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promotoras líderes
Desarrollo de la marca propia, contenido a pedido de las marcas y expansión de su plataforma
de contenidos al interior del PaÍs
Move Concerts: Move Experience, Sting Adhoc y
R5 y Iron Maiden al interior
El recital con más de
22.000 personas de
Kate Perry en el Hipódromo
de Palermo,
que sirvió más que
ninguno para mostrar la
Move Experience, coincidió
con otras grandes novedades que para Move
Concerts de Sebastián Carlomagno implican
concretar varios objetivos planteados para
este año. Es el caso de Sting para inaugurar el
DirecTV Arena pero como una visita adhoc,
a pedido de la marca y no vinculado a shows
previos, y las giras de R5 en diciembre y de
Iron Maiden en marzo, que inician el avance
al interior. Y al exterior, es clave la nueva plataforma
con el Interbank de Perú.
Lali Espósito en el Move Experience de Katy Perry
Move Experience
Carlomago junto a Quique Battilana describieron
como fue la Experiencia Move con
Katy Perry con un acierto adicional: Lali Espósito
como telonera y para interactuar con
el público del Move Experience, de 1.000 personas
entre pagos e invitados. ‘Pegó lo de Lali
y todo hace valorar más el producto dentro
de una línea estratégica más grande que es la
experiencia Move. Les dimos el acceso preferencial
Early Entry, servicio gastronómico de
primer nivel, maquillajes, peinados, un fotobook
y cupcakes junto con un souvenir de
Katy de regalo. El Hipódromo fue un venue
adecuado y lo optimizamos, aunque la Move
Experience se da en cada estadio o venue.
Las marcas también sumaron activaciones
diferentes. El BBVA Francés puso la peluquería,
Alto Palermo instaló un Candy Bar
y Claro los tótems de recarga de teléfonos.
Fashion TV hacía notas y el móvil de Radio
Disney fue clave con Lali.
Tratamos de generar actividad, experiencias,
convocar a la gente antes y maximizar
los ingresos de sponsoreo y gastronomía para
ayudar a la venta de tickets, que no deja de
ser el core business’.
Iron Maiden, por primera vez a
Córdoba
Otra megaproducción será la de Iron Maiden
el 13 de marzo en el Mario Kempes de
Córdoba y el 15 en Vélez. Remarcan: ‘Es la primera
vez que la banda va al interior, siempre
tratamos que haya una novedad en lo que
hacemos. Además con su avión y Bruce Dickinson
como piloto es otro producto pero
(sacar pero) súper marketinero, para que extendamos
la experiencia Move’.
También confirmaron a R5 para un Luna
Park grande el 3 de diciembre, además de
Mendoza, Córdoba y Rosario.
‘El primer objetivo fue tener una buena plataforma
de contenido y venimos con todos
sold outs desde Joss Tone, Ed Sheeran que fue
increíble, A ha, Katy Perry y hasta Mastodón
en otro género. Pero el segundo objetivo fue expandirnos
al interior y ya lo logramos, pues las
marcas nos piden actividades en esas ciudades’.
Sting Adhoc del DirecTV Arena
Pero este octubre la repercusión mayor
pasa por traer a Sting para la inauguración
DirecTV Arena, lo cual hay que destacarlo
desde un punto totalmente distinto que es
el servicio a las marcas. ‘DirecTV y ALG nos
pidieron un show para el lanzamiento, les
dimos opciones y pudimos traer una figura
tan convocante especialmente para ellos. Lo
logramos por la relación con el mánager y el
artista que tiene Move después de 40 años
y por ser la compañía que bookea el Rock in
Rio. Queremos transmitirle a las marcas, que
podemos proveerles el artista o show que
necesiten para su evento, sea una inauguración,
un aniversario o el lanzamiento de un
Producto. Estamos adaptando el contenido a
las necesidades de las marcas’.
Sponsors, en tres líneas de trabajo
en Argentina y la Region:
Lo de Sting se encuadra en el trabajo único
con las marcas, que tiene tres líneas de trabajo.
Por un lado está la oferta de plataformas
para interactuar todo el año, donde la más
importante es con el BBVA y se acaba de cerrar
otra en Perú con el Interbank, en un paso
internacional muy importante. Otro aspecto
de esto, muy novedoso es la oferta de ser
spónsor de la marca propia Move, lo que ya
partió con Adidas y Allianz. ‘Adidas nos viste
y Allianz nos asegura. Tiene que ver con asociar
las marcas a la productora, el desarrollo
de nuestra marca paraguas y el lanzamiento
de nuevos productos relacionados en contacto
con la audiencia nuestra’.
La segunda línea pasa por las acciones directas
con los shows como se viene haciendo
y la tercera los servicios adhoc para traer contenido
a pedido de las empresas que se vio
con Sting, y que podría profundizarse antes
de fin de año. ‘Tenemos objetivos innovadores
para ser más atractivos comercialmente.
No esperamos la gira de los artistas, aunque
estemos con ellas. Con Sting es un punto de
partida fuerte, que tiene que ver con la base
cultural de la empresa’.
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Candy Bar Sold out
Peluquería temática del BBVA
8 - Prensario música & video | Octubre 2015 Prensario música & video | Octubre 2015