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Revista Agentes Comerciales de Granadaalgo fácil de conseguir. En la posición actual se debede basar toda la publicidad y todo el marketing de laempresa en ese momento y sin visualizar esa posicióncorrectamente se puede llegar a un error comercialimportante al realizar acciones erróneas.Es importante, por tanto y en primer lugar, una correctaidentificación de la posición de nuestro producto enel mercado, para pasar posteriormente a decidir si esaposición es la perfecta o mas adecuada.Es posible que por múltiples factores( nuevos mercados,cambio de hábitos de consumo, nuevos competidores,etc..). sea necesario un cambio en nuestraposición originaria. En este sentido es evidente que elcambio, para productos que ya ocupan una buena posición,de su posición actual presenta ciertos riesgos,de ahí que habrá que realizar un estudio de los cambiosque haya que introducir y de su alcance.Distinta conclusión se puede plantear si se trata, no deredefinir la posición de un producto ya en el mercado,sino la introducción de uno nuevo, de manera que estecaso su posicionamiento es mucho más elástico. Demodo general, para la introducción de nuevos productosse esta de acuerdo en que si no posicionamos deliberadamenteel producto en el lugar que deseamos,lo hará el mercado.En resumen, el lanzamiento de un nuevo producto porla empresa y la definición de su posición en el mercadoes una tarea de la propia empresa y de ello dependeráen buena medida el existo de las ventas del mismo.4. Posicionamiento de Productoy Posicionamiento de Consumidor.En realidad cuando se habla de posicionamiento enmarketing, se debe diferenciar el posicionamiento delproducto como tal y el posicionamiento del consumidor.Cuando se habla de posicionamiento del producto,nos estamos refiriendo al propio producto o servicio.Se trata de posicionar al producto o servicio según suscaracterísticas, composición, ingredientes, etc…Circular Nº 3249MODIFICACIONES LEY DEL I.V.A.Entre las medidas para el impulso de la recuperacióneconómica y del empleo, se ha publicado en el B.O.E.de 13 de abril el Real Decreto Ley 6/2010 que, entreotras cosas, modifica la Ley del IVA simplificando unrequisito para recuperar el Impuesto sobre el ValorAñadido en el caso de créditos incobrables.Así, se modifican los apartados cuatro y cinco del artículo80 de la Ley 37/1992, de 28 de diciembre, delImpuesto sobre el Valor Añadido, que quedan redactadosde la siguiente forma: (se señala en negrita lasmodificaciones introducidas, y en gris el texto eliminadorespecto a la anterior redacción ) «Cuatro. La baseimponible también podrá reducirse proporcionalmentecuando los créditos correspondientes a las cuotas repercutidaspor las operaciones gravadas sean total oparcialmente incobrables.A estos efectos, un crédito se considerará total o parcialmenteincobrable cuando reúna las siguientes condiciones:1º. Que haya transcurrido un año desde el devengo delImpuesto repercutido sin que se haya obtenido el cobrode todo o parte del crédito derivado del mismo.No obstante, cuando se trate de operaciones a plazos ocon precio aplazado, deberá haber transcurrido un añodesde el vencimiento del plazo o plazos impagados afin de proceder a la reducción proporcional de la baseimponible. A estos efectos, se considerarán operacio-Mayo 201016