Geschäftsbericht 2011 - Wirtschaft und Stadtmarketing Pforzheim ...

Wirtschaft
und Stadtmarketing
Pforzheim
Geschäftsbericht
2011

Gert Hager
Oberbürgermeister
der Stadt Pforzheim
Dr. Christoph
Dickmanns
Direktor Wirtschaft
und Stadtmarketing
Pforzheim
Liebe Leserin, lieber Leser,
der Eigenbetrieb Wirtschaft und
Stadtmarketing Pforzheim (WSP) ver‑
folgte auch im Geschäftsjahr 2011
mit seinen vielfältigen Tätigkeiten,
Aufgaben und Projekten das Ziel, den
Standort Pforzheim nachhaltig wei ‑
terzuentwickeln.
Der WSP verantwortet als Dienst‑
leistungsunternehmen die Wirtschafts‑
und Technologieförderung, das
Stadtmarketing mit den Bereichen
Tourismus‑, City‑ und Standort‑
marketing, die Kreativwirtschaft, das
CongressCentrum Pforzheim sowie
die Kommunale Statistik. Damit gestal ‑
tet und begleitet der WSP aktiv,
konsequent und zukunftsorientiert
den wirtschaftlichen Entwicklungs‑
prozess der Stadt Pforzheim.
Vorwort
Zusammen mit vielen engagierten
Kooperationspartnern agiert der WSP
an der Schnittstelle zwischen Wirt ‑
schaft, Politik, Kammern, Institutionen
und natürlich den Bürgerinnen und
Bürgern. Er stellt sich aktiv der Ver ‑
antwortung, den Standort und damit
die Zukunft der Stadt Pforzheim maß ‑
geblich mit zu gestalten.
Der vorliegende Geschäftsbericht
greift die vielseitigen Aufgaben und
Leistungen des Eigenbetriebs Wirt ‑
schaft und Stadtmarketing auf. Wir
bedanken uns bei allen, die den
WSP 2011 unterstützt und be gleitet
haben – und wünschen Ihnen viel
Freude bei der interessanten, infor ‑
mativen Lektüre.
Gert Hager
Oberbürgermeister
der Stadt Pforzheim
Inhaltsangabe
Dr. Christoph Dickmanns
Direktor
Wirtschaft und Stadtmarketing
Pforzheim
WSP Geschäftsbericht 2011
2 Vorwort
4 Ziele und Aufgaben
6 Standortentwicklung und Standortmarketing
Geschäftsbereiche des WSP
8 Wirtschaftsförderung
12 Tourismusmarketing
16 Citymarketing
20 Hallen und Messen
24 Kommunale Statistik
28 Kreativwirtschaft
Aktivitäten 2011
32 Veranstaltungen, Tagungen
33 Messen
34 Vorträge, Publikationen
35 Mitgliedschaften, Organe, Arbeitskreise
Impressum
36 Kontakt und Impressum
2 3

Wirtschaft und
Stadtmarketing
Pforzheim
Ziele
und Aufgaben
strategische Entscheidungen
zur Förderung von Wirtschaft,
Handel und Tourismus
GB I
Wirtschaftsförderung
Wirtschaftsförderung
Innotec
Unternehmer Service
Cluster HOCHFORM
EU-DLR
GB II
Tourismusmarketing
strategische
Standortentwicklung
GB III
Citymarketing
Demografie-/
Fachkräfte-
Initiative Pforzheim
Tourismusmarketing Citymarketing
CongressCentrum
Eventmanagement
Enzauenpark
St. Maur Halle
Ziele und Aufgaben. Die wirtschaft‑
liche Weiterentwicklung der Stadt
Pforzheim steht seit 2007 im Zentrum
der Arbeit des Eigenbetriebs Wirt‑
schaft und Stadtmarketing Pforzheim
(WSP). Um dieser Aufgabe gerecht
zu werden, stützt sich der WSP auf
die Kompetenz, das Know‑how und
die Erfahrung seiner sechs Geschäfts‑
bereiche: Wirtschaftsförderung,
einschließlich der Betreuung des
Technologie‑ und Gründerzentrums,
Tourismusmarketing, Citymarketing
und Eventmanagement, Hallen &
Messen, Kommunale Statistik sowie
Kreativwirtschaft.
Im Jahr 2011 hat der WSP vor allem
im Bereich der Wirtschaftsförderung
und Standortentwicklung agiert. Bei ‑
spiele hierfür sind der kontinuierliche
Ausbau der Cluster‑Initiative HOCH‑
FORM, die Positionierung des neuen
Gewerbegebietes Buchbusch sowie
der Aufbau der regionalen Fachkräfte‑
Initiative Pforzheim. Im Bereich
Kreativwirtschaft waren vor allem die
planerische und fördertechnische
Erweiterung des zukünftigen Kreativ‑
zentrums sowie der Spatenstich
für den Umbau von besonderer Be‑
deutung.
4 5
Geschäftsleitung
Geschäftsbereiche
GB IV
Hallen & Messen
Koordination von Aktivitäten mit dem Kulturamt
Kooperationsmanagement
Stadt und Hochschule
GB V
Kommunale Statistik
Statistik
Zensus 2011
Masterplan Bereich:
Wirtschaft, Arbeit, Finanzen
GB VI
Kreativwirtschaft
Netzwerkmanagement
Kreativzentrum
EU-Förderprogramm
Gegenüber der Stadt Pforzheim stärk ‑
te der WSP sein Profil als Dienstleister:
Der Geschäftsbereich Kommunale
Statistik zeichnete federführend für
den Zensus verant wortlich. Darüber
hinaus setzte der WSP Marketingauf‑
gaben um.
Schließlich übernahm der WSP, im
Rahmen des Masterplans, einen Teil
der Verantwortung für den gesamt‑
städtischen Entwicklungsprozess.
Der WSP ist einer der größten Be‑
triebe der Wirtschaftsförderung und
des Marketings in Süddeutschland.
Die Beiträge der einzelnen Geschäfts‑
bereiche spiegeln die Dynamik und
die Themenfülle des WSP wider. Im
fünften Jahr seines Bestehens steht er
aktiv im Entwicklungsprozess und
kann zahlreiche weitere Aufgaben und
Bereiche zum Wohle der städtischen
Entwicklung initiieren und umsetzen.

Geschäfts‑
leitung
Dr. Christoph
Dickmanns
Direktor
Im Geschäftsjahr 2011 wurden Projekte
aus dem Vorjahr aufgegriffen und
systematisch ausgebaut. Ein Beispiel
hierfür sind die Kooperationspro ‑
jekte mit der Hochschule. Andere
Tätigkeitsbereiche wurden neu auf ‑
ge baut, wie bspw. die Fachkräfte‑
Initia tive Region Pforzheim. In wei‑
teren Bereichen unterstützte die
Expertise des WSP die Stadt dabei,
eigene Pro zesse voran zu bringen.
Zu nen nen sind hier der Masterplan
sowie das neue Corporate Design
der Stadtverwaltung.
Das im Jahr 2010 begonnene Koope‑
rationsmanagement zwischen der
Stadt und der Hochschule Pforzheim
konnte systematisch ausgebaut
werden. Gemeinsam mit Studieren ‑
den wurden im ersten Halbjahr 2011
Marktanalysen durchgeführt und in der
Neuformulierung der Erstwohnsitz‑
kampagne umgesetzt. Das Ergebnis
zum Wintersemester verdeutlichte
den Erfolg: Die Hauptwohnsitzanmel‑
dungen der Studierenden versie‑
benfachten sich und haben so sehr
positive finanzielle Auswirkungen
für die Stadt. Mit dem Start eines Ko ‑
operationsprojektes zwischen Unter‑
nehmen und Hochschule initiierte der
WSP ein weiteres Hochschulprojekt,
das vor allem den Verbleib junger Aka ‑
demiker in Pforzheim bei ortsan‑
sässigen Firmen fördert. Der WSP ist
offizieller Förderer der Hochschule
Pforzheim.
Standortentwicklung
und Standortmarketing
Eine weitere Aufgabe des WSP ist es,
Teile des Marketings für die Stadt‑
verwaltung zu übernehmen. Im Ge ‑
schäftsjahr 2011 betraf dies u. a. die
Projektsteuerung für das neue Corpo‑
rate Design der Stadtverwaltung
Pforz heim. Nach umfangreichen Dis ‑
kussionen verständigte sich die
Verwaltung auf einen einheitlichen
Außenauftritt; seine Umsetzung
erfährt dieser nun durch innerstäd‑
tische Ämter. Für das Baudezernat
wurden zudem wesentliche Elemente
eines Bau stellenmarketings erarbei ‑
tet. Hiermit werden in den nächsten
Jahren die umfangreichen Arbeiten
am Innenstadtring begleitet.
In den Jahren 2009 bis 2011 setzte der
WSP die Demografie‑Initiative Re ‑
gion Pforzheim um. Auf Basis dieser
Ergebnisse konzipierte der WSP
im Jahr 2011 die Fachkräfte‑Initiative
Region Pforzheim. Gemeinsam mit
zahlreichen institutionellen Partnern
sowie dem Land Baden‑Württem ‑
berg werden vielfältige Maßnahmen
und Angebote entwickelt, um dem
zunehmenden Fachkräftemangel zu
begegnen. Pforzheim wird hier ‑
bei landesweit eine Vorreiterrolle
einnehmen.
Darüber hinaus unterstützte der
Eigenbetrieb Wirtschaft und Stadt‑
marketing den gesamtstädtischen
Masterplanprozess: Der WSP über‑
nahm die Federführung für den ersten
Themenbereich »Wirtschaft, Arbeit
und Finanzen« und damit eine metho‑
dische und konzeptionelle Prägung
des Gesamtprozesses. Im Rahmen von
Expertenrunden, Zukunftswerkstätten
und Arbeitsgruppengesprächen wur ‑
den relevante Fragestellungen für das
Pforzheim der Zukunft erarbeitet.
Sie sind Teil des umfassenden Master‑
plans für die Stadt Pforzheim, der im
Jahr 2012 konzeptionell abgeschlossen
sein wird.
Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
im Bereich der Geschäftsleitung
konnten auch im Geschäftsjahr 2011
neue Themen und Projekte initi ‑
ieren sowie bereichsübergreifende
Aktivitäten erfolgreich umsetzen.
Mit der immanenten Aufgabe, neue
strategische Felder zu generieren,
tragen sie maßgeblich zur Dynamik
des Eigenbetriebs bei.
»Standortentwicklung ist ein weiter
Blick nach vorn. Die Stadt Pforz heim
und die umgebende Region können
stolz sein auf eine beeindruckende Rei ‑
he von Unternehmen, die aus tradi‑
tioneller Kompetenz heraus oder mit
gänzlich neuen Produkt‑ und Ge ‑
schäftsideen zukunftsfähig aufgestellt
sind. Ihre Märkte reichen von den Tech ‑
nologie‑ und Automotivepartnern vor
der Haustür bis in boomende internati‑
onale Zentren.
Gleichzeitig spürt der Wirtschafts‑
standort die nachlaufenden Auswir‑
kungen eines tiefgreifenden Struk‑
turwandels ebenso wie die besonders
herausfordernde Integration auslän‑
discher Mitbürger.
In diesem Spannungsfeld bedeutet
Standortentwicklung sowohl Förde‑
rung und Anerkennung vorhandener
Stärken, ihre konsequente Weiterent‑
wicklung, aber auch die Weichen‑
stellung für neue Kompetenzschwer‑
punkte. Da ist neben kritischer Analyse
auch mutiger Blick nach vorn gefor‑
dert. Mutig, weil Erfolge erst auf einem
langen Weg liegen, beständige Förde‑
rung geboten ist und Zustimmung
anfangs noch erarbeitet werden muss:
Erst der Erfolg hat viele Väter.
Mit erweitertem Selbstverständnis
unter dem Slogan »Die Präzision. Das
Design« haben viele Unternehmen
von der Stanztechnik bis zur Werk‑
stofftechnologie, von der Oberflächen‑
behandlung bis zur Medizintechnik,
Anerkennung als prägendes Cluster
am Standort erfahren und damit
auch viele Menschen nach ihrem lan ‑
gen Weg zu diesem Erfolg eine neue
positive Identifikation erlebt: Eine
Botschaft nach innen und außen. Er ‑
folg macht erfolgreich.
Das große Kompetenzfeld Design
und Kreativwirtschaft kann weit über
die Grenzen der anerkannten Erfolge
unserer Hochschulen und des tradi ‑
tionellen Schmuckdesign verstan ‑
den werden. Hier gilt es, vorhandende
Grundlagen authentisch weiterzu‑
entwickeln. Innovation ist der Schlüssel,
Innovation mit interdisziplinärer Ver ‑
netzung kann zu industrienahen Inge ‑
nieurdienstleistungen, Branchenkom‑
petenz in IT‑Anwendungen, Design auf
dem Weg zur Produkt entwicklung
und schließlich zu Prozessverständnis
im schnell wachsenden Online‑Handel
führen: Mögliche Beispiele neuer
Kompetenzfelder in alter Tradition.
In übereinstimmender Sicht der Ent ‑
wicklungsziele für die Stadt und für die
Region hat sich die Zusammenarbeit
zwischen WSP und IHK Nordschwarz‑
wald auch im Jahr 2011 wieder als
fruchtbar erwiesen. Die klaren Emp‑
fehlungen der Wirtschaft zu neuen
Studienrichtungen unserer Hochschule
zeigen wichtige Erfolge für die Stadt
Pforzheim. Die Bindung von Studenten
und Absolventen im gemeinsamen
»Stay«‑Programm hat ebenso langfris‑
tige Bedeutung. Der enge Schul ter‑
schluss gegenüber der Landesregie‑
rung hat sich von Unterstützung aus
den Ministerien bis zu Fördermitteln
erfreulich positiv gezeigt. Die IHK Nord ‑
schwarzwald freut sich, gemeinsam
mit dem WSP einen erfolgreichen Weg
weiter zu beschreiten.«
Burkhard Thost
6 7
Burkhard Thost
Präsident IHK Nordschwarzwald

Geschäftsbereich I
Wirtschaftsförderung
Wirtschaftsförderung
Innotec Pforzheim
Unternehmer Service
Initiative HOCHFORM
EU-DLR
8 9
GB I
Wirtschafts‑
förderung
Reiner Müller
Geschäfts‑
bereichsleiter

GB I
Wirtschafts‑
förderung
Reiner Müller
Geschäfts‑
bereichsleiter
Pforzheim unternehmensnah. Inno‑
vativ zu denken und wettbewerbs‑
fähig zu bleiben – hierbei unterstützt
der Geschäftsbereich Wirtschafts‑
förderung die Pforzheimer Unter‑
nehmen. Auch im Jahr 2011 war die
Entwicklung des vorhandenen Un‑
ternehmensbestandes ein wichtiger
Baustein der Aktivitäten der Wirt‑
schaftsförderung. Als zentrale Anlauf‑
stelle hat der »Unternehmer Service
Pforzheim« (U.S.P.) 2011 eine Vielzahl
an Unternehmen und Investoren bei
den unterschiedlichsten Anliegen aktiv
unterstü tzt und begleitet. Die zahl‑
reichen Unternehmensbesuche – bei
Messen und vor Ort – sowie die be ‑
liebte Veranstaltungsreihe »Unter‑
nehmerfrühstück« dienten als ideale
Plattform zum Meinungsaustausch
und Netzwerken.
Pforzheim hat mit dem Gewerbe‑
standort Buchbusch neue Gewerbeflä ‑
chen im Angebot, direkt an der A8.
Die Infrastruktur des Gewerbestand‑
orts Pforzheim‑Buchbusch geht
aber weit über die einer verkehrstech‑
nisch optimal angebundenen Grund‑
stücksfläche hinaus. Das Konzept von
Pforzheim‑Buchbusch greift das
Thema Fachkräfte auf – ein für Unter‑
nehmen zunehmend entscheidender
Standortaspekt. Die optimale An‑
bindung des Gebietes an die Ver‑
kehrsachse Karlsruhe–Stuttgart und
via Schnellbuslinie an den Haupt‑
bahnhof Pforzheim macht das Gebiet
auch für Pendler attraktiv. Das an‑
gedachte Service‑Center mit Kantine,
Wirtschaftsförderung
Kita, Fortbildungsinfrastruktur u.v. m.
kann ein weiterer Baustein für die
Attrak tivitätssteigerung des Gebietes
sein. Das schlüssige Konzept von
Buchbusch hat sich bereits herum ge ‑
sprochen: Die Nachfrage nach Grund‑
stücken ist sehr dynamisch, Buch‑
busch schon jetzt ein Erfolg.
Im Rahmen der Cluster‑Initiative
HOCHORM – einem Angebot für die
Pforzheimer Unternehmen im Be ‑
reich der Präzisionstechnik (Metallver‑
arbeitung, Dental‑ und Medizin‑
technik) – wurden aufgrund der guten
Resonanz der Unternehmen die Mes ‑
seaktivitäten ausgeweitet. Die Wirt‑
schaftsförderung organisierte im Jahr
2011 für HOCHFORM‑Unternehmen
Gemeinschaftsmessestände auf der
IDS – Internationale Dental‑Schau, der
Hannover Messe, den Turning Days,
der Blechexpo sowie der Compamed.
Auch das Veranstaltungsformat
»HOCHFORM vor Ort« zur Stärkung
von Unternehmenskooperationen
traf bei den Unternehmen wieder auf
großen Zuspruch. Ende des Jah ‑
res wurden für die Cluster‑Initiative
HOCHFORM vom Wirtschaftsminis‑
terium Baden‑Württemberg Förder‑
mittel aus dem Clusterwettbewerb
bewilligt – ein positives Signal, das die
besonders unternehmensnahe und
serviceorientierte Ausrichtung der Ini ‑
tiative unterstreicht. Mit der Förder‑
zusage kann HOCHFORM weiter Fahrt
aufnehmen.
Mit der erstmals 2011 durchgeführten
Schüleraktion »Offen für morgen«
öffneten zwölf Pforzheimer Unterneh‑
men in den Sommerferien ihre Tore.
Durch einen Betriebsrundgang, Ge ‑
spräche mit Personalmitarbeitern
und Azubis erhielten die jugendlichen
Teilnehmer Einblicke in die Firma,
den Arbeitsalltag und Tipps für Be ‑
werbungen. Für Unternehmen und
Nachwuchs eine gute Möglichkeit, ge ‑
genseitig auf Tuchfühlung zu gehen.
Bei der Ansiedlung neuer Unterneh‑
men hat der Geschäftsbereich Wirt‑
schaftsförderung 2011 zahl reiche Fir ‑
men beraten und in seiner Funkti on
als Verfahrenslotse bei Kontakten
zu Fachämtern unterstützt. Als wich ‑
tiges Instrument erwies sich das
»WSP‑Immobilienportal«. Die Klicks
der inter netgestützten Gewerbe‑
immobilienplattform entwickelten sich
2011 dank eines gezielten Marketings,
u. a. bei der Immobilienmesse Immo
Pforzheim, sehr positiv.
Im Innotec Pforzheim – Zentrum für
Software, Technik und Design wurden
auch 2011 innovative Start‑ups und
Jungunternehmen auf vielfältige Wei ‑
se gefördert und unterstützt. Das
Technologie‑ und Gründerzentrum
bietet auf einer Gesamtfläche von
5.500 m 2 ca. 25 Untermietflächen –
und damit ein flexibles Raumkonzept,
das auch 2011 eine gute Auslastung
verbuchte.
»Gerade in Zeiten der Globalisierung
werden lokale Netzwerke immer
wichtiger. Seit einigen Jahren ist die
Unternehmenswelt grundlegenden
Umwälzungen unterworfen: der Glo ‑
balisierung und dem Aufkommen
neuer Märkte, der Schnelllebigkeit
und fortschreitenden Komplexität
von Produkten. Produktlebenszyklen
verkürzen sich, die Kosten für Neu‑
entwicklungen steigen. Die Reaktions‑
zeiten am Markt sind extrem kurz.
Dieser Trend ist eine große Heraus ‑
for derung – gerade auch für mittel‑
ständische Unternehmen wie die
G.RAU GmbH & Co. KG mit etwa 530
Beschäftigten.
Zur Bewältigung dieser Herausforde‑
rung bedarf es lokaler Strategien,
lokaler Netzwerke und Partnerschaf‑
ten. Erfolgreiche Kooperationen er ‑
möglichen Wettbewerbsvorteile, die
im Alleingang nur schwer zu schaf‑
fen sind.
Wesentliche Voraussetzung einer er ‑
folgreichen Kooperation: Die Chemie
der Partner muss stimmen. Unter‑
nehmenskooperationen ohne Ver‑
trauen funktionierenen nicht. Herun‑
tergebrochen auf die Region und
das lokale Umfeld bedeutet dies: Die
Notwendigkeit, sich ein funktionie‑
rendes, vertrauensvolles Netzwerk
vor Ort auf zubauen, ist wichtiger
denn je.
Der WSP greift mit seiner Cluster‑
Initiative HOCHFORM – einem Netz‑
werk für Pforzheimer Unternehmen
im Bereich der Präzisionstechnik (Me ‑
tallverarbeitung, Dental‑ und Medi ‑
zintechnik) – diese Idee der lokalen
Vernetzung und Unternehmensko‑
operationen auf. HOCHFORM bietet
den Pforzheimer Unternehmen
eine wertvolle Plattform fürs Kontak‑
ten und Netzwerken.
Die G.RAU GmbH & Co. KG nimmt
diese Plattform gerne in Anspruch:
Auf der COMPAMED, der internatio‑
nalen Fachmesse für die medizinische
Zulieferbranche in Düsseldorf, haben
wir uns 2011 gemeinsam mit weiteren
Unternehmen aus Pforzheim und
Umgebung am HOCHFORM‑Gemein‑
schaftsmessestand präsentiert. Und
in 2012 werden wir Gastgeber bei der
Veranstaltungsreihe »HOCHFORM
vor Ort« sein: Die G.RAU GmbH &. Co.
KG stellt sich damit interessierten
Pforzheimer Unternehmen vor – ein
wichtiger Schritt hin zu einer mög‑
lichen Zusammenarbeit mit anderen
Unternehmen. Die Initiative HOCH‑
FORM ist ein gutes Signal an die
Pforzheimer Unternehmen – denn sie
zeigt, dass die Stadt Pforzheim die
Herausfor derungen ihrer Unterneh‑
men kennt und ernst nimmt.«
Dr. Axel Pfrommer
Die G.RAU GmbH & Co. KG wurde
1877 von Gustav Rau als Zulieferbe‑
trieb für die Schmuckindustrie ins
Leben gerufen und ist heute ein Fa ‑
milienunternehmen in sechster Ge ‑
ne ration. Das Unternehmen umfasst
eine 530 Mitarbeiter starke Pro‑
duktion an zwei Produktionsstandor‑
ten in Pforzheim. Um die 170 metal‑
lische Werkstoffe und Legierungen
werden verarbeitet. Weltweit ist das
Fami lienunternehmen mit seinen
Produkt bereichen Halbzeuge, Teile
und Baugruppen sowie medizinische
Halbzeuge in folgenden Märkten ver ‑
treten: Automotive, Haushaltstechnik,
Elektronik, Regenerative Energien,
Medizintechnik sowie Mess‑ und Re ‑
geltechnik.
Zur Unternehmensgruppe gehören
neben der G.RAU GmbH & Co. KG
fünf verbundene Gesellschaften, da ‑
run ter auch die in Pforzheim an‑
sässigen Unternehmen EUROFLEX
GmbH und ADMEDES Schuessler
GmbH – beide Marktführer in Teilbe‑
reichen der Medizintechnik, sowie drei
Be teiligungen in den USA. Anfang
2012 wird die RAU Precision Materials
S.A. in Costa Rica als weitere Gesell‑
schaft gegründet.
10 11
Dr. Axel Pfrommer
Geschäftsführer der G.RAU GmbH & Co. KG
und EUROFLEX GmbH

Geschäftsbereich II
Tourismusmarketing
Tourismusmarketing
Tourist-Information
Messen
12 13
GB II
Tourismus‑
marketing
Wolfgang M. Trautz
Geschäfts‑
bereichsleiter

GB II
Tourismus‑
marketing
Wolfgang M. Trautz
Geschäfts‑
bereichsleiter
Pforzheim goldrichtig. 2011 hat der Ge ‑
schäftsbereich Tourismusmarketing
Pforzheim mit unterschiedlichsten Ak ‑
tivitäten im In‑ und Ausland in Szene
gesetzt. Im Mittelpunkt standen dabei
folgende Ziele:
> Stärkung des touristischen »Gold‑
stadt«‑Image mit Angeboten und
mithilfe bestehender Kompetenz‑
felder (Schmuckmuseum, Schmuck‑
welten, Technisches Museum,
Hobby‑Schmuck‑Kurse, Design
und Kreativität etc.)
> Förderung des Themas »Schwarz‑
wald« (Naturpark Schwarzwald
Mitte/Nord, Wildpark)
> Hervorhebung der besonderen
Stärken im Erlebnistourismus (Wan‑
dern, Radfahren, Wellness, Natur,
Aktiv‑Angebote)
> Steigerung des Übernachtungs‑
und Städtetourismus mit Service‑
leistungen im Gäste‑, Kongress‑
und Tagungsbereich
> Durchführung gezielter Maßnah‑
men für Tagesbesucher (Stadtrund‑
fahrten, Rundgänge und Führungen
mit den historischen Figuren
»Reuchlin«, »Bertha Benz«, »Mark‑
gräfin Ottilie«)
In Kooperation mit der Deutschen
Zentrale für Tourismus, der Tourismus
Marketing GmbH Baden‑Württem‑
berg, der Schwarzwald Tourismus
GmbH und der Touristik Nördlicher
Schwarzwald hat das WSP‑Tourismus‑
marketing die genannten Schwer‑
Tourismusmarketing
punkte vielfach medial aufgegriffen.
Gemeinsam mit lokalen Leistungsträ‑
gern, etwa dem Schmuckmuseum
Pforzheim, den Schmuckwelten Pforz ‑
heim und dem Kulturamt, wurden
touristische Pauschal‑Angebote ge ‑
schnürt.
2011 stand ganz im Zeichen von
»MOTORISSIMO«: Vom 24. bis zum 26.
Juni veranstaltete das Tourismusmar‑
keting das vom Land Baden‑Württem‑
berg als »Leuchtturm‑Event« prä‑
mierte »Ereignis« in der Pforzheimer
City. Die vielbeachtete und erfolg‑
reiche Veranstaltung zeigte nahezu
die gesamte Vielfalt an Mobilität: von
der ersten Fernfahrt der Welt mit
einem Automobil durch Bertha Benz
bis hin zu den modernsten Zukunfts‑
fahrzeugen. Unter den Schwerpunkten
»Cars & Corsos«, »Musik & Lifestyle«,
»Design & Mobilität« und »Erlebnis &
Infos« wurde drei Tage lang ein ganz
besonderes Stadtfest gefeiert – im
Rahmen des »Automobilsommer 2011«.
Ergänzend zu »MOTORISSIMO« rich ‑
tete der Geschäftsbereich die »Bertha
Benz Challenge« im September so ‑
wie den Start der Jubiläumsausfahrt
des Pforz heimer Porsche‑Clubs im
Oktober aus.
Der Geschäftsbereich hat 2011 die
Highlights Pforzheims auf Tourismus‑
messen, wie der CMT, BIT, ITB oder
RDA, der Öffentlichkeit gebührend
präsentiert – als »Goldstadt« durch
und durch.
Darüber hinaus realisierte der Ge‑
schäftsbereich Tourismusmarketing
2011 zahlreiche einzelne Projekte:
Reiseeinkäufer und Journalisten konn ‑
ten Pforzheim im April auf der Ger‑
many Travel Mart, der wichtigsten
touristischen Incoming‑Veranstaltung
für das Reiseland Deutschland,
kennenlernen.
Im Mai drehte sich auf dem 2. Natur‑
park‑Markt wieder alles um das
»Grüne[s] Gold«. Genuss und Kulina‑
ristik, regional ausgerichtet, standen
dabei auf dem Vicenzaplatz im Enz ‑
auenpark hoch im Kurs.
Eine langjährige Kooperation zum
SWR macht es möglich: Auch 2011
wurden wieder Radio‑Live‑Sendungen
aus und über Pforzheim übertragen:
»SWR4 Baden‑Württemberg Baden
Radio« machte am 25. August mit der
Sendung »Sommererlebnis« in Pforz‑
heim Station und berichtete über das
Schmuckmuseum. Ebenso wurde
im Juni die SWR1 FerienTour »Allein
gegen die Stadt« im Enzauenpark
mit Unterstützung vom Tourismusmar‑
keting durchgeführt.
Bei zahlreichen Besuchergruppen
stießen die von der Tourist‑Informati‑
on zusammengestellten individu ‑
ellen Angebote auf große Resonanz.
Die Gäste‑ und Übernachtungszahlen
verzeichneten erfreuliche Steige‑
rungen – und machten die sehr po ‑
sitive Tourismusbilanz komplett.
»Tourismusmarketing ist eine wichtige
Aufgabe für jede Kommune. Die Se ‑
henswürdigkeiten, Attraktionen und
Aktivitäten werden im schönsten
Licht dargestellt, um möglichst vielen
Gästen Besuchsanreize zu geben.
Aber auch für die eigene Bevölkerung
ist Tourismusmarketing wichtig, denn
wenn ihr Heimatort ein Anziehungs‑
punkt für Auswärtige ist, dann sind
auch die Bewohner selbst stolz darauf.
Pforzheim kann in vielerlei Hinsicht
punkten: mit einer landschaftlich
schönen Lage, vielen reizvollen Berei ‑
chen im Stadtgebiet, besonderen
Sehenswürdigkeiten und Attraktionen
wie dem weltberühmten Schmuck‑
museum und den thematisch damit
verwandten, aber doch ganz anders
ausgerichteten Schmuckwelten und
vielem mehr.
Besonders kreativ ist der Eigenbe ‑
trieb Wirtschaft und Stadtmarketing
Pforzheim (WSP) im Ersinnen von
immer neuen Aktivitäten zu fest ge ‑
setzten Themenbereichen, die eine
breite Öffentlichkeit zu begeistern
ver stehen. Dazu gehört das Thema
Automobil, gern gespielt im dank‑
baren Gedenken an Bertha Benz, die
im Jahr 1888 ihre legendäre Auto‑
fahrt von Mannheim nach Pforzheim
unternahm. Im Juni 2011 wurde mit
»MOTORIS SIMO« die gesamte Band‑
breite der Auto mobilentwicklung bis
zur Zukunft der Mobilität erlebbar. An
einem langen Wochenende ließ das
Tourismusmarketing bei einem einzig‑
ar tigen Stadtfest Geschichte auf‑
leben, präsentierte jung und frisch
die Gegenwart und eröffnete Blicke
in die Zukunft. 125 Jahre Automobil
wurden im »Automobilsommer 2011«
in ganz Baden‑Württemberg gefei ‑
ert, und Pforzheim wurde mit dieser
Großveranstaltung im Vorfeld zum
»Leuchtturm‑Event« gewählt.
Die »Bertha‑Benz‑Fahrt« und die »Int.
Deutsche Schnauferl Rallye« sowie
eine ganze Reihe weiterer Oldtimer‑
fahrten machten Pforzheim zum
sehenswerten Treffpunkt historischer
Fahrzeuge unterschiedlichster Cou‑
leur. Dazu kam ein breit gefächertes
Programm, bei dem sich auch die
Automobilzulieferer und das »Trans‑
portation Design« der Hochschule
im gebührenden Licht präsentieren
konnten.
Wirtschaftsförderung in den unter‑
schiedlichsten Bereichen ist für die
Sparkasse Pforzheim Calw als starker
Partner der Region eine wichtige
Aufgabe. Die Sparkasse, die die Akti ‑
vitäten des Tourismusmarketings
gerne unterstützt, war deshalb Haupt ‑
sponsor bei »MOTORISSIMO«. Mit
diesem Stadtfest für jedermann wur ‑
de die ureigenste Aufgabe des Tou‑
rismusmarketing hervorragend erfüllt,
die Stadt wurde auf sehr attraktive
Weise präsentiert und für Einhei‑
mische und Gäste erlebbar gemacht.
Mögen noch viele solche lebendigen
Aktivitäten folgen. Wir sind dabei!«
Dr. Herbert Müller
14 15
Dr. Herbert Müller
Vorstandsvorsitzender der Sparkasse
Pforzheim Calw

Geschäftsbereich III
Citymarketing
Citymarketing
Eventmanagement
Enzauenpark
16 17
GB III
Citymarketing
Rüdiger Fricke
Geschäfts‑
bereichsleiter

GB III
Citymarketing
Rüdiger Fricke
Geschäfts‑
bereichsleiter
Pforzheim aktiv. Das Image und die
Außenwirkung Pforzheims verbessern,
neue Kaufkraft auch aus dem städ‑
tischen Umland generieren und das
Bewusstsein der Pforzheimer für ihre
Stadt stärken – das waren 2011 die
zentralen Ziele des Geschäftsbereichs
Citymarketing. Hierzu wurden zahl‑
reiche Veranstaltungen und vielfältige
Projekte durchgeführt, die dazu bei ‑
tragen, Pforzheim als vitale Erlebnis‑
und Einkaufsstadt in der Region nach ‑
haltig zu positionieren.
Im Bereich der verkaufsfördernden
Maßnahmen spielen die zwei jähr ‑
lich stattfindenden und themenorien‑
tierten Verkaufsoffenen Sonntage
eine entscheidende Rolle. Getreu dem
Motto »Pforzheimer CityKULTOUR«
präsentierten sich die Pforzheimer
Kulturszene sowie diverse Europäische
Gesellschaften beim ersten Verkaufs‑
offenen Sonntag den Besuchern. Das
»Pforzheimer Wirtschaftswunder«
hat sich 2011 bereits in seiner neunten
Auflage als überregional bekannte
Markenveranstaltung etabliert. Das
umfangreiche Veranstaltungspro‑
gramm setzte gewohnt schwung‑ und
stimmungsvoll auf die 1950er‑ und
1960er‑Jahre.
Citymarketing
Die Aktualisierung des beliebten Park‑
und Innenstadtplans »Pforzheim
erleben & genießen« sowie die Veröf‑
fentlichung eines Einkaufsführers
ergänzten die Maßnahmen zur Kauf‑
kraftgewinnung und ‑bindung.
Durchweg erfolgreich für das WSP‑
Citymarketing und »lohnenswert«
für die Teilnehmer: das attraktive Ge ‑
winnspiel »Stars aus der Goldstadt«.
Diese Weihnachtsaktion verzeichnete
einen neuen Teilnahmerekord.
Zur Imageverbesserung und Bele bung
der Pforzheimer City trugen weitere
Veranstaltungen bei. So zeigen die er ‑
neute Steigerung der Teilnehmer‑
zahlen beim »CityLauf« und beim »37.
Pforzheimer Gruschtelmarkt« sowie
ein neuer Besucherrekord beim »26.
OechsleFest«, dass die neuen, auf die
Bedürfnisse der Besucher und Kun den
ausgerichteten Konzepte fruch ten.
Dies bestätigen auch die Eisläuferzah‑
len bei »City on Ice«; die Veranstaltung
hat sich in ihrem fünften Jahr über‑
regional einen ange sehenen Namen
gemacht. Gemeinsam mit dem Gol‑
denen Pforz heimer Weihnachtsmarkt
ist »City on Ice« ein absoluter Publi‑
kumsmagnet direkt im Herzen der
Stadt.
Darüber hinaus waren im Enzauenpark
der »18. Große Kinder‑ und Jugend‑
tag«, das »13. Große Lichterfest« und
die »VAUDE MountainBIKE Trans
Schwarzwald« wieder Treffpunkt für
Jung und Alt.
Gemeinsam mit verschiedenen Part ‑
nern wurden das ganze Jahr über
weitere Projekte initiiert. So hat das
Citymarketing u. a. eine Frequenz‑
messung in der Pforzheimer City
durchgeführt, Aktionen und Veran‑
staltungen auf dem Marktplatz
unterstützt und koordiniert sowie das
Immobiliendatenbankportal, zusam‑
men mit dem WSP‑Geschäftsbereich
Wirtschaftsförderung, betreut.
Die Durchführung oben genannter
Veranstaltungen und Projekte ist nur
durch die finanzielle Unterstützung
von Sponsoren und Partnern aus der
Privatwirtschaft möglich, wofür wir
uns an dieser Stelle bedanken möch‑
ten.
»Pforzheim strahlt als GOLDSTADT.
Der Ruf Pforzheims als »Goldstadt«
hat Tradition und verweist auf die ein ‑
drucksvolle Geschichte unserer Stadt
in der Schmuckfertigung. Gleichwohl
findet derzeit eine Diskussion darü ‑
ber statt, ob sich Pforzheim auch mit
anderen, möglicherweise zeitge‑
mäßeren Attributen schmücken sollte.
Diese Diskussion ist sinnvoll. Es wäre
aus vielen Gründen falsch, sich mit
einer nicht mehr gelebten Marke zu
präsentieren, vor allem wenn ein
Großteil der Bürgerschaft selbst an
der Glaubwürdigkeit dieses Attributes
zweifelt.
Doch was wären die Alternativen? Alle
vergleichbaren Städte vermarkten
nach Kräften ihre Innenstädte, werben
mit attraktiven Einkaufsmöglichkei ‑
ten und ihrem Kulturangebot. Daraus
allein entstehen noch keine Allein‑
stellungsmerkmale. Erst mit einem
glaubwürdigen Bezug zu Geschichte
und den aktuellen Kernkompetenzen
einer Stadt entsteht eine Mischung,
die überregional wahrgenommen wird.
Unter diesem Blickwinkel betrach ‑
tet, hat Pforzheim als »Goldstadt«
eine Menge anzubieten. Mit Schmuck‑
welten und Schmuckmuseum sowie
einer ganzen Reihe weltbekannter
Schmuckhersteller können wir auf äu ‑
ßerst vitale und attraktive Allein‑
stellungsmerkmale verweisen, ohne
andere wirtschaftliche Leistungsträ ‑
ger auszugrenzen. Unser City‑ und
Stadtmarketing stellt diese Glanzlich‑
ter immer wieder engagiert, pro ‑
fessionell und erfolgreich heraus. Um
»goldene« Aktionen wie den »Gol‑
denen Weihnachtsmarkt« oder das
vorweihnachtliche Gewinnspiel
»Stars aus der Goldstadt« beneiden
uns andere Städte zu Recht.
Doch am Ende der Diskussion müssen
wir uns entscheiden: Zerreden wir die
Chancen im Zuge einer »Neudefini‑
tion« weiter oder gehen wir mit Selbst ‑
bewusstsein daran, unsere Stadt auf
das große Jubiläum 2017 – »250 Jahre
Goldstadt« – mit renovierter Innen‑
stadt, attraktivem Shopping angebot,
entspannter Verkehrssituation, erfolg‑
reicher Einbindung der Industrie und
zeitgemäßen Aktionen vorzubereiten?
Für mich persönlich ist die Entschei‑
dung längst gefallen – ich bin mir
sicher, dass Pforzheim als »Goldstadt«
weit über die Region hinaus strahlen
wird.«
Georg H. Leicht
18 19
Georg H. Leicht
Inhaber JUWELIER LEICHT
in den SCHMUCKWELTEN Pforzheim

Geschäftsbereich IV
Hallen und Messen
Pforzheim Kongress- und Marketing GmbH
CongressCentrum Pforzheim
St. Maur Halle
20 21
GB IV
Hallen und Messen
Günter Ihlenfeld
Geschäftsführer

GB IV
Hallen und Messen
Günter Ihlenfeld
Geschäftsführer
Pforzheim gut besucht. Die Pforzheim
Kongress‑ und Marketing GmbH
(PKM) ist die Betreibergesellschaft
des CongressCentrum Pforzheim
(CCP) und des Eissportzentrums St.
Maur Halle. Mit guter Marktposi‑
tionierung und ausgezeichnetem Ruf
überzeugt das CCP als Tagungs‑ und
Kongressstätte; das bestätigt nicht
zuletzt die hohe Zahl an Stammkun‑
den.
Die konjunkturelle Erholung wirkte
sich, wie prognostiziert, zeitversetzt
erst im Geschäftsjahr 2011 auf das
CCP aus. Das Veranstaltungsaufkom‑
men erhöhte sich um knapp 12 % auf
478 Veranstaltungen (2010: 428) und
blieb damit lediglich um vier Ver‑
anstaltungen hinter dem Rekordjahr
2009 zurück. Zu den Veranstaltungen
zählen bspw. das Maschinenbaufo ‑
rum, die Sommersemesterpräsentati‑
on der Studien gänge »Mode« und
»Transportation Design« der Hoch‑
schule Pforzheim sowie das KFO
(Kieferorthopädie)‑Symposium der
Dentaurum GmbH & Co. KG.
40 % aller Veranstaltungen entfielen
auf den Bereich »Tagungen und Kon ‑
gresse«; im Vergleich zum Vorjahr
ein Anstieg um über 9 % auf 190 (2010:
174). Aufgrund des geringeren Tour‑
neeangebotes gingen die kulturellen
Veranstaltungen um 13 % auf 65 (2010:
75) zurück – und erreichten damit das
Niveau aus dem Geschäftsjahr 2009.
Der große Publikumszuspruch bei den
Konzerten trug trotz der geringeren
Veranstaltungsanzahl zu einem Besu ‑
cherzuwachs von insgesamt rund 3 %
auf 136.880 (2010: 133.339) bei.
Hallen und
Messen
Der erfreuliche Anstieg bei »Tagungen
und Kongresse« verdeutlichte ein ‑
mal mehr die Bedeutung des CCP als
wichtiger Wirtschaftsfaktor: Der Kauf ‑
kraftzufluss allein durch Tagungs‑ und
Kongressbesucher, Aussteller und
Besucher der Messen/Ausstellungen
betrug etwa 9,5 Mio. Euro. Die An ‑
zahl der Raumbelegungen erhöhte
sich im Vergleich zu 2010 analog dem
Anstieg des Veranstaltungsaufkom‑
mens um über 2 % auf insgesamt 1.150.
Erfolg verzeichnete die PKM GmbH
auch bei den »Turning Days«, der
Fachmesse für Drehtechnik in Villin‑
gen‑Schwenningen, vom 13. bis
15.04.2011: Gemeinsam mit einem
Partner durchgeführt, zählte die
ausgebuchte Fachmesse insgesamt
271 Ausstellern auf 7.300 m 2 Netto‑
Ausstellungsfläche. 5.642 Fachbesu‑
cher an drei Tagen verschafften den
Ausstellern volle Auftragsbücher.
Die St. Maur Halle ist Trainings‑ und
Spielstätte der Eishockeyteams des
1. CfR Pforzheim sowie des EC Pforz‑
heim 2010 e. V. – und damit wichtiger
Bestandteil des sportlichen Freizeitan‑
gebots der Stadt Pforzheim. Außer‑
halb der Eissportsaison dient die St.
Maur Halle, die seit 15.04.2009 von
der PKM ganzjährig betrieben wird, als
Veranstaltungsort für Messen und
Ausstellungen. Im Jahr 2011 wurden an
205 Veranstaltungstagen (2010: 243)
insgesamt 455 Veranstaltungen (2010:
457) sowie 6 (2010: 14) Messen/
Aus stellungen in der eisfreien Zeit
durchgeführt. Der Rückgang an
Veranstaltungstagen um mehr als 15 %
steht im Zusammenhang mit drei
defekten Ventilen der Kälteanlage,
deren Aus tausch zu einer Betriebsun‑
terbrechung vom 23.10. bis 21.11.2011
führte. Die fortgesetzte intensive
Akquisi tion von Schulen zur Ausla‑
stung der schwachen Vormittage
während der Eissportsaison erzielte
eine nochmalige Erhöhung der
durchschnittlichen Besucherzahl
pro Publikumslaufver anstaltung
um 22 % auf 221 (2010: 181).
Die PKM GmbH baut auch zukünftig
die Kundenakquisition aus – mit dem
Ziel, Pforzheim als attraktiven Ta‑
gungs‑, Kongress‑ und Messestandort
zu vermarkten. Mit der »MomenTour«
ist das bereits gelungen: Die von der
PKM GmbH ins Leben gerufene Messe
für Kurzreisen und Tagestourismus
findet erstmals im März 2012 im CCP
statt.
»MASCHINENBAUFORUM – Erfah‑
rungsaustausch unter Praktikern. Das
MASCHINENBAUFORUM ist eine
Initiative zum Erfahrungsaustausch
im mittelständischen Maschinen‑ und
Anlagenbau im deutschsprachigen
Raum. Führungskräfte aus Marketing
& Vertrieb, Einkauf & Materialwirt‑
schaft sowie After Sales Service nut ‑
zen diese Veranstaltung zum Know‑
how‑Transfer.
Seit 2006 veranstalten wir mehr‑
tägige Kongresse und angegliederte
Seminare im CongressCentrum
Pforzheim: Pforzheim ist dafür ein
idealer Standort, verkehrsgünstig
in der Mitte Deutschlands und im
Herzen des Maschinenbaus gelegen.
Optimale Räumlichkeiten, hervor‑
ragende technische Ausstattung und
Services im CCP sowie die unmit‑
telbare Anbindung an das Parkhotel
runden das Bild ab.
In den letzten 6 Jahren nahmen über
6.000 Personen an den Veranstal‑
tungen teil, die Verträge für 2013 sind
bereits in Arbeit.«
Werner Sparrer
22 23

Geschäftsbereich V
Kommunale Statistik
Statistik
24 25
GB V
Kommunale
Statistik
Christina Lindner
Geschäfts‑
bereichsleiterin

GB V
Kommunale
Statistik
Christina Lindner
Geschäfts‑
bereichsleiterin
Pforzheim quantitativ. Der Zensus
2011 bildete den Schwer‑ und Mittel‑
punkt der Arbeit der Kommunalen
Statistik im Geschäftsjahr 2011. Nach
24 Jahren stand damit wieder eine
Volks‑ und Gebäudezählung an. Die
Durchführung für den Bereich der
Stadt Pforzheim hat die Kommunale
Statistik übernommen. Für die Erhe‑
bungsteile Haushaltsstichprobe und
Gemeinschaftsunterkünfte (Sonder‑
bereiche) mussten zunächst etwa
100 Erhebungsbeauftragte gewon ‑
nen und anschließend geschult
werden. Außerdem waren die Stich‑
proben‑ und Sonderadressen in
Arbeitsbezirke mit einer vertretbaren
Anzahl von zu befragenden Perso ‑
nen einzuteilen.
Der Zensus liefert eine neue amtliche
Einwohnerzahl, die maßgeblich für
den kommunalen Finanzausgleich ist.
Außerdem werden Erkenntnisse zu
Themen erwartet, die aus keinem Re ‑
gister gewonnen werden können.
Hierzu zählen insbesondere Informa‑
tionen über die Bildungs‑ und Be‑
rufsstruktur. Mit ersten Ergebnissen
aus dem Zensus 2011 wird Ende 2012
gerechnet.
Darüber hinaus verantwortete der
Geschäftsbereich diverse statistische
Veröffentlichungen.
So erschien im Februar 2011 die Fort ‑
schreibung des Pforzheimer Miet‑
spiegels. Er dient Mietern und Vermie‑
tern als nützliche Informations‑ und
Vergleichsgrundlage.
Kommunale Statistik
Mit den anderen Geschäftsbereichen
des Eigenbetriebs arbeitet die Kom‑
munale Statistik eng und kontinuierlich
zusammen:
> Für die Wirtschaftsförderung
wurden regelmäßig Daten aus Ver‑
öffentlichungen des Statistischen
Landesamts Baden‑Württemberg,
etwa für Messe‑Materialien, zusam‑
mengestellt.
> Die Kommunale Statistik unter‑
stützte das Citymarketing regelmä‑
ßig bei Umfragen in methodischen
Belangen.
> Für das Tourismusmarketing bezog
die Kommunale Statistik die mo ‑
natlichen Grunddaten zur Beherber‑
gungsstatistik vom Statistischen
Landesamt und bereitete diese auf.
> Die Kommunale Statistik wirkte an
der Entwicklung eines Fortbildungs‑
programms zu »Migration und In‑
tegration« mit. Im Juli und Dezem‑
ber konnten zwei weitere Veranstal‑
tungen hierzu durchgeführt werden,
die Erfahrungen der Integrations be‑
auftragten und aus dem Bereich der
Kindertagesstätten thematisierten.
Der monatliche Bericht zur Entwick‑
lung der Pforzheimer Arbeitslosen‑
zahlen im Zeit‑ und Regionalvergleich
bildete u. a. interessante Vergleiche
zu anderen Stadtkreisen Baden‑Würt‑
tembergs und dem Umland ab.
26 27

Geschäftsbereich VI
Kreativwirtschaft
Kreativzentrum
Netzwerkmanagement
28 29
GB VI
Kreativwirtschaft
Almut Benkert
Geschäfts‑
bereichsleiterin

GB VI
Kreativwirtschaft
Almut Benkert
Geschäfts‑
bereichsleiterin
Pforzheim kreativ. Kreativität und
De sign leisten einen wichtigen Beitrag
zum wirtschaftlichen Strukturwandel
der Stadt. Die zentrale Aufgabe
des seit 2010 bestehenden Geschäfts‑
bereichs Kreativwirtschaft besteht
deshalb darin, mit Hilfe von Fördermit‑
teln des Europäischen Fonds für re ‑
gionale Entwicklung (EFRE) und des
Landes Baden‑Württemberg, den
Kreativstandort Pforzheim zu stärken
und überregional zu positionieren.
2011 wurden hierbei zwei Schwerpunk‑
te gesetzt: Der Aufbau eines Netz‑
werkes für die erwerbswirtschaftliche
Kreativwirtschaft zusammen mit
regionalen Akteuren, wie z. B. der Fa ‑
kultät für Gestaltung der Hochschule
Pforzheim, der IHK und der HWK,
sowie der Umbau des ehemaligen
Emma‑Jaeger‑Bades zum Kreativzen‑
trum.
Anfang des Jahres veröffentlichte der
Geschäftsbereich Kreativwirtschaft
sein neues Corporate Design. Sämt‑
liche Aktivitäten werden seitdem unter
der Marke CREATE! PF zusammen‑
gefasst und im Rahmen eines eigenen
Internetauftritts präsentiert.
In Kooperation mit dem Regional ‑
büro des Kompetenzzentrums Kultur‑
und Kreativwirtschaft des Bundes
konnte 2011 mit dem monatlich statt‑
findenden Sprechtag Orientierungs‑
beratung ein neues kostenloses Be‑
ratungsformat für Existenzgründer,
Studenten sowie Unternehmer der
Kreativwirtschaft angeboten werden.
Kreativwirtschaft
Darüber hinaus hat sich als fester
Termin das monatliche Netzwerktref‑
fen »Creative After Work« etabliert.
Jeden letzten Donnerstag im Monat
treffen sich Pforzheims Kreative im
Konsumat.
Um den Kreativstandort Pforzheim
überregional vorzustellen, präsentierte
sich die Initiative CREATE! PF im
April bei der Newcome in Stuttgart
sowie im Oktober beim Clusterforum
des Ministeriums für Finanzen und
Wirtschaft in Heilbronn.
Im November fand in Kooperation mit
der Fakultät für Gestaltung der Hoch ‑
schule Pforzheim zum dritten Mal der
vom Geschäftsbereich Kreativwirt‑
schaft initiierte internationale »Young
European Talents Workshop« statt.
15 junge Talente aus London (Central
St. Martins University, Arts and De ‑
sign), Jerusalem (Bezalel Academy of
Arts and Design) und Pforzheim
(Fakultät für Gestaltung, Hochschule
Pforzheim) erarbeiteten in einem
intensiven viertägigen Augmented‑
Reality Workshop unter dem Titel
»Window to the street – 100 Jahre
Holzgarten« Zukunftsvisionen für die
Stadt. Pforzheim hat sich mit die ‑
sem Workshop erneut als innovativer
Standort präsentiert. Er ist ein wich‑
tiger Baustein für die internationale
Vernetzung des Kreativstandortes und
wurde in den Medien überregional mit
großem Interesse verfolgt.
2011 stand ferner der Umbau und
die umfangreiche Sanierung des ehe ‑
maligen Emma‑Jaeger‑Bades zum
Kreativzentrum im Fokus der Aktivi‑
täten des Geschäftsbereichs. Durch
den Auszug des bestehenden Mieters
konnten zusätzliche Räume für das
Kreativzentrum gewonnen werden.
Absolventen der Hochschule, Exis‑
tenzgründern und Kreativwirtschafts‑
unternehmen können im zukünftigen
Kreativ zen trum nun auf ca. 3.000 m 2
neben Werk statt arbeitsplätzen, ein‑
zelnen Schreibtischen im Coworking‑
bereich, attraktiven Besprechungs‑
räumen auch Ateliers und Mietbüros
zu günstigen Konditionen angeboten
werden. Darüber hinaus werden im
Kreativzentrum großzügige Veran‑
staltungs bereiche für Ausstellungen,
Podiumsdiskussionen, Tagungen
und Work shops zur Verfügung stehen.
Ende 2013 soll das Kreativzentrum
fertig gestellt werden.
Kreativ arbeiten. Mit Erfolg! Ob Archi ‑
tektur, Buchmarkt, darstellende Kün s‑
te, Design, Film, Kunst, Musik, Presse,
Rundfunk, Software/Games oder Wer‑
bung – die Kultur‑ und Kreativwirt‑
schaft ist eine vielfältige Branche. Ihr
gehören sowohl freiberuflich arbeiten‑
de Künstler und Kulturschaffende
als auch Kleinstunternehmer und mit ‑
telständische Unternehmen an.
Auch in Pforzheim ist die Kultur‑ und
Kreativwirtschaft eine wichtige Wirt ‑
schaftsbranche, deswegen findet seit
Mai 2011 für deren Akteure ein re‑
gelmäßiger Sprechtag statt. In Ko‑
operation mit dem Geschäftsbereich
Kreativwirtschaft des WSP bietet
das Kompetenzzentrum Kultur‑ und
Kreativwirtschaft des Bundes kos‑
tenfreie Orientierungsberatungen
für Kreativunternehmer an, die ihren
Geschäftserfolg steigern und mehr
Umsatz erzielen wollen. Bianca
Poppke, Ansprechpartnerin des Kom ‑
petenzzentrums Kultur‑ und Krea‑
tivwirtschaft für Baden‑Württemberg,
erklärt das Angebot: »In den Orien‑
tierungsberatungen sprechen wir über
das Geschäftsmodell, über Chancen
des eigenen Angebotes und Hürden in
der täglichen Arbeit. Orientierung
versuchen wir zudem auch nach
außen zu geben: Welche Beratungs‑
einrichtungen, Förderprogramme
und Netzwerke gibt es in Pforzheim
und Region? Könnte zum Beispiel
ein direkter Kontakt zur Wirtschafts‑
förderung den Unternehmer weiter‑
bringen?«
Kreativunternehmer aus allen Teilbran‑
chen kommen in die Beratung, etliche
Designer, aber auch Musiker, Wer ‑
ber, Autoren, Medienschaffende und
Künstler – die Nachfrage nach dem
Angebot in den Räumen des WSP ist
groß. Eine ergänzende ganztägige
Workshop‑Veranstaltung des Kompe‑
tenzzentrums »Erfolgreiche Akquise
für Kreative« war folglich im frisch ge ‑
gründeten Coworking‑Space »Worko‑
mat« komplett ausgebucht. Damit
die Angebote nachhaltig wirken, be ‑
steht eine enge Zusammenarbeit
zwischen Kompetenzzentrum und
dem Geschäftsbereich Kreativwirt‑
schaft des WSP. Auch im kommenden
Jahr werden Beratungsangebot und
Veranstaltungen fortgesetzt.
30 31
Bianca Poppke
Ansprechpartnerin des Kompetenzzen‑
trums Kultur‑ und Kreativwirtschaft für
Baden‑Württemberg

Wirtschaft und
Stadtmarketing
Pforzheim
Aktivitäten 2011
Veranstaltungen und Tagungen
27.01. Creative After Work, Konsumat
24.02. WSP‑Unternehmerfrühstück
Sieht mein Unternehmen bald alt aus?
Demographie‑Management bei der
SICK AG, Sparkassenturm
24.02. Creative After Work, Konsumat
03.03. Demografie‑Initiative Pforz‑
heim Workshop »Flexible Arbeitszeit‑
modelle«, Innotec
31.03. Creative After Work, Konsumat
03.04. Pforzheimer CityKULTOUR
Verkaufsoffener Sonntag in der City
19.04. E‑Mail‑Marketing, Innotec
28.04. Sprechtag Orientierungs‑
beratung, WSP
06.05. Demografie‑Initiative Pforz‑
heim Demografie‑Tagung, CCP
10.05. Vietnam‑Soirée, Sparkassen‑
turm
15.05. Naturpark‑Markt, Enzauenpark
18.05. Sprechtag Orientierungs‑
beratung, WSP
19.05. Infoveranstaltung mit der
Unternehmensberatung Spitzmüller
AG Technologieförderung 2011/2012:
Aktuelle Zuschuss‑ und Darlehens‑
programme, Innotec
19.05. Reality Check Hochschule
Veranstaltungsreihe des Studiengangs
Schmuck und Objekte der Alltags–
kultur
26.05. Creative After Work, Konsumat
28.05. Benefiz‑Konzert, SWDKO‑
FoolsGarden, CCP
29.05. 18. Großer Kinder‑ und
Jugendtag, Enzauenpark
Veranstaltungen,
Tagungen
30.05. Social Media im B2B‑Vertrieb
Kundenbindung mit Social Networks,
Innotec
09.06. WSP‑Unternehmerfrühstück
Platz für Unternehmen. Vorstellung
des neuen Pforzheimer Gewerbe‑
gebietes Buchbusch, Sparkassenturm
15.06. Sprechtag Orientierungs‑
beratung, WSP
19.06. SWR1 FerienTour, Enzauenpark
24.–26.06. Motorissimo – das Fest des
Automobils
24./25.06. Bertha‑Benz‑Fahrt & Int.
Dt. Schnauferl Ralley (in Verbindung
mit Motorissimo)
25.06. Lange Einkaufsnacht (in Ver‑
bindung mit Motorissimo)
01.07. SWP‑CityLauf Pforzheim
03.07. 10 Jahre Jubiläum
Enztal‑Radweg, Enzauenpark
04.07. Spatenstich Kreativzentrum,
Emma‑Jaeger‑Bad
06.07. HOCHFORM vor Ort Stöber
Antriebstechnik GmbH & Co. KG
08./09.07. 37. Pforzheimer Gruschtel‑
markt Tag und Nacht
20.07. Sonntagstour, Fernsehauf‑
zeichnungen, Kastanienhof
20.07. Sprechtag Orientierungs‑
beratung, WSP
28.07. Creative After Work, Konsumat
30.07. 13. Großes Lichterfest, Enz‑
auenpark
04.08. Creative After Work Spezial,
Emma‑Jaeger‑Bad
11.08. SWR1 »Auf Berthas Spuren«
16./17.08. VAUDE MountainBIKE
Trans Schwarzwald, Etappenrennen
mit Start in Pforzheim
19.08.–04.09. 26. OechsleFest Pforz‑
heim, Weine und Spezialitäten aus
Baden‑Württemberg
25.08. SWR4 Sommererlebnis
19./20.09. URBAN‑Netzwerktagung,
CCP
21.09. Sprechtag Orientierungs‑
beratung, WSP
22.09. Innovations‑Förderprogramme
des Landes Baden‑Württemberg,
Innotec
27.09. RWB‑EFRE‑Förderung, Treffen
der Förderstädte Baden‑Württem‑
bergs Arbeitssitzung
29.09. Creative After Work, Konsumat
09.10. 9. Pforzheimer Wirtschafts–
wunder Verkaufsoffener Sonntag in
der City
13.10. Sprechtag Orientierungs‑
beratung, WSP
15.10. Nightgroove Pforzheimer
Musikfestival
27.10. Cannes‑Rolle Die besten Werbe‑
filme der Welt im Kino, Kommunales
Kino
09.11. Wie kommt der Gläubiger in der
Kundeninsolvenz zu seinem Geld?,
Innotec
15.–18.11. Young European Talents
Workshop
21.11.–18.12. Stars aus der Goldstadt
Weihnachtsaktion mit Gewinnspiel
21.11.2011–08.01.2012 City on Ice Eis‑
laufen unter freiem Himmel auf dem
Marktplatz
22.11. Sprechtag Orientierungs‑
beratung, WSP
24.11. Creative After Work, Konsumat
03.12. Lange Einkaufsnacht in der City
07.12. Recht im Web 2.0 Urheberrecht,
Datenschutz & Co. im »Mitmachweb«,
Innotec
13./14.12. Projektmanagement in
Softwareentwicklungsprozessen,
Innotec
31.12. 19. Silvesterkonzert »Es lebe
Ungarn…« mit der Württ. Philharmonie
Reutlingen, CCP
3 x jährlich Hobby‑Schmuck‑Kurse,
Technisches Museum der Pforzheimer
Schmuck‑ und Uhrenindustrie
Messen
Messen
15.–23.01. CMT, Stuttgart
17.–20.01. BIT (Kooperation mit
Freudenstadt), Mailand
22.01. I+E Industriemesse Freiburg
2011, Freiburg
09.02. GTS (Kooperation mit TMBW),
London
25.02. Inhorgenta Europe 2011,
München
09.–13.03. ITB, Berlin
22.–26.03. IDS – Internationale
Dentalschau 2011, Köln
23.03. Medtec Europe / Südtec 2011,
Stuttgart
28.03. Baselworld 2011, Basel
01./02.04. Newcome 2011, Stuttgart
04.–08.04. Hannover Messe 2011,
Hannover
13.–15.04. Turning Days 2011,
Villingen‑Schwenningen
08.–10.05. Germany Travel Mart (pas‑
siv über Schmuckwelten), Köln / Bonn
24.–26.05. IMEX, Frankfurt / Main
06.–09.06. Blechexpo 2011, Stuttgart
22.–24.06. realSite 2011, Zürich
24.–25.09. Immo Pforzheim 2011,
Pforzheim
28.09. OrthoTec Europe 2011, Zürich
04.–06.10. Expo Real 2011, München
06.–08.10. TTG (Kooperation mit
Tourissimo), Rimini
32 33
14.–16.10. »rundum gesund« Gesund‑
heitsmesse Pforzheim 2011, CCP,
Pforzheim
22.10. Fakuma 2011, Friedrichshafen
24.10. Informationsstand bei der
Cluster‑Region Heilbronn‑Franken,
Heilbronn
29.10.–06.11. OFFERTA (Kooperation
mit Schmuckwelten), Karlsruhe
11.–13.11. SITV (Kooperation mit STG),
Colmar
16.–18.11. COMPAMED 2011, Düsseldorf

Wirtschaft und
Stadtmarketing
Pforzheim
Aktivitäten 2011
Vorträge und Interviews
22.01. Vortrag zum Querschnittsthema
Demografie im Rahmen des Master‑
planprozesses
02.02. Interview der Pforzheimer Zei‑
tung mit Dr. Christoph Dickmanns
zum Masterplan Pforzheim und seine
Rolle als Themensprecher
04.02. Fachkräftesicherung als Zu‑
kunftsaufgabe Auswirkungen des
demografischen Wandels in Pforzheim
21.02. Vorstellung des Märkte‑ und
Zentrenkonzepts Pforzheim Sitzung
des AK Einzelhandel
01.03. Wirtschaftsentwicklung und
Wirtschaftsförderung in Pforzheim
Delegationsbesuch Wirtschafts‑ und
Beschäftigungsförderungsprogramm
(WBF), Ukraine
14.03. Vorstellung des Eigenbetriebs
Wirtschaft und Stadtmarketing Pforz‑
heim Organisation und Aufgaben,
Heilbronn
17.03. Kurzportrait Pforzheim Besuch
Bürgermeistergruppe (Rheinland‑
Pfalz)
25.03. Vortrag zum Zensus 2011 im
Integrationsausschuss
01.05. Interview der Pforzheimer
Zeitung mit Dr. Christoph Dickmanns
zum Verkaufsoffenen Sonntag auf der
Wilferdinger Höhe
05.05. Innovations‑Scout / Hoch‑
schulkoordination Sitzung des Unter‑
nehmerbeirats Pforzheim
06.05. Demografie‑Initiative Pforz‑
heim Reflexion
06.06. Interview für den Kultur‑ und
Stadtatlas mit Dr. Christoph Dick‑
manns zur Bedeutung von Kultur und
Kulturmarketing
22.06. Standortqualität: Unter‑
schiedliche Beurteilung durch Nutzer,
Entwickler und Wirtschaftsförderer?
Expertenbühne anlässlich der real‑
Site 2011, Zürich
21.07./01.12. Vortragsreihe Migration
und Integration
02.09. Kleine und mittlere Unterneh‑
men vor dem Hintergrund der Globa‑
lisierung Erfolgreiche Anpassung von
Unternehmen aus Pforzheim an globa‑
lisierte Märkte, Tschenstochau, Polen
19.09. Kreativ in Pforzheim Kreativ‑
zentrum und Netzwerkmanagement,
URBAN‑Netzwerktagung
12.11. Festrede anlässlich der Feier zum
100‑jährigen Bestehen des Emma‑
Jaeger‑Bades
15.11. Bilanz des Glücks – oder wenn
Bilanzen andere Zahlen zeigen, Hoch‑
schule Pforzheim
15.12. Vorstellung des Eigenbetriebs
Wirtschaft und Stadtmarketing Pforz‑
heim Organisation und Aufgaben,
Karlsruhe
Publikationen
Vorträge,
Publikationen
Januar
Highlight‑Übersicht 2011
Februar
Einleger für Hobby‑Schmuck‑Kurs‑
Vorschau
Mietspiegel für die Stadt Pforzheim
März
Etappenplaner Westweg, Nachdruck
April
Programmflyer Motorissimo
April
Imageflyer CREATE! PF
Mai
Demografischer Wandel in Pforzheim
– Fakten, Trends und Lösungen
Goldstadt‑Tipps
Stadtbummel, Nachdruck
Juni
Aktueller Etappenplaner
Fernwanderwege, Nachdruck
Etappenplaner Mittelweg, Nachdruck
Juli
Geschäftsbericht 2010
September
Studentenstadtplan
Oktober
Gewerbestandort Pforzheim‑
Buchbusch
November
Statistische Halbjahresberichte –
2. Halbjahr 2010
Dezember
Einkaufen in Pforzheim
Pforzheim entdecken & genießen,
4. Auflage Park‑ und Innenstadtplan
Touristische Besucherprogramme
Mai–September wöchentlich Stadt‑
rundfahrten
Mai–September wöchentlich Stadt‑
rundgänge (Goldstadt‑Spaziergang/
Schloßkirche)
ganzjährig Betreuung Besucher‑
gruppen
Mitgliedschaften
ADT Bundesverband Deutscher Inno‑
vations‑, Technologie‑ und Gründer‑
zentren e.V.
bcsd Bundesvereinigung City‑ und
Stadtmarketing Deutschland e.V.
CA Congress Allianz
DTV Deutscher Tourismusverband
DVWE Deutscher Verband der Wirt‑
schaftsförderungs‑ und Entwicklungs‑
gesellschaften e.V.
URBAN Deutscher Verband für Woh‑
nungswesen, Städtebau und Raum‑
ordnung e.V.
EVVC Europäischer Verband der
Veranstaltungs‑Centren e.V.
EICI European Interest Group on
Creativity and Innovation
GCB German Convention Bureau e.V.
RDA Internationaler Bustouristik
Verband
KOSIS‑Verbund Kommunales Statisti‑
sches Informationssystem
KONUS
Kreativland Baden‑Württemberg MFG
Marketing‑Club Karlsruhe e.V.
Naturpark Schwarzwald Mitte/Nord
TMBW Tourismus Marketing GmbH
Baden‑Württemberg
Verband der baden‑württember‑
gischen Technologie‑ und Gründer‑
zentren e.V.
VWSG Vereinigung der Wirtschafts‑
förderer Süddeutscher Großstädte
Mitgliedschaften, Organe,
Arbeitskreise
Organe
Gemeinderat Stadt Pforzheim
Wirtschaftsförderungsausschuss
CDU‑Gemeinderatsfraktion
Jörg Augenstein
Andreas Herkommer
Carsten von Zepelin
SPD‑Gemeinderatsfraktion
Jens Kück
Dr. Joachim F. Rösch
Grüne Liste‑Gemeinderatsfraktion
Sibylle Schüssler
FDP‑Gemeinderatsfraktion
Prof. Dieter Pflaum
Freie Wähler/Unabhängige Bürger/
Liste Bürgerbeteiligungshaushalt‑
Gemeinderatsfraktion
Dr. Tobias Krammerbauer
Michael Schwarz
Beratende Mitglieder
Martin Keppler, IHK Nordschwarzwald
Patrick Stöber, Unternehmerbeirat
Pforzheim
Gesellschafterversammlung
PkM GmbH
Gremien
EFRE‑Projektbeirat
»Kreativ in Pforzheim«
Unternehmerbeirat Pforzheim
Verkehrsverein Pforzheim
Arbeitskreise
Arbeitskreis City‑Einzelhandel
Arbeitskreis Demografie‑Initiative
Pforzheim
34 35
Arbeitskreis Flächenaktivierung
Innenstadt
Arbeitskreis Fußgänger‑Leitsystem
Arbeitskreis Kulturmarketing
Nördlicher Schwarzwald
Arbeitskreis Kulturvermarktung
Arbeitskreis Neuorganisation
Radwegbeschilderung
Arbeitskreis Rad STG
Arbeitskreis Qualitätsoffensive
Westweg
Arbeitskreis Schw. Höhen‑/Touren‑
radweg
Arbeitskreis Wandern STG
Arbeitskreis Zensus 2011
Beiratssitzungen Citymarketing
Fachbeirat der Wirtschaftsförderung
Nordschwarzwald GmbH
Marketingkreis Städtetourismus
Baden‑Württemberg
Masterplan Pforzheim Themengruppe
»Wirtschaft, Arbeit und Finanzen«
Projektgruppe »Kreativ in
Pforzheim«
Beteiligungen
Pforzheim Kongress‑ und Marketing
GmbH 100 %
Wirtschaftsförderung Nordschwarz‑
wald GmbH 11,44 %
Schwarzwald Tourismus GmbH 0,25 %

Herausgeber
Stadt Pforzheim
Wirtschaft und Stadtmarketing
Pforzheim
Postfach 10 19 09
75119 Pforzheim
Tel. 07231 39‑1857
Fax 07231 39‑2595
info@ws‑pforzheim.de
www.ws‑pforzheim.de
Redaktion
Stadt Pforzheim
Wirtschaft und Stadtmarketing
Pforzheim
Konzeption und Gestaltung
L2M3 Kommunikationsdesign
Bildnachweis
DEGADESIGN
Architekturfotografie Bernhard Friese
G.Rau GmbH & Co. KG
Tilo Keller
Klaus Kerth
Ulrike Kumm, Hochschule Pforzheim
Stefan Pflüger
Winfried Reinhardt
Daniel Weisser
Wirtschaft und Stadtmarketing
Pforzheim
Impressum
Geschäftsbericht 2011