Geschäftsbericht 2011 - Wirtschaft und Stadtmarketing Pforzheim ...

GB III
Citymarketing
Rüdiger Fricke
Geschäfts‑
bereichsleiter
Pforzheim aktiv. Das Image und die
Außenwirkung Pforzheims verbessern,
neue Kaufkraft auch aus dem städ‑
tischen Umland generieren und das
Bewusstsein der Pforzheimer für ihre
Stadt stärken – das waren 2011 die
zentralen Ziele des Geschäftsbereichs
Citymarketing. Hierzu wurden zahl‑
reiche Veranstaltungen und vielfältige
Projekte durchgeführt, die dazu bei ‑
tragen, Pforzheim als vitale Erlebnis‑
und Einkaufsstadt in der Region nach ‑
haltig zu positionieren.
Im Bereich der verkaufsfördernden
Maßnahmen spielen die zwei jähr ‑
lich stattfindenden und themenorien‑
tierten Verkaufsoffenen Sonntage
eine entscheidende Rolle. Getreu dem
Motto »Pforzheimer CityKULTOUR«
präsentierten sich die Pforzheimer
Kulturszene sowie diverse Europäische
Gesellschaften beim ersten Verkaufs‑
offenen Sonntag den Besuchern. Das
»Pforzheimer Wirtschaftswunder«
hat sich 2011 bereits in seiner neunten
Auflage als überregional bekannte
Markenveranstaltung etabliert. Das
umfangreiche Veranstaltungspro‑
gramm setzte gewohnt schwung‑ und
stimmungsvoll auf die 1950er‑ und
1960er‑Jahre.
Citymarketing
Die Aktualisierung des beliebten Park‑
und Innenstadtplans »Pforzheim
erleben & genießen« sowie die Veröf‑
fentlichung eines Einkaufsführers
ergänzten die Maßnahmen zur Kauf‑
kraftgewinnung und ‑bindung.
Durchweg erfolgreich für das WSP‑
Citymarketing und »lohnenswert«
für die Teilnehmer: das attraktive Ge ‑
winnspiel »Stars aus der Goldstadt«.
Diese Weihnachtsaktion verzeichnete
einen neuen Teilnahmerekord.
Zur Imageverbesserung und Bele bung
der Pforzheimer City trugen weitere
Veranstaltungen bei. So zeigen die er ‑
neute Steigerung der Teilnehmer‑
zahlen beim »CityLauf« und beim »37.
Pforzheimer Gruschtelmarkt« sowie
ein neuer Besucherrekord beim »26.
OechsleFest«, dass die neuen, auf die
Bedürfnisse der Besucher und Kun den
ausgerichteten Konzepte fruch ten.
Dies bestätigen auch die Eisläuferzah‑
len bei »City on Ice«; die Veranstaltung
hat sich in ihrem fünften Jahr über‑
regional einen ange sehenen Namen
gemacht. Gemeinsam mit dem Gol‑
denen Pforz heimer Weihnachtsmarkt
ist »City on Ice« ein absoluter Publi‑
kumsmagnet direkt im Herzen der
Stadt.
Darüber hinaus waren im Enzauenpark
der »18. Große Kinder‑ und Jugend‑
tag«, das »13. Große Lichterfest« und
die »VAUDE MountainBIKE Trans
Schwarzwald« wieder Treffpunkt für
Jung und Alt.
Gemeinsam mit verschiedenen Part ‑
nern wurden das ganze Jahr über
weitere Projekte initiiert. So hat das
Citymarketing u. a. eine Frequenz‑
messung in der Pforzheimer City
durchgeführt, Aktionen und Veran‑
staltungen auf dem Marktplatz
unterstützt und koordiniert sowie das
Immobiliendatenbankportal, zusam‑
men mit dem WSP‑Geschäftsbereich
Wirtschaftsförderung, betreut.
Die Durchführung oben genannter
Veranstaltungen und Projekte ist nur
durch die finanzielle Unterstützung
von Sponsoren und Partnern aus der
Privatwirtschaft möglich, wofür wir
uns an dieser Stelle bedanken möch‑
ten.
»Pforzheim strahlt als GOLDSTADT.
Der Ruf Pforzheims als »Goldstadt«
hat Tradition und verweist auf die ein ‑
drucksvolle Geschichte unserer Stadt
in der Schmuckfertigung. Gleichwohl
findet derzeit eine Diskussion darü ‑
ber statt, ob sich Pforzheim auch mit
anderen, möglicherweise zeitge‑
mäßeren Attributen schmücken sollte.
Diese Diskussion ist sinnvoll. Es wäre
aus vielen Gründen falsch, sich mit
einer nicht mehr gelebten Marke zu
präsentieren, vor allem wenn ein
Großteil der Bürgerschaft selbst an
der Glaubwürdigkeit dieses Attributes
zweifelt.
Doch was wären die Alternativen? Alle
vergleichbaren Städte vermarkten
nach Kräften ihre Innenstädte, werben
mit attraktiven Einkaufsmöglichkei ‑
ten und ihrem Kulturangebot. Daraus
allein entstehen noch keine Allein‑
stellungsmerkmale. Erst mit einem
glaubwürdigen Bezug zu Geschichte
und den aktuellen Kernkompetenzen
einer Stadt entsteht eine Mischung,
die überregional wahrgenommen wird.
Unter diesem Blickwinkel betrach ‑
tet, hat Pforzheim als »Goldstadt«
eine Menge anzubieten. Mit Schmuck‑
welten und Schmuckmuseum sowie
einer ganzen Reihe weltbekannter
Schmuckhersteller können wir auf äu ‑
ßerst vitale und attraktive Allein‑
stellungsmerkmale verweisen, ohne
andere wirtschaftliche Leistungsträ ‑
ger auszugrenzen. Unser City‑ und
Stadtmarketing stellt diese Glanzlich‑
ter immer wieder engagiert, pro ‑
fessionell und erfolgreich heraus. Um
»goldene« Aktionen wie den »Gol‑
denen Weihnachtsmarkt« oder das
vorweihnachtliche Gewinnspiel
»Stars aus der Goldstadt« beneiden
uns andere Städte zu Recht.
Doch am Ende der Diskussion müssen
wir uns entscheiden: Zerreden wir die
Chancen im Zuge einer »Neudefini‑
tion« weiter oder gehen wir mit Selbst ‑
bewusstsein daran, unsere Stadt auf
das große Jubiläum 2017 – »250 Jahre
Goldstadt« – mit renovierter Innen‑
stadt, attraktivem Shopping angebot,
entspannter Verkehrssituation, erfolg‑
reicher Einbindung der Industrie und
zeitgemäßen Aktionen vorzubereiten?
Für mich persönlich ist die Entschei‑
dung längst gefallen – ich bin mir
sicher, dass Pforzheim als »Goldstadt«
weit über die Region hinaus strahlen
wird.«
Georg H. Leicht
18 19
Georg H. Leicht
Inhaber JUWELIER LEICHT
in den SCHMUCKWELTEN Pforzheim