Analista en marketing digital

PLAN DE ESTUDIO
ANALISTA
EN MARKETING
DIGITAL
SENPAIACADEMY.COM

QUIÉNES SOMOS
Somos la primera academia
uruguaya especializada en
marketing digital y
programación
Al día de hoy más de
1200 personas han
pasado por los cursos
de Senpai Academy
Más de 200 se han
formado a través de
capacitaciones a
medida para empresas
En 2018 superamos las
400 personas
formadas por la
academia
QUÉ BUSCAMOS
Vivimos en un mundo hiper-conectado, la teoría de la globalización ya es
anticuada, ante nosotros se abre un mundo repleto de amenazas y
también de oportunidades, y depende de cada uno decidir de qué forma
vivir el desafío.
Creamos una estructura y entorno, donde además de contar con los planes
de estudio y contenidos más actualizados del mercado, nuestro cuerpo
docente está formado por algunos de los profesionales del rubro digital
más reconocidos. Apuntamos a la excelencia de los egresados, buscamos
generar algo más en nuestros alumnos, y que pasar por Senpai Academy
sea una verdadera experiencia que no finalice al terminar cada clase o
curso.
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A QUIÉNES NOS ORIENTAMOS
El mundo está conectado y las nuevas tecnologías son una herramienta
sustancial que forma parte, de manera consciente o inconsciente, de
nuestro día a día.
Nuestros alumnos no se encasillan en un perfil determinado. Son
diseñadores, contadores, fotógrafos, escribanos, ingenieros, freelancers y
también hay personas de rubros mucho más diversos aún. Todos ellos con
una meta en común, adquirir nuevos conocimientos para potenciar sus
carreras y proyectos.
También forman parte de nuestro alumnado profesionales que quieren
actualizar su formación para poner en práctica nuevas estrategias y
herramientas de comunicación y tecnología.
Además hay emprendedores, personas que aspiran a tener su propio
negocio y necesitan incorporar fundamentos y herramientas que les
permitan impulsarlos.
Todos ellos forman parte del heterogéneo grupo de personas que se
forman día a día en Senpai. Una heterogeneidad que hace mucho más rica
la experiencia de quien pasa por nuestras aulas. Cada clase se
complementa por diversos conocimientos y experiencias que nutren y
permiten mostrarnos el mundo desde diferentes perspectivas.
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ENFOQUE
Además de la calidad y actualización de los contenidos,
hacemos un gran énfasis en la función que el centro educativo
cumple como centro de aprendizaje.
Nuestro enfoque combina el aula tradicional con el aula
laboratorio, la cual buscamos que sea un espacio seguro para
experimentar y cometer errores.
Generamos ambientes descontracturados donde alumnos y
docentes buscan generar valor en conjunto a partir del
intercambio.
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DETALLES DEL CURSO
Comienzo: marzo 2020
Duración: 5 meses
Lugar: Senpai Academy, Dr. Héctor Miranda 2361- Planta Baja
Carga horaria: 110 horas
Días y horarios: a confirmar
Sistema de evaluación: entrega de proyecto final
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PLAN DE ESTUDIO
Módulo 1: Planificación y Estrategia Digital
1.1 Introducción al marketing digital – Situación actual, como se ha llegado
hasta aquí, relación y evolución con medios tradicionales. Introducción al
proyecto final
1.2 Antes de empezar: definir los pilares – propuesta de valor, objetivos, target,
benchmarking, KPIs - Modelo Canvas y MVP
1.3 Presentación de iniciativas para proyectos
1.4 Canales de marketing digital (medios propios, pagos, ganados)
1.5 Principales puntos de una estrategia de marketing digital
1.6 Growth Hacking
Módulo 2: Social Media
2.1 Introducción al Social Media Marketing y la era de la información
2.2 Redes sociales: clasificación, funciones y características para su uso
comercial
2.3 Estrategia de Social Media: FODA digital, definición de objetivos, target,
canales, tono, Look & Feel
2.4 Estrategia de Contenidos: ¿Qué publicar, cómo, dónde y cuándo?
2.5 Facebook y Twitter: Creación de Fanpages, configuración y contenidos
2.6 Instagram: Creación de Fanpages, configuración y contenidos
2.7 Otras redes: Youtube, Snapchat, LinkedIn
2.8 Creación de campañas: estrategias de segmentación y presupuesto -
Monitoreo y optimización
2.9 Reportes: Análisis e interpretación
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Módulo 3: Email Marketing
3.1 Introducción al email marketing y principales componentes
3.2 Creación de listas, importación de datos y cómo tratar bases de datos
3.3 Segmentación
3.4 Tipos de campaña según segmentos
3.5 Estructura de una campaña y su diseño - A/B testing
3.6 Introducción a KPI’s: KPI’s de performance
3.7 Reporting y cómo mejorar los KPIS cuando son bajos
3.8 KPI’s con foco en Entregabilidad: Rebotes y spam
3.9 Tendencias en email marketing
Módulo 4: Google Ads
4.1 Presentación concepto SEM - Diferencia entre SEO y Ads
4.2 Presentación de la plataforma - Search vs Display
4.3 Funcionamiento de las palabras clave: keywords planner y presupuestos
4.4 Red de Search: Tipos de campañas - CPC - Anuncios – Extensiones -
segmentación
4.5 Red de Display: modalidades de compra - Anuncios – Segmentaciones -
segmentación
4.6 Campañas de remarketing: tipos, audiencias
4.7 Optimización y medición
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Módulo 5: SEO
5.1 Introducción a SEO: Definición, diferencia con SEM, etapas y potencial
5.2 El proceso del Keyword Research: Etapas (Descubrimiento, Relevancia y
Volumen) y análisis de resultados
5.3 Introducción al SEO Técnico y SEO On-page
5.4 SEO on-page y Contenido: Importancia, técnicas y recomendaciones
5.5 SEO off-page y Redes Sociales
5.6 Herramientas SEO: para analizar sitios web, enlaces, audiencias y posiciones
5.7 Seguimiento, Análisis y Evaluación en SEO: métricas, objetivos
5.8 Casos de éxito
Módulo 6: Analítica Web
6.1 Introducción al concepto de analítica web y sus herramientas
6.2 Presentación de la herramienta Google Analytics: funcionamiento y creación
de la cuenta
6.3 Métricas y dimensiones
6.4 Tipos de reportes, segmentos y fuentes de tráfico
6.5 Configuración de objetivos, eventos y funciones avanzadas
6.6 Google Analytics aplicado a E-commerce
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RESULTADOS DE APRENDIZAJE
A continuación se enlistan los conocimientos que adquirirán y tareas que serán
capaces de desarrollar los egresados de este curso.
Módulo 1: Planificación y Estrategia Digital
Conocer la situación actual del marketing digital, su evolución y tendencias a
futuro
Saber cómo definir los pilares principales de una estrategia de marketing
digital para una empresa (propuesta de valor, objetivos, target, benchmarking,
KPIs)
Saber hacer un Business Canvas Model y entender el concepto de MVP
Entender la diferencia entre medios propios, pagos, ganados y saber definir
cada uno para una empresa
Saber cómo crear una estrategia utilizando los medios digitales como
herramientas de captación
Growth Hacking
Módulo 2: Social Media
Comprender las principales características y funciones de las redes sociales
Desarrollar estrategias exitosas de comunicación digital para marcas y/o
empresas en redes sociales
Incorporar herramientas para el correcto uso comercial de las principales
plataformas de social media
Crear y configurar correctamente las Fan Pages de las principales redes
sociales
Idear contenidos creativos y efectivos que brinden valor agregado en sus
redes sociales de interés
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Crear y ejecutar campañas de Social Media Marketing para la consecución
eficiente de objetivos de branding y performance
Comprender y analizar un reporte de redes sociales para la toma de
decisiones
Módulo 3: Email Marketing
Comprender la importancia del Email Marketing
Saber crear una lista en una plataforma de email marketing y entender los
puntos básicos de administración de bases de datos para email marketing
Saber diseñar y activar una campaña de Email Marketing efectiva según el
segmento
Analizar los resultados de la campaña para implementar mejoras,
enfocándose en KPIs de performance y de entregabilidad
Comprender la importancia de la segmentación de usuarios y
personalización del contenido
Conocer las principales tendencias de email marketing
Módulo 4: Google Ads
Reconocer la diferencia entre SEO y SEM
Distinguir entre Red Search y Display de Google Ads
Saber manejar el Keyword planner para la elaboración de un Keyword
Research
Ser capaz de calcular y asignar un presupuesto para una campaña
Aprender sobre los diferentes tipos segmentaciones
Ser capaz de crear campañas tanto en Search como en Display
Conocer los diferentes tipos de anuncios y cómo hacer anuncios efectivos
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Módulo 5: SEO
Comprender qué es SEO, cómo funciona un motor de búsqueda, diferenciar
entre resultados pagados y orgánicos. Entender las oportunidades del canal
Entender la importancia del Keyword Research como piedra angular del
posicionamiento orgánico, cómo desarrollarlo para cada negocio y utilizarla
estratégicamente en nuestros activos digitales
Comprender los factores internos que influyen que nuestro activo digital
mejore su posicionamiento en los motores de búsqueda
Conocer las principales herramientas que se usan, tanto en agencias como
en consultoras de SEO, y ponerlas en práctica
Entender la importancia que no sólo optimicemos nuestros activos de forma
interna, sino el peso que le dan los buscadores a los factores externos
Entender cómo reportar una estrategia de SEO, tanto a jefaturas como
clientes, entregando valor al negocio y a la toma de decisiones
Módulo 6: Analítica Web
Analizar el comportamiento del tráfico en un sitio web
Saber configurar objetivos y eventos en Google Analytics
Desarrollar la capacidad de evaluar la performance de una campaña digital
desde Analytics
Saber interpretar datos de los informes para tomar decisiones de
optimización
Asesorar sobre cambios en el sitio web a raíz del comportamiento de los
usuarios
Saber crear informes personalizados en Google Analytics
Realizar seguimiento de las métricas de e-commerce
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CUERPO DOCENTE
Nuestro cuerpo docente está integrado por algunos de los profesionales del
rubro digital más reconocidos del mercado.
DOCENTES DE ESTE CURSO
Planificación y Estrategia:
Federica Hampe
Head of Communication & Brand Latam en PedidosYa
bit.ly/FederciaH
Cecilia Auliso
Head of Apparel en MercadoLibre
bit.ly/CeciliaAuliso
Amaia Canzani
Consultora en estrategia digital
bit.ly/AmaiaC
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Social Media:
Ana Laglère
Analista en Social Media en VIX Inc.
bit.ly/LauraLaglere
Rocío Martinez
Marketing y Entrenamientos en inConcert
bit.ly/RocioMartinez
Email Marketing:
Ignacio Algorta
Product Marketer en dLocal
bit.ly/IgnacioA
Agustín Méndez
Responsable de Retention Marketing en Techrrific Inc.
bit.ly/AgustinMendez
Matías Viera
Director en Markenetics
bit.ly/MatiasViera
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Google Ads:
Fernando Maldonado
Fundador & CEO en Soul Marketing Digital
bit.ly/FernandoM
Fabián Carlos
Director Comercial en Soul Marketing Digital
bit.ly/FabianC
Nicolás Baltar
Google Ads Account Manager en Soul Marketing Digital
bit.ly/NicolasBaltar
Analítica Web:
Juan Teba
Supervisor de E-commerce en Farmashop
bit.ly/JuanTeba
Florencia Caymaris
Analista de E-commerce en Claro
bit.ly/FlorenciaCaymaris
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SEO:
Bruno Dangelo
CEO en Dahseo
bit.ly/BrunoD
Pablo Casuriaga
Consultor SEO
bit.ly/PCasuriaga
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ACTIVIDADES EXTRA
Además de las instancias presenciales en clase, buscamos darle a nuestros
alumnos un valor agregado y contacto con la realidad por medio de diversas
actividades extracurriculares:
Bolsa de Trabajo
Todos nuestros alumnos egresados tienen
acceso a la Bolsa de Trabajo donde encontrarán
oportunidades laborales en constante
actualización, impulsando sus posibilidades
de crecimiento profesional.
Seminarios de Especialización
Semestralmente, la academia organiza
instancias de aprendizaje especializado en
formato de seminario donde referentes locales
exponen sobre distintas materias relativas al
marketing digital, innovación y tecnología.
Red Alumni
Desarrollamos una estructura a la cual
llamamos Red de Alumni, que permite a los
alumnos permanecer en contacto y consolidar
las relaciones entre sus compañeros y la
institución.
Campus Virtual
Es un espacio digital de aprendizaje, donde
estudiantes y profesores interactúan de
múltiples maneras, contribuyendo a la
formación. En él, los alumnos pueden tener
acceso a todos los materiales presentados en
clase, incluso luego de finalizados los cursos.
Membresía del Club Senpai
Membresía gratuita en el Club Senpai, un plus
exclusivo para nuestros alumnos con el que
acceden a distintos beneficios y descuentos
en empresas y comercios locales.
Encuentros After Office
Distintas instancias de socialización e
integración con gente del sector para
intercambiar y preguntar en un ambiente
distendido.
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PASANTÍAS EMPRESARIALES
En 2018, lanzamos nuestro Programa de Pasantías para egresados. Al mismo
podrán aplicar todos nuestros alumnos una vez que hayan egresado de su curso.
La selección será por orden meritoria, es decir, de acuerdo a sus calificaciones.
Estas son solo algunas de las empresas que han
formado parte del programa de pasantías:
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CONTACTANOS
Dr. Héctor Miranda 2361- Planta Baja
(+598) 2713 4984
info@senpaiacademy.com
senpaiacademy.com