Adcom Event – Einladung zum Schulterblick - Adcom Group

26 AGENTUR
SPONSORING extra Dezember 2011
Adcom Event –
Einladung zum Schulterblick
Mit der Agenturübernahme der HKK hat sich Adcom vor drei Jahren eine starke Stellung in
der Event-Branche gesichert. Seit Anfang Jahr 2010 leitet nun der neue Geschäftsführer,
Daniel Dysli, das Unternehmen unter dem Namen Adcom Event.
Daniel Dysli
Geschäftsführer
Adcom Event AG
daniel.dysli@adcom.ch
Auf der Kundenliste von Adcom Event
stehen Finanzinstitute wie Credit Suisse,
Raiffeisen und Postfinance, zudem
Versicherungen wie Visana, AXA Winterthur,
Mobiliar sowie grosse internationale
Brands wie Sony Ericsson, Würth, Volkswagen
oder Schweizer Namen wie Lindt&Sprüngli,
Swisscom und Feldschlösschen. Aber Daniel
Dysli denkt nicht daran, sich auf den Lorbeeren
auszuruhen: Wachstum ist sein erklärtes
Ziel. Die Latte liegt hoch – das im Solothurnischen
Biberist angesiedelte Unternehmen hat
im letzten Jahr mit ihrem Team von 25 Festangestellten,
rund 100 Promotoren, über 30 Freelancern
und ausgewählten Partnern bereits ein
Auftragsvolumen von 6,5 Mio Franken umgesetzt.
Drei Geschäftsfelder
Das wichtigste Standbein von Adcom Event
ist mit rund 50 Prozent des Volumens der Bereich
Sponsoringaktivierung. Exemplarisch
für diesen Bereich waren in diesem Jahr etwa
die Konzeption und Umsetzung der Aktivitäten
der Schweizerischen Mobiliar rund um
das Paléo Festival in Nyon. Gemäss dem Leitspruch
der Versicherung «Die Mobiliar sorgt
für dich» hat Adcom Event einen bemerkenswert
grünen Welleness-Pavillon hochgezogen,
der zugunsten eines souveränen Gesamtbildes
und des ökologischen Engagements bewusst
auf die Corporate-Identity-Farbe Rot verzichtete.
«Es ist uns wichtig, dass unsere Ideen die
Kernbotschaften unserer Kunden unterstützen
und nicht einfach nur originell sind», sagt Daniel
Dysli. «Für die volksnahe Raiffeisenbank
haben wir im Rahmen ihres Swiss-Ski-Sponsoring
zum Beispiel bewusst sehr einfache,
«geerdete» Ideen entwickelt, weil irgendein
kreativer Firlefanz einfach nicht zur Positionierung
gepasst hätte.»
Neben der Sponsoringaktivierung hat sich
Adcom Event auch für Roadshows und Promotionen
einen Namen gemacht, beispielsweise
nachdem sie mit «Play Football Switzerland»
im Rahmen der Euro 08 für den Schweizerischen
Fussballverband die bis dato wohl
grösste Roadshow der Schweiz organisiert
Bild oben: Euro-08-Roadshow für den Fussballverband SFV.
Bild unten: Concordia-«Family Beach» in einem Freiluftbad.
hatte. Zu den jüngeren Beispielen zählen «Family
Beach», bei der sich die Concordia in den
grössten Freiluftbadeanstalten der Schweiz für
eine signifikante Reduktion der Badeunfälle
engagierte, oder die facebookvernetzte Promotion
der AXA Winterthur an den Musikfestivals
Blues’n Jazz, Moon & Stars, Blue Balls
und «energy stars for free».
Das dritte Standbein bildet der Bereich Corporate
Events. «Hier sehen wir für uns noch
ein erhebliches Wachstumspotenzial» meint
Daniel Dysli. «Firmenjubiläen, Mitarbeiteranlässe
und Kundenevents zu konzipieren
liegt uns sehr», so Dysli. «Umso mehr, wenn
sie so viel Spass machen wie der Private-Banking-Anlass
der Credit Suisse, den Adcom mit
Fussballgrössen wie Ottmar Hitzfeld, Stepha-

SPONSORING extra Dezember 2011
ne Chapuisat, Georges Bregy und vielen
anderen Trainer- und Spielerlegenden
organisieren durfte.»
Synergien aus einer Hand
Ein besonderes Plus für die Kunden von
Adcom Event, sind die Synergien, die
sich innerhalb der Adcom Group freisetzen
lassen. Merchandising- und Geschenkarktikel
(Adcom Motion) und
flankierende Kommunikationsmassnah-
Bild oben: Mobiliar-Wellness-Pavillon am Paléo Festival Nyon.
Bild unten: AXA-Facebook-Promotion bei einem Musikevent.
men (Adcom Communication) ergänzen
die Dienstleistung von Adcom Event
nahtlos. Denn praktisch jeder Event benötigt
seine Give-aways, Flyer, Plakate,
Displays und vieles mehr. Die autonom
operierenden Units lassen sich von den
Kunden bei Bedarf über eine einzige
Kontaktperson beiziehen. Dabei ergeben
sich oft bereichsübergreifende Ansätze
schon in der Ideenfindung und erst
recht in der Koordination der Umsetzungen.
«Wir erachten den Know-how-
Transfer innerhalb der Adcom Units bei
gemeinsamen Projekten als wichtigen
Wettbewerbsvorteil», sagt Michael Fischer,
Gründer und CEO der Adcom
Group. Viele Konzepte würden von Be-
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ginn weg realitätsnäher und ganzheitlicher
angegangen, egal welche der Units
gerade die Federführung innehabe.
Schulterblick als Erfolgsrezept
Anders als viele Agenturen pflege man
mit den Kunden nach dem sogenannten
Schulterblick-Prinzip auch in Pitches
einen «kollaborativen Austausch»,
so Daniel Dysli. Statt sich während der
Konzeptionsphase bedeckt zu halten,
um dann an der Präsentation
die grosse Überraschung aus
dem Hut zu zaubern, gestatte
man den Kunden gerne sehr
frühen Einblick in die kreativen
Gedankengänge. «Wir
lassen uns in einem Projektstadium
über die Schultern
blicken, selbst wenn eigentlich
noch gar keine spruchreifen
Konzepte vorliegen».
Das erscheine dann im Moment
wenig spektakulär, dafür
seien die Lösungen für
den Kunden schneller auf
dem Punkt, ist der Agenturchef
überzeugt. Mit dieser
Vorgehensweise hat Adcom
Event auch kürzlich wieder
ein grosses Projekt erfolgreich
gestaltet. Von vier
Grobideen, die das Team um
Geschäftsleitungsmitglied
Matthias Schlatter angedacht
hatte, fielen nach dem
Schulterblick des Projektverantwortlichen
zwei Ideen
bald einmal unter den Tisch,
eine Idee hatte das Zeug zum
klaren Favoriten und eine
zur valablen Alternative. Der
verantwortliche Projektleiter
auf Kundenseite hatte so
schon Wochen vor der Präsentation im
Entscheidungsgremium die Gewissheit,
dass ein hitverdächtiges Konzept auf
dem Tisch liegen würde, und Adcom
Event konnte sich auf die vielversprechendsten
Lösungen fokussieren und
diese noch detaillierter ausarbeiten.
Leerläufe – wie sie bei vielen grossen
Präsentationen vorkommen, obwohl
alle Beteiligten ihr Bestes geben – liessen
sich mit dem Schulterblick-Prinzip
vermeiden, sagt Daniel Dysli. Eine besondere
Freude ist es für den heutigen
Geschäftsführer, dass dieses Schulterblick-Prinzip
auch agenturintern in der
Zusammenarbeit mit dem Firmengründer
Harri Kunz zur Anwendung kommt.
Adcom Event AG
Grüttstrasse 108
4562 Biberist
Telefon 032 674 55 10
Fax 032 621 10 22
info@adcom.ch
www.adcom.ch
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Auch wenn er operativ nicht mehr an der
Front steht, bringt er als Verwaltungsrat
seine langjährige Erfahrung gezielt ein.
So bleibt dem Unternehmen wertvolles
Know-how für den Wachstumskurs erhalten.
Qualifizierte Berufsleute mit
Teamspirit
In der Mitarbeiterpolitik fährt Adcom
Event eine klare Linie: Keine Hilfskräfte
aus Billiglohnländern, sondern nur
ausgebildete Techniker und kaufmännische
Fachkräfte mit Marketing- und
Event-Background. Gerade die organisatorischen
Kompetenzen und die
Schweizer Qualitätshaltung der Techniker,
die mit den Eventinstallationen und
der Logistik betraut sind, tragen wesentlich
zur Kundenzufriedenheit bei. Ebenso
entscheidend für gutes Gelingen vor
Ort ist gemäss Dysli der gute Teamspirit
der Crew.
Unvorhergesehenes kann jedoch
immer passieren. Dann heisst es: Jeder
packt an. Beim EM-Qualifikationsspiel
der Schweizer Nationalmannschaft
gegen England im letzten
Herbst in Basel wurden abertausende
von Supporter-Fähnchen stückweise
in Plastikhüllen eingepackt angeliefert.
Damit das im Detail geplante Fahnenmeer
auf den Sitzplätzen vor dem
Anpfiff rechtzeitig umgesetzt werden
konnte, musste Fähnchen für Fähnchen
in einer Nacht- und Nebelaktion
einzeln ausgepackt und bereitgestellt
werden. Eine Sisyphus-Arbeit, die
nur dank dem Einsatz aller rechtzeitig
zu bewerkstelligen war. Um Belastungsspitzen
absorbieren zu können,
beschäftigt Adcom Event im Bereich
Eventsupport auch Freelancer. Dabei
handelt es sich um Handwerker aus
der Region, die geeicht durch zahlreiche
Grosseinsätze den Teamspirit und
das Engagement der Firma mittragen.
Im geübten Zusammenspiel mit der
Stamm-Crew entsteht so Effizienz und
Flexibilität für jede Eventgrösse.