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productoras integrales
Acaba de cumplir 8 años y se sinergizó con Indalo Media
La transformación de C5N
Paco Marmol es desde
hace un año y medio el
gerente de programación
de C5N, que acaba
de cumplir 8 años y ganó
muchos espacios en la
sociedad en el último
tiempo. También lo es del grupo
Indalo Media, que evolucionó de manera
interesante como grupo sinergizado y el año
próximo busca unificar todos sus medios en las
instalaciones de Ideas del Sur.
En eso puso foco primero Paco: ‘Lo que más
nos interesó desde la compra de Ambito Financiero
fue generar sinergias entre el papel,
radio y tele. Vemos que el nuevo televidente,
lector y radioescucha tiene muchos inpusts a
la vez, con tiempos distintos, consumo audiovisual
y cambia contantemente. Yo por eso veo
lo que pasa en cada lado y hasta en La Corte o
en Ideas del Sur para que todo pueda sumar
como en las Elecciones que usamos su gran
estudio de 1000 metros cuadrados como un
recurso único. Para el año que bien está el proyecto
de unificar todos los medios en Ideas, ya
con C5N en HD’.
Profundizó: ‘No se mueren los radios o la
tv abierta, se transforman. En Indalo desde
el principio quisimos unificar para tener más
llegada, con masividad pero llegada directa a
donde queremos llegar a un público de 18 a 45
años en su mayor parte. A ese segmento llegamos
con Ambito a la parte profesional, en radio
con Mega con el rock, en Radio 10 al que quiere
estar bien informado, Pop al más coloquial y
en One a un segmento atractivo’.
De CNN a una nueva forma de
comunicar
C5N se veía como una copia de CNN, que
sólo daba info dura y pura. Hoy la transformación
tiene que ver con una nueva forma de
Mañanas Argentinas
informar, atraparte y entretener, pues no todo
pasa por poner cara seria. El leit motiv es 24
horas vivo, sin latas ni noticias repetidas, con la
capacidad de contar e iluminar de forma distinta,
con la máxima tecnología y sin esconder
ningún género según el horario.
Pero todo planificado en las franjas horarias.
Primero prima la información pura y dura en
la mañana, siempre en vivo con el público con
muchos móviles, un helicóptero, drones o a través
de equipos celulares 4G. Ese es nuestro prime
time, obtenemos ratings de hasta 4 puntos
en Mañanas Argentinas y allí no nos ganan los
canales abiertos. Luego a la tarde la información
se transforma en opinión y en ser plurares, pues
en Argentina pasan muchas cosas con muchas
interpretaciones. La gente que opine siempre
tiene que tener algo que decir y los conductores
pivotean, no tienen que ser predicadores.
Por eso elegimos parejas de hombres y mujeres,
que haya diversidad y que el público se haga
cargo. Esto con un Living 360, escapándole a la
típica mesa, como separador de maestro que
informa y gente que escucha.
El servicio que damos necesita buena onda
y no dar sólo malas noticias, buscando entretener
y escapándolo al tono amarillo. La juventud
nos identifica, si vamos a gente de entre
20 y 45 años y formados, necesitamos conductores
de esa edad, no de 70 años y corbata.
Luego de las 11 de la noche empezamos ahora
con programas más íntimos com el del Negro
Oro y ahora Beto Casella’.
Espacios ganados por el canal
Habló sobre el lugar ganado por el canal
Paco Mármol, gerente de contenidos del canal y de Indalo Media
este tiempo: ‘Antes era habitual en centros comerciales,
consultorios médicos o bares que
esté TN, ahora está más repartido muy por
encima del resto de los canales de noticias,
y no sólo capital sino también en el interior.
Conseguimos que se instale una señal de referencia,
y queremos que eso sea realmente
federal y no de capital. Las nuevas tecnologías
ayudan para eso.
También seguimos sumando eventos en
vivo, como son este mes los Martin Fierro o
el Argentina Corre, para seguir estando en vivo
con el público. La música también nos ocupa
mucho y cada cortina o músico que aparece
tiene que ver con el momento del día. No todo
es tango fusión a determinada hora’.
Rejuvenecer más
‘Otra prioridad para el futuro cercano es rejuvenecer
aún más la gente que nos ve. Transformarnos
más como con los YouTubers, que tienen
una manera distinta de ver la información
y donde el programador se adapta a lo que tu
quieres ver. Allí los horarios ya no existen, para
servirle en bandeja los contenidos a cada consumidor
específico. Si hay un concierto no sólo
lo tiene que transmitir Mega; se puede generar
un streaming, hacer notas en Ambito, avanzar
en las redes y en el consumo por celular.
Y buscaremos también crear nuevos referentes
sociales y comunicadores, más jóvenes,
entre 25 y 40 años. Beto Casella no tiene esa
edad pero llega a los jóvenes; Pergolini se retira
pues siente que ya deja de ser un referente.
A veces es bueno que los referentes trabajen
para que otros lo sean’.
Prensario música & video | Octubre 2015 Prensario música & video | Octubre 2015