Comunicación digital II
ComunicacionDigital-MuchoConPoco-opt
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Manual Mucho Con Poco<br />
<strong>Comunicación</strong><br />
<strong>digital</strong> <strong>II</strong>
Este documento ha sido desarrollado por Asuntos del Sur en<br />
el marco de su proyecto Mucho con Poco.<br />
Asuntos del Sur (ADS)<br />
Es un centro de pensamiento independiente, sin fines de<br />
lucro que desde 2007, se dedica al análisis, debate y realización<br />
de propuestas de políticas públicas para América<br />
Latina. ADS tiene el objetivo central de constituirse en una<br />
plataforma de deliberaciones de los principales problemas y<br />
preocupaciones que aquejan a nuestra región. Como resultado,<br />
ADS produce información rigurosa y de calidad que<br />
busca influenciar políticas regionales y nacionales.<br />
Mucho con Poco<br />
Es un proyecto que busca fortalecer liderazgos emergentes<br />
de la región a través de acciones directas para<br />
la capacitación de emprendedores sociales que trabajan<br />
por las democracias en América Latina. De ese<br />
modo, desde 2012 se ha venido trabajando sistemáticamente<br />
para empoderar, capacitar, informar y conectar a<br />
activistas y a organizaciones jóvenes con escasos<br />
recursos o se encuentran en un desarrollo incipiente.<br />
Con más de dos años de desarrollo Mucho con Poco ha<br />
logrado reunir a más de 600 líderes sociales en talleres<br />
realizados en 13 países de la región. Asimismo, a través<br />
de la Plataforma de Apoyo a Emprendedores Sociales<br />
de América se ha provisto de un acompañamiento más<br />
sistemático y un espacio innovador para el debate e<br />
intercambio de experiencias y herramientas de bajo<br />
costo a través de las cuales se puede alcanzar un alto<br />
impacto, logrando conectar a activistas de diferentes<br />
países de América Latina, fortaleciendo redes regionales<br />
de cambio social.<br />
Agradecemos a los autores:<br />
Fabiola Chambi - Wilfredo Jordán - Cristian León
03<br />
Contenidos<br />
Introdución<br />
“Hackear” la comunicación<br />
1. Periodismo ciudadano<br />
1.1. Herramientas y recursos en línea para el periodismo<br />
ciudadano<br />
1.2. Algunos ejemplos: buenas prácticas de periodismo<br />
ciudadano<br />
1.3. Ética en el periodismo ciudadano<br />
2. Campañas y redes <strong>digital</strong>es<br />
2.1. Gestión eficiente de redes<br />
2.1. Gestión de campañas con redes <strong>digital</strong>es<br />
2.3. Analítica de impactos en redes<br />
3. Apps cívicas y activismo<br />
3.1. Catálogo de aplicaciones cívicas de utilidad<br />
3.1.1. Aplicaciones para la gestión de información<br />
3.1.2. Aplicaciones para la participación y toma de<br />
decisiones<br />
3.1.3. Aplicaciones para la participación colectiva<br />
3.1.4. Aplicaciones para el voto informado<br />
4. Periodismo de datos<br />
4.1. Obtención y localización de datos<br />
4.1.1. Google<br />
4.1.2. Solicitud de bases de datos.<br />
4.1.3. Portales o repositorios de datos abiertos<br />
4.2. Limpieza de datos<br />
4.2.1. Ejercicio práctico<br />
4.3. Análisis de datos<br />
4.4. Visualización.<br />
4.4.1. Hojas de cálculo de google.<br />
4.4.2. Otras herramientas de visualización<br />
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Manual “Mucho Con Poco”
05<br />
Introducción<br />
“Hackear” la comunicación<br />
“¿Acaso la mejor subversión no es la de alterar los códigos<br />
antes que destruirlos?”<br />
Roland Barthes (Filósofo francés)<br />
Hackear se ha convertido, con el tiempo y la intervención<br />
creativa de millones de personas en todo el mundo, en una<br />
acción que va más allá del campo de la informática.<br />
Hasta hace pocos años atrás entendíamos que ser hacker<br />
se basaba solamente en la capacidad de sortear barreras de<br />
seguridad de las redes de comunicación, sistemas virtuales<br />
y en general, computadoras, para, una vez logrado el acceso<br />
a estos, disponer de toda la información que contienen y/o<br />
transmiten. Dependiendo de la decisión que se adoptaba con<br />
respecto a dicha información, empezó a diferenciarse entre<br />
hacker y cracker, el primero más enfocado a la técnica y a la<br />
búsqueda de vulnerabilidades o brechas de seguridad, y el<br />
segundo en cambio orientado a impactar dañinamente, por<br />
ejemplo, modificando los códigos de los sistemas, instalando<br />
software de vigilancia o bien sustrayendo datos sensibles de<br />
empresas y personas (Castells, 2001; Assange, Dreyfus, 2013).<br />
Empero, con la masificación del uso de diferentes herramientas<br />
virtuales e internet, la aparición de movimientos “hacker”<br />
altamente politizados como es el caso de “Anonymous” y el surgimiento<br />
de nuevas culturas de activismo, la acción de hackear<br />
ha mutado y ampliado, implicando hoy algo más que ingresar<br />
a una computadora restringida. Hackear es también encontrar<br />
nuevos usos, interpretaciones y formas de apropiación de sistemas,<br />
códigos, significados, estructuras, entre otros, con el fin de<br />
generar conciencia, cambio social, apertura de conocimiento o<br />
subvertir las barreras que nos impiden a los ciudadanos comunicarnos,<br />
expresarnos libremente y/o obtener información que<br />
puede resultar importante para nosotros.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
06<br />
Así, de acuerdo al activista y periodista Bernardo Gutiérrez,<br />
hackear significa en realidad remezclar o reutilizar el código<br />
fuente detrás de todo conocimiento impuesto. Dar nuevo<br />
sentido al logo de una gran corporación, cambiar la letra a una<br />
famosa canción o utilizar un centro comercial como espacio de<br />
lucha política son maneras de incursionar en el hacking sin la<br />
necesidad de usar técnicas de informática o tener conocimiento<br />
de telecomunicaciones.<br />
https://prezi.com/jnoyv8ygbeby/guerrilla-de-la-comunicacion/#<br />
(presentación Guerrilla de la comunicación de Bernardo Gutiérrez)<br />
Ejemplos de hacking a través del “culture jamming” 1<br />
1 Culture jamming es un movimiento artístico que busca reutilizar logos o<br />
imágenes iconos del consumismo para reflexionar con respecto a sus problemas<br />
Manual “Mucho Con Poco”
07<br />
Los medios de comunicación tradicionales, los cuales se<br />
encuentran en su gran mayoría controlados por emporios<br />
empresariales que persiguen fines comerciales y políticos<br />
específicos, han perdido en parte su credibilidad para informar<br />
adecuadamente a la ciudadanía. En tanto la información es<br />
un bien necesario para la población pues le permite tomar<br />
mejores decisiones, ampliar su conocimiento y transmitir su<br />
pensamiento y cultura, se debe buscar que los canales de<br />
comunicación por los cuales fluye sean libres y de acceso<br />
público, evitando su censura o manipulación.<br />
Internet, y las herramientas <strong>digital</strong>es que se describen en este<br />
manual, permiten justamente hackear la comunicación para<br />
poner la información y contenidos al acceso y uso de activistas,<br />
líderes y ciudadanos en general. Esto es posible pues, en<br />
términos del sociólogo Manuel Castells, al ser espacios de<br />
comunicación descentralizados y de uso abierto, permiten una<br />
“auto-comunicación de masas” independiente y no mediada por<br />
la influencia de gobiernos y/o intereses comerciales (Castells,<br />
2012).<br />
A continuación, se describen algunas herramientas “Mucho Con<br />
Poco” que pueden ser de gran utilidad para mejorar nuestra<br />
comunicación <strong>digital</strong> y así generar mayor incidencia con<br />
respecto al mensaje e información que queremos hacer llegar.<br />
El presente manual se compone de las siguientes secciones:<br />
periodismo ciudadano, campañas y gestión de redes <strong>digital</strong>es,<br />
aplicaciones cívicas y periodismo de datos. Cada sección incluye<br />
menciones a herramientas, da ejemplos y links para ayudar al<br />
lector.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
08<br />
Periodismo ciudadano<br />
Las noticias han dejado de ser exclusivas de los periodistas o<br />
de los medios formales de comunicación; la era <strong>digital</strong> ha hecho<br />
que el receptor, es decir la misma gente, sea activo y se convierta<br />
en un productor de información con capacidad de promover y<br />
socializar sus propias iniciativas de comunicación con respecto a<br />
sus intereses y vivencias en tiempo real.<br />
El surgimiento de Internet y las nuevas tecnologías dio paso a<br />
otros formatos y soportes; sin embargo, al inicio estos espacios<br />
eran de cierto modo elitistas, pues la brecha <strong>digital</strong> hacía que<br />
solo una cierta parte de la sociedad tenga presencia en línea.<br />
Hoy hay un gran avance pero todavía hay lugares donde falta<br />
llegar, por eso el sociólogo español Manuel Castells habla sobre<br />
el poder de Internet: un medio que no es propiedad de nadie sino<br />
de todos. La audiencia decide qué consume o deja de consumir.<br />
Primero fueron los blogs, seguido por las herramientas de generación<br />
de contenido basadas en software libre y las redes sociales<br />
<strong>digital</strong>es, las cuales allanaron el camino de esta forma de<br />
periodismo que antes se reducía a una participación ciudadana<br />
sólo a modo de cartas a los directores de medios que a veces se<br />
publicaban en las editoriales de los periódicos, comentarios en<br />
algunos portales web o llamadas telefónicas en programas de<br />
radio o televisión.<br />
Hoy por hoy, ya no es suficiente solo ver, escuchar y leer a los<br />
medios tradicionales, “decir una propia verdad” que cause<br />
efecto en una realidad inmediata o simplemente sea un testimonio,<br />
es el interés de los ciudadanos en la red. Al respecto,<br />
el periodista brasileño Rosental Alves, dijo: “Vivimos en la<br />
Manual “Mucho Con Poco”
09<br />
sociedad del prosumer, o sea, del productor-consumidor de<br />
contenidos. El consumidor ya no es un ser pasivo que recibe<br />
la información empaquetada por otros. La información ya no<br />
circula en paquetes cerrados, sino en unidades abiertas, en<br />
flujos que se distribuyen por la red”.<br />
Sin embargo, el flujo de participación siempre dependerá de la<br />
disponibilidad de la tecnología y el objetivo que se persiga con la<br />
información. Listas de correos electrónicos, grupos de discusión,<br />
foros, son alternativas; pero también están las herramientas<br />
para coberturas en tiempo real como Twitter, Facebook, Quora,<br />
entre otras, que permiten interacciones inmediatas.<br />
1.1. Herramientas y recursos en línea para el periodismo<br />
ciudadano<br />
En 2009 las protestas postelectorales de Irán, luego Túnez<br />
y Egipto en 2011, mostraron el poder de la información de primera<br />
mano en la voz de los mismos protagonistas difundida a<br />
través de las redes sociales como Twitter y Facebook, a pesar<br />
de la censura. La sensación, efectiva o no, fue la de una gran<br />
revolución en ciernes impulsada por un nuevo tipo de arma<br />
muy potente: la información ciudadana (Gerbaudo, 2013).<br />
En coberturas electorales, la labor de los periodistas ciudadanos<br />
ha sido fundamental para reportar incidentes y mantener<br />
un flujo activo de la información desde los mismos lugares del<br />
hecho. En estos casos por ejemplo Twitter Vote Report o Voter<br />
Fraud, una aplicación móvil para denunciar hechos sospechosos<br />
de fraude, son muy útiles.<br />
Cómo funciona TwitterVoteReport<br />
Manual “Mucho Con Poco”
10<br />
En estos u otros contextos, aún en los más represivos, ya<br />
no se puede concebir la no existencia de algún grado de<br />
perio-dismo ciudadano, esto especialmente desde que se<br />
masificara el uso dispositivos móviles o celulares, pues han<br />
traído mayor inmediatez en la transmisión de noticias, pero<br />
también de recursos audiovisuales y datos georeferenciados,<br />
lo que permite en algunos casos verificar la existencia del<br />
hecho y localizarlo más rápidamente.<br />
Una experiencia reciente fue la de AJ+, el nuevo canal <strong>digital</strong><br />
de noticias de Al Jazzera, que realizó una cobertura destacada<br />
en el caso de Ferguson y otros sucesos de Estados Unidos<br />
produciendo paquetes de noticias exclusivamente realizados<br />
a través de dispositivos móviles.<br />
Pero, ¿cómo y en qué situaciones usar éstas u otras herramientas?<br />
Aquí algunas de las muchas opciones que existen<br />
para periodistas ciudadanos y <strong>digital</strong>es en general.<br />
La red del microblogging, es una de las mejores herramientas<br />
para el periodismo ciudadano. Los 140 caracteres permitidos<br />
para poder emitir mensajes se han convertido en más que<br />
suficientes para poder informar, protestar y compartir.<br />
En situaciones de crisis o desastres naturales Twitter es ideal<br />
porque la información se da en tiempo real y las etiquetas<br />
ayudan al posicionamiento de los temas, además se puede<br />
agilizar las búsquedas de contenidos.<br />
Twitter se ha usado en innumerables campañas a nivel mundial<br />
a partir del uso estratégico de hashtags (#), tema que<br />
será abordado en una siguiente sección.<br />
La forma en que se mueve la audiencia en este servicio de red<br />
social <strong>digital</strong> es una señal de que es el espacio donde se puede<br />
generar comunidad y promover el contenido de las noticias<br />
desde la mirada de los actores sociales, porque como lo dijo<br />
Vadim Lavrusik, responsable del programa de periodismo de<br />
Facebook, “es donde está la gente”.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
11<br />
Una de sus ventajas es la posibilidad de masificar la llegada de<br />
los mensajes a través de la integración con otras plataformas.<br />
Aunque algunos miden el poder de Facebook por los “me<br />
gusta”, en periodismo ciudadano, la interactividad y capacidad<br />
de reacción ante una convocatoria pueden ser más efectivos;<br />
además es importante tener en cuenta recursos como<br />
memes, desafíos a personas con etiquetas, vídeos cortos,<br />
infografías y por supuesto la opción de preguntas para motivar<br />
la opinión.<br />
La posibilidad que otorga Youtube de grabar el vídeo, subirlo<br />
editar y publicar en la misma plataforma, es una de sus<br />
fortalezas; además del alcance y la popularidad que tiene.<br />
Youtube, proporciona la posibilidad de compartir el vídeo en<br />
más de 10 redes sociales y habilita la opción de insertar un<br />
vínculo en un blog o página web a través de un código iframe.<br />
Sin embargo, Juan Pablo Soto, social media strategist, asegura<br />
que “a la hora de viralizar un vídeo, por ejemplo una denuncia,<br />
es mucho más efectivo que lo subas directamente a Facebook.<br />
Logras mayor alcance, mayor número de producciones, la<br />
gente comparte, comenta, interactúa. Los medios por ahora<br />
no lo están haciendo pero sí lo hace el ciudadano y también el<br />
periodista”.<br />
Aunque muchos ven Instagram<br />
como un espacio para la publicación<br />
de fotos algo triviales y<br />
sin peso periodístico, esta idea<br />
está siendo desechada por la<br />
incursión cada vez más fuerte<br />
de medios de comunicación<br />
que aprovechan la interacción<br />
social y popularidad que tiene.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
12<br />
Por lo tanto, es un medio idóneo para la participación de<br />
periodistas ciudadanos que quieran compartir imágenes de<br />
la cotidianidad o de coyuntura buscando un alcance masivo<br />
y con un concepto diferente a la “formalidad” noticiosa.<br />
Sin embargo, en el campo del periodismo hay detractores<br />
como el fotoperiodista Nick Stern, quien asegura que el uso<br />
de filtros, propios de esta app, producen una imagen falsa de<br />
la realidad.<br />
Instagram tiene más de 80 millones de usuarios que producen<br />
cerca de 5 millones de fotografías cada día.<br />
Las fotografías son el elemento clave en el reporteo de los<br />
ciudadanos, tomarlas con el celular resulta lo más práctico,<br />
pero no está demás considerar algunas apps para ayudar a<br />
mejorar la calidad o trabajar con efectos.<br />
Para este fin, Pixlr en su versión web o en App, es una muy<br />
buena opción porque es un editor completo de fotos por la<br />
cantidad de recursos que ofrece.<br />
En esta misma línea, ProCapture es una aplicación que permite<br />
mejorar la calidad de las imágenes capturadas desde el<br />
Smartphone. Cuenta, entre otras aplicaciones, con la función<br />
Ráfaga para tomar una secuencia rápida de fotos y capturar<br />
un hecho en detalle, o un estabilizador para mantener el celular<br />
inmóvil y conseguir fotos totalmente nítidas.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
13<br />
Es un programa web de audio que permite a los usuarios<br />
crear, compartir y recoger clips, publicar noticias, compartir<br />
y comentar, una herramienta que se ha vuelto muy útil<br />
para los periodistas porque además da la opción de incorporarlo<br />
en una nota dentro de un website o blog por medio<br />
de un código iframe.<br />
Es ideal para reportar desde la calle y difundir entrevistas<br />
completas con los protagonistas del hecho.<br />
En el caso de audios tiene gran ventaja trabajar con el<br />
dispositivo móvil directamente ya que también a través de<br />
apps como como Audio Recorder and Editor, Audio Editor,<br />
entre otras, se puede agilizar la edición.<br />
Es el servicio móvil de vídeo de Twitter que da la opción a<br />
los usuarios crear y compartir vídeos de seis segundos.<br />
Una acción que resulta sencilla pero con interesantes<br />
alcances como dar a conocer noticias de última hora, presentar<br />
avances de nuevas publicaciones, promover nuevas<br />
características de productos periodísticos, crear recopilaciones<br />
sobre sucesos, pedir la opinión de los usuarios y<br />
otros usos.<br />
StoryMaker<br />
Una aplicación de código abierto que busca ayudar a los<br />
periodistas ciudadanos de todo el mundo a crear fácilmente<br />
historias en vídeo y luego compartirlas con seguridad”.<br />
No es preciso tener conocimientos sobre edición de<br />
vídeos ya que una de las fortalezas de esta herramienta es<br />
que tiene una guía interactiva de formación, tutoriales y<br />
plantillas para facilitar su uso.<br />
Según explica la periodista Maite Garrido en su artículo,<br />
StoryMaker tiene también un sistema de publicación anti-<br />
Manual “Mucho Con Poco”
14<br />
censura, Tor, dirigido a los activistas que trabajan en<br />
lugares de conflicto. Aquí se puede subir contenido de<br />
forma anónima. Con la herramienta se puede grabar y<br />
editar entrevistas, tomar imágenes y crear un pequeño clip<br />
informativo con voz en off, para luego subirlo a Youtube o a<br />
la plataforma de StoryMaker.<br />
Una app disponibe para iPhone y Android, entre otras<br />
plataformas y de gran ayuda para los periodistas. Permite<br />
registrar la cuenta de Twitter y Facebook y configurar<br />
opciones para publicar enlaces a los vídeos automáticamente.<br />
Una herramienta de Google de fácil uso que permite trabajar<br />
en línea con varios colaboradores y compartir documentos<br />
e información.<br />
Captura de pantalla a uso de Google Drive<br />
oTranscribe<br />
Una aplicación que se usa para transcribir una entrevista,<br />
relatos o citas textuales con ahorro de tiempo. En una sola<br />
ventana se puede visualizar las teclas necesarias para<br />
reproducir, detener o ir hacia adelante o atrás en la grabación,<br />
de forma sencilla.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
15<br />
Otros instrumentos<br />
Algunos recursos más avanzados recomendados por el<br />
reconocido medio The Guardian son:<br />
- GoPro: una cámara de vídeo utilizada para grabar vídeos<br />
en movimiento de gran calidad, sin necesidad de utilizar<br />
las manos. Aunque es más empleada en el ámbito<br />
deportivo, también es ideal para registrar una manifestación,<br />
conflicto armado o cualquier tipo de protestas,<br />
así como en condiciones climáticas extremas o cuando sea<br />
necesario filmar sin ser visto.<br />
- Canon S120: una cámara de bolsillo de fácil manejo que<br />
permite cambiar de vídeo a imágenes fijas rápidamente.<br />
- iRig MIC Cast: un pequeño micrófono que viene con su<br />
propio software para Android o iOS. También te ofrece la<br />
posibilidad de utilizarlo en un soporte estable. Es un<br />
opción interesante para los amantes del podcasting. Se<br />
puede ajustar el micrófono para la grabación de audio.<br />
- Rode Smartlav: un micrófono para capturar sonidos de<br />
calidad.<br />
Los instrumentos de trabajo imprescindibles para un periodista<br />
ciudadano son una libreta de notas y un bolígrafo;<br />
sin importar cuan <strong>digital</strong> sea un reportero, estos dos<br />
accesorios no deben faltan en una cobertura.<br />
Antes una reportera, cámara fotográfica o de video, hubieran<br />
estado en los primeros lugares de la lista, pero ahora<br />
esto se puede reemplazar con un buen Smartphone que<br />
tenga todas las características para trabajar con elementos<br />
multimedia.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
16<br />
Blogs<br />
Es imposible hablar de periodismo ciudadano sin considerar<br />
los blogs porque son los espacios que de alguna<br />
manera, impulsaron más esta forma de informar. Sin necesidad<br />
de tener grandes conocimientos técnicos, de manera<br />
sencilla y práctica se puede gestionar un propio sitio web.<br />
Los más populares son Blogger, el servicio de Google y<br />
WordPress, la versión con alojamiento gratuito del sistema<br />
de gestión de contenidos WordPress.<br />
Sin embargo, para tener un blog se debe considerar a qué<br />
audiencia se quiere llegar y proyectar la consolidación de<br />
una comunidad interesada en los contenidos.<br />
Perseverancia, iniciativa y un lenguaje coloquial mantendrán<br />
vigente un blog.<br />
Esta plataforma permite la publicación en línea de un<br />
blog de una manera sencilla y con herramientas de<br />
personalización de fácil uso y localización.<br />
Visualización de uso de Blogger en un reportaje sobre<br />
ciberactivismo<br />
Visualización de uso de Blogger en un reportaje sobre ciberactivismo<br />
Manual “Mucho Con Poco”
17<br />
Es un sistema de gestión de contenidos o CMS<br />
(Content Management System) que presenta una gran<br />
cantidad de widgets y alternativas de customización,<br />
lo que le permite al usuario tener un papel muy activo.<br />
El resultado en WordPress es muy profesional y<br />
elegante.<br />
Página de blog hecha en WordPress<br />
Para blogs más sencillos, ideales en el campo del periodismo<br />
ciudadano, WordPress.com es la opción ya sea<br />
de pago o gratuita.<br />
Las dos plataformas más recomendadas para aprender<br />
a utilizar WordPress es mediante Lynda (en inglés)<br />
y Video2brain (en español).<br />
Página de blog hecha en WordPress<br />
Medium<br />
Es una plataforma que ha tenido gran cabida dentro<br />
de distintas comunidades de escritores. Permite crear<br />
un perfil y hacer artículos a manera de entradas de<br />
blogs. Incluye varias herramientas de edición e inclusión<br />
de archivos multimedia, por lo que además de<br />
Manual “Mucho Con Poco”
18<br />
trabajar el texto se puede lograr presentaciones muy<br />
estéticas y representativas con respecto a lo que se<br />
está diciendo.<br />
Los autores pueden leer otras publicaciones y recomendarlas<br />
para que así se hagan más conocidas. La<br />
ventaja de Medium radica en su capacidad de promoción<br />
de nuevos escritores y periodistas. La comunidad<br />
que apoya esta herramienta ha crecido en poco<br />
tiempo, teniendo además entre sus miembros a personalidades<br />
de talla mundial como el presidente de<br />
los Estados Unidos, Barack Obama.<br />
En servidor propio<br />
El proceso de construcción de un sitio propio es<br />
complejo y no es el objetivo abordarlo en este texto<br />
pero sí se puede aportar con algunas precisiones del<br />
libro “Periodismo ciudadano, evaluación positiva de la<br />
comunicación”, para quienes quieran tener un trabajo<br />
más profesional y con mayores opciones destinadas a<br />
la audiencia.<br />
Lo primero es adquirir un dominio, es decir, la dirección<br />
por la que los internautas podrán acceder al contenido.<br />
Aquí se debe optar por uno que refleje el<br />
nombre del sitio. Si se denomina, por ejemplo, Iniviativa<br />
Civil, elegir www.iniciativacivil.com, viendo la<br />
disponibilidad.<br />
También tomar en cuenta que debe ser fácil de recordar<br />
y escribir, preferentemente corto. Es conveniente<br />
comprar uno .com y como consejo si existe presupuesto,<br />
adquirir un dominio con el resto de las extensiones<br />
habituales (org, net, etc) para prevenir problemas<br />
con otros sitios que tengan el mismo nombre<br />
con diferente extensión. Evitar incluir número o guiones<br />
que puedan llevar a confusiones.<br />
Resuelto esto, encontrar un servidor dónde dirigirlo<br />
–para que desde ahí se propague por la red– y alojar<br />
los archivos del futuro website. Hay multitud de<br />
Manual “Mucho Con Poco”
19<br />
empresas para el alojamiento web, y en muchas de<br />
ellas se puede también adquirir conjuntamente el<br />
dominio.<br />
Aquí es necesario tomar en cuenta que el servidor<br />
soporte las características técnicas que se requieren.<br />
El sistema de gestión de contenidos que se elija<br />
requerirá unas mínimas condiciones para funcionar<br />
de manera óptima (versiones y configuración de PHP y<br />
MySQL, entre otros).<br />
Listos el dominio y servidor donde alojar la web, la<br />
tarea principal es construirla.<br />
Dependiendo de las características específicas que queremos<br />
se requiere un programa para la gestión de esos<br />
contenidos (Content Management System, abreviado<br />
CMS), lo recomendable trabajar con software libre.<br />
Aunque hay varias opciones, Drupal y WordPress son<br />
reconocidos por su uso en la creación de medios en línea.<br />
1.2. Algunos ejemplos: buenas prácticas de periodismo<br />
ciudadano<br />
A nivel mundial, destaca en periodismo ciudadano, Global<br />
Voices, una comunidad de aproximadamente 800 bloggers,<br />
traductores e internautas que trabajan con herramientas<br />
para informar sobre los hechos, lugares y gente<br />
que otros medios de comunicación no contemplan en su<br />
agenda.<br />
Captura a reportaje de Global Voices<br />
Manual “Mucho Con Poco”
20<br />
“Estas historias de periodistas ciudadanos pueden<br />
complementar el trabajo de los periodistas ‘tradicionales’<br />
porque están ayudando a llenar los vacíos en la cobertura<br />
y pueden aportar su experiencia y conocimiento de primera<br />
mano”, explica Eddie Ávila, director de Rising Voices.<br />
Global Voices, con 10 años de vida, mantiene además un<br />
compromiso con la libertad de expresión en Internet a<br />
través de proyectos como el Lingua que gestiona 35 sitios<br />
que traducen las noticias a diferentes idiomas como el<br />
árabe, el chino, y aimara. También está Rising Voices encargado<br />
de apoyar a comunidades marginadas, como los<br />
miembros de la comunidad indígena Aché en Paraguay, que<br />
informan utilizados sus teléfonos inteligentes sobre las<br />
invasiones de tierras, así como sus eventos tradicionales.<br />
Otro interesante ejemplo es Mi Voz, la red de periódicos<br />
ciudadanos <strong>digital</strong>es más grande de Chile. El Morrocotudo,<br />
El Observatodo, El Martutino, La oPiñón, El Repuertero, son<br />
algunos de los nombres nada convencionales que forman<br />
parte de este emprendimiento que surgió de la mano de<br />
Jorge Domínguez.<br />
Desde la experiencia de Mi Voz, que tiene 15 diarios y una<br />
revista distribuidos en 14 de las 15 regiones de Chile, el<br />
periodismo ciudadano se potencia cuando se genera un<br />
empoderamiento de la comunidad y las personas van<br />
relevando conflictos, desafíos y necesidades inmediatas<br />
influenciando a los demás con esa agenda.<br />
Distribución geográfica de experiencia periodística Mi Voz en Chile<br />
Manual “Mucho Con Poco”
21<br />
Domínguez dice que esta otra manera de hacer periodismo<br />
es la revolución “zoom in”, que trata de relevar lo<br />
hiperlocal con contenidos de alta calidad y audiencia<br />
masiva.<br />
“Hoy son las redes sociales el principal vínculo que<br />
tenemos con esta gran comunidad, donde sumamos más<br />
de 350 mil seguidores tanto en Facebook, como en<br />
Twitter.”, asegura por su parte, Gerardo Espíndola, Gerente<br />
de Productos y Medios.<br />
La experiencia de “Mi Voz”, puede ser replicable en cualquier<br />
país siempre y cuando se garantice la libertad de<br />
expresión.<br />
Pero esta escalada también ha volcado la mirada de los<br />
medios de comunicación tradicionales a los temas locales<br />
posibilitando que se creen espacios exclusivos de participación<br />
ciudadana.<br />
The Guardian, apostó por este tipo de periodismo habilitando<br />
GuardianWitness, una plataforma para la publicación<br />
de contenido generado por el usuario, puesto<br />
directamente a disposición de sus periodistas.<br />
También la cadena CNN apostó fuertemente al periodismo<br />
ciudadano creando iReport, donde se motiva a los<br />
seguidores de este medio a enviar fotos, vídeos, y compartir<br />
ideas, opiniones y experiencias, que serían consideradas<br />
para la cobertura.<br />
iReport luego se proyectó como una “red social para noticias”,<br />
donde cada usuario es identificado a través de un<br />
perfil con su información personal.<br />
En Bolivia, el diario Los Tiempos implementó una plataforma<br />
denominada Reporte Ciudadano, donde a través de<br />
3 espacios: Barrios, Carta del lector y Fotorreportaje, los<br />
usuarios pueden reportar temas cercanos a su comunidad.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
22<br />
Experiencia de Fotoreportaje Los Tiempos en Bolivia<br />
Así como estos, muchos otros medios están tomando en<br />
cuenta a este otro periodismo que también es conocido<br />
como periodismo público, cívico, democrático, de calle o<br />
periodismo 3.0.<br />
Al otro lado del mundo, un caso más específico es la app<br />
Citizen desk, utilizada en la República de Mozambique,<br />
África, para apoyar a los medios a incorporar denuncias<br />
ciudadanas en su flujo de trabajo editorial, permitiendo<br />
introducir el periodismo ciudadano al trabajo diario de una<br />
organización de noticias.<br />
Actualmente, Citizen Desk está colaborando con Verdade,<br />
diario gratuito mozambiqueño. La herramienta permite<br />
recopilar, verificar, premiar y publicar informes enviados<br />
por los ciudadanos, los que luego se almacenarán en una<br />
base de datos que será revisada por Verdade para luego,<br />
publicar los artículos más interesantes.<br />
En este contexto, resulta pertinente citar a Castells que<br />
afirma: «Los grandes medios o se alían con Internet y el<br />
periodismo ciudadano, o se convertirán en marginales».<br />
1.3. Ética en el periodismo ciudadano<br />
En el mundo millones de personas están conectadas subiendo<br />
fotos y vídeos, haciendo podcasts, blogueando, en<br />
fin, generando información; pero no todo el contenido que<br />
aparece en línea puede ser considerado “fiable”. En medio<br />
de esta avalancha, a veces resulta difícil encontrar voces<br />
respetables y creíbles.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
23<br />
Al inicio era evidente cierto rechazo de periodistas a los<br />
reporteros ciudadanos, incluso ahora persiste una discusión<br />
y un dilema ético de por medio; pero la realidad está<br />
demostrando que la calle, los barrios y los problemas más<br />
cercanos de la gente deben ser tomados en cuenta, y son los<br />
ciudadanos lo que logran evidenciarlos, ponerlos en agenda.<br />
«El desafío, para periodistas profesionales y aficionados,<br />
consiste en entender la importancia de la búsqueda de la<br />
verdad a la hora de informar sobre una noticia y el papel<br />
fundamental del periodismo en la democracia», expresa el<br />
profesor Howard Rheingold en el prólogo del libro Periodismo<br />
Ciudadano.<br />
Queda claro que esta participación de los ciudadanos es<br />
una forma plena y válida de demostrar libertad de expresión,<br />
un derecho innegable del ser humano, que debiera ser<br />
respetado y claro también tratado con una lectura crítica.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
24<br />
Campañas y redes <strong>digital</strong>es<br />
“Las redes permiten desencadenar capacidad colectiva”<br />
Anónimo<br />
2.1. Gestión eficiente de redes<br />
Con el surgimiento de los servicios de redes virtuales<br />
como MySpace, Facebook o los más recientes como<br />
Telegram, Ello, Medium, entre otros, se empezó a<br />
pensar a éstos como sinónimos mismos de redes<br />
cuando en realidad son más que todo herramientas que<br />
facilitan la construcción de éstas. Es decir, sin importar<br />
que tan abstractas, grandes, complejas y/o modernas<br />
sean estas nuevas plataformas virtuales, en realidad<br />
siguen buscando emular el comportamiento básico<br />
de los humanos en su relacionamiento social desde la<br />
prehistoria hasta nuestros días. Por ende, comprender<br />
el funcionamiento y lógica de redes más allá de estas<br />
plataformas virtuales, puede resultar más útil a largo<br />
plazo dado que las herramientas siempre cambian y se<br />
reemplazan, pero el método, en cambio, ha persistido<br />
en el tiempo.<br />
Con lo anterior, lo que se quiere decir es que las redes<br />
sociales no son las plataformas <strong>digital</strong>es que usamos<br />
para gestionarlas, aunque aprenderlas y manipularlas<br />
ciertamente potencia nuestros alcances. Las redes<br />
son el conjunto de personas y las conexiones que<br />
existen entre ellas; las redes no vienen impuestas<br />
o pre-fabricadas, sino que se establecen y crean a<br />
partir de acciones reales y cotidianas que evolucionan<br />
orgánicamente de acuerdo a la mayor intensidad que<br />
adquieren (Christakis, 2010).<br />
Manual “Mucho Con Poco”
25<br />
De acuerdo al pensamiento clásico de redes, existen<br />
varias topologías de redes (estrella, anillo, malla,<br />
árbol); sin importar cuál sea, las redes en general se<br />
caracterizan por generar relaciones interdependientes<br />
entre sus unidades, permitir transferencia de recursos<br />
materiales como no materiales, contemplar relaciones<br />
que coaccionan a las acciones individuales, multiplicar<br />
la comunicación de manera unidireccional o multidireccional<br />
(Azuela, Tapia, 2013).<br />
Nos concentraremos en tres bastante conocidas: redes<br />
centralizadas, descentralizadas y distribuidas (De Ugarte,<br />
2007)<br />
Topología de redes<br />
Estos paradigmas de redes fueron transformándose,<br />
de uno otro, influidos en gran medida por el desarrollo<br />
de las tecnologías de la comunicación e información; el<br />
descubrimiento del telégrafo, por ejemplo, permitió la<br />
creación de agencias de noticias, partidos de masa interconectados<br />
internacionalmente como el Socialista, la expansión<br />
colonialista de los Estados, es decir, de redes sociales<br />
centralizadas a descentralizadas. Posteriormente,<br />
Manual “Mucho Con Poco”
26<br />
el desarrollo de la computación y el internet, nos permitió<br />
imaginar en redes distribuidas con terminales que se<br />
conectan entre sí directamente sin pasar necesariamente<br />
por otros nodos; las comunicaciones, así, ya no dependen<br />
de puntos centrales.<br />
En base a esa comprensión, entonces, formar y gestionar<br />
redes sociales implica saber direccionar las relaciones<br />
entre individuos para que funcionen de acuerdo a un<br />
modelo en particular que nos resulte más eficiente.<br />
Nicholas Christakis (2010) nos da un ejemplo de eficiencia<br />
con respecto a estas topologías de redes: si quisiéramos<br />
avisar alguna noticia a un conjunto de personas y dependemos<br />
de la red telefónica se podría llamar una por una lo<br />
cual representaría un gran problema y pérdida de tiempo<br />
si es que sólo existe un encargado o encargada (red<br />
centralizada), en vez de eso se puede optar por hacer que<br />
cada persona corra la voz, o avise a pequeños conjuntos<br />
(red descentralizada); con internet, ya no se depende de<br />
existe sólo un responsable, sino que la información fluye<br />
más fácilmente.<br />
Ahora bien, lo ideal es que la conformación de redes no<br />
se quede sólo en comunicación, sino que logre agregar intereses<br />
y esfuerzos en pos de la consecución de objetivos<br />
comunes. El sentido de estas relaciones es la de fortalecer<br />
lazos que puedan generar colaboración entre sus diferentes<br />
componentes con orientación al beneficio recíproco, y<br />
a largo plazo, sobrepasar la individualidad desde la cual<br />
se orientan, para llegar generar grupos y/o comunidades<br />
altamente cohesionados. A partir de la introducción del<br />
internet y la manera cómo funcionan algunas de las plataformas<br />
tecnológicas mencionadas (Facebook, Twitter,<br />
Flickr, Vimeo, etc.), se puede establecer algunas nuevas<br />
características de las redes de hoy en día que vale tener en<br />
cuenta y aprovechar bien:<br />
Autonomía. La información, comunicación y recursos<br />
compartidos dependen directamente de los usuarios y<br />
no de cuerpos intermedios con capacidad de censura,<br />
filtrado o bloqueo. Es lo que Manuel Castells ha<br />
llamado “autocomunicación de masas” (2012).<br />
Manual “Mucho Con Poco”
27<br />
Intteracción. La arquitectura de las redes de internet<br />
permite una continua interacción entre usuarios y en<br />
algunos casos la incentiva y premia.<br />
Horizontalidad. Aunque no es completa, existe mínimos<br />
grados de horizontalidad que da oportunidad a<br />
los usuarios de interactuar en igualdad de condiciones.<br />
Agregación. La sumatoria hace más visible a la red. Así<br />
por ejemplo, usar etiquetas, hashtags o términos de<br />
búsqueda facilita las conexiones entre los nodos y las<br />
potencia. No obstante, aunque se busca agregar, esta<br />
sumatoria debe ser usada de manera eficiente.<br />
2.2. Gestión de campañas con redes <strong>digital</strong>es<br />
Las campañas realizadas en redes permiten posicionar<br />
ciertos temas, problemáticas o personas dentro de la<br />
esfera pública, de modo que se conviertan en motivo de<br />
debate, concientización o simplemente eleven su popularidad,<br />
ya sea positiva o negativa. En el activismo, las campañas<br />
pueden resultar un mecanismo muy importante para<br />
lograr impactar en la opinión pública y así más personas<br />
puedan adherirse a ciertas causas o luchas. Se puede decir<br />
que, en gran medida, el poder de las redes yace justamente<br />
en poder canalizar información e intereses individuales y<br />
conformar a partir de estos grandes conjuntos estructurados<br />
y cohesionados a partir de vínculos.<br />
Las campañas dependen en gran medida de la viralización,<br />
es decir, de la capacidad de que aquello que se intenta<br />
posicionar se expanda a través de las redes a partir de<br />
la participación masiva de usuarios y se convierta así en<br />
un tema común a la esfera pública. Sin viralización la información<br />
se queda en pequeños círculos de usuarios y difícilmente<br />
logrará tener alguna relevancia más allá de éste.<br />
Toda campaña depende de una buena planificación y<br />
coordinación de equipo. En tanto la campaña que se quiere<br />
llevar a cabo está orientada a las redes, se debe seguir y<br />
aplicar la lógica y método de éstas, por lo mismo, una cam-<br />
2 www.titanpad.com<br />
Manual “Mucho Con Poco”
28<br />
Captura de pantalla a TitanPad<br />
paña difícilmente podrá tener éxito si sólo depende de una<br />
persona o un nodo central. Para mejorar la coordinación<br />
y comunicación entre personas en puntos geográficos<br />
distantes, se pueden usar algunas herramientas de trabajo<br />
colaborativo en línea como pads (Titanpad 2 resulta muy recomendable),<br />
correo electrónico o mensajería instantánea.<br />
La planificación y gestión de campañas depende de la red<br />
que se use.<br />
En Twitter, primero se debe crear en un hashtag central,<br />
por ejemplo, #VoluntadComunitaria; es preciso asegurarse<br />
que el mismo no haya sido usado con anterioridad por dos<br />
motivos:<br />
1. El algoritmo de Twitter privilegia a los hashtag nuevos<br />
y penaliza a los antiguos dándoles menos visibilidad, 2.<br />
Será difícil medir impactos del hashtag si se mezcla con<br />
mensajes relacionados a otro contexto. Para confirmar la<br />
existencia de un hashtag será necesario usar el buscador<br />
que se encuentra en la parte superior derecha de la pantalla.<br />
Adicionalmente al hashtag central, se pueden crear<br />
otros para complementarlo.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
29<br />
Por otra parte, si la campaña busca durar muchos días o<br />
semanas, se deberá reemplazar o actualizar el hashtag<br />
central.<br />
Tras haber elegido los hashtags a ser usados en la<br />
campaña, el primer impulso dependerá de la coordinación<br />
entre 5 o más cuentas que tengan una buena cantidad de<br />
seguidores (Más de 500). Cada uno de los usuarios o cuentas<br />
tendrá que retuitearse entre sí para lograr un buen<br />
volumen de tráfico y así adquirir visibilidad. En Twitter<br />
el tiempo de vida de cada publicación (tuit) es bastante<br />
reducido, por lo que habrá que repetir esa dinámica varias<br />
veces en orden de mantener la campaña vigente. Usar<br />
herramientas de gestión de cuentas como HootSuite 3 , la<br />
cual permite programar mensajes a ciertas horas para que<br />
se tuiten automáticamente, puede resultar alivianar las<br />
horas de trabajo dedicadas a la generación de información<br />
para dedicarlas a posibles interacciones. La participación<br />
con otros usuarios debe tener un lugar importante dentro<br />
de la campaña por lo que, a menos que sean comentarios<br />
ofensivos, es preciso responder, agradecer o replicar los<br />
mensajes que otros usuarios hagan llegar.<br />
Captura a consola de Hootsuite. Herramienta que permite manejar varias cuentas<br />
a la vez y programar mensajes<br />
3 www.hootsuite.com<br />
Manual “Mucho Con Poco”
30<br />
Como se dijo, los usuarios o cuentas implicadas en la campaña<br />
necesitan retuitearse constantemente hasta generar<br />
números importantes de tráfico, lo cual podría ayudar a<br />
volver el hashtag un trending topic (TT) 4 . Lo más difícil,<br />
sin embargo, será hacer que usuarios no involucrados se<br />
apropien del hashtag y comiencen a usarlo; para ello, pedir<br />
el retuit o etiquetar a alguien (colocar a un usuario dentro<br />
del tuit a publicarse) pueden ser recursos válidos aunque<br />
no necesariamente bien recibidos por algunos usuarios,<br />
lo mejor será intentar hacer el tema lo suficientemente<br />
ameno, serio o importante . La creatividad, en ese aspecto,<br />
es muy importante: usar memes, videos, links u otro tipo<br />
de recursos.<br />
Podría ser interesante usar herramienta de analítica de<br />
impactos, las cuales serán explicadas más adelante, como<br />
recurso para visibilizar que se está teniendo éxito. En ese<br />
sentido, sacar capturas de pantalla a Topsy 5 o Trendsmap 6 ,<br />
puede crear la sensación en otros usuarios y medios de<br />
comunicación de que la campaña se está viralizando por lo<br />
que le prestarán más atención.<br />
Captura a trendsmap: ¿Qué se hablaba en Twitter el 12/10/2014 desde Sudamérica?<br />
4 Tema que se ha vuelto tendencia de discusión en la red.<br />
5 www.topsy.com<br />
6 www.trendsmap.com<br />
Manual “Mucho Con Poco”
31<br />
Colocar estas capturas en horas clave, como las 11 a 12 de<br />
la mañana o 3 a 6 de la tarde 7 , puede ayudar a ampliar el<br />
alcance de los mensajes pues son los momentos en los<br />
cuales hay más personas conectadas.<br />
En Facebook posicionar un tema resulta más complejo<br />
pues de por sí no es una plataforma habitual para hacer<br />
campañas. En ese sentido, para Facebook hay que pensar en<br />
crear una página de fan o grupo relacionado al tema y dejar<br />
que crezca en seguidores o miembros, dependiendo qué se<br />
se busque: informar, para ese caso la página resulta mejor, o<br />
generar debate, para lo cual es mejor un grupo. De cualquier<br />
manera, la potencialidad de Facebook se encuentra en su posibilidad<br />
de integrarse con otras plataformas para amplificar<br />
la llegada de los mensajes. Usar recursos creativos como<br />
memes, desafíos a personas con etiquetas, videos cortos,<br />
infografías resulta más importante que en otras plataformas<br />
pues Facebook da mucho espacio a lo audiovisual más que al<br />
texto plano. Otra de las ventajas más valiosas de Facebook<br />
es su gran cantidad de usuarios y la mayor facilidad del dar<br />
“me gusta” que en otras plataformas.<br />
Posteriormente, se puede documentar, analizar y sistematizar<br />
los resultados de la campaña a través de la recolección<br />
de publicaciones (tuits o mensajes) en una base de<br />
datos o una herramienta como Storify, la cual permite<br />
crear cronologías de los mensajes. Con los tuits se pueden<br />
crear nubes de palabras, las cuales son muy útiles para resumir<br />
ideas, y publicarlas directamente para dar a conocer<br />
resultados de las campañas.<br />
2.3. Analítica de impactos en redes<br />
Analizar las redes implica sobre todo ver los alcances,<br />
capacidad de viralización e impacto de los mensajes e<br />
información que los usuarios difundimos a través de<br />
diversas plataformas como Facebook, Twitter, Youtube,<br />
Flickr, Linkedin, entre muchas otras. Empero, las redes<br />
no son sólo transmisión de información pero también,<br />
como hemos visto en una anterior sección, comunicación<br />
e interacción distribuida.<br />
7 Las mejores horas para tuitear dependen mucho de cada red y cada cuenta, no obstante algunos<br />
expertos aconsejan el medio día u horas cercanas: http://www.puromarketing.com/16/16250/cualmejor-horario-para-publicar-principales-redes-sociales.html.<br />
Las herramientas de analítica pueden<br />
ayudar a facilitar aquello: http://es.socialbro.com/guia-de-usuario/mejor-hora-para-tuitear.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
32<br />
Dependiendo que plataforma usemos y el objetivo específico<br />
de medición que tengamos, podemos disponer de<br />
diferentes herramientas de analítica, la mayoría de ellas<br />
en línea y de acceso relativamente gratuito. No obstante,<br />
si bien éstas tienen algunas funcionalidades libres, para<br />
acceder a la mayor potencialidad de estas herramientas<br />
y poder usarlas ilimitadamente, se debe abonar suscripciones<br />
mensuales que van desde los 10 dólares americanos<br />
hasta varios miles de ellos, dependiendo el tipo<br />
de servicio y análisis que se requiera. Por otra parte, también<br />
se pueden contratar empresas destinadas a hacer<br />
todo el trabajo duro de recolección y procesamiento de<br />
información; algunas de estas: Pulsar 8 , Gnip 9<br />
, Simply<br />
Measured 10 , BrandWatch 11 , Altimeter 12 , Crimson Hexagon 13 ,<br />
IBM 14 , las cuales cobran de acuerdo a la cantidad de<br />
servicios e información requerida, con un promedio de<br />
alrededor de 1.000 dólares americanos al mes por el<br />
seguimiento de cada marca.<br />
La elección de una empresa o herramienta u debe estar<br />
en función a qué tipo de datos e información buscamos,<br />
entre datos volumétricos, esencialmente cuantitativos<br />
y cualitativos. Así, por ejemplo, indicadores que pueden<br />
ser útiles son: actividad (se mide con frecuencia de<br />
publicaciones) 15 , comunidad y/o audiencia (seguidores),<br />
visibilidad (“me gusta”, menciones y comentarios), interacción<br />
(publicaciones compartidas, comentarios respondidos,<br />
clics), difusión (cantidad de usuarios a los cuales les<br />
llegó los mensajes), datos sociodemográficos (procedencia<br />
usuarios, género, edad), palabras más usadas, grados de<br />
relación y distribución de las redes (grados), entre algunos<br />
otros. A continuación presentamos algunas muy útiles y<br />
fáciles de usar.<br />
8 www.pulsarplatform.com<br />
9 www.gnip.com<br />
10 www.simplymeasured.com<br />
11 www.brandwatch.com<br />
12 www.altimetergroup.com<br />
13 www.crimsonhexagon.com<br />
14 http://www.ibm.com/analytics/us/en/<br />
15 http://www.socialancer.com/herramientas-para-social-media-analytics/<br />
Manual “Mucho Con Poco”
33<br />
Herramientas de análisis multiplataforma.<br />
Klout. (www.klout.com)<br />
Es un servicio que establece un puntaje a cada usuario<br />
de acuerdo a su desempeño en las redes y las capacidades<br />
para posicionar contenidos entre sus contactos y<br />
seguidores. Es decir, su influencia en las redes sociales.<br />
Para que Klout pueda medirte necesitas crear un perfil<br />
de usuario y sincronizarlo con tus distintas cuentas en<br />
servicios de redes sociales. El puntaje en Klout se mide<br />
entre 0 y 100, mientras más alto el puntaje de un usuario<br />
significa que su nivel de influencia es mayor; este puntaje<br />
se construye a partir de 400 factores de nuestro comportamiento<br />
y llegada en las redes que hayamos integrado<br />
(seguidores, “me gusta” a comentarios, retuits, publicaciones<br />
compartidas, entre otras).<br />
Captura a la página Klout de Bill Gates<br />
SumAll. (www.sumall.com)<br />
Es un panel de control (dashboard) todo-en-uno para<br />
analizar nuestra llegada y desempeño en las plataformas<br />
de redes sociales <strong>digital</strong>es a través de indicadores precisos<br />
Manual “Mucho Con Poco”
34<br />
que podemos añadir o quitar. Integra a Facebook, Twitter,<br />
Instagram y Google+, además del desempeño de los anuncios<br />
publicados en estos servicios. Similares a SumAll son<br />
SocialBro (Exclusiva para Twitter) y CrowdBooster.<br />
Captura al panel de control de SumAll<br />
Socialbakers. (www.socialbakers.com)<br />
Es uno de los servicios de analítica más completos. Permite<br />
hacer seguimiento a cuentas particulares en Twitter,<br />
Facebook, Youtube y Google+, crear rankings de cuentas<br />
más seguidas por país y hace análisis tanto de datos volumétricos,<br />
cuantitativos y cualitativos.<br />
Ranking de páginas de Facebook más seguidas (Sector sociedad)<br />
Manual “Mucho Con Poco”
35<br />
Alexa. (www.alexa.com)<br />
Establece un ranking de páginas web a nivel mundial en<br />
función a la cantidad de visitas. Con servicio premium<br />
(pagado) se puede realizar a analítica a cualquier página<br />
web o incluso blog.<br />
# Página web Descripción<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
Google<br />
Facebook<br />
Youtube<br />
Yahoo<br />
Baidu<br />
Amazon<br />
Wikipedia<br />
TaoBao<br />
Twitter<br />
Qq<br />
Motor de búsqueda<br />
Servicio de red social<br />
Servicio de red social para video<br />
Motor de búsqueda<br />
Motor de búsqueda en idioma chino<br />
Tienda virtual<br />
Enciclopedia colaborativa<br />
Tienda virtual<br />
Servicio de red social para el<br />
microblogging<br />
Página que intenta concentrar varios<br />
servicios (correo, noticias, etc.) en<br />
idioma chino<br />
Ranking de páginas más visitadas (Diciembre 2014)-Alexa<br />
Googletrends. (www.google.com/trends/)<br />
Permite hacer seguimiento a términos de búsqueda más<br />
populares por país y sacar estadísticas de sus frecuencias.<br />
La herramienta también permite comparar volúmenes de<br />
búsqueda entre varias palabras.<br />
Comparación de búsquedas en Google de Obama, el Papa Francisco<br />
y el Mundial de FIFA (2006-2014)<br />
Manual “Mucho Con Poco”
36<br />
Keyhole. (www.keyhole.co)<br />
Hace seguimiento a Hashtags y términos específicos para<br />
medir su alcance, contribuciones por usuario, palabras<br />
relacionadas, países asociados a mayor tráfico, entre otras<br />
variables.<br />
Facebook.<br />
Esta es una plataforma poco accesible para la analítica de<br />
redes pues gran parte de su contenido se considera<br />
privado pues para que alguien acceda a éste, debe ser<br />
aprobado previamente por el usuario. En ese sentido, es<br />
muy difícil para el usuario común acceder a datos e información<br />
de otros perfiles de usuarios o de grupos, sin<br />
embargo, el contenido de las páginas de fan es completamente<br />
libre pues son considerados públicos.<br />
Análisis de páginas de fan.<br />
Existen varias herramientas que tras colocar el url o<br />
nombre de la página de fan de Facebook en un motor<br />
de búsquedas nos permiten hacerle un análisis profundo<br />
y extraer un reporte. Estás herramientas por lo<br />
general nos dará la siguiente información:<br />
Tasa de crecimiento de seguidores. Cuánto han crecido los<br />
seguidores en un determinado periodo de tiempo.<br />
PTAT (People Talking about this). Cuántos usuarios en general<br />
han generado algún contenido relacionado a la página<br />
en cuestión en los últimos siete días.<br />
Tasa de respuesta a seguidores. Cuántos comentarios han<br />
sido atendidos por la página.<br />
Tipos de contenidos más usados. Qué porcentaje de los<br />
contenidos publicados son multimedia, links y/o texto.<br />
Cantidad de publicaciones por día (promedio de los últimos<br />
7 días).<br />
Recomendadas:<br />
Fanpage Karma (www.fanpagekarma.com) y LikeAlyzer<br />
(www.likealyzer.com)<br />
Manual “Mucho Con Poco”
37<br />
Análisis de la página de fan del presidente de Estados Unidos,<br />
Barack Obama (diciembre 2014)<br />
Twitter.<br />
A diferencia de Facebook, las publicaciones que se hacen en<br />
esta plataforma son consideradas en su mayoría de acceso<br />
público, así que pueden ser visibles por cualquier usuario<br />
que se anime a usar su moto de búsqueda. Por ese motivo,<br />
existe una enorme cantidad de herramientas gratuitas 16<br />
para hacer todo tipo de análisis tanto a cuentas propias<br />
como de otras personas.<br />
Monitoreo de desempeño de cuentas.<br />
Realizan análisis a profundidad de nuestra capacidad<br />
para gestionar nuestras cuentas, las cuentas nuevas<br />
16 Dos listados muy útiles de herramientas de acuerdo a categorías:<br />
http://wwwhatsnew.com/2010/09/29/100-herramientas-para-monitorizar-la-web-social/<br />
http://www.beevoz.com/2014/01/18/100-herramientas-para-twitter-clasificadas-en-categorias/<br />
Manual “Mucho Con Poco”
38<br />
que nos siguen y las que nos dejan de seguir, las horas<br />
en las que están más activos nuestros seguidores,<br />
entre otros aspectos. Recomendadas: Unfollowed 17 ,<br />
TweetStats 18 , TweetDeck 19 .<br />
Monitoreo de desempeño de hashtags.<br />
Permiten hacer seguimiento al alcance de hashtags,<br />
su nivel de viralización, su impacto en usuarios y zonas<br />
geográficas, su escalamiento cronológico, entre otros.<br />
Recomendadoas: Hashtracking 20 ; Topsy 21 , TrendsMap 22<br />
.<br />
Análisis de grafos<br />
Los grafos son representaciones gráficas y estructuradas<br />
de datos e información usadas por las matemáticas y las<br />
ciencias de la computación. Permiten establecer las relaciones<br />
que existen entre diferentes datos e información a<br />
través del uso de nodos o vértices y sus enlaces o aristas.<br />
En ciencias sociales son la representación visual de las<br />
redes, en tanto usa a los nodos como personas y los<br />
Grafo #DemoyRed: 21 usuarios<br />
17 www.justunfollow.com<br />
18 www.tweetstats.com<br />
19 web.tweetdeck.com<br />
20 www.hashtracking.com<br />
21<br />
www.topsy.com<br />
22 www.trendsmap.com<br />
Manual “Mucho Con Poco”
39<br />
enlaces como relaciones e interacciones entre éstas;<br />
desde ese aspecto, los grafos nos permiten analizar a profundidad<br />
las dinámicas sociales que se dan en torno a<br />
cierta información (hashtags, términos de búsqueda), o a<br />
los mismos usuarios (quién interacciona o quién).<br />
Un primer vistazo a un grafo será capaz de decirnos qué<br />
tan centralizada o distribuida está una campaña, qué tanto<br />
ha logrado sobrepasar a los usuarios más próximos al<br />
tema en cuestión, existencia de dinámicas endogámicas<br />
(hacia adentro), usuarios mejor posicionados y con<br />
mayores conexiones, entre otros aspectos.<br />
Existen muchas herramientas recomendadas para crear y<br />
analizar grafos, algunas de las cuales permiten al mismo<br />
tiempo minar datos y estructurarlos en matrices. Se recomienda:<br />
BlueNod (www.bluenod.com). Herramienta semi<br />
gratuita que permite graficar rápidamente la<br />
Grafo del hashtag #eleccionesBo de la elecciones generales en Bolivia, octubre 2014<br />
Manual “Mucho Con Poco”
40<br />
disposición de los usuarios en torno a un tema o<br />
hashtags e identificar sus interconexiones. Pagando<br />
el servicio se puede acceder a herramientas de<br />
grabación para analizar el comportamiento del grafo<br />
en el tiempo. Su mayor ventaja es que no requiere<br />
mayores capacidades técnicas que colocar el hashtag<br />
requerido en un buscador.<br />
NodeXL. (nodexl.codeplex.com) Es un aplicación que<br />
funciona sobre Excel por lo que no es de código libre.<br />
Permite minar información de correos electrónicos,<br />
Twitter, Linkedin, entre algunas otras plataformas.<br />
Los datos se estructuran a partir de las tablas de Excel<br />
para su posterior manejo, lo cual facilita su uso para<br />
las personas que están habituadas a ese entorno.<br />
Además, permite configurar las características<br />
estéticas (color, forma, tamaño y tags de los nodos)<br />
del grafo para denotar mejor las relaciones así como<br />
características obtenidas a partir de la minería de<br />
datos como origen de los mensajes o cuentas, fecha y<br />
hora, entre otros. Sólo permite minar datos de los<br />
últimos 7 días.<br />
Gephi. (www.gephi.org) Herramienta de código libre<br />
con todas las características de NodeXL pero que<br />
requiere mayores capacidades técnicas de<br />
programación. Además, ofrece mayores opciones de<br />
personalización de la estética de los grafos así como<br />
datos estadísticos.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
41<br />
2.4. Impactando en las redes:<br />
el caso de @juliococo y Brava Palabra<br />
Julio Jiménez es un activista político contrario al régimen<br />
político del presidente Nicolas Maduro en Venezuela. Si<br />
bien Julio, o @juliococo como mejor se lo conoce en el<br />
ciberespacio, estuvo involucrado en política desde su adolescencia,<br />
habiendo sido dirigente estudiantil, fue después<br />
de incursionar en plataformas o servicios de redes sociales<br />
<strong>digital</strong>es junto con el colectivo Brava Palabra cuando<br />
se hizo más conocido logrando ser entrevistado por<br />
medios de comunicación internacionales como CNN.<br />
Actualmente @juliococo es seguido por más de 300.000<br />
personas en Twitter y tienen más de 20.000 suscriptores<br />
en Youtube y el conjunto de sus videos ya se acerca al<br />
millón de reproducciones. A un punto comparativo, Julio<br />
podría tener influencia similar a la de muchas celebridades<br />
y políticos conocidos de la región.<br />
Julio gestiona más de un canal a la vez y segmenta contenidos<br />
de acuerdo a las potencialidades de cada una:<br />
Facebook es usado para promocionar publicaciones en<br />
otras plataformas, Twitter para interactuar con otros<br />
políticos y activistas o para difundir información urgente,<br />
por ejemplo, la escasez de algunos productos básicos y<br />
facilitar el acceso a los mismos, y Youtube para dar a conocer<br />
su análisis y perspectivas en cápsulas de opinión de<br />
entre 15 a 45 minutos.<br />
Para él, la importancia de estas tecnologías es que generan<br />
espacios para distribuir masivamente mensajes e<br />
información con autonomía e independencia de los<br />
grandes medios de comunicación; es más, el ciudadano se<br />
empodera pues obtiene capacidad de respuesta y de<br />
gestión de sus propios contenidos. Todo eso implica tener<br />
una política de carne y hueso, una política que es absolutamente<br />
dialógica pues detrás de cada smartphone y<br />
computadora, hay miles de ciudadanos interactuando en<br />
tiempo real.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
42<br />
Según nos cuenta Julio, una vez logras establecer contacto<br />
a través de un mensaje directo en Twitter o Facebook,<br />
ya puedes empezar a organizar y mantener contacto<br />
con otras personas que piensan y quieren hacer lo mismo<br />
que tú. Entonces, el internet nos ayuda a establecer lazos<br />
de unión con otras personas que posteriormente van a<br />
fortalecer nuestras acciones 1.0, es decir, nuestras acciones<br />
en el espacio analógico.<br />
Por otra parte, Julio no se enfoca sólo en marketear. De<br />
hecho él cree que el mayor error del activista político es<br />
querer usar estrategias de marketing cuando en realidad<br />
lo que se debe hacer es buscar ganarse la conciencia de<br />
las personas. El mensaje que se difunde debe ser analítico,<br />
propositivo y valiente; lo subversivo no es buscar ser<br />
popular, sino ser sincero aun así lo que se dice y profesa no<br />
guste a muchos. Julio nos contó que gran parte de sus<br />
seguidores son personas que no están de acuerdo con él,<br />
pero él busca ganar el respeto de todos a través del<br />
debate y el intercambio, siempre valorando lo que el otro<br />
tiene que decir.<br />
Finalmente, si bien los mensajes que se difunden en lo<br />
virtual deben lograr representar los grandes problemas<br />
de la población y contener un nivel reflexivo de ideas y<br />
teorías, lo principal es que éstos se acompañen de hechos<br />
prácticos. La política de calle, del contacto directo, del<br />
mensaje de masas, de las asambleas, no es sustituible por<br />
ninguna herramienta cibernética; las redes sociales <strong>digital</strong>es<br />
son sólo herramientas que el activista debe usar<br />
para la acción 1.0.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
43<br />
Apps cívicas y activismo<br />
Las aplicaciones son pequeños programas informáticos<br />
creados para cumplir con un fin o función en específico. Con<br />
el surgimiento de los sistemas operativos móviles, sobre<br />
todo aquellos libres como Android, se ha repensado la creación<br />
de estas aplicaciones y facilitado su diseño; ya no se<br />
trata de hacer grandes paquetes de software con muchas<br />
funciones, de gran costo y la mayoría de ellos de código<br />
fuente cerrado. Ahora, el modelo de la economía <strong>digital</strong> ha<br />
virado hacia la descentralización de la producción <strong>digital</strong><br />
y la incorporación del emprendedurismo como principal<br />
fuente de innovación.<br />
A partir de lo anterior, cada vez más startups o pequeños<br />
grupos de diseñadores, algunos de ellos activistas, se están<br />
dedicando a crear aplicaciones y herramientas <strong>digital</strong>es con<br />
el objetivo de resolver parte de sus necesidades de todos<br />
los días o crear nuevos y creativos servicios. En parte, esta<br />
nueva lógica se debe a la facilidad con la que pueden ser<br />
creadas las aplicaciones, ya no siendo necesarios profundos<br />
conocimiento de lenguaje de programación. Hoy cada plataforma<br />
o entorno (Android, IOS, Windows Mobile, Facebook,<br />
etc.) tiene su kit de desarrollo (SDK-Software Development<br />
Kit) para ayudar a los programadores, existen lenguajes más<br />
accesibles y con curvas de aprendizaje menores (Phyton,<br />
HTML, etc.), APIs (Application Programming Interface)<br />
que son el conjunto de reglas y protocolos para acceder y<br />
aprovechar las funciones de otro software para hacer correr<br />
nuevo software, facilitando así el proceso de desarrollo,<br />
además de un extensa gama de herramientas que permiten<br />
crear aplicaciones en base a plantillas pre-creadas, agregación<br />
de módulos y jalar y soltar elementos (Drag&Drop) .<br />
Manual “Mucho Con Poco”
44<br />
MobinCube:<br />
http://www.mobincube.com/es/<br />
InfiniteMonkeys:<br />
http://www.infinitemonkeys.mobi/<br />
MobAppCreator:<br />
http://www.mobappcreator.com/es/Inicio<br />
Yapp:<br />
https://www.yapp.us/<br />
Herramientas para crear aplicaciones móviles sin conocimiento de código<br />
Una parte de las aplicaciones que se están creando, están<br />
siendo orientadas a ampliar la participación política y el compromiso<br />
cívico de las personas con respecto a su sociedad; estas<br />
son las que podemos llamar aplicaciones cívicas.<br />
El uso de aplicaciones cívicas puede por ejemplo, de acuerdo a<br />
Jennifer Pahlka, directora de la organización Code for América y<br />
ex subdirectora de Tecnología de la Casa Blanca, crear compromiso<br />
y estrechar los lazos de convivencia que nos permiten<br />
generar comunidad entre un grupo de personas. En las ciudades<br />
el uso de aplicaciones ya sea para georeferenciar lugares,<br />
gestionar actividades o simplemente informar, ayuda a crear<br />
territorialidad: sentimiento de identidad y apropiación con el<br />
espacio.<br />
Video Charla TED:<br />
http://www.ted.com/talks/jennifer_pahlka_coding_a_better_government?language=en)<br />
Otro valor agregado a las aplicaciones, son el conocimiento<br />
que cargan consigo. Empero, para que ese conocimiento esté<br />
disponible para todos y todas, las aplicaciones deben ser de<br />
código y datos abiertos, pues eso permitiría su reproducción<br />
y reutilización (respetando y mencionando autores previos),<br />
su estudio, su comprensión más allá de lo que se ve a simple<br />
vista. Esto sobre todo para poder mejorar las herramientas o<br />
readaptarlas al contexto y uso específico que se le quiere dar.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
45<br />
CÓDIGO ABIERTO<br />
Software cuyo código fuente<br />
es de libre acceso para su<br />
manipulación, copia y estudio.<br />
DATOS ABIERTOS<br />
Bases de datos y/o matrices<br />
publicadas o disponibles<br />
para su utilización o descarga<br />
en línea para su utilización libre<br />
Las aplicaciones de código abierto pueden ser encontradas en sus<br />
propias páginas web o en distintos repositorios creados para tal<br />
efecto. No obstante, para aprovechar la potencialidad de las aplicaciones<br />
de código abierto, se debe tener mínimas capacidades<br />
informáticas para leer código y mejor, crear código.<br />
Algunos de estos repositorios permiten participar en la edición,<br />
mejora continua y/o creación misma de las aplicaciones.<br />
Github. https://github.com/ Repositorio virtual y abierto de<br />
proyectos de software libre y open source, bases de datos y<br />
documentos. Permite planificación y colaboración colectiva en<br />
los proyectos emprendidos, por lo que los usuarios que no<br />
necesariamente tengan una idea de un proyecto pero sí sientan<br />
ganas de ayudar, busquen alguno de acuerdo a temáticas y se<br />
anoten en su lista de colaboradores. Para dar potestad y control<br />
sobre los aportes a los dueños originales, Github cuenta con el<br />
control y aprobación de versiones. Hasta el momento posee<br />
más de 14.6 millones de proyectos disponibles, convirtiéndolo<br />
en el mayor repositorio de su clase.<br />
Subir<br />
código fuente<br />
Aprobación<br />
Solicitud de<br />
modificación<br />
Fork<br />
Aprobación<br />
por parte<br />
administrador<br />
El proceso de funcionamiento de Github<br />
Manual “Mucho Con Poco”
46<br />
Free Software Directory.<br />
https://directory.fsf.org/wiki/Main_Page Catálogo más<br />
conocido y grande de software libre en línea. Por unos años se<br />
convirtió en un proyecto respaldado por la UNESCO.<br />
RepoCívica. Catálogo de aplicaciones cívicas creado por<br />
Demo-cracia en Red y Asuntos del Sur.<br />
Repositorios estatales. Conforme el software libre se<br />
popularizó y en los países empezaron a aprobarse normativa<br />
especial para su uso, han sido creados diversos repositorios<br />
estatales que vale la pena visitar de vez en cuando sobre todo<br />
por qué es posible que gran parte del software disponible esté<br />
orientado a necesidades de los contextos internos.<br />
Repositorio del Gobierno de Chile:<br />
http://www.softwarepublico.cl/repositorio-de-aplicacion<br />
es<br />
Repositorio del Gobierno de Venezuela:<br />
http://repositorio.softwarelibre.gob.ve/index.php?option<br />
=com_rnamain&task=showAllProjects&thematicId=321&<br />
lang=es<br />
Repositorio del Gobierno de Bolivia.<br />
http://www.softwarelibre.gob.bo/<br />
Repositorio de aplicaciones libres para Gobiernos locales<br />
en Argentina:<br />
http://www.gobiernolocal.gob.ar/?q=node/2694<br />
3.1. Catálogo de aplicaciones cívicas de utilidad<br />
3.1.1. Aplicaciones para la gestión de información<br />
Agregadores de información.<br />
Menéame. https://www.meneame.net/ De origen español<br />
y posiblemente el de mayor tráfico en idioma español.<br />
Funciona a través de votación de noticias.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
47<br />
Feedly. https://feedly.com/ Funciona como extensión<br />
de navegadores y móviles (Android, iOS). Organiza<br />
de manera simple información añadida en un tablero<br />
de control para el usuario. Las actualidades son<br />
presentadas en un formato de una revista.<br />
Flipboard. https://about.flipboard.com/ Agregador que a<br />
su vez funciona como red social pues los contenidos<br />
agregados quedan visibles para que otros usuarios<br />
de nuestra red puedan leerlos. Está pensado<br />
específicamente para el uso móvil.<br />
ReddIt. http://www.reddit.com/ Llamada la página frontal<br />
del internet. Los usuarios agregan noticias y votan por las<br />
principales de modo que sólo la información más votada<br />
queda más accesible.<br />
Storify. https://storify.com/ Tiene un funcionamiento<br />
parecido que un agregador de noticias pero construye<br />
líneas del tiempo a partir de plataformas de redes<br />
sociales (Facebook y Twitter).<br />
Scoop.it. http://www.scoop.it/ Aplicación que permite al<br />
usuario volverse curador de la información de acuerdo<br />
a temáticas para su posterior difusión a través de redes<br />
sociales.<br />
Paper.li. http://paper.li/ Presenta noticias recopiladas<br />
o agregadas en formato de diario para que lo lean los<br />
demás usuarios.<br />
Crowdmaps durante los conflictos en Siria<br />
Manual “Mucho Con Poco”
48<br />
Mapeo de datos e información.<br />
Openstreet, Waze y Googlemaps ahora son famosas<br />
plataformas opensource para mappear, es decir visualizar<br />
y ubicar geográficamente, eventos, lugares, centros de<br />
reunión, entre otros. Esta acción no sólo está orientada a<br />
facilitar la ubicación en el mapa aquello que se busca, pero<br />
también para ponderar ciertas dinámicas sociales con<br />
respecto al desplazamiento en el espacio físico.<br />
Crowdmaps es otra herramienta similar pero de código<br />
abierto y que ha funcionado muy bien en casos de<br />
conflictos y/o revueltas sociales así como desastres<br />
naturales. A través de estas plataformas se puede lograr<br />
una mayor organización de movimientos, ubicación<br />
de puntos estratégicos y planificación de impactos en<br />
acciones colectivas.<br />
3.1.2. Aplicaciones para la participación y toma de<br />
decisiones<br />
Appgree. http://www.appgree.com/<br />
El equipo desarrollador de esta app parte de la<br />
pregunta ¿cómo hacer para que miles, millones de<br />
personas puedan expresar un mensaje claro ante<br />
cualquier tema?. Esta app recoge participaciones y<br />
opiniones con respecto a un tema de discusión en<br />
específico, y de todas ellas, busca consensos aplicando<br />
un algoritmo que encuentra las participaciones más<br />
representativas a cada grupo participante.<br />
Loomio. https://www.loomio.org/ Similar a Appgree<br />
en algunas funcionalidades e intereses. Loomio<br />
ha sido creada por activistas, varios de ellos del<br />
movimiento Occupy, para mejorar su capacidad de<br />
tomar decisiones de manera consensuada, lo cual<br />
implica que ésta herramienta fue diseñada desde una<br />
perspectiva de conocimiento y experiencia en campo.<br />
Su funcionamiento se basa en la siguiente dinámica:<br />
algún usuario crea un grupo de acuerdo a un tema e<br />
interés específico; posteriormente los miembros del<br />
grupo hacen propuestas y discuten con respecto a<br />
algún asunto que requiera una decisión colectiva; en<br />
Manual “Mucho Con Poco”
49<br />
una siguiente fase se proponen cursos de acción y<br />
cada usuario vota con un “de acuerdo”, “desacuerdo”,<br />
“abstención” o “bloqueo”; el sistema obtiene<br />
estadísticas automáticas acerca del proceso de<br />
votación y en base a esa información, se construye<br />
una propuesta final entre los cursos de acción más<br />
aceptados. A través de esa dinámica, las decisiones<br />
son tomadas en base a consensos y participación,<br />
llevando la experiencia de la democracia directa a todo<br />
tipo de asuntos de interés colectivo pero de manera<br />
online y en procesos que pueden durar varios días,<br />
permitiendo la participación de todos los miembros.<br />
Twittometro de votaciones “#YesWeCamp”. No es<br />
una app en sí misma, pero sí una manera creativa de<br />
potenciar las capacidades de una red social <strong>digital</strong>,<br />
Twitter, con respecto a la toma de decisiones de<br />
manera colectiva y la participación masiva. En el<br />
marco de las protestas de los indignados en España,<br />
el colectivo Platoniq ideó una manera de votar a<br />
través de Twitter diciendo sí o no a una propuesta<br />
e indexandola a través del hashtag #yeswecamp;<br />
los resultados posteriormente se mostraban en una<br />
página habilitada específicamente para tal efecto. Esta<br />
manera de participar demostró que no se necesitaba<br />
crear software ni algoritmos muy sofísticados para<br />
poder facilitar la toma de decisiones de grandes<br />
grupos, sino simplemente encontrar funcionalidades<br />
innovativas a herramientas y plataformas ya usadas<br />
por grandes cantidades de usuarios.<br />
Incoma. http://incoma.org/ Es un software de código<br />
libre para el debate y la construcción de mapas<br />
y estructuras de opinión. Su objetivo es crear<br />
inteligencia colectiva a través de la facilitación de<br />
conversaciones en tópicos específicos entre varias<br />
personas. Un usuario inicia una conversación con una<br />
idea, otro puede seguirle estableciendo una relación<br />
linear de apoyo o rechazo a la idea inicial e incluyendo<br />
su argumentación, y así se puede seguir el proceso. La<br />
estructuración espacial de la conversación, visualizada<br />
a través de globos y líneas de colores, permite ver<br />
qué tan cerca o lejos estamos del consenso y cuantas<br />
Manual “Mucho Con Poco”
50<br />
opiniones están en el medio de las posiciones más<br />
extremas. Incoma, según sus creadores, fue motivado<br />
por las discusiones dentro de las revoluciones de la<br />
primavera árabe, Occupy Wallstreet y el #15M.<br />
Democracia OS. http://dos.partidodelared.org/<br />
Busca convertirse, de acuerdo a sus creadores, en<br />
el sistema operativo de nuevas democracias (De<br />
ahí su nombre). Es una plataforma <strong>digital</strong> de código<br />
abierto que fue creada para sustentar la actividad del<br />
Partido de la Red de Argentina, pero estaría siendo<br />
aprovechada y adaptada por el Gobierno Mexicano,<br />
y otros grupos activistas. Su funcionamiento se basa<br />
en la propuesta: se abre un proceso de consulta sobre<br />
un tema en específico con un defensa debidamente<br />
fundamentada por el usuario que la propone; por<br />
un tiempo determinado los usuarios miembros<br />
pueden votar “afirmativo”, “negativo” o “abstenerse”<br />
y comentar acerca de la propuesta. El sistema<br />
contabiliza los votos y se genera un resultado que<br />
permite tomar decisiones a un grupo.<br />
Liquid Feed Back. http://liquidfeedback.org/ Es una<br />
herramienta abierta desarrollada en Alemania con<br />
Manual “Mucho Con Poco”
51<br />
licencia de MIT e impulsada en sus principios por el<br />
Partido Pirata alemán. Intenta replicar el principio<br />
de Demo-cracia Líquida según la cual no todos<br />
tienen tiempo y conocimiento para atender todos los<br />
problemas y demandas, así que el voto se delega<br />
y revoca de acuerdo a temáticas. Los usuarios<br />
pueden hacer pro-puestas o iniciativas para que sean<br />
votadas por los demás en un determinado plazo de<br />
tiempo; el sistema incentiva que los votos no sean<br />
respuestas cerradas (Si o No), pues esto implica a<br />
veces más cálculo y táctica que representación de<br />
las distintas opiniones, por eso, los votos también<br />
pueden ser contrapropuestas. Una apuesta central<br />
de Liquid Feed Back es la transparencia del voto y de<br />
la opinión, es decir, los procesos son visibles a todos<br />
los participantes. Según Wikipedia, además de los<br />
partidos piratas en varios países, esta herramienta<br />
también fue usada por Slow Food (Alemania) y el<br />
Movimiento Cinco Estrellas en Italia.<br />
Wasa2il. http://wasa2il.readthedocs.org/en/latest/<br />
Herramienta inspirada en Liquid Feed Back pero<br />
desarro-llada para superarla. Fue creada por el partido<br />
pirata Marroquí y el activista Islandés Smári McCarthy,<br />
uno de los impulsores del proceso constitucional y<br />
colaborativo de Islandia. Sus mayores diferencias<br />
con respecto a Liquid Feed Back es la profundización<br />
de su filosofía matemática, basada en el principio de<br />
Condorcet, la cual permite a los votantes cambiar su<br />
elección más de una vez y en caso de disenso buscar<br />
la opción preferible para la mayoría de los usuarios, la<br />
cual probablemente sea la que se encuentra el medio<br />
de las propuestas más radicales.<br />
AgoraVoting. https://agoravoting.com/<br />
Es una herramienta de votación de origen español<br />
que ha sido usada por partidos piratas de diversas<br />
partes del Mundo. Utiliza los mismos conceptos y<br />
principios de la democracia líquida que Liquid Feed<br />
Back y Wasa2il incorporando un nuevo elemento,<br />
la encriptación para brindar mayor seguridad a<br />
los usuarios. En ese sentido, Agoravoting aplica el<br />
propiedades del sistema de la moneda bitcoin en<br />
tanto no busca depender de intermediarios o ente<br />
Manual “Mucho Con Poco”
52<br />
garante de su funcionamiento, busca ser inmutable<br />
a través de guardar simultáneamente en varios<br />
lugares la especificidad del contenido de cada bloque<br />
información en determinado momento, y finalmente,<br />
es resistente a ataques cibernéticos, en específicos a<br />
acciones DDoS.<br />
Yo propongo. http://www.yopropongo.org/<br />
Es una herramienta basada en las necesidades y<br />
preceptos del movimiento #15M español. Todas<br />
las participaciones y contribuciones sujetas a voto<br />
pueden hacerse de manera individual, o grupal,<br />
a través de la formación de Asambleas virtuales<br />
basadas en criterios territoriales, comisiones y<br />
grupos de trabajo agrupados de acuerdo a temáticas.<br />
AsambleaVirtual http://15m.virtualpol.com/<br />
#15M/VirtualPol. Es una herramienta web del #15M<br />
que busca replicar un foro de una plaza en vivo y<br />
en directo. Permite varias opciones de acuerdo a la<br />
objetivo del activista que crea su cuenta y empieza a<br />
participar: votar en sondeos, referendos, elecciones,<br />
propuestas y enmiendas, ver los resultados de la<br />
votación y opinar acerca de las opciones; apuntarse<br />
u ofrecerse para colaborar en grupos que tienen<br />
asignados tareas específicas; proponer algún<br />
proyecto o iniciativa, sondear la opinión sobre un<br />
tema o pedir el cambio del funcionamiento de algún<br />
aspecto de la organización; y finalmente administrar<br />
el foro a través de la postulación a un cargo de<br />
comunicador, diseñador, coordinador, redactor, entre<br />
otros.<br />
3.1.3. Aplicaciones para la participación colectiva<br />
CAPSure. http://capsure.opencityapps.org/<br />
Es una herramienta de código abierto que busca<br />
fortalecer los lazos ciudadanos con el departamento<br />
de Policía de Chicago. De tanto en tanto los<br />
residentes de la ciudad de Chicago se reunen con<br />
los miembros de la Policía que patrullan su zona<br />
para coordinar actividades y hablar de diferentes<br />
problemas que afectan la convivencia. CAPSure<br />
Manual “Mucho Con Poco”
53<br />
permite hacer seguimiento a esas reuniones<br />
avisando a los residentes cuándo y dónde se llevarán<br />
a cabo las mismas.<br />
Datea. http://datea.pe/ Es una plataforma abierta de<br />
origen peruano para crear proyectos de mapeo de<br />
datos de manera colaborativa entre ciudadanos y<br />
gobiernos. Algunos de los proyectos destacados<br />
son: mapeo de hechos delincuenciales, feminicidios,<br />
ofertas universitarias, ciclovías, entre otros.<br />
Generalmente los proyectos están asociados a<br />
campañas cívicas de concientización por lo que,<br />
al mismo tiempo que se informa sobre un tema<br />
o problema que acosa la sociedad, se pide a las<br />
personas que participen para denunciar o visibilizar<br />
aquello sobre lo que se quiere concientizar.<br />
Construye La Paz. http://construyelapaz.bo/<br />
Plataforma web con integración de redes sociales<br />
<strong>digital</strong>es para la participación ciudadana boliviana<br />
de la ONG Bolivia Transparente. Permite a la<br />
ciudadanía reportar al municipio determinados<br />
problemas relacionados a los servicios públicos:<br />
luminarias, recolección de basura, obras, transporte,<br />
entre otras. La herramienta emite reportes sobre<br />
los requerimientos de la ciudadanía por temática,<br />
ubicación precisa, zona, macrodistrito, prioridad (alta,<br />
media, baja), caso abierto o cerrado, días transcurridos<br />
del reporte y de la respuesta. Esta información puede<br />
visualizarse de manera gráfica en diferentes mapas.<br />
Acceso inteligente.<br />
https://www.accesointeligente.org/AccesoInteligente/#ho<br />
me<br />
Es una ventanilla única virtual creada por la iniciativa<br />
chilena Ciudadano Inteligente. Ésta permite<br />
hacer solicitudes de información sobre distintos<br />
temas de interés público para que los distintos<br />
órganos del Estado las atiendan. Se llegaron a<br />
atender más de 2.779 solicitudes de información<br />
pública a 537 orga-nismos de diferentes niveles del<br />
Estado. Las solicitudes son manejadas anónimamente<br />
y aparecerán como demanda de la iniciativa<br />
y no así como de la persona que la hizo. Todas las<br />
Manual “Mucho Con Poco”
54<br />
solicitudes con respuesta son publicadas para que<br />
la información liberada pueda servir al conjunto de<br />
los usuarios.<br />
SeñalAló!. http://senalalo.ciudadanointeligente.cl/<br />
Aplicación web basada en GoogleMaps de la iniciativa<br />
Ciudadano Inteligente para mappear la cobertura<br />
en diferentes regiones y lugares de Chile de las<br />
diferentes empresas operadoras en servicios en<br />
telecomunicaciones.<br />
PopIt. http://popit.poplus.org/ Aplicación web abierta<br />
de la comunidad de activistas Poplus enfocada a<br />
mejorar la transparencia pública. PopIt permite crear<br />
un directorio colaborativo de políticos y candidatos<br />
por país; las variables y la interface ya están dadas<br />
por defecto, de modo que la mayor preocupación sea<br />
llenar la información más que pensar en cómo armar<br />
las fichas o las bases de recolección de datos. Una<br />
vez armado el directorio, éste puede ser exportado<br />
a formatos amigables para poder ser procesados<br />
estadísticamente o utilizados por programadores<br />
de software y así crear análisis y otros productos a<br />
partir de los datos.<br />
SayIt. http://sayit.poplus.org/<br />
Aplicación web abierta de la comunidad de activistas<br />
Poplus enfocada a facilitar la sistematización y<br />
manejo de resúmenes de reuniones, discursos de<br />
organizaciones, entrevistas y otros documentos cortos<br />
Manual “Mucho Con Poco”
55<br />
pero que necesitan ser manejados y compartidos<br />
colectiva y colaborativamente dentro de un grupo.<br />
WriteIt. http://writeit.poplus.org/ Aplicación web<br />
abierta de la comunidad de activistas Poplus<br />
enfocada a facilitar el envío y manejo de mensajes<br />
privados a miembros de bases de datos de contactos,<br />
especialmente diseñada y pensada para manejar<br />
mailing list institucionales. Todavía en desarrollo.<br />
CitizenBudget. http://www.citizenbudget.com/<br />
Aplicación cívica de costo enfocada a autoridades<br />
y/o tomadores de decisión que buscan realizar<br />
consultas a sus soberanos a través de encuestas<br />
y otros mecanismos, especialmente en temas<br />
de manejo de presupuesto. La herramienta es<br />
fácilmente combinable con Excel y permite sacar<br />
reportes estadísticos rápidamente así como tablas<br />
de prioridades temáticas de los consultados.<br />
OpenSpending. https://openspending.org/<br />
Es una herramienta abierta de la Fundación Open<br />
Knowledge que recopila indicadores y datos de<br />
los gastos públicos de más 70 países y los pone a<br />
disposición del público a través de bases de datos<br />
en formatos legibles por la mayoría de los software<br />
de procesamiento estadístico. Se basa en el trabajo<br />
colaborativo.<br />
Chicago Lobbyist. http://www.chicagolobbyists.org/<br />
Herramienta abierta desarrollada por Open City que<br />
busca recopilar y transparente información sobre<br />
gastos e interacciones financieras entre el Gobierno<br />
de la ciudad de Chicago, los y las gestoras de lobby y<br />
los clientes a los cuales éstos responden.<br />
Hows Business?. http://howsbusinesschicago.org/<br />
Herramienta abierta desarrollada por Open City que<br />
permite hacer seguimiento, a manera de un dashboard,<br />
de varios indicadores económicos como el gasto<br />
de los consumidores, el desempleo, el precio de los<br />
alquileres, entre otros, y los califica de acuerdo a sus<br />
tendencias históricas.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
56<br />
3.1.4. Aplicaciones para el voto informado<br />
A quién elegimos. http://www.aquienelegimos.org/<br />
Página web de código libre para alojamiento de<br />
información sobre candidatos a senadores y diputados<br />
en las elecciones legislativas del 27 de octubre en<br />
Argentina. Desarrollada por Ciudadano Inteligente con<br />
apoyo de las ONG Poder Ciudadano, Asociación por<br />
los derechos civiles, Conciencia, Fundación Directorio<br />
Legislativo y Asociación Civil por la Igualdad y la Justicia.<br />
Inspector de intereses.<br />
http://www.inspectordeintereses.cl/<br />
Proyecto chileno de la iniciativa Ciudadano Inteligente<br />
que busca fortalecer la transparencia de la gestión<br />
legislativa. La herramienta permite establecer relaciones<br />
entre el posible comportamiento legislativo de los<br />
congresistas y las áreas de interés personal e individual<br />
en las que se desenvuelve fuera de su actividad política,<br />
por ejemplo, si un congresista posee negocios de<br />
transporte y se involucra en leyes o políticas que tengan<br />
relación con dicho tema. La herramienta sólo permite<br />
crear alertas de posibles conflictos de interés, más no<br />
asegura que efectivamente los congresistas procedan<br />
de esa manera ni tampoco denuncia hechos ya ocurridos.<br />
Rayoxpolítico.<br />
http://www.elvaso.cl/2012/02/rayo-x-politico/<br />
Aplicación web del proyecto El Vaso de la iniciativa<br />
chilena Ciudadano Inteligente. A través de ésta el usuario<br />
puede ver la posición de cada congresista con respecto<br />
a sus creencias religiosas, temas o problemáticas<br />
controversiales como el aborto, la unión homosexual, el<br />
consumo de drogas, entre otros.<br />
Media Naranja Política.<br />
http://www.candideit.org/lfalvarez/rayo-x-politico/medianaranja<br />
Es una herramienta web del proyecto Candideit de la<br />
iniciativa Ciudadano Inteligente. Recomienda al usuario<br />
un candidato o candidata a las elecciones generales<br />
de Chile de acuerdo a una relación que hace entre las<br />
respuestas a un cuestionario que hace el usuario y la<br />
oferta electoral de un candidato o candidata. De ese<br />
modo, cada ciudadano puede saber, en caso de estar<br />
Manual “Mucho Con Poco”
57<br />
indeciso con respecto a su voto, por quién le conviene<br />
votar de acuerdo a sus visiones personales en temas<br />
particulares.<br />
VotaInteligente. http://votainteligente.cl/<br />
Aplicación web de la iniciativa chilena Ciudadano<br />
Inteligente que busca facilitar el acceso a toda la<br />
información disponible sobre los principales candidatos<br />
y candidatas.<br />
Del Dicho al Hecho. http://deldichoalhecho.cl/<br />
Es una herramienta de información que permite hacer<br />
seguimiento a las gestiones gubernamentales de los<br />
presidentes de Chile (Juan Sebastian Piñera 2010-2014,<br />
y Michelle Bachelet 2014-2018). Se basa en recopilar<br />
las promesas de gobierno de los presidentes en cuanto<br />
a políticas públicas y acciones concretas para atender<br />
diversos temas y problemas, y hacerles seguimiento a<br />
través de indicadores para medir cuánto avance existe en<br />
su cumplimiento. Más que un instrumento colaborativo y<br />
abierto, es un espacio para la reflexión.<br />
Greenhouse. http://www.allaregreen.us/<br />
Es una extensión gratuita para los navegadores Chrome,<br />
Firefox y Safari que crea pequeñas ventanas con<br />
información de las industrias que contribuyeron a la<br />
campaña de determinado o determinada congresista<br />
(senador o representante) estadounidense cada vez<br />
que aparece su nombre en alguna página web. De este<br />
modo, los usuarios pueden saber inmediatamente qué<br />
intereses económicos y políticos están por detrás de<br />
cada acción que toman sus representantes.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
58<br />
Periodismo de datos<br />
El periodismo de datos 23 , rama del periodismo que busca<br />
historias en las bases de datos y las visualiza para que<br />
se entienda de manera amigable, se ha potenciado en los<br />
últimos años con el uso de Internet y los movimientos que<br />
exigen transparencia y acceso a información pública a los<br />
Estados. Este clima favorable ha permitido la investigación<br />
y consiguiente publicación de información con efectos 24 para<br />
gobiernos, así como la creación de un sinfín de proyectos,<br />
sobre todo ciudadanos y colaborativos, basados en acceso a<br />
información y la transparencia.<br />
Giannina Segnini, una referencia obligada del periodismo de<br />
datos en América Latina, cuyo trabajo al mando de la unidad<br />
de investigación del diario La Nación, de Costa Rica, le mereció<br />
el Premio García Márquez a la Calidad Periodística, se<br />
refiere a la obtención, limpieza, análisis, verificación y visualización<br />
de datos como los pasos necesarios para hacer un<br />
trabajo de estas características y son precisamente éstos<br />
los pasos que desarrollaremos en este manual que intenta<br />
ser práctico. Cabe señalar también que el periodismo de<br />
datos tiene una herramienta transversal en Internet y que<br />
necesita de un trabajo multidisciplinario y en equipo, por lo<br />
que no está cerrado, sino más bien abierto a todo aquel que<br />
desee sumergirse en estos campos.<br />
23 Qué es el periodismo de datos<br />
https://www.youtube.com/watch?v=ZCOniDPLaQo&list=PLXxWLsUmxWI7R_bYJvPYzv0Gom<br />
15mJkWb&index=5<br />
24 En 2012, el equipo de investigación del diario La Nación de Costa Rica, liderado entonces<br />
por la periodista Giannina Segnini, construyó una aplicación basada en datos que reveló omisiones<br />
de renta de una compañía del ministro de Hacienda, Fernando Herrero, quien renunció a su cargo<br />
a raíz de esta investigación.<br />
http://wfnode01.nacion.com/2012-03-26/ElPais/Aplicacion-interactiva--las-propiedadesde-los-ministros.aspx#<br />
Manual “Mucho Con Poco”
59<br />
Los trabajos de periodismo de datos pueden ser grandes<br />
proyectos que concentren un cúmulo gigante de información<br />
que requiera ser levantada por un equipo conformado por<br />
periodistas, analistas de datos, diseñadores y desarrolladores<br />
web con proyección a mediano plazo, o un trabajo individual,<br />
dedicado, que permita la publicación de un artículo que divulgue<br />
un hallazgo. A continuación algunos ejemplos:<br />
LAS PROPIEDADES DE LOS MINISTROS<br />
http://wfnode01.nacion.com/2012-03-26/ElPais/Aplicacion-interactiva--<br />
las-propiedades-de-los-ministros.aspx<br />
Trabajo del diario La Nación de Costa Rica que permite explorar las propiedades de cada uno<br />
de los ministros del gobierno de aquel país, así como de sus cónyuges y las sociedades en las<br />
que alguno de ellos participa. Este trabajo tuvo sus efectos en la renuncia de un ministro y<br />
contribuyó a que la impulsora de la investigación, Giagnina Segnini, ganara en 2013 el premio<br />
Gabriel García Márquez a la excelencia periodística.<br />
CENTRAL PIEDRA BUENA, LA EMPRESA CON MAYOR<br />
NÚMERO DE INFRACCIONES<br />
http://soloopendata.blogspot.com.ar/2014/10/central-piedra-buena-la-empresa-con.html<br />
Este último, en cambio, puede ser producto de un trabajo individual, dedicado y destinado a<br />
mostrar un hallazgo en un artículo echando mano de herramientas que ya existen en Internet,<br />
tal como intentará desarrollar este manual a través de los algunos pasos.<br />
Ambos trabajos requieren de un equipo conformado entre<br />
periodistas, investigadores, analistas de datos, diseñadores y<br />
desarrolladores web, estos últimos se han dedicado a construir<br />
un software específico para permitir la visualización.<br />
PODEROPEDIA<br />
www.poderopedia.org<br />
Plataforma colaborativa de periodismo de datos que ayuda a entender las relaciones de poder<br />
entre las personas, empresas y organizaciones que se convierten en noticia e influyen en la<br />
vida de la sociedad. El proyecto nació en Chile y gracias a su éxito se replicó en Venezuela y<br />
Colombia.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
60<br />
4.1. Obtención y localización de datos<br />
El primer paso para contar una historia es buscar la materia<br />
prima, lo nuevo que merece divulgarse, una conclusión,<br />
a partir de esto se construyen los reportajes y textos<br />
noticiosos. El periodismo de datos funciona de manera<br />
parecida, sólo que en vez de buscar fuentes orales o ir<br />
donde ocurre un hecho noticioso, nuestra materia prima<br />
serán las bases de datos, aquellas hojas de cálculo donde<br />
podemos hallar conclusiones interesantes. ¿Pero dónde<br />
y cómo las encontramos? Sin embargo, antes es bueno<br />
preguntarse sobre qué queremos investigar y esbozar<br />
algunas cuestiones al respecto, las hipótesis son un<br />
recurso que ayudan mucho en este paso. Esta información<br />
nos dará una idea de las fuentes que debemos buscar,<br />
rangos de año, tipo de información, etc. Ahora sí, veamos<br />
algunas fuentes de consulta:<br />
4.1.1. Google<br />
Una primera forma de encontrar datos es recurrir a<br />
Google y consultar su opción de búsqueda avanzada<br />
o métodos de filtrado por operadores 25 , que nos<br />
permitirán ahorrar tiempo y hacer una búsqueda más<br />
específica.<br />
Una primera forma manera genérica pero nada<br />
despreciable por los resultados que arroja es la<br />
búsqueda de tablas de Excel en organismos del Estado<br />
a través de la opción de búsqueda avanzada. Vamos a<br />
ejemplificar y describir los pasos.<br />
Ingresamos al sitio web de búsqueda avanzada<br />
de Google: http://www.google.es/advanced_search<br />
Dejamos todos los espacios en blanco a<br />
excepción de Tipo de Formato, que llenaremos<br />
con: Microsoft Excel (xls), y Sitio o Dominio, que<br />
llenamos con la dirección de la página web que<br />
queremos buscar. En este caso buscaremos datos<br />
de educación del Ministerio de educación de Perú<br />
cuyo sitio web es: www.minedu.gob.pe y hacemos<br />
clic en búsqueda avanzada.<br />
25<br />
Los métodos de filtrado no son más que técnicas de búsqueda mediante las cuales se usan<br />
operadores que combinan determinados símbolos y palabras para lograr búsquedas más eficientes.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
61<br />
Haciendo la búsqueda, tenemos como resultados<br />
291 hojas de cálculo guardadas en ese sitio web,<br />
ahora podemos restringirla al último año aplicando:<br />
Herramientas de búsqueda (en la parte derecha de la<br />
pantalla), cualquier fecha y último año.<br />
Esta es una manera rápida de llegar a los datos sin<br />
necesidad de visitar el sitio web, donde muchas veces este<br />
tipo de información está escondida. Ahora si queremos<br />
especificar aún más ayuda mucho el nombre o término del<br />
documento que estamos buscando.<br />
Los equivalentes a esta búsqueda avanzada son<br />
los métodos de filtrado por operadores, es decir,<br />
combinaciones de palabras y símbolos que cumplen la<br />
misma función de la búsqueda avanzada. Como vemos en<br />
la captura anterior, hemos utilizado dos operadores: site:<br />
(para buscar sitios web) y filetype: (para buscar por tipo de<br />
Manual “Mucho Con Poco”
62<br />
archivo). En este caso, sólo ingresamos a www.google.com<br />
y en el cuadro de búsqueda escribimos el operador que<br />
deseamos y hacemos la búsqueda, por ejemplo con<br />
la información del Censo 2012 en algún sitio web del<br />
gobierno de Bolivia, para lo cual no necesito saber la<br />
dirección específica pero sí los atributos .gob, de gobierno,<br />
y bo, de Bolivia.<br />
Ahora si quiero restringir la búsqueda puedo utilizar el<br />
operador filetype: e incluir el tipo de archivo que deseo,<br />
por ej xls de Excel o pdf, para buscar algún documento. Una<br />
lista de operadores de búsqueda de Google se encuentra<br />
en el siguiente enlace:<br />
https://support.google.com/websearch/answer/2466433?hl=es&rd=1<br />
4.1.2. Solicitud de bases de datos.<br />
Otra forma de conseguir bases de datos son las<br />
solicitudes formales, aunque muchas veces dificultosa<br />
por la burocracia y obstaculización misma de los<br />
funcionarios públicos. Sin las bases de datos no están<br />
en el sitio web, debemos acudir a la oficina en cuestión,<br />
para ello una herramienta fundamental son las leyes<br />
de Acceso a Información Pública y normativas de<br />
transparencia que existen en cada uno de nuestros<br />
países y tomar en cuenta algunas recomendaciones<br />
que hace Segnini:<br />
26<br />
Si se trata de una base de datos es preferible<br />
solicitar formalmente y en primer lugar un<br />
reporte sobre la estructura, elementos e<br />
interrelaciones de una base de datos. Es una<br />
especie de índice o menú que el periodista podrá<br />
revisar para determinar qué información existe<br />
y qué información le interesa 26 . Con el reporte de<br />
una base de datos en mano, el periodista podría<br />
escoger, por ejemplo, todos los registros de la<br />
base de datos de bomberos voluntarios que<br />
incluya los campos: nombre completo, número<br />
de cédula o identificación, fecha de contratación,<br />
grado académico y localidad en la que están<br />
asignados.<br />
Ese reporte le indicará la cantidad y tipo de campos y registros disponibles en cada base de datos.<br />
Los campos son elementos de datos que consisten en una agrupación de caracteres que describen<br />
un atributo particular de una entidad, por ejemplo el campo nombre de la persona o el salario de un<br />
empleado. Un registro es un conjunto completo e independiente de información dentro de una tabla<br />
en una base de datos. Los registros están formados de diferentes campos o columnas y cada registro<br />
representa una línea diferente dentro de las tablas.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
63<br />
Es necesario, además, especificar en qué<br />
formato se desea la información. Como existen<br />
diferentes sistemas para administrar bases de<br />
datos, lo mejor es pedir el archivo en formatos de<br />
texto (archivos .txt), csv, separado por comas o<br />
tabulaciones. El Excel (.xls) también es útil<br />
Es necesario solicitar también la explicación de<br />
qué significa cada uno de los campos en la base<br />
de datos y a qué se refieren.<br />
En la solicitud formal de una base de datos debe<br />
preguntarse claramente cuál será el costo de<br />
la información porque en muchas ocasiones<br />
los burócratas se valen de ese aspecto para<br />
obstaculizar la entrega de los datos.<br />
4.1.3. Portales o repositorios de datos abiertos<br />
En la actualidad, existen varias iniciativas promovidas<br />
por activistas, organizaciones no gubernamentales,<br />
de cooperación y medios de comunicación que se han<br />
organizado y se han dado a la tarea de publicar datos<br />
abiertos con lo que podemos trabajar.<br />
Datos abiertos del Banco Mundial<br />
http://data.worldbank.org/, para acceder a datos<br />
de préstamos, desembolsos de créditos,<br />
información de donaciones, fondos fiduciarios<br />
de sus clientes 27 .<br />
Portal de datos abiertos de las Naciones Unidas<br />
http://data.un.org/<br />
Open data Latinoamérica<br />
http://www.opendatalatinoamerica.org/home/<br />
que guarda información pública de gobiernos de<br />
América Latina.<br />
El Data Hub www.datahub.io Un recurso que facilita<br />
buscar, compartir y re-utilizar fuentes de datos<br />
abiertamente disponibles. Se consulta por país y<br />
damos con el resultado.<br />
27<br />
Sandra Moscoso, del Banco Mundial, explica en este video un poco más sobre los alcances de esta<br />
política de datos abiertos. https://www.youtube.com/watch?v=966zOZU-4dw<br />
Manual “Mucho Con Poco”
64<br />
4.2. Limpieza de datos<br />
Este proceso nace ante la necesidad de “uniformar” las<br />
bases de datos que hemos logrado conseguir en la fase<br />
anterior, de modo que sean manipulables e interpretables<br />
por la computadora. En el paso anterior, seguramente<br />
hemos encontrado con tablas en PDF imposibles de<br />
manipular, sitios web que sólo permiten visualizar y no<br />
así descargar los datos, hojas impresas, en fin. Ante esta<br />
realidad, surge la necesidad de limpiar datos, con este fin<br />
suelen organizarse maratones de scrapeos (extracción y<br />
limpieza) de datos en distintos países, donde comunidades<br />
de desarrolladores, hackers y periodistas se reúnen<br />
para transformar en formatos amigables este cúmulo<br />
de información. Entre los formatos que son fáciles de<br />
interpretar por las computadoras tenemos csv, xls y txt,<br />
mientras que formatos como pdf están más relacionados<br />
con la presentación visual de la información, de hecho pdf<br />
es un lenguaje que le habla directamente a la impresora,<br />
por lo que no es amigable para filtrar datos.<br />
Si bien es un trabajo técnico y destinado a desarrolladores,<br />
existen algunos softwares y aplicaciones de reconocimiento<br />
óptico que nos permiten hacerlo sin tener mucha<br />
complicación. Describimos tres opciones:<br />
PDF to Excel on line<br />
www.pdftoexcelonline.com<br />
Es un software destinado a<br />
convertir archivos de PDF en<br />
Excel y hacerlos legibles a la<br />
computadora, se ingresa al link,<br />
se sube el documento que queremos<br />
convertir, se incluye el<br />
documento y se clica en convert<br />
now. En cuestión de minutos<br />
el programa enviará un correo<br />
electrónico con el documento<br />
solicitado.<br />
Zamzar www.zamzar.com y Tabula www.tabula.technology on<br />
dos herramientas recomendables que tienen la misma<br />
funcionalidad que la anterior descrita.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
65<br />
4.2.1. Ejercicio práctico<br />
A continuación recomendamos el siguiente ejercicio<br />
práctico para iniciarse en el periodismo de datos.<br />
Descargar el documento PDF existente en el siguiente link:<br />
www.sannicolas.gov.ar/presupuesto/materialdelectura/gastosxobje<br />
to.pdf<br />
Y utilizar alguna de las tres herramientas y convertirlo en<br />
Excel. El resultado debería ser el siguiente:<br />
Con todo, puede haber datos que uniformar pero ya<br />
la conversión está realizada. Así mismo, hay otros<br />
documentos mucho más complicados de convertir, por lo<br />
que siempre es recomendable trabajar con desarrolladores<br />
en este tipo de proyectos.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
66<br />
4.3. Análisis de datos<br />
Esta parte del proceso es fundamental para el periodismo<br />
de datos, consiste en extraer patrones interesantes en<br />
un conjunto de datos que permitan sacar una conclusión.<br />
No se trata sólo de graficar y publicar los datos, sino de<br />
obtener una conclusión. Si hacemos una analogía con una<br />
entrevista, lo que hacemos es preparar algunas preguntas<br />
para hacer la entrevista y encontrar información relevante<br />
que merezca ser divulgada, pues bien, en este caso nuestra<br />
fuente es la tabla de datos, y a ella debemos aplicarle<br />
preguntas que permitan encontrar algo. Para comenzar,<br />
sirven las preguntas más básicas como: ¿Qué similitudes<br />
y/o patrones se encuentran en los datos? ¿Qué anomalías<br />
o casos diferentes se encuentran? ¿Se observan algunas<br />
tendencias? y luego podemos profundizar más haciendo<br />
uso de conocimientos estadísticos dependiendo si los<br />
datos son cuantitativos o cualitativos. El análisis será<br />
mejor mientras más conocimientos tengamos, nuestras<br />
preguntas de investigación e hipótesis sean claras y<br />
conozcamos también nociones básicas de Excel o el<br />
software que se elija para poder usar todas las opciones<br />
disponibles. Para eso se recomienda pasar algunos<br />
cursos online, varios de los cuales son gratuitos, o seguir<br />
tutoriales en Youtube.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
67<br />
4.3.1. Ejercicios de análisis de datos<br />
Vamos a proceder a hacer un ejercicio básico de filtrado de<br />
datos de una tabla de información que guarda en el<br />
Informe de Transparencia de Google sobre las peticiones<br />
que hicieron gobiernos de distintos países del mundo para<br />
retirar contenidos 29 disponible en el siguiente enlace:<br />
https://docs.google.com/spreadsheet/ccc?key=0AmEonK1s9inddHc4<br />
ZGlRaVhDWFZIT1FhRGlSZ2JFWUE#gid=0<br />
(Para descargar la tabla vamos a la opción archivo,<br />
descargar como, Microsoft Excel (xlxs) y la abrimos).<br />
Como verán, se trata de una base de datos mundial pero<br />
además con datos de 2009 a 2013 y con al menos diez<br />
variables. Para fines de este ejercicio, vamos a concentrar<br />
el análisis en el año 2013<br />
(descargar datos de 2013<br />
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xWR3j4HKnvFGpz_sKwge<br />
KzfSlPpGr0sFjFjOZaODk7A/edit?usp=sharing )<br />
Al descargar y abrir la hoja de cálculo tendremos la<br />
siguiente tabla:<br />
Ahora aplicaremos uno de los filtros más básicos para<br />
encontrar información relevante. En este caso una primera<br />
pregunta sería ¿Qué país hizo más solicitudes? la<br />
respuesta a esa interrogante la hallaremos filtrando la<br />
variable 1B “Todas las solicitudes: número de solicitudes”,<br />
para lo cual aplicamos los siguientes pasos: Datos, filtro,<br />
“todas las solicitudes: número de solicitudes”, ordenar de<br />
mayor a menor, y obtendremos la siguiente tabla.<br />
29<br />
El informe completo se encuentra en el siguiente enlace:<br />
https://www.google.com/transparencyreport/removals/government/?hl=es<br />
Manual “Mucho Con Poco”
68<br />
Si vamos al final, veremos que el país que menos<br />
solicitudes envió en ese año fue Venezuela, un dato<br />
interesante si seguimos la hipótesis coyuntural de que<br />
este país es muy criticado por el respeto a la libertad de<br />
prensa 30 , sin embargo, llama la atención que sólo haya<br />
enviado una solicitud. Y así podemos filtrar algunos datos,<br />
si agrupamos solamente América Latina podremos hacer<br />
un análisis más focalizado.<br />
Con todo, las conclusiones no dejan de ser muy pobres por<br />
tratarse de números crudos. Donde podremos hacer<br />
algunos hallazgos seguramente será si hacemos<br />
comparación entre años y aplicando otras técnicas de<br />
análisis, como la diferencia neta, que no es más que la<br />
resta en este caso entre uno y otro periodo, y la variación<br />
porcentual. Para este ejercicio vamos a tomar los años<br />
2012 y 2013 y vamos a cerrar el análisis a Sudamérica<br />
(disponibles en el siguiente enlace<br />
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xWR3j4HKnvFGpz_sKwge<br />
KzfSlPpGr0sFjFjOZaODk7A/edit#gid=1691031251) de modo que<br />
tendremos los siguientes datos:<br />
30<br />
Ver: Reporteros Sin Fronteras: Venezuela entre los países con menor libertad de prensa<br />
http://www.voanoticias.com/content/venezuela-libertad-prensa-rsf/2466508.html<br />
Manual “Mucho Con Poco”
69<br />
A simple vista salta que uno de los países de Sudamérica<br />
con mayores peticiones es Brasil, pero vamos a ir más allá<br />
y calcular las diferencias netas entre ambos años,<br />
utilizando la función resta y luego, como ya mencionamos,<br />
procederemos a obtener la variación porcentual de 2013<br />
con respecto a 2012.<br />
Para obtener la diferencia neta utilizamos la siguiente<br />
fórmula:<br />
“=” (en celda de resultado 31 ) + primera celda a restar + “-“ + segunda celda a restar + Enter<br />
Para obtener los otros resultados, sólo debemos arrastrar<br />
el cursor hacia abajo y la hoja de cálculo procesará los<br />
datos.<br />
31<br />
La celda del resultado es la que sigue a las celdas 2012 y 2013.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
70<br />
Ahora, para obtener el valor porcentual aplicamos la<br />
siguiente fórmula:<br />
“=” (en la celda de resultado) + celda de valor inicial + “/”<br />
+ celda de valor total + “*” + 100 + Enter<br />
En este caso el valor inicial es la diferencia neta del país<br />
que queremos analizar y el valor total corresponde a la<br />
sumatoria de todas las diferencias, en este caso 217 (ver<br />
total). La formula se visualizaría así:<br />
Y aplicando Enter tendremos el valor porcentual, una vez<br />
que hayamos procedido con cada uno de los valores<br />
tendremos una tabla que nos permitirá obtener resultados<br />
más interesantes. Por ejemplo, que Colombia, Perú y<br />
Ecuador, entre 2012 y 2013, fueron los países que<br />
incrementaron el número de solicitudes:<br />
Estas operaciones son básicas pero nos permiten obtener<br />
conclusiones más ricas si es que lo aplicamos en otras<br />
tablas que podamos obtener. Por ejemplo, no hemos<br />
analizado América Latina en su conjunto ni hemos visto los<br />
resultados de otros años. En otros contextos, como por<br />
ejemplo datos de desarrollo humano, el análisis puede ser<br />
más rico si utilizamos medidas de proporción como tasa<br />
por cada 100 mil habitantes, análisis per capita, entre<br />
otros.<br />
Calculadora de porcentajes<br />
www.argentinanet.com.ar/conversores/calculo.porcentaje.php<br />
Calculadoras virtuales<br />
www.calculadora.org/<br />
Calculadora de variaciones porcentuales<br />
www.percent-change.com<br />
Manual “Mucho Con Poco”
71<br />
4.4. Visualización<br />
Los datos han encontrado en la visualización la narrativa<br />
ideal para decir algo de manera comprensible, por eso<br />
es que acudimos a algunas herramientas que sin mayor<br />
complicación, nos permiten hacer ese trabajo. Un detalle<br />
que no hay que perder de vista es utilizar la visualización<br />
de modo que refleje una conclusión u ofrecerle al público<br />
una herramienta que le permita aplicar algunos filtros de<br />
manera que consulte datos adicionales.<br />
4.4.1. Hojas de cálculo de Google.<br />
Que nos permite la manera más sencilla de crear un<br />
gráfico interactivo. Para utilizarla debemos tener una<br />
cuenta en www.google.com e ingresar a Google Drive<br />
(www.google.com/drive), una vez ahí vamos a la opción nuevo<br />
y escogemos: hoja de cálculo:<br />
Acto seguido seleccionamos con el mouse los datos que<br />
queremos visualizar, vamos a la opción insertar, luego nos<br />
vamos a gráfico y escogemos opciones de gráficos.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
72<br />
Aplicamos insertar y obtendremos un gráfico listo para<br />
respaldarlo con nuestro artículo, sólo que éste gráfico será<br />
interactivo y además tendrá un enlace y un código para<br />
embeberlo en cualquier sitio web o blog.<br />
Para insertar el código vamos a la opción archivo,<br />
clic en publicar en la web, ahí tendremos varias<br />
opciones, escogemos sólo el gráfico que hemos creado<br />
(generalmente lleva el mismo nombre que le hemos dado)<br />
tal como se muestra en la captura:<br />
Si sólo queremos mostrar el gráfico, iremos a la opción<br />
enlace y obtendremos el link.<br />
Si queremos insertar el gráfico en un artículo en línea o un<br />
sitio web, vamos a la opción incrustar y pegamos el código<br />
completo. Por ejemplo, el enlace de este ejercicio es el<br />
siguiente.<br />
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Z8cCXiD-LuzkVKhrximjOe7<br />
fIX9oBLZGJPjDlX2_U8Q/pubchart?oid=983374213&format=interactive<br />
4.4.2. Otras herramientas de visualización<br />
Manyeyes<br />
http://www-969.ibm.com/software/analytics/manyeyes/<br />
Esta es una herramienta muy potente e intuitiva. Su<br />
abanico de visualizaciones es amplia y se puede<br />
embeber en cualquier sitio web, por lo que es<br />
recomendable utilizarla.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
73<br />
Para utilizarla creamos cuenta en<br />
http://www-969.ibm.com/software/analytics/manyeyes/<br />
Vamos a la opción crear y aparece un espacio<br />
donde agregamos los datos, en este caso de<br />
solicitudes a Google de países de Sudamérica de<br />
retiro de contenido en 2013, al igual que en el<br />
anterior ejemplo.<br />
Escogemos el tipo de visualización. En este caso<br />
vamos a representar la dimensión por medio de<br />
burbujas o por cuadros.<br />
Manual “Mucho Con Poco”
74<br />
Nos dirigimos a Compartir, llenamos los datos y lo<br />
guardamos.<br />
Datawraper<br />
http://datawrapper.de<br />
Es otra herramienta similar a Many Eyes y con las<br />
mismas posibilidades.<br />
Tableau Public<br />
http://www.tableau.com/public<br />
Ofrece más recursos para hacer visualizaciones, solo<br />
que ésta debe descargarse a la computadora.<br />
Asimismo, tiene una versión de pago con más<br />
posibilidades. Tableu, además, tienen la posibilidad de<br />
geolocalizar información utilizando mapas.<br />
Google fusión tables<br />
https://support.google.com/fusiontables/answer/2571232<br />
es otro recurso imprescindible para visualizar y<br />
mostrar información geolocalizada y muy utilizada por<br />
medios de comunicación y proyectos de periodismo de<br />
datos. Un manual muy completo, paso a paso, para<br />
utilizar esta herramienta está disponible en el<br />
siguiente enlace:<br />
https://docs.google.com/document/d/1UKPahfvTNfDLU4vWLQ<br />
wBbDIj2tOP1zlRjvQtDS7_bJI/edit?usp=sharing<br />
Manual “Mucho Con Poco”
75<br />
Bibliografía consultada<br />
Assange, J./Dreyfus, S. (2013). Underground.<br />
Seix Barral. Madrid.<br />
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