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Kapitel 1
Warum eigentlich E-Mail-Marketing?
Beste Argumente für
Newsletter & Co.
E-Mails und Newsletter: Eine Einführung
In den vergangenen zehn Jahren hat sich E-Mail-
Marketing einen festen Platz im Marketing-Mix erobert.
Kaum eine andere Werbeform ist so effizient: Es ist
schnell, kostengünstig, persönlich und die E-Mail ein
Medium, das fast jedermann nutzen kann.
Die E-Mail als effizientes
Werbe-Medium: schnell,
kostengünstig,
persönlich.
Über 30 Jahre E-Mail! Die erste E-Mail in Deutschland
wurde am 02.08.1984 versendet. Ihr richtiger Durchbruch
kam mit den kostenlosen E-Mail-Providern wie
GMX, Web.de oder T-Online. Heute senden und empfangen
zwei Drittel der Deutschen E-Mails. Weltweit werden
pro Sekunde 3,7 Millionen E-Mails verschickt, die
geschätzte Zahl der 2014 verschickten E-Mails liegt bei
191,4 Milliarden (Quelle: Statista). Und der Trend geht
nach oben.
Eine weitere spannende Zahl: 90 % des gesamten
E-Mail-Verkehrs sind Spam-Mails. Empfänger verbringen
durchschnittlich vier Stunden am Tag mit E-Mails –
damit bestimmen E-Mailings etwa 50 % des Arbeitstages.
Zudem empfangen und senden 39 % der Nutzer
E-Mails außerhalb des Büros (Mirnecast 2012). 91,4 %
der Befragten rufen ihre privaten E-Mails auf dem
Smartphone ab (Acxiom 2013).
Auch die Werbebudgets verlagern sich immer mehr in
Richtung Online: Geschätzte 19 % der deutschen
Budgets entfielen 2009 auf diesen Bereich (Deutsche
Bank Research). Klarer Gewinner der Krise: jede Form
der direkten Ansprache. Also Dialogmarketing und Online-Werbung.
Aus E-Mail-Marketing und Keyword-
Advertising sind zusammen mit Social-Media-Marketing
die „großen Drei“ geworden.
Die großen Drei im
Online-Marketing:
E-Mail-Marketing,
Keyword-Advertising,
Social-Media-Marketing.
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