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anding. qual a alma da sua empresa?<br />
5 | COMO CONSTRUIR O BRANDING<br />
5.3 CONSTRUIR E COMUNICAR<br />
//livro DA MARCA<br />
Embora algumas áreas como o<br />
Marketing assumam tarefas que dão<br />
visibilidade para a marca, o Branding<br />
é responsabilidade de toda a empresa.<br />
Para manter a sintonia com a cultura da<br />
marca e oferecer aos seus públicos uma<br />
experiência única em todos os contatos<br />
você pode ter um Livro da Marca.<br />
O Livro da Marca vai juntar tudo que já foi<br />
definido na Estratégia e Criação da marca<br />
e será o guia de todos que vão comunicar a<br />
marca. Deve conter:<br />
ESTRATÉGIA DA MARCA<br />
O conjunto do pensamento<br />
estratégico da empresa:<br />
Inspiração, Crenças, Missão, Ecossistema,<br />
Atributos e Posicionamento.<br />
LINGUAGEM DA MARCA<br />
O QUE GARANTE A CONSISTÊNCIA<br />
EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO:<br />
Diretrizes de conteúdo e comportamento,<br />
Diretrizes de Expressão Verbal e Diretrizes<br />
de Expressão Visual.<br />
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