direct

eportage
© Hervé Lavigne / Rezo
L’ART DE VÊTIR
UN TRAM
Des fleurs, des couleurs, des
sourires et parfois un renard…
Le look des véhicules tpg fait
désormais partie de l’espace
urbain genevois. Reportage
dans les unités qui s’activent
pour que trams et bus revêtent
leurs plus beaux atours.
Des pubs sur mesure
Les transports publics sont devenus
des médias de communication. Chez
tpg Pub, c’est Jean-Claude Schmalz
et ses quatre collaborateurs qui prennent
en charge la régie des espaces
publicitaires des différents véhicules:
les cartons suspendus, les écrans,
l’affichage extérieur et l’habillage
n’ont pas de secrets pour eux. Une
palette de communication publicitaire
qui s’adapte à tous les budgets. Les
annonceurs vont du plus local aux
grandes entreprises internationales,
comme Samsung qui utilise les trams
comme une vitrine de communication
à l’échelle mondiale.
«Grâce à tpg Pub, Genève est une
ville pionnière du développement de
la publicité mobile, et notre stratégie
d’innovation nous permet de rester à
la pointe du marché», explique Jean-
Claude Schmalz. En ce moment, son
équipe travaille sur un projet d’utilisation
du wifi – dont sont déjà équipés
près de 2/3 des véhicules tpg – pour
proposer une publicité en temps réel sur
les écrans Inova. Un marché attractif
comparé aux pubs classiques: les 350
écrans actuels proposent, par exemple,
des spots publicitaires qui touchent
plus de 150 millions d’utilisateurs par
an. Autre point fort des tpg: l’habillage
complet des surfaces extérieures, qui
permet des publicités au format original,
comme les illustrations du guide urbain
«Le Renard sur la Lune», ou la pose de
rideaux factices sur les véhicules actuellement
loués par Immoscout.
Par ici la peinture
et les autocollants
Si tpg Pub s’occupe de vendre les
espaces des véhicules aux clients,
l’habillage concret passe par deux
étapes: la peinture de base, qui se fait
dans les entrepôts du Bachet, puis la
pose des autocollants, réalisés par des
entreprises spécialisées.
Au cœur des locaux du Bachet-de-Pesay,
on trouve le royaume de Gilles Sauthier,
10 – Direct le bulletin des abonnés unireso – été 2009
été 2009 – le bulletin des abonnés unireso Direct – 11