históricos

SOCIEDAD
CULTURA
Las ciudades patrimonio
como producto cultural
Trece ciudades españolas
declaradas Patrimonio de
la Humanidad comparten
una política turística y
de difusión de imagen
común. Las actividades de
promoción conjuntas con
otras entidades son una
pieza clave en su actividad.
El turismo cultural está de
moda. En un país caracterizado
por la importancia del
sector turístico como motor
de crecimiento de la economía
y por ocupar puestos de liderazgo
a nivel mundial como destino turístico
de primer orden esta afirmación, que
en la actualidad se repite con frecuencia,
viene a demostrar el papel protagonista
que esta actividad turística va
adquiriendo en España, especialmente
como herramienta para diversificar,
desestacionalizar y desconcentrar la
oferta turística.
Fomentar este tipo de turismo, a nivel
interno, entre los españoles, es una de
las metas del Grupo español de Ciudades
Patrimonio de la Humanidad y
de los acuerdos de colaboración que
suscriben con el fin de aumentar su
atractivo de cara a los visitantes.
“El turismo cultural es algo esencial
para el desarrollo de nuestro
país y el del potencial de nuestras
ciudades”,afirma Rosa Aguilar, alcaldesa
de Córdoba, una de las ciudades
que contribuye a hacer de España el
país con mayor número de conjuntos
históricos inscritos en la lista del Patrimonio
Mundial de la UNESCO.
El Grupo de Ciudades Patrimonio
nació con el objetivo de presentar
propuestas conjuntas ante la Administración
y planificar una política
turística y de difusión de imagen que
se corresponda con las necesidades de
de las ciudades que lo integran.
Concebido como un espacio dedicado
al diálogo y a la búsqueda de soluciones
a problemas comunes, celebra
el 17 de septiembre de este año su
decimoquinto aniversario. La ciudad
que fue cuna de su nacimiento, Ávila,
será la anfitriona de los actos de
celebración.
Sus actividades se centran en tres campos.
El primero es el del turismo, con
actividades centradas en la promoción.
También hay programas dedicados a
la prevención de incendios y la educación,
“para crear conciencia dentro
de nuestras ciudades y que sepamos
preservar lo que tenemos”, según afirma
Francisco Javier Pulido, alcalde de
Cuenca y actual presidente del Grupo
de Ciudades Patrimonio.
Javier Pulido destaca la necesidad de
acuerdos entre los ayuntamientos y
el Gobierno central para solucionar
asuntos como el IBI de los edificios
declarados bienes de interés cultural
o los planes para retirar el cableado de
los cascos históricos de las ciudades.
La guía del patrimonio
Elaborada por el Grupo de Ciudades
Patrimonio y editada por Espasa Calpe,
la nueva Guía Visual Ciudades Patrimonio
de la Humanidad en España, contiene
información detallada sobre los monumentos,
los atractivos turísticos y la oferta hotelera
y de restauración de estas ciudades.
Alegría Gallardo, editora jefe de Espasa
Calpe, la defi ne como “una obra bella, útil y
enormemente amigable, una gran vía para
conocer y descubrir estas 13 ciudades”.
Iniciativas conjuntas
“Somos algo más que un producto”,
afirma el alcalde de Cuenca. “Hemos
hecho una apuesta clara y decidida
por preservar nuestros cascos históricos,
para que estén vivos siempre,
inundados por los ciudadanos que se
asoman”.
Una de las novedades más recientes
que puede encontrarse en su página
web consiste en un nuevo proyecto
realizado en colaboración con Halcón
Viajes, a través del cual, se ha lanzado
un sistema de reservas online.“Hemos
confiado desde el primer momento en
Ciudades Patrimonio por estar convencidos
de la calidad que ofrecen y
de la posibilidad de empaquetar este
producto y ofrecerlo al público”,
asegura Luis Hernández, director de
nuevos proyectos y responsable de las
páginas web de Halcón Viajes.
A través de un enlace en la página web
de Ciudades Patrimonio (www.ciuda-
La colaboración con
Turespaña ha sido
crucial a la hora de
dar a conocer la oferta
cultural de estas
ciudades fuera
de España
El grupo de las trece
El Grupo de Ciudades Patrimonio nació
en 1993 con el objetivo de actuar
conjuntamente en defensa del patrimonio
histórico y cultural de las ciudades
miembros, que hoy son trece: Alcalá de
Henares, Ávila, Cáceres, Córdoba, Cuenca,
Ibiza, Mérida, Salamanca, San Cristóbal
de la Laguna, Santiago de Compostela,
Segovia, Tarragona y Toledo.
La presidencia va rotando entre los
alcaldes de estas localidades y cuenta con
una comisión ejecutiva integrada por el
presidente saliente y los dos futuros.
54 _ SAVIA _ ENERO2008
54_savia54_patrimonio.indd 54 28/12/07 11:30:33

despatrimonio.org) se puede acceder
a un amplio abanico de opciones para
reservar vuelos, coches de alquiler,
plazas hoteleras en las ciudades del
grupo y, en un futuro, entradas para
museos y espectáculos.
“El turismo cultural está de moda, y
vamos a volcarnos en él a través de
dos vías: a través de 1.300 agentes de
viajes y de la formación de los empleados
en este campo y mediante la web
de Ciudades Patrimonio, desde donde
bastará un solo clic para que el cliente
pueda adquirir el producto que busca”,
afirma Luis Hernández.
Esta iniciativa se suma a otras actividades
de colaboración ya existentes,
como el pasaporte Renfe y el
pasaporte Paradores, a través de los
cuales las visitas a estas ciudades (en
tren o alojándose en establecimientos
de Paradores) van sellándose como
mecanismo para obtener posteriores
descuentos o participar en sorteos de
estancias o viajes. Renfe incorporará,
además, un apartado especial en su
página web (www.renfe.es) dedicado
a estas localidades.
Pilar Fabregat, directora general de
presidencia de Paradores, afirma que
entre sus objetivos está “promocionar
conjuntamente las ciudades patrimonio
y hacer productos que incentiven
a los turistas a conocernos”. Entre esas
medidas de promoción cabe destacar
la existencia de rutas por algunas de
estas ciudades, como la que recorre
en siete noches Alcalá de Henares,
Ávila, Cuenca, Segovia y Salamanca
o los proyectos para abrir un Parador
con unas 190 habitaciones frente a la
Hostería del Estudiante de Alcalá de
Henares o poner en marcha el primer
Parador del archipiélago balear.
No hay que olvidar tampoco la colaboración
con Turespaña, que ha incluido
en su página web (www.spain.info)
una sección dedicada a estas ciudades,
y cuya colaboración ha sido crucial a
la hora de dar a conocer el producto
cultural español y la oferta de estas
ciudades en el exterior a través de distintas
acciones de promoción. ■
Patrimonio
y Paradores
En 2006 los
paradores
ubicados en
las Ciudades
Patrimonio de
la Humanidad
registraron
una ocupación
del 73,6%.
Además,
suponen
alrededor
del 20% del
volumen de
negocio y
clientes de
la red.
CÓRDOBA
ALCALÁ DE HENARES
SALAMANCA
MÉRIDA
SAN CRISTÓBAL DE LA LAGUNA
TOLEDO
ENERO2008 _ SAVIA _ 55
54_savia54_patrimonio.indd 55 28/12/07 11:30:51