Toekomstvisie Media Waardeweb - GOC

Nieuwe activiteiten in adverteren (& adviseren)Impact op rollen en activiteitenMeten van resultaten(meten = weten)Cross-medialecampagnesCreatieve conceptenontwikkelen (nieuwe &bestaande kanalen)Targetten (kleineredoelgroepen)Content sponsoringBundelen vanadvertentie-ruimteAnalyseren van campagnes op effectiviteit, bereik, impact, efficiency, etc.Ontwikkelen van advertentiecampagnes (zowel creatief als mediaplanning)over verschillende media heen: geïntegreerd en uitingen op elkaar afgestemdCreatieve advertentieconcepten ontwikkelen voor zowel bestaande als nieuwekanalen en de integratie hiervan, nieuwe kanalen: mobiel, digitale TV,narrowcasting, etc. (er zullen steeds weer meer nieuwe kanalen bijkomen)Advertentie-uitingen moeten afgestemd worden op kleinere doelgroepen, wieis deze doelgroep, met welke boodschap willen zij aangesproken worden, etc.Content sponsoring wordt steeds belangrijker, bijvoorbeeld bij TV krijg jesteeds meer mogelijkheden om commercials te “skippen”, door direct decontent te sponsoren is de kans groter dat de doelgroep bereikt wordtAls de consument steeds meer versnipperd is over verschillendeaggregeerders (portals in de online wereld) is de consument moeilijker tebereiken, door de verkoop van advertentie-ruimte te bundelen kan deconsument weer makkelijker bereikt worden door adverteerders46 - eindrapport, 21 december 2007 -Community marketingHet zelf opbouwen van een community van gebruikers en het creëren van“rumour around the brand” binnen bestaande communitiesControle op mediauitingenVooral door de opkomst van UGC is het niet meer altijd het bedrijf zelf datcommuniceert, daarom wordt het steeds belangrijker om (vooral negatieve)media-uitingen te volgen en te proberen deze om te buigen (als mogelijk)T