Vuosikertomus 2012 - Aikakausmedia

Vuosikertomus 2012 • 5Vuoden aikana tehtiin mediatoimistokäynti jokaiseen suurempaan mediatoimistoon. Tapaamisissaesiteltiin uusimmat tutkimukset sekä kerättiin palautteita aikakauslehdille.Kuukauden aikkarimainoskisa jatkui yhteistyössä Mainostajien Liiton sekä M&M-lehden kanssajo viidettä vuotta. Kilpailun avulla tuotiin M&M-lehdessä kuukausittain esiin hyvää aikakauslehtimainontaaja sen tekijöitä.EDUNVALVONTAAikakausmedia on jäsenenä Viestinnän Keskusliitossa (VKL), joka vastaa joukkoviestintäalanyhteisestä edunvalvonnasta. Aikakausmedian liittojohtaja toimii VKL:n johtoryhmässä ja vastaaaikakauslehtialan tavoitteiden näkyvyydestä keskusliiton edunvalvontatyössä.Vuonna 2012 VKL antoi yhteensä 29 lausuntoa. Tärkeimmät edunvalvontatehtävät koskivat lehtimyynninasemaa kuluttajansuojalain uudistamisessa sekä Yleisradion julkisen palvelun tehtävänmäärittelyä ja valvontaa. Aikakausmedia ohjeisti ja neuvoi jäseniään arvonlisäveromuutokseenliittyvissä ongelmissa ja varautumisessa verotustulkintojen muuttumiseen.Aikakausmedia on Aikakauslehtialan maailmanjärjestön FIPP:n (International Federation of thePeriodical Press), Eurooppa-järjestön EMMA:n (European Magazine Media Association) ja isobritan nialaisenasiakaslehtijärjestön CMA:n (The Content Marketing Association) jäsen. Aikakaus medialla onedustaja sekä FIPP:n että EMMA:n hallituksessa.Aikakausmedialla oli vuonna 2012 edustus seuraavissa yhteistyöelimissä• Julkisen sanan neuvosto sekä neuvoston kannatusyhdistys• Kopiosto ry• Levikintarkastus Oy: hallitus, KMT asiantuntijat, KMT valvojat ja levikintarkastusjaosto• Mainonnan eettinen neuvosto• Mainonnan Neuvottelukunta• Viestinnän Keskusliitto: hallitus, pk-valiokunta, strategia- ja tulevaisuustyöryhmä, työelämävaliokunta,vaalivaliokunta, viestintätiimi, laaja johtoryhmä• Viestintäalan tutkimussäätiöTUTKIMUKSETMonimediacaset ja VaikuttavuustutkimuksetAikakausmedia teetti tripod oy:lla vuonna 2012 kaksi monimediatutkimusta, joilla todistettiin,että aikakauslehden lisääminen mediamixiin tuottaa enemmän mainonnan huomaavia, lisää ostokiinnostustaja parantaa mielikuvaa mainostettavasta tuotteesta. Tutkimusten toteuttamistajatketaan vuonna 2013.Kertomusvuonna lanseerattiin uusi tutkimussarja: Mainonnan vaikuttavuus. Vuonna 2012 julkistettiinsarjan kaksi ensimmäistä tutkimusta. Ne käsittelivät ruoka- ja hyvinvointimainontaa. Tutkimuksessahaluttiin selvittää, miksi paras aikakauslehtimainonta huomataan ja luetaan. Aineistoksi valittiinkustannustalojen parhaita huomioarvoja saaneet mainokset, jotka liitettiin mallilehtiin. Haastatteluissalukijoilta kyseltiin spontaaneja mielipiteitä mainoksista. Lisäksi mainosten ominaispiirteistätehtiin semioottinen analyysi. Tulokset sekä niistä tehdyt esitteet saivat erittäin hyvän vastaanotonja sarja jatkuu vuonna 2013. Tutkimusta toteuttaa Valores Consult Oy.Jäsenistön asiakaslehdille räätälöityä huomioarvomittari Assia markkinointiin asiakaslehdilleerittäin kustannustehokkaana, helppona ja nopeana mainonnan tutkimiseen tarkoitettuna työkaluna .Liitto maksaa vuosittain merkittävän summan sekä Assin että aikaisemmin kehitetyn Adamin peruskustannuksia,jotta sen hintataso voidaan pitää kohtuullisena. Tutkimuksen on suunnitellut Aikakausmediayhdessä Innolink Oy:n kanssa.