Case 2

綠 色 行 銷 Green Marketing身 為 地 球 人 必 須 關 注 的 綠 色 議 題 !主 講 人 : 歐 原 形 象 設 計 設 計 總 監 徐 國 展2012.08.07

演 講 大 綱一 、 ODC 公 司 簡 介二 、 綠 色 趨 勢三 、 國 際 綠 色 案 例四 、 綠 色 的 意 義 與 行 銷 價 值五 、 綠 色 行 銷 - 行 銷 設 計 案 例- 昱 晶- 興 采六 、 MIT 概 念七 、 總 結 : 會 講 故 事 的 行 銷

一 、ODC 公 司 簡 介

ABOUT USSimply put, we are a group of creators, with our leftbrainsgiving us passion and our right-brains keeping uswell-grounded. We view good design as creation:creating new value while maintaining the originalgoodness of the product, message or service.Communicating with simple, clean design is not only ourspecialty, it is our passion.ODC design is under the Olily Exhibition Design Co. ltd.We have 65 professional employees, and our group issteadily increasing in size. We provide professional, totalbrand styling and planning services. Our total servicepackage includes business strategy, brand naming,brand segmentation, brand mapping, businesssimplicationstrategies, 2D advertising drafts, retaildevelopment, and web design.歐 原 形 象 設 計 Original Design Communication, 提供 企 業 整 合 性 的 服 務 , 範 圍 包 涵 : 品 牌 識 別 、 企 業 識別 、 活 動 識 別 、 空 間 識 別 、 網 站 識 別 規 劃 與 品 牌 顧 問服 務 等 , 以 創 新 價 值 為 目 標 為 企 業 提 昇 品 牌 競 爭 優 勢 。歐 原 形 象 是 隸 屬 於 歐 立 利 國 際 集 團 , 旗 下 包 含 歐 立 利展 覽 設 計 、 歐 也 空 間 整 合 行 銷 、 歐 原 形 象 設 計 三 大 事業 體 , 目 前 集 團 員 工 85 人 且 不 斷 的 在 成 長 中 , 公 司 分佈 於 台 北 與 上 海 兩 地 , 提 供 客 戶 專 業 的 跨 領 域 整 合 性設 計 服 務 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

ODC OFFICEPROJECT PROPOSAL CONTENTCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

ODC OFFICECopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

ODC SERVICES企 業 識 別 設 計 CISODC Portfolio : 富 士 康 集 團 , CI 手 冊企 業 識 別 整 合 Corporate identityCI 識 別 規 範 CIS Guideline文 書 應 用 設 計 Stationery Design企 業 語 言 口 號 Business slogan企 業 簡 介 設 計 Brochure design輔 助 系 統 Supplementary system行 銷 工 具 Sales tools Design客 製 化 產 品 設 計 Product Design企 業 影 片 設 計 Corporate Video品 牌 規 劃 BRAND SOLUTIONODC Portfolio : 麗 嬰 房 - 愛 貝 比 生 活 館品 牌 識 別 設 計 Logo Design視 覺 系 統 規 範 Visual Identity品 牌 故 事 Brand Story品 牌 吉 祥 物 Brand mascot推 廣 文 宣 品 規 劃 Promotion Kits廣 告 設 計 Advertisement design產 品 包 裝 設 計 Package Design網 頁 設 計 Website Design活 動 識 別 規 劃 EVENT PLANODC Portfolio : GODIVA Menu 設 計活 動 識 別 設 計 Event identity基 本 應 用 規 範 Identity Guideline文 宣 應 用 設 計 Promotion Kits展 覽 周 邊 設 計 Exhibition kits禮 贈 品 設 計 Gift Design品 牌 顧 問 BRAND CONSULTANTODC Portfolio : 謎 - 貝 克 街 巧 克 力品 牌 診 斷 Brand Assessment品 牌 定 位 Brand Positioning品 牌 策 略 藍 圖 Brand Strategy品 牌 維 護 管 理 Brand Management空 間 識 別 規 劃 SPACE DESIGNODC Portfolio : HTC 宏 達 國 際 電 子 空 間 設 計商 業 空 間 規 劃 Business Space旗 艦 店 規 劃 Flagship store通 路 展 示 系 統 Retail display system辦 公 室 形 象 規 劃 Office Design戶 外 招 牌 識 別 物 設 計 Company SignCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

CLIENT LISTHere is a list of clients we have worked with.They are also our source of inspiration.Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

二 、 綠 色 趨 勢

前 言近 年 來 , 喚 醒 消 費 者 對 於 環 境 保 護 的 重 要 關 鍵 。。。- 2006 年 , 美 國 前 副 總 統 高 爾 拍 全 球 暖 化 紀 錄 片「 不 願 面 對 的 真 相 」( An Inconvenient Truth)引 發 迴 響 及 共 識 。- 氣 候 變 遷 造 成 許 多 的 天 然 災 害 。- 能 源 價 格 居 高 不 下 , 節 能 減 碳 受 重 視 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

前 言因 此 ,許 多 企 業 與 政 府 機 關 開 始 重 視 ” 綠 色 行 銷 ”以 達 到 愛 護 地 球 保 護 環 境 之 目 的 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

何 為 綠 色 行 銷 ?Green Marketing企 業 為 滿 足 消 費 者 對 於 綠 色 產 品 的 需 求 所 做 的 行 銷 活 動 。Green marketing is the marketing of products that are presumed to beenvironmentally safe.MarketingProductsManufactureSimpleAdvertisingConsumersCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

綠 色 設 計Green Design● 為 20 世 紀 80 末 出 現 的 國 際 潮 流 。工 業 設 計 創 造 了 無 數 可 能 , 但 也 造 成 許 多 能源 消 耗 與 極 大 破 壞 。●“ 設 計 的 最 大 作 用 並 不 是 創 造 商 業 價 值 ,也 不 是 包 裝 和 風 格 方 面 的 競 爭 , 而 是 一 種 適當 的 社 會 變 革 過 程 中 的 元 素 。”Victor Papanek● 3R 概 念● 綠 色 設 計 三 項 特 徵安 全 性節 能 性生 態 性綠 色 設 計 趨 勢 :- 使 用 天 然 材 質- 使 用 材 料 的 經 濟 性- 多 元 化 設 計- 回 收 再 利 用Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

綠 色 行 銷 3R 準 則REUSE重 複 利 用Reuse what you’ve got.REDUCE 節 約 資 源Reduce the bad stuff.RECYCLE 再 生 利 用Recycle the restCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

國 際 趨 勢 - 環 保 標 章德 國 訂 定 了 最 嚴 厲 的 法 規 , 要 求 生 產 者 回 收 所 有 的 包 裝 , 如 果 包 裝 可 以 符 合 法 規 , 則 可 打 上 一 個 「 綠 點 」。歐 洲 共 同 市 場EC 環 保 標 章德 國藍 天 使 標 章德 國綠 點 標 章日 本環 保 標 章美 國綠 十 字美 國綠 封 印美 國FTC 規 範台 灣環 保 標 章Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

三 、 國 際 綠 色 案 例

Case 1:The Body ShopCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1The Body ShopNature’s Way ToBeautifulThe Body Shop相 信 只 有 一 種 方 法 可 以 達 到 美 麗 ─ 回 歸 自 然Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1The Body Shop創 業 理 念 :天 然 成 分 及 環 保 精 神 。「 我 們 決 心 做 世 界 上 最 誠 實 的 化 妝 品 公 司 !」Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1The Body ShopNature Material產 品 皆 萃 取 天 然 物 質 ; 生 產 過 程 的 每 一 步 驟 及 使 用 原 料 皆 本 誠 信 公 開 原 則 , 斷 踏 遍 全 球 , 尋 覓 優質 的 天 然 材 料 , 來 製 造 優 良 的 產 品 。 如 天 然 茶 樹 、 橄 欖 、 可 可 、 水 果 種 類 等 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1The Body ShopGreen Package Design產 品 皆 萃 取 天 然 物 質 ; 生 產 過 程 的 每 一 步 驟 及 使 用 原 料 皆 本 誠 信 公 開 原 則 ; 包 材 是 再 生 紙 、 可 回收 的 瓶 罐 或 可 分 解 的 容 器Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1The Body Shop崇 尚 自 然 貢 獻 環 保 不 遺 餘 力AgainstAnimalProtectOurPlanet五 大 理 念- 反 對 動 物 實 驗TestingSupportCommunityFar Trade5PrinciplesDefendHumanRightsActivateSelfEsteem- 支 持 社 區 公 平 交 易- 倡 導 自 覺 意 識- 捍 衛 人 權- 保 護 地 球Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case Study 1The Body Shop品 牌 效 益- 提 升 品 牌 形 象 :The Body Shop 堅 持 運 用 天 然 原 料 與 環 保 材 質 包 裝 做為 設 計 依 據 , 致 力 於 環 境 保 護 與 關 懷 社 會 , 提 升 整 體品 牌 形 象 與 正 面 回 應 。- 消 費 者 信 賴 度 :鮮 明 的 品 牌 特 性 與 經 營 理 念 , 品 牌 擁 有 高 度 辨 識 度 ,綠 色 行 銷 提 升 消 費 者 對 於 品 牌 的 信 賴 感 及 品 牌 忠 誠 度 。- 綠 色 效 益 :藉 由 品 牌 力 量 推 廣 綠 色 概 念 , 不 僅 達 到 品 牌 宣 傳 的 力量 , 並 保 護 整 體 環 境 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:Toyota PriusCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:Toyota PriusToyota PriusHybrid Car isthe FirstCommercially MassProduced.以 領 先 全 球 的 Hybrid 技 術 , 研 發油 電 複 合 動 力Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:Toyota PriusToyota 在 油 電 複 合 動 力 技 術 下 領 先 競 爭 者世 界 上 第 一 個 大 規 模 生 產 的 混 合 動 力 車 輛 車 款● Toyota Prius Hybrid 延 發 起 源 :- 汽 車 產 業 對 於 能 源 需 求 大 。- Toyota 努 力 發 展 低 耗 油 、 低 汙 染 的 相 關 技 術 。● 產 品 本 身 除 了 提 供 了 一 台 房 車 的 基 本 功 能 之 外 ,並 強 調 消 費 格 調 、 節 省 能 源 、 且 利 用 油 電 混 合 技 術來 達 到 新 的 駕 車 需 求 。全 新 PRIUS,進 化 世 代 的 完 美 和 諧● Prius 目 前 大 部 分 的 車 主 , 購 買 的 主 因 為 產 品 明確 代 表 他 們 對 環 境 的 主 張 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:Toyota Prius設 計 與 科 技 的 結 合The design and technologyLED 頭 燈 / 尾 燈 組Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:Toyota PriusToyota 永 續 發 展 元 素負 面 衝 擊 及 小 化Zeronize商 品 魅 力 極 大 化Maximize環 境 汙 染環 境 汙 染塞 車動 力 性 能車 禍舒 適 度Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:Toyota Prius品 牌 效 益- 新 技 術 誕 生 :Toyota 研 發 新 的 電 氣 混 合 動 力 技 術 的 汽 油 暨 電 力共 同 驅 動 車 -Prius, 具 備 了 傳 統 汽 油 車 和 環 保 電力 車 的 好 處 , 可 為 二 合 為 一 。- 消 費 者 認 知 :提 高 消 費 者 對 於 環 境 保 護 的 認 知 , 並 了 解 汽 車 產業 對 於 節 能 方 面 的 研 發 努 力 , 以 實 際 行 動 向 消 費者 示 範 如 合 做 環 保 並 習 慣 。- 降 低 對 環 境 的 傷 害 :降 低 燃 油 消 耗 與 車 內 噪 音 , 回 收 處 理 也 遵 照 IOS程 序 , 降 低 對 環 境 的 污 染 並 產 生 更 大 效 益 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

四 、 綠 色 的 意 義 與 行 銷 價 值

綠 色 意 義降 低 對 環 境 的 傷 害“ 綠 色 行 銷 是 一 種 能 辨 識 、 預 期 及 符 合 消 費 者 與 社 會 需 求 , 並 且 可 帶 來 利 潤 與 永續 經 營 的 管 理 過 程 ”綠 色 企 業 - 綠 色 行 銷 - 永 續 經 營Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

綠 色 消 費 主 義“ 以 環 境 管 家 的 態 度 進 行 行 銷 活 動 , 當 作 企 業 發 展 責 任 與 機 會 。”Environmental Marketing綠 色 消 費 :降 低 天 然 資 源 消 耗 與 有 毒 物 質 / 汙 染物 排 放 之 產 品 與 服 務 , 以 維 持 人 類 生 存 的 需 求 與追 求 更 好 的 生 活 品 質 。目 的 :增 加 消 費 者 的 綠 色 概 念 / 鼓 勵 使 用 綠 色 產 品 , 降低 對 地 球 環 境 所 造 成 的 衝 擊 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

綠 色 行 銷 成 功 4 大 原 則綠 色 行 銷 創 造 企 業 無 限 商 機 , 其 最 主 要 關 鍵 在 於 ” 消 費 者 “了 解 你 的 顧 客 To Know Your Customers了 解 與 探 討 消 費 者 在 意 的 環 保 議 題 為 何 , 消 費 者 真 正 需 要 的 商 品 與 運用 為 何 ; 藉 由 了 解 的 過 程 , 創 造 出 欣 穎 商 品 及 商 機 。顧 客 影 響 力 Empower Customers從 個 人 影 響 到 整 體 環 境 , 每 個 決 定 將 會 影 響 社 會 環 境 與 地 球 保 護 , 企業 應 對 於 綠 色 行 銷 / 商 品 做 多 元 化 推 廣 與 提 倡 。產 品 易 於 瞭 解 Be Transparent企 業 除 了 花 心 力 於 綠 色 產 品 開 發 , 也 必 須 讓 產 品 的 製 造 過 程 與 運 作 方式 透 明 化 , 以 增 加 消 費 著 的 信 賴 度 。定 價 的 重 要 性 Prices市 場 大 環 境 影 響 下 , 消 費 者 於 購 買 過 程 中 將 會 多 方 考 量 , 而 大 部 分 的綠 色 產 品 皆 使 用 較 佳 的 材 質 並 提 高 售 價 , 必 須 確 認 此 售 價 為 消 費 者 負擔 得 起 並 且 值 得 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

綠 色 行 銷 價 值品 牌 資 產永 續 經 營提 升 品 牌 形 象企 業 / 消 費 者 / 媒 體互 惠 共 生環 境 保 護Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

綠 色 行 銷 價 值 案 例UNIQLO HEATTECH品 牌 資 產永 續 營升 品 牌 形 象企 業 / 消 費 者 / 媒 體互 惠 共 生發 熱 衣- 天 然 纖 維 / 有 機 , 保 護 肌 膚- 遠 紅 外 線 塗 料- 聚 丙 烯 酸 酯 纖 維Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

五 、 綠 色 行 銷 - 行 銷 設 計 案 例

設 計 DESIGN&綠 色 行 銷GREEN MARKETINGCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHGintech= GreenEnergyRespect Nature WithSustainable Operations.Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECH台 陽 能 發 電 將 成 為 未 來 世 界 電 力 供 應 的 主 流減 少 二 氧 化 碳 的 排 放 , 改 善 溫 室 效 應 , 避 免 氣 候 變 遷 的 危 機 。Gintech 致 力 於推 動 全 球 太 陽 能 光 電 應 用 之 普 及 化 , 為 環 境 保 護 盡 心 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHEmbrace SolarPower. Make theEarth Smile.● 工 業 發 展 的 成 果 , 過 度 使 用 化 石 原 料 ,嚴 重 破 環 境 生 態 並 造 成 全 球 暖 化 之 問 題 。● 昱 晶 致 力 於 推 廣 全 球 太 陽 能 光 電 普 及 ,保 護 地 球 生 態 , 永 續 發 展 。● 重 視 研 發 創 新 、 生 產 技 術 領 航Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHGreenDesignin theWorldCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHODC Portfolio太 陽 能 廣 告AdvertisingCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHODC Portfolio太 陽 能 廣 告AdvertisingCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHODC Portfolio太 陽 能 廣 告AdvertisingCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHODC Portfolio太 陽 能 廣 告AdvertisingCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 1:昱 晶 科 技 GINTECHODC Portfolio太 陽 能 廣 告AdvertisingCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:興 采 SINGTEXCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:興 采 SINGTEX興 采 專 注 於 研 發 具 有 高 難 度 科 技 與 高 附 加 價 值 的 機 能 性 布 料 , 本 持 著 熱 情 、 誠 信 、 創 新 、服 務 、 品 質 與 回 饋 的 六 大 信 念 , 成 為 一 個 機 能 性 、 舒 適 性 、 環 保 與 節 能 織 物的 供 應 商 , 提 供 各 式 各 樣 的 機 能 性 布 料 給 世 界 知 名 的 運 動 品 牌 , 並 自 創 機 能 性 化 學 纖 維 S.Cafe®咖 啡 紗 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:興 采 SINGTEXDrink it,Wear it.咖 啡 渣 的 環 保 意 義Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:興 采 SINGTEXEco-Friendly瑞 士 國 際 環 保Bluesign 認 證( 建 立 全 製 程 環 保 染 整 廠 ),Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:興 采 SINGTEX環 保 科 技 咖 啡 紗Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

Case 2:興 采 SINGTEXODC Portfolio網 站 設 計Web DesignCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

六 、MIT 概 念

MIT 微 笑 標 章台 灣 地 圖 代 表 產 品 來 自 台 灣 , 笑 臉 代 表 透 過品 質 驗 證 制 度 , 提 供 給 消 費 者 「 安 全 、健 康 、 值 得 信 賴 」 的 MIT 商 品Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

MIT 微 笑 標 章「MIT 微 笑 標 章 」 產 業 範 疇- 成 衣 - 內 衣 - 毛 衣- 泳 裝 - 毛 巾 - 寢 具- 織 襪 - 製 鞋 - 袋 包 箱- 石 材 - 陶 瓷 - 家 電- 等 12 項 產 業未 來 將 會 陸 續 擴 大 推 廣 至 台 灣 製 造 的 所 有 產 業 上MIT 微 笑 標 章 」 的 認 定品 質 純 正安 全 健 康值 得 信 賴MadeIn TaiwanCopyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

MIT 微 笑 標 章Made In Taiwan, MIT 附 加 價 值1. 協 助 國 內 弱 勢 傳 統 產 業 因 應 FTA、ECFA 等 貿 易 自 由 化 協 議可 能 造 成 的 衝 擊 。2. 品 質 保 證 , 增 加 國 內 外 消 費 者 對 於 產 品 信 賴 度 / 安 心 感 。3. 改 變 企 業 形 象 , 提 升 品 牌 知 名 度 。4. 對 於 產 品 專 業 化 的 認 證 。5. 環 境 保 護 , 降 低 汙 染 物 質 。Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.

七 、 總 結

會 講 故 事 的 行 銷 。。1. 了 解 消 費 者 對 於 綠 色 保 護 的 議 題 及 關 心 程 度2. 綠 色 行 銷 需 與 企 業 產 品 / 服 務 做 結 合 ( 如 4P / 3R)3. 對 消 費 者 便 利4. 對 於 綠 色 行 銷 議 題 需 多 鼓 勵 與 宣 傳 , 鼓 勵 大 眾 參 與 活 動5. 廣 告 宣 傳 的 重 要 性6. 綠 色 行 銷 非 曇 花 一 現 , 需 持 久 執 行 做 長 久 規 劃7. 企 業 內 部 也 需 響 應 環 保 節 能 , 邁 向 綠 色 思 想 企 業8. 設 計 執 行 面 需 注 意 材 料 選 用 與 環 境 議 題Copyright © Original Design Communication Co., Ltd 2009. All rights reserved.