Der HUGO BOSS Konzern
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Der HUGO BOSS Konzern
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20 <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> <strong>Konzern</strong><br />
<strong>Der</strong> <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> <strong>Konzern</strong><br />
<strong>Konzern</strong><br />
Seit Jahren behauptet der <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> <strong>Konzern</strong> erfolgreich seine Stellung als Weltmarktführer<br />
im Segment des gehobenen Bekleidungsmarktes. Dafür gibt es nachvollziehbare<br />
Gründe.<br />
Engagierte und fachkundige Mitarbeiter in allen <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Verwaltungs-, Produktionsund<br />
Vertriebsstandorten identifizieren sich mit unserem Haus. Sie vertreten verantwortungsbewusst<br />
die Unternehmensbelange nach innen und außen und gewährleisten weltweit effiziente<br />
und professionelle Geschäftsabläufe.<br />
Ein globales Vertriebsnetz sorgt im reibungslosen Zusammenspiel mit der ausgefeilten<br />
Logistik unseres Hauses und der einheitlichen Warenpräsentation für eine zuverlässige internationale<br />
Distribution unserer Produkte. Stringente Marketingmaßnahmen unterstützen<br />
die weltweite Bekanntheit und das starke Image der Marken und des Unternehmens.<br />
Unsere langjährige Erfahrung im internationalen Modemarkt zeigt sich in herausragender<br />
Produktkompetenz. Die jeweilige Modeaussage der Kollektionen trifft jede Saison aufs Neue<br />
den Trend. Qualitativ hochwertige Produkte zu einem ausgewogenen Preis-Leistungs-Verhältnis<br />
machen uns zu einem glaubwürdigen Hersteller und verlässlichen Partner. Mode<br />
für unterschiedliche Zielgruppen, höchste Ansprüche und jede Gelegenheit geben Kunden<br />
in aller Welt Sicherheit in ihrem Auftreten.<br />
Markenprofil<br />
Das Unternehmen <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> ist mit drei eigenständigen Marken am Modemarkt vertreten:<br />
<strong>BOSS</strong>, <strong>HUGO</strong> und BALDESSARINI.<br />
Mit den umfangreichen Kollektionen dieser Marken können wir die verschiedenen Zielgruppen<br />
und ihre jeweiligen Ansprüche an Modeaussage, Schnittführung, Verarbeitung, Materialien<br />
und Preisgefüge berücksichtigen, so dass unsere Kundinnen und Kunden zu jedem<br />
Anlass das passende Outfit finden.
Markenübersicht<br />
<strong>BOSS</strong><br />
<strong>HUGO</strong><br />
BALDESSARINI<br />
<strong>BOSS</strong><br />
Herren Damen<br />
<strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> <strong>Konzern</strong> 21<br />
Zur Kernmarke <strong>BOSS</strong> gehören die Damenkollektion von <strong>BOSS</strong> Woman sowie die Labels<br />
<strong>BOSS</strong> Black, <strong>BOSS</strong> Selection, <strong>BOSS</strong> Orange und <strong>BOSS</strong> Green für Herren.
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<strong>BOSS</strong> Woman<br />
Die <strong>BOSS</strong> Woman Kundin ist weltoffen, lebt selbstbewusst ihren eigenen Stil und unterstreicht<br />
mit ihrer modischen Aussage wirkungsvoll ihre facettenreiche Persönlichkeit. So<br />
zeigt sich auch die <strong>BOSS</strong> Woman Kollektion: moderne, ausgewogene Passform bei großem<br />
Tragekomfort, hoher Qualitätsanspruch an Material und Verarbeitung, feminine Schnitte und<br />
sachliche Eleganz, raffinierte aber immer selbstverständliche Details sowie individuelle, gut<br />
kombinierbare Outfits zu jedem Anlass.<br />
<strong>BOSS</strong> Black<br />
Mode soll der Persönlichkeit des Trägers entsprechen und sie betonen, nicht sie einengen<br />
oder gar entfremden. Diesem Anspruch wird <strong>BOSS</strong> Black gerecht, mit passenden Outfits<br />
für jede Gelegenheit, in perfekter Passform, ausgereifter Schnittführung und gewohnt hochwertiger<br />
Qualität. Ob klassischer Business- oder legerer Freizeitlook, die <strong>BOSS</strong> Black Herrenkollektion<br />
vermittelt die Sicherheit, jederzeit gut angezogen zu sein, und wird durch<br />
umfangreiche, modisch aktuelle Accessoires optimal ergänzt.<br />
<strong>BOSS</strong> Selection<br />
Purer Tragekomfort durch Liebe zum Detail erwartet den Kenner mit höchsten Ansprüchen.<br />
<strong>BOSS</strong> Selection vereint die Stärken von <strong>BOSS</strong> in Schnittführung und Passform mit edelsten<br />
Stoffen und exzellenter Qualität. Teilweise in Handarbeit gefertigt, bietet <strong>BOSS</strong> Selection<br />
Kleidung mit Lebensgefühl und spricht ganz bewusst das obere Marktsegment an. Die absolute,<br />
qualitative Spitze ist Ziel der Linie.<br />
<strong>BOSS</strong> Orange<br />
Bei der <strong>BOSS</strong> Orange Kollektion steht der lässige Look mit ungewöhnlichen Stoffen, kräftigen<br />
Farben und aufwändigen Details im Vordergrund. <strong>Der</strong> <strong>BOSS</strong> Orange Kunde ist ein<br />
sportiver Typ, der die hohe <strong>BOSS</strong> Qualität in Material und Verarbeitung auch abseits vom<br />
Businesslook schätzt und Mut zum modischen Statement zeigt.<br />
<strong>BOSS</strong> Green<br />
Mit der <strong>BOSS</strong> Green Kollektion stehen dem sportlich aktiven und modisch orientierten Kunden<br />
aufeinander abgestimmte Outfits zur Verfügung, mit denen er beim Sport und auch<br />
danach optimal gekleidet ist. Atmungsaktive, wärmeisolierende und wasserabweisende<br />
neuartige Stoffe erfüllen die hohen funktionellen Anforderungen unterschiedlicher Outdoor-Sportarten<br />
und Szene-Freizeitaktivitäten. Die von <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> gesponserten Sport-
ler testen viele der <strong>BOSS</strong> Green Kollektionsteile in der Entwicklungsphase und tragen sie<br />
auch bei Wettkämpfen.<br />
<strong>HUGO</strong><br />
Die Trendmarke <strong>HUGO</strong> kombiniert junge Klassik mit trendiger Sportswear und schafft<br />
damit Looks, die gleichzeitig lässig und stilvoll sind. Die Schnitte sind figurbetont, die Materialien<br />
hochwertig und mit außergewöhnlichen Details ergänzt, die modische Akzente<br />
setzen. <strong>HUGO</strong> steht für Individualisten mit eigenem Stil, für selbstbewusste Männer und<br />
Frauen, die Grenzen übertreten, offen sind für Neues und für die Mode nicht eine Frage<br />
des Alters, sondern der Einstellung ist.<br />
BALDESSARINI<br />
Im Jahr 2004 wurde die BALDESSARINI GmbH & Co. KG gegründet, die sich ausschließlich<br />
um den Geschäftsbereich BALDESSARINI kümmert. Die Marke BALDESSARINI präsentiert<br />
sich seit 2004 ohne den Zusatz <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong>. Aus dem Umzug nach München<br />
resultieren Standortvorteile wie die größere Nähe zu Kunden und Medien. So lässt sich<br />
BALDESSARINI als eigenständige Luxusmarke im entsprechenden Umfeld positionieren<br />
und kommunizieren.<br />
BALDESSARINI steht für höchsten Luxus in der Mode. Die Verwendung hochwertiger Materialien,<br />
verbunden mit sorgfältiger, überwiegend manueller Verarbeitungstechnik, charakterisieren<br />
die Einzigartigkeit der BALDESSARINI Kollektion. Priorität hat die Qualität, und<br />
die stilistische Handschrift ist unverkennbar. Neben Bekleidung umfasst die Kollektion auch<br />
Schuhe, Düfte und Highlights aus anderen Accessoire-Bereichen.<br />
Produktportfolio<br />
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Abgestimmt auf die verschiedenen Marken und ihre jeweilige Modeausrichtung bietet<br />
<strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> anspruchsvollen Kundinnen und Kunden klassische Konfektion, Freizeitmode,<br />
funktionelle Sportswear und komplettierende Accessoires. Die Marken konnten durch die<br />
erfolgreiche Eingliederung der Schuhe und Lederwaren in das Eigengeschäft weiter vervollständigt<br />
werden. Lizenzprodukte wie Düfte und Kosmetik, Uhren und Brillen ergänzen<br />
unsere Kollektionen. Darüber hinaus wird eine umfangreiche Palette an Merchandising-<br />
Artikeln wie Schmuck und Lifestyle-Accessoires angeboten.
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Kreation und Fertigung<br />
<strong>Der</strong> kreative Prozess zur Entwicklung neuer Kollektionen findet zentral in Metzingen statt.<br />
Exklusiv werden spezielle Stoffe und Zutaten sowie neuartige Technologien in der Fertigung<br />
eigens für <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> entwickelt. Damit tragen wir unserem Anspruch an Innovation und<br />
Fortschritt Rechnung. Ein vollständig neuer Weg in der Fertigung, mit zum Teil patentgeschützten<br />
Maschinen, wurde beispielsweise für die Linie <strong>BOSS</strong> Selection aufgestellt.<br />
Unsere Kreativteams entwerfen nach internationalen Trendrecherchen im 4-Saison-Zyklus<br />
aktuelle Modelle. Im Anschluss daran werden diese von den Modellmachern mittels moderner<br />
Software in Prototypen umgesetzt. In den Showrooms dienen die Musterkollektionen als<br />
Verkaufsvorlage und gehen nach der durch die Handelspartner erfolgten Order in Serie.<br />
Die Produktionsplanung in Metzingen bereitet diesen Ablauf detailliert vor und betreut ihn<br />
in der Umsetzung. Die Kollektionsteile durchlaufen auf dem Weg von den verschiedenen<br />
<strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Produktionsbetrieben und Zwischenmeistern bis in den Handel umfangreiche<br />
Qualitätstests durch fachspezifisch geschulte Mitarbeiter.<br />
Distribution<br />
<strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Produkte sind weltweit in 102 Ländern und in über 5.000 Einzelhandelsgeschäften<br />
erhältlich. Dazu zählen Flagship Stores, Freestanding Stores, Shop-in-Shops und Traveler<br />
Shops, die entweder im Franchise-Verfahren oder von <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> selbst geführt werden.<br />
Business-to-Business-Aktivitäten durch integrierte IT-Systeme ermöglichen den effizienten<br />
Datenaustausch mit unseren Kunden und die reibungslose, flexible und zeitnahe Koordination<br />
der saisonal abgestimmten Warenlieferungen.<br />
Moderne Lager- und Fördertechnik in den Distributionszentren ermöglicht eine effiziente<br />
Warenflusssteuerung entlang der gesamten Prozesskette. Von der Beschaffung der Rohware<br />
bis zur Verteilung der fertigen Produkte an die Kunden wird so ein optimaler Ablauf<br />
sichergestellt.<br />
Vertriebsteams in Metzingen und in 15 Tochtergesellschaften betreuen die Handelspartner.<br />
Die CI-gerechte und damit weltweit einheitliche Shopgestaltung wird durch eigene Architekten-<br />
und Merchandising-Teams unterstützt. Sie stehen unseren Handelspartnern von der<br />
Shopplanung und -realisierung über die Gestaltung der Schaufenster und Warenpräsentation<br />
bis hin zur Durchführung spezieller Händlerevents fachkundig zur Seite.<br />
Großer Wert wird auf hausinterne Schulungen und Weiterbildungsangebote für das Verkaufspersonal<br />
gelegt, die sowohl Warenkunde und Informationen zur Kollektionsaussage<br />
als auch Corporate Identity und Kundenservice umfassen.
Kommunikation<br />
<strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> <strong>Konzern</strong> 25<br />
Unterstützt von eigenen PR-Büros in den Tochtergesellschaften und internationalen Agenturen<br />
wird die <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Unternehmens- und Markenkommunikation in der <strong>Konzern</strong>zentrale<br />
in Metzingen koordiniert.<br />
Interviews, Berichte und Veröffentlichungen in der Wirtschafts- und Finanzpresse, die über<br />
das Unternehmen informieren, sind Resultate der weltweiten Pressearbeit von <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong>.<br />
Darüber hinaus sind Veranstaltungen wie Pressekonferenzen und die jährliche Hauptversammlung<br />
bedeutende Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit. Um bei allen Aktivitäten des<br />
<strong>Konzern</strong>s einen einheitlichen Auftritt zu gewährleisten, stellt die Entwicklung und Betreuung<br />
der Corporate Identity eine weitere wichtige Aufgabe der Unternehmenskommunikation<br />
dar.<br />
Die <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Markenkommunikation spiegelt sich in unterschiedlichen Bereichen wieder.<br />
Saisonal wechselnde Werbekampagnen stärken die Bekanntheit und das Image unserer<br />
Marken. Die entsprechende nationale und internationale Mediaplanung und -analyse<br />
sowie Auswahl der Werbeträger wird in Metzingen für über 100 Länder koordiniert. Des<br />
Weiteren werden unsere Produkte in Editorials und Fotostrecken führender Mode- und<br />
Lifestyle-Magazine präsentiert. Produktplatzierungen in großen Filmproduktionen und die<br />
zusätzliche Ausstattung von Prominenten mit <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Kollektionsteilen sowie die<br />
Durchführung internationaler Fashion Events laden die Marken emotional auf.<br />
Eine zentrale Bedeutung kommt auch dem umfangreichen <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Internetauftritt<br />
zu, der stets auf dem technisch neuesten Stand gehalten wird und sich durch hohe Benutzerfreundlichkeit<br />
und Interaktivität auszeichnet. Hier können detaillierte und tagesaktuelle<br />
Informationen zum Unternehmen, den Marken und den einzelnen Produkten abgerufen<br />
werden.<br />
Fester Bestandteil der Kommunikation ist das Sponsoring bei <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong>. Dabei verbindet<br />
das Kultursponsoring die ästhetischen Werte der Kunst auf eindrucksvolle Weise mit<br />
denen der <strong>HUGO</strong> <strong>BOSS</strong> Marken. Im Sportsponsoring lassen sich Merkmale wie Internationalität,<br />
Erfolg und Dynamik der gesponserten Sportarten optimal auf die Marke <strong>BOSS</strong><br />
übertragen.