (ET März 2013). Gewinnspiel- 

Integration inkl. Foto, Text, Logo und Webseite in diesem Mailing, 

das per Direct Mailing an Stammkunden verschickt wird, Auflage ca. 

1,100.000 Stück im Format DIN A4. 

› Package 5 / Platinkunden-Gutscheinheft (ET April 2013). Gewinnspiel- 

Integration inkl. Foto, Text, Logo und Webseite in diesem Mailing, das per 

Direct Mailing an Stammkunden verschickt wird, Auflage ca.26.000 Stück 

im Format DIN A4. 

› Package 7 / Eventbeilage Vösendorf (ET Mai 2013). Gewinnspiel-Integration 

inkl. Foto, Text, Logo und Webseite in diesem Mailing, das per 

Direct Mailing an Stammkunden verschickt wird, Auflage ca. 200.000 

Stück im Format DIN A4. 

› 

› 

› 

› 

› 

Package 1: EUR 750,– plus je 1 Gewinnaufenthalt nach Vereinbarung 

(einlösbar Sommer 2013 bzw. Winter 2013/2014) 

Package 2 / 6 / 8: EUR 200,– plus je 1 Gewinnaufenthalt nach Ver- 

einbarung (einlösbar Sommer 2013 bzw. Winter 2013/2014) 

Package 3 / 9: EUR 1.400,– plus je 1 Gewinnaufenthalt nach Verein- 

barung (einlösbar Sommer 2013 bzw. Winter 2013/2014) 

Package 4: EUR 4.500,– plus je 1 Gewinnaufenthalt nach Vereinba- 

rung (einlösbar Sommer 2013 bzw. Winter 2013/2014) 

Package 5: EUR 550,– plus je 1 Gewinnaufenthalt (nach Vereinba- 

rung, einlösbar Sommer 2013 bzw. Winter 2013/2014) 

Package 7: EUR 1.700,– plus je 1 Gewinnaufenthalt nach Vereinba- 

rung (einlösbar Sommer 2013 bzw. Winter 2013/2014) 

ZELL AM S SEE S EE - 

KAPRUN 

KA 

Spannende Wettkämpfe, Top Live-Acts und 

spektakuläre Gewinne bei den „White Start Games“ 

in Zell am See-Kaprun mitten im SalzburgerLand! 

Ungewöhnliche Wettkampfdisziplinen, sportliche Herausforderungen und ein spektakulärer Hauptgewinn 

erwarten Sie im SalzburgerLand: Zum Auftakt der Wintersaison gehen die „White Start Games“ 

in der Region Zell am See-Kaprun am 10. und 11. November 2012 in die zweite Runde. Hier stellen sich 

mutige Winterspaßsportler außergewöhnlichen Aufgaben rund um Schnee und Wasser am Kitzsteinhorn, 

im TAUERN SPA Zell am See-Kaprun und beim großen Finale im Ortszentrum von Kaprun. Wer 

nach Wettkämpfen im „Freeride-Schwitzen“, „Tiefschneetauchen“, „Snow-Flossing“ und „Snow- 

Surfing“ dann auch noch bei der Endausscheidung überzeugt, wird der glückliche Gewinner eines 

nagelneuen Audi A1 Sportback sein. Bei der großen Finalparty wird anschließend mit Top Act 

„Julian le Play“ der Saisonstart gefeiert. 

Erleben Sie unvergessliche Momente 

in der Region Zell am See-Kaprun: JETZT BUCHEN! 

White Start Games Packages 

09. – 11. Nov. 2012 

2 Übernachtungen im 3* Hotel (inkl. HP) Euro 143,- 

• Kitzsteinhorn-Tageskarte 

• 3-Stunden-Karte TAUERN SPA 

• Final-Party in Kaprun + Goodie Bag 

• Gültig nur am 10. Nov. 2012 

• nur für White-Start-Games-Teilnehmer 

Oder Sie machen mit beim Gewinnspiel und haben die 

Möglichkeit, die Region Zell am See-Kaprun 

ganz individuell zu erkunden! 

Information & Buchung: 

Zell am See-Kaprun Tourismus 

Brucker Bundesstraße 1a 

5700 Zell am See 

Tel.: +43(0)6542 770 

Fax: +43(0)6542 72032 

welcome@zellamsee-kaprun.com 

www.zellamsee-kaprun.com 

Gewinnen Sie 

2 

4 Übernachtungen 

für 

inkl. Halbpension in einem 4*Hotel 

für zwei Personen im Doppelzimmer 

(Einlösung ausgenommen Hauptsaisonzeiten/ 

gültig ein Jahr nach Ausstellung) 

TERMIN: Package 1, Februar 2013 / Package 2 & 3 & 4, März 2013 

Package 4 & 5 & 6, April 2013 / Package 7, Mai 2013 

Package 8 & 9, Juni 2013 


T: 0662/66 88-31 / p.haas@salzburgerland.com 

TOP. PLATINKUNDEN | 10.2012 

Herbst 

Highlights 

Oktober | 2012 

EXKLUSIV FÜR 

TOP- UND PLATINKUNDEN 


MARKT: Deutschland / International 


ITB (INTERNATIONALE TOURISMUS- 

BÖRSE) 2013 

AKTIVITÄTSART: Fachmesse / Publikumsmesse 

BESCHREIBUNG: Die ITB Berlin gilt als bedeutendste Tourismusmesse der Welt und lockt 

jedes Jahr internationale Fachbesucher in die deutsche Bundeshauptstadt 

Berlin. Im Jahr 2013 findet die Messe von 06.–10. März statt. 

Die ITB 2012 hatte insgesamt 172.132 Besucher zu verzeichnen, davon 

113.006 Fachbesucher (davon 39,7 % aus dem Ausland) sowie eine Gesamtzahl 

von rund 11.000 Ausstellern aus 187 Ländern. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Zum Auftakt der Sommerkampagne 2013 unter dem Motto „Logenplätze 

in Stadt und Land“ präsentiert sich die SLTG gemeinsam mit Partnern in 

Form eines stimmigen, prominenten Auftritts. Dieser Auftritt fokussiert 

auf eine gebündelte Präsentation und setzt neben den klassischen Messemodulen 

(Counter mit Stele zur Informationsausgabe) auf die Inszenierung 

des Themas der Sommerkampagne. Eine Interaktionsfläche mit 

ansprechender Umsetzung des Kampagnenthemas wird Logenplätze in 

Stadt und Land Salzburg gekonnt in Szene setzen. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Für Salzburger Partnerregionen und -orte stellt die SLTG wie im letzten 

Jahr eine Basisfinanzierung für die Präsenz auf der ITB zur Verfügung. 

Somit reduzieren sich die Beteiligungs- bzw. Standkosten für 

Partner. Darüber hinaus profitieren Partner von einem attraktiven Gemeinschaftsauftritt, 

der das gemeinsame Thema der Sommerkampagne 

in Szene setzt. 

Folgende Präsentationsmodule stehen den Partnern zum Vorzugspreis 

zur Verfügung: 

S – EUR 3.900,– 

SLTG-Partnerpreis 

(regulärer ÖW-Preis: 

ca. EUR 4.700,–) 

TERMIN: 6. bis 10. März 2013 

M – EUR 6.500,– 



ca. EUR 8.300,–) 


T 0662/66 88-31 / p.haas@salzburgerland.com 

L – EUR 6.700,– 



ca. EUR 8.700,–) 


DEUTSCHLAND 

& 

ÖSTERREICH


MARKT: Österreich 

AKTIVITÄTSART: Event 

ARGUS BIKE-FESTIVAL 2013 

BESCHREIBUNG: Seit 2007 präsentiert sich das SalzburgerLand mit Partnerregionen am 

Argus Bike-Festival Wien. Mit rund 120.000 BesucherInnen auf dem 

Wiener Rathausplatz ist das Argus Bike-Festival das größte Bike-Event 

in ganz Europa. 

Die umfangreiche Präsentation des SalzburgerLandes und der mit- 

machenden Regionen geschieht im eigenen SalzburgerLand-Areal mit 

6 Hütten, Four-Cross-Simulator, Kinder-Dirt-Parcour, eigenem Trial-Parcour 

mit Showveranstaltungen sowie einer Chill-out-Lounge. Die Elemente 

aus Information, Erlebnis, Show und Relaxen sorgen für einen 

regen Besucherstrom. 

Vom 6. bis 7. April 2013 besuchen ca. 120.000 bikeaffine Besucher das 

ARGUS Bike-Festival. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: › Präsentationsfläche: Eine Holz-Präsentationshütte (3 x 4 Meter) wird 

komplett aufgebaut und inkl. Dekoration zur Verfügung gestellt. Die 

Dekoration der Präsentationshütte wird unter Verwendung der Part- 

nerlogos einheitlich gestaltet. 

› Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungs- 

ort. Termin der Anlieferung bei der SLTG wird rechtzeitig bekanntge- 

geben. Die Kosten des Rücktransports von Material und Prospekten 

der Partnerregion werden nicht von der SLTG übernommen und gege- 

benenfalls weiterverrechnet. 

› Organisation des Rahmenprogramms und Hotelbuchungen 

seitens der SLTG. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: 2.500,– EUR netto pro Präsentationshütte 

TERMIN: 6. bis 7. April 2013 

KONTAKT: Mag. Klaus Stockreiter, 

T 0662/66 88-22 / k.stockreiter@salzburgerland.com 


markT: Deutschland 

akTiViTäTSarT: Event 


ceNTro WiNTerWelT iN oberHauSeN 

beScHreibuNg: seit 2008 ist das salzburgerLand touristischer Exklusivpartner des weihnachtsmarkts 

und der winterwelt im Freigelände des centrO Oberhausen. 

Das größte shopping- und Freizeitcenter Europas erwartet jährlich 

am Eröffnungswochenende des weihnachtsmarkts mehr als 300.000 

besucher und zählt damit zu den beliebtesten weihnachtsmärkten im 

gesamten Herkunftsmarkt Nordrhein-westfalen. Das salzburgerLand 

präsentiert sich interaktiv – mit eigenem Hüttendorf, Almhütte mit kulinarischen 

Highlights, skikarussell und Motorschlittenbahn für kinder, 

einer 60 Meter langen Rodelrampe und vielen weiteren programmpunkten. 

partnerregionen wird für das Eröffnungswochenende folgende beteiligungsmöglichkeit 

angeboten: 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › präsentationsfläche: Holz-präsentationshütte (4 x 2 Meter, zusammen 

mit einem zweiten partner) wird komplett aufgebaut und zur 

Verfügung gestellt. Die Dekoration der präsentationshütte wird unter 

Verwendung der partnerlogos einheitlich gestaltet. 

› transport des prospektmaterials ab Lager sLtg zum Veranstaltungsort. 

termin der Anlieferung bei der sLtg wird rechtzeitig bekanntgegeben. 

Die kosten des Rücktransports von Material und prospekten 

der partnerregion werden nicht von der sLtg übernommen und gegebenenfalls 

weiterverrechnet. 

› integration in den Event-pressedienst mit Vor- und Nachberichterstattung 

(durch die sLtg und das centrO). 

› Einbindung des partners in das Rahmenprogramm vor Ort nach Abstimmung 

mit der sLtg. 

› promotionleistungen der centrO winterwelt und des centrO Oberhausen 

(Medienkooperationen in print- und Online-Medien mit Direct-Response-Möglichkeit). 

› Der Event wird durch Medienkooperationen mit überregionalen printmedien 

(z. b. westdeutsche Allgemeine Zeitung) oder durch Hörfunkkooperationen 

zusätzlich beworben. 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 3.500,– + Reisegutschein für ein verl. wochenende für 2 pAX 

TermiN: 15. November 2013 

koNTakT: Julia karl, MA, 

t 0662/66 88-346 / j.karl@salzburgerland.com 


DeuTScHlaND 

& 

ÖSTerreicH

58_DEUtscHLAND & ÖstERREicH 

markT: Deutschland 

akTiViTäTSarT: kooperation 

TermiN: ganzjährig 

JeVer SkiHalle NeuSS 

Die JEVER skihalle Neuss zählt zu den wichtigsten strategischen kooperationspartnern 

der sLtg. Die skihalle ist neben dem 8.000 Quadratmeter 

großen Hochseilgarten, Deutschlands höchster Outdoor-kletterwand 

sowie dem neuerbauten 4-sterne-superior-Hotel „Fire & ice“ teil des 

allrounder mountain resorts. 

seit mehr als 10 Jahren ist die sLtg nun gemeinsam mit 7 partnerregi- 

onen (skicircus saalbach Hinterglemm Leogang, Zell am see-kaprun, 

salzburger sportwelt, Obertauern, Hochkönig, Nationalpark Hohe tauern 

& großarltal) touristischer Exklusivpartner in Neuss. Hauptziele der ko- 

operation sind der kontinuierliche Ausbau des Markenauftritts vor Ort, 

eine gezielte Ansprache der wintersport-affinen gäste aus Nordrhein- 

westfalen sowie eine aktive Nachwuchsförderung im bereich kinder- 

und schulskisport. Eventmarketing ist ein wichtiger baustein in der Zu- 

sammenarbeit mit der skihalle. 2013 sind mehrere schwerpunkt-Veran- 

staltungen geplant, beispielsweise: 

internationale Holzhackermeisterschaft: rund 6.000 besucher kommen 

jährlich zu beginn der sommersaison nach Neuss, um den starken Män- 

nern bei der „Arbeit“ zuzuschauen. in den Disziplinen: single buck, 

staffel bock, Fiaker pulling, Axtwerfen und klettern kämpfen Vierer- 

teams um Edelmetall. 

almabtrieb: Der Almabtrieb an der skihalle ist der größte Almabtrieb nörd- 

lich der Alpen und bildet zugleich den Abschluss der sommersaison. Mehr 

als 8.000 Zuschauer kamen in den letzten Jahren zu diesem Event, bei dem 

brauchtum und Musik aus dem salzburgerLand im Vordergrund stehen. 

Salzburgerland Winterfest ist die winter-Auftaktveranstaltung in der 

JEVER skihalle Neuss. im Rahmen einer 3-tägigen Event-promotion mit 

umfangreichem Rahmenprogramm stellen sich die partnerregionen mit 

allen Neuheiten und Angeboten der kommenden wintersaison vor. 

Zudem wird partnerregionen die Möglichkeit geboten, sich im Rahmen 

von Eigenveranstaltungen den wintersport-affinen gästen in der skihalle 

zu präsentieren. 

koNTakT: Mag. (FH) Manuel Mayer, 

t 0662/66 88-23 / m.mayer@salzburgerland.com 


preSSe- uND meDieNarbeiT 

markT: Deutschland / Österreich 

akTiViTäTSarT: preSSereiSeN 


Die sLtg versteht sich als kompetenter Ansprechpartner für Reiseredaktionen 

von tages- und wochenzeitungen, special-interest-Magazinen, 

tV- und Radiostationen sowie Freelancern. Durch einen aktiven, persönlichen 

Dialog mit den Journalisten – u.a. im Rahmen von Redaktionstouren, 

pressekonferenzen, pressereisen oder Einzelrecherchen – 

bietet sich uns die Möglichkeit, das salzburgerLand und seine Angebote 

authentisch in den Medien zu präsentieren bzw. zu positionieren. 

Der Fokus unserer Medienarbeit liegt 2013 auf dem thema „Logenplätze“. 

Das themenspektrum reicht dabei von wandern & Almsommer, Rad 

& bike, golf, ski & wintersport über trendsportarten & Fun bis hin zu 

kultur, Via culinaria, bauernherbst, brauchtum sowie einzigartigen Veranstaltungen 

bzw. Angeboten. 

ganz im sinne einer integrierten kommunikation werden die einzelnen 

presseaktivitäten sowohl untereinander als auch mit den aktuellen Marketingmaßnahmen 

und partnern abgestimmt. 

Unseren Regionspartnern bieten wir für den sommer 2013 und winter 

2013/14 folgende kooperationsmöglichkeiten an: 

beScHreibuNg: Die sLtg organisiert jährlich 8 bis 10 pressereisen für ausgewählte 

Journalisten. Das salzburgerLand mit seinen Orten und Regionen „spüren, 

erfahren & erleben“ lautet das Motto. 

leiSTuNgeN SlTg: › gesamtes Einladungsmanagement 

› programmabstimmung mit der/dem partnerregion/-Ort 

› begleitung während der pressereise 

› transfers vor Ort 

› Follow up 

› Erfolgskontrolle: Umfangreiches presseclipping 

beTeiliguNgSkoSTeN: › programmgestaltung und -abwicklung in Abstimmung mit der sLtg 

› Übernahme der Aufenthalts- und Verpflegungskosten sowie des 

programms vor Ort für ca. 5 bis 12 Journalisten 

› Fachkundige betreuung während der gesamten pressereise 

akTiViTäTSarT: reDakTioNSToureN 

beScHreibuNg: Organisation von presse-Einzelgesprächen mit ca. 10 ausgewählten Medienvertretern 

in Deutschland (z. b. Hamburg, berlin, NRw, München) 

bzw. Österreich (wien, NÖ, OÖ). Durch diese persönlichen und individuellen 

gespräche besteht die Möglichkeit, auf wünsche der Journalisten 

konkret einzugehen und die Regionsangebote perfekt zu präsentieren. 

leiSTuNgeN SlTg: › themenspezifische Medienauswahl 

› terminkoordination mit den Medien 

› Follow up 


beTeiliguNgSkoSTeN: › EUR 500,– Organisationskostenpauschale pro teilnehmer 

› Anreise und Unterkunft auf eigene kosten 

weiter auf der nächsten seite >>> 


DeuTScHlaND 

& 

ÖSTerreicH

60_DEUtscHLAND & ÖstERREicH 

akTiViTäTSarT: preSSekoNFereNzeN 

beScHreibuNg: Organisation von pressekonferenzen mit ca. 10 bis 20 ausgewählten 

Medienvertretern (Reise- und touristische Fachpresse) in Deutschland 

(z. b. Hamburg, berlin, NRw, München) bzw. Österreich (wien) zum sommer- 

bzw. winterstart. 

leiSTuNgeN SlTg: › gesamtes Einladungsmanagement 

› Organisation/Abstimmung Location 

› koordination pressekonferenz/Ablauf 

› betreuung vor Ort 

› Follow up 


beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 1.500,– pro pressekonferenz (inkl. Organisation, Einladungsmanagement, 

kosten Verpflegung/Essen, Follow up, presseclipping) 

TermiN: ganzjährig 

acHTuNg: 

Verlängerter Anmeldetermin: 30. Jänner 2013 

koNTakT: Andrea bodner, 

t 0662/66 88-75 / a.bodner@salzburgerland.com 

Michaela Obernosterer, 

t 0662/66 88-344 / m.obernosterer@salzburgerland.com 


© Eugen Haug/pixelio.de 

GROSSBRITANNIEN & IRLAND_61 

GROSSBRITANNIEN & IRLAND (GB/IE) GROSS- 


GROSSBRITANNIEN (GB), IRLAND (IE) 

© Michael Jünemann/pixelio.de 

MAG. (FH) KLEMENS KOLLENZ 

MARKETING-MANAGER 

GB / IRL / SKANDINAVIEN / NORDAMERIKA 

T 0662/66 88-33 

k.kollenz@salzburgerland.com 

BRITANNIEN & 

IRLAND

62_GROSSBRITANNIEN & IRLAND 

MARKTINFORMATION GROSSBRITANNIEN & IRLAND 


228 

1.124 

173 

866 

› POTENZIAL 

Der gesamte Skimarkt in UK zeigte auch in der vergangenen Saison einen leichten Rückgang (–1,8 %). Dies vor allem 

aufgrund der negativen Entwicklung des Schools&Students Market um –4,1 %. Der Reiseveranstalter-Markt ging um 

–1,5 %, der Independent Markt um –1,2 % zurück. Verglichen mit den stärkeren Rückgängen der letzten Jahre ist 

eine Stabilisierung erkennbar. Für Österreich erfreulich sind die erneuten Marktanteilsgewinne gegenüber Marktführer 

Frankreich, was auch einen Anstieg der Winternächtigungen 2011/12 im SalzburgerLand um 3,5 % bedeutete. 

Insgesamt gibt es ein Zielgruppenpotenzial von 5 Mio. britischen Wintersportlern + 6,5 Mio. Erholungsurlaubern im 

Schnee. Im Sommer besteht ein Wanderpotenzial von 3 Mio. Gästen, zum Thema Kultururlaub gar 19 Mio. 


Vorrangiges Ziel der britischen Regierung ist die rasche Konsolidierung des Staatshaushaltes. Bis zum Ende 

der Legislaturperiode 2015 soll das Budgetdefizit von derzeit 10 % auf 1 % des BIP gesenkt werden. Die hohe 

Importabhängigkeit, steigende Rohstoffpreise und die Anhebung der MwSt. auf 20 % wirken sich negativ auf die 

Preisstabilität aus. Die Arbeitslosigkeit wird in den nächsten Monaten aufgrund von Sparmaßnahmen im öffentlichen 

Sektor ansteigen. 

› TOURISTISCHE DATEN UND BEDEUTUNG FÜR DAS SALZBURGERLAND 

Von September 2010 bis September 2011 haben die Briten im Durchschnitt 3,2 Urlaube unternommen. 2 davon 

waren Urlaube im In- und 1,2 Urlaube im Ausland. Die Anzahl der Nächtigungen im Inland lag zwischen 1 und 3 

Nächten und im Ausland waren es 7+ Nächte. Es gab ebenso viele Pauschal- wie Individualtouristen, wobei 76 % 

der Individualtouristen die Unterkunft direkt, z. B. 19 % per Telefon, 35 % online und 19 % im Reisebüro buchten. 

Großbritannien zählt zu den internet-affinsten Märkten. Das Internet ist daher auch die dominierende Informationsquelle 

für den Urlaub. 

Großbritannien ist der viertstärkste Herkunftsmarkt nach Deutschland, Österreich und den Niederlanden. Reiseausgaben 

pro Kopf und Tag betragen im Sommer € 147,– und im Winter € 172,–, wodurch die Briten im Spitzenfeld 

der ausgabefreudigsten Gäste liegen. Das SalzburgerLand gilt für sie als qualitativ hochwertige, schneesichere 

Skidestination mit einem sehr gutem Preis-/Leistungsverhältnis und einer guten Fluganbindung. 


Urlaub heißt für den österreich-affinen Briten Erholung, körperlich aktiv sein, eine andere Kultur kennenlernen 

und neue Eindrücke gewinnen sowie Natur erleben, Zeit für Partner und Familie haben und etwas für Kultur und 

Bildung tun. Konkret interessiert er sich für „Aktivurlaub mit viel Bewegung/Sport“, Wandern und Bergsteigen, 

Skifahren und Snowboarden sowie Städte- und Besichtigungsurlaub. 


Die Marktbearbeitung konzentriert sich weiterhin auf Ballungsräume mit direkter Fluganbindung nach Salzburg, 

wobei Airlines und Reiseveranstalter möglichst stark in die Marketingaktionen integriert werden. Das Image des 

SalzburgerLandes soll durch neue Facetten wie die Kombination Kultur & Kulinarik erweitert werden, wobei die 

„Dauerbrenner“ wie Sound of Music weiterhin eine wichtige Rolle in der Marktbearbeitung spielen werden. 


› Almsommer 

(Berg & See) 

172 

840 


155 

2008 2009 2010 2011 

753 

› Winter 

› Sound of Music 

158 

767 

2012 



SalzburgerLand-Winterspecial im „The Independent“ 

(Reisestrecke mit Auflage 150.000 Stück im Großraum 

London). 

› Kultur & Musik 

› Golf Alpin

MARKT: Großbritannien 



EXPLORE SALZBURGS ALPINE SUMMER 

BESCHREIBUNG: Laut T-Mona-Studie sind die Top-Urlaubsmotive der britischen Urlauber 

im Sommer Erholung und aus dem Alltag ausbrechen. Sie möchten Neu- 

Your front-row seat 


es erleben und sich in der Natur aktiv bewegen. Naturattraktionen, Kultur, 

Kulinarik und Wandererlebnisse dürfen dabei nicht fehlen. Themen 

mit Authentizität und regionaler Identität sind omnipräsent. Der britische 

Gast hat ein traditionelles und winterlastiges Image vom Salzburger- 

Land. Gemeinsam mit Ihrer Region soll eine Imageerweiterung durch 

neue Kombinationen aus Sommerthemen erreicht werden. 

Aus diesem Grund wird zum Sommerauftakt 2013 erstmalig ein Almsommer-Special 

als Beileger in britischen Medien mit den Schwerpunkten 

Wandern, Genuss & Kulinarik, Familienparadies und Rad & Bike produziert. 

Ein britisches Reiseredaktionsteam arbeitet nach Ihren Vorgaben 

die „Logenplätze“ und „Geheimtipps“ des SalzburgerLandes heraus. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: › Partner werden auf 2/1 oder 1/1 Seiten dargestellt. 

› Präsentation im redaktionellen Look & Feel beinhaltet: 

– Imagetexte 

– „Logenplatz-Geheimtipp“ 

– Best-of-Angebot aus der Region 

– Foto & Kontakt- u. Buchungsadresse 

› Es werden ausschließlich teilnehmende Regionen präsentiert 

THEMEN: Wandern, Almsommer, Via Culinaria, Family, Rad & Bike 

VERTRIEB: › Versand von 100.000 Stk. als Beilage in den britischen Wander-/ 

Outdoor-Magazinen: 

– „Geographical“ – britisches Reisemagazin 

– „Country Walking“ – Marktführer zum Thema 

Gentle Hiking, weibl. Leserschaft 

– „Trail“ – Abenteuerwandern, männl. Leserschaft 

– „Outdoor Travel Magazine“ – sehr familienorientiert für Wandern 

und Bike 

› Direktversand an britische Hiking- & Trekking-Clubs 

› Eine flankierende Wirtschaftskooperation inkl. Gewinnspiel 

ist je nach Partnerteilnahme geplant 

BETEILIGUNGSKOSTEN: 2/1 Seiten: EUR 3.850,– + 1 Gewinnspielpreis* 

1/1 Seite: EUR 2.850,– + 1 Gewinnspielpreis* 

TERMIN: März 2013 (Erscheinungstermin) 

*1 Woche Aufenthalt für eine Familie (2 Erw. + 2 Ki.) inkl. zielgruppenorientiertem 

Programm (Wandern, Kulinarik etc.) 

Die Beilage wird ab einer Teilnehmerzahl von 4 Regionen durchgeführt! 

KONTAKT: Mag. (FH) Klemens Kollenz 

0662/66 88-33 / k.kollenz@salzburgerland.com 


GROSS- 

BRITANNIEN & 

IRLAND



CRYSTAL-SUMMER 

AKTIVITÄTSART: Reiseveranstalter-Kooperation mit CRYSTAL-THOMPSON 

BESCHREIBUNG: Crystal-Thompson gehört der TUI-Gruppe an, ist der führende britische 

Sommer-Reiseveranstalter und hat das SalzburgerLand mit 5 Destinationen 

im Programm. Seit Jahren bewirbt Crystal-Thompson das SalzburgerLand 

zum Thema „Lakes & Mountains“ bei einem 50+-Publikum. 

Seit Sommer 2011 wird mit dem Programm „Crystal Summer“ unter 

eigener Marke nun aktiv eine jüngere Zielgruppe, die der Familien und 

Outdoor-Begeisterten angesprochen. Die SLTG unterstützt den Reiseveranstalter 

gemeinsam mit Regionspartnern in der Etablierung dieses 

neuen Produkts auf dem britischen Markt. Bereits im ersten Jahr konnte 

Crystal durch den aktiven Verkauf im jüngeren Familiensegment in Österreich 

ein Plus von 22 % erzielen. 

Dabei wird neben der Akquisition von Neukunden auf bestehende TUI- 

Ski-Winterurlauber gesetzt. So sollen SalzburgerLand-Regionen, die aus 

dem Skiurlaub bereits bekannt sind, mit entsprechenden Sommerangeboten 

kommuniziert werden. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Gemeinsam mit interessierten Partnern sollen Budgets gebündelt werden, 

um gemeinsame und schlagkräftige Aktivitäten in den Bereichen 

Medienbeileger, E-Marketing, Direct Marketing und Pressearbeit zu erarbeiten. 


(Die SLTG beteiligt sich bei diesen Aktionen 

mit einem entsprechenden Eigenanteil.) 

TERMIN: April bis Juli 2013 




markT: irland 

akTiViTäTSarT: tO-kooperation 

kooperaTioN miT TopFligHT 

TermiN: september 2013 bis Februar 2014 

koNTakT: Mag. (FH) klemens kollenz 

0662/6688-33 / k.kollenz@salzburgerland.com 

gROssbRitANNiEN & iRLAND_65 

beScHreibuNg: topflight ist irlands größter wintersport-Reiseveranstalter nach Österreich 

mit 25 Jahren Erfahrung. Durch den exklusiven betrieb von charterflügen 

von Dublin und cork nach salzburg mit Aer Lingus bietet topflight 

beste infrastruktur, um den sich bereits erholenden Markt irland 

effektiv zu bearbeiten. topflight verfügt über umfassende kundendatenbanken 

und social-Media-plattformen. studienreisen mit Entscheidungsträgern 

und Meinungsbildnern nationaler Vereine sowie press- & 

trade-Dinners sorgen für Neukunden-Akquisition. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › Direktversand (per E-Mail) eines elektronischen salzburgerLand- 

Magazins exklusiv an die topflight-kundendatenbank. teilnehmende 

Regionspartner werden darin prominent integriert. 

› 

› 

social-Media-Marketing auf der topflight Facebook-seite (irlands 

größte Reiseveranstalter-Facebookseite mit 33.000 Fans) mit in- 

tegration der teilnehmenden Regionspartner 

pressearbeit und exklusive Reader-Offers mit „the irish times“ & 

„irish independent“ 

› press-/Famtrip in die teilnehmende Destination inkl. ski-tV 

› teilnahme am press- und trade-Dinner im september 2013 in cork, 

Dublin und belfast 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 3.000,– + Unterstützung vor Ort bei press- und Famtrip 


groSSbriTaNNieN 

& 

irlaND



AKTIVITÄTSART: Wirtschaftskooperation 

KOOPERATION MIT TIMBERLAND UK 

BESCHREIBUNG: Die britische Marke Timberland hat ihren Sitz in Stratham/England und 

produziert Wander- und Winterschuhe, Outdoor-Bekleidung und Produkte 

für „Aktiv-Sportler“. Vertrieben werden Timberland-Artikel über Bekleidungs- 

und Sportketten. 

Die SLTG bietet eine Kooperation mit dem größten und bekanntesten 

nationalen Schuhhandel in England. Mit 75 Filialen in UK und einem 

sehr stark frequentierten Online-Versandhaus bietet die Kette Schuh 

(www.schuh.co.uk) das optimale Kommunikationsnetzwerk zu outdoorbegeisterten 

Endkunden. Im Social-Media-Bereich verfügt Schuh z. B. 

über 60.000 aktive Facebook-Fans (Anzahl steigend). 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: › 2 x A4-Poster instore in allen 75 UK-Filialen 

› Aufsteller bei den Timberland-Produkten 

› 1.500 Flyer im Format A5 pro Schuh-Filiale 

› Einbau QR-Code zur Gewinnspiel-Landing-Page 

› Banner und Bewerbung auf www.schuh.co.uk 

› Gewinnspiel-Landing-Page 

› 2 x eNewsletter an jeweils 400.000 Adressen 

› Bewerbung über Web-2.0-Kanäle wie Twitter & Facebook 

BETEILIGUNGSKOSTEN: › SLTG-EIGENANTEIL: GBP: 8,000,– (ca. EUR 10.000,–) 

› PARTNERKOSTEN: GBP: 4,000,– (ca. EUR 5.000,–) 







TERMIN: Oktober bis Dezember 2013 


0662/6688-33 / k.kollenz@salzburgerland.com 


„THE INDEPENDENT“ MEDIAKAMPAGNE 

BESCHREIBUNG: Wie im Vorjahr wird eine exklusive SalzburgerLand-Strecke im Ski- 

Supplement des Independent geschaltet. Dabei handelt es sich um ein 

exklusives Advertorial im „Snow Traveller“ mit Erscheinungstermin 

12. Oktober 2013. Darüber hinaus wird ein Nachdruck produziert. 

Das Advertorial im Ski-Supplement des Independent wird von gebrieften 

Journalisten aufbereitet und hat eine Auflage von 113.368 Stück im 

Großraum London (Reichweite: 170.052). Der zusätzliche Vertrieb erfolgt 

im Printbereich durch 

› 20.000 Stück als Teil des „Snow Magazine“ zur Auflage bei Ski- 

Shows (davon 5.000 Stück bei London-Ski-Show), Start des Vertriebs 

Ende Oktober 2013 

› 10.000 Stück Beilage im „In-The-Snow“-Magazine 

› 5.000 Stück Vertrieb auf Warren Miller UK-Film-Tour 

Die SalzburgerLand-Strecke wird ebenfalls als Online-Magazin auf 

www.independent.co.uk für 1 Monat präsentiert und mittels Abonnenten-Newsletter 

des Independent beworben. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: › Einseitige redaktionelle Einschaltung der Region 

› Freie Bildwahl 

› Kontaktblock und Direktverlinkung (QR-Codes) 

› Best-of-Angebot aus der Region 

› Auslobung eines Gewinnspielpreises 

BETEILIGUNGSKOSTEN: PARTNERKOSTEN GBP: 5,000,– (ca. EUR 6.000,–) 


GROSS- 

BRITANNIEN & 

IRLAND

ITALIEN_69 

ITALIEN (I) ITALIEN 


LISA FRISCHMANN, MA 

MARKETING BENELUX / 

ROMANISCHE MÄRKTE / SCHWEIZ 

T 0662/6688-21 

l.frischmann@salzburgerland.com 

ALICE RAGER 



T 0662/6688-27 

a.rager@salzburgerland.com

70_ITALIEN 

MARKTINFORMATION ITALIEN 


162 

427 

166 

432 

Highlight-Aktion 2012: SalzburgerLand-Special 

mit Reisemagazin „Qui Touring Speciale“ 

(Auflage: 200.000) 

› POTENZIAL 

Im Vorjahr wurden insgesamt 19 Mio. Reisen verzeichnet, davon gingen 80 % in eine europäische Destination. 

Wichtigste Zielländer sind Spanien, Frankreich, Deutschland und Großbritannien. Österreich hält mit 1,1 Millionen 

Ankünften einen Marktanteil von 5 % an den Gesamtankünften italienischer Gäste im Ausland. 


Die Wirtschaft stagnierte 2011 mit einem Wachstum von 0,5 %. Ein zentrales Problem sind die mangelnden Strukturreformen, 

denn trotz konkurrenzfähiger Produkte verliert Italien an internationaler Wettbewerbsfähigkeit. Italien 

bleibt Österreichs zweitwichtigster Handelspartner mit einem Handelsbilanzaktivum von 900 Millionen Euro. 


Die Auslandsreise-Intensität der Italiener liegt bei 52 %. Die Italiener weisen mit 134 Euro pro Kopf und Tag überdurchschnittliche 

Reiseausgaben auf. Der italienische Markt ist ein Individualbuchermarkt, zwei Drittel buchen 

ihren Urlaub direkt. 45 % der italienischen Gäste nächtigen in 4- und 5-Sterne-Betrieben. Der italienische Markt 

ist bei den Auslandsmärkten nach Deutschland und den Niederlanden der drittwichtigste Sommermarkt für das 

SalzburgerLand. Der Großteil der italienischen Gäste stammt aus dem Norden, diese Region zeichnet sich besonders 

durch eine hohe Kaufkraft aus. 


Im Urlaub wollen die Italiener in erster Linie entspannen und die Natur genießen. Sie sind besonders kulturaffin und 

möchten Geist und Seele etwas Gutes tun. Zu den beliebtesten Urlaubsarten zählen nach wie vor der Städteurlaub 

(66 %) und der Erholungsurlaub (33 %). 


In der Marktbearbeitung soll der Fokus auf die Themenkombination „Natur und Kultur“ gesetzt werden. Diese 

Urlaubsform gilt bei den Italienern als die beliebteste. Das facettenreiche Angebot des SalzburgerLandes mit der 

Mozartstadt Salzburg stellt hier einen klaren Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Destinationen dar. Der italienische 

Markt birgt großes Potenzial den Sommertourismus zu stärken, daher wird bei den Marketingaktivitäten 

der Fokus auf die Sommerthemen gesetzt. Die bevorzugte Reisezeit der Italiener ist der Sommer. 


› Kultur 



166 

434 


156 

2008 2009 2010 2011 

397 

159 

395 

2012 



› Wellness und Gesundheit 

› Advent/Stille-Nacht-Land

MARKT: Italien 

TERMIN: Mai 2013 

MAILING B2C „VIA CULINARIA“ 

AKTIVITÄTSART: Direct Marketing Sommer 2012 

KONTAKT: Alice Rager, 

T 0662/66 88-27 / a.rager@salzburgerland.com 

ITALIEN_71 

BESCHREIBUNG: Das Thema „Kulinarik“ findet starke Resonanz in breiten Teilen der italienischen 

Bevölkerung. Um dieses Interesse zu vertiefen, bietet die SLTG 

die Möglichkeit an, sich am Via-Culinaria-Endkundenmailing zu beteiligen. 

Die SLTG erstellt dazu einen Folder zum Thema „Via Culinaria“ im Format 

DIN A5. Das rücklauforientierte Werbemittel mit Response-Element 

wird an 10.000 ausgewählte Adressen verschickt. Zur Darstellung Ihres 

buchbaren Angebotes steht Ihnen eine ganze Seite (DIN A5) zur 

Verfügung. 

Zur Durchführung der Marketingaktion ist eine Mindestbeteiligung von 

zwei Partnern (maximal drei Partnern) vorgesehen. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Darstellung Ihres maßgeschneiderten kulinarischen Angebotes auf einer 

DIN-A5-Seite. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 2.090,– pro Partner 

Aktion Aktion Aktion Aktion Aktion Aktion bereits bereits bereits bereits bereits bereits in in in in in in der der der der der der 

GSWS-Sommerausgabe 






präsentiert präsentiert präsentiert präsentiert präsentiert präsentiert 


ITALIEN

180 

Settembre 2012 

inVIAGGIO TOSCANA 

72_ITALIEN 

MARKT: Italien 

AKTIVITÄTSART: Integrierte Kampagne 

TERMIN: März bis Juli 2013 

SOMMERKAMPAGNE ARGE ITALIEN 2013 

BESCHREIBUNG: Die ARGE Italien ist eine Werbekooperation, bestehend aus Regionen 

EDITORIALE GIORGIO MONDADORI MENSILE Poste Italiane Spa - Sped. in A.P. - D.L. 353/2003, art.1 comma 1, LO/MI 

Lussemburgo Euro 5,50 - Francia Euro 6,50 - Principato di Monaco Euro 6,50 - Germania Euro 7,20 - Grecia Euro 5,00 - Portogallo (Cont.) Euro 5,00 - Spagna Euro 5,80 - Svizzera Chf 8,80 - Canton Ticino Chf 7,80 - UK £ 5,70 

Firenze • Lucca • Versilia • Pisa • Maremma • Città del tufo • Crete e Val d’Orcia • Siena • Alto Senes • Arezzo 

IN PIÙ: LE CANTINE DA VISITARE, I GRANDI VINI 

VIAGGIO 

ANDARE, SCOPRIRE, CAPIRE, DIVERTIRSI 

NUMERO 180 • SETTEMBRE 2012 EURO 2,90 IN ITALIA 

FIRENZE 

Mini guida 

in 4 tappe 

PISA 

Sulla Torre 

e nei musei 

LUCCA 

Sulle orme 

di Puccini 

SIENA 

La città 

più nascosta 

AREZZO 

L’arte eterna 

di Piero della 

Francesca 

OSPITALITÀ 

Le migliori Spa 

Alberghi 

e ristoranti 

scelti per voi 

Toscana 

EDITORIALE GIORGIO MONDADORI 

LA CARTINA 

GEOGRAFICA 

IN TOUR ... 

Maremma, Versilia, 

Riviera degli Etruschi, 

Crete Senesi, 

Val d’Orcia e Val d’Elsa 

IV_180_Cover_ALB.indd 3 7-08-2012 10:58:47 

Beispiel für ein monothematisches Magazin. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Im Rahmen der ARGE Italien 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Im Rahmen der ARGE Italien 

des SalzburgerLandes, die speziell an der Bearbeitung des italienischen 

Marktes interessiert sind. Die SLTG organisiert für die Partner jedes Jahr 

eine Serie von gemeinsamen PR- und Marketing-Aktivitäten. Dabei wird 

der Fokus vor allem auf die Bewerbung des Sommerangebots der einzelnen 

Regionen gesetzt. 

Bei der Sommerkampagne der ARGE Italien handelt es sich um eine 

crossmediale, reichweitenstarke Kampagne unter Einbindung der ARGE- 

Italien-Partner. 

Sie besteht aus verschiedenen Bausteinen im Print-, Online- und PR- 

Bereich, rücklauforientierten Werbemaßnahmen wie Mailings und Insertionen 

sowie der Organisation von Promotions und Wirtschaftskooperationen. 

Hauptbestandteil der Kampagne 2013 sind ein Verlagsspecial mit dem 

Reisemagazin „In Viaggio“ (Auflage: 105.000; ET: März 2013), das ausschließlich 

dem SalzburgerLand gewidmet ist, sowie eine umfangreiche 

Promotion im Flagshipstore von Mondadori (= größte Kette an redaktionellen 

Produkten in Italien) am Mailänder Domplatz. 

PR- und 

MEDIEN- 

ARBEIT 

Produktion 

und Vertrieb 

Magazin 

POS- 

Aktionen 

Sommerkampagne 

ARGE ITALIEN 

Wirtschafts- 

koop. 

E-Marketing 

KONTAKT: Lisa Frischmann, MA, 

T 662/66 88-21 / l.frischmann@salzburgerland.com 

Social-Media- 

Aktivitäten 


markT: italien 

meDieNbeilage reiSemagaziNe 

akTiViTäTSarT: Direct Marketing sommer 2013 

itALiEN_73 

beScHreibuNg: Die sLtg produziert eine 20-seitige broschüre in einer Auflage von 60.000 

stück zum thema sommerurlaub im salzburgerLand. Der Fokus soll vor 

allem auf buchbare Angebote gesetzt werden. Der Vertrieb erfolgt unter 

anderem durch die beilage bei den renommierten Reisemagazinen 

bell’Europa und Viaggiando. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Darstellung jedes ARgE-italien-partners auf 1/1 seite mit text, buchbarem 

sommerangebot und kontaktadresse 

beTeiliguNgSkoSTeN: im Rahmen der ARgE italien 


koNTakT: Alice Rager, 

t 0662/66 88-27 / a.rager@salzburgerland.com 

markT: italien 

akTiViTäTSarT: Event 

SympaTex bike-FeSTiVal garDa TreNTiNo 

beScHreibuNg: Die 19. Auflage des bikE-Festivals garda trentino bildet auch in diesem 

Jahr wieder den saisonauftakt der europäischen Mtb-szene. Dies aber 

nicht nur für die teilnehmer, sondern auch für die Mtb-industrie. Das 

wunderschön gelegene Messegelände direkt am Ufer des gardasees nutzen 

über 120 Aussteller, um ihre produktneuheiten zu präsentieren. Erstmalig 

nutzt das salzburgerLand gemeinsam mit seinen partnern diese 

präsentationsplattform und wird das bike-Angebot des salzburgerLandes 

den über 2.500 teilnehmern und circa 20.000 besuchern präsentieren. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › partnern wird die Möglichkeit geboten, sich am salzburgerLand-gemeinschaftsstand 

in der Expo-Area zu präsentieren. präsentationsfläche: 

Die präsentationseinheit pro partner wird komplett aufgebaut 

und inkl. Dekoration zur Verfügung gestellt. Die Dekoration der präsentationsfläche 

wird unter Verwendung der partnerlogos einheitlich 

gestaltet. 

› transport des prospektmaterials ab Lager sLtg zum Veranstaltungsort. 

termin der Anlieferung bei der sLtg wird rechtzeitig bekanntgegeben. 

Die kosten des Rücktransports von Material und prospekten 

der partnerregion werden nicht von der sLtg übernommen und gegebenenfalls 

weiterverrechnet. 

beTeiliguNgSkoSTeN: tba 

TermiN: 3. bis 5. Mai 2013 

koNTakT: Mag. klaus stockreiter, 

t 662/66 88-22 / k.stockreiter@salzburgerland.com 


iTalieN

© dummann/pixelio.de 

CHINA & JAPAN (CN/JP) CHINA 


GERHARD LESKOVAR 


CEE / NORDEUROPA / FERNMÄRKTE 

T 0662/66 88-345 

g.leskovar@salzburgerland.com 

CHINA & JAPAN_75 

© bildpixel/pixelio.de 

& 

JAPAN

76_CHINA & JAPAN 

MARKTINFORMATION CHINA 


23 

32 

29 

20 

30 

22 


35 

2008 2009 2010 2011 



› Natur- und Landschaftsattraktionen 

› Kultur und vor allem klassische Musik 

47 

53 

69 

2012 

China-Salestour nach Shanghai und Peking mit 

Ferienregionen aus dem SalzburgerLand. 

› POTENZIAL 

China hat 1,328 Mrd. Einwohner mit einer Zuwachsrate von ca. 0,5 %. Mehr als 720 Mio. zählen zur Landbevölkerung. 

Aufgrund der Wirtschaftsentwicklung sind Auslandsreisen für eine größere Anzahl von Chinesen möglich 

geworden. Österreich unterliegt dem ADS-Abkommen zwischen China und der EU, das das organisierte Reisen ins 

Ausland regelt. Österreich ist Teil des Schengen-Visa-Gebietes. 


China ist der Wirtschaftsmotor der Welt und finanziert den Großteil des Defizits der USA. China hat Deutschland 

als Exportweltmeister bereits überholt. Auch 2012 geht es rasant weiter, das Stimulierungspaket der Regierung 

aus dem Jahre 2009 wirkt hervorragend. China ist nach Japan der zweitwichtigste asiatische Herkunftsmarkt. 

Österreich ist die fünftbeliebteste Destination der chinesischen Gäste in Europa. 


Zur Reiseintensität sind keine statistischen Angaben verfügbar. Die Reiseströme bewegen sich aber wie folgt: 70 % 

Asien, 10 % Amerika, 10 % Europa, 8 % Australien, 2 % Afrika. Nach den Olympischen Spielen 2008 sowie der EXPO 

Shanghai 2010 ist wieder mit mehr Reisen nach Europa zu rechnen. Gewinner der letzten Jahre war der chinesische 

Inlandstourismus. Eine Affinität zu Salzburg ist vor allem aufgrund des Filmes „Sound of Music“ und der klassischen 

Musik gegeben. 


Kultur und schöne Landschaften kennenlernen, Shopping (der chinesische Gast hat in Österreich die höchsten 

Pro-Kopf-Ausgaben, sie liegen bei ca. EUR 490,–), Kultur und Musik. 


Die Bearbeitung des chinesischen Marktes wird sich weiterhin auf Reiseveranstalter richten, Schulungen in den 

drei wichtigsten Herkunftsstädten Peking, Shanghai und Guanghzou über das Angebot in Salzburg und im SalzburgerLand 

bilden dabei einen Schwerpunkt. Thematisch werden „Sound of Music“, Stadt & Kultur und klassische 

Musik beworben. 

› Historische und kulturelle Attraktionen (World Heritage) 

› Shopping (europäische Top-Labels & -Brands) 

› Urlaub am Bauernhof

MARKTINFORMATION JAPAN 


48 

76 

43 

69 

49 

73 



› Natur- und Landschaftsattraktionen 

› Kultur und vor allem klassische Musik 

44 

67 

2008 2009 2010 2011 

57 

85 

2012 

CHINA & JAPAN_77 

SalzburgerLand-Präsentation in Tokio. 

› POTENZIAL 

Japan ist für Österreich der größte und wichtigste Herkunftsmarkt Asiens – jeder dritte Gast aus Asien ist Japaner. 

Österreich, und im Besonderen Salzburg, steht für Kulturangebote in schöner Landschaft. Hinsichtlich des 

Potenzials des Marktes gibt es 4,6 Mio. Interessierte an Musik, Architektur, Design und Weltkulturerbe sowie 6 

Mio. Wanderer, die alpine Landschaft in Verbindung mit städtischen Kulturangeboten suchen. Die meisten Japaner 

kommen aus dem Großraum Tokio, Osaka und Nagoya. 


Der Internationale Währungsfonds (IWF) hat die Prognose für das Wirtschaftswachstum in Japan im Jahr 2012 

reduziert. Dies ist auf die Folgen der verheerenden Naturkatastrophe vom 11. März 2011 zurückzuführen. Mittlerweile 

wird vom IWF nur noch ein Wachstum von 1,4 % für Japan im laufenden Jahr prognostiziert. Vor dem großen 

Erdbeben gingen die Experten noch von einem Wachstum von 1,6 % aus. 

› TOURISTISCHE DATEN 

Die Japaner verhalten sich bei der Buchung von Fernreisen nach wie vor sehr konservativ, was erstens mit der 

Zielgruppe der Senioren, zweitens aber auch teilweise mit Reiseunerfahrenheit zu tun hat. Bei Europa-Reisen sind 

51 % Package-Tours, ca. 3 % Gruppenreisen und 40 % FIT-Reisen. 

› BEDEUTUNG FÜR DAS SALZBURGERLAND 

Mit dem SalzburgerLand wird hohe Leistungsqualität verbunden, vor allem in Bezug auf die Hotels. Durch das 

bestehende Angebot können viele Bedürfnisse der japanischen Gäste zufriedengestellt werden: Erholung und 

Bewegung in einzigartiger Natur, überraschende und innovative Kulturerlebnisse in Stadt und Land. Kein Volk der 

Erde fühlt sich mit W. A. Mozart so verbunden wie der japanische Gast. 


Bei Rundreisen in Europa stehen für Japaner folgende Aspekte im Vordergrund: die Musik W. A. Mozarts, das 

Kennenlernen der Landschaft, der Besuch von Museen, die Besichtigung von Sehenswürdigkeiten, der Besuch 

interessanter Städte sowie das Kennenlernen der landestypischen Küche. 


Die Bearbeitung des japanischen Marktes wird sich weiterhin auf Reiseveranstalter richten, wobei die Zielgruppe 

mit Endkunden im Alter von 50+ klar definiert ist. Als Themen sollten in bewährter Weise die Kultur und Musik 

(Mozart, Sound of Music) sowie Soft-Hiking mit Almerlebnis beworben werden. 

› Historische und kulturelle Attraktionen (World Heritage) 

› Shopping (europäische Top-Labels & -Brands) 

CHINA 

& 

JAPAN

78_cHiNA & JApAN 

markT: china 

TermiN: 5. bis 9. Juni 2012 

Salzburg & iNNSbruck meeT cHiNa 

akTiViTäTSarT: Verkaufsförderung, workshop, studienreise 

beScHreibuNg: Es wird eine studienreise veranstaltet, an der 15 top-Reiseveranstalter 

aus china teilnehmen werden. Die gesamte studienreise dauert fünf 

tage und führt in die stadt salzburg, in eine salzburgerLand-Ferienregion 

sowie abschließend nach innsbruck. Ein Reiseveranstalter-workshop 

mit salzburger und tiroler partnern wird ebenfalls stattfinden. bei den 

trade-partnern handelt es sich um die wichtigsten chinesischen Entscheidungsträger 

für Europa- bzw. Österreich-Reisen. 

Folgende leistungen werden von der SlTg übernommen: 

› Organisationskosten für das Einladungsmanagement 

(inkl. Auswahl der relevanten teilnehmer) 

› An- und Abreise der teilnehmer aus china 

› Organisation des workshops 

› sämtliche grafische sowie Übersetzungs-Leistungen für die studienrei- 

se und den workshop (Ausstellerkatalog, sitzpläne, Menükarten usw.) 

› Verpflegung am tag des workshops 

› salzburgerLand-Abend nach dem workshop 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Einzelgespräche mit den verschiedenen Reiseveranstaltern an besprechungstischen. 

beTeiliguNgSkoSTeN: Die kosten für die teilnahme am workshop sowie der gemeinsamen 

Abendveranstaltung betragen EUR 550,– pro teilnehmer. Zusätzliche 

teilnehmer an einem workshop-tisch sowie zusätzliche Firmenprofile 

im Ausstellerkatalog sind jeweils gegen einen Aufpreis von EUR 100,– 

möglich. 

koNTakT: gerhard Leskovar, 

t 0662/66 88-345 / g.leskovar@salzburgerland.com 


markT: china 

markT: Japan 

SaleSTour JapaN 


cHiNA & JApAN_79 

beScHreibuNg: Verkaufs- und präsentationsreise nach tokio und Osaka in kooperation 

mit einer oder mehreren salzburgerLand-Ferienregion(en). Der workshop 

wird in Zusammenarbeit mit den wichtigsten japanischen Reiseveranstaltern 

für das salzburgerLand; Alpine tours, clubtourism und 

Fellow travel durchgeführt. Die Veranstaltung ist an einen b2b-Abend- 

Event in tokio gekoppelt. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › präsenz auf allen Einladungen zu den Veranstaltungen 

› Zweimalige präsenz im Newsletter von Alpine tours (70.000 kunden) 

› Einmalige präsenz im Newsletter von clubtourism (140.000 kunden) 

› teilnahme an den präsentationen in tokio und Osaka 

› Vorstellung der Ferienregion in einer power-point-präsentation 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 2.000,– pro Destination exklusive Reisekosten 


SaleSTour cHiNa 


beScHreibuNg: Die sLtg veranstaltet in kooperation mit einer oder mehreren Ferienregionen 

bzw. incoming-Agentur(en) aus dem salzburgerLand eine Verkaufs- 

und präsentationsreise nach china. Die gesamte Reise dauert 

fünf tage und führt in die Metropolen peking und shanghai. Die partner 

haben dabei die Möglichkeit, neue kontakte mit chinesischen Reiseveranstaltern 

zu knüpfen bzw. bestehende Verbindungen zu vertiefen. 


› Organisation des Einladungsmanagements 

(tour-Operatoren und presse) 

› Organisation der einzelnen workshops 

› gestaltung der präsentationen in chinesischer sprache 


› kosten für technik und Raummiete 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 1.700,– pro Destination exklusive Reisekosten 

TermiN: Juni 2013 






JapaN 

& 

cHiNa

80_cHiNA & JApAN 

markT: Japan 

SalzburgerlaND-Special iN 

„FelloW TraVel“ 

akTiViTäTSarT: presse, Medienkooperation 

beScHreibuNg: salzburgerLand wird im „ski & Outdoor“-Magazin von „Fellow travel“ 

auf 20 seiten vorgestellt. Der salzburgerLand-Artikel wird als gemeinsame 

Aktivität zur positionierung unserer Destination im japanischen 

Raum umgesetzt. Das Magazin hat eine Auflage von 15.000 stück und 

wird direkt an kunden von Fellow travel vertrieben. Darüber hinaus wird 

das salzburgerLand-special in pDF-Form an 15.000 Empfänger verteilt. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Nach dem allgemeinen teil wird jeder partner auf einer Doppelseite vorgestellt. 

Die jeweilige präsentation der partner erfolgt im redaktionellen 

Look & Feel des Magazins. 

THemeN: winter allgemein, skifahren, wandern 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 1.500,– 

TermiN: November 2013 




© © Dieter Dieter Schütz/pixelio.de 

Schütz/pixelio.de 

MIDDLE EAST ST / FERNMÄRKTE 





T 0662/66 88-345 


MIDDLE EAST / FERNMÄRKTE_81 

SAUDI-ARABIEN (KSA), KUWAIT (KWT), KATAR (Q), BAHRAIN (BRN), 

OMAN (OM) & VEREINIGTE ARABISCHE EMIRATE (UAE) 

MIDDLE EAST / 

FERNMÄRKTE

82_MIDDLE EAST / FERNMÄRKTE 

MARKTINFORMATION ARABISCHE LÄNDER / MIDDLE EAST 


39 

174 

30 

137 


› Shopping 

› Stadt/Kultur 

40 

172 


39 

2008 2009 2010 2011 

167 

› Landschaft, Berge & 

Seen, Wasser 

52 

221 

2012 

Middle-East-Messeauftritt, ATM in Dubai. 

› POTENZIAL 

Mit einem jährlichen Wachstum von 10,6 % zählen die arabischen Länder in Asien zum am schnellsten wachsenden 

Auslandsreisemarkt weltweit. Aufgrund der bisherigen und der prognostizierten Entwicklung von Bevölkerung und 

Wirtschaft kann mit einem weiteren überdurchschnittlichen Wachstum an Auslandsreisen gerechnet werden. 


Die GCC-Staaten weisen traditionell (seit Nutzung der Ölvorkommen) ein überdurchschnittlich hohes BIP auf und 

ihre Bevölkerung daher eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft. Der Internationale Währungsfonds (IWF) prognostiziert 

für die gesamte Region Nahost und Nordafrika (keine Einzeldaten für GCC vorhanden) bis 2015 ein Wachstum 

des BIP, das über dem Europas bzw. der G7-Staaten und unter dem anderer asiatischer Wachstumsmärkte liegt. 


Das wichtigste Reisemotiv ist die Flucht vor der Hitze der Sommermonate. Dabei stehen bei Familienreisen 

Sicherheit, Sauberkeit und die Akzeptanz muslimischer Traditionen, die auch am Urlaubsort fortgesetzt werden 

können, im Vordergrund. Diese Sommerfrische am Wasser im alpinen Lebensraum beinhaltet wenig Aktivität (kein 

Sport, kein Kulturprogramm) und nur gelegentliche Ausflüge (Bootsfahrten, Bergausflüge per Seilbahn, Picknicks, 

Stadtbummel) und Shopping. 90 % aller Buchungen werden über lokale Reisebüros oder lokale Verkaufsbüros von 

Fluglinien und Hotel-Ketten getätigt. Reiseentscheidungen und Buchungen erfolgen kurzfristig. 

Bei den Ankünften und Nächtigungen im SalzburgerLand konnte ein Zuwachs von mehr als 25,8 % erzielt werden. 

Damit stehen die arabischen Gäste bereits an 2. Stelle unter den Fernmärkten. Arabische Gäste im SalzburgerLand 

legen vor allem Wert auf ein familienfreundliches Angebot, sie schätzen die landschaftliche Schönheit und das 

damit verbundene Naturerlebnis und erwarten sich von den touristischen Leistungsträgern Höflichkeit, Gastfreundlichkeit 

und eine sehr hohe Servicequalität. 


Die Zielgruppe ist sehr serviceorientiert und zeigt großes Interesse für Kultur, aber auch für Natur, die jedoch ohne 

große körperliche Anstrengung erlebt werden möchte. Die Verbindung von Angeboten im Bereich Kultur und Natur 

hat daher gute Absatzchancen. 


Die GCC-Staaten Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate und Kuwait sowie Katar und Bahrain stellen einen 

Großteil der Auslandsreisenden und bleiben somit auch im Fokus unserer Marketingaktivitäten im Mittleren Osten. 

Das Hauptaugenmerk der Marktbearbeitung liegt bei der Reiseveranstalter-Kooperation und bei gezielten 

PR-Aktivitäten. Die Themen Sommer, Wasser und Berge sollten weiter auf die landschaftliche Schönheit und das 

Naturerlebnis mit familienfreundlichen Angeboten hinweisen. 

› Familien-Aktivitäten 

› Honeymoon 

› Gesundheit

markT: saudi-Arabien 


TermiN: Mai 2013 

SalzburgerlaND-Sommer-Special 

iN „SayiDaTy“ 

beScHreibuNg: Das salzburgerLand wird in „sayidaty“, dem auflagenstärksten arabischsprachigen 

Reisemagazin des Mittleren Ostens, als sonderstrecke 

in redaktioneller Form, gekoppelt mit einem gewinnspiel, dargestellt 

werden. Der teilnehmende partner wird exklusiv mit bezug auf das gewinnspiel 

inkludiert. Es handelt sich um das bedeutendste und exklusivste 

Urlaubsmagazin in arabischer sprache. Das salzburgerLand-sommer-special 

wird als gemeinsame Aktivität zur positionierung unserer 

Destination im arabischen Raum umgesetzt. 

Zusätzlich wird es eine presseaussendung zum sommerauftakt an über 

1.000 Medien geben. Die teilnehmenden partner werden in dieser Aussendung 

mit News integriert. 

THemeN: Lakes & Mountains, kultur, wassererlebnis, shopping 

VerTrieb: › gesamtauflage: 175.000 Exemplare 

› Aussendung an 45.000 Abonnenten 

› Auflage in allen Lounges der Flughäfen Jeddah und Riyadh 

beTeiliguNgSkoSTeN: bereitstellung eines Urlaubes für 2 personen, 7 Nächte inkl. Halbpension 

EUR 2.500,– werbekostenbeitrag 



MiDDLE EAst / FERNMäRktE_83 

miDDle eaST / 

FerNmärkTe

84_MiDDLE EAst / FERNMäRktE 

markT: Vereinigte Arabische Emirate 


meDieNkooperaTioN „TraVel TreNDz“ 

beScHreibuNg: salzburgerLand wird in einer Exklusivausgabe des Reisemagazins „travel 

trendz“ auf 24 seiten in der Auflage von 70.000 Exemplaren vorgestellt. 

Es handelt sich um eines der bedeutendsten, englischsprachigen 

special-interest-Reisemagazine in den Vereinigten Emiraten. Das 

salzburgerLand-sommer-special wird als gemeinsame Aktivität zur positionierung 

unserer Destination im Mittleren Osten umgesetzt. Darüber 

hinaus wird das summer-special auch im elektronischen Newsletter an 

20.000 Empfänger integriert. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Nach dem allgemeinen teil wird jeder partner in seinem gebuchten Umfang 

präsentiert. 

THemeN: Lakes & Mountains, sehenswürdigkeiten, kultur, wassererlebnis, 

shopping 

VerTrieb: › An alle Reiseveranstalter in den Vereinigten Emiraten 

› Auflage in allen Airport-Lounges am Flughafen Dubai 

› Auflage des Magazins in der Luxushotellerie in Dubai 

› Verteilung auf dem Arabian travel-Mart 2013 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 1.900,– für eine Doppelseite 

EUR 1.200,– für eine ganze seite 

TermiN: Mai 2013, zum Arabian travel-Mart 


t 0662/6688-345 / g.leskovar@salzburgerland.com 


markT: Mittlerer Osten 

TermiN: Oktober 2013 



MiDDLE EAst / FERNMäRktE_85 

Salzburg & muNicH meeT miDDle eaST 

akTiViTäTSarT: Verkaufsförderung, workshop, studienreise 

beScHreibuNg: Es wird eine studienreise nach München, salzburg und in eine salzburgerLand-Region 

veranstaltet, an der 15 bis 20 Reiseveranstalter- 

Einkäufer aus dem Mittleren Osten teilnehmen werden. Höhepunkt der 

Aktion ist ein workshop, in dem salzburger und Münchener Anbieter 

(Hoteliers, incoming-Agenturen, Ferienregionen, Vertreter von sehenswürdigkeiten, 

Restaurants etc.) ihr Leistungsangebot persönlich präsentieren 

können. Zur Vertiefung der kontakte findet im Anschluss an 

den workshop ein salzburgerLand-Abend statt. 


› Organisationskosten für das Einladungsmanagement (inkl. Auswahl 

der relevanten teilnehmer) 

› An- und Abreise der teilnehmer aus dem Mittleren Osten 


› sämtliche grafische sowie Übersetzungs-Leistungen für die studienreise 

und den workshop (Ausstellerkatalog, sitzpläne, Menükarten 

usw.) 


› salzburgerLand-Abend im Anschluss an den workshop 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT 

WorkSHop: 

beTeiliguNgSkoSTeN 

WorkSHop: 

Einzelgespräche mit den verschiedenen Reiseveranstaltern an besprechungstischen. 

Die kosten für die teilnahme am workshop sowie der gemeinsamen 

Abendveranstaltung betragen EUR 550,– pro teilnehmer. Zusätzliche 

teilnehmer an einem workshoptisch sowie zusätzliche Firmenprofile im 

Ausstellerkatalog sind jeweils gegen einen Aufpreis von EUR 100,– möglich. 


© Cornerstone/pixelio.de 

RUSSISCHE FÖDERATION (RUS) 





T 0662/66 88-345 


RUSSISCHE FÖDERATION_87 

RUSSISCHE 

FÖDERATION

88_RUSSISCHE FÖDERATION 

MARKTINFORMATION RUSSISCHE FÖDERATION 


36 

176 

30 

143 


› Winter & Ski 

› Wellness & Gesundheit 

40 

185 


50 

2008 2009 2010 2011 

227 

60 

282 

2012 

› Stadt & Kultur 

› Berge & Seen 

Erfolgreicher SalzburgerLand-Skitag in der 

Skihalle. 

› POTENZIAL 

Die Steigerung der Auslandsreisen liegt mit plus 32 % deutlich über dem weltweiten Durchschnitt. Laut der Föderalen 

Agentur für Tourismus verzeichnete Russland eine Steigerung der Reisen nach Österreich von 40 %. Insgesamt 

gibt es ein Potenzial von 1 Mio. Winterurlaubern aus Russland, wobei das stärkste Aufkommen im Jänner 

zu verbuchen ist. 


Die russische Wirtschaft erholt sich zunehmend. Alle Indikatoren zeigen eine dynamische Entwicklung. Für 2013 

rechnet die Europäische Kommission nun mit einem BIP-Wachstum in Russland um 3,8 %. Die EU-Kommission 

verbesserte auch die Prognose für den diesjährigen Export von Waren und Dienstleistungen aus Russland auf 7,7 % 

statt der früheren 4,9 %. 


Die russischen Gäste werden zunehmend zu Individualtouristen: Obwohl nach wie vor ein großer Anteil der Gäste 

ihren SalzburgerLand-Urlaub über Reisebüros bucht, hat die Zahl der Individualbuchungen deutlich zugenommen. 

Das hat zur Folge, dass auch die Tendenz zu kurzfristigeren Buchungen verstärkt wurde. Die Reiseveranstalter 

haben auf diesen Trend reagiert und versuchen durch Integration von „attraktiven Mehrleistungen“ die Kunden wieder 

zurückzugewinnen. Moskau und St. Petersburg bilden nach wie vor die beiden wichtigsten Herkunftsregionen. 

Zunehmend an Bedeutung gewinnt der Süden der Russischen Föderation mit den wichtigsten Städten Krasnodar, 

Rostow am Don und Sotchi. 


Wintersport, Aktivurlaub in der Natur, Erholung und Entspannung beim Zusammensein mit Freunden und Familie, 

Stadt- und Kultururlaub ergänzt durch Shopping. 


Die saisonale Fokussierung auf die Wintersaison bleibt bei der Bearbeitung des russischen Marktes weiterhin bestehen, 

zusätzlich werden aber auch die Sommerthemen Berge, Seen und Natur verankert werden. Die Endkunden- 

Werbung gewinnt in Russland zunehmend an Bedeutung, daher sollten sowohl die langfristige Zusammenarbeit 

mit der Skihalle Moskau als auch der Ausbau von Online-Aktivitäten angestrebt werden. Die Bearbeitung des 

Reiseveranstalter-Marktes konzentriert sich auf die Top-Reiseveranstalter in den größten Ballungszentren.

markT: Russland 

TermiN: 19. Oktober 2013 

SalzburgerlaND-SkiTag 

akTiViTäTSarT: Event, winterstart-pressekonferenz 

beScHreibuNg: in kooperation mit dem russischen Reiseveranstalter tEZ tOUR veranstaltet 

die sLtg mit den partnern Zell am see-kaprun, saalbach-Hinterglemm-Leogang 

und gastein einen skitAg für die skibegeisterten aus 


SKITAG 

27 ОКТЯБРЯ 2012 ГОДА 

С 10 ДО 18 ЧАСОВ 

> ВЫИГРАЙ НЕДЕЛЮ ОТПУСКА 

В ЗАЛЬЦБУРГСКОМ КРАЕ! 

> БЕСПЛАТНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ ЛЫЖ FISCHER 

> БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ КАТАНИЮ НА ГОРНЫХ ЛЫЖАХ 

ИНСТРУКТОРАМИ ИЗ ЗАЛЬЦБУРГСКОГО КРАЯ 

> БЕСПЛАТНЫЕ ГОРНОЛЫЖНЫЕ КУРСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ ПОД ПРИСМОТРОМ 

ИНСТРУКТОРОВ ИЗ ЗАЛЬЦБУРГА! 

> ВЫИГРАЙ БИЛЕТЫ АВСТРИЙСКИХ АВИАЛИНИЙ В ЗАЛЬЦБУРГ! 

> ГОРНОЛЫЖНЫЕ СОРЕВНОВАНИЯ ДЛЯ ЖЕНЩИН, МУЖЧИН И ДЕТЕЙ 

С ЦЕННЫМИ ПРИЗАМИ! 

> 20% СКИДКА НА СКИ-ПАСС ПРИ РЕГИСТРАЦИИ НА WWW.AUSTRIA.INFO 

> И МНОГОЕ ДРУГОЕ.. 

gastein.com zellamsee-kaprun.com saalbach.com 

Moskau und Umgebung. 

Die bewerbung des skitAgEs erfolgt im Rahmen einer Online-kampagne, 

Radiowerbung sowie insertionen und presseartikel in Moskoviter 

special-interest- und Hochglanzmagazinen. begleitend zur Veranstaltung 

findet die offizielle winterstart-pressekonferenz statt. 

Diese Veranstaltung bietet interessierten Hoteliers und Vertretern aus 

der incoming-branche die Möglichkeit, mit den besten Agenten der Moskoviter 

Reiserveranstalter in kontakt zu treten. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › präsentation vor ca. 100 Reisebüro-Agenturen 

› Verteilung ihres werbematerials am Eventtag 

› teilnahme an der winterstart-pressekonferenz 

› teilnahme am salzburgerLand-Abend 

beTeiliguNgSkoSTeN: Flug- und Hotelkosten für den Aufenthalt in Moskau 



RUssiscHE FÖDERAtiON_89 


ruSSiScHe 

FÖDeraTioN

90_RUssiscHE FÖDERAtiON 

markT: Russland 


exkluSiVe SalzburgerlaND- 

WorkSHopSerie 

beScHreibuNg: Exklusiv für touristische teilnehmer aus dem salzburgerLand werden 

workshops in den russischen städten krasnodar, Rostov am Don und Novosibirsk 

veranstaltet, an denen jeweils bis zu 60 top-Reiseveranstalter 

teilnehmen werden. bewusst werden zentral- und südrussische Ziel- 

destinationen ausgewählt, um neue geschäftsanbahnungen, neben bereits 

bestehenden guten kooperationen mit st. petersburg und Moskau, 

zu ermöglichen. 



› Organisation der transfers zwischen den städten 

› 

› 

› 

Organisation der workshops 

sämtliche grafische sowie Übersetzungsleistungen für die workshops 

(Ausstellerbuch, sitzpläne, Menükarten usw.) 

Verpflegung am workshop 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Vorstellung ihres Leistungsangebotes in Form einer power-point-präsentation. 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 900,– pro Destination exklusive Reisekosten 

TermiN: 20. bis 25. Oktober 2013 




MARKT: Russland 

AKTIVITÄTSART: Presse, Medienkooperation 

RUSSISCHE FÖDERATION_91 

MEDIENBEILEGER SALZBURGERLAND SPEZIAL 

BESCHREIBUNG: Produktion eines exklusiven SalzburgerLand-Medienbeilegers mit einer 

Auflage von 35.000 Stück. Das „Wintermagazin“ wird mit 25.000 Stück 

dem bekannten Hochglanz-Reisemagazin „Afisha Mir“ beigelegt. Die restliche 

Auflage wird in einem Direktmail an russische und ukrainische Reiseveranstalter 

sowie in der Skihalle Moskau verteilt. 

THEMEN: Winter aktiv, Wellness, Kulinarik 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Nach einem allgemeinen, redaktionellen Teil wird jede Partnerregion separat 

vorgestellt. Die jeweilige Präsentation wird im redaktionellen Look 

& Feel des Magazins erfolgen. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: › 1 Doppel-4c-Seite EUR 2.000,– 

› 1 4c-Seite EUR 1.200,– 

› 1/2 4c-Seite EUR 1.800,– 

TERMIN: Oktober 2013 

KONTAKT: Gerhard Leskovar, 

T 0662/6688-345 / g.leskovar@salzburgerland.com 

MARKT: Russland 

Свежие Впечатления 

Австрийский туристический журнал Зима 2013 

От бодрящей зимы 

СЧАСТЬЕ НА СКЛОНАХ Отличные горнолыжные регионы, снежные парки и области для семейного отдыха 

// ТЕРМЫ Купание с видом на горы // ОТЕЛИ Отдых на высоком уровне 

// ЛУЧШИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ЗИМНЕГО ОТПУСКА 

www.austria.info 

WINTEROPENING ST. PETERSBURG 

AKTIVITÄTSART: Verkaufsförderung, Produktschulung, Event, Pressekonferenz 

BESCHREIBUNG: In Kooperation mit dem Reiseveranstalter Irida veranstaltet SalzburgerLand 

Tourismus das nunmehr schon zum Fixpunkt gewordene St. 

Petersburger WinterOpening. Der Schwerpunkt dieses Events liegt in 

der Produkt- und Angebotsschulung der Agenten in St. Petersburg in 

Kooperation mit den SalzburgerLand-Regionen. Im Zuge dieses Events 

wird eine weitreichende Marketingkampagne umgesetzt. Zum Abschluss 

findet eine Pressekonferenz und das SalzburgerLand-„Apres-Ski-Fest“ 

in einer modernen Location in der Innenstadt von St. Petersburg statt. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: SalzburgerLand und die Regionen präsentieren sich gleichermaßen mittels 

einer Power-Point-Präsentation vor ca. 150 Agenten sowie vor ca. 

30 Journalisten bei der Pressekonferenz. Abendveranstaltung mit ca. 

250 Agenten und Vertretern der Presse. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 5.000,– pro Partner (max. 3 Partner möglich) 

TERMIN: 10. Oktober 2013 

Зальцбургский край зимой – 

особая тема 

Барокко сочетается с горами, современное искусство 

перекликается с классикой, а природное изобилие зовёт 

за открытиями. Зимой и летом федеральная земля Зальцбургский 

край восхищает своими очаровательными контрастами. 

Эта федеральная земля может много чего 

предложить! Крупные горнолыжные области 

Ski amadé считаются непревзойдёнными 

центрами современного зимнего спорта, 

демонстрирующими олимпийские масштабы: 

восемь лучших горнолыжных курортов 

(Флахау, Ваграйн, Ст. Йоханн/Альпендорф, 

Радштадт, Альпенмаркт/Цаухензее, Кляйнарль, 

Эбен и Фильцмоос), предлагающих с одним 

единственным ски-пассом воспользоваться 

270 подъёмниками и более 860 километрами 

горнолыжных трасс. В Заальбахе и Обертауэрне 

с горами не расстаются и вечером — 

эти деревни считаются одними из самых 

туристическим центром для любителей ездо- регионы Тенненгебирге, Лунгау, Западный Дах- кресельного подъёмника и вечеринок Aprèsвых 

собак. Однако созерцательные стороны штайн-Ламмерталь, регион Хохкёниг, а также Ski, может здесь легко замечтаться. Напри- 

зимнего отдыха также имеют здесь разно- Криспль-Гайссау/Хинтерзее — им всем есть мер, на самой протяжённой санной горке 

образные формы. Романтические поездки что предложить семьям, помимо горнолыжных в мире, которая на четырнадцать километров 

на запряжённых лошадьми санях, зимний трасс. В Раурисе проводятся детские снежные тянется от Брамберга через сказочный зимний 

треккинг с ламами, чудесные природные праздники и увлекательные детские катания ландшафт Национального парка Хоэ Тауэрне 

санные горки, походы на снегоступах — это на санках при свете факелов, а в горнолыжном и преодолевает при этом перепад высоты 

лишь некоторые из опций, которые предлагает регионе Западный Дахштайн–Ламмерталь в 1.300 метров. Полчаса семейного веселья, 

Зальцбургский край вдали от суматохи на гор- даже имеется гарантия: «Учим кататься продолжающееся и в вечернее время, ведь 

нолыжных трассах. 

на горных лыжах — или возвращаем деньги». горка освещается на всём протяжении. Более 

Не отстаёт и горнолыжная область Хохкёниг: романтичны короткие природные санные 

Такие небольшие и прелестные области, как 11 семейных горнолыжных хижин предлагают спуски Зальцбургского края. В регионе 

Вильдкогель, особенно привлекательны имен- подкладки для рисования и льготные детские Фушльзее мохнатые шапки несутся с идиллино 

в качестве мест семейного горнолыжного блюда. Когда-то тщательно приспособленный ческого Шаф бахальма в долину до Файстенау, 

отдыха: дети до шести лет всю зиму гоняют для занятий зимним спортом, высокогор- а в Тенненгау любители покататься на санках 

по склонам туристической области Вильдконый ландшафт Штодерцинкен привлекает выбирают старую дорогу Крисплерштрассе 

гель бесплатно. Это вполне типичное предло- собственным парком «Детская снежная от Гайссау до Криспля и съезжают до Цилльжение 

для горнолыжных областей Зальцбург- страна» с весёлой волнистой горкой, снежным райта. Зальцбургский край проявляет себя 

ского края, ориентирующихся на семейный тоннелем, горками для катания на покрышках, с лучшей стороны и в сфере пешего зимнего 

отдых. Особенно выгодные семейные тарифы, транспортёром «волшебный ковёр» и бесплат- туризма. Ледяная тропа Хенндорф на Вал- 

детские и тренировочные подъёмники, богатый ным тренировочным подъёмником. 

лерзее, оглушительная тишина дистанции 

выбор горнолыжных и сноубордистских школ, 

вдоль Таугльбаха в Тальгау, поход к Хофальму 

популярных Après-Ski-направлений в Альпах. 

короче говоря, семейное горнолыжное катание Санные пати с романтическим 

в Фильц моозе или прогулка по берегу Фушль- 

И это лишь примерные очертания имеющего- 

считается сильной стороной федеральной фактором 10 

зее — лишь некоторые примеры бесчисленся 

многообразия: в Лунгау есть крупнейшая 

земли. Качество, красной нитью протянувшее- Наше стремление обеспечить детям раздолье ных зимних пеших туристических маршрутов. 

в Австрии сеть маршрутов для скандинався 

через весь край: Зальцбургский Заалахталь в снегу — это всего лишь одна из альтернаской 

ходьбы, а с недавних пор проводимые 

с его особенно благоприятными для семейного тив зимнего отпуска. Ведь тот, кто хотел бы 

в Верфенвенге чемпионаты мира по гонкам 

отдыха деревнями Лофер, Ст. Мартин, Ункен познакомиться с идиллической стороной 

на собачьих упряжках сделали Зальцбург 

и Вайссбах, Рауризенталь, горнолыжные Зальцбургских Альп, вдали от восьмиместного 

4 5 

KONTAKT: Gerhard Leskovar, 

T 0662/6688-345 / g.leskovar@salzburgerland.com 


© Salzburgerland Tourismus 

© Salzburgerland Tourismus 

RUSSISCHE 

FÖDERATION


SCHWEIZ (CH) 

LISA FRISCHMANN, MA 



T 0662/6688-21 

l.frischmann@salzburgerland.com 

SCHWEIZ_93 

SCHWEIZ

94_scHwEiZ 

markTiNFormaTioN ScHWeiz 

› aNküNFTe & NäcHTiguNgeN (2008 biS 2012) 

230 

70 

73 

229 

78 

236 

2008 2009 2010 2011 


87 

260 

91 

272 

2012 

› poTeNzial 

Mit 16,6 Mio. Reisen mit Übernachtung und einer Reiseintensität von 85,5 % sind die schweizer die reisefreudigsten 

Europäer. Die schweiz gehört zudem zu den reichsten Ländern der welt. 

› WirTScHaFTlicHe SiTuaTioN 

Die wirtschaft ist 2011 um 2,6 % gewachsen. Der kurs des schweizer Frankens hat dank der schuldenkrise Rekordwerte 

erklommen. Andererseits belastet die starke währung die Exportindustrie und führt zu Einbrüchen im 

tourismus. Mehr als 7 % des Haushaltsbudgets wird für Unterhaltung, Erholung und kultur eingesetzt. 

› TouriSTiScHe DaTeN uND beDeuTuNg Für DaS SalzburgerlaND 

schweizer gelten als Reiseweltmeister. 85,5 % der in der schweiz wohnenden personen haben 2011 mindestens 

eine Reise mit zumindest einer Übernachtung unternommen. pro person waren es im Durchschnitt 2,6 Reisen mit 

Übernachtungen sowie 10,7 tagesreisen. Dies entspricht einem gesamtvolumen von rund 111 Millionen Reisen. 

Die schweizer Urlaubsgäste weisen mit 141 Euro pro kopf und tag überdurchschnittliche Reiseausgaben auf. sie 

sind zwischen 35 bis 65 Jahre alt und verfügen über durchschnittlich hohes bildungsniveau. Die durchschnittliche 

Aufenthaltsdauer beträgt 3,0 Nächtigungen. 

› urlaubSiNTereSSeN 

bei den Reisemotiven der schweizer Auslandsurlauber stehen Erholung/Entspannung und genießen im Vordergrund. 

Zwei Drittel wollen aus dem Alltag ausbrechen. Jeder Zweite sucht spaß/Vergnügen, will Neues erleben, 

in der Natur sein, kraft tanken oder außergewöhnliche Dinge sehen. sport ist für jeden Dritten ein Reisemotiv. 

Dementsprechend bestimmen diese Motive die beliebtesten Urlaubsaktivitäten in Österreich. Der bereich kulinarik, 

genuss landestypischer speisen dominiert ebenso wie leichte sportliche Aktivitäten in der Natur und individuelle 

Ausflüge vom Urlaubsort aus. 

› markTSTraTegie 

Aufgrund der guten Erreichbarkeit stammen die meisten schweizer, die Urlaub im salzburgerLand machen, aus der 

Ostschweiz. Darüber hinaus gilt die gesamte Deutsch-schweiz als wichtige Herkunftsregion, nicht zuletzt wegen 

der sprachlichen Nähe. Die positionierung des salzburgerLandes sollte den Urlaubsinteressen der schweizer gäste 

entsprechend als Aktiv- und genussdestination erfolgen. 

› THemeNporTFolio 

› Via culinaria 

› Almsommer (berg & see) 


› kultur 

Highlight-Aktion 2012: crossmediale sommerkampagne 

schweiz 2012 (Auszug Magazin)

markT: schweiz 

akTiViTäTSarT: crossmediale kampagne 

croSSmeDiale SommerkampagNe 

scHwEiZ_95 

beScHreibuNg: Das salzburgerLand wird sich 2013 wieder mit definierten schwerpunkten 

am schweizer Markt präsentieren. Die themen sind Natur/wandern, 

kultur/kulinarik/genuss sowie Rad/Mountainbike. 

Die sLtg garantiert eine basismarktbearbeitung, die für einzelne Regionen/Hotels 

anschlussfähig ist. image- und angebotsorientierte produktkampagnen 

werden kombiniert. Darauf bauen weitere exklusive Maßnahmen 

zur individuellen positionierung der teilnehmenden Regionen 

auf. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: › kooperation mit zielgruppenaffinem Medium 

(voraussichtlich globe tV) 

› kampagnenwerbung auf relevanten internetseiten und Reiseportalen 

› cpc-kampagne in einem premium-Netzwerk 

› begleitende Medienschwerpunkte 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 5.000,– pro partner 

TermiN: Juni 2013 

koNTakT: Lisa Frischmann, MA, 

t 0662/66 88-21 / l.frischmann@salzburgerland.com 

markT: schweiz 

akTiViTäTSarT: presse 

ScHWerpuNkT preSSe- & meDieNarbeiT 

beScHreibuNg: Es ist eine sommerstart-pressekonferenz in Zürich mit präsentation der 

relevanten sommerschwerpunkte geplant. Mit dem Aufhänger „Logenplätze 

im salzburgerLand“ werden die aktuellen sommerthemen in Form 

eines Dialogs den Journalisten näher gebracht. 

weiters wird eine Redaktionstour im Frühjahr mit individuellen pressegesprächen 

mit ca. 10 Journalisten in der schweiz organisiert. Hier können 

wir auf die bedürfnisse der Journalisten eingehen und bedeutsame 

Neuigkeiten kommunizieren, sodass diese rechtzeitig vor saisonstart 

publiziert werden können. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: An der Redaktionstour können bis zu zwei salzburgerLand-partner teilnehmen. 

beTeiliguNgSkoSTeN EUR 1.000,– Organisationskosten, zzgl. individuelle Reisekosten 

reDakTioNSTour: 

TermiN: pressekonferenz März 2013 

Redaktionstour Frühjahr 2013 

koNTakT: Lisa Frischmann, MA, 

t 0662/66 88-21 / l.frischmann@salzburgerland.com 


ScHWeiz


SCHWEDEN (SE), DÄNEMARK EMARK (DK) 

SKANDINAVIEN (SE/DK) 




T 0662/66 88-33 


SKANDINAVIEN_97 

© © Renate Renate Hermesmeier/pixelio.de 

Hermesmeier/pixelio.de 

© Katharina Wieland Müller/pixelio.de 

SKANDI- 

NAVIEN

98_SKANDINAVIEN 

MARKTINFORMATION SCHWEDEN 


333 

70 

56 

281 

› POTENZIAL 

Schweden tätigen fast 11 Millionen Auslandsreisen pro Jahr. Seit 2002 sind die Auslandsreisen kontinuierlich 

um 25 % gestiegen. Eine gute Fluganbindung von Göteborg, Stockholm und Malmö nach Salzburg während der 

Wintersaison lässt schwedische Reiseveranstalter optimistisch in die Zukunft blicken. 


2009 war in Schweden ein „verlorenes“ Jahr mit großer finanzieller Krise und Arbeitslosigkeit. Schon 2010 war 

Schwedens Wirtschaftseinbruch mit 5,6 % BIP-Wachstum wettgemacht. Nach überdurchschnittlich positiven Jahren 

2011 und 2012 wächst das Land auch 2013 um prognostizierte 2,5 % rascher als der Rest Europas. Die Zinsen 

steigen ebenfalls, und die Arbeitslosigkeit sinkt jedes Jahr. 


Die wichtigste Informationsquelle ist das Internet. 91 % der Schweden haben Internetzugang und 97 % aller User 

im Alter zwischen 35 und 44 Jahren verwenden das Internet regelmäßig, was sich ebenso auf das Buchungsverhalten 

niederschlägt. Rund 80 % der schwedischen Bevölkerung lebt in Städten. Top-Herkunftsregionen sind daher: 

Stockholm, Göteborg und Malmö. Der Markt Schweden erreicht knapp 1,5 % aller Nächtigungen im SalzburgerLand. 

Mit einer durchschnittlichen Nächtigungsdauer von 4,8 Nächten liegen sie über der Norm. Reiseausgaben pro Kopf 

und Tag im SalzburgerLand: EUR 129,–. 


Das Reisemotto der Schweden ist „Aktiver Urlaub mit Genuss“. Die wichtigsten Punkte sind: mit der Familie neue 

Erfahrungen machen; nicht nur Sonne, sondern gern auch Kultur erleben. Ebenso zählten für schwedische Gäste 

Entspannung, Müßiggang sowie Herausforderung/Spaß zu wichtigen Motiven. 


Das Thema Outdoor spielt eine wichtige Rolle in der Marktbearbeitung 2013. Wirtschaftskooperationen dienen der 

direkten Ansprache des Endkunden. Ebenso wird der Reiseveranstalter-Markt mit Hauptaugenmerk Endkunden- 

Promotion bearbeitet und in eine Skandinavien-Schwerpunktkampagne für Winter 2013/14 integriert. 



› Winter/Nordic Sports 

62 

294 

2008 2009 2010 2011 


62 

302 

67 

319 

2012 




Die SLTG präsentierte sich 2012 prominent mit 5 

touristischen Partnern aus dem SalzburgerLand 

auf der „TUR Göteborg“, der führenden Reise- & 

Touristikmesse und somit dem wichtigsten Treffpunkt 

der Branche in Skandinavien.

MARKTINFORMATION DÄNEMARK 


122 

651 

119 

646 


› POTENZIAL 

Dänen sind sehr reisefreudig, und trotz Finanzkrise hat Urlaub nach wie vor einen hohen Stellenwert. Die Top- 

10-Destinationen der Dänen sind ausschließlich europäische Länder. Dänen tätigen pro Jahr 8,7 Millionen Auslandsreisen 

bei 5,5 Millionen Einwohnern. 87 % der Dänen gaben 2011 an, zumindest eine Reise mit mindestens 

einer Übernachtung getätigt zu haben. 


Der Aufschwung in Dänemark hat sich noch nicht gefestigt, steigende Inflation und Arbeitslosigkeit sorgen weiterhin 

für Unsicherheit und für zurückhaltenden Optimismus. Seit 2008 stieg die Arbeitslosenquote von unter 2 % 

auf 7,7 % in 2012. 


Die wichtigste Informationsquelle ist das Internet. Österreichaffine Dänen kommen zum Großteil aus der Region 

Kopenhagen und aus den kleineren Ballungsgebieten in Dänemark sowie Südjütland. Aus diesem Teil des Landes 

wird verstärkt das Auto als Transportmittel für die Urlaubsreise gewählt. Der Markt Dänemark erreicht knapp 3 % 

aller Nächtigungen im SalzburgerLand und liegt nach Nächtigungszahlen im Nationenmix gleich nach Großbritannien 

an der fünften Stelle. Mit einer durchschnittlichen Nächtigungsdauer von 5,4 Nächten liegen sie auch über 

der Norm. 


Das Reisemotto der Dänen ist es, aktiv/sportlich zu sein und Spaß zu haben. Danach folgt „in der Natur sein“ und 

„Zeit mit Familie und Freunden verbringen“. Auch das kulinarische Erlebnis gehört für sie zu einem gelungenen 

Urlaub. 


Die aktive Marktbearbeitung Dänemarks erfolgt durch eine Schwerpunktaktion im Winter. Aufgrund der Winterlastigkeit 

des Marktes mit 72 % aller Nächtigungen ist eine Winterkampagne mit einem umfangreichen Mediamix 

geplant. Eine Einbindung von Reiseveranstaltern, Wirtschaftspartnern und dem Salzburg Airport ist zur verstärkten 

Marktabdeckung vorgesehen. Die Bearbeitung des Sommers erfolgt durch wirksame Media-Aktionen, welche in 

erster Linie reisefreudige Familien ansprechen sollen. 


› Almsommer 

(Berg & See) 

125 

673 

2008 2009 2010 2011 


124 

667 

› Winter/Nordic Sports 


122 

647 

2012 



Via-Culinaria-Event „Boserups Bergküche“ in Kopenhagen. 

– In der momentanen Kulinarikhauptstadt 

Europas Kopenhagen wurde ein Kochevent für 

dänische Medienvertreter veranstaltet. Gemeinsam 

mit dem TVB Saalfelden - Leogang, der TSG und 

dem Kirchenwirt Leogang wurden die Genusswege 

der Via Culinaria und das touristische Angebot des 

SalzburgerLandes präsentiert. 


SKANDI- 

NAVIEN


MARKT: Schweden 

AKTIVITÄTSART: Event 

SALZBURGERLAND-MEDIADAY 

IN SCANDINAVIA 

BESCHREIBUNG: Die SLTG bietet im Rahmen einer abwechslungsreichen Tagesveranstaltung 

in Südschweden eine geeignete Plattform, die skandinavische 

Reisemedienbranche zu treffen. Skandinavische Reisejournalisten 

schätzen den persönlichen Kontakt mit Tourismus-Destinationen auf 

heimischem Terrain. Dies ermöglicht Ihnen, sich ohne hohe Kosten und 

unkompliziert mit einem touristischen Angebot auseinanderzusetzen. 

Treffen in informellem Rahmen zu Randzeiten des Arbeitstages werden 

dabei gerne frequentiert. Erlebbare Veranstaltungen wecken zusätzliches 

Interesse an der Destination und resultieren in Recherchearbeiten. 

Die SLTG lädt wichtige Medienvertreter zu einer Teambuilding-Veranstaltung 

ein und begleitet das Event mit traditionell österreichischer Musik 

und Salzburger Kulinarik. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Jeder Regionspartner hat die Möglichkeit, sich kulinarisch mit Produzenten 

und/oder Köchen aus der Region oder mit einer Rahmenaktivität 

zu präsentieren. 

Zentrales Element bildet die Verkostung Salzburger Spezialitäten und 

die kulturelle Auseinandersetzung der Gäste mit den Sommerthemen 

der Region. Die SLTG fertigt im Vorfeld Mediakits mit umfassenden PR- 

Material zu den teilnehmenden Regionen an. Einladungsmanagement, 

Organisation und Vor-Ort-Betreuung erfolgen durch die SLTG in Absprache 

mit teilnehmenden Partnern. Ein Prize-Draw wird auf die Salzburger 

Regionen hinweisen. Eine gesammelte Liste der Gästekontakte wird für 

die Nachbearbeitung an teilnehmende Regionen weitergeleitet. Pressereisen, 

-mitteilungen und Promotions. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: Nach Vereinbarung und Aktionsauswahl (die SLTG beteiligt sich organisatorisch 

und mit einem entsprechenden Sockelbeitrag). 

TERMIN: April 2013 

KONTAKT: Mag. (FH) Klemens Kollenz, 

T 0662/66 88-33 / k.kollenz@salzburgerland.com 


MARKT: Dänemark 

AKTIVITÄTSART: Mediakooperation 

„TEST THE ALPINE SUMMER 

IN SALZBURGERLAND“ 


BESCHREIBUNG: Österreich konnte in den vergangenen Jahren an der Reiselust der Dänen 

profitieren. Die Dänen schätzen ganz besonders das SalzburgerLand 

in der Wintersaison, welches in diesem Segment eine Spitzenposition 

genießt. 74 % der Nächtigungen entfallen auf den Winter. Meist verbringen 

Dänen dabei Aktivferien im Schnee, oft gemeinsam mit der Familie. 

Dass das SalzburgerLand aber auch im Sommer einzigartiges Bergerlebnis 

vermittelt, ist bei den Dänen allerdings noch nicht sehr bekannt. 

Nun gilt es, die Sommerdestination SalzburgerLand mit den Themen 

„Outdoor-Aktivitäten am Berg“ sowie „Kultur und Kulinarik“ als Alternative 

zur flachen Heimat in Dänemark medial aufzuarbeiten sowie Geheimtipps 

und Logenplätze in das Zentrum der Kommunikation zu rücken. 

Eine Mediakooperation mit flankierenden Online- und Gewinnspielmaßnahmen 

wird daher gemeinsam mit Regionspartnern durchgeführt. Dabei 

soll besonderes Augenmerk auf die überdurchschnittlich hohe Affinität 

der Dänen für Social Media gelegt werden. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: › Redaktionelle Einbindung des Partners in Special-Interest-Magazinen 

› Zielgruppe: bestehende SalzburgerLand-WINTERGÄSTE 

› O-Ton: „Lerne deinen Lieblingsskiort im Sommer kennen” 

› Themen: Family, Outdoor, Bike 

› Verankerung des SalzburgerLandes als Sommerdestination im Rele- 

vant-Set der Wintergäste aus Dänemark 

› Flankierende Gewinnspielmaßnahmen online 

› Social-Media-Integration, bspw. bloggende Test-Familien 

› Bewerbung Sommer 2013 

BETEILIGUNGSKOSTEN: PARTNERKOSTEN 

EUR 2.000,– + Gewinnspielpreis (1 Woche Aufenthalt für eine Familie – 

2 Erw. + 2 Ki. – inkl. zielgruppenorientiertem Programm) 

TERMIN: Mediaaktionen, Gewinnspiele: Februar / März 2013 

Social-Media-Komponente: Mai / Juni 2013 




SKANDI- 

NAVIEN


MARKT: Dänemark / Schweden 

AKTIVITÄTSART: Integrierte Kampagne 

SKANDINAVIEN-SCHWERPUNKTKAMPAGNE 

WINTER 2013/14 

BESCHREIBUNG: Das SalzburgerLand ist mit 43 % Marktführer innerhalb Österreichs für 

Gäste aus Schweden und Dänemark (Tirol 39 % / Kärnten 5 %) und 

erfreute sich in der Vergangenheit eines starken Wachstums. Die beliebteste 

Winterdestination der Schweden und die beliebtesten 3 Winterdestinationen 

der Dänen liegen allesamt im SalzburgerLand. Seit 2008 ist 

das Nächtigungswachstum allerdings stagnierend, der Herkunftsmarkt 

Dänemark sogar rückläufig. 

Aus diesem Grund setzt die SLTG seit dem letzten Jahr eine Schwerpunktkampagne 

zur Bewerbung der Wintersaison 2013/2014. 

Ziel dabei sind die Bündelung der Ressourcen innerhalb des SalzburgerLandes 

sowie Stabilisierung und Steigerung der Nächtigungszahlen 

aus Dänemark und Schweden. Die dauerhafte Verankerung der Urlaubsdestination 

SalzburgerLand und seiner Regionen im Relevant-Set der 

Wintersporturlauber ist dabei vorrangig. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Abgestimmter Marketing-Mix im Bereich 

› Wirtschaftskooperationen mit nationalen Betrieben, wie z. B.: Thule 

oder Scandlines (Pressekonferenzen, beiderseitige Nutzung der Kommunikationskanäle, 

Media Invitationals) 

› Mediakooperationen durch exklusive Reisestrecken in Tages- und 

Special-Interest-Medien 

› Online durch Social-Media-Aktivitäten und Online-Gewinnspielmaßnahmen 

› Presse durch PR-Offensive 

› Integration von Reiseveranstaltern & Airlines 

BETEILIGUNGSKOSTEN: PARTNERKOSTEN: EUR 10.000,– pro Herkunftsmarkt 

TERMIN: September 2013 bis Februar 2014 








T 0662/66 88-33 


USA_103 

© moritz rothacker/pixelio.de 

USA USA

104_USA 

MARKTINFORMATION USA 


127 

303 

111 

262 

› POTENZIAL 

Die USA sind der größte Reisemarkt der Welt und auch größter Fernmarkt nach Ankünften im SalzburgerLand. 2009 

tätigten 61,5 Mio. Menschen Auslandsreisen (bei 309 Mio. Einwohnern) und hatten durchschnittlich Reiseausgaben 

in der Höhe von EUR 184,–. 


Die wirtschaftliche Lage in den USA hat sich wider Erwarten 2012 nicht verbessert. Mit 9,1 Prozent ist die Erwerbslosenquote 

weiterhin im Höhenflug. Damit sind aktuell etwa 13,7 Millionen US-Amerikaner arbeitslos. Die hohen 

Energiepreise und die Nachwehen des verheerenden Erdbebens in Japan bremsen die weltgrößte Volkswirtschaft 

und wecken zunehmend Zweifel an der Stärke des Aufschwungs, der zu Beginn des Jahres begonnen hat. 


65 % der US-Amerikaner nächtigen in 4- bis 5-Sterne-Hotels, 74 % der US-Bevölkerung ist online, 40 % davon 

buchen dort Teile ihrer Reise. Somit sind die USA weltweit führend im Online-Vertrieb. Die saisonale Verteilung 

der Nächtigungen im SalzburgerLand liegt bei 74:26 zu Gunsten des Sommers. 


Der Trend der US-amerikanischen Urlaubsinteressen geht in Richtung Familienreisen, Kultur in Städten und Naturerlebnis. 

Sound of Music gehört nach wie vor zu den Hauptmotiven, in das SalzburgerLand zu reisen und wird 

zumeist noch vor dem Motiv „Mozart & Kultur“ genannt. 


Mit einer Schwerpunktaktion am US-amerikanischen Markt sollen die 2012 geschaffenen neuen Kommunikationskanäle 

erweitert und optimal genutzt werden, um eine Basis-Marktbearbeitung in den Hauptherkunftsregionen 

sicherzustellen. PR-Maßnahmen werden sich auf die Metropolitan Areas der Ostküste konzentrieren. Mediale Aufmerksamkeit 

soll im On- und Offline-Bereich erregt werden. Bis zu 70 % der US-amerikanischen SalzburgerLand- 

Gäste nennen The Sound of Music als Hauptmotiv. Somit wird dieses Thema aufgegriffen und mit weiteren Themen 

wie Kulinarik und Natur neu aufgeladen. 




122 

283 


119 

2008 2009 2010 2011 

279 

126 

292 

2012 



„The Ultimate Sound of Music Fan Trivia“: Neue 

Facebookseite für touristische Themen in Stadt 

und Land Salzburg, für die Kommunikation auf 

Fernmärkten.

markT: UsA 

TermiN: ganzjährig 2013 

JaHreS-meDiakampagNe 

akTiViTäTSarT: Mediakooperation, Event, Verkaufsförderung 

koNTakT: Mag. (FH) klemens kollenz, 


UsA_105 

beScHreibuNg: gemeinsam mit einem salzburgerLand-partner wird die sLtg für das 

tourismusjahr 2013/14 eine pR-Jahreskampagne mit saisonalem sommerschwerpunkt 

anbieten. Dabei konzentriert sich die kommunikation 

geographisch auf die nördliche Ostküste. knapp 50 % der Us-amerikanischen 

Österreichurlauber stammen aus dem Raum Middle Atlantic 

Division (New York, New Jersey, pennsylvania) und New England. 

inhalt des kommunikationspakets ist die umfangreiche kommunikation 

von 20–25 einzigartigen Reiseerlebnissen im salzburgerLand zum thema 

kultur, stadt und kulinarik. 

Die exklusive präsenz des Salzburgerlandes & regionspartner beinhaltet: 

› 1 Vollseite printanzeige in einem Nischenmagazin/Fachmagazin mit 

exklusiven inhalten und Logos (z.b. in Opera News, How to spend it 

Magazine / Financial times, AFAR-Magazine etc.) 

› 2 exklusive salzburgerLand-b2c-Newsletter an 90.000 Adressen 

› 2 exklusive salzburgerLand-b2b-Newsletter an 60.000 Reisebüromitarbeiter 

› 2 seiten exklusive salzburgerLand-Anzeige im glücksmomente-Magazin 

der Österreich werbung NY (inkl. tablet-Version) 

exklusive pressearbeit für das Salzburgerland & regionspartner 

beinhaltet: 

› 1 exklusiver salzburgerLand-presse-Newsletter an 900 Medienvertreter 

› 1 salzburgerLand-Medienevent am Markt (15–20 Medienvertreter) 

aDD-oNS: Die inhalte des salzburgerLandes und dessen Regionspartner werden in 

folgende Aktivitäten der Öw UsA und Australien integriert und von sLtg 

ausgearbeitet: 

› integration der Erlebnisse auf der kampagnen-website 

www.unique.austria.info 

› integration der Erlebnisse auf facebook 

www.facebook.com/austria-travelinfo 

› integration der Erlebnisse in der smartphone-App iAustria 

› integration der Erlebnisse in weiteren Vollseiten-Anzeigen in Nischenmagazinen/Fachmagazinen 

› integration der Erlebnisse in weiteren b2c- und b2b-Newslettern 

› integration der Erlebnisse in unsere Medien-basisbearbeitung (story 

pitching, Newsletters, regelmäßige Mediengespräche etc.) 

beTeiliguNgSkoSTeN: pARtNERkOstEN: EUR 15.000,– + gewinnspielpreise + anteilige Eventkosten 


uSa


POLEN (PL), TSCHECHIEN (CZ), UNGARN (HU), RUMÄNIEN (RO) 

MAG. PRIMOŽ KOMPAN 


CENTRAL EUROPE 

T 0662/6688-36 

p.kompan@salzburgerland.com 

ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE (PL/CZ/HU/RO) 

ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE_107 

© La-Liana/pixelio.de 

© Doris Prüggler/pixelio.de 

ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE

108_ZENTRALEUROPÄISCHE MÄRKTE 

MARKTINFORMATION TSCHECHIEN 


133 

528 

149 

607 


› Winter 


143 

588 


157 

2008 2009 2010 2011 

637 

› Almsommer 

(Berg & See) 

161 

656 

2012 

Vyhrajte dovolenou v Rakousku! 

Jaká prázdninová nálada Vám po přivonění k obrázku na předcházející stránce přijde na mysl? Na stránkách www.to.austria.info/soutez najdete pět 

možností na výběr. Dejte nám svou volbu vědět a zúčastněte se soutěže o šest nezapomenutelných dovolených v Rakousku, vždy pro 2 osoby a na 3 

noci v pěkném čtyřhvězdičkovém hotelu. 

Tato vůně vám připomíná… 

1) … uvolnění, protože jste nechali všední dny daleko za sebou. 

2) … zvědavost na to, co čeká za dalším ohybem cesty. 

3) … obdiv nad rozmanitými dojmy z přírody. 

4) … načerpání nových sil a svěžího elánu. 

5) … příjemné oživení jako při ranní horské túře. 

i 

AKTIVNÍ DOVOLENÁ V RADSTADTU 

TÝDNY PUTOVÁNÍ PO SALAŠÍCH NA HOCHKÖNIGU 

700 let staré městečko se svými 5.000 obyvateli leží mezi Dachsteinem a Radstadt- 3 malebné horské vesničky Maria Alm, Dienten a Mühlbach v srdci Salcburska Vás 

skými Taurami, jen 70 km jižně od Salcburku a je snadno dosažitelné po Taurské dálnici. zvou k návštěvě. Oblast kolem pohoří Hochkönig je v létě skutečným eldorádem pro 

K pamětihodnostem patří městské hradby a věže, farní a Kapucínský kostel a milovníky turistiky dobrého jídla a pití. NOVIKA: výhodná karta Hochkönigcard – 

Vlastivědné muzeum. 

široká nabídka aktivit pro Vaši dovolenou (k dostání v partnerských podnicích) 

Naše nabídky pro Vás: 

• Amadé-cyklomaraton (20.5.12.): 4 noci s polopenzí*, startovné, nudlová párty,… od € 209,-- 

• Golfová dovolená: 4 noci s polopenzí*, Golf Alpin Pass na 3 dny,… od € 325,-- 

• Salcburská salašnická stezka: 4 noci s polopenzí, turistická mapa a odznak,…od € 145,-- 

• Enžská cyklostezka: 6 nocí s polopenzí, přeprava zavazadel,… € 398,-www.ennsradweg.at 

• Nabídka pro rodiny: 7 nocí s polopenzí*, výhodná karta SalzburgerLand Card,… od € 285,-- 

*All Inclusive Light: snídaně, káva/pečivo odpoledne a večeře à la carte vč. 1 nápoje. 

• 3 nebo 7 noclehů včetně snídaně 

• 1x návštěva salaše včetně pěší túry 

• 1x pěší putování při východu slunce 

• 1x ochutnávka pálenky 

• 1x jízda nahoru a zpět lanovkami s letním provozem 

• turistická mapa oblasti Hochkönig a turistický odznak 

za cenu od € 115,-- za osobu ve dvoulůžkovém pokoji 

TOURISMUSVERBAND RADSTADT 

Tel.: +43 6452 74 72; www.radstadt.com 

Nabídky na: www.radstadt.com/sommerurlaub 

› Sehenswürdigkeiten, 

Kultur & Musik 

Tipujte a zúčastněte se soutěže na 

www.to.austria.info/soutez 

Informace o dovolené v Rakousku získáte 

e-mailem na info@rakousko.com nebo telefonicky 

na bezplatné informační lince 800 180 800. 

HOCHKÖNIG TOURISMUS GMBH 

Tel.: +43 6584 203 88; region@hochkoenig.at 

Nabídky na: www.hochkoenig.at 

Vase ˘ místecko ˘ 


Duftkampagne in Tschechien mit den Regionspartnern 

Hochkönig und Radstadt. Die Einschaltung 

erschien in neun Magazinen. Die Auflage 

betrug über 350.000 Exemplare. 

› POTENZIAL 

Die Auslandsreise-Intensität der Tschechen ist mit 57 % die höchste in Zentraleuropa. Insgesamt ist jede/r vierte 

Auslandsreisende an Österreich interessiert (26 %). 16 % der tschechischen Auslandsreisenden haben in den 

letzten 3 Jahren in Österreich Urlaub gemacht, 21 % planen dies in den nächsten 3 Jahren. Sie zeigen am Wintersporturlaub 

mit 71 % (1 Mio. potenzielle Gäste) sehr großes Interesse. Das Potenzial für den Sommerurlaub 

ist noch höher: mit 1,6 Mio. Radfahrern, 2 Mio. Wanderern und 1,3 Mio. Auslands-Kurzurlaubern gilt es vor allem, 

diese Zielgruppen verstärkt anzusprechen. 


Die Tschechische Republik hat den wirtschaftlichen Dämpfer von 2009 sehr rasch überwunden und bereits 2010 

ein reales BIP-Wachstum von 2,3 % erreicht. Für 2013 und die folgenden Jahre wird ein leicht steigendes Wirtschaftswachstum 

erwartet. Positiv auf das Reiseverhalten wirkt sich weiterhin die stabile Tschechische Krone aus, 

die in den letzten Jahren laufend an Wert gegenüber dem Euro gewonnen hat. 


Gründe für eine SalzburgerLand-Reise sind vor allem die Berge, die schöne Landschaft, das gute Preis-Leistungs- 

Verhältnis, Sicherheit und intakte Natur, die reine Luft und die sauberen Seen. Dazu kommen noch die kurze Anreise, 

das Wintersportangebot und das angenehme Klima. Aktivurlaub in den Bergen liegt stark im Trend. Bezüglich 

der Informationsquelle ist die persönliche Information über Freunde oder Verwandte am beliebtesten, gefolgt vom 

Internet. 44 % der SalzburgerLand-Gäste buchen direkt bei der Unterkunft, während das Reisebüro mit 39 % die 

zweitwichtigste Buchungsstelle darstellt. Als der wichtigste zentraleuropäische Herkunftsmarkt ist die Tschechische 

Republik auf Platz 6 im Nationenmix. 


Für die tschechischen Gäste ist das Motiv „aktiv/sportlich sein“ am wichtigsten, gefolgt von „erholen/entspannen“, 

„Spaß/Vergnügen haben“ und „in der Natur sein“. Im Winter sind sie vor allem am Skifahren, im Sommer am 

Wandern, Rad fahren und Mountainbiken interessiert. Viele tschechische Gäste besuchen auch gerne Sehenswürdigkeiten, 

Naturattraktionen und Freizeitparks. 


Alpines Skifahren und der aktive Sommerurlaub (Rad fahren, Wandern) sollen in der Marktbearbeitung noch stärker 

betont werden. Der tschechische Markt birgt großes Potenzial, das Gästeaufkommen im Frühling und Herbst zu 

stärken, da viele Tschechen in dieser Zeit ein aktives Wochenende im SalzburgerLand verbringen. Die Marktbearbeitung 

sollte auf Endkunden fokussiert werden (Wirtschaftskooperationen, Medienarbeit, Web-Marketing), die 

Bearbeitung des Reiseveranstalter-Marktes sollte weiterhin in dem bisherigen Maße fortgeführt werden.

MARKTINFORMATION UNGARN 


68 

287 

64 

267 

› POTENZIAL 

45 % der Ungarn haben im vergangenen Jahr mindestens eine Urlaubsreise durchgeführt. Es sind derzeit 750.000 

Ungarn an Urlaub in Österreich interessiert. Im gesamten Land wird die Zahl der Skifahrer auf 600.000, die der 

Wellness-Urlauber auf 250.000 sowie die der Wanderer auf 300.000 geschätzt. 


Ungarn wurde von der Wirtschaftskrise schwer getroffen. Mit dem Aufschwung in Deutschland konnte sich die 

ungarische Export- und Zulieferwirtschaft erholen. 2011 trat eine Steuerreform in Kraft, der ehrgeizige Wirtschaftsplan 

soll einen Aufschwung der ungarischen Wirtschaft ermöglichen. 


Als wichtigste Informationsquellen gelten persönliche Erfahrungen, das Internet und an dritter Stelle das Reisebüro. 

Ungefähr ein Viertel der ungarischen SalzburgerLand-Gäste buchen ihren Urlaub beim Reisebüro, 65 % 

buchen direkt bei der Unterkunft und 10 % übers Internet. Mit seiner einzigartigen, gelungenen Mischung aus 

Sportmöglichkeiten und kulturellen Highlights stellt vor allem das Sommerangebot des SalzburgerLandes eine 

ideale Destination für bergbegeisterte Ungarn dar. 


Wichtigstes Urlaubsmotiv für die Ungarn ist die Erholung in Verbindung mit der gemeinsamen Zeit mit Familie oder 

Freunden. Sie kommen zum größten Teil zum Skifahren bzw. Winterurlaub ins SalzburgerLand, wobei Nebenaktivitäten 

wie spazieren gehen oder Wellness wichtig sind. Im Sommer genießen Ungarn im SalzburgerLand leichte 

körperliche Betätigung in der Natur, Wellness und das vielfältige Kulturangebot. 


Als CEE-Markt mit dem stärksten Sommer-Anteil gilt es in Ungarn zusätzlich zum Winterangebot verstärkt das 

facettenreiche Sommerangebot des SalzburgerLandes (Stadt & Kultur, Almsommer, Bewegung in der Natur) zu 

kommunizieren. Die Marktbearbeitung konzentriert sich weiterhin auf Endkunden (Wirtschaftskooperationen, Medienarbeit, 

Web-Marketing), wobei die Marketingaktivitäten zielgerichtet auf den Raum Budapest und Westungarn 

ausgerichtet werden. Die Bearbeitung des Reiseveranstalter-Marktes sollte weiterhin im bisherigen Maße flächendeckend 

fortgesetzt werden. 


› Winter 

› Almsommer 

(Berg & See) 

67 

271 


70 

2008 2009 2010 2011 

278 

› Sehenswürdigkeiten, 

Kultur & Musik 

› Wellness 

73 

279 

2012 



Sokarcú tél Salzburg tartományban 

Kilépünk a hegyi felvonóból és a felső állomáson 360 fokos körpanorámával 

tárul elénk a hóborította vidék. Ugye ismerik ezt az érzést? 

A látvány mindig elemi erővel hat az üdülővendégekre és a helyiekre 

egyaránt: a Magas-Tauern hatalmas csúcsai, a Hochkönig jellegzetes 

sziklakoronája, a távolban felsejlő Kitzsteinhorn – és persze a sípályán 

vagy a nyílt terepen való lesiklás élményének ígérete. 

Gleccser, hegyek és a tó: az alpesi tél örömei és 100% hógarancia 

várja a vendégeket Zell am See–Kaprunban. 138 kilométernyi könynyebb 

és nehezebb sípálya áll a síelők rendelkezésére. A sípályákon 

túl is nagy a választék téli szórakozásból: sífutás, gyalog- és hótalpas 

túrák, izgalmas szánkópartik csábítják a régió vendégeit, a 

Zelli-tó befagyott tükre pedig a jeges sportok birodalma. Lélegzetelállítóan 

szép körpanoráma nyílik a két új kilátóteraszról, amelyeknek 

egyike, egész Salzburg tartomány legmagasabb kilátója, a „Top of 

Salzburg” nevet viseli. 

Hóbiztos síelés 

7 éjszaka, 6 napos síbérlet Zell am See–Kaprun összes működő felvonójára, 

síkölcsönzésnél 5 napot fizet, 6-ot kap, 15 eurós utalvány Zell 

am See és Kaprun síiskoláiba. Elhelyezés kétágyas szobában. 

2012.11.24.–12.22. és 2013.4.6–14. között 

3*-os szállodában félpanzióval 515 eurótól/fő 

panzióban reggelivel 375 eurótól/fő 

2013.1.5–12., 1.26.–2.9. és 3.9–23. között 

3*-os szállodában félpanzióval 684 eurótól/fő 

panzióban reggelivel 467 eurótól/fő 

Zell am See-Kaprun Tourismus 

Tel.: +43 6542 770 

welcome@zellamsee-kaprun.com 

www.zellamsee-kaprun.com 

ENYÉM A VILÁG 

Good Food 230x297.indd 1 11/15/12 9:59 AM 

Cross-Media-Kampagne in Ungarn mit dem exklusiven 

Regionspartner Zell am See-Kaprun. Neben 

der erfolgreichen Radio-Kampagne erschien 

die Einschaltung in 6 Magazinen, die Auflage 

betrug 150.000 Exemplare. 

ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE


MARKTINFORMATION POLEN 


58 

326 

63 

352 

63 

346 



› Winter 

› Sommer aktiv (Wandern, Rad) 

› Sehenswürdigkeiten, Kultur & Musik 

68 

2008 2009 2010 2011 

356 

61 

325 

2012 

Salzburg wurde erstmals von der polnischen 

Fluggesellschaf Eurolot von Warschau und Danzig 

angeflogen. Zu diesem Anlass führten die SLTG, 

Salzburg Airport, Tourismus Salzburg, Zell am See- 

Kaprun und Eurolot eine umfassende gemeinsame 

Kampagne im PR- sowie Online-Bereich durch. 

› POTENZIAL 

Die Auslandsreise-Intensität der Polen, die älter als 15 Jahre sind, beträgt 26 %. Die Polen kommen zu zwei Dritteln 

zum Skifahren nach Österreich. Bei derzeit ca. 3 Mio. aktiven Skifahrern in Polen liegt das in der Zielgruppe 

auszuschöpfende Potenzial bei etwa 1 Mio., Tendenz steigend, da sich immer mehr beruflich und gesellschaftlich 

erfolgreiche Polen einen Winterurlaub in den Alpen leisten können und wollen. Mit 6 Mio. Wanderern und 2 Mio. 

Radurlaubern liegt das Potenzial an Sommergästen noch höher. 


Polen hatte insgesamt weniger mit den Folgen der globalen Finanzkrise zu kämpfen als seine mittelosteuropäischen 

Nachbarn: 2009 war es das einzige EU-Land, das mit einem realen Zuwachs seines Bruttoinlandsprodukts (um 

1,7 %) aufwarten konnte, im Jahr 2011 beschleunigte sich das Wirtschaftswachstum auf 4,3 %. Die Inflationsrate 

hingegen ist wieder im Steigen begriffen. 


Die reiseintensivsten Regionen Polens sind Warschau und Umgebung, Nieder- und Oberschlesien, Kleinpolen (Krakau), 

Westpolen mit der wirtschaftlich starken Stadt Poznan sowie die 3 Städte im Norden – Gdingen, Danzig und 

Sopot. Im Winter 2012/13 wurde Salzburg zum ersten Mal von der polnischen Fluggesellschaft Eurolot von Danzig 

und Warschau direkt wöchentlich angeflogen. Ein Drittel der Buchungen erfolgt über Reisebüros (davon ca. 15 

% über das Internet), zwei Drittel direkt, meist online. Mit dem Auto als beliebteste Anreisemöglichkeit stellt das 

SalzburgerLand die nächstgelegene alpine Destination für polnische Urlauber dar. Für sie ist die Wertschätzung 

im Umgang mit den Gästen das Schlüsselwort: Diese drückt sich in kleinen, menschlichen Gesten aus, die sie bei 

uns im SalzburgerLand oft erleben können. 


Drei Viertel aller polnischen Gäste reisen zum Skifahren ins SalzburgerLand. Im Sommer begeistern vor allem die 

alpine Landschaft und die guten Sportmöglichkeiten. Rad fahren, das Bergerlebnis und Sehenswürdigkeiten sind 

hier die stärksten Reisemotive. 


Am polnischen Markt gilt es weiterhin, das Winterangebot gezielt zu promoten und besonders hervorzuheben, dass 

auch Skigebiete außerhalb der Gletschergebiete hohe Schneesicherheit bieten, da polnische Gäste am liebsten 

auf Gletschern (in Tirol) Ski fahren. Die Bearbeitung des Reiseveranstalter-Marktes wird weiterhin wie gehabt 

fortgesetzt, wobei ein klarer Fokus auf Endkunden-Marketing (vor allem im Online-Bereich) gelegt wird.

MARKTINFORMATION RUMÄNIEN 


41 

173 

41 

186 

39 

176 



› Winter 

› Sehenswürdikeiten, Kultur & Musik 

38 

2008 2009 2010 2011 

178 

37 

168 

2012 


2012/13 

Vreme de iarnă 

ÎN LANDUL SALZBURG 

1 


SUPEROFERTELE 

SEZONULUI 2012/13 

Prezentarea regiunilor de schi 

din Salzburg și a celor mai bune 

oferte. Rezervați acum. 

FREERIDE? 

SIGUR CĂ DA! 

Zăpadă pulver cât vezi cu ochii. 

SCHI CU ÎNTREAGA 

FAMILIE 

Puteți lua copiii și bunicii, 

concediul în familie este 

cel mai frumos. 

2012 erschien das SalzburgerLand-Wintermagazin 

zum ersten Mal in rumänischer Sprache. Die 

Erstauflage betrug 40.000 Stück und wird im Jahr 

2013 auf 50.000 Stück erhöht. 

› POTENZIAL 

Im vergangenen Jahr gab es insgesamt 5,5 Mio. Auslandsreisen bei den Rumänen. Für das laufende Jahr wird mit 

einem Zuwachs von 5 % gerechnet. Die Anzahl der potenziellen Österreich-Urlauber wird für das kommende Jahr 

auf 3,3 Mio. geschätzt, die Anzahl aller Winter- und Wellnessurlauber auf 2 Mio. Mittelfristig stellt dies ein hohes 

Potenzial für den Sommerurlaub im SalzburgerLand dar. 


Rumänien war von der Wirtschaftskrise von allen CEE-Staaten am stärksten betroffen. Erst 2011 konnte sich das 

Land erholen, und es wird wieder mit einem Wachstum gerechnet. Der private Konsum steigt 2012 mit 1,4 % noch 

moderat an, für 2013 wird mit einer Steigerung von 3,0 % gerechnet. 


Für 57 % der Rumänen ist die Empfehlung von Freunden und Kollegen die wichtigste oder zweitwichtigste Informationsquelle. 

Für 24 % der Rumänen sind eigene Erfahrungen entscheidend. Im Winter stehen Spaß und Vergnügen im 

Vordergrund. Wichtig ist ihnen auch, Zeit mit Freunden und der Familie zu verbringen. 2009 waren es noch 59,3 %, 

die ihren Urlaub direkt gebucht haben, 2010 bereits 76,7 %. Hier gewinnt nach wie vor die Buchung über das Internet 

stark an Bedeutung. Durch den EU-Beitritt intensivierte sich auch die Reisetätigkeit der Rumänen stark: In den vier 

Folgejahren konnte das SalzburgerLand einen jährlichen 70- bis 80-prozentigen Zuwachs notieren. Das SalzburgerLand 

steht in Rumänien für ausgezeichnete Qualität im Service, hochwertige Infrastruktur und ein gutes Preis-Leistungs- 

Verhältnis. Rumänen sind im Urlaub sehr ausgabefreudig und liegen bei den Tagesausgaben, sowohl im Sommer als 

auch im Winter, über dem Durchschnitt der ausländischen Gäste im SalzburgerLand. 


Die rumänischen Urlauber schätzen das SalzburgerLand vor allem wegen der guten Sportmöglichkeiten inkl. 

abwechslungsreichen Alternativangeboten (Wellness, Sportarten testen) sowie wegen der Kultur- und Shoppingmöglichkeiten. 


Zusätzlich zur bisherigen Winter-Kommunikation wird die Bewerbung des Sommer-Angebotes (Kultur, Wellness) 

verstärkt. Die Bearbeitung des Reiseveranstalter-Marktes bleibt nach wie vor wichtig, wobei immer mehr das Augenmerk 

auf Endkunden-Marketing im Online-Bereich gerichtet werden soll. Der Fokus der Marketingaktivitäten 

liegt auf drei Regionen um die Städte Bukarest, Klausenburg sowie Temeswar und Arad. 

› Wellness 

› Sommer aktiv (Wandern, Almerlebnis, Rad & Bike) 

ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE

112_ZENtRALEUROpäiscHE MäRktE 

markT: tschechien 

akTiViTäTSarT: integrierte kampagne 

TScHecHieN-ScHWerpuNkTkampagNe 

WiNTer 2013/2014 

beScHreibuNg: Das salzburgerLand ist bei den tschechischen gästen mit knapp 32 % 

Marktanteil die meistbesuchte Urlaubsdestination Österreichs. (tirol 

29 %, steiermark 11 %). besonders der winter ist mit einem saisonalen 

Anteil von 67 % sehr beliebt. 

Um diese position weiterhin zu halten und die Vorreiterrolle in Österreich 

weiter auszubauen, wird die sLtg eine schwerpunktkampagne in der 

wintersaison 2013/2014 durchführen. 

Ziel ist dabei die bündelung der Ressourcen innerhalb des salzburger- 

Landes und eine zielgruppenorientierte Marketingplanung. Eine dauerhafte 

und nachhaltige Verankerung des salzburgerLandes als Reisedestination 

wird mit dieser kampagne forciert. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Die gesamte kampagne wird in Abstimmung aller teilnehmenden partner 

gestaltet. Es werden insbesondere folgende Aktivitäten geplant: 

› Mediakooperationen im print- und Onlinebereich durch Reisestre- 

cken und presseberichte in tages- und special-interest-Medien sowie 

auf wintersport-affinen Online-portalen 

› Hörfunkkampagne mit den wichtigsten Radiostationen tschechiens 

in Form von gewinnspielen und Verlosungen 

› wirtschaftskooperationen mit namhaften Unternehmen zur beider- 

seitigen Nutzung der kommunikationskanäle und Medienauftritte 

› Outdoor-kampagne und Out-of-home-Aktivitäten an wirtschaftspart- 

ner gekoppelt 

› Organisation von begleitenden studien- und pressereisen 

VorauSSicHTlicHe max. EUR 20.000,– pro Region 

beTeiliguNgSkoSTeN: 

aNmerkuNg: Die Einzelheiten der kampagne hängen von der Anzahl der teilnehmenden 

Regionen ab und werden im Frühling 2013 bekannt gegeben. 

TermiN: Oktober und November 2013 

koNTakT: Mag. primož kompan, 

t 0662/66 88-36 / p.kompan@salzburgerland.com 


MARKT: Tschechien 

WIRTSCHAFTSKOOPERATION 

PORSCHE INTER AUTO 



BESCHREIBUNG: Porsche Inter Auto Tschechien ist eine Tochtergesellschaft der österreichischen 

Firma Porsche Inter Auto in Salzburg. Die Kooperation beinhaltet 

zielgerichtete POS-Aktionen in den Schauräumen und Warteplätzen 

der Händler, Kundenbindungsaktionen („Komm zum Service und erhalte 

einen Voucher“), Integration bei Neuwagenpräsentationen, gegenseitige 

Verlinkung der Adressen und Online-Gewinnspiele, Ausschreibung von 

Händler-Incentives, E-Marketing-Newsletter, Direct Mailings und Medienbeilagen. 

Überblick über Kooperationsleistungen: 

› Katalogauflage in den 10 umsatzstärksten 

Porsche-Schauräumlichkeiten 

› Plakatproduktion mit einem gemeinsamen Motiv 

› Gewinnspiel für eines von 20 verlängerten Wochenenden im 


› Gewinnspielankündigung im Direct Mailing an Stammkunden 

(ca. 2.000 in Tschechien) 

› Weitere Promotion des Gewinnspiels in Flugblättern 

(2.500 Flugblätter pro Betrieb) 

› Doppelseitiges Advertorial im Audi-Magazin 

(Auflage 20.000 Stück, Vertrieb als Direct Mail an Audi-Kunden) 

› Advertorial in der Prager Zeitung (ein ganzseitiger Artikel, 

Auflage 20.000 Stück) 

› Medienbeilage bei Mlada Fronta Dnes (Auflage 20.000 Stück; 

8-seitige Beilage, in der auf 4 Seiten die SalzburgerLand- 

Region vorgestellt wird) 

Die Wirtschaftskooperation ist in den vergangenen Jahren auf ein sehr 

großes Interesse bei den SalzburgerLand-Regionen gestoßen. Darüber 

hinaus konnten wir jedes Jahr eine qualitative Steigerung der Zusammenarbeit 

erzielen. So beabsichtigt Porsche Tschechien eine Incentive- 

Reise mit ca. 150 Mitarbeitern ins SalzburgerLand. Es handelt sich für 

beide Kooperationspartner um eine äußerst fruchtbare Wirtschaftskooperation, 

die es in der Zukunft noch weiter auszubauen gilt. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Exklusive Beteiligungsmöglichkeit für eine Region, wobei sich die Region 

und die SLTG bei allen Aktivitäten zu gleichen Teilen präsentieren. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 8.000,– sowie 10 Aufenthalte für ein verlängertes Wochenende für 

2 Pax in 4*-Hotel auf HP-Basis inklusive 2 Programmpunkte (z. B.: geführte 

Wanderung, Adrenalinpark) 

TERMIN: Ganzjahreskooperation 

KONTAKT: Mag. Primož Kompan, 

T 0662/66 88-36 / p.kompan@salzburgerland.com 


ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE


MARKT: Ungarn 


PAPPAS AUTO 


BESCHREIBUNG: Die Kooperation beinhaltet zielgerichtete POS-Aktionen in den Schauräumen 

der Händler, Fahrertrainings im SalzburgerLand, Einbindung in 

Direct Mailings für alle Frühlings-Aktionen von Pappas Ungarn, Einbindung 

der SLTG und des exklusiven Partners bei Neuwagenpräsentationen, 

gegenseitige Verlinkung der Adressen, Online-Gewinnspiel, Pressefahrt 

mit gemeinsam ausgewählten Journalisten, Ausschreibung von 

Händler-Incentives und E-Marketing-Newsletter. 

Überblick über Kooperationsleistungen aus der Vergangenheit: 

› Anzeige im StarReport: ganze Seite und Hinweis 

auf das Gewinnspiel (1/2 Seite) 

› Darstellung im Pappas-Auto-Showroom mit Prospektmaterial: 

Verteilung SalzburgerLand-Kataloge 

› 6 Plakatständer und Werbematerial verteilt an alle Standorte 

› Gewinnspiel auf Startseite mit Online-Gewinnspieldialog 

› Letzte Seite U4 im StarReport mit Ankündigung des 

Gewinnspiels (Auflage 20.000 Stk.) 

› Gewinnspielankündigung im StarNews (Auflage 20.000 Stk.) 

› Gewinnspielankündigung auf www.pappas.hu 

› Newsletterversand – mit eigener Rubrik Gewinnspiel 

› Tischaufsteller mit 5-Jahres-Jubiläum und Hinweis Gewinnspiel 

› Gutschein im Bonusbook (Auflage 5.000 Stück) 

› Teilnahmekarten fürs Gewinnspiel in den Filialen 

(Auflage 5.000 Stück) 

› Gemeinsame Pressekonferenz in Budapest 

› Gemeinsame Pressefahrt mit 6 Journalisten 

Durch die Ansprache der Pappas-Kunden in allen verfügbaren Inhouse- 

Medien (POS, Print, Online, PR) sind das SalzburgerLand und die exklusive 

Ferienregion in einer einkommensstarken ungarischen Zielgruppe 

vertreten. Gemeinsame Presseaktivitäten (Pressekonferenzen, Pressefahrten, 

Presseaussendungen) haben bereits in der Vergangenheit für 

beide Kooperationspartner viele Synergieeffekte erzielt. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Alle durchgeführten Aktionen im Rahmen der Wirtschaftkooperation mit 

Pappas Ungarn werden auf den exklusiven Partner abgestimmt. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 6.000,– und ein Wochenaufenthalt für 2 Erw. + 2 Kinder in einem 

4*-Hotel auf HP-Basis sowie Programm, Nächtigungen und Verpflegung 

bei der Pressefahrt 





MARKT: Rumänien 


PORSCHE RUMÄNIEN 



BESCHREIBUNG: Porsche Inter Auto Romania ist eine Tochtergesellschaft der österreichischen 

Firma Porsche Inter Auto in Salzburg, die auf dem rumänischen 

Markt bereits seit 10 Jahren tätig ist. 

Die Kooperation beinhaltet zielgerichtete POS-Aktionen in den Schauräumen 

und an den Warteplätzen der Händler, Kundenbindungsaktionen 

(„Komm zum Service und erhalte einen Voucher“), Integration bei 

Neuwagenpräsentationen, gegenseitige Verlinkung der Web-Adressen, 

ein Online-Gewinnspiel, Ausschreibung von Händler-Incentives, E-Marketing-Newsletter, 

Direct Mailings, Medienbeilagen sowie gemeinsame 

PR-Aktivitäten. 

Überblick über Kooperationsleistungen: 

› Darstellung in Porsche-Auto-Showroom mit Prospektmaterial: 

Verteilung der SalzburgerLand-Kataloge und jener der 

exklusiv teilnehmenden Region in allen 5 Porsche- 

Schauräumlichkeiten (vier in Bukarest und eine in Temischwar) 

› 5 Plakatständer und Werbematerial verteilt an alle Standorte 

› Plakatproduktion mit einem gemeinsamen Motiv 

› Gewinnspiel unter allen Porsche Inter Auto-Kunden für einen 

Urlaub im SalzburgerLand 

› Gewinnspielankündigung auf www.porscheinterauto.ro 

sowie www.porsche-inter-auto.ro 

› Gewinnspielankündigung im Newsletter 

› Gewinnspielankündigung im Direct Mailing sowie in 

Flugblättern (Auflage 10.000 Stück) 

› Doppelseitiges Advertorial im Audi-Magazin 

(Auflage 10.000 Stück, Vertrieb Direct Mail an Audi-Kunden) 

› Gemeinsame Pressekonferenz in Bukarest 

› Gemeinsame Pressefahrt in die Ferienregion 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Alle durchgeführten Aktionen im Rahmen der Wirtschaftskooperation mit 

Porsche Romania werden mit dem exklusiven Partner abgestimmt, wobei 

sich die Region und die SLTG bei allen Aktivitäten zu gleichen Teilen 

präsentieren. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 6.000,– sowie 5 Aufenthalte für eine Woche für 2 Personen in einem 

4-Sterne-Hotel auf HP-Basis und Programmgestaltung für die Pressereise 

(3 Nächtigungen, Programm für 2 Tage Pressereise, Verpflegung) 





ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE


muNicH & SalzburgerlaND meeT cee 

markT: tschechien / polen / Ungarn / Rumänien 


beScHreibuNg: in kooperation mit dem Fremdenverkehrsamt der stadt München wird 

eine studienreise nach bayern und ins salzburgerLand veranstaltet, an 

der 30 top-Reiseveranstalter aus den wichtigsten zentraleuropäischen 

Märkten teilnehmen werden. Die gesamte studienreise dauert 6 tage 

und führt durch zwei salzburgerLand-Regionen. Der Reiseveranstalterworkshop 

wird in München stattfinden. bei den Reiseveranstaltern handelt 

es sich um die wichtigsten Entscheidungsträger zum thema sommerfrische 

im alpinen Lebensraum. Durch diese studienreise sollten die 

Reiseveranstalter verstärkt mehrere salzburgerLand-Regionen in ihren 

katalogen anbieten. 


› Organisationskosten für das Einladungsmanagement (inkl. Auswahl 

der relevanten teilnehmer) 

› An- und Abreise der teilnehmer aus den cEE-Ländern 


› transfer zum workshop 

› sämtliche grafische sowie Übersetzungs-Leistungen für die studi- 

enreise und den workshop (Ausstellerkatalog, sitzpläne, Menükarten 

usw.) 


präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Einzelgespräche mit den verschiedenen Reiseveranstaltern an besprechungstischen. 

beTeiliguNgSkoSTeN: Die kosten für die teilnahme am workshop inkl. busfahrt nach München 

betragen EUR 550,– pro teilnehmer. 

TermiN: Voraussichtlich Mai 2013 




MARKT: Rumänien 

AKTIVITÄTSART: Verkaufsförderung, Presse 


SALZBURGERLAND MEETS ROMANIA 

BESCHREIBUNG: Es wird eine Studien- und Pressereise ins SalzburgerLand veranstaltet, 

an der 30 Top-Reiseveranstalter sowie 8 Journalisten aus Rumänien teilnehmen 

werden. 

Die gesamte Studienreise dauert 4 Tage und führt durch 2 Salzburger- 

Land-Regionen, wobei in einer Region auch der Reiseveranstalter-Workshop 

stattfinden wird. Bei den Reiseveranstaltern handelt es sich um 

wichtige Entscheidungsträger aus Rumänien, die unser Angebot bereits 

kennen, daher sind sie vor allem an Neuigkeiten interessiert. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT 

STUDIENREISE: 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT 

WORKSHOP: 

BETEILIGUNGSKOSTEN 

STUDIENREISE: 

BETEILIGUNGSKOSTEN 

WORKSHOP: 

TERMIN: Juni 2013 

Folgende Leistungen werden von der SLTG übernommen: 


(inkl. Auswahl der relevanten Teilnehmer) 

› An- und Abreise der Teilnehmer aus Rumänien 

› Organisation des Workshops 

› Sämtliche grafische sowie Übersetzungs-Leistungen für 

die Studienreise und den Workshop (Ausstellerkatalog, 

Sitzpläne, Menükarten usw.) 

› Übersetzen der Pressetexte ins Rumänische 

› Verpflegung am Tag des Workshops 

› SalzburgerLand-Abend nach dem Workshop 

Das Programm für zwei Tage Studienreise sollte so gestaltet werden, 

dass die Reiseveranstalter möglichst viele Ideen für die Gestaltung ihrer 

Reise-Programme erhalten. 

Einzelgespräche mit den verschiedenen Reiseveranstaltern an Besprechungstischen. 

Unterbringung der 30 Reiseveranstalter sowie acht Journalisten in einem 

Hotel für zwei Nächte sowie Organisation des Rahmenprogramms 

für einen Tag Studienreise. 

Die Kosten für die Teilnahme am Workshop sowie der gemeinsamen 

Abendveranstaltung betragen EUR 550,– pro Teilnehmer. Zusätzliche Teilnehmer 

an einem Workshoptisch sowie zusätzliche Firmenprofile im Ausstellerkatalog 

sind jeweils gegen einen Aufpreis von EUR 100,– möglich. 

Polnische und Salzburger Teilnehmer beim Workshop in Juni 2012 in 

Saalfelden 




ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE


MARKT: Tschechien / Ungarn 

TERMIN: Ende März 2013 

MEDIENBEILAGE 

SOMMER IM SALZBURGERLAND 

AKTIVITÄTSART: Medienkooperation / Vertrieb über Beilagen in Trägermedien 

BESCHREIBUNG: Es wird eine 24-seitige Broschüre in der Auflage von insgesamt 100.000 

Stück (je zur Hälfte in tschechischer und ungarischer Sprache) herausgegeben, 

die allgemeine Themen- sowie Regionsseiten umfassen wird. 

Almsommer_Magazin_TSCHECHISCH 14.03.2012 18:14 Uhr Seite 1 

MÍSTA, KTERÁ 

MAJÍ DUŠI 

CYKLISTICKÉ A 

TURISTICKÉ ZÁŽITKY 

^ 

Cas snení… 


RÁJ PRO 

HORSKÁ KOLA OLA 

SALCBURSKÁ KÁ KÁ K KARTA: KA KA K RTA TA T : NEJAT NEJATRAKTIVNĚJŠÍ 

AT A RAKTIVNĚJŠÍ 

VSTUPENKA KA DO DO RÁJE RÁJE PROGRAM PROGRAM AKCÍ AKCÍ 

1 

^ 

Léto 2012 

Almsommer_Magazin_UNGARISCH 14.03.2012 17:54 Uhr Seite 1 

Objevte Ob Ob Obj bjje jeev e^j^j vvt 

vtte te 

ne ne nnejkrásnejší ej ejjk jkkr krrá ráás ássn snne neej ejjš jšší ší mí mí mmísta ís ísst stta ta 

v Salcbursku Sa Sa Sal allc lccb cbur ur urs rssk skku ku 

jj 

PÁHOLYBAN 

A LÉLEK 

^^ 

A TERMÉSZET 

SZÍNHÁZÁBAN 

Álmodozás… 

KERÉKPÁR- ÉS 

MOUNTAINBIKE-HOTSPOT 

SALZBURG TARTOMÁNY 

KÁRTYA: ÉLMÉNYEK KULCSA 


Salzburg tartomány 

legszebb vidékei – 

páholyból! 

A RENDEZVÉNYEK 

LEGIZGALMASABBJAI 

2012. NYÁR 

Der Vertrieb der Broschüre erfolgt über Direct Mailing, Beilage in Special-Interest-Magazinen 

(in Tschechien in den Magazinen „National Geographic“, 

„Fitstyl“ oder „Outdoor“, in Ungarn in „National Geographic“, 

„Világjáró“, „Turista Magazin“ oder „AZ Utazó“) sowie bei zielgruppenspezifischen 

Events. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Jeder Teilnehmer wird auf einer Doppelseite vorgestellt: Allgemeiner 

Teil, bis zu drei direkt buchbare Packages sowie ein Kontaktblock mit 

Logo-Erscheinung. Die jeweilige Präsentation erfolgt im redaktionellen 

Look & Feel des Katalogs. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 3.850,– für beide Sprachen 








WINTERZEIT IM SALZBURGERLAND – 

URLAUBSPACKAGES 2013/14 

MARKT: Tschechien / Ungarn / Polen / Rumänien 

AKTIVITÄTSART: Medien- und Wirtschaftskooperation 

BESCHREIBUNG: Das Magazin „Winterzeit im SalzburgerLand“ wird neben dem Ski atlas 

als Hauptwerbemittel für die Wintersaison 2012/2013 eingesetzt. Im 

Vordergrund stehen die Packages der teilnehmenden Partner, die Winterthemen 

des SalzburgerLandes sind durch redaktionelle Artikel integriert. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Redaktionelle Einschaltungen 

Das hochwertig gestaltete Magazin wird in einer Auflage von 200.000 

Stück gedruckt und einerseits in attraktiven Special-Interest-Magazinen 

in den CEE-Ländern bzw. mittels Wirtschaftskooperationspartnern vertrieben. 

Weiters wird das Heft bei allen Winteranfragen als Antwortmedium 

verwendet. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: › Doppelseite Präsentationsfläche EUR 3.000,– 

› 1/1 Seite Präsentationsfläche EUR 1.850,– 

› 1/2 Seite Präsentationsfläche EUR 1.100,– 

Diese Preise gelten für Partner, die sich bei der „Winterzeit im SalzburgerLand“ 

D/A angemeldet haben und deren freigegebene Daten aus 

dieser Produktion verwendet werden können. 

Bei Partnern, welche sich nur in den CEE-Sprachmutationen beteiligen, 

erlauben wir uns eine Gestaltungspauschale in der Höhe von EUR 100,– 

pro Seite zusätzlich in Rechnung zu stellen. 

2012/13 

Białe szaleństwo 

NA ZIEMI SALZBURSKIEJ 

1 


2012/13 

NAJLEPSZE OFERTY 

2012/13 

Przegląd salzburskich ośrodków 

narciarskich oraz oraz najatrakcyjniej- 

sze zimowe pakiety pobytowe. 

FREERIDE? 

TAK, ALE Z GŁOWĄ! 

Zew dziewiczych zboczy: 

bezpieczne bezpieczne szusowanie w w terenie. 

RODZINA NA NARTACH 

Trzy pokolenia – jedna wspólna 

pasja: śnieżne uciechy dla małych 

i dużych. 

Vreme de iarnă 

ÎN LANDUL SALZBURG 

1 

2012/13 


SUPEROFERTELE 

SEZONULUI 2012/13 

Prezentarea regiunilor de schi 

din Salzburg și a celor mai bune 

oferte. Rezervați acum. 

FREERIDE? 

SIGUR CĂ DA! 

Zăpadă pulver cât vezi cu ochii. 

SCHI CU ÎNTREAGA 

FAMILIE 

Puteți lua copiii și bunicii, 

concediul în familie este 

cel mai frumos. 

Zima 

V SALCBURSKU 

1 


TOP NABÍDKY 2012/13 

Přehled lyžařských regionů v 

Salcbursku a nejlepší 

aktuální aktuální nabídky nabídky 

FREERIDE? ALE JISTĚ! 

Lákání hlubokého sněhu. Užijte si 

jízdu mimo sjezdovku. sjezdovku. 

DOVOLENÁ PRO 

VŠECHNY VŠECHNY GENERACE 

Pestrá nabídka akcí pro všechny 

věkové kategorie 

Sokarcú tél 

SALZBURG TARTOMÁNYBAN 


2012-13 

1 


KIEMELKEDŐ AJÁNLATOK 

2012-13-RA 

Bemutatkoznak a salzburgi 

sírégiók. Azonnal foglalható 

kedvező ajánlatok. 

FREERIDE? 

NANÁ! 

A mélyhó vonzásában: 

a pályákról a nyílt terepre, 

biztonságosan. 

SÍFUTÁS, 

SÍTÚRÁZÁS 

Hasznos tanácsok, érdekességek 

a terep kiváló ismerőitől. 

ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE


MARKT: Polen 


SALZBURGERLAND SPECIAL 

BESCHREIBUNG: › Spezialausgabe von Poznaj Świat: Ziemia Salzburska 

› Recherchearbeit: ab Sommer 2013 

› Erscheinungsdatum: Mitte März 2014; ein Monat im freien Verkauf, 

danach zielgruppenspezifische Distribution 

› Umfang: 100 Seiten 

Gesamtauflage: 100.000 Stück 

THEMEN: Almsommer, Rad & Bike, Winter, Wellness, Kulinarik, Kultur, Sehenswürdigkeiten 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Jede SalzburgerLand-Region wird auf einer oder mehreren Doppelseiten 

vorgestellt. Die Sehenswürdigkeiten und Beherbergungsbetriebe können 

auch auf einer Seite vorgestellt werden. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: 1/1 Seite für Sehenswürdigkeiten und Beherbergungsbetriebe: EUR 800,– 

2/1 Seiten für Regionen: EUR 1.450,– 



Für die Recherchearbeit sollte ein 1-Tages-Programm inkl. Nächtigung 

und Verpflegung bereitgestellt werden. 

TERMIN: Sommer 2013 sowie Winter 2013/14 für Recherchearbeiten 

Erscheinung Mitte März 2014 




ZENtRALEUROpäiscHE MäRktE_121 

zeNTraleuropa-preSSekoNFereNzeN 

markT: tschechien / Ungarn / polen / Rumänien 


beScHreibuNg: Die jährlichen sommer- und winter-pressekonferenzen der sLtg sind 

ein fixer bestandteil der Medienarbeit in den zentraleuropäischen Märkten. 

Die pressekonferenzen werden in einer im Zentrum gelegenen Location 

in prag, bukarest, warschau und budapest veranstaltet. in den 

letzten Jahren waren jeweils 25 bis 40 Journalisten aus den bereichen 

tageszeitungen, tourismusmagazine, special-interest-Magazine und 

Lifestyle-Magazine anwesend. Nach der pressekonferenz laden die sLtg 

und der exklusive partner zu einem gemeinsamen Mittagessen mit der 

Möglichkeit der kontaktvertiefung ein. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: salzburgerLand und die Ferienregion präsentieren sich gleichermaßen 

mittels einer präsentation vor Journalisten bei der pressekonferenz. beide 

teilen eigene pressemappen mit relevanten pressetexten, katalogen und 

den gesamten presseunterlagen auf einer cD oder einem Usb-stick aus. 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 2.000,– Organisationskosten pro Markt, zzgl. individuelle Reisekosten 

TermiN: Nach Vereinbarung, voraussichtlich April und Oktober 2013 



zeNTraleuropa-reDakTioNSToureN 

markT: tschechien / Ungarn / polen / Rumänien 


beScHreibuNg: Organisation der individuellen pressegespräche mit 10 Journalisten in 

der jeweiligen Hauptstadt. Durch persönliche und individuelle pressegespräche 

bei den wichtigsten und bedeutendsten Journalisten haben wir 

die einzigartige Möglichkeit, auf die wünsche und bedürfnisse der Journalisten 

einzugehen und ihnen die Neuigkeiten zu unterbreiten, sodass 

diese rechtzeitig vor der saison publiziert werden können. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: An der Aktion nehmen zwei salzburgerLand-partner teil und vertreten 

gemeinsam auch das salzburgerLand (entsprechende presseunterlagen 

werden von uns vorbereitet). Die teilnahme ist am besten für Ferienregionen 

geeignet. 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 1.000,– Organisationskosten pro Markt, 

zzgl. individuelle Reisekosten 

TermiN: März und Oktober 2013 




zeNTraleuropäiScHe 

märkTe


markT: tschechien / Ungarn 


zeNTraleuropa-SaleSToureN 

beScHreibuNg: Führen von Verkaufsgesprächen bei den 12 bis 16 wichtigsten Reiseveranstaltern 

in prag und budapest. An der Aktion können höchstens 

zwei partner teilnehmen. Durch persönliche und individuelle Verkaufsgespräche 

bei den wichtigsten Reiseveranstaltern haben wir die einzigartige 

Möglichkeit, den Reiseveranstaltern rechtzeitig für die programmerstellung 

maßgeschneiderte Angebote zu unterbreiten. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: Maximal zwei salzburgerLand-partner nehmen bei jedem Verkaufsgespräch 

teil, sodass für jeden teilnehmer ungefähr ein Drittel der gesamten 

Zeit zur Verfügung steht. Der zweite teilnehmende partner wird in 

Übereinstimmung mit dem ersten partner bestimmt. Diese Aktivität ist 

am besten für Ferienregionen, Hotels und incomer geeignet. 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 700,– Organisationskosten pro Markt, 

zzgl. individuelle Reisekosten 

TermiN: Nach Vereinbarung, voraussichtlich Mai 2013 



exkluSiVeS b2c DirecT mailiNg 

markT: tschechien / Ungarn / polen 

akTiViTäTSarT: Direct Marketing 

beScHreibuNg: Dieses Mailing besteht aus einem personalisierten salzburgerLand-begleitbrief 

und einer beilage des Exklusivpartners zum thema Rad fahren, 

wandern bzw. winterurlaub. Es erfolgt als Direktversand an Adressaten 

aus der sLtg-Adressdatenbank. 

präSeNTaTioNSmÖglicHkeiT: personalisierte briefe inkl. beilage des exklusiven partners 

beTeiliguNgSkoSTeN: EUR 1.000,– für 3.000 Adressen zzgl. portogebühr 

TermiN: Auf wunsch des partners 







AKTIVITÄTSART: Direct Marketing Winter 2013 


EXKLUSIVES DIRECT MAILING AN SKICLUBS 

BESCHREIBUNG: Direktversand an 600 tschechische und ungarische Skiclubs. 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Versandt werden der SalzburgerLand-Skiatlas sowie für die Skiclubs angepasste 

Angebote und maximal ein Katalog vom exklusiven Partner. 


DIRECT MAILING AN RADCLUBS 

BESCHREIBUNG: Direktversand an 600 tschechische und ungarische Radclubs zum Thema 

Rad- und Bike- Urlaub im SalzburgerLand 

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Versandt werden Angebote und Kataloge von unterschiedlichen 

SalzburgerLand-Regionen. 

BETEILIGUNGSKOSTEN: EUR 600,– pro Partner (maximal 4 Partner möglich) 

2012/13 

TERMIN: März 2013 

emc_flyer_2012_SLO_Layout 1 05.04.12 12:37 Seite 1 

Z LEGENDO KOLESARSTVA SKUPAJ NA MARATON 

23. SEPTEMBRA V EUGENDORFU PRI SALZBURGU 

EDDY MERCKX 

CLASSIC 2012 

www.eddy-merckx-classic.com 



Zima 

V SALCBURSKU 

1 








TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP TOP NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY NABÍDKY 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 2012/13 

Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled Přehled lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských lyžařských regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů regionů vv 

vv 

vv 

vv 

vv 

vv 

vv 

vv 

Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku Salcbursku a a a a a a a a a a a nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší nejlepší 

aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální aktuální nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky nabídky 

2012-13 

FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? FREERIDE? ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE ALE JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! JISTĚ! 

Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání Lákání hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého hlubokého sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. sněhu. Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte Užijte si si si si si si si si si si si si si si si si si si 

jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu jízdu mimo mimo mimo mimo mimo mimo mimo mimo mimo mimo mimo mimo mimo sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. sjezdovku. 

DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ DOVOLENÁ PRO PRO PRO PRO PRO PRO PRO PRO PRO PRO PRO PRO PRO 

VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY VŠECHNY GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE GENERACE 

Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá Pestrá nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka nabídka akcí akcí akcí akcí akcí akcí akcí akcí akcí akcí akcí akcí pro pro pro pro pro pro pro pro pro pro pro pro všechny všechny všechny všechny všechny všechny všechny všechny všechny všechny všechny všechny 

věkové věkové věkové věkové věkové věkové věkové kategorie kategorie kategorie kategorie kategorie kategorie kategorie 

Sokarcú tél 

SALZBURG TARTOMÁNYBAN 

1 

KIEMELKEDŐ AJÁNLATOK 

2012-13-RA 

Bemutatkoznak a salzburgi 

sírégiók. Azonnal foglalható 

kedvező ajánlatok. 

FREERIDE? 

NANÁ! 

A mélyhó vonzásában: 

a pályákról a nyílt terepre, 

biztonságosan. 

SÍFUTÁS, 

SÍTÚRÁZÁS 

Hasznos tanácsok, érdekességek 

a terep kiváló ismerőitől. 


TERMIN: Auf Wunsch des exklusiven Partners, 

voraussichtlich im September 2013 

LYŽAŘSKÝ ATLAS 

SALCBURSKA 

S PANORAMATICKÝMI MAPAMI 




SALZBURG TARTOMÁNY 

SÍATLASZA 

PANORÁMATÉRKÉPEKKEL 



ZENTRAL- 

EUROPÄISCHE 

MÄRKTE

125_ANMELDEFORMULARE 

aNmelDeFormular FÜR iHRE bEtEiLigUNg (bLAtt 1) 

gEMEiNsAM siND wiR stäRkER SommerWerbuNg 2013 uND WiNTerWerbuNg 2013/14 

Ort / Region / Hotel: ______________________________________________________________________________ 

Name: __________________________________________________________________________________________ 

Rechnungsadresse: ______________________________________________________________________________ 

telefon- und Faxnummer: _________________________________________________________________________ 

E-Mail: _______________________________________ Unterschrift: ____________________________________ 

es gelten ausschließlich die agb der Salzburgerland Tourismus gesellschaft m.b.H. in der aktuellen Version. Die aktuelle Version der agb ist unter http:// 

netoffice.salzburgerland.com/tid_allgemeine-geschaeftsbedingungen_66016/direktlink.html abrufbar. alle angegebenen preise sind trotz sorgfältiger 

bearbeitung ohne gewähr. alle preise exkl. jeglicher Steuern und abgaben. Schriftliche anmeldung ist verbindlich. Danach wird Stornogebühr eingehoben. 

kooperaTioNSmÖglicHkeiTeN 

oNliNe-markeTiNg 

e-kampagne 2013 / 2014 thema sommer ❏ EUR 3.800,– pro partner 

thema winter ❏ EUR 3.800,– pro partner 

Das Salzburgerland „logenplätze“ auf @t-online.de/reisen 

Zeitraum für 3 Monate zzgl. 1 gewinnspielaufenthalt ❏ EUR 4.900,– 

Salzburgerland Newsletter 

pro partner und Newsletter ❏ EUR 550,– 

„logenplatz in motion“ 

pro Video (50 % kostenbeteiligung) ❏ EUR 2.000,– 

logenplätze Foto-Story 

weitere Details auf Anfrage ❏ 

„Salzburgerland-Hoteltipps“ online-kampagne für unterkünfte 

teilnahme für 6 Monate, präsenz Landing-page, 

(sept.–Feb.) & 3 Newsletter (sept./Nov./Jän.) ❏ EUR 3.000,– 

teilnahme für 12 Monate, präsenz Landing-page, 

(sept.–Aug.) & 6 Newsletter ❏ EUR 5.000,– 

markTübergreiFeNDe kooperaTioNSaNgeboTe 

Salzburgerland (bus-)gruppen-broschüre 2014 

1/3 seite pro (bus-)gruppen-package ❏ EUR 220,– 

1/2 seite präsentation gruppenhotels ❏ EUR 430,– 

golf 

golf- und wellness-Reisen stuttgart: ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

Hansegolf in Hamburg: ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

Rheingolf Düsseldorf: ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

Amsterdam golf: ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

München golf-tage: ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

Zürich: ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

golf / golf-alpin-Tour 2013 

❏ Deutschland, Österreich und tschechien EUR 3.500,– 

❏ › Evtl. golf-Alpin-Marketingscheck EUR 3.500,– 

❏ › Evtl. Unterstützung in Austria EUR 3.600,– 

EUR 2.400,– 

kooperaTioNSaNgeboTe beNelux 

online-Sommerkampagne „logenplätze“in kooperation mit dem aNWb ❏ EUR 1.950,– (plus Aufenthalt „Logenplätze“ in 

ihrer Region, (7 Übernachtungen für 

zwei personen inkl. Hp und Rahmen- 

programm), einlösbar in der 

sommersaison 2014 

Salzburgerland-Sommermagazin (Nl / b) Doppelseite ❏ EUR 5.680,– 

1/1 seite ❏ EUR 2.990,– 

marketing-paket zum Thema rad & bike – 

Wirtschafts-kooperation mit puch (Nl) ❏ EUR 2.200,– (plus gewinnspielpreis (eine woche 

Radurlaub mit Hp für zwei personen) 


aNmelDeFormular – Fax: 0662/6688-66 / z. HD. Frau JuDiTH karNer 

aNmelDe- 

Formulare



ANMELDEFORMULARE_126 



Name: __________________________________________________________________________________________ 







kooperation mit rTl radio – „Viva Vakanz!“ (lux) ❏ EUR 1.250,– produktion inbegriffen, zzgl. Mehrwertsteuer) 

plus Reise oder Aufenthalt für 

zwei personen im Mindestwert von EUR 

1.500,– sowie drei gewinngutscheine 

im wert von EUR 250,– 

WiNTermagazin „Winter in Salzburgerland 2013/14“ (b / Nl) 

1/1 seite redaktionell ❏ EUR ca. 2.500,– 

2/1 seite redaktionell ❏ EUR ca. 4.800,– 

kooperaTioNSaNgeboTe DeuTScHlaND & ÖSTerreicH 

Salzburgerland Sommermagazin 2013 

Doppelseite ❏ EUR 8.600,– 

1/3 seite ❏ EUR 1.900,– 

magazin „Winterzeit im Salzburgerland“ – 

urlaubspackages 2013 / 2014 


1/1 seite ❏ EUR 8.475,– 

1/2 seite ❏ EUR 5.050,– 

a la carTe – Salzburgerland-bookazine 

1/1 seite ❏ EUR 3.990,– 

1/2 seite ❏ EUR 2.900,– 

Special „bauernherbst im Salzburgerland“ 2013 (a) 

1/2 seite redaktionell (nur für Hotels möglich) ❏ EUR 1.600,– 

1/1 seite redaktionell ❏ EUR 3.200,– 

2/1 seite redaktionell ❏ EUR 5.600,– 

Hard-Selling-mailing: almsommer (D / a) ❏ EUR 2.900,– 

Hard-Selling-mailing: bauernherbst (D / a) ❏ EUR 1.450,– 

Wirtschaftskooperation mit xxxlutz (a) ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

Wirtschaftskooperation Sport eybl (a) 

package 1 ❏ EUR 750,– (zzgl. 1 gewinnaufenthalt) 

package 2, 6, 8 ❏ EUR 200,– (zzgl. 1 gewinnaufenthalt) 

package 3, 9 ❏ EUR 1.400,– (zzgl. 1 gewinnaufenthalt) 

package 4 ❏ EUR 4.500,– (zzgl. 1 gewinnaufenthalt) 

package 5 ❏ EUR 550,– (zzgl. 1 gewinnaufenthalt) 

package 7 ❏ EUR 1.700,– (zzgl. 1 gewinnaufenthalt) 

arguS bike-Festival 2013 ❏ EUR 2.900,– pro präsentationshütte 

centro Winterwelt in oberhausen (D) ❏ EUR 3.500,– plus Reisegutschein für ein verl. 

wochenende f. 2 pAX 

presse- und medienarbeit (D / a) ❏ EUR 500,– REDAktiONstOUREN - Organisations- 

kostenpauschale pro teilnehmer, Anreise 

und Unterkunft auf eigene kosten 


❏ EUR 1.500,– pro pressekonferenz (inkl. Organisation, 

Einladungsmanagement, kosten 

Verpflegung / Essen, Follow up, 

presseclipping)





Name: __________________________________________________________________________________________ 







kooperaTioNSaNgeboTe groSSbriTaNNieN & irlaND 

explore Salzburgs alpine Summer 2013 

2/1 seiten ❏ EUR 3.850,– + 1 gewinnspielpreis 

2/1 seiten ❏ EUR 2.850,– + 1 gewinnspielpreis 

crystal Summer ❏ EUR 4.000,– 

kooperation mit Topflight ❏ EUR 3.000,– + Unterstützung vor Ort bei press- 

und Famtrip 

„The independent“ mediakampagne ❏ gbp 5.000,- (ca. EUR 6.000,–) 

kooperaTioNSaNgeboTe iTalieN 

mailing b2c „Via culinaria“ ❏ EUR 2.090,– pro partner 

Sommerkampagne arge italien 2013 ❏ im Rahmen der ARgE italien 

medienbeilage reisemagazine ❏ im Rahmen der ARgE italien 

Sympa Tex bike-Festival garDa TreNTiNo ❏ tba 

kooperaTioNSaNgeboTe JapaN & cHiNa 

„Salzburg & innsbruck meet china“ ❏ EUR 550,– pro teilnehmer 

❏ EUR 100,– für zusätzliche teilnehmer an einem 

workshoptisch sowie zusätzliche 

Firmenprofile im Ausstellerkatalog 

Salestour china – peking, Shanghai ❏ EUR 1.700,– pro Destination (zzgl. Reisekosten) 

Salestour Japan ❏ EUR 2.000,– pro Destination (zzgl. Reisekosten) 

Salzburgerland Special in „Fellow Travel“ ❏ EUR 1.500,– 

kooperaTioNSaNgeboTe miDDle eaST 

Salzburgerland-Sommer-Special in „Sayidaty“ ❏ EUR 2.500,- werbekostenbeitrag plus bereitstellung 

eines Urlaubes für 2 personen, 7 Nächte 

inkl. Halbpension 

medienkooperation in „Travel Trendz“ 

2/1 seite ❏ EUR 1.900,– 

1/1 seite ❏ EUR 1.200,– 

„Salzburg & munich meet middle east“ ❏ EUR 550,– pro teilnehmer 




kooperaTioNSaNgeboTe ruSSiScHe FÖDeraTioN 

Salzburgerland-Skitag ❏ Flug- und Hotelkosten für den Aufenthalt in Moskau 

exklusive Salzburgerland-Workshopserie ❏ EUR 900,– pro Destination (zzgl. Reisekosten) 

medienbeileger Salzburgerland Spezial ❏ 1 Doppelseite 4c: EUR 2.000,– 

1 4c-seite: EUR 1.200,– 

1/2 4c-seite: EUR 1.800,– 

Winter-opening St. petersburg ❏ EUR 5.000,– pro partner 


aNmelDeFormular – Fax: 0662/6688-66 / z. HD. Frau JuDiTH karNer



kooperaTioNSaNgeboTe ScHWeiz 

crossmediale Sommerkampagne ❏ EUR 5.000,– pro partner 

ANMELDEFORMULARE_128 



Name: __________________________________________________________________________________________ 







Schwerpunkt presse- & medienarbeit ❏ EUR 1.000,– zzgl. individueller Reisekosten 

kooperaTioNSaNgeboTe SkaNDiNaVieN 

Salzburgerland-media Day in Scandinavia ❏ JA, ich bin interessiert, bitte kontaktieren sie mich! 

Test the alpine Summer in Salzburgerland ❏ EUR 2.000,– + gewinnspielpreis (1 woche Aufenthalt 

für eine Familie – 2 Erw. + 2 ki. – inkl. 

zielgruppenorientiertem programm) 

Skandinavien-Schwerpunktkampagne Winter 2013/14 ❏ partnerkosten € 10.000,– pro Herkunftsmarkt 

kooperaTioNSaNgeboTe uSa 

Jahres-mediakampagne ❏ pARtNERkOstEN € 15.000,– + gewinnspielpreise + 

anteilige Eventkosten 

kooperaTioNSaNgeboTe zeNTraleuropäiScHe märkTe 

Tschechien-Schwerpunktkampagne Winter 2013 / 2014 ❏ max. EUR 20.000,– pro Region 

Wirtschaftskooperation porsche inter auto ❏ EUR 8.000,– (zzgl. 10 Aufenthalte für ein verlängertes 

wochenende für 2 personen in 4*-Hotel 

auf Hp-basis inklusive 2 programmpunkte) 

Wirtschaftskooperation pappas auto ❏ EUR 6.000,– (zzgl. Übernahme der kosten wochen- 

ende für 2 Erw. + 2 kinder in einem 4*- 

Hotel auf Hp-basis sowie programm, 

Nächtigung und Verpflegung bei der 

pressefahrt 

Wirtschaftskooperation porsche rumänien ❏ EUR 6.000,– (zzgl. 5 Aufenthalte für eine woche für 

2 personen in 4*-Hotel auf Hp-basis 

und programmgestaltung für die pressereise 

(3 Nächtigungen, programm für 

2 tage pressereise, Verpflegung) 

munich & Salzburgerland meet cee ❏ EUR 550,– (plus busfahrt nach München) 

pro teilnehmer 

Salzburgerland meets romania ❏ EUR 550,– pro teilnehmer 




medienbeilage „Sommer im Salzburgerland“ ❏ EUR 3.850,– für beide sprachen 

„Winterzeit im Salzburgerland“ – urlaubspackages 2013/2014 


1/1 seite ❏ EUR 1.850,– 

1/2 seite ❏ EUR 1.100,– 






Name: __________________________________________________________________________________________ 







Salzburgerland-Special 

1/1 seite ❏ EUR 800,– (für sehenswürdigkeiten und 

beherbergungsbetriebe) 

2/1 seite ❏ EUR 1.450,– 

4/1 seite ❏ EUR 2.500,– 

6/1 seite ❏ EUR 3.100,– 

zentraleuropa-pressekonferenzen ❏ EUR 2.000,– pk tschechien, Ungarn, polen, 

Rumänien – zzgl. Reisekosten 

zentraleuropa-redaktionstouren (cz/Hu/pl/ro) ❏ EUR 1.000,– Redaktionstour tschechien, Ungarn, 

polen, Rumänien – zzgl. Reisekosten 

zentraleuropa-Salestouren (cz/Hu) ❏ EUR 700,– zzgl. Reisekosten 

exklusives b2c Direct mailing (cz/pl/Hu) ❏ EUR 1.000,– (für 3.000 Adressen zzgl. portogebühr) 

Direct mailing an radclubs (cz/Hu) ❏ EUR 600,– 

exklusives Direct mailing Skiclubs (cz/Hu) ❏ EUR 1.200,– 


aNmelDeFormular – Fax: 0662/6688-66 / z. HD. Frau JuDiTH karNer

Hinweis / Alle Angaben trotz sorgfältiger bearbeitung ohne gewähr (stand November 2012). 

impressum / Herausgeber: salzburgerLand tourismusgesellschaft m.b.H., wiener bundesstraße 23, 5300 Hallwang, Österreich 

Druck: Digitales Druckzentrum gmbH / Entwurf: kONZEptgRAFik.At / Layout & satz: salzburgerLand tourismusgesellschaft m.b.H. / 

Druck- und satzfehler vorbehalten.


SalzburgerlaND tOURisMUs gMbH 

postfach 1 / 5300 Hallwang / Austria / t +43/662/6688-44 / F +43/662/6688-66 

info@salzburgerland.com / www.salzburgerland.com / facebook.com/salzburgerland

GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER - SalzburgerLand Netoffice ...

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?