ä¸»å‹•å¼æœ‰æ©Ÿç™¼å ‰äºŒæ¥µé«”é¡¯ç¤ºå™¨(AMOLED) - 展昭展覽網

中 小 尺 寸 帶 領 需 求 先 行
以 數 量 來 看 , 智 慧 型 手 無 疑 仍 是 採 用 觸 控
面 板 最 大 的 市 場 。 2 0 1 1 年 手 機 用 觸 控 模 組
佔 整 體 觸 控 模 組 出 貨 量 比 重 達 四 分 之 三 。DS
預 估 2 0 1 2 年 手 機 觸 控 模 組 出 貨 量 可 能 達 到
12 億 片 、 年 增 率 估 達 68%。 據 韓 國 研 究 機 構
Displaybank( 以 下 簡 稱 DB) 指 出 ,2011 年 全
球 觸 控 面 板 市 場 產 值 將 達 到 104.2 億 美 元 , 較
2010 年 勁 揚 76%。DB 表 示 ,2011 年 , 每 三 支
手 機 就 有 一 支 採 用 觸 控 式 螢 幕 , 而 至 2014 年 ,
觸 控 手 機 更 將 占 整 體 手 機 出 貨 量 一 半 以 上 的 比
重 。
大 陸 市 場 蓄 勢 待 發
隨 著 Apple 等 高 階 智 慧 手 機 、 平 板 電 腦 的 熱
銷 , 智 慧 移 動 裝 置 逐 漸 開 始 向 中 低 階 市 場 擴
散 。 大 陸 主 要 廠 商 如 華 為 等 巨 頭 紛 紛 加 碼 搶 佔
中 低 階 智 慧 手 機 市 場 。 在 智 慧 終 端 機 掌 握 成 熟
技 術 的 中 興 、 華 為 等 廠 商 在 智 慧 手 機 態 度 尤 其
積 極 , 不 但 主 打 中 低 階 產 品 , 且 透 過 中 國 移
動 、 中 國 聯 通 等 運 營 商 管 道 而 逐 漸 佔 得 一 席 之
地 。 緊 隨 其 後 , 聯 想 、 長 虹 、 康 佳 國 產 品 牌 也
開 創 出 一 片 天 地 ; 小 米 、OPPO、 金 立 等 在 注
重 多 媒 體 功 能 的 新 銳 國 產 手 機 品 牌 , 也 開 始 逐
步 轉 向 智 慧 手 機 。
顯 而 易 見 的 , 中 國 智 慧 手 機 市 場 消 費 力 龐
大 , 將 成 為 全 球 智 慧 手 機 市 場 的 重 心 。 據 晶 片
大 廠 高 通 (QUALCOMM) 統 計 ,2011 年 中 國 智
慧 型 手 機 共 賣 出 7,000 多 萬 支 ,2012 年 中 將 會
超 越 美 國 和 歐 洲 , 成 為 全 球 最 大 智 慧 型 手 機 市
場 , 年 底 總 銷 售 量 將 達 1.6 億 支 ( 較 去 年 成 長 十
倍 )。 另 外 , 據 統 計 , 中 國 2012 年 新 增 手 機 用
戶 數 有 7 成 是 使 用 智 慧 手 機 , 智 慧 手 機 在 大 陸
的 滲 透 率 優 於 預 期 , 因 此 晶 片 業 界 已 上 修 大 陸
今 年 全 年 智 慧 手 機 需 求 量 , 估 計 約 在 1.5 億 支 至
1.8 億 支 , 整 體 需 求 優 於 預 期 。
導 入 PC、 電 視 市 場 , 機 會 無 限
大 家 或 許 猶 記 得 PC 業 曾 於 2003 年 推 出 平 板
電 腦 卻 剎 羽 而 歸 , 多 年 後 由 iPad 引 爆 的 平 板 風
潮 回 顧 ,iPad 除 得 力 於 更 豐 富 成 熟 的 內 容 外 ,
多 點 觸 控 功 能 的 支 援 亦 被 認 為 是 成 功 的 關 鍵 因
素 之 一 。 市 場 也 預 期 , 多 點 觸 控 未 來 數 年 需 求
仍 將 持 續 強 勁 成 長 。 資 策 會 MIC 曾 分 析 , 相 較
於 2003 年 推 出 的 平 板 電 腦 , 時 下 以 iPad 引 領 的
平 板 風 潮 , 具 有 產 品 價 格 優 惠 、 造 型 輕 薄 、 數
位 內 容 豐 富 、 多 點 觸 控 更 便 於 操 作 、 以 及 行 動
中 方 便 開 機 、 閱 聽 與 上 網 等 多 項 優 點 。 因 而 研
判 平 板 電 腦 可 望 繼 手 機 與 電 腦 後 , 接 棒 迎 接 更
精 密 行 動 數 位 閱 聽 時 代 的 來 臨 。
平 板 電 腦 確 實 成 為 推 動 觸 控 模 組 快 速 成 長 的
主 要 應 用 之 一 , 特 別 是 其 使 用 面 積 成 長 之 快 ( 意
味 著 較 高 的 產 值 )。 若 以 11 吋 平 板 電 腦 與 4 吋 手
機 相 比 , 則 面 積 比 高 出 6 倍 以 上 。DS 統 計 2011
年 全 球 平 板 電 腦 用 觸 控 模 組 出 貨 量 達 到 7,960
萬 片 , 較 2010 年 成 長 3 倍 。 目 前 平 板 電 腦 觸 控
模 組 成 長 依 然 強 勁 , 預 估 2012 年 平 板 電 腦 觸 控
螢 幕 超 過 1.3 億 片 ,2013 年 挑 戰 1.9 億 片 。
特 別 是 個 人 電 腦 推 手 I n t e l 開 始 強 推 觸 控
Ultrabook, 軟 體 巨 擘 - 微 軟 Surface 平 板 也
將 整 合 觸 控 螢 幕 , 並 推 出 支 援 觸 控 功 能 的
Windows 8 新 版 作 業 視 窗 軟 體 。DS 預 估 2013
72