Guidelines

FLOR
BRAND GUIDELINES

01. LOGO
I PRINCIPI
L’appetite appeal dei caffè Flor è espresso dal naming che evoca tanto
la provenienza latino-americana, quanto l’idea di un’accurata selezione
del prodotto raw (“Flor” indica il fior da fiore, il top del caffè).
Il logo esplode questi elementi concettuali grazie all’uso di un colore “yummy”
e di un semplice - ma incisivo - intervento grafico che trasforma la O di Flor
in un chicco pronto a sprigionare tutta la sua fragranza.

LOGO PRIMARIO

LOGO PRIMARIO > DIMENSIONE MINIMA
20 mm

LOGO PRIMARIO > PAY-OFF
Il logo Flor vive sempre insieme al pay-off,
nelle comunicazioni istituzionali e promozionali,
a esclusione dei casi in cui il logo abbia la dimensione
minima consentita di 20 mm.

LOGO PRIMARIO > PAYOFF > DIMENSIONE MINIMA

LOGO PRIMARIO > AREA DI RISPETTO
L’area di rispetto si calcola moltiplicando per tre volte
la larghezza dell’asta della lettera “L” del logotipo.

LOGO PRIMARIO > PAY-OFF > AREA DI RISPETTO
x2,5
L’area di rispetto del logo con pay-off si calcola moltiplicando
per due volte e mezzo la larghezza dell’asta della lettera “L” del logotipo.

LOGO PRIMARIO > PAY-OFF > DONT’S
Non deformare il logo
Non cambiare colore al logo
Non usare sfumature sul logo
Non inclinare il logo
Non cambiare disposizione al pay-off
Non cambiare forma al pay-off
Non utilizzare il pay-off da solo
Non usare un altro font per il pay-off
Non rendere 3D il logo
Non usare il logo su un background fotografico

LOGO PRIMARIO > DONT’S
Non deformare il logo
Non cambiare colore al logo
Non usare sfumature sul logo
Non inclinare il logo
Non disporre il logo in verticale
Flor
Non distanziare le lettere del logo
Non utilizzare solo una parte di logo
Non usare un altro font per il logo
Non rendere 3D il logo
Non usare il logo su un background fotografico

02. COLORI
I PRINCIPI
Nello sviluppo di una palette per il brand ci siamo
ispirati ai colori caldi della terra, del caffè e dei cieli
assolati dei Paesi dove crescono le varietà più pregiate.
La palette - sviluppata partendo dal colore istituzionale del brand -
trova la sua applicazione nel packaging e nella creatività,
sia sul piano grafico, sia su quello fotografico.

COLORI > COMPOSIZIONE COLORI
Oltre ai due colori istituzionali del brand adottati
rispettivamente per il logo e il pay-off, la palette
prevede altre due nuances calde - che richiamano
la terra e la naturalità del prodotto - e un azzurro
che richiama i cieli tropicali.
Accanto ai cinque colori principali prevediamo
l’uso del bianco panna per mettere in evidenza,
isolandoli per una maggiore leggibilità,
il logo del brand e i packshot di prodotto.
CMYK 20/76/67/9
RGB 191/83/73
Pantone® 7619C
HEX bf5349
CMYK 42/69/62/73
RGB 64/39/34
Pantone® 4975C
HEX 402722
CMYK 0/46/71/0
RGB 242/157/82
Pantone® 157C
HEX f29d52
CMYK 38/55/55/44
RGB 115/84/73
Pantone® 7518C
HEX 735449
CMYK 26/0/9/0
RGB 196/242/242
Pantone® 317C
HEX c4f2f2
CMYK 4/10/10/0
RGB 245/233/229
Pantone® 663C
HEX f5e9e5

03. TYPOGRAPHY
I PRINCIPI
Le scelte di lettering - diverse per i diversi elementi testuali
della comunicazione - sono dettate dall’esigenza di creare
un gancio immediato con il mondo del caffè (appetite appeal,
calore, smoothness) per i testi di primaria importanza.
Mentre per i testi di secondaria importanza
il font adottato garantisce la leggibilità.

TYPOGRAPHY > FONT LOGO
Holtzberg
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

TYPOGRAPHY > FONT PRIMARIO HEADLINE
Dexotick
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

TYPOGRAPHY > FONT SECONDARIO BASELINE E BODYCOPY
RALEWAY
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
RALEWAY
LIGHT
RALEWAY
REGULAR
RALEWAY
MEDIUM
RALEWAY
BOLD
RALEWAY
BLACK

04. FOTOGRAFIA
I PRINCIPI
Lo stile e i contenuti fotografici sono fondamentali per esprimere
i valori del brand (il legame con la natura e i suoi frutti più preziosi).
Per questo le immagini devono essere sempre calde e il più possibile
coerenti con la color palette del brand. Non solo.
l prodotto dev’essere sempre centrale, mai filtrato e alterato nel suo colore
naturale, né scattato su fondo limbo o in secondo piano.
Il prodotto dev’essere sempre ambientato e, possibilmente
rappresentato durante il suo consumo. La presenza umana dev’essere
raffigurata in maniera diretta o suggerita da uno human touch.

FOTOGRAFIA > DO
• Colori coerenti con palette
• Foto ambientate
• Prodotto in primo piano
• Presenza umana

FOTOGRAFIA > DONT’S
• No colori pop
• No filtri
• No limbo
• No wide shots