yandex-banners-guide.pdf

Рекомендациипо оформлениюмедийных баннеров26 июня 2014 Версия 3.0

В этом документе собраны основные правила, о которых следует помнитьпри подготовке баннеров для размещения на сервисах и партнёрских сайтахЯндекса. Они помогут вам правильно оформить рекламные материалыи избежать сложностей при запуске кампании.Приведённые в документе примеры иллюстрируют типичные ошибки,из-за которых баннеры не проходят модерацию. Ознакомитьсяс правилами оформления баннеров можно подробнее, пройдя по ссылкамна развёрнутые юридические требования.2

1. ДизайнДизайн 3

1.1. У баннера должны быть видимыеграницы и непрозрачный фон.Слишком ярких цветов следует избегать.Подробнее:Требования к баннерам, пункт 4.Что не такНеобходимо обвести баннер в рамкуи убрать прозрачные элементы, чтобыреклама не сливалась с фоном сайта.Дизайн 4

1.2. Баннер или его отдельные элементыне должны мигать, отвлекая пользователяот взаимодействия со страницей.Допустимая частота смены элементов набаннере – не чаще 1 раза в 2 секунды.Подробнее:Требования к баннерам, пункт 5.Дизайн 5

1.3. Баннер не должен маскироватьсяпод элементы пользовательскогоинтерфейса – например, системноеокно Windows или ICQ. Не должнобыть изображений курсора, поисковойстроки, кнопок (пауза, повтор, «Играть»,«Жми здесь» и т. д.), которые не выполняютсоответствующих функций.Подробнее:Общие требования к рекламнымматериалам, пункт 1.2.Что не такПоисковая строка должна выполнятьсвою функцию – обрабатывать поисковыезапросы. Здесь ввести запрос в строкунельзя, поэтому от использования этогоизображения следует отказаться.Дизайн 6

Что не такНадпись на кнопке должна соответствоватьтому действию, которое кнопка выполняет.Если при клике на «Играть» пользовательне запускает игру, а просто переходитна другой сайт – значит, надпись егообманывает. Ложный курсор тоже сбиваетс толку. Его нужно убрать.Что не такРекламный баннер не должен маскироватьсяпод системное сообщение.Дизайн 7

2. ТекстыДизайн 8

2.1. Текст должен быть контрастными легко читаться: не быть слишком светлым, мелкимили расплывчатым; не размещаться на яркомили пёстром фоне; не стоять под изображениемили поверх него.Что не такТекст внизу набран слишком мелкими светлым шрифтом, так что его сложноразобрать.Тексты9

Что не такПёстрый фон и закрывающие текст картинки мешают понять,что предлагается в рекламе.Тексты10

2.2. Текст на любом иностранном языкедолжен сопровождаться переводом нарусский.Подробнее:Общие требования к рекламнымматериалам, пункты 3.1 и 4.Цены должны быть указаны в рубляхили с рублёвым эквивалентом.Если баннер рекламирует распродажу,то нужно указать сроки её проведенияна баннере или на странице, куда он ведёт.Для рекламы акции или конкурса нужноуказать, помимо сроков, источникинформации об организаторе мероприятия,о правилах его проведения, количествепризов или выигрышей по результатаммероприятия, месте и порядке их получения.Например: «Конкурс (акция) проходитс _ по _. С информацией об организаторе,правилах, количестве, сроках, местеи порядке получения призов можноознакомиться на сайте ____».Что не такДля слова sale нужно указать переводна русский, а для цен в долларах – ценыв рублях. Либо просто заменить однона другое.Тексты11

2.3. Текст не должен содержатьнедостоверных сведений, бытьоскорбительным, побуждать к жестокостии насилию.Подробнее:Общие требования к рекламнымматериалам, пункты 1.1—1.3.ТекстыЧто не такНе нужно брать за основу рекламногосообщения агрессивные или попростуобидные образы и призывы – такаяреклама не будет размещена. Это касаетсяи заведомо ложных обещаний, например:«Молодость вернётся за 3 дня.Гарантия 100%».12

2.4. Текст должен соответствоватьнормам литературного языка. Не следуетиспользовать сленг и ненормативнуюлексику.Что не такЗа рамки литературного языка, выходит,например, выражение в натуре.Тексты13

3. Страница, на которую ведёт баннерДизайн 14

3.1. Баннер должен соответствоватьсодержанию той страницы, на которую онведёт. Так, баннер с рекламой распродажидолжен вести на страницу конкретной акции,а не просто на главную страницу магазина.Подробнее:Общие требования к рекламнымматериалам, пункт 5.Страница, на которую ведёт баннер15

3.2. Если баннер ведёт на страницуна иностранном языке, он должен об этомпредупреждать.Подробнее:Общие требования к рекламнымматериалам, пункт 3.2.Что не такНа баннер нужно добавить предупреждениео том, что сайт — на иностранном языке.Например, как в варианте справа.Страница, на которую ведёт баннер16

4. Дополнительные юридические требованияДизайн 17

4.1. На баннерах с рекламой товарови услуг, подпадающих под действиезакона «О защите детей от информации,причиняющей вред их здоровьюи развитию», должна стоять возрастнаяметка. Это касается, например, рекламыпрограммного обеспечения, игр, музыки,фильмов, концертов, выставок, спектаклей,шоу, теле- и радиопередач.Подробнее о рекламе разных видов товарови услуг: Правила размещения рекламына Яндексе.Что не такНужно добавить возрастную метку.Например, 16+.Дополнительные юридические требования18

4.2. На баннерах с рекламой интернетмагазинадолжны быть указанынаименование юридического лица, ОГРНи юридический адрес магазина.Подробнее о рекламе разных видов товарови услуг: Правила размещения рекламына Яндексе.Что не такНужно добавить юридическую информациюо веломагазине. Например, ООО «Байк»,125252, Москва, ул. Большая, 1, ОГРН1111111111111.Дополнительные юридические требования19

4.3. На баннерах с рекламой финансовыхуслуг нужно указывать и выделятьполужирным шрифтом наименованиеюридического лица, включая сведенияо его организационно-правовой форме(ОПФ).Подробнее о рекламе разных видов товарови услуг: Правила размещения рекламына Яндексе.Что не такНужно добавить и выделить полужирнымшрифтом сведения об ОПФ и официальноеназвание автосалона и банка, которыйвыдаёт кредит. Например, ООО «Нашавтосалон», ООО «Наш банк».Дополнительные юридические требования20

С любыми вопросами по оформлению баннеров вы всегда можетеобратиться к своему персональному менеджеру в Яндексе. Он поможетразобраться во всех тонкостях и подскажет, что важно учесть при подготовкеименно вашей рекламы.Дизайн 21