E-Book Politik 2.0 - i want

Politik 2.0 Manuel Merki
2.4. Social Media Anwendungen
Die zahlreichen Social Media Anwendungen lassen sich in drei Gruppen einteilen. Kommu-
nikation, welche den Austausch von Informationen unter den Benutzern ermöglicht,
Kollaboration, welche hauptsächlich der Wissensvermehrung und -Vermittlung dient und
Multimedia, der audiovisuelle Inhalte sammelt und teilt.
Um mit diesen Anwendungen, die nachfolgend genauer erläutert werden, erfolgreich zu sein,
genügt die Nutzung von nur einer einzigen Plattform meist nicht. Vielmehr ist es wichtig, an
vielen Orten im Internet Präsenz zu zeigen und die Plattformen miteinander zu verknüpfen.
Insbesondere die Multimedia-Anwendungen sind in fast jede andere Social Media Plattform
in irgendeiner Form einbindbar. Dadurch entsteht einen Mehrwert für den Nutzer, der auf ei-
ner Plattform mehr Inhalt findet. Gleichzeitiger Mehrwert für den Strategen ist, das Erreichen
von mehr Personen, weil Inhalte weitergeleitet werden. Mehr zum Umgang mit Social Media
finden Sie in Kapitel 4.
2.4.1 Kommunikation
Unter der Kommunikation versteht man das Teilen von Informationen. Im Austausch mit an-
deren Menschen entsteht zwangsläufig Kommunikation. Diese funktioniert, wenn mindestens
eine Seiten sendet und die andere empfängt. Erst wenn jedoch beide Parteien senden und
empfangen entsteht eine wechselseitige Kommunikation, welche Diskussionen zulässt. Und
diese Kommunikation ist der Schlüssel zum Erfolg von Social Media. Nachfolgend werden
die wichtigsten Gruppierungen und ihre bekanntesten Plattformen beschrieben.
Weblogs
Weblogs, in der Kurzform Blogs genannt, sind eine Art Tagebuch. Neuigkeiten werden chro-
nologisch in der Reihenfolge des Erstelldatums aufgelistet. Der letzte Eintrag erscheint somit
zuerst. Dabei können Beiträge jedes erdenkliche Thema aufgreifen. Meist sind das Meldun-
gen, die einen Bezug zur klassischen Presse haben, wie in Kapitel 2.1.2 beschreiben. Der
Blogger interpretiert die Thematik auf seine eigene Weise, ergänzt diese oft mit Links zu wei-
terführenden Informationen und bringt seine eigene Meinung ein.
In den USA sind Blogs bereits stark verbreitet und haben sich als neue Öffentlichkeit zu den
klassischen Medien etabliert (Rainie, 2005). In der Schweiz gibt es dagegen bisher nur we-
nige einflussreiche Blogs. Der Bekannteste unter ihnen ist Bundesrat Moritz Leuenberger,
der regelmässig persönliche Meinungen zu politischen Themen veröffentlicht (Leuenberger,
2010).
Seite 24 von 94