Kurzexzerpt AUVA 16.6.09

Institut fü r Marketing und Trendanalysen ® GmbH
Kurzexzerpt zum Vortrag „Den Gestaltern gehört die Zukunft“
von Christian Hehenberger am 16. Juni 2009
1. Trotz Finanzkrise wird Österreich und die EU bis 2015 ein solides Wirtschaftswachstum
verzeichnen!
Fakt ist, dass durch die Finanz- und Wirtschaftskrise, die ausschließlich von den USA verursacht worden
ist, die Weltwirtschaft und damit auch die Wirtschaft der Europäischen Union eine gewisse
Schramme abbekommen wird. Im Jahr 2008 verzeichnete Deutschland als größte Volkswirtschaft der
EU ein reales Wirtschaftswachstum von plus 1,3 %, Österreich von plus 1,8 % und die Eurozone von
plus 1,5 %. Sicher ist, dass das Jahr 2009 ein schwieriges werden wird, wenngleich das dritte und
vierte Quartal durch den privaten Konsum, der als Wirtschaftsmotor fungieren wird, einen positiven Impuls
bekommen wird. Ab 2010 wird im Durchschnitt die Europäische Union ein Wirtschaftswachstum
von 2,5 bis 3 % pro Jahr wiederum realisieren. Im Gegensatz dazu bleiben die USA in einer langjährigen
Rezession.
Ein besonders freundlicher Wirtschaftsmotor wird Russland sein mit rund 150 Mio. Menschen, die einen
klassischen Verkäufermarkt repräsentieren. Bekanntlich ist die russische Föderation jenes Land,
das weltweit die größten Erdgasvorkommen hat und die sechsgrößten Erdölvorkommen auf unserem
Globus besitzt. Trotz der derzeitigen Turbulenzen wird Russland ab 2010 wieder ein reales Wirtschaftswachstum
von 5 bis 7 % im Durchschnitt bis 2020 realisieren. Die russische Volkswirtschaft wird die
Nähe zum Wirtschaftsraum EU suchen, und diesen zusätzlich positiv stimulieren.
Hinzu kommt, dass 2010 in nahezu allen Branchen neue Produktgenerationen auf den Markt kommen
werden. Beispiele dazu sind das Plus- und Passiv-Energiehaus in der Bauwirtschaft, neue Energieversorgungssysteme
wie das Brennstoffzellenauto bzw. der Hybrid-Pkw, innovative Lebensmittel mit einem
Gesundheitsversprechen etc. Die neuen Produktgenerationen werden ähnlich wie in der Vergangenheit
der Systemwechsel von der Langspielplatte zur Compact-Disc neue und substanzielle Massenmärkte
eröffnen. Zukunftsorientierte Elektrobetriebe und Installateure werden zu
High-tech-Handwerkern und werden exzellente Markt-Wachstumschancen aufgrund des Trends zur
Energieverknappung und des kommenden Energiepasses vorfinden. Eine innovative Haustechnik wird
mehr denn je gefragt sein, die Elektronik und Mechatronik werden die Elektrobranche positiv stimulieren.
Ähnliches gilt für die innovativen Landwirtschaftsbetriebe.
Der Gesundheitsbereich, im Speziellen Kliniken und Ärzte, werden in den nächsten 10 Jahren aufgrund
ihrer exzellenten Qualifikation einen Nachfrageboom von Privatpatienten aus Russland, kaufkräftigen
Osteuropäern und Scheichs additiv verzeichnen. Ähnliches gilt auch für Deutschland.
Des Weiteren wird durch eine legale Zuwanderung Österreich in den nächsten 3,5 Jahren bevölkerungsmäßig
um 1 Mio. Menschen anwachsen, Deutschland um 10 Mio. Menschen. Diese starke Zuwanderung,
die aus den osteuropäischen Staaten kommt, die ab 1.1.2009 ihren Wohnsitz innerhalb der
EU frei wählen dürfen, werden die Märkte sowohl im privaten Konsum als auch im Investitionsgüterbereich
zusätzlich positiv unterstützen.
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2. Signifikante Bevölkerungszunahme
Bevölkerungsentwicklung in Österreich
2000 effektiv 2010 Prognose-IMT
absolut absolut Veränderung in %
0- bis 10-Jährige 974.923 825.000 – 15,4 %
11- bis 20-Jährige 947.610 950.000 + 0,3 %
21- bis 30-Jährige 1,070.009 1,230.000 + 15,0 %
31- bis 40-Jährige 1,414.598 1,440.000 + 1,8 %
41- bis 50-Jährige 1,108.797 1,597.600 + 44,1 %
51- bis 60-Jährige 1,009.113 1,120.000 + 11,0 %
61- bis 70-Jährige 719.033 945.000 + 31,4 %
71- bis 80-Jährige 598.872 583.700 – 2,5 %
81- bis 90-Jährige 214.767 322.500 + 50,2 %
91- bis 100-Jährige 31.465 36.200 + 15,0 %
Gesamt 8,089.187 9,050.000 + 11,9 %
3. Der Trend zu knappen Rohstoffen wird die Wirtschaft, Gesellschaft und Politik
vor neue Herausforderungen stellen!
Durch den enormen Rohstoffhunger, der insbesondere aus China und Indien kommt, den in dieser
Dimension unser Globus noch nie erlebt hat, werden Rohstoffe weltweit zum knappen Gut. Dies gilt
insbesondere für nicht erneuerbare Rohstoffe, nachwachsende bzw. erneuerbare werden eine wohltuende
Alternative dazu sein. Jährlich werden die Rohstoffpreise bis 2020 im Durchschnitt um mindestens
10 % steigen. Ein Gegentrend auf diese Entwicklung wird die Miniaturisierung sein. Dies bedeutet,
dass mit immer weniger Rohstoffeinsatz eine immer höhere Leistung erbracht werden kann.
Eine andere Antwort dazu wird sein, verstärkt auf nachwachsende Rohstoffe zu setzen.
4. Der Trend zu den explodierenden Energiepreisen setzt sich fort!
Energiesparen und dezentrale Energieproduktion werden zum Mega-Trend!
Im Jahr 2015 wird ein Barrel Erdöl laut Prognose des Instituts für Marketing und Trendanalysen zwischen
175 und 200 Dollar kosten. Nicht nur Benzin und Diesel, sondern auch Heizöl und Erdgas werden
dadurch signifikant teurer. Die Kunden unabhängig davon ob sie Endverbraucher, Hoteliers oder
Kommunen repräsentieren, sie alle werden eines gemeinsam haben. Das Ziel, durch intelligente Investitionen
und Renovierungs- sowie Sanierungsmaßnahmen der Energiekostenfalle entkommen zu
wollen. Zusätzlich wird der Energieausweis das Handwerksgeschäft am Bau positiv fördern. Biomasse,
Fotovoltaik, Windenergie, thermische Solarenergie, Wasserkraft und ab 2015 Wasserstoff
werden die großen Gewinner sein!
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5. Der Trend zur Green Mission
Aufgrund der dramatischen Folgen des Klimawandels wie z.B. das Ansteigen des Meeresspiegels
um etwa 5 Meter bis 2050 aufgrund der Erderwärmung, oder die signifikante Zunahme von Unwetterkatastrophen
weltweit und damit auch in Europa lassen den Trend zur Green Mission entstehen.
Darunter versteht man,dass zukünftig jeder Staat, jedes Unternehmen unabhängig ob KMU oder
Konzern, aber auch jeder Private in unserer Gesellschaft einen sichtbaren und aktiven Beitrag zum
Klimaschutz leisten muss. 3 Beispiele dazu. Walmart, der US-Handelsriese hat angekündigt, dass
die eigene 7000 starke LKW-Flotte den Treibstoffverbrauch bis 2015 halbieren wird. In China wird
etwa 35 Kilometer entfernt von Shanghai eine neue Stadt, ähnlich gross wie Manhatten errichtet, die
CO2 neutral ist. Autos, Straßenbahnen und Boote werden mit Wasserstoff- und Elektromotoren betrieben.
Die EU will den Anteil von erneuerbarer Energie in Europa bis 2020 per Gesetz verdreifachen.
Das entspricht einem jährlichen gesetzlichen Wachstum bei erneuerbarer Energie von mehr
als 20%! Biomasse von Holz über Pellets bis rasch wachsende Energiehölzer und -gräser, aber auch
Stroh werden zu den bedeutenden Wachstumsträgern zählen.
Der Gesundheitsbereich wird durch den Klimawandel vor neue und zum Teil nicht planbare Herausforderungen
gestellt. Neue Seuchen bzw. Krankheitsbilder werden die Mediziner und Wissenschafter
sowie die Kliniken und das Pflegepersonal additiv fordern. Experten aus dem Sicherheitsbereich
sind sich einig, dass eine der größten Bedrohungen in der Zukunft biochemische Anschläge sind.
Will heißen, dass im Falle solch eines Terroranschlags der Gesundheitsbereich massiv an Bedeutung
gewinnen wird und alle anderen Themen bzw. Branchen in den Hintergrund stellen wird bzw. verblassen
lässt.
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6. Der Trend zum 100jährigen Lebens-Design
Die Menschen, die in Österreich und Deutschland im Jahr 2020 geboren werden, werden im Durchschnitt
100 Jahre alt. Bereits heute leben in Deutschland 50.000 Menschen, die 100 Jahre oder älter
sind. Tatsache ist, dass 30 % der deutschen Kaufkraft die 60-Plus-Generation inne hat und das
obwohl diese Zielgruppe nur 25 % der Gesamtbevölkerung darstellt.
Die 60 bis 75-Jährigen zeichnen sich immer mehr durch ein erquickend frisches Investitionsund Konsumklima
aus. Danach dreht sich dieses Verhaltensmuster in eine passive Bescheidenheit. Aufrecht
bleibt das Bedürfnis der 60 bis 100-Jährigen nach Gesundheit und Wellness sowie Pflege zu Hause.
Der Trend zur Do-it-yourself-Gesundheitskultur mit dem Wunsch, Lebensmittel mit Arznei-Image
beim Bäcker oder Metzger kaufen zu können, wird einen neuen Wachstumsmarkt ebenso generieren
wie Einrichtungen für ein barrierefreies Wohnen oder im Bedarfsfall einen mobilen Pflegedienst
zu nutzen.
Die 6 Phasen im 100-Jahre-Lebensdesign vom Institut für Marketing und Trendanalysen
Phase 1
Die Intensiv-Lern- und
Ausbildungsphase
Phase 2
Die Job-Settle-Phase
Phase 3
Die Nestbau-Phase
Phase 4
Die Neustart- & Genussphase
Phase 5
Die letzten Meilensteine
Phase 6
Die Kokon-Phase
0 – 18 Jahre
18 – 30 Jahre
30 – 50 Jahre
50 – 65 Jahre
65 – 78 Jahre
78 – 100 Jahre
Die Lern- und Ausbildungs-Intensiv-Phase von der Geburt bis zur
Grundausbildung in Schule bzw. Lehre bestimmt diesen Abschnitt.
Die Job-Settle-Phase inklusive Feinausbildung prägt das Leben.
Die jugendliche Sturm-, Drang-, Erlebnis- und Experimentierphase
bereichert diesen Lebensabschnitt.
Nestbau- und Nestpflege, Familie- und Partnerschaftsintensivphase
prägen diesen Lebensabschnitt.
Die Neustart-Lebensphase mit ausgeprägter Genussorientierung
und Unabhängigkeitsstreben stellt die Individualinteressen
des reifer gewordenen Menschen in den Mittelpunkt.
Eine bewusste Vorbereitung auf das Altern erfolgt. Ein selektives
Genießen des Lebens, die letzten großen Urlaubsreisen werden
vollzogen, die letzte große Investitionsphase, die den Lebensabend
verschönern bzw. praktikabel machen soll, sind die Meilensteine
in diesem Lebensabschnitt.
Ein kontinuierliches Zurückziehen aus dem öffentlichen Leben ist
angesagt. Einsamkeit wird durch Kontakt mit der 75-Plus-Generation
und durch Brain-Body-Soul-Trainings zuhause zu lindern
versucht.
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7. Drei konkrete Trend- und Marketing-Tipps
1. Der Trend zum begeisterten Kunden setzt sich fort!
Nicht der zufriedene Kunde, sondern der begeisterte Kunde muss für jede Organisation der Maßstab
des jeweiligen Leistungsangebotes sein. Stellen Sie sich bitte daher folgende Frage: Mit was
und wie können Sie Ihre Patienten/Kunden begeistern?
2. Der Trend zu Licht und Wärme nach Albert Einstein
Der Motor allen Lebens ist die Sonnenenergie, die durch Verschmelzung der Wasserstoffatome
am Planeten erfolgt. Der Energieoutput äußert sich in Licht und Wärme.
Soweit die Physik. Eine Organisation kann mittel- und langfristig nur dann erfolgreich sein, wenn
es sowohl Wärme als auch Licht an seine Kunden bzw. Patienten weitergibt. Fehlt ein Parameter
wie zum Beispiel Licht oder Wärme wird eine dauerhafter Erfolg nicht möglich sein.
3. Innovationen sind ein Must-have!
Die erfolgreichsten Unternehmen bzw. Organisationen, unabhängig davon ob groß oder klein,
zeichnen sich dadurch aus, dass Sie 10 % ihrer Wertschöpfung mit Produkten oder Dienstleistungen
machen, die sie vor einem Jahr noch nicht hatten. Wie sieht das rückblickend in Ihrer Organisation
aus?
Weiterhin viel Erfolg!
Mag.Christian Hehenberger
Geschäftsführer und wissenschaftlicher Leiter der Institut für Marketing und
Trendanalysen ® GmbH, Gutau/OÖ und mehrfacher Bestsellerautor
Weitere Ausführungen dazu finden Sie im Wirtschaftsbestseller:
Dem Handwerk gehört die Zukunft/2009 Erfolgsstory Österreich/2009
ISBN 978-3-901852-10-7 ISBN 978-3-901852-09-1
Preis: 29,90 Euro inkl.USt. Preis: 29,90 Euro inkl. USt.
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