special

Bijlage bij PUB nr. 6 van 29 april 2010Supplément au PUB n° 6 du 29 avril 2010specialQuand le magazine donneun nouveau goûtà vos campagnes !Les lauréatsdu Student MagazinePrint Award 2010

PUB

edito ı voorwoordLa touche papier desWeb NativesEncore un award de plus diront certains, mais jamaisnous nous sommes sentis aussi heureux de pouvoir enlancer un de plus au sein de la commission publicitaire à lafédération de la presse magazine. Ce prix, destiné aux étudiantsqui deviendront les futurs créatifs dans les agencespublicitaires, a pour objectif de familiariser ces jeunestalents avec le support papier qui constitue encore toujoursun cadre qualitatif idéal pour les messages publicitaires.Le pouvoir de séduction d’une annonce bien conçue oud’une formule spéciale intégrée dans un magazine permettoujours de faire mouche auprès des lecteurs. De plusl’éventail des possibilités créatives que permet le formatmagazine ne cesse de s’étoffer. Autrement dit, la barre estplacée de plus en plus haut pour les futures générations decréatifs.Les messages publicitaires trouvent dans les supportsécrits un contexte de qualité, qui ne devient jamais envahissant.Qui d’autre que la presse magazine possède égalementcette capacité de « cibler » ses lecteurs et doncégalement son message publicitaire ?Les spécialistes média nous répondront que la télé estplus émotionnelle, la radio plus réactive et l’affichage plusimpactant mais beaucoup de créatifs confirmés nous assurentqu’une double page conçue avec talent et bien réaliséecontinue de provoquer une émotion bien supérieure à toutcela. Pour peu que cette annonce soit placée dans le magazineadéquat dont le lecteur attend la parution avec impatience…Il n’y a aucun message qui ne puisse être inséré dans unmagazine. C’est un support qui permet aux concepteurs deraconter une histoire qui permettra de capter l’attention dulecteur pendant plus de 30 secondes.Mais les « Web Native » que sont les jeunes créatifsd’aujourd’hui y trouveront-ils leur compte ? Les magazinespapiers et numériques sont complémentaires car ce n’estpas l’un ou l’autre mais bien l’un et l’autre ! Ainsi, une publicitévue dans un magazine papier est l’occasion pour denombreux lecteurs d’aller glaner d’autres infos sur internet,mais là j’évoque déjà un autre award…Bernard DecampPrésident de la PubCom de FEBELMAGVoici la relèveEntre FEBELMAG et les créatifs, c’est une longue histoire…20 ans déjà que ces derniers se mesurent dans lagrande joute créative qu’est le Magazine Print Award, mieuxconnu maintenant comme le MPA . 20 ans que nous, leséditeurs de magazines, récompensons chaque année lesauteurs des meilleures campagnes belges réalisées dansnotre media.Mais cela ne nous suffisait pas; je vous le disais, c’estdans nos gènes, nous aimons la bonne création, surtoutquand elle s’exprime dans nos pages. Alors, tout naturellement,nous nous sommes orientés vers un autre challenge :promouvoir la bonne création auprès d’un type particulierd’annonceurs : les Pouvoirs Publics. Et PAMPA (PublicAuthorities Magazine Print Award) est né. Depuis 7 ansmaintenant, ce prix récompense cette fois les annonceursà l’origine des meilleures créations magazine dans ce secteurparticulier qu’est la communication institutionnelle. Etnous avons la prétention de croire que nous ne sommespas étrangers à l’amélioration de celle-ci…Mais demain, qui créera ces campagnes ? Les créatifspenseront-ils encore aux magazines dans le dédale desnouveaux media qui s’offrent à eux ? Bien plus, connaîtrontilsencore la richesse qu’offre la presse magazine à leurcréativité, comme l’explique très bien Bernard Decamp dansson éditorial ? Et voici donc StuMPA (Student MagazinePrint Award), notre petit dernier : il nous permet de mettreen avant le potentiel inventif des créatifs de demain en lesfaisant jongler avec toutes les prouesses techniques qu’offrela presse magazine d’aujourd’hui. Et ces jeunes ontmordu à l’hameçon, jonglant avec toutes caractéristiquesde la presse mag’ en les mettant au service de produits/services qui s’en trouvent sublimés. Cette première éditionest pour nous une grande fierté car elle nous a confirméque la relève est prête, et bien prête.Alors, longue vie à StuMPA et bravo aux lauréats decette première édition ainsi qu’à l’école gagnante de ce cru2010.Alain Lambrechts, Directeur Général de FEBELMAGBrigitte Vandenbroeke & Danièle Vincent, Marcom FEBELMAGToekomst verzekerdDeze eerste StuMPA bleek een waar succes. Niet alleenkreeg de jury verrassend creatief en innoverend werk tebeoordelen, het was ook ontroerend om te zien hoe destudenten hun werk kwamen presenteren voor een publiekvan medestudenten, leraren, creatieven, magazinespecialistenen uiteraard de voltallige StuMPA-jury. Behalve supernerveus waren de meesten ook erg enthousiast en bovendiendoodeerlijk. Ze hadden niets te verbergen. Zo wist eréén doodleuk toe te geven dat hij vergeten was hoe deheadline van zijn advertentie luidde. En een andere gaf onsmee dat zijn oorspronkelijk idee veel gedurfder was maardat zijn leraar het hem had afgeraden. Om maar te zeggendat de motivatie niet ontbrak. De jury besloot dan ook eensgezindom een speciale prijs, een ‘Coup de coeur’, uit tereiken aan Adnane Hasnaa van Saint-Luc Luik vanwege deenthousiaste, overtuigende en uiterst sympathieke manierwaarop ze haar werk wist te presenteren.De jury was bovendien aangenaam verrast door de talrijkegrappige, spitsvondige en vooral creatieve voorstellendie de studenten van de vier deelnemende scholen haddeningestuurd. De beste inzendingen waren over het algemeenbijzonder creatief in het nieuwe gebruik van het mediummagazine. Daarnaast waren ze vaak ook bijzonder direct eneenvoudig.Kortom: deze eerste editie van de StuMPA bleek eenschot in de roos. Ik kijk nu al uit naar volgend jaar.Mark AnthierensHoofdredacteur PUB MagazineBernard Decamp . Alain Lambrechts . Mark Anthierens.| 3

Première édition duStudent Magazine Print AwardCette première édition du StuMPA (StudentMagazine Print Award) est une initiative des éditeursmembres de la Febelmag. Ce concours a pour butde donner aux étudiants en dernière année deshautes écoles artistiques belges, orientation conceptiongraphique/publicité une chance de « palper »l’univers des magazines. Quatre écoles ont étéconviées à prendre part à ce premier concours,mais Febelmag compte élargir le cercle pour la prochaineédition.Dans le cadre du concours, il est demandé auxétudiants participants de rechercher des applicationscréatives de magazines et de les associerensuite à des marques/produits. Ils doivent doncimaginer des campagnes ou annonces publicitairesexploitant de manière créative le support du magazineet y associer une marque fictive.Les projets introduits sont présentés à un jury decréatifs publicitaires, spécialistes du segment desmagazines, journalistes spécialisés et professeursEen pretpark voorlaatstejaars!4 | Stu MPAdes écoles participantes. Lors d’une première phase,le jury sélectionne plusieurs projets pour leur originalitéet créativité. Les travaux nominés participentalors à la deuxième phase lors de laquelle les étudiantsdéfendent leur projet devant le jury. Lesgagnants sont les dossiers qui remportent le plus depoints lors des deux phases, avec une pondérationde 75% pour la première phase et de 25% pour ladeuxième dans le résultat final.Cette année, deux gagnants ont été désignéspour les 1er et 2e prix, sur la base des points obtenus.Le jury a par ailleurs décidé d’attribuer un prix« Coup de cœur » à l’étudiant ayant donné lameilleure présentation. Enfin, la Best School a étéélue en fonction du nombre de nominés et lauréatspour chaque école.Le concours est gratuit. Pour plus d’informations,pour obtenir le règlement et pour le formulaire departicipation, consultez www.febelmag.be .Werner Van ReckIn het reclamevak kan je maar op twee manierenoverleven. Of je bent jong, of je doet alsof je het nogbent.De bijna 80 deelnemers uit verschillende Vlaamse,Brusselse en Waalse kunstscholen moesten zichdaar het hoofd niet over breken. Als laatstejaarsbehoren zij tot die eerste categorie voor wie creativiteiteen nog onontgonnen gebied is, voor wie speelsheidnog durft primeren en technische restricties afen toe met de nodige naïviteit opzij worden geschoven.En laat dat nu ook het uitgangspunt zijn van deStumpa-briefing. Namelijk: doe ièts met een magazine.Bekijk het als een object en gebruik het op destrafst mogelijke manier om de boodschap van jemerk naar keuze uit te dragen, zonder financiële oftechnische beperkingen.De resultaten die de jury gepresenteerd kregen, verbluftenvriend en vijand van dat soort briefings. Vanstraffe creatieve ideeën tot erg leuke vondsten wasons deel! Uit bijna 80 inzendingen een shortlist overhoudenvan 18 werken, spreekt boekdelen. De éénstemmigheidonder de juryleden loog er niet om. Zohaalde één van beide winnaars vlot het maximum vanalle punten. De ‘love-handle’ die je als kortingsbonvan je pagina kan scheuren, is ronduit een Canneswinner.Zelden gezien dat creativiteit, impact éncommercialiteit zo hand in hand gaan. De tweedewinnaar, een idee waarbij de pagina scheurde tenvoordele van een botkankerliga, was ook straffe kost.Buiten het ongelooflijke enthousiasme en de betrokkenheidvan de leerkrachten, is vooral de spontaniteitdie dit soort initiatieven bij de studenten teweegbrengt,overheerlijk. Na een eerste juryronde moestende genomineerden ook hun creaties ‘live’ argumenterenaan de jury. Dat mocht met de nodigeinventiviteit. Genieten was het! Hoe zelf-overtuigddie jongens en meisjes hun idee nog eens vannaadje tot draadje beschreven, dikwijls wars vanenige schroom.Ik onthou vooral de grappige studente in haar veelte spannende jeans die olijk antwoordde op devraag hoe ze op het idee was gekomen, dat ze zelfwat kilootjes was bijgekomen en zo haar broek hadgescheurd. (Haar idee voor een fitnesscenter waseen dubbele pagina van een achterwerk waarvan debilnaad was doorgescheurd.)Ineens goed om in complete eenstemmigheid vande jury een extra prijs in het leven te roepen: deStuMPA Coup de Coeur!De deelnemers van deze eerste StuMPA editie envooral hun werk zijn veelbelovend. Het vak magweer volop enthousiast en nieuw talent verwachten!Ik gun het hen alvast van harte.Werner Van ReckJuryvoorzitter 1ste editie StuMPA 2010De Jury / le jury:Creatieven/créatifs: Werner Van Reck (freelance),Christian Loos (Nextage), Jean-MarcWachsman (Duval Guillaume Brussels) & JeanWerner (free-lance).Scholen/écoles: Vincent Albert (Ecole supérieuredes Arts Saint-Luc Liège) & Marie-FrançoiseSchouwers (Sint-Lucas Gent).Vakpers: Mark Anthierens (PUB) & FrédéricBouchar (MM).Magazineregies: Brian Bollen (de PersgroepAdvertising), Chris Cooreman (Roularta MediaGroup), Theo Moormann (IP) & Mark Struyf(Sanoma).Eerste rij vooraan:Alain Lambrechts (algemeen directeur Febelmag) &Patrick de Borchgrave (voorzitter Febelmag & ThePpress).Tweede rij:V.l.n.r.: Vincent Albert, Brian Bollen, Werner Van Reck,Mark Anthierens, Chris Cooreman, Jean-MarcWachsman, Mark Struyf, Theo Moormann, Marie-Françoise Schouwers, Christian Loos, Jean Werner &Frédéric Bouchar.De genomineerden/Les nominés:ESA Saint-Luc Liège : Huges Montulet, ChristelKastenholz, Cédric Godefroid, Etienne Giltz,Adnane Hasnaa et Nkumu Mata Noelly.Haute Ecole Louvain et Hainaut (Mons) : ClémentFaraone, Pauline Lhost et Nina Bohluly.Sint-Lucas Beeldende Kunst Gent : CharlotteNierynck, Matthew Lootens, Dorien Dewit, NielsSienaert en Tim Schoenmaeckers.Sint-Lukas Hogeschool Brussel : Toon Leysen enTatiana Crabbe.De winnaars/ Les gagnants- Eerste prijs/premièr prix: Anthony Lamont vanSint-Lucas Gent met zijn advertentie voor hetfictieve ontbijtgranenmerk Fit Form.- Tweede prijs/deuxième prix: Samuel Cabodi vanSaint-Luc Luik met een advertentie voor eenfonds voor de strijd tegen Osteoporose.- Speciale ‘Coup de coeur’-prijs/Prix spécial ‘Coupde coeur’: Adnane Hasnaa van Saint-Luc Liege.- Best School: Sint-Lucas Gent .De winnaars v.l.n.r.: Anthony Lamont, Samuel Cabodi,Adnane Hasnaa en Marie-Françoise Schouwers (Sint-Lucas Gent).

winnaarAnthony Lamont wint de eerste editie StuMPA.Tijdschrift met overgewicht?Anthony Lamont, student aan het Sint-Lucas Gent, exploreerde de commerciëlemogelijkheden van magazines en bedacht een slimme combinatievan opvallen met het aanbieden van een kortingbon.key facts• Anthony Lamont, student Sint-Lucas Gent,wint met advertentie voor ‘Fit Forum’.• Commerciële boodschap ‘Zie er goed uit’krijgt letterlijk vorm.• Slimme combinatie van awareness + what’sin it for me: een kortingbon.Anthony Lamont, 21 jaar en afkomstig uit hetOost-Vlaamse Hansbeke, bedacht voor de StuMPAeen campagne die de lezer in vier (snelle) stappenmoet overtuigen. Stap 1: een Flair met overgewicht?Een tijdschrift met een uitstulping aan de rechterzijdevalt in ieder geval op, in het winkelrek of in de etalage.Dat is alvast mooi meegenomen voor het tijdschriftin kwestie. Stap 2: de (in het geval van Flair:vrouwelijke) lezer wordt onvermijdelijk naar die vleeskleurigeannex getrokken. De lezeres gaat waarschijnlijkmeteen kijken wat dat flapje betekent enslaat het tijdschrift op die pagina open. Stap 3: delezeres ziet een advertentie voor de ontbijtgranenvan (het fictieve) merk Fit Form, met de tekst“Ontbijtgranen die je helpen er goed uit te zien”. Deboodschap is duidelijk: met deze ontbijtgranen is diebuikuitstulping – want dat is die kleine annex – er niet.Weg ermee! Stap 4 ten slotte: de lezeres scheurt destrook met scheurlijnen weg. Het blijkt een bon tezijn, goed voor een korting van 50 cent. VoorAnthony Lamont was dit ontwerp een ticket voor hetpodium van StuMPA.Hoe kwam hij op het idee? “Bij een normale briefingbegin je met een idee en kies je daarna eenmedium,” beseft Anthony. “Ook op school. We krijgeneen thema en we mogen vervolgens vrij kiezen uit allebestaande media, zolang die bij de doelgroep passen.Een product voor senioren moet je niet meteenvia Facebook gaan promoten. Hier was het de omgekeerdewereld. Eerst was er het medium en daarmoesten we op inspelen. Een magazine zit altijd volmet tekst en beelden. Ik wou opvallen met iets dateruit springt. Ik deed dat letterlijk, met een stukje datte veel is, overtollig heupvet. Op de achterkant koneen kortingbon komen. Zo kwam ik op het idee vande ontbjtgranen én van een tijdschrift waarin zo’nAnthony Lamont (naast juryvoorzitter Werner van Reck):“Er wordt niet altijd even creatief omgesprongen met demogelijkheden die magazines bieden.”advertentie past, Flair. Voor een adverteerder komthet erop aan op te vallen in zo’n grote hoeveelheidvan tekst en beelden. Deze advertentie ga je als eerstebekijken en dat is interessant.”Wat hebben we vandaag geleerd?Wat heeft de winnaar van deze eerste StuMPAdoor zijn deelname geleerd over magazines? “Dateen magazine een origineel medium is,” zegt AnthonyLamont. “De vader van mijn vriendin heeft een perswinkel,ik kijk geregeld naar magazines. Die bevattennatuurlijk vele goede advertenties. Toch vind ik dat erniet altijd even creatief wordt omgesprongen met demogelijkheden die het medium biedt. Ik maakte ooknog een paar andere, uiteindelijk niet geselecteerdeontwerpen. Ik deed bijvoorbeeld iets met de verpakking,ook daar is veel meer mogelijk. Net daaromvind ik StuMPA een originele wedstrijd, het conceptom vanuit het medium magazines te beginnenbestond volgens mij nog niet.”“Opvallen met iets dateruit springt. Letterlijk.”[Anthony Lamont]Bouwen aan de toekomst, is de huidige studentengeneratiedaarmee bezig? Anthony Lamont beseftdat deze StuMPA mooi staat op zijn curriculum vitaeen dat deze bekroning deuren kan openen. Tochstaat hij voor een dilemma. “Ik ga zeker mijn cv rondstrooienbij bureaus,” zegt Anthony Lamont. “Want jeleert vooral als je echt aan de slag bent, via stagesen zo. Meer dan op school. Maar ik twijfel. Is er welvoldoende werk op dit moment? Misschien schrijf ikme eerst nog in voor de masteropleiding Reclameaan Sint-Lukas Brussel.”Wim De Mont6 |

nominatiesDe nominaties | Les nominationsHierbij de 16 genomineerde campagnes die in de eerste ronde door de jury geselecteerd werden uit de 80 ingeschrevenmagazineadvertenties voor fictieve producten en/of diensten.Voici le 16 campagnes nominées qui furent sélectionnées par le jury dans le premier tour parmi les 80 travauxinscrits pour des produit et/ou services fictifs.Adnane Hasnaa (Saint-Luc Liège)En ouvrant la page, on voie un gros plan sur le derrière d’une personne portant un jeans. Le premier atoutde ce travail réside sur le trompe l’oeil grâce à l’effet bombé du magazine lorsqu’on l’ouvre. Le deuxièmeatout est qu’en ouvrant le magazine, l’on participe en direct à la déchirure du jeans qui se trouve au niveaucentrale du magazine. C’est une publicité pour une salle de fitness.Kastenholz Christel (Saint-Luc Liège)Le projet ce constitue d’un journal intime pour unmagazine féminin pour atteindre une cible fémininede 14 à 22 ans. Le magazine possède un cadenaset une couverture reprenant uniquement le titre dumagazine. A l’intérieur, on y retrouve plusieurs pagesreparties dans le magazine, expliquant le début d’unehistoire d’amour ? Il s’agit d’une jeune fille qui racontecomment s’est déroulée sa première histoired’amour. La subtilité du concept est que grâce àtoutes ses petites astuces de beautés, elle arrive àtrouver l’amour et il succombe à son charme. Cetteannonce sera signée par une galerie reprenant plusieursproduits de beautés.Ce projet donne un aspect décalé au magazine caron pourrait le confondre avec un vrai journal intimed’une jeune fille. Un concept totalement féminin pourun magazine féminin.Charlotte Nierynck (Sint-Lucas Gent)Het idee is te werken met paginanummering.Wanneer de lezer ineens tweeuitgescheurde pagina’s opmerkt, wordtde aandacht getriggerd. De advertentiespringt meteen van pagina 10 naar15. Op pagina 10 zien we een meisjedat zich klaar maakt om uit te gaan.Haar jurkje hangt al klaar en ze brengtnog even wat make-up aan. De volgendepagina is meteen pag. 15, waar hetmeisje verward wakker word met uitgelopenmake-up en een lege fles wijnnaast het bed. De uitgescheurde pagina’sstaan voor de stukken van denacht die zij zich niet meer kan herinneren(black outs)Het gaat hier om een sensibilisatiecampagnetegen het misbruik van alcoholbij jongeren, met name binge drinking,dat bij sommige jongeren heel populairis.8 |

nominationsHuges Montulet (Saint-Luc Liège)Huges Montulet a choisit la liberté de la pressecomme sujet pour sa création. Il est d’avis que lescréatifs publicitaires font partie intégrante desmédias, autant dans le contenu que dans la forme.La liberté d’expression les concerne donc aussidirectement. Son concept s’articule donc sur la bissectionentre le journaliste et le magazine. Il a ferméun magazine en nouant une corde autour, au mêmeendroit ou on voit une bouche d’un visage humain. Encoupant la corde, la bouche s’ouvre et le magazines’ouvre. De cette façon le lecteur donne la parole auxjournalistes.Cédric Godefroid (Saint-Luc Liège)A fin de vendre une gamme de lentille esthétiques dedifférentes couleurs, Cédric Godefroid a utilisé unsystème de disque rotatif et le principe du cache.L’annonce se trouve dans des magazines fémininstels que Flair ou Femmes d’aujourd’hui pour atteindreune cible féminine.L’annonce présente la tête d’un mannequin dont lesyeux changent de couleur lorsque l’utilisateur déplacela molette située en haut de la page. Le nom de lacouleur se trouve sur la molette. En plus la molettedépasse du format du magazine pour intriguer leslectrices.Nina Bohluly (Helha Mons)Nina Bohluly part du principe que la communicationest un droit fondamental. Il est tellement encré dansle quotidien, qu’on n’y prête plus attention. La marqued’opérateur mobile FONE veut nous le rappeleren montrant ce que peut donner 28 ans de communicationrompue. Et nous rappelle ainsi quelle chanceon a de pouvoir se parler sans réstrictions, sanslimites.Pour y parvenir, Nina a créée une double page quicontient un encart faisant office de mur, comme lemur de Berlin, qui se dresse entre les deux pages.Clément Faraone (Helha Mons)Cette annonce s’articule en trois étapes :1- L’annonce est ouverte en double page et un texteincompréhensible y est écrit.2- On tourne la page de droite qui se trouve être unefeuille transparente.3- Par cette transparence, on obtient un texte cohérentparlant de l’analphabétisme en Belgique ainsique la signature du ONG « Read Rocks ».Dorien Dewit (Sint-Lucas Gent)Er kleeft een kauwgom tussen een magazine waardoorhet magazine moeilijker open raakt. Een kauwgomtussen een magazine is vervelend, maar als hetaan je schoen plakt, is dat nog vervelender. De boodschapis: gooi je afval in de vuilbak en niet op straat.| 9

nominatiesNiels Sienaert (Sint-Lucas Gent)Voor Windowfix, een spoof van Carglass, bedacht Niels Sienaert van Sint-Lucas Gent eenadvertentie op drie opeenvolgende pagina’s. Op de eerste zien we een sterretje in de voorruitvan een auto. Wanneer we de pagina omslaan, scheurt de voorruit open op de plaatsvan het sterretje met daarbij de tekst: “Een sterretje kan elk moment barsten.”Pauline Lhost (Helha Mons)Pour la marque fictive Breathe de patchs qui aidentles fumeurs d’arrêter de fumer, Pauline Lhost a imaginéun magazine qui serait présenté en kiosque,roulé de façon à rappeler la forme d’une cigarette.Le tout serait contenu par un adhésif dont la formeserait semblable à celle d’un patch pour se défairede sa dépendance au tabac. Sur ce patch est inscrit: « Libérez-vous de la cigarette », suivi du nom dela marque.Lorsque l’on retire l’adhésif, le magazine se dérouleet reprend sa forme linéaire et peut être lu sansproblèmes.Nkuma Mata Noely (Saint-Luc Liège)Cette publicité pour une chaine TV cryptée (iciCanelle+) est prévue entre les programmes tv dumagazine. La page contient à première vue uneimage floue qui pourrait contenir une scène romantique.En enlevant les lamelles de papier, le lecteurdécouvre une autre image d’une scène violente.Ce clin d’œil à notre imagination qui ne perçoit pastoujours la vérité, incite le lecteur à prendre un abonnementà Canelle+. Tout comme la chaine cryptée,ce n’est qu’en s’abonnant, qu’on peut voire les imagesen clair.Tim Schoenmaeckers (Sint-Lucas Gent)De advertentie is gebaseerd op het gebruik van Darmstop, een instant tablet om diarree en maagkrampente stoppen. Het afgescheurde blad illustreert een snelle actie die ondernomen is door iemand die zeer nodignaar het toilet moest. Diarree kan elke moment toeslaan en dan heb je maar beter Darmstop op zak.10 |

PUB

nominatiesMatthew Lootens (Sint-Lucas Gent)Matthew Lootens is op het idee gekomen om eenmagazine te verpakken in een afgesloten vershoudzakje.Op de verpakking staat vermeld dat Zibloc echtalles vers houdt. Het is de bedoeling om de versheidte linken met het magazine, bijvoorbeeldeen kookmagazine met eengerecht op de cover. Het ideekan worden doorgetrokken opverschillende soorten magazines.Voor zijn werk heeft Matthew Lootens de recentePlayboy -uitgave met Patricia Paay op de cover genomen.Patricia is één van de oudstePlayboymodellen ooit. Ondankshaar hoge leeftijd, vooraan in dezestig, ziet ze er nog altijd heelaantrekkelijk uit. Ook hier pastde boodschap “Houdt echtalles vers!” op het vershoudzakjeals verpakking.Toon Leysen (Sint-Lukas Brussel)Voor het promoten van een GPS-systeem heeft ToonLeysen gebruik gemaakt van de dualiteit van de coveren de achterflap in een magazine. Wie de cover vanhet magazine openslaat, merkt dat de inhoud onderstebovenstaat, met op de achterkant van de covergeschreven: “Even de weg kwijt? Draai gewoon om” ,ondertekend door het GPS-merk.Wie het magazine omdraait en de achterkant openslaat, vindt de normale eerste pagina van het magazine.Op de linkerpagina staat onder de foto van eenGPS-scherm geschreven: “Bestemming bereikt”,alweer ondertekend door het GPS-merk.Etienne Giltz (Saint-Luc Liège)C’est une proposition d’une soirée autour de trois films romantiques, offerte par une chaine payante.L’annonce contient des mouchoirs que l’on peut retirer de la même façon qu’une boîte à mouchoirs.Tatiana Crabbe (Sint-Lukas Brussel)Deze dubbelpagina is een advertentie voor “Ladiesat the movie”, gesponsored door een merk vanpapieren zakdoeken. Daarbij is er een papierenzakdoek bevestigd tussen twee bladzijden,in de gleuf van het magazine.“Ladies at the movie” vindt éénkeer per maand plaats. Dan isde bioscoopzaal enkel voorvrouwen gereserveerd enwordt er een selectie films speciaalvoor hen getoond.12 |

ScholenDocenten hogescholen over eerste editie StuMPA.Kill your darlingsEen wedstrijd voor studenten staat of valt met de deelname van gemotiveerdestudenten. StuMPA mocht rekenen op enthousiaste studenten vanSint-Lukas Brussel en Sint-Lucas Gent.key facts• Eerste editie StuMPA is goed ontvangendoor studenten Sint-Lucas Gent en Sint-Lukas Brussel.• Hogescholen moedigen de band met de reallife reclamewereld aan.• Met magazines werken deed de ogen vanstudenten opengaan.• Wedstrijd is leerproces en visitekaartje.Studenten van Sint-Lukas Brussel en Sint-LucasGent stonden op vraag van StuMPA tegenoverelkaar, en tegenover de collega’s van Saint-Luc (Luik)en de Haute Ecole Roi Baudouin (Bergen). Wat vindenze in Brussel en Gent van die onderlinge strijd?“Op zijn minst interessant,” zegt Inge Ferwerda ,docente aan Sint-Lukas Brussel . “Eigenlijk haddenonze studenten minder interesse voor de prijzen danvoor die concurrentie.” Ter voorbereiding van deStuMPA hadden de studenten van Sint-Lukas Brusselvorig jaar al deelgenomen aan een testcase onderleiding van Paul Van Biesen. “En de resultaten warenschitterend,” vertelt Inge Ferwerda . “Febelmag organiseerdedeze testcase om te weten te komen welkeinput studenten moeten krijgen om aan een wedstrijdrond advertenties in magazines te werken. Toen dewedstrijd officieel van start ging, waren we meteenbereid om deel te nemen.”Marie-Françoise Schouwers , docente aan Sint-Lucas Gent , had de mensen van Febelmag ontmoettijdens de Creatives Day in Antwerpen. De laatstejaarsvan de richting reclame nemen vaak deel aanwedstrijden en dus vond men StuMPA in Gent eengoed idee. “Elke link met de reclamewereld is interessanten zelfs onmisbaar voor onze studenten,” vindtMarie-Françoise Schouwers. “Een wedstrijd is altijdconfronterend, en dat hoort erbij. Persoonlijk vind ikdie confrontatie net verrijkend voor de studenten. Deprijzen zijn mooi meegenomen.”StuMPA past perfect in het lessenpakket van deopleiding. “Magazines maken deel uit van de leefwereldvan studenten,” zegt Inge Ferwerda. “Het is duslogisch dat ze die vanuit het standpunt van een reclameontwerperbekijken. Nieuw bij een wedstrijd alsdeze is dat ze in contact komen met tijdschriften dieniet meteen op hun salontafel liggen zoals Woef ofAutogids, om maar iets te noemen, en dat ze hetmagazine ook als ‘3D object’ moesten benaderen.Magazineadvertenties zijn eigenlijk back to basis, eenideale basis om printreclame te onderzoeken. Tegelijkis het medium mee geëvolueerd met alle evoluties vanpapiersoorten, snijtoepassingen en 3D-tech-nieken.”VisitekaartjeWat brengt de deelname aan een wedstrijd zoalsStuMPA bij, behalve het leren omgaan met printadvertenties?“Het is een visitekaartje,” vindt IngeFerwerda. “En het is ook goed voor het eigen portfolio.Wij lieten de studenten telkens drie ontwerpenmaken, waarna we er per student één uitkozen voorStuMPA. En de verplichting om hun inzending op eenprofessionele manier te presenteren, was een goedleerproces. ‘Hoe presenteer ik mijn werk’ is een zeerrelevante vraag, als ze straks de markt opgaan.” OpSint-Lukas Brussel namen acht studenten deel. Zezijn er meteen stevig ingevlogen. “Het was voor onzestudenten echt een uitdaging,” zegt Inge Ferwerda.“Leuk was dat ze meteen met straffe ideeën afkwamen.We hebben niet eens alle goede ideeën kunnenDe studenten van Sint-Lucas Gent die de prijs voor de besteschool won.gebruiken, dat zegt al wat. De concurrentie metelkaar en met studenten van andere hogescholenmaakte veel los.”“Deze wedstrijd was bijnaeen speeltuin voorcreatieven.”[Marie-Françoise Schouwers]Aan Sint-Lucas Gent namen alle 14 laatstejaarsvan de afdeling reclame deel. “Ze namen de uitdagingom te werken in 3D aan,” zegt Marie-FrançoiseSchouwers. “Ze mochten zich helemaal laten gaan,deze wedstrijd was bijna een speeltuin voor creatieven.Het is ook een fijne groep, zonder jaloezie. Wepikken vele wedstrijden mee en gelukkig is het niet zodat sommigen altijd winnen en anderen nooit. Er iseen goede sfeer in de groep. Werken voor magazines,dat was toch wel een nieuwe wereld. Men dénktmagazines te kennen, maar als je aan een dergelijkeopdracht begint, dan zie je dat er veel ogen opengaan.De studenten hebben daar veel uit geleerd.Los daarvan is zo’n wedstrijd goed voor de visibiliteit.De studenten van Sint-Lukas Brussel.Het is al interessant om op de shortlist te komen,dat is een paspoort naar hun professionele levenachteraf.”Alles kan beterLeven we in de beste der werelden? Was dezeeerste editie van StuMPA perfect, of kan het nogbeter? “De basisformule is goed,” vindt alvast IngeFerwerda. “We willen nu elk jaar deelnemen. Hetenige waar wij en onze studenten mee worstelden,waren de criteria om te bepalen of iets realistisch endus uitvoerbaar is of niet. We hebben uiteindelijkalles als ‘realiseerbaar’ ingestuurd. Wij hadden lievergezien dat we twee advertenties konden insturen:één in elke categorie bijvoorbeeld. Een ander puntwas dat je geen echt merk mag gebruiken. Ook eenmerk dat door de verschuiving van letters naar eenbestaand merk verwees, bleek niet te mogen enstudenten moesten daarom hun ontwerpen aanpassen.Voor de rest was dit zeer goed georganiseerd.Onze afdeling reclame neemt geregeld deel aan wedstrijden,zoals de Michel Leeën Award, ‘Beter inBeeld’, Standaard Solidariteitsprijs en dergelijkemeer. Bij wedstrijden worden de studenten rechtstreeksgeconfronteerd met een professionele contexten dat is een extra stimulans. Bij StuMPA wasalles goed voorbereid. Ik vond het ook heel goed datde studenten een persoonlijke briefing kregen doormensen van Febelmag. Daardoor zaten ze meteenmee in bad.”Ook de studenten van Sint-Lucas Gent nemenvaak deel aan wedstrijden. “Zelfs aan internationalewedstrijden die toch meer wedstrijden-op-afstandzijn,” zegt Marie-Françoise Schouwers. “Alle communicatiegaat per e-mail. Dat was bij de StuMPAanders, met de presentatie over de gewone MPAhier op school. Ook daarna waren de mensen bijFebelmag voortdurend aanspreekbaar. Het enigepunt van kritiek dat ik van mijn studenten hoorde,was de regel dat ze niet meer dan één ontwerpmochten insturen. Ze hebben allemaal meerdereontwerpen bedacht én uitgevoerd. Nu, een keuzemaken is soms belangrijk, dat gaan ze later ook moetendoen. Kill your darlings. En voor de rest ... Ik vondhet persoonlijk jammer dat er te weinig zogenaamdniet-haalbare ontwerpen zijn ingestuurd. Van mijmochten de studenten nog verder en dus vernieuwenderte werk gaan. Aan de andere kant wil datzeggen dat studenten van nu erg realistisch zijn enbeseffen wat haalbaar is en wat niet.”Van de huidige studentengeneratie wordt vakergezegd dat ze realistischer zijn ingesteld dan vorigegeneraties. Dat hoeft geen nadeel te zijn, zolang ervoldoende creativiteit is. Wie het werk van de genomineerdenen de winnaars van deze eerste editie vanStuMPA bekijkt, kan zelf de kwaliteit van de creativiteitvan de huidige studentengeneratie inschatten.Wim De Mont| 13

Les écolesLe StuMPA vu par deux enseignants de Hautes Ecoles.Coup de pouce pour l’avenirLe Student Magazine Print Award a décerné ce 2 avril les premiers prix deson histoire. Pour nous en parler, deux profs de Hautes Ecoles qui ont eula chance de voir leurs “Students” nominés ou primés.key facts• La démarche originale de StuMPA a séduitles profs de Saint-Luc Liège et de HElHAMons.• Une nouvelle manière de redynamiser lesupport magazine.• Un pont entre le monde scolaire et laprofession.Vincent Albert , professeur de publicité à l’EcoleSupérieuse des Arts Saint-Luc Liège , est unhomme comblé. Un de ses étudiants, SamuelCabodi, a eu les honneurs de la deuxième marche dupodium (voir interview ci-dessus). Et une de sesétudiantes, Adriane Hasnaa, a défendu son projetd’une manière si alerte et originale que le jury, sousle charme, lui a décerné un prix spécial “Coup decoeur”. “Oui,» confirme Vincent Albert, «je suis vraimentaux anges! D’autant qu’au total, sept de mesétudiants ont été nominés.”Comme il nous l’avait confié avant même deconnaître le choix du jury, pour lui, il était en effetprimordial que ses étudiants s’engagent dans cegenre de compétition. “En ce qui concerne lesgagnants potentiels, ce prix offre un maximum devisibilité, notamment dans la presse. Et ils peuventmontrer un book, qui n’est pas uniquement scolaire.En juin, ils seront sur le marché du travail. Pourtrouver du boulot dans la pub, il faut sortir du lot!”Mais, à entendre ce prof qui depuis 20 ans formeavec enthousiasme de jeunes créatifs, l’opérations’avère également positive pour les “simples” nominéset même pour ceux qui n’ont rien gagné du tout.“Briefés par Danièle Vincent de Febelmag, mes étudiantsde dernière année ont ainsi eu l’occasiond’être en contact direct avec les attentes et les exigencesdu monde professionnel. De plus, ce concoursest national. Cela permet de se mesurer à d’autresécoles, tout en se frottant largement au milieu. Danscelui-ci, on travaille par pitch. Il faut y participer. Sion a perdu, il faut rebondir. Pour des étudiants, ceprix-ci, gagné ou perdu, est un premier apprentissagedans ce sens!”“ On peut toujours dépasserle stade du tout a été faitet créer la surprise”.Les étudiants de Saint-Luc Liège.14 |[Vincent Albert]Pourtant, il l’avoue, ce qui l’a surtout interpellédans ce StuMPA numéro un, c’est une approchetotalement nouvelle, hors des sentiers battus.“D’habitude, les créatifs reçoivent un briefing parrapport à une marque, puis ils cherchent un conceptet l’insèrent dans un magazine. Ici, on a demandéaux étudiants de partir du support magazine, d’enexploiter toutes les possibilités comme objet à troisdimensions, avec différents types de papier, un plicentral, un dos, etc. Et de voir seulement après pourquel produit cela pourrait convenir.” Ne serait-ce pasmettre la charrue avant les bœufs, faire les chosesà l’envers? “Non, c’est chercher autrement,”rétorque Vincent Albert. «En créativité, quand on faitles choses à l’envers, cela permet de trouver deschoses qu’on ne trouve pas à l’endroit.” Et de seréjouir qu’à l’heure ou d’autres médias, tel Internet,prennent de plus en plus d’importance, on veuille parcette démarche originale a amener les jeunes à penser‘magazine’. “On peut toujours dépasser le stadedu ‘tout a été fait’, explorer de nouvelles solutions,créer la surprise. La pub est un monde qui n’a pasle choix et doit évoluer.” Malgré tout, dans ceconcours, l’absence relative de certaines contraintes,notamment financières, ne donnerait-elle pasaux étudiants une image quelque peu faussée de lavraie vie professionnelle? “Ils ont tout de même unbriefing, un canevas, des délais à respecter,» répondVincent Albert. «Quant aux contraintes financières,tant mieux s’ils ont encore la liberté de ne pas tropen avoir. Ce qui compte d’abord, c’est d’avoir quelquechose d’étonnant à montrer. Ne dit-on pas que ‘quipeut le moins, peut le plus’?»Prix professionnelLes participants de la Haute Ecole Louvain en Hainaut.Xavier Bouillon , directeur de création dans sapropre agence Troy, enseigne également depuiscette année académique dans la section Arts appliqués(Publicité) de l’HELHA , la Haute Ecole Louvainen Hainaut, à Mons. Trois de ses étudiants (dontdeux... étudiantes!) ont été nominés au StuMPA.Avant même le résultat final, Xavier Bouillon nousdisait combien - qu’un de ses étudiants soit lauréatou pas - il avait été convaincu d’emblée que la participationde sa classe à ce projet était une bonnechose. “Mais comme j’estimais qu’en dernière annéede leur parcours académique, le choix d’y adhérerleur incombait, je n’ai obligé personne. Ce qui ne m’apas empêché de vivement le leur conseiller. C’étaitune trop belle opportunité pour eux de gagner un prixintéressant, de pouvoir en parler, et aussi derecueillir l’avis de professionnels du secteur.”“Professionnalisme,” le mot revient souvent dansles propos de Xavier Bouillon qui a passé de longuesannées dans diverses agences avant de créer lasienne. Et il ne manque effectivement pas de soulignertout “le professionnalisme” de ce StuMPA.“Derrière cela, il y a tout le crédit du Magazine PrintAward. Les gens qu’ils prennent dans leur jury sonttoujours des pros, bien cotés sur le marché, qui ontfait leur preuve.” Et lui aussi, comme son collègueliégeois Vincent Albert, a été conquis par la nouveautéde la démarche. “Le brief était atypique,intéressant. D’habitude, on nous dit: faites-moi uneannonce pour tel produit. Ici, on ne nous demandaitpas seulement de jouer avec un produit, mais deconsidérer le média lui-même en tant qu’objet. Unemanière différente de redynamiser les magazines quine vivent peut-être pas leurs meilleurs jours en cemoment.”«On aura toujours besoind’avoir du papier dans lesmains .»[Xavier Bouillon]Persuadé, quant à lui, que malgré le foisonnementdes nouveaux médias, on aura toujours besoin“d’avoir du papier dans les mains” et que “ aucunmédia n’est dépassé, tout dépend de ce qu’on enfait,” il s’est piqué au jeu. Se positionnant moinscomme prof que comme coach, il a vu fleurir chezcertains de des étudiants qui se sont lancés dansl’aventure (un peu plus de 25 sur les 40 que comptesa classe), quelques idées vraiment intéressantes etfraîches. Bien entendu, Xavier Bouillon a aussi vitecompris que, pour ces jeunes en fin de graduat, ceprojet était, en terme de temps passé au cours, untravail parmi d’autres à devoir boucler pour leur juryde fin d’année. “Les plus passionnés n’ont pas hésitéà prendre sur leur temps privé pour mener au mieuxce projet. Il faut bien se rendre compte qu’en 3eannée, ils iront bientôt frapper à la porte du mondeprofessionnel. On n’y attend que les meilleurs, ceuxqui ont une motivation forte. En favorisant lescontacts avec ce milieu professionnel, en briefantces jeunes comme on briefe les créatifs en agence,en leur faisant prendre conscience de certainescontraintes, ce concours contribue, à mon sens, àréduire quelque peu la rupture entre ces deuxmondes, le scolaire et le professionnel.”Paulette Nandrin

PUB