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差 异 · 中 国 化 · 在 线 市 场 研 究 的 视 野<br />
• 贺 晓 波<br />
•Lightspeed Research China
趋 势<br />
Copyright © 2010 Lightspeed Research. Proprietary and Confidential. All rights reserved.
中 国 地 域 的 历 史<br />
现 代 地 域 理 论 说 明 :“ 地 域 , 是 以 某 种 方 式 区 别 于 其 他 地 区 , 而 地 区 内 相 对 集 中 的 地<br />
理 安 排 。 不 过 这 种 地 域 之 间 的 差 异 总 是 在 某 种 程 度 上 的 。’<br />
有 三 种 常 用 的 方 式 用 来 定 义 中 国 的 “ 地<br />
域 ”:<br />
• 从 经 济 上 的 差 异 来 定 义<br />
• 从 政 治 上 的 划 分 来 定 义 ( 省 份 )<br />
• 经 济 上 的 发 展 的 层 级 ( 地 域 级 别 )<br />
目 前 的 省 份 的 政 治 划 分 , 体 现 于 历 史 的<br />
发 展 和 传 承 , 但 是 这 并 不 反 映 在 经 济 方<br />
面 的 目 前 发 展 的 相 似 性 和 一 致 性 。<br />
.<br />
Copyright © 2010 Lightspeed Research. Proprietary and Confidential. All rights reserved.
研 究 机 构 已 经 认 识 到 中 国 并 不 只 是 一 个 市 场<br />
ClusterMap 的 分 析 / 形 成 维 度<br />
• 产 业<br />
• 政 策<br />
• 人 口<br />
• 消 费 者 态 度 和 偏 好<br />
Source: China consumer investigation report, McKinsey Consumer & Shopper Insight, 2009.<br />
Copyright © 2010 Lightspeed Research. Proprietary and Confidential. All rights reserved. 4
研 究 机 构 已 经 认 识 到 中 国 并 不 只 是 一 个 市 场<br />
Source: China consumer investigation report 2010, McKinsey Consumer & Shopper Insight, 2010.<br />
Copyright © 2010 Lightspeed Research. Proprietary and Confidential. All rights reserved. 5
也 有 研 究 机 构 认 为 地 域 上 的 差 异 是 驱 动 经 济 发 展 的 主 要 原 因<br />
Source: China consumer investigation report 2010, McKinsey Consumer & Shopper Insight, 2010.<br />
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对 于 广 告 来 说 , 层 级 上 所 体 现 的 差 异 依 然 显 著<br />
Emotional Message<br />
SH Secondary Tertiary<br />
New News<br />
Multiple messages<br />
Prominent Music<br />
Written Messages<br />
Ads longer than 35s<br />
Celebrity<br />
Rational Message<br />
Source: MillwardBrown ACSR Link Database.<br />
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有 些 企 业 主 / 品 牌 主 已 经 开 始 实 施 中 国 市 场 多 广 告 策 略<br />
由 于 保 密 协 议 而 匿 名<br />
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一 个 具 体 的 案 例<br />
Copyright © 2010 Lightspeed Research. Proprietary and Confidential. All rights reserved.
Calculating CeBra Scores<br />
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计 算 CeBra 得 分<br />
熟 悉 度<br />
Please tell me how much you know about each of<br />
the following celebrities/brands using a scale of<br />
0 to 10, where 0 means “never heard of<br />
them” and 10 means “know a lot about<br />
them”.<br />
新 闻 曝 光 度<br />
People may see, hear or read about celebrities/brands in<br />
lots of different places – for example on the TV, in<br />
newspapers & magazines and on the internet. Some<br />
celebrities may have a lot of this type of „buzz‟ around them<br />
at certain times and others may not.<br />
Thinking about each of the following celebrities, how much<br />
current „buzz‟ do you feel each of them have<br />
Please rate how much „buzz‟ each celebrity currently has<br />
using a scale of 1 to 10 where 1 means “they don‟t<br />
have much current „buzz‟ at all” and 10 means<br />
“they have a lot of current „buzz‟”.<br />
喜 爱 度<br />
Now, thinking about each of the following<br />
celebrities/brands, regardless of how well you<br />
know them, how do you feel about them overall<br />
Please rate how strongly you like or dislike each<br />
celebrity using a scale of 1 to 10 where 1<br />
means “they come across as someone<br />
that would really turn me off” and 10<br />
means you “they come across as<br />
someone that I‟d really like”.<br />
AVERAGE<br />
X<br />
100*<br />
=<br />
*Affinity and Buzz<br />
asked only if Familiar.<br />
Scores then rebased<br />
on total sample.<br />
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通 过 品 牌 个 性 以 及 BrandZ 将 明 星 和 品 牌 进 行 连 接 。<br />
每 日 持 续 进 行 的 明 星 调<br />
查 。 一 个 月 内 可 以 获 得 1<br />
万 个 样 本<br />
Personality<br />
全 球 最 大 的 品 牌 价 值 数 据 库 。 建 立<br />
于 1998 年 , 在 中 国 有 30 多 个 品 牌 。<br />
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CeBra 的 样 本 构 成<br />
Date of fieldwork: 7th June -21th June, 2011<br />
Methodology: Online<br />
Sample size:10221 samples<br />
Coverage: 104 celebrities<br />
样 本 来 源 : Lightspeed Research<br />
Gender<br />
Monthly Income<br />
Region<br />
Tier<br />
Female<br />
46%<br />
29-45<br />
years<br />
46%<br />
Age<br />
above<br />
45<br />
6%<br />
Male<br />
54%<br />
15-28<br />
years<br />
48%<br />
>10k yuan<br />
6-10k yuan<br />
3-6k yuan<br />
CeBra 明 星 综 合 排 名<br />
李 连 杰 (Jet Li) 75<br />
葛 优 (Ge You) 74<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 74<br />
成 龙 (Jackie Chan) 73<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 73<br />
甄 子 丹 (Donnie Yen) 72<br />
周 润 发 (Chow Yunfat) 72<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 71<br />
周 华 健 (Wakin Chau) 71<br />
陈 道 明 (Chen Daoming) 68<br />
赵 雅 芝 (Angie Chiu) 68<br />
王 力 宏 (Lee Hom Wang) 68<br />
孙 俪 (Susan) 67<br />
孙 燕 姿 (Stefanie Sun) 66<br />
孙 红 雷 (Sun Honglei) 66<br />
濮 存 昕 (Pu Cunxin) 66<br />
张 曼 玉 (Maggie Cheung) 65<br />
梁 朝 伟 (Tony Leung) 65<br />
李 幼 斌 (Li Youbin) 64<br />
张 国 立 (Zhang Guoli) 64<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 64<br />
任 贤 齐 (Richie Jen) 63<br />
古 天 乐 (Louis Koo) 63<br />
林 志 颖 (Jimmy Lin) 62<br />
宋 祖 英 (Song Zuying) 62<br />
梁 静 茹 (Fish Leong) 62<br />
姜 文 (Jiang Wen) 61<br />
蒋 雯 丽 (Jiang Wenli) 61<br />
刘 欢 (Liu Huan) 61<br />
宋 丹 丹 (Song Dandan) 61<br />
范 伟 (Fan Wei) 60<br />
李 冰 冰 (Li Bingbing) 60<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 60<br />
林 青 霞 (Brigitte Lin) 60<br />
王 菲 (Faye Wong) 60<br />
邓 超 (Deng Chao) 60<br />
林 心 如 (Ruby Lin) 60<br />
吴 彦 祖 (Daniel Wu) 59<br />
S.H.E(S.H.E) 59<br />
陈 奕 迅 (Eason Chan) 59<br />
董 洁 (Angel) 59<br />
陈 鲁 豫 (Chen Luyu) 58<br />
何 炅 (He Jiong) 58<br />
徐 静 蕾 (Xu Jinglei) 58<br />
唐 国 强 (Tang Guoqiang) 58<br />
汪 涵 (Wang Han) 58<br />
陈 宝 国 (Chen Baoguo) 58<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 58<br />
佟 大 为 (Tong Dawei) 58<br />
梁 咏 琪 (Leung Wing Kei) 58<br />
刘 亦 菲 (Rystal) 58<br />
金 城 武 (Jin Chengwu) 57<br />
赵 薇 (Vicki Zhao) 57<br />
林 俊 杰 (JJ Lin) 57<br />
陈 好 (Chen Hao) 57<br />
舒 淇 (Shu Fanny) 57<br />
王 宝 强 (Wang Baoqiang) 57<br />
周 迅 (Zhou Xun) 56<br />
陈 小 春 (Jordan Chan) 56<br />
张 艺 谋 (Yimou Zhang) 56<br />
陈 坤 (Alays) 56<br />
陈 慧 琳 (Kelly Chen) 55<br />
宋 慧 乔 (Song Hye Kyo) 55<br />
巩 俐 (Gong Li) 55<br />
蒋 勤 勤 (Angel) 54<br />
冯 小 刚 (Feng Xiaogang) 54<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 54<br />
林 志 玲 (Chiling) 54<br />
李 小 璐 (Li Xiaolu) 54<br />
黄 磊 (Huang Lei) 53<br />
刘 烨 (Liu Ye) 53<br />
蔡 依 林 (Jolin) 53<br />
潘 玮 柏 (Will Pan) 53<br />
高 圆 圆 (Gao Yuanyuan) 53<br />
那 英 (Na Ying) 53<br />
罗 志 祥 (Show) 53<br />
黄 晓 明 (Huang Xiaoming) 52<br />
张 靓 颖 (Jane Zhang) 52<br />
张 韶 涵 (Angela Chang) 52<br />
周 慧 敏 (Vivian Chow) 51<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 51<br />
刘 谦 (Louis) 51<br />
五 月 天 (Mayday) 51<br />
林 依 晨 (Ariel) 51<br />
蔡 卓 妍 (Charlene Choi) 51<br />
张 娜 拉 (Jang Na Ra) 51<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 50<br />
胡 歌 (Hu Ge) 50<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 50<br />
吴 尊 (Chun) 49<br />
徐 熙 娣 (Xu Xidi) 49<br />
贾 静 雯 (Alyssa) 49<br />
Rain(Rain ) 48<br />
韩 庚 (Han Geng) 46<br />
周 笔 畅 (BiBi Chou) 46<br />
段 奕 宏 (Duan Yihong) 46<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 45<br />
小 沈 阳 (Xiaoshenyang) 45<br />
裴 勇 俊 (Bae Yong Joon) 45<br />
李 宇 春 (Chris Lee) 44<br />
张 东 健 (Jang Dong Dun) 43<br />
陈 楚 生 (Chen Chusheng) 43<br />
吴 宗 宪 (Jacky Wu) 42<br />
郭 德 纲 (Guo Degang) 42<br />
李 孝 利 (Lee Hyo Ri) 40<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 34<br />
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地 域 / 区 域 之 间 的 差 异<br />
Shanghai<br />
Beijing<br />
Secondary East<br />
South China<br />
Secondary North<br />
Secondary<br />
Central+West<br />
Tertiary<br />
Familiarity<br />
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地 域 / 区 域 之 间 的 差 异<br />
94%<br />
Difference across Link 7 regions<br />
Difference across 5 Tiers<br />
75%<br />
69%<br />
52%<br />
84%<br />
60%<br />
Familiarity Affinity Buzz<br />
Copyright © 2010 Lightspeed Research. Proprietary and Confidential. All rights reserved. 16
明 星 熟 悉 度 头 10 位 排 名<br />
Familiarity - Shanghai<br />
Familiarity - Beijing<br />
Familiarity – South China<br />
成 龙 (Jackie Chan) 82<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 78<br />
蔡 依 林 (Jolin) 77<br />
王 力 宏 (Lee Hom Wang) 75<br />
梁 朝 伟 (Tony Leung) 75<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 74<br />
李 连 杰 (Jet Li) 74<br />
葛 优 (Ge You) 73<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 73<br />
甄 子 丹 (Donnie Yen) 72<br />
葛 优 (Ge You) 81<br />
成 龙 (Jackie Chan) 79<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 76<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 76<br />
张 国 立 (Zhang Guoli) 75<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 74<br />
王 力 宏 (Lee Hom Wang) 74<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 74<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 73<br />
李 连 杰 (Jet Li) 73<br />
成 龙 (Jackie Chan) 81<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 80<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 76<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 75<br />
梁 朝 伟 (Tony Leung) 74<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 72<br />
周 润 发 (Chow Yunfat) 71<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 71<br />
甄 子 丹 (Donnie Yen) 71<br />
孙 燕 姿 (Stefanie Sun) 71<br />
Familiarity - Secondary<br />
Central+West<br />
Familiarity – Secondary East<br />
Familiarity - Secondary<br />
North<br />
Familiarity – Tertiary<br />
成 龙 (Jackie Chan) 78<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 76<br />
葛 优 (Ge You) 74<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 73<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 73<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 73<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 72<br />
舒 淇 (Shu Fanny) 71<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 71<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 70<br />
成 龙 (Jackie Chan) 82<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 77<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 77<br />
李 连 杰 (Jet Li) 76<br />
张 曼 玉 (Maggie Cheung) 75<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 74<br />
周 迅 (Zhou Xun) 73<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 73<br />
周 润 发 (Chow Yunfat) 71<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 71<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 82<br />
成 龙 (Jackie Chan) 81<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 77<br />
葛 优 (Ge You) 76<br />
李 连 杰 (Jet Li) 75<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 72<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 72<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 71<br />
巩 俐 (Gong Li) 71<br />
张 曼 玉 (Maggie Cheung) 71<br />
成 龙 (Jackie Chan) 78<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 76<br />
葛 优 (Ge You) 74<br />
李 连 杰 (Jet Li) 72<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 71<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 71<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 70<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 69<br />
张 国 立 (Zhang Guoli) 68<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 67<br />
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明 星 喜 爱 度 头 10 位 排 名<br />
Affinity - Shanghai<br />
Affinity - Beijing<br />
Affinity - South China<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 81<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 80<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 79<br />
王 力 宏 (Lee Hom Wang) 78<br />
古 天 乐 (Louis Koo) 77<br />
梁 朝 伟 (Tony Leung) 77<br />
葛 优 (Ge You) 76<br />
李 连 杰 (Jet Li) 75<br />
赵 雅 芝 (Angie Chiu) 75<br />
成 龙 (Jackie Chan) 75<br />
葛 优 (Ge You) 84<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 79<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 78<br />
赵 雅 芝 (Angie Chiu) 78<br />
周 润 发 (Chow Yunfat) 77<br />
陈 道 明 (Chen Daoming) 77<br />
张 曼 玉 (Maggie Cheung) 77<br />
周 华 健 (Wakin Chau) 76<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 76<br />
孙 红 雷 (Sun Honglei) 75<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 80<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 79<br />
周 润 发 (Chow Yunfat) 79<br />
张 曼 玉 (Maggie Cheung) 79<br />
王 力 宏 (Lee Hom Wang) 79<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 77<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 77<br />
古 天 乐 (Louis Koo) 77<br />
甄 子 丹 (Donnie Yen) 76<br />
梁 朝 伟 (Tony Leung) 75<br />
Affinity - Secondary<br />
Central+West<br />
Affinity - Secondary East<br />
Affinity - Secondary<br />
North<br />
Affinity - Tertiary<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 81<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 80<br />
葛 优 (Ge You) 78<br />
成 龙 (Jackie Chan) 77<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 77<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 77<br />
李 连 杰 (Jet Li) 77<br />
孙 燕 姿 (Stefanie Sun) 77<br />
张 曼 玉 (Maggie Cheung) 75<br />
王 力 宏 (Lee Hom Wang) 75<br />
李 连 杰 (Jet Li) 83<br />
梁 朝 伟 (Tony Leung) 80<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 79<br />
成 龙 (Jackie Chan) 79<br />
古 天 乐 (Louis Koo) 78<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 78<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 77<br />
葛 优 (Ge You) 77<br />
张 曼 玉 (Maggie Cheung) 77<br />
周 润 发 (Chow Yunfat) 76<br />
成 龙 (Jackie Chan) 80<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 78<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 67<br />
小 沈 阳 (Xiaoshenyang) 62<br />
李 连 杰 (Jet Li) 82<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 69<br />
王 菲 (Faye Wong) 70<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 71<br />
梁 朝 伟 (Tony Leung) 75<br />
赵 薇 (Vicki Zhao) 71<br />
成 龙 (Jackie Chan) 79<br />
周 润 发 (Chow Yunfat) 78<br />
李 连 杰 (Jet Li) 77<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 77<br />
葛 优 (Ge You) 77<br />
张 学 友 (Jacky Cheung) 76<br />
赵 雅 芝 (Angie Chiu) 75<br />
刘 若 英 (Ren'e Liu) 75<br />
周 星 驰 (Stephen Chow) 74<br />
周 华 健 (Wakin Chau) 74<br />
Copyright © 2010 Lightspeed Research. Proprietary and Confidential. All rights reserved. 18
明 星 新 闻 曝 光 度 头 10 位 排 名<br />
Buzz- Shanghai<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 87<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 83<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 81<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 81<br />
徐 熙 娣 (Xu Xidi) 78<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 77<br />
蔡 依 林 (Jolin) 76<br />
成 龙 (Jackie Chan) 73<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 73<br />
孙 俪 (Susan) 73<br />
Buzz- Beijing<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 86<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 81<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 81<br />
郭 德 纲 (Guo Degang) 78<br />
徐 熙 娣 (Xu Xidi) 78<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 76<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 75<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 74<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 72<br />
孙 俪 (Susan) 72<br />
Buzz- South China<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 89<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 86<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 83<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 82<br />
徐 熙 娣 (Xu Xidi) 75<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 74<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 72<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 71<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 70<br />
林 志 玲 (Chiling) 69<br />
Buzz- Secondary<br />
Central+West<br />
Buzz- Secondary East<br />
Buzz- Secondary<br />
North<br />
Buzz- Tertiary<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 88<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 86<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 76<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 75<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 74<br />
周 杰 伦 (Jay Chou) 74<br />
徐 熙 娣 (Xu Xidi) 73<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 72<br />
成 龙 (Jackie Chan) 69<br />
孙 俪 (Susan) 69<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 87<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 87<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 82<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 81<br />
孙 俪 (Susan) 77<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 77<br />
徐 熙 娣 (Xu Xidi) 73<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 72<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 71<br />
邓 超 (Deng Chao) 70<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 85<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 84<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 78<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 76<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 76<br />
郭 德 纲 (Guo Degang) 75<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 75<br />
成 龙 (Jackie Chan) 73<br />
章 子 怡 (Zhang Ziyi) 73<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 72<br />
张 柏 芝 (Cecilia Cheung) 84<br />
谢 霆 锋 (Nicholas Tse) 81<br />
范 冰 冰 (Fan Bingbing) 75<br />
徐 熙 媛 (Barbie Hsu) 74<br />
陈 冠 希 (Edison Chen) 73<br />
赵 本 山 (Zhao Benshan) 69<br />
徐 熙 娣 (Xu Xidi) 68<br />
林 志 玲 (Chiling) 67<br />
刘 德 华 (Andy Lau) 66<br />
成 龙 (Jackie Chan) 66<br />
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未 来
背 景 …<br />
拥 有 1.3 亿 人 口 , 这 个 星 球 上 第 三 大 的 市 场 , 中 国 做 到 了 她 可 能 做 到 的 最 大 的 能<br />
力 。 尽 管 如 此 , 中 国 内 部 的 差 异 化 还 是 一 个 很 少 被 人 所 知 道 的 事 实 。<br />
这 是 由 于 对 中 国 缺 乏 理 解 , 以 及 缺 乏 解 释 这 种 差 异 的 驱 动 和 冲 动 。<br />
但 是 “ 差 异 化 ” 在 目 前 的 市 场 上 越 来 越 重 要 了 。 只 有 这 样 , 品 牌 / 产 品 才 能 达 到 它 的<br />
最 高 效 应 。<br />
但 是 尽 管 电 视 广 告 越 来 越 多 , 但 是 几 乎 没 有 一 个 电 视 广 告 会 认 知 和 承 认 这 种 在 中 国<br />
之 内 的 地 域 差 异 。<br />
事 实 上 , 我 们 只 有 很 好 地 理 解 了 地 域 差 异 , 才 能 更 好 地 帮 助 我 们 在 消 费 者 和 文 化 中<br />
选 择 我 们 所 适 合 的 安 排 。<br />
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… 我 们 会 做 一 些 研 究 , 并 获 得 一 些 结 论<br />
工 业 / 产 业 类 型<br />
品 牌<br />
语 言<br />
……<br />
食 物<br />
GDP<br />
仪 式<br />
媒 体<br />
气 候<br />
最 终 我 们 将 会 得 到 3-5 个 重 要 的 元 素 , 以 帮 助 品 牌 如 何 能 适 应 于 本 地 的 经 济 和 文<br />
化 , 而 在 局 部 地 区 获 得 成 功 。 这 种 成 功 是 基 于 对 于 文 化 和 消 费 者 的 最 深 刻 的 了 解 。<br />
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谢 谢 !<br />
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