Ambiente 2010 - Sonitrón

www.sonitron.net
REVISTA PROFESIONAL DE ELECTRODOMÉSTICOS, ELECTRÓNICA DE CONSUMO Y NUEVAS TECNOLOGÍAS / 2010 Nº 382
Y después del apagón...
¿qué?
- Hay que ponerse las pilas
con la venta online
- Envasado al vacío: una tecnología
muy saludable
- Los electrodomésticos que menos
consumen
-
El móvil, centro de ocio multimedia
portátil
Desde 1967

Sumario
OPINIÓN
Editorial - 4 - Internet y la horticultura
Arriba / Abajo - 6
El cuestionario - 7 - Antonio Martínez (Di4)
CURIOSIDADES
Curiosidades - 8
FORO
Beneficios de los humidificadores
por ultrasonidos - 10
MERCADO
Entrevista - 12 - Jesús Ripoll (PC City) /
Ander Terradillos y Sergio Treviño (Fagor)
/João Fanha (GSP)
Empresa - 17 - BSH
Distribución - 18
Promociones - 20
DISEÑO Y TÉCNICA
Panorama - 21 - Ventas online
Dossier - 30 - Apagón analógico
Informe - 44 - Envasado al vacío
Diseño y técnica - 56 - Sony / Philips / Schneider /
Sharp / Panasonic
Lo más - 64 - Consumo energético (línea blanca)
NOTICIAS / BREVES
Novedades - 70
Noticias - 72
Noticias Nuevas Tecnologías - 73
CALENDARIO / FERIAS
Ferias - 74 - MWC / CeBIT / Ambiente /
Breves
Calendario ferial - 88
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Editor: Francesc Doria
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4 sonitrón
EDITORIAL
Internet y la horticultura
Llega la primavera. Dejamos atrás, por fin, uno de los inviernos
más duros que se recuerdan, y a los agricultores les
toca ponerse manos a la obra para aprovechar el impulso
de la naturaleza. Hay que preparar la tierra para que nos dé fruto.
En las grandes ciudades se está poniendo cada vez más de
moda el fenómeno de los huertos urbanos. Y es que realmente,
el fenómeno de la horticultura tiene algo de mágico: basta un pedazo
de tierra, sol y agua para que el paso del tiempo vaya haciendo
el resto. Al menos ésta es la imagen que tienen los profanos
de este asunto, el de la susbsistencia a partir de los productos
de la tierra, que han estado siempre presente en la historia de
la humanidad.
Pero, como en todo aquello que parece estar tocado por el
arte de birlibirloque, la cosa tiene truco. Hay un importante elemento
sin el que la tierra, el sol o el agua no podrían contribuir a
generar fruto. Estos polvos mágicos no son otra cosa que el trabajo,
el esfuerzo y la dedicación.
Para nosotros, la venta de electrodomésticos y dispositivos
electrónicos se ha convertido desde hace tiempo en nuestra particular
huerta. Prácticamente todos tenemos los mismos elementos
(proveedores y productos comunes y formas de hacer parecidas).
El sol, la tierra y el agua, en líneas generales son similares
para todos. Los polvos mágicos son los que nos diferencian.
La labor del hortelano no se detiene en la siembra, el riego o la
cava. Hay que abonar, controlar plagas y malas hierbas, vigilar, en
una palabra, todas y cada una de las zonas de nuestro terreno.
En el presente número de SONITRÓN analizamos las ventas
del sector en Internet y, salvo excepciones, resulta sorprendente
comprobar cómo la mayoría de actores, pero especialmente la
distribución, tiene muy abandonada esta parcela. Entre las razones
de esta dejadez, quizás se encuentren el desconocimiento, el
pensar que es un tema que nos pilla de lejos, que no genera negocio
o que se trata de competencia para la tienda tradicional.
Sea como fuere, Internet se ha convertido en un canal más para
la comercialización de bienes y servicios y eso, a pesar de que
una parte importante de la población considera el hecho de ir de
compras como un pilar fundamenta de su ocio.
Es cierto que las incógnitas sobre Internet son muchas, pero
no es menos cierto que se trata de un fenómeno creciente, que
lleva ya tiempo, y ante el que no podemos cerrar los ojos. Las
tiendas de electrodomésticos, y los grupos de compra y las cadenas
lo tienen más fácil, han de vender también en Internet ,
aunque sea sólo como parte de su estrategia de atención y servicio
a los usuarios. Dejar que las malas hierbas ocupen este terreno,
además de ser improductivo, puede acabar siendo también
peligroso para el resto del huerto.

Arriba
ARRIBA Y ABAJO
LAS 3 DIMESIONES
DEL SECTOR
El año comenzó como terminó el anterior, con una clara
carrera hacia la imagen en 3D. Algunos ya lo venían
vaticinando, pero tuvo que llegar la película Avatar –
toda ella editada con la ayuda de los equipos
Panasonic–, para que el consumidor de a pie se volviera
a ilusionar, como testigo directo de una nueva revolución
tecnológica, esta vez en 3 dimensiones.
Comienza así un nuevo camino para el negocio, en
el que los más audaces se harán con la industria del
cine y, como consecuencia, con la de la televisión. Habrá,
por tanto, muchos equipos que vender, muchas
gafas que customizar y, sobre todo, muchos clientes a
los que convencer.
DÓNDE ESTÁ
EL RATÓN
Siguiendo con el huracán iPad y analizando los posibles
destrozos que pueda ocasionar a otras compañías
a su paso, nos acordamos del ratón, esa herramienta
que tanto nos ha ayudado hasta hoy en día.
Y la pregunta es: ¿hay en el mundo de los tablet táctiles
lugar para el ratón? Nos reconforta pensar que los diseñadores
de estos pequeños roedores lo son también
de otro elevado número de accesorios para al ordenador,
pero sin remedio, este pensamiento nos lleva a otra reflexión:
si un tablet se puede convertir en un periódico, un
videojuego, un programa de televisión, un documento Excell,
un GPS, un MP3, una radio y un álbum de fotos, ¿a
dónde irán todos los equipos que se crean para cada
uno de estos efectos? El futuro lo dirá.
6 sonitrón
EL EFECTO
IPAD
Si en algo no
falla el imperio
Apple es en
causar gran expectación
cada
año con el anuncio
de un lanzamientorevolucionario.
Desde principios
de enero, medios de comunicación, columnistas,
bloggers y todo ente cibernético no dudaron en barajar las
mil y una formas del producto estrella del año de Apple.
Y llegó el iPad, un tablet que, a pesar de contar con un
diseño exquisito al puro estilo iPhone y con funciones que
pueden acabar con cualquier intento de e-book o avances
en videojuegos por parte de otras compañías, no ha conmovido
a los más entendidos: no tiene cámara, no permite llamadas
telefónicas..., – dicen algunos y, encima, parece ser
que el nombre tampoco es original, y si no, que se lo pregunten
a Fujitsu.
Para bien o para mal, lo cierto es que Apple sigue dando
mucho que hablar y, para los mac-adicts, mucho que desear.
MENOS AYUDA
PARA LAS TIC
El negocio del sector TIC cayó en 2009 un 8%, con lo
que entró en terreno negativo por primera vez desde
los primeros años de la década de los noventa. Por lo
visto, durante este 2010 la cosa irá a peor: según Asimelec,
el sector facturará en torno a un 2,5% menos, mientras
que en la zona EMEA los expertos prevén un incremento
del 4,5%. Bien por ellos y mal por nosotros, que
alargamos el distanciamiento con el resto de Europa.
Está claro que una de las causas es la debilitación del
consumo, pero también es importante tener el apoyo de
las administraciones públicas que, hasta el momento,
han recortado el apoyo al sector. Con esto, el Plan Avanza
no avanza y sólo nos queda esperar, a ver qué pasa.
Abajo

ANTONIO MARTÍNEZ LLOPIS, Director General de Di4
Nombre y apellidos
Antonio Martínez Llopis
Nací en
Barcelona
Tengo
58 años
De pequeño siempre quise ser
Deportista
Mi principal virtud
Constancia y voluntad
Mi principal defecto
¡No contar hasta diez!
Héroe/personaje más admirado
Todo aquel que se hace a sí mismo
Lo que más valoro en los demás
Sinceridad, espíritu trabajador y puntualidad
No soporto de las personas
La mentira y la prepotencia
Mi plato favorito
Huevos fritos con patatas
Deportes preferidos
Golf
Música que más me gusta
Melódica, baladas...
Una película para no olvidar
Me gustan casi todas
Cuando viaja, ¿pasillo o ventanilla?
Es indiferente
EL CUESTIONARIO
Con El cuestionario, Sonitrón pretende ofrecer un perfil más humano de los directivos del sector.
Ocupación preferida durante
el tiempo libre
Viajar, caminar o jugar al golf
De la política pienso
Que actualmente es un modo de vida y no un
servicio al ciudadano
Tres cosas que me llevaría a una isla
desierta
¡No me iría a vivir a una isla desierta!
sonitrón 7

CURIOSIDADES
Easy GPS, el nuevo llavero GPS de Planetapluton.com
que enseña el camino de vuelta o
dónde se ha aparcado el coche con tan sólo
pulsar un botón. Sirve tanto para los despistados
como para las personas mayores y también
para cualquiera que viaje a otra ciudad.
www.planetapluton.com
Werlisa incluye
en su catálogo este
éscaner de mano capaz
de capturar imágenes de
forma inalámbrica y a todo
color hasta a 600 dpi de resolución.
El dispositivo, que se alimenta con 2
pilas AA, graba directamente en una tarjeta
microSD. También puede transfererir
los archivos a un PC mediante el
puerto USB. www.werlisa.com
Pikavú es un localizador infantil compuesto
por un reloj con GPS incorporado,
que lleva el niño en la muñeca, y
un receptor portátil que permite al
adulto que le acompaña localizarlo rápidamente,
evitando así las situaciones
de angustia que se producen
cuando los niños pequeños se pierden
de vista en espacios abiertos, como el
parque o la playa, o en lugares con
grandes aglomeraciones de personas.
www.picavu.com

De Edifier es el sistema portátil multimedia
de altavoces para PC MP300 Plus con
maletín. Resulta ideal para pequeñas presentaciones.
Conjunto formado por subwoofer
activo con forma de cilindro alargado y
dos altavoces esféricos. Potencia: 2x2.5
watios más 9 watios. www.edifier.com
Sin lugar a dudas el iPad de Apple es una de las novedades tecnológicas
del año. Se trata de una pantalla táctil multimedia
para jugar, leer libros y el correo, conectarse a Internet, ver vídeos
y fotos, escuchar música...
El nuevo juguete de Apple tiene un grosor de 13,4 mm, un peso
de 700 gramos y una pantalla de 9,7 pulgadas. www.apple.com
CURIOSIDADES
Electrolux avanza la cocina del futuro con su proyecto El Corazón del Hogar, una superficie de cocción inteligente, sin forma definida
y modulable, adaptada a las necesidades del usuario. Con el Corazón del Hogar, nos limitamos a situar los ingredientes sobre
dicha superficie, el aparato los analiza y presenta una lista de las recetas que mejor se ajustan a los mismos.
Después de decidir la receta, el usuario traza con la mano el tamaño necesario del área de cocción. A continuación, ajusta la profundidad
deseada de dicha área tan solo presionando hacia abajo el material moldeable. Una vez fijadas la anchura y profundidad
necesarias, sólo queda programar la temperatura y el tiempo de cocción tan solo pulsando con el dedo. www.electrolux.com

10 sonitrón
FORO
Beneficios de los
humidificadores
por ultrasonidos
En los últimos años hemos asistido a un verdadero
auge de la electrónica aplicada a la salud, de los pequeños
electrodomésticos que sirven para cuidarnos.
La salud, como concepto, es uno de los temas que
más preocupan a los usuarios y el hecho de poder disponer
en el mercado de cada vez más soluciones relacionadas
con ella que, realmente funcionen y ayuden a mejorarla
está detrás de su éxito. Uno de los productos de este tipo
que más está incrementando su penetración en el mercado
son los humidificadores, y, más concretamente, los humidificadores
por ultrasonidos. Se trata de aparatos que vaporizan
el agua en forma de micropartículas de tamaño inferior
a 1/2 micra y que se pueden absorber por los pulmones,
pero que no llegan a mojar el entorno. Sirven para equilibrar
la humedad relativa del aire en el interior de los hogares,
que en condiciones normales debería alcanzar entre el 40 y
el 60% pero que por la acción de calefacciones y aires
acondicionados, suele estar por debajo de estos valores.
Entre los beneficios que aportan para la salud podemos
enumerar varios, pero principalmente relacionados con la
reducción de la sequedad de garganta y nariz y la mejora
de la respiración. Ello puede llevar aparejado un mejor descanso,
la reducción de los ronquidos y, por supuesto, la
prevención de infecciones respiratorias y constipados.
Las ventajas de los deshumidificadores pueden disfrutarlas
todos los miembros de la familia, desde los más pequeños
hasta los mayores e incluso mascotas y plantas de interior.
A la hora de adquirir uno de estos equipos es importante
tener en cuenta una serie de aspectos:
Así, para el dormitorio es necesario un equipo que ocupe
poco espacio, como el Medibreeze de Medisana, con 9
horas de autonomía y capacidad para habitaciones de hasta
25 metros cuadrados.
En los últimos años hemos asistido a un
verdadero auge de la electrónica aplicada
a la salud, de los pequeños electrodomésticos
que sirven para cuidarnos
Para el comedor, lo ideal son equipos de mayor potencia,
como el UHB, también de Medisana.
Para recintos de mayor superficie lo recomendable es
instalar más de un aparato.
Para personas propensas a resfriados, alergias o niños
pequeños, es preferible un equipo que elimine los gérmenes
y bacterias antes de vaporizar el agua. En este sentido,
algunos humidificadores Medisana disponen de la función
antibacterias, que calienta el agua a más de 70º y la vuelve
a enfriar antes de vaporizarla.
Una vez que nos hemos decidido por el equipo que mejor
nos conviene y le hemos buscado el mejor lugar en
nuestro hogar, sólo queda disfrutar de sus ventajas y tener
en cuenta algunos pequeños detalles para su mantenimiento,
como por ejemplo el uso de agua lo más pura posible
(osmotizada, mineral, destilada,...) para evitar residuos
de cal o no olvidar restos de agua que puedan contaminarse
de bacterias.
Daniel Vives
Gerente de Medisana España

12 sonitrón
ENTREVISTA
Entrevista con Jesús Ripoll, Director Comercial y de Marketing de PC City
PC City es el único retail
con tres canales diferentes
Si por algo busca diferenciarse PC City en el panorama de la distribución española de electrónica de
consumo y nuevas tecnologías es por su especialización y por su atención al cliente. Algo que le lleva a
tratar directamente con el mercado profesional y a poner todo su conocimiento y saber hacer al
servicio también del mercado doméstico.
Jesús Ripoll.
Sobre este y otros puntos de interés,
hablamos con el responsable
comercial y de marketing de la cadena,
Jesús Ripoll.
■ En 2009, PC City ha protagonizado
una fuerte reestructuración
con el cierre de tiendas y
un ERE. ¿En qué punto se encuentra
ahora este proceso de
reestructuración?
Eso es historia de mayo del 2009 y lo
importante es que desde entonces PC
City está totalmente preparado para superar
la actual situación económica. Existen
dos datos más que significativos: semana
a semana la cuota GFK de PC City
va creciendo, y además, www.pccity.es
continúa como web líder en la venta de IT
en España.
Los cambios más notables son la renovación
de las tiendas para hacerlas mucho
más cómodas y atractivas a los consumidores,
así como una mejora en la
atención al cliente. Dicha renovación se ha
implantado ya en 19 de las 32 tiendas de
España. Los resultados están siendo muy
positivos y mucho mejores que los obtenidos
por el resto de tiendas, situándose un
10% por encima de la media de la compañía.
Y además, en rentabilidad superan
el 9%, lo que permite amortizar la inversión
en menos de 1 año.
■ El año 2009 se publicó que
Urende estuvo a punto de comprar
PC City. ¿Qué falló? ¿PC City
sigue en venta?
Evidentemente la noticia era falsa y tal
vez trataba de enmascarar los problemas
de crédito de Urende por todo el sector
conocidos. PC City no está en venta.
El grupo DSGI apuesta por PC City España.
Las medidas tomadas para reimpulsar
la compañía han funcionado y los resultados
están siendo muy buenos.
■ ¿Puede avanzar la política
de expansión de la cadena para
2010?
Nuestro ritmo de crecimiento se ve
influenciado por la apertura de nuevos
parques comerciales que consideramos
interesantes. Pero todo apunta a que
tendremos nuevos centros. Además,
continuaremos renovando las 13 tiendas
que actualmente están abiertas y que no
han sido parte de las 19 renovadas a lo
largo del actual año financiero. Pero el
gran crecimiento vendrá por la mejora de
las ventas por tienda, del área online y de
la venta a empresas.
■ ¿Qué expectativas de ventas
tienen para el presente ejercicio?
Evidentemente nuestras ventas se verán
influenciadas por la situación económica
general. Pero esperamos seguir creciendo
en cuota de mercado, mejorando
más las ventas en las tiendas que vamos
renovando y consiguiendo crecimientos
en ventas en todos nuestros centros.
■ ¿Considera que el sector de
la comercialización de electrónica
de consumo e informática está
muy saturado en cuanto a cadenas
y establecimientos?
Evidentemente, la tarta que ofrece el
mercado no aumenta con la introducción
de nuevos competidores, por lo que somos
más en el reparto. Pero los movimientos
afectan más a cadenas cuyas
ventas no sólo se centran en informática o
tecnología. En nuestro caso, al ser especialistas
en tecnología de gran formato las
consecuencias son mucho menores.
■ ¿En qué busca diferenciarse
PC City de sus competidores?
En momentos de crisis como este lo
que realmente marca la diferencia es el
hecho de ofrecer más por lo mismo, no
sólo teniendo en cuenta el factor precio,

sino la posibilidad de llevarte el mismo
producto al mejor precio y obteniendo
también descuentos o ventajas, como
puntos Travel Club o puntos del Club PC
City Empresas.
Además, somos especialistas en tecnología,
y ofrecemos el surtido más completo
y la combinación de la venta online
con la venta en tiendas físicas. Un especialista
en donde tanto el cliente de consumo
como la empresa encuentran el asesoramiento
de un profesional experto.
La política de devoluciones es otro
punto diferenciador. Los clientes de PC
City cuentan con 15 días para realizar las
devoluciones y se les devuelve el dinero o
se cambia el producto. Y a esto hay que
sumarle la garantía del precio mínimo, con
su compromiso de devolver el importe de
la diferencia si se encuentra un producto
más barato que en nuestras tiendas.
No hay que olvidar las múltiples opciones
de financiación que ofrecemos, haciéndolo
de forma sencilla y adaptándonos
a las necesidades de cada cliente.
Esto incluye a las empresas que pueden
optimizar mejor su inversión con el renting
informático o, a través de Smartplan, deducirse
no sólo dicha inversión, sino además
parte de su consumo en papel, toners,
cartuchos…
Otro punto que marca aún más la diferencia
es el compromiso 60X60: el cliente
que compra en la web y elige la opción
entreg@tienda, tendrá preparado en la
misma su pedido en 60 minutos. Si no es
así, se le da una tarjeta regalo por valor
de 60 euros.
Esto encaja dentro del modelo de negocio
nuevo y único en el sector multicanal.
PC City es el único retail en España
que permite al cliente la compra a través
de tres canales diferentes y además, la
combinación de ellos: 32 tiendas en toda
España; dos páginas web; un call center
para empresas y entreg@tienda, una forma
de comprar totalmente diferente. Combina
la comodidad de la compra comparativa
a través de Internet, y la tranquilidad
del pago en tienda.
■ En su estrategia se observa
una clara apuesta por la diversificación
(con el mercado de empresas)
y por el servicio (con áreas
específicas y el taller de reparaciones)
¿Hasta qué punto estos
aspectos son importantes y están
recibiendo respuesta por parte del
mercado?
PC City, siempre ha sido consciente de
que los clientes de empresa, debido a sus
necesidades especificas, necesitan un trato
diferente. En el Área de Empresas se
ofrece un surtido especializado y una atención
personalizada, tanto para autónomos,
como para pymes y empresas en general.
Para mejorar el servicio que se les ofrecía,
se creó el Club PC City Empresas, club
que llega ahora a su tercer año de vida.
Empresas es un aspecto muy importante
del negocio de PC City y de ahí la
gran variedad de beneficios, descuentos,
servicios etc, que todas las empresas
pueden encontrar, destinados todos ellos
a rentabilizar al máximo el gasto de cada
una de ellas. Un ejemplo es el servicio PC
a Punto Empresas (extensión de garantía
de equipo), que por 99 euros permite al
cliente disfrutar de un soporte y protección
integral para su PC, con nuevos y mejores
precios adaptados siempre a su negocio y
nuevas y ampliadas coberturas para disfrutar
de la máxima tranquilidad.
Otra de las facilidades que encuentran
los clientes del Club PC City Empresas es
la posibilidad de financiar de forma sencilla
todas las compras, adaptando esa financiación
a sus necesidades. Además, PC
City ayuda a las empresas a optimizar mejor
su inversión con productos como el
renting informático.
El resultado es más que bueno, ya que
en un panorama como el actual, en el que
todos los días cierran pequeñas empresas,
las ventas de empresas no han decrecido,
sino todo lo contrario
En cuanto al área de reparaciones,
funciona muy bien, ya que solucionamos
todos los problemas que un cliente
tenga con su ordenador, aunque el
ENTREVISTA
equipo no haya sido adquirido en nuestras
tiendas.
Habitualmente, este tipo de servicios
es usado tanto por consumidores finales
como por empresas.
Otro servicio con una gran aceptación
por parte de los clientes, es Mi Experto a
Distancia, un servicio técnico de atención
telefónica que, cuando es necesario, permite
la conexión remota de expertos de
PC City al ordenador del usuario para solucionar
los problemas. Mientras el técnico
maneja el equipo va explicando al cliente
cuál es el problema y de esta forma, la próxima
vez podrá hacerlo él si así lo desea.
En definitiva, PC City pone a disposición
de todos sus clientes un equipo de
técnicos expertos preparados para asesorarles
y aconsejarles sobre cómo solucionar
cualquier problema del equipo,
mejorar su rendimiento, ampliarlo, repararlo,
etc. Y esto sólo lo puede ofrecer
un experto en tecnología de gran formato
como nosotros.
■ ¿Qué piensa de la agresividad
comercial basada casi exclusivamente
en precios muy bajos
que se ha instalado en el sector?
El modelo de negocio de PC City es un
modelo muy sólido y diferencial respecto al
resto del mercado. Es un modelo con una
alta relevancia en el mercado y que ha demostrado
ser muy competitivo y exitoso
frente a una competencia muy fuerte en
percepción de precio. Ojo: percepción y
no realidad. Ya hemos explicado que PC
City garantiza el precio a sus clientes y,
además, les ofrece devolución en dinero
durante 15 días, puntos Travel Club, puntos
Club PC City Empresas y el asesoramiento
especializado para que el cliente
compre lo que realmente necesita.
www.pccity.es
sonitrón 13

14 sonitrón
ENTREVISTA
■ Fagor acaba de realizar un
lanzamiento revolucionario, ¿Puede
explicarnos en qué consiste?
S.T.: Fagor, pionero en inducción y
pirólisis, lanza este año dos nuevos
conceptos en estas categorías. Por un
lado, lanza la segunda generación de
pirólisis, una pirólisis renovada que refleja
de nuevo el liderazgo de la marca
en el mercado y establece nuevos
estándares en limpieza y eficiencia
energética.
Otro de los lanzamientos más relevantes
se refleja en la categoría de inducción,
donde se puede encontrar
una gama de placas de inducción completamente
renovada, no sólo estéticamente
sino también en prestaciones.
En este sentido, los usuarios pueden
encontrar nuevos sistemas de vi-
Entrevista con Ander Terradillos y Sergio Treviño
Fagor impulsa
la inducción y la pirólisis
Fagor ha desarrollado una colección de productos con los que la firma quiere revolucionar el mundo de
la inducción y la pirólisis. Hablamos con Ander Terradillos (AT) y Sergio Treviño (ST), Gerente de Cocción
y Director Marketing de Cocción de Fagor respectivamente, quienes nos explican los detalles de
los nuevos productos que acaba de lanzar la marca y analizan la importancia de este tipo de innovaciones
en el sector.
sualización y manejo que facilitan de
forma muy importante su trabajo.
■ ¿Prima más el diseño o la
tecnología?
ST: Si bien el diseño es un componente
importante de la nueva colección,
hay que recordar que uno de los objetivos
de Fagor es la democratización de la
alta cocina y esto sólo es posible mediante
la utilización de los mayores avances
tecnológicos.
Por eso, la nueva gama de productos
Fagor destaca por la completa renovación
tecnológica en dos de las categorías claves.
En el caso de los hornos cabe destacar
la completa renovación de la electrónica,
orientada a incrementar la facilidad de
uso, y el lanzamiento de la segunda generación
de pirólisis, una generación que
marca nuevos estándares en limpieza y
eficiencia energética. En el caso de las
placas de inducción, Fagor lanza soluciones
claramente orientadas a una mayor
facilidad de uso, así como a la mejora
sustancial de la eficiencia de las mismas.
Sergio Treviño. Ander Terradillos.
■ ¿En qué se diferencia de las
líneas de cocción anteriores de
Fagor?
ST: En dos aspectos fundamentalmente:
el estético, con el que se consigue
una mayor integración visual entre
toda la familia de productos, mediante la
armonización del diseño de los electrodomésticos;
y el tecnológico. La nueva
gama de cocción integra las más avanzadas
tecnologías en electrónica en pro
de una facilidad de uso, incorporando
además recetas y procesos de cocinado
automático que permiten a nuestros
clientes contar con un chef en casa.
■ ¿Qué electrodomésticos
componen la nueva línea?
ST: Hornos de 45, 60 y 90 cms; placas
de inducción, vitrocerámicas y gas; campanas
y chimeneas decorativas; microondas;
y máquina de café.
■ ¿Por qué este lanzamiento
ahora?
ST: Es el momento apropiado. En un
momento en que la preocupación por el
consumo energético responsable, la salud
y el bienestar están creciendo como
macro-tendencias, Fagor lanza al mercado
una colección que satisface todas
esas demandas.

El lanzamiento se realizó a nivel nacional
a lo largo del mes de febrero y a
nivel internacional, durante los meses de
marzo y abril.
■ Pero el sector de la construcción
no está en su mejor
momento...
AT: Efectivamente, el contexto económico
actual no facilita la introducción de
nuevos productos en el mercado, pero
en Fagor, estamos convencidos que todas
las soluciones de cocción que componen
este lanzamiento tendrán una muy
buena acogida. Hay que tener en cuenta
que es un lanzamiento que incorpora novedades
tecnológicas y estéticas únicas
en su sector y que responden a todas las
demandas de los usuarios.
■ ¿Cómo se plantean su comercialización?
ST: De la misma manera que se
está haciendo ahora, es decir, utilizando
los mismos canales de distribución
en los que la marca Fagor está presente
en la actualidad.
■ ¿Qué precio medio tienen
estos electrodomésticos?
ST: Fagor sigue manteniendo una
muy buena posición de competitividad,
ofreciendo la mejor relación calidad-precio-prestación
del mercado.
■ ¿Y a qué público van dirigidos?
ST: Van dirigidos a los usuarios más exigentes
que quieran contar con un producto
de altas prestaciones, al mejor precio.
■ ¿Quién nos explicará las
ventajas de estos electrodomésticos?
Arguiñano es una buena
baza, ¿no?
ST: El lanzamiento viene acompañado
de una potente campaña de medios masivos
como uno de los vehículos de comunicación
de esta nueva gama de productos
y, como siempre, contamos con el espacio
de cocina de Arguiñano como uno
de nuestros principales prescriptores. Hay
que tener en cuenta que Arguiñano, además
de un reconocido cocinero, es un
gran comunicador y, hasta la fecha, los resultados
obtenidos con esta colaboración
han sido excepcionales.
Así que, si algo funciona… ¿por qué
cambiar?
■ ¿La tecnología aplicada a
esta nueva línea de cocción se
aplicará también a las otras marcas
del Grupo o sólo a Fagor?
ST: Fagor, como buque insignia de
las marcas del Grupo Fagor en el mercado
nacional, cuenta con novedades en
exclusiva que en años venideros irán heredando
el resto de las marcas.
■ Para su desarrollo, ¿han
tenido en cuenta parámetros
ecológicos?
ST: Por supuesto, está en el ADN de la
marca. Fagor establece su política de desarrollo
de producto dentro de la estrategia
SBS de la marca (Salud, Bienestar y Seguridad)
y, por tanto, todos los productos
son concebidos teniendo en cuenta esos
principios. Podemos encontrar, por ejemplo,
la segunda generación de pirólisis, la
más eficiente del mercado, y los cristales
ecológicos en placas vitrocerámicas e inducción,
libres de metales pesados, respetuosas
con el medio ambiente.
■ Con todo lo que está pasando,
¿cuál es actualmente la cuota
de mercado de Fagor en el sector
español de electrodomésticos?
AT: Fagor sostiene una de las posiciones
de liderazgo en el sector de línea
blanca, un liderazgo que estamos
ENTREVISTA
seguros que se renovará apoyado por
este lanzamiento.
■ ¿Creen que el mercado español
de electrodomésticos está
saturado y que este año caerán
marcas?
AT: El mercado de línea blanca, al
igual que otros sectores, está pasando
por un proceso de reconversión
que, en el último periodo, se ha visto
acelerado por la crisis. En dicho proceso,
sin lugar a dudas, veremos
estrategias de concentración de
marcas en todos los grandes grupos,
así como la fuerte irrupción de
nuevos actores en el mercado.
■ Suponemos que para estar
en la cresta de la ola son importantes
las alianzas internacionales
en temas de fabricación,
¿qué estrategias valora Fagor en
este sentido?
AT: Como en el mercado español, a
nivel internacional se está produciendo
una concentración de fabricantes que,
sin duda, culminará con la fusión de algunos
grandes grupos.
En este sentido, Fagor cuenta con
una estrategia que permitirá en el futuro,
no sólo sostener el alto grado de
competitividad que tiene hoy en día,
sino situarse entre los primeros productores
mundiales.
www.fagor.com
sonitrón 15

16 sonitrón
ENTREVISTA
Entrevista con João Fanha, Director de Marketing de GSP
La electrónica de consumo:
objeto de deseo para el ladrón
GSP es una firma especializada en soluciones de seguridad y prevención antihurto para el mercado retail.
Entre sus clientes figuran actores como Worten, Carrefour, PC City o The Phone House. Hablamos
con su Director de Marketing, João Fanha, sobre los hurtos en la distribución, uno de los temas que
más preocupan dentro del sector.
Una de las primeras afirmaciones de
Fanha es que la crisis ha incrementado
el número de hurtos: Según
estudios internacionales del sector, el
nivel de los hurtos en el sector minorista en
todo el mundo sobrepasó los 84.100 millones
de euros en 2009, lo que representa
un incremento cercano al 6% frente al año
anterior. Y es que la recesión y la reducción
en el gasto han provocado el mayor incremento
de pérdidas hasta la fecha.
En el caso de España, el número de
hurtos se ha incrementado respecto al
año anterior un 3,8%, superando los
2.800 millones de euros – asegura Fanha.
El ladrón no tiene un perfil determinado,
ya que, como reconoce el Director de
Marketing de GSP, las apariencias engañan
y acaba robando el que por su aspecto
menos desconfíanza genera. Busca
sobre todo artículos pequeños y fáciles de
esconder, caros y de marca, que poseen
un considerable atractivo popular y son fáciles
de revender. En este sentido, los productos
electrónicos como teléfonos móviles,
cámaras de fotos y vídeo, GPS, Wii,
DVD, iPods, reproductores de MP3 u
otros dispositivos tecnológicos, se convierten
en objeto de deseo. Estar a la vanguardia
tecnológica o utilizarlos para sacar
algún dinero es la principal motivación que
está detrás de este tipo de robos. El problema
del hurto de este tipo de mercancía
es que, por regla general, se trata de productos
más caros, por lo que el valor unitario
es mayor.
Está demostrado que en épocas
como la Navidad el número de hurtos se
incrementa de forma significativa: la aglo-
João Fanha.
meración de gente en los establecimientos
es el componente perfecto para
quienes quieren cometer hurtos, ya que
consideran que las probabilidades de ser
pillados ‘in fraganti’ se reducen considerablemente
–señala Fanha.
Según recientes estudios de mercado,
entre los productos que figuran en
los primeros puestos del ránking de hurtos
en los establecimientos destacan los
aparatos de electrónica e informática,
junto a alimentos frescos, perfumes y
bebidas alcohólicas.
Sobre GSP
Global Security Products ofrece diversos
productos para la prevención de robos
en tiendas, entre los que destacan los
PODS Displays, soluciones que aúnan
seguridad y libre exposición de los productos.
Los POD Displays permiten mostrar
los pequeños artículos electrónicos de
forma segura y atractiva, configurándose
como un factor diferencial en la exposición
de los productos al tiempo que favorecen
que la decisión de compra sea un proceso
inmediato.
Por otro lado, los Secure Hooks (ganchos
con protección) permiten al vendedor
exponer con máxima seguridad los artículos
en la tienda. Estas soluciones son
ideales para evitar el hurto de productos
comercializados sin vitrinas ni barreras de
por medio, ya que los protege de forma
inteligente, sin establecer una distancia
con el consumidor y constituyéndose
como una solución innovadora de merchandising
seguro.
También las soluciones Safers (cajas
de protección) están a la cabeza de los
sistemas de protección con características
técnicas punteras. Los Safers son un
conjunto de soluciones antihurto de última
tecnología, eficaces frente al creciente aumento
de los robos en los comercios, ya
sea accidental o profesional.
GSP tiene acuerdos firmados con
importantes referencias del mercado de
la talla de The PhoneHouse, Microsoft
Mobile, Apple, Worten, PC City o Carrefour,
entre otros. Por ejemplo, la franquicia
The PhoneHouse ha seleccionado
las soluciones POD Displays para materializar
una nueva filosofía de tienda, en
la que seguridad y libre exposición de
los productos son sus dos premisas de
partida. Microsoft también ha optado
por este tipo de dispositivos para desplegar
un expositor propio en los establecimientos
de El Corte Inglés con el
objetivo de dar a conocer entre los
compradores los smartphones, en los
que la compañía acaba de implementar
su software operativo para plataformas
móviles, Windows Mobile.
www.globalsecurityproducts.com

EMPRESA
La firma inauguró en Zaragoza su centro mundial de I+D+i para esta tecnología
BSH España,
puntera en inducción
El pasado 18 de febrero el grupo BSH inauguró en su fábrica de Montañana (Zaragoza) su centro
mundial de I+D+i en inducción. Autoridades, directores de la compañía y los principales responsables
del centro de I+D+i, visitaron tanto las instalaciones de diseño y desarrollo, como la planta productiva
donde se fabrican todas las encimeras de inducción que comercializa el grupo BSH en los cinco
continentes.
José Longás, consejero delegado
de BSH Electrodomésticos España,
indicó que el centro de I+D+i
para la tecnología de cocción por Inducción
del Grupo BSH nace como resultado
de una espectacular evolución
a lo largo de los últimos años: hace tres
décadas que varios visionarios de la
compañía, unidos al conocimiento de la
Universidad, focalizaron sus esfuerzos
apostando por una tecnología que entonces
parecía lejana a la realidad y
poco viable para un uso doméstico. El
respaldo de la empresa por la innovación,
el estímulo de la generación del
conocimiento y el tesón de cuantos
componen nuestros departamentos de
desarrollo por continuar con esta
apuesta, han convertido hoy a este producto
en una realidad. Hoy la cocción
por inducción está cobrando creciente
importancia en los mercados mundiales.
En España de cada 10 placas de cocción
vendidas, 4 de ellas ya son de inducción,
según Gfk.
De izq. a dcha. Arturo Aliaga, Consejero de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de Aragón,
y Teresa Santero, Secretaria General de Industria descubren la placa de inauguración del
centro de I+D+i en inducción del Grupo BSH; ante ellos, José Longás, consejero delegado
de BSH Electrodomésticos España, S.A.
Por su parte, José Ramón García,
director del centro de I+D+i para la
tecnología de cocción por inducción
del grupo BSH, mostró las nuevas
instalaciones de más de 3.000 metros
cuadrados, que en su día albergaron
las oficinas centrales de la compañía
en Zaragoza al pie
de la planta de
Montañana, donde
trabaja más de un
centenar de profesionales,
entre personal
investigador y
de administración.
Con cuatro plantas,
el centro de
I+D+i cuenta con
seis laboratorios, una
zona provista de la
última tecnología de electrónica de potencia,
así como una sala de exposición
de más de 200 metros cuadrados, destinada
a la formación, promoción y encuentros
con expertos gastrónomos y
clientes en torno a la inducción.
BSH, referente en I+D+i
A lo largo del año 2009, BSH España
destinó más de 20 millones de euros
en investigación y desarrollo, dando
empleo a más de 200 personas en este
campo. Con 65 solicitudes de patentes
españolas, BSH Electrodomésticos España
ocupa la segunda posición de los
diez mayores solicitantes de patentes
nacionales en 2008, sólo por detrás el
Consejo Superior de Investigaciones
Científicas.
www.bsh-group.es
sonitrón 17

18 sonitrón
DISTRIBUCIÓN
Nuevo diseño para las tiendas
del grupo Eldisser
El grupo Eldisser, plataforma de Cadena
Redder en la zona Este de la península, ha
realizado un nuevo diseño interior para las
tiendas de sus asociados. Esta nueva imagen
interior combina la calidad en el mobiliario
con otros aspectos fundamentales
para la venta como son el aprovechamiento
al máximo de los espacios, la máxima visibilidad para los
productos y la colocación de las estanterías de forma estratégica
para lograr la máxima eficacia en la venta por impulso.
Nueva tienda Worten en Alicante
El pasado 16 de marzo, Worten
abrió en Alicante, concretamente
en el Área Comercial Isla de
Corfú, su decimocuarta tienda
en España.
La apertura supone la creación
de 41 empleos directos para la
zona y una inversión de 2,2 millones de euros. La tienda
cuenta con una superficie de 1.870 m 2 y está operativa de lunes
a sábado entre las 10:00 y las 22:00 horas.
Resultados 2009 de Euronics
Euronics España incrementó sus ventas un 7,76% en 2009
hasta los 533 millones de euros. Los mayores crecimientos se
produjeron en las familias de Multimedia, Confort y PAE con
un 48,40%, un 48,24% y un 13,75% respectivamente. Sin
embargo, el incremento más significativo, dada su importancia
para Euronics, se produjo en la línea blanca con un 10,39%.
En electrónica de consumo las ventas cayeron un 1,74% en
valor, a pesar de haber aumentado las unidades vendidas.
Esta situación es una consecuencia de los continuos reposicionamientos
de precios en el mercado.
FECE cuestiona
la representatividad
de los datos GFK
La Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos
(FECE) argumenta que la empresa de investigación de
mercados excluye al canal de alguna de sus mediciones y trabaja
con muestras obsoletas. Según un comunicado enviado
por FECE, hay divergencias entre los datos de mercado emitidos
por GfK con respecto al canal al que esta patronal representa
(asociados y grupos de compra) y los resultantes de
agregar las ventas de sus asociados.
Master Cadena y Master Kitchen
vuelven
HGM, la sociedad gestora de
Master Cadena en la zona
Centro y Noroeste, totalmente
al margen del proceso
concursal y posterior liquidación de Prometheus, relanzará las
dos marcas en todo el país.
El pasado viernes 5 de marzo se firmó la adquisición de los derechos
de explotación comercial para toda España de las marcas
Master Cadena (distribución de electrodomésticos y electrónica
de consumo) y Master Kitchen (mobiliario de cocina).
El grupo Metro tendrá su marca
de productos propia
Media Markt y Saturn contarán con una marca propia de electrodomésticos
y electrónica de consumo.
Según la información publicada por Marketing Directo, citando
como fuente al Finantial Times el grupo alemán propietario de
ambas cadenas prepara el lanzamiento de su propia marca de
electrónica de consumo y electrodomésticos.
La firma está interesada en potenciar una marca propia que
se distribuirá en los establecimientos europeos de las dos
enseñas.
Resultados 2009 de Sinersis
La agrupación (Tien 21, Milar y Confort Electrodomésticos) cerró
2009 con unas ventas de 1.020 millones de euros, el
1,6% menos que en 2008.
Para Sinersis, el final de 2009 ha supuesto, además, la culminación
de un proceso de ampliación de capital en el que se
han sumado cerca de 10 millones de euros durante los dos
últimos años. Sinersis en su conjunto refuerza su posición patrimonial
y sus recursos propios para mantener la política de
inversión y crecimiento, pero sobre todo para dar garantía de
cobertura a sus más de 1.900 tiendas.
12 millones de euros
para Urende
En su 50 aniversario Urende ha visto reforzado
su plan estratégico 2010-2012
con la concesión de un préstamo a través
de la Agencia de Innovación y Desarrollo
de Andalucía (IDEA) por valor de
12 millones de euros. Además, la cadena
está llevando a cabo la renovación
de la imagen y distribución de las tiendas,
como parte de su plan estratégico.
www.sonitron.net Para acceder a más noticias y ampliar esta información

PROMOCIONES
Panasonic presenta su tercera
dimensión en Barcelona
El pasado 11 de
marzo, SONI-
TRÓN visitó el
stand 3D que
Panasonic tuvo
habilitado durante
dos semanas
en el Centro
Comercial L'illa
Diagonal de Barcelona.
Allí pudimos
disfrutar del cine en tres dimensiones, una tecnología
que, a partir del próximo mes de mayo, podrán adquirir todos
los españoles.
En una primera fase, Panasonic prevé lanzar un pack que,
por 3.000 euros, incluirá una televisión 3D de 50 pulgadas,
dos gafas 3D, un reproductor Blu-ray 3D, el cable de conexión
y varios contenidos en 3D. La firma quiere vender 1.000
packs en España. De hecho ya han confirmado el interés de
Fnac por adquirirlo.
En una segunda fase, a partir del segundo semestre de este
año, Panasonic ampliará la gama de televisores 3D con pantallas
de 65 y 42 pulgadas.
Promociones innovadoras
en Carrefour
Carrefour puso en marcha en Francia una promoción denominada
PromoLibre, que permitía a los usuarios escoger los productos
en los que querían descuentos de entre una selección
semanal efectuada por la cadena. La promoción contemplaba
descuentos de hasta el 20%, que se reintegraban automáticamente
a través de la tarjeta de fidelización del cliente. Promo-
Libre incluía secciones como PAE.
Nuevo catálogo
de minidomésticos
de Fagor
Este año, Fagor incorpora un amplio
número de novedades en todas
sus gamas de producto e incorpora
nuevas líneas, como
utensilios de cocina, cuchillos monoblok,
cubiteras o woks.
Entre las novedades destacan las
nuevas cafeteras italianas de la
gama Etna, la heladera Fagor, el exprimidor de vertido fácil con
filtro Brita y las sartenes Ecoforza.
20 sonitrón
Media Markt repite su día sin IVA
El pasado 8 de marzo, Media
Markt celebró el día sin IVA,
una promoción que fue apoyada
con el adelanto de la
apertura de tiendas a las 8 de
la mañana. Era la tercera vez
que la cadena volvía a celebrar
el día sin IVA para incrementar
sus ventas.
Princess lanza nuevo catálogo
Princess ha presentado su catálogo
2010, que incluye por primera
vez las líneas de producto Kitchen
& Home –con productos
como la Table Chef XXL y la Espresso
Experience–, y Beauty
–con Style Pro, Style, 4 Men y
Wellness–, y consolida a Princess
como una marca global de pequeño
electrodoméstico.
Café Saeco en las tiendas Thun
Durante un mes (del 27 de febrero
al 20 de marzo de 2010) todos los
que quisieron tuvieron la oportunidad
de disfrutar de un agradable
café de Saeco en algunas tiendas
Thun, concretamente en Madrid
CC Plenilunio, Madrid CC La Gavia,
Madrid CC Xanadú, Gandía y
Zaragoza, que estuvieron equipadas con una cafetera XSmall
de Saeco.
Campaña relámpago
de El Corte Inglés
El Corte Inglés lanzó los días
5 y 6 de febrero una promoción
comercial de 48 horas
para reactivar el consumo.
Ofrecía más de 100 artículos
a precios insólitos sólo
durante 48 horas en todos
sus centros comerciales. De esta manera se buscaba generar
tráfico de clientes y dinamizar las ventas.
www.sonitron.net Para acceder a más promociones y ampliar esta información

Según los últimos datos que tenemos,
el comercio electrónico es
casi el único sector que no ha
parado de crecer en España en los últimos
años pese a la crisis. Siin embargo,
a día de hoy, el e-commerce todavía
presenta un considerable retraso en
nuestro país en comparación con otros
países de Europa.
Los expertos aseguran que 2010
puede ser el año decisivo para alcanzar
los niveles europeos. Las estadísticas
revelan que, entre 2006 y 2008, las ventas
B2C online en nuestro país se multiplicaron
por 2. Sin embargo, en 2009
sólo un 23% de la población (40% de los
internautas) compró a través de la red.
En comparación, el promedio europeo
de compradores online fue del 37%. Por
poner dos ejemplos, en Francia la venta
online captó al 45% de la población, y
en Escandinavia ascendió hasta dos tercios
de la población.
Según el último estudio Comercio
Electrónico B2C 2009, elaborado por el
equipo de Estudios ONTSI, el volumen
de negocio generado por el comercio
electrónico en 2008 superó los 5.300
millones de euros, lo que supone un incremento
del 12,6% respecto a 2007.
El principal motor de este crecimiento
fue la evolución del número de internautas,
que pasó del 53,5% al 58,3% de la
población de más de 15 años. Debido a
este incremento, y con una proporción
de compradores que pasó del 39,8% al
40,3% de los internautas, el número absoluto
de compradores online aumentó
casi en 900.000 individuos, hasta alcanzar
los 8,9 millones de internautas que
compraron en 2008. Esta cifra, unida a
un gasto medio de 604 euros al año, implicó
un volumen de negocio total de
5.361 millones de euros en 2008.
Perfil del comprador online
El principal comprador online es hombre,
de 25 a 49 años, residente en hábitats
urbanos, con estudios universitarios,
de nivel socioeconómico alto-medio alto
y trabajador en activo a tiempo completo.
Es, en definitiva, un perfil muy apetecible
para los fabricantes de electrónica
de consumo, informática y telefonía.
Un dato interesante es que el 24%
de los compradores habitualmente conoce
la tienda virtual en la que finalmente
adquiere productos o servicios a través
PANORAMA
La compra online sigue al alza, pero en España vamos retrasados
Hay que ponerse las pilas
con la venta online
Más de uno habrá escuchado en más de una ocasión eso de que si no estás en Internet, no existes.
Nosotros, sin embargo, vamos más allá y nos preguntamos: y si no tenemos tienda en Internet..., ¿venderemos?
Para dar respuesta a estas dudas, SONITRÓN ha realizado un exhaustivo trabajo de investigación
que analiza las tiendas online del sector, los hábitos de compra de los consumidores españoles
y cómo deben ser los establecimientos electrónicos de este segmento para tener éxito.
Ninguno de los encuestados
piensa que Internet vaya a
sustituir a las tiendas reales,
ni siquiera a muy largo plazo.
Todos coinciden en admitir que
seguramente Internet verá
crecer su importancia día a día,
pero el punto de venta físico
seguirá siendo importante,
ya que no deja de ser
una forma de ocio más
sonitrón 21

22 sonitrón
PANORAMA
del e-mail. El 16% llega finalmente a la
tienda donde realiza las compras online
a través de los enlaces que los e-mails
incluyen.
También es importante conocer que
en 2008, el 70,2% de los internautas
acudió a Internet para informarse y más
tarde, adquirir productos y servicios en
una tienda física, frente al 62,8% del año
anterior. El punto clave antes de decidir
la compra es que la tienda esté bien
identificada y que ofrezca la posibilidad
de contactar directamente con ella. También
es fundamental que ofrezca información
clara, concreta y concisa sobre
los temas contractuales, así como sobre
el producto/servicio y el precio, clarificando
los gastos que van o no incluidos
en la transacción.
Hábitos en la red
Son más frecuentes las compras en
tiendas virtuales que además cuentan
con establecimiento físico (el 70% de los
compradores acude a algún sitio web de
estas características) y en segundo lugar
en tiendas que venden exclusivamente
por Internet (53%). No obstante, a lo largo
de 2008 la oferta en Internet se diversificó,
cobrando mayor importancia la
web del fabricante, prácticamente duplicándose,
del 23% en 2007 al 45% en
2008. Los portales de compra-venta
(como Amazon o Ciao, por ejemplo), registraron
durante 2008 casi el triple de
internautas compradores (20,8% vs.
7,4% en 2007); y los sitios de subastas,
como Ebay, 25% vs. 16%.
Los buscadores generalistas son la
via más utilizada para acceder a la tienda
(82%). En segundo lugar, lo más frecuente
es buscar la recomendación de
otras personas, que ha aumentado en
2008 hasta el 68%, frente al 37,5% del
año anterior.
En cuanto al modo de pago, la mitad
de los compradores prefiere pagar sus
compras online a través de la tarjeta de
crédito o débito (principalmente crédito).
El contra-reembolso, que viene aumentando
en preferencia en los últimos años,
se encuentra en segundo lugar (29%).
Los productos más vendidos
Entre una cuarta y quinta parte de los
compradores online obtuvieron productos
de electrónica, ropa y complementos, li-
VOLUMEN DE COMERCIO ELECTRÓNICO B2C EN ESPAÑA
(EN MILLONES DE EUROS)
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
204
525
1.163
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
bros y productos de alimentación y bazar.
Otras categorías que han experimentado
un crecimiento importante respecto al año
2007 son las de alimentación y bazar
(con 9 puntos porcentuales más, alcanza
el 19,3%) y electrodomésticos y hogar
(con 7 puntos más), alcanza el 11,5%.
1.530 1.837 2.143
2.778
4.761
5.362
DÓNDE SUELEN COMPRAR LOS ESPAÑOLES EN INTERNET
Tienda virtual
con establecimiento físico
Tienda
exclusivamente virtual
Web del fabricante
del producto
Subastas
Portales B2C
Otros
Ns / Nc
0,4%
4,1%
24,7%
20,8%
44,9%
53,2%
CÓMO LLEGAN LOS ESPAÑOLES A LA TIENDA VIRTUAL
Buscadores generalistas
Boca a boca
Ya la conocía de antes
La tengo guardada en favoritos
Publicidad (Anuncio en prensa, radio, tv)
Comparadores precios
Publicidad directa (Mailing, correo...)
Banners o enlaces a algún sitio web
Email
25,4%
24,8%
23,6%
34,5%
45,4%
42,4%
61,4%
68,2%
70%
84,9%
Los productos que registran mayor
número de procesos de compra al año
son los juegos de azar y concursos,
seguidos de los electrodomésticos y
hogar, y los servicios financieros. Los
principales incrementos se producen
en sistemas financieros y seguros, en
Fuente gráficos: ONTSI.

BIENES Y SERVICIOS COMPRADOS POR INTERNET (EN%)
Billetes de transporte
Reservas alojamiento
Entradas a espectáculos
Electrónica
Ropa y complementos
Libros
Alimentación y bazar
Software
Dvd’s / música / videojuegos
Serv. financieros y seguros
Servicios de internet
Electrodomésticos y hogar
Alquiler de coches y motos
Otros*
Ns / Nc
12,1
10,7
Menos
de 50 €
De 51
a 100 €
4,7
3,1
2,8
1,7
De 101
a 200 €
10,5 15,8
13,9 15,3
15,5
14,9
9,3 13,4
9,8
11,5
11,2
10,3
25,1
27,5
25,1
20
22,6
17,5
19,3
De 201
a 500 €
De 501
a 1.000 €
43
35,3
41
36,5
52,5
48,8
2008 2007
*Incluye juegos de azar,
concursos y redes sociales de pago
2008 2007 2006 2005 Media 2008: 604 €
18
EN EL ÚLTIMO AÑO ¿CUÁNTO HEMOS GASTADO
EN COMPRAS POR INTERNET? (EN%)
21,3
13,6
14,1
13,9
13,8
17
16,9
22,9
17,9
25,3
24,9
18,6
Media 2007: 595 €
Media 2006: 523 €
Media 2005: 495 €
18
18,1 14
14,1 12,2
12,7
11,1
9,6
1,3
1,6
1,5
1,4
Más de
1.000 €
Ns / Nc
¿QUÉ CREES QUE DEBERÍA MEJORAR PARA REALIZAR
MÁS COMPRAS EN INTERNET EN EL FUTURO? (EN%)
Mayor seguridad en los pagos
Mejorar uso datos personales
Precios más bajos
No cambiaría nada
Mayor variedad de productos
Más información
Mejorar calidad entrega
Mejorar atención al cliente
Variedad formas de pago
Garantías de devolución
Procedimiento más sencillo
Más garantías / confianza
Más rapidez en plazos de entrega
Mayor publicidad
Nada / prefiere tienda física
No cobrar los gastos de envío
Calidad del producto
Mejorar diseño de la página
Mayor / mejor oferta en España
Mayor rapidez búsqueda
Mejorar idiomas
Más garantías de que llega
Reglamento para consumidores
Aprender manejar internet
Tener más dinero
Tener más tiempo
Otros
Ns / Nc
23,4
8,7
8,1
5,7
4,3
4,1
4
3,7
3
3
2,7
2,4
1,9
1,8
1,6
1,5
1,5
1,4
1,1
0,9
0,5
0,2
0,1
1,8
7,6
16
15,2
13,2
30,3
PANORAMA
electrodomésticos y hogar, y en billetes
de transporte.
Los hombres se inclinan por productos
relacionados con la tecnología (como
electrónica, software y servicios de Internet),
DVD/música/videojuegos, y servicios
financieros o seguros. En cambio,
las mujeres optan en mayor proporción
por entradas a espectáculos, ropa y
complementos, y alimentación y bazar.
Los más jóvenes también realizan compras
en mayor medida de ropa y complementos,
así como de DVD’s, música y
videojuegos.
Problemas por resolver
Para los que no compran por Internet,
la preferencia por las tiendas físicas
(34,2%) es la primera causa de distanciamiento
con el e-commerce. No obstante,
la importancia de este motivo ha
disminuido respecto a 2007, cuando
este porcentaje era del 38,3%.
La desconfianza en relación a los datos
personales o bancarios es el segundo
motivo de su no a la compra online.
Por otra parte, el 95,2% de los individuos
que realizaron compras online durante
2008, declara que éstas han cubierto
sus expectativas, percepción que
mejora desde el año 2007 (93,7%).
Entre los problemas que encuentra
el consumidor destacan que el producto
o servicio adquirido no responde a lo
que ofrecía la web. A los compradores
internautas también les molestan las incidencias
logísticas –que adquieren
ahora mayor protagonismo –, y los problemas
de pago.
Por otra parte, disminuye el temor a la
falta de seguridad en las compras online,
pero saltan las alarmas con respecto a la
inquietud que genera el uso de datos
personales. También, no se sabe si por
la crisis, vuelve a aflorar una mayor sensibilidad
al precio: el 15,2% declara que
los precios ofertados por Internet deberían
ser más bajos para que propiciaran
un mayor volumen de compra online.
Los compradores también reclaman
mejoras en otros aspectos, tales como
una oferta más diversificada (8,7%), y la
posibilidad de acceder a más información
(8,1%). También demandan, con
carácter más residual, mejoras en la calidad
de entrega (los avances en logística
deben acelerarse).
sonitrón 23

24 sonitrón
PANORAMA
En cuanto a los sellos de calidad, en
2008 dos de cada tres compradores declararon
que, a la hora de realizar una
compra online, tuvieron en cuenta que la
empresa con la que realizaban la transacción
estuviese adherida a un sello de calidad
o código de confianza en Internet.
El caso, en España
Casi tres de cada cuatro internautas
españoles (74,2%) califican como suficiente
la presencia de empresas españolas
en la red para la compra online de
sus productos, percepción muy similar a
la del año 2007. Sin embargo, los españoles
son ahora más críticos a la hora de
evaluar la variedad de la oferta de productos
o servicios de las empresas españolas
en la red. El 54,3% la valora
como suficiente.
Los fabricantes encuestados
no facilitan el porcentaje
de las ventas procedentes
de Internet, bien porque llevan
poco tiempo en el canal
o porque no quieren dar
el dato. Tampoco aportan cifras
sobre la inversión
que realizan en la red
Respecto a los aspectos más esenciales
o más relevantes a la hora de realizar
compras online, casi la totalidad
de los compradores están de acuerdo
en que es esencial que la empresa
esté bien identificada y, por supuesto,
que ofrezca la posibilidad de contactar
con la misma.
También es prioritario que sea clara,
completa y entendible la información relativa
a temas contractuales de compraventa,
así como también es fundamental
que exista información precisa sobre el
bien a comprar, sus precios, los gastos
que van incluidos o no con la compra,
etc. Tampoco obvian disponer de toda la
información necesaria para conocer los
derechos del consumidor (posibilidad de
cancelar la compra, etc.).
CLAVES PARA VENDER MÁS EN INTERNET
1Comenzamos diciendo que, para vender en Internet, primero hay que llegar
al cliente y, en esto, el buen posicionamiento en buscadores es imprescindible.
Crear un e-lead, es decir, un enunciado, noticia o argumento
que sea captado en los primeros puestos del listado de búsqueda de una palabra
en Google, por ejemplo, ya nos abre todo un mundo de posibles clientes.
2Una vez el cliente hace clic sobre el e-lead, un buen dominio y un buen diseño
se hacen imprescindibles. Deben comunicar claramente al internauta
el posicionamiento de su marca en el mercado, para lo que una buena
Home es clave. Además de un diseño acorde con la imagen de marca, las herramientas
informativas (quiénes somos, servicios, club, marcas, productos,
contacto y buscador) deben ser explícitas y comunicar brevemente los puntos
más importantes de la empresa (no olvidemos que el consumidor de hoy no tiene
tiempo que perder).
3Los contenidos son la clave de la navegación del internauta y marcan el
tiempo que éste se queda en nuestra web y no pasa a otras, más rápidas,
más claras, más sencillas… ¿Para qué sirven las intro de 5 minutos
sino para aburrir a un internauta y perderlo?
4Existen herramientas imprescindibles a la hora de crear una tienda online:
comparador de producto, descargas de folletos, enviar a un amigo, opinión
de usuarios sobre el producto, apartado outlet... Sin embargo, lo
más importante para el comprador es que su compra sea segura y el buen uso
de los datos personales que tiene que facilitar a la hora de hacer una compra.
En este caso, los sellos de calidad tienen como misión garantizar a los compradores
que las empresas que los exhiben ofrecen mayores garantías en materia
de autocontrol en comunicaciones comerciales, así como mantener altos niveles
de protección en lo referido a los datos personales, a derecho e intereses.

En un segundo nivel, de carácter
esencial, pero detrás de los aspectos
mencionados anteriormente, los compradores
consideran fundamental conocer
todos los mecanismos que está aplicando
la empresa para preservar la seguridad
de las transacciones online. Es
importante que la empresa ofrezca alternativas
de medios de pago para que se
adecuen al preferido por el comprador.
El idioma también es importante, pero
no tan vital. Finalmente, la nacionalidad
de la empresa que vende genera cierta
indiferencia.
La línea blanca, gran ausente
Entrando ahora en un análisis exhaustivo
de cada una de las marcas del
sector que nos atañe: línea blanca, electrónica
de consumo, PAE, informática,
telefonía y, por supuesto, tiendas de distribución
de todos estos productos, nos
encontramos con casos de todo tipo.
La línea blanca se erige como la
gran ausente en comercio directo a través
de Internet. Algunas firmas, como
por ejemplo, el Grupo Electrolux, BSH,
Whirlpool o Miele tienen en la Home de
todas sus marcas un enlace a lo que
ellos llaman WebShop o tienda virtual,
donde sólo podemos comprar accesorios
y recambios.
Fagor e Indesit Company, sin embargo,
no tienen esta opción pero sí cuentan
con un localizador de tiendas. Otros,
como Teka o Grupo Candy no tienen ninguna
relación con el comercio online: ni
siquiera hacen alusión a las tiendas donde
se pueden adquirir sus productos.
Sin embargo, nos llama la atención
observar cómo estos productos sí se
pueden comprar a través de las versiones
online de las tiendas de electrodomésticos
y de otras plataformas comerciales
de Internet menos conocidas y en
las que, según anuncian, rompen precios:
éstas incluso facilitan un acceso directo
a todos los productos de una misma
marca de línea blanca desde su
Home, eso sí, bajo su plataforma.
El PAE también se resiste
Tomando ahora como ejemplo las
websites de pequeños aparatos electrodomésticos,
hay diferentes estrategias.
Una de las marcas de PAE que hemos
encontrado vendiendo directamente
sus productos a través de su web es
Alfa Hogar. Dispone de dos plataformas
de comunicación y servicio online:
www.coseconalfa.es y www.conservaconalfa.es.
Las dos cuentan con un
apartado de tienda que tiene por propósito
acercar el producto de Alfa al consumidor
final. Según Jokin Umerez, Director
de Marketing de Alfa Hogar, el
proyecto ha sido lanzado recientemente,
por lo que se encuentra en una fase de
darse a conocer: el plan de comunicación
de Alfa de 2010 contempla acciones
de dinamización y presencia en redes
sociales, además de una campaña
continuada en Adwords y otra puntual en
banners de cara a generar tráfico hacia
la página web.
Philips también vende PAE directa-
PANORAMA
www.conservaconalfa.es
www.sony-style.es
mente desde su página web. Di4, por su
parte, integra en su web El Rincón de las
Ofertas, donde se puede comprar directamente
productos con taras estéticas,
que no técnicas.
Dosefes, además de un localizador
de tiendas, ha creado una tienda online
en su web que permite comprar los productos
directamente, pero a través de
un enlace a www.elcorteingles.es. Lo
mismo hace Braun.
Jata, Dyson y Ufesa también venden
online, pero sólo accesorios para
sus productos. Moulinex, Rowenta,
Tefal y Krups, por su parte, tampoco
disponen de venta online de sus productos,
pero redirigen a los internautas
a las webs de tiendas online de la
distribución tradicional donde pueden
sonitrón 25

26 sonitrón
PANORAMA
adquirir sus productos. Tefal, además,
ofrece un localizador de tiendas.
Delonghi, Hoover, Polti y Solac no
venden desde su web, ni redirigen a
otras, ni incluyen buscador de tiendas.
Todas estas marcas, al igual que
ocurre con los electrodomésticos de línea
blanca, se pueden adquirir también
desde otras plataformas comerciales online,
con o sin tiendas reales.
El aire apenas se vende online
De climatización, Daikin destaca en el
panorama por usar su web para algo
más que para informar. www.daikin.es
cuenta con una tienda online desde la
que es muy fácil adquirir sus electrodomésticos
directamente. También tiene un
localizador de tiendas.
Electrónica de consumo
Los fabricantes de electrónica de
consumo, sin embargo, sí se van apuntando
a este negocio, pero aún son pocos
los que ya venden directamente a
través de Internet. Destacamos a Sony, a
través de sonystyle.es; Philips, en tienda.philips.es;
Panasonic, desde su eshop
–www.panasonic-ebiz.com/shop–;
Energy Sistem (www.energysistem.com)
Woxter, en todowoxter.com; Navigon, en
su tienda web; y Blusens, desde
store.blusens.com.
Tal y como nos cuenta Antonio Poyato,
Responsable de Internet en Sony
España, desde el año 1998, Sony estableció
su canal de ventas online en Europa
en respuesta a los usuarios que
querían realizar la adquisición de sus
productos a través de la web. La firma
vende a través de su propia web y de la
de los clientes que han escogido el canal
online para dar a conocer su oferta.
En general, más del 90% de los productos
que comercializa Sony están disponibles
en la web. Y es que, debido a la
naturaleza de ciertos productos, como
los televisores de grandes pulgadas, o a
sus necesidades de transporte e instalación,
Sony ha decidido no lanzar ciertos
modelos en Internet.
En palabras del responsable de Internet
de Sony, en Internet realizamos
la comunicación, los procesos comerciales
con nuestros clientes y con los
usuarios, aprovechando la red como lugar
de escucha de sus necesidades y
CADA UNO A SU MANERA, PERO CON SEGURIDAD
www.conservaconalfa.es / www.coseconalfa.es:
Precio: igual al de la tienda
Gastos de envío: 7 euros
Plazo de entrega: de 48 a 72 horas.
Herramientas: 4. Newsletters, descargas de folletos, enviar a un amigo y opinión de usuarios.
Seguridad: avalada por el Banco Popular
Devoluciones: igual que en la tienda.
www.sony-style.es:
Precio: igual al PVPE que publica en sus tarifas oficiales.
Gastos de envío: 7 euros
Plazo de entrega: entre 24 y 48 horas, en envíos urgentes, en los normales y hasta 2 semanas.
Herramientas: 13. Newsletters, descargas de folletos, buscadores de tiendas reales, comparador
de productos, enviar a un amigo, opinión de usuarios, zona outlet, entrega urgente, personalización
de ordenadores, grabación de productos, extensiones de garantía, centro de
atención telefónica y click to chat.
Seguridad: servidores con estándar https y datos encriptados. En pagos con tarjeta de crédito,
se emplea el sistema Bibit, del Royal Bank of Scotland.
Devoluciones: según la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico
(LSSI), las directrices europeas y la Ley de Venta Minorista a Distancia.
store.blusens.com:
Precio: el PVP recomendado.
Gastos de envío: desde 5 euros, dependiendo del peso.
Herramientas: 5. Newsletters, descargas de folletos, buscador de productos, comparador de
productos y enviar a un amigo.
Seguridad: transaciones bajo la supervisión de Licencia True Business ID de GeoTrust; en pagos
con tarjeta de crédito, supervisa la pasarela de pago de 4B.
Devoluciones: según lo dispuesto en la Ley 23/2003 de garantías del BOE. Como cualquier
tienda física,15 días hábiles para realizar la devolución del producto.
todowoxter.com:
Precio: igual que en la tienda.
Gastos de envío: 6,5 + IVA
Plazo de entrega: de uno a siete días laborables con Seur 24h.
Herramientas: newsletters, descargas de folletos, buscador de tiendas Google Maps, comparador
de productos, enviar a un amigo, opinión de usuarios, apartado outlet, blogs, redes
sociales, youtube...
Seguridad: paypal, TPU virtual y Verisign.
Devoluciones: en 15 días naturales desde la recepción del pedido, igual que en una tienda real.
www.gigaset.com/es -- www.onedirect.es:
Precio: igual que en la tienda.
Gastos de envío: 9,95 euros. Gratuitos en la península a partir de 499,95 euros.
Plazo de entrega: entrega Express 24 horas en pedidos antes de las 14 horas.
Herramientas: newsletters, descargas de folletos, buscador de tiendas Google Maps, comparador
de productos, enviar a un amigo, opinión de usuarios, apartado outlet, sección de accesorios
compatibles con el producto, consejos.
Seguridad: pago seguro Scellius -Grupo La Banque Postale y tecnología SSL.
Devoluciones: En 14 días naturales desde la recepción del pedido, igual que en una tienda real.

como sistema eficiente de intercambio
de información. Por ello, toda la inversión
de la compañía se centra en mejorar
los procesos que sustentan dichas
transacciones y diálogos.
Blusens, por su parte, está presente
en más de 6.000 puntos de ventas físicos
en España, de los cuales una gran
mayoría también cuenta con sus productos
en sus tiendas web. Además, la firma
tiene una tienda online propia y está
presente en otras webs especializadas
en el comercio online, incluso en algunas
internacionales, como Amazon en Inglaterra
y Norteamérica.
Según Miguel Churruca, Director
de Marketing de Blusens Global Corporation,
está claro que para compañías
como la nuestra, las tiendas online son
una ventaja, porque es muy difícil tener
una presencia total. De todas formas,
no creo que este negocio venga a sustituir
a las tiendas tradicionales porque
en muchos sectores, y más en el nuestro,
los clientes buscan la cercanía y ver
y tocar el producto antes de comprarlo.
También esperan recibir información
técnica de los vendedores cuando van
a realizar sus compras.
Desde Woxter, Belén García, del departamento
de Marketing, asegura que
todowoxter.com lleva operativo desde
hace escasamente tres meses, y desde
su lanzamiento ha funcionado bastante
bien, dando frutos desde el primer momento:
es un poco pronto para tener un
porcentaje de la facturación de nuestras
ventas online, pero podemos decir que
está en torno al 5% del total.
Desde el pasado mes de noviembre,
Woxter está inmerso en una intensiva
campaña online en la que han volcado
todos sus recursos. Les prima tener
contacto directo con el usuario, posicionarse
en los puestos más altos de la
SEO, reforzar el compromiso adqurido
con sus clientes y acercarse más a ellos.
Para ello, según Belén García, nos introducimos
con fuerza en las redes sociales
más importantes y en Youtube. Nos ponemos
a disposición del usuario final con
toda la información posible y con servicios,
como descargas gratuitas de libros
a través de las web.
La informática sí vende
En el sector de la informática es más
común encontrar firmas que venden en
Internet. Este es el caso de Toshiba y de
HP, por poner dos ejemplos.
Pablo Romero, Director de Marketing
de Toshiba España, nos comenta: El
100% de las ventas de Toshiba se realiza
a través de distribuición de informática.
Una parte de ese canal ha sido especializándose
en el canal online, por lo que
una parte de los productos Toshiba se
PANORAMA
www.daikin.es
www.onedirect.es
www.pccity.es
venden en Internet a través de los partners
de distribución. Además, en la web
de Toshiba existe una tienda online gestionada
por Audiotronic, un partner online.
Sobre informática, Francisco Delgado,
director de Tienda Online de HP,
nos comenta que es fundamental ofrecer
a sus clientes el mayor abanico de
posibilidades para que consulten, comparen
y adquieran el equipo que mejor
sonitrón 27

28 sonitrón
PANORAMA
se ajuste a sus necesidades: Nuestra
tienda online www.hp.es/tiendahp va
más allá de un portal de venta. Se trata
más bien de un completo canal de comunicación
dirigido al usuario para escucharle
y responder a sus preguntas,
facilitarle la información que busca y darle
un soporte técnico óptimo.
Allí los usuarios pueden acceder a
descuentos y promociones especiales,
que se actualizan en tiempo real y que,
aunque no compite en precio con otros
canales, aporta a los compradores de Internet
algunas ventajas. El directivo añade:
Mejorar la experiencia de compra es
una obsesión para HP y en esta línea
trabajamos.
Telefonía, muchas plataformas
Tomando ahora la telefonía como hilo
conductor, ponemos como ejemplo a la
empresa Gigaset, que vende desde
www.onedirect.es. Según Victoria Martínez
Gil, responsable de comunicación
corporativa, el servicio de tienda online
de Gigaset está dividido en dos apartados:
sección teléfonos Gigaset y sección
TDT Gigaset. En cada uno de
ellos se puede encontrar todos los modelos
de los respectivos equipos que
comercializamos.
Nokia también tiene mucho que decir
sobre este tema. Como parte de su estrategia
de distribución. La firma fomenta
la máxima capilaridad de sus productos
a través de diferentes canales de distribución,
tanto físicos como online. En
este sentido, su oferta es accesible
desde múltiples webs, tanto de la propia
Nokia como de sus partners. Según nos
indica Miguel Angel Pérez Arjona,
Head of Retail de Nokia Iberia, Nokia utiliza
los últimos mecanismos para disponer
de un tráfico considerable de visitas
y satisfacción de compra. La optimización
en buscadores, tanto en búsquedas
orgánicas como de pago, así como
herramientas para redes sociales son las
principales técnicas que utilizamos para
la generación de tráfico directo. Las
ofertas exclusivas y los descuentos promocionales
son herramientas que usamos
para mejorar la satisfacción de
nuestros clientes.
La distribución convencional
De todas las tiendas tradicionales de
MÁS EJEMPLOS A TENER EN CUENTA
www.tiendatoshiba.es:
Precio: suele haber una pequeña reducción en el precio, pero depende del distribuidor.
Gastos de envío: 10 euros
Plazo de entrega: de 48 a 72 horas.
Herramientas: 5. Newsletters, descargas de folletos, buscador de tiendas Google Maps,
comparador de productos y opinión de usuarios.
Seguridad: sólo admite pagos con tarjetas que tengan activado el sistema MasterCard SecureCode
o Verified by VISA.
http://tienda.nokia.es
Precio: NS/NC
Gastos de envío: gratuitos para pedidos superiores a 100 euros
Plazo de entrega: entre 1 y 3 días en envíos urgentes, y entre 6 y 7 días para normales.
Herramientas: 7. Newsletters, comparador de productos, enviar a un amigo, opinión de usuarios,
zona outlet, gestión de pedidos y Televenta.
Seguridad: certificado SSL de VeriSign.
Devoluciones: devolución en un plazo de 14 días.
www.tiendahp.es:
Precio: el mismo que en otros canales.
Gastos de envío: ocasionalmente, pueden ser gratuiítos, según promoción.
Plazo de entrega: 24 horas en capitales de provincia y grandes ciudades y se intenta entregar
siguiente día laborable cualquier pedido registrado andes de las 4 de la tarde. Para localidades
más remotas, la entrega es de 72 horas máximo desde la aceptación del pedido.
Herramientas: 12. Newsletters, descargas de folletos, comparador de productos, enviar a un
amigo, opinión de usuarios, apartado outlet, tutorial de compra, soporte técnico, propuestas
tecnológicas para cada usuario, buzón de preguntas, foro de soporte HP y HP Total Care.
Seguridad: programa de Privacidad BBBOn-Line del Council of Better Business Bureau
(“BBB”) y Programa de Privacidad de TRUSTe.
Devoluciones: 2 semanas (15 días hábiles), desde la fecha de entrega, para decidir devolver
el pedido. En el caso de que el cliente tenga un problema con el producto dentro de los primeros
30 días , también se le recoge el producto y se le cambia por uno nuevo.
www.pccity.es:
Precio: igual que en la tienda, pero hay ofertas exclusivas para la compra online.
Gastos de envío: según distancia y volumen.
Plazo de entrega: la media está entre 3 y 4 días. En el caso de Entreg@tienda, el pedido está
listo en menos de 60 minutos.
Herramientas: 7. Newsletters, descargas de folletos, buscador de tiendas Google Maps, enviar
a un amigo y a redes sociales, packs de ahorro en torno al producto, reserva en tienda
(Entreg@tienda) y reservas antes de lanzamiento.
Seguridad: TPV virtual y Verisign. Además, son miembros de la FECEMD y están adscritos a
Confianza Online.
Devoluciones: en 15 días naturales desde la recepción del pedido, igual que en una tienda real.
del sector, sólo unas pocas han saltado a
la red para vender. Este es el caso de Miró
Electrodomésticos, PC City, Expert, Activa
Hogar, Fnac, El Corte Inglés, Carrefour, Menaje
del Hogar y Dows, entre otras. En este
sentido, es extraño ver cómo grandes
monstruos del comercio de la electrónica,
como Media Markt, no tienen aún una pla-
taforma de venta online. Otros que tampoco
se han subido aún al carro del e-commerce
son Euronics, Milar, Tien 21, Confort,
Urende, Worten o el gran Saturn. Sí
tienen, sin embargo, localizador de tiendas.
Hablamos con PC City, empresa que
lleva ya más de cuatro años vendiendo en
Internet. Su Director de Marketing y Com

pras, Jesús Ripoll, nos cuenta: Nuestro
proceso de compra es mejor que el de la
competencia, ya que incorporamos un
paso, entreg@tienda, que permite que el
usuario reserve online y pase después a
recoger y pagar el producto en tienda real.
El pedido está preparado en 60 minutos.
En cuanto a la inversión en nuevas estrategias
de Internet, Jesús Ripoll apunta que
tienen un presupuesto de inversión online
los suficinentemente amplio como para invertir
en buscadores, comparadores, afiliación,
marketing online, campañas de display
y acuerdos cobranded con los principales
medios del país, entre otros.
Actualmente la firma tiene unas 3.000
referencias en su tienda web aunque prevén
ampliar el surtido en breve, a 10.000
referencias.
Otras plataformas de ventas
La alemana RedCoon permite, desde
el año 2003, la compra de todo tipo de
equipos electrónicos. Según la plataforma,
que ahora opera en ocho países europeos
con tiendas adaptadas a cada mercado
(entre ellos, España), el secreto de su éxito
reside en su gran portfolio de novedades,
sus precios extremadamente competitivos,
la rapidez de los envíos y su servicio de
atención al cliente.
Incluye vales de compra y newsletters,
e integra en su Home un enlace a sus marcas
top: LG, Canon, Acer, Sony, Nintendo,
PANORAMA
LA IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES
Las redes sociales están cambiando totalmente el negocio de Internet. Sólo para
hacernos una idea, daremos dos datos clave: 1. Hace poco Facebook adelantaba
a Google en el número de visitas en EEUU; 2. Cada semana, una media de
8.000 personas se hacen miembros de Tuenti.
Según un estudio sobre redes sociales en Internet publicado por IAB Spain Research
el pasado noviembre, el 61% de los usuarios de redes sociales utiliza este
servicio a diario y un 84%, más de una vez a la semana. Los servicios más utilizados
por estos usuarios son los buscadores, los periódicos digitales y los foros.
El mejor dato es que un 44% de los encuestados es fan o amigo de alguna marca
o empresa dentro de redes sociales. Y no sólo eso. Según la encuesta, un
76% de los usuarios de redes sociales ha efectuado compras online el último
año. Los productos más comprados son billetes de avión, productos de informática
o de electrónica, ropa , zapatos y complementos.
Nikon, Philips, Kenwood, Apple y Nokia.
Como RedCoon hay muchas: clickelectrodomesticos.com,lacasadelelectrodomestico.com,
kompratelo.com, electroprecio.com,
y un largísimo etcétera).
Además, cada vez proliferan más las
españolas que, como Elektradomesticos.es
o Elephant-e.com, son pequeñas
tiendas locales que, con una larga experiencia
en el sector de electrodomésticos,
se adentran de lleno en Internet para potenciar
su negocio.
También están las webs de subastas,
como ebay.es, que viendo el negocio
que generan, incorporan ahora también la
LO QUE TENDRÍA QUE TENER LA MEJOR TIENDA ON LINE
opción de comprar artículos no subastados.
En los buscadores son las primeras
que aparecen en el listado, lo que garantiza
un gran impacto para el internauta y
grandes posibilidades de ventas.
Las webs comparativas también son
una gran herramienta de negocio, y si no
que se lo pregunten al creador de ciao.es,
una web que compara precios, permite a
los internautas compartir opiniones y responde
a preguntas de los consumidores
que buscan en la web cualquier producto.
Está bastante enfocada al sector: electrónica,
cámaras, PC, electrodomésticos,
móviles, música...
sonitrón 29

30 sonitrón
DOSSIER
El apagón analógico dispara las ventas de dispositivos TDT
Y después del apagón...
¿qué?
El dos de abril todas las emisiones televisivas en nuestro país se harán vía TDT. El que no tenga un televisor
con sintonizador integrado o un set top box externo, no podrá ver la televisión. Hasta enero de
este año, un mes récord, se habían vendido 27,16 millones de equipos TDT, según Impulsa TDT. El famoso
apagón analógico será historia y nuevos retos como la TDT de pago, contenidos interactivos, la
TDT de alta definición o la TDT 3D, están sobre la mesa.
La llegada de la TDT ha supuesto
más que bendito maná del Cielo
para la industria de la electrónica
de consumo. Las ventas de televisores
con TDT y de receptores sueltos para facilitar
el acceso a la televisión digital ha
salvado la piel a más de uno y ha contribuido
a empezar el año con buen pie
para la mayoría.
Según datos de Impulsa TDT, en las
semanas y meses previos al apagón,
las ventas de dispositivos se dispararon.
Así, en la semana del 15 al 21 de
febrero de 2010 se vendieron 330.430
receptores TDT, lo que supone haber
recuperado niveles de períodos de
ventas intensivas como los de la campaña
de Navidad.
En cuanto a enero, con 1,6 millones
de unidades vendidas, batió todos los récords.
Este dato supone un 20% más
que las ventas del mes de diciembre,
que también había marcado un récord. El
dato acumulado de sintonizadores de
TDT comercializados desde finales de
2005 -sin incluir Canarias, Ceuta y Melilla-
es de 27,16 millones.
Dentro de este incremento general de
ventas, los descodificadores externos de
TDT se han convertido en los aparatos
más buscados dada su funcionalidad
como solución para alargar la vida de las
pantallas analógicas.
Desde las primeras semanas de
2010, las ventas de estos aparatos han
supuesto más del 44% del total de dispositivos
TDT adquiridos (llegando incluso
al 57%) y han erosionado las ventas
VENTA ANUAL DE SINTONIZADORES TDT ACUMULADA
(EN MILES DE UNIDADES)
638
Total año
2005
3.417
Total año
2006
Integrados No integrados
61 577
Total año
2005
Total año
2006
8.131
Total año
2007
Total año
2007
de los televisores LCD con TDT integrada
(que han caído hasta el 33%), los cuales
hasta ahora habían constituido el motor
de las ventas de equipamiento TDT en
España. Lo inexplicable para Impulsa TDT
es que se sigan vendiendo televisiores
15.253
Total año
2008
Total año
2008
25.550
Total año
2009
Total año
2009
27.167
Enero
2010
VENTA ANUAL DE SINTONIZADORES TDT ACUMULADA
POR TIPOS (EN MILES DE UNIDADES)
858 2.559
4.341
3.790
8.527
6.726
10.721
14.829
11.418
15.749
Hasta Enero
2010
analógicos no preparados para la TDT.
Durante enero se vendieron unos 3.000
aparatos de este tipo.
La mayor venta de equipos va en paralelo
al incremento de la cuota de pantalla
de la TDT, que en febrero alcanzó el
Fuente gráficos: Impulsa TDT.

La industria de electrónica
de consumo ha cumplido con
todos los requisitos
reguladores de la TDT.
El último es que desde el 21 de
marzo estará prohibido vender
en España televisores de más
de 21 pulgadas sin sintonizador
TDT de alta definición
59,7% de la audiencia televisiva total. Se
calcula que el 83,6% de los hogares ya
está conectado a la TDT.
Retos importantes
Uno de los elementos con más potencial
dinamizador dentro del universo
TDT es, sin duda, el de los contenidos
de pago. De hecho, desde que se pusiera
en marcha a finales de agosto del año
pasado, con Gol TV, las ventas de dispositivos
específicos han sido las que más
han crecido. Los expertos coinciden en
que el porcentaje de contenidos de pago
aumentará, sobre todo teniendo en
cuenta la caída de ventas por publicidad
de las cadenas y que muchos de los
programas que en España se ofrecen en
abierto, en otros países de nuestro entorno
son de pago. El ejemplo lo puso el
presidente de Impulsa TDT, Eladio Gutiérrez,
en el V Congreso ProTDT, organizado
por ASIMELEC a primeros de marzo
en Sevilla: España es el único país donde
se pueden ver Disney Channel y Sony
Entertainment de manera gratuita.
En el mencionado Congreso se pusieron
sobre la mesa también otras cuestiones,
como la exigencia de nuevos
contenidos a las operadoras por parte de
la industria. En este sentido, Jordi Rincón,
jefe de producto de Panasonic, comentó
que ahora se requiere que a través
de la tele se acceda a algo atractivo y
que llame la atención del consumidor:
nuevos servicios de interactividad, mayor
diversidad de canales y parrillas. En la
misma línea, Marcos Esteban, director de
ventas y marketing de Samsung, apuntó
que la clave tras el apagón va a estar en
la capacidad de desarrollar para la TDT
un nuevo catálogo de servicios, sobre
todo los interactivos, y hacerlo de acuerdo
a las necesidades de una gran variedad
de tipos de usuarios. Y también en
este sentido, Jesús Casado, coordinador
de la comisión de radio y televisión de
Asimelec, insistía en que de la misma
manera que la industria ha cumplido con
sus obligaciones, como por ejemplo la
obligatoriedad de incluir sintonizadores
Descodificadores TV TV DVD PC
2 m.
1,5 m.
1 m.
500.000
Enero
2009
Feb.
2009
Marzo
2009
Abril
2009
Mayo
2009
Junio
2009
Julio
2009
DOSSIER
TDT de alta definición en los televisores
de más de 21 pulgadas desde el 21 de
marzo, los radiodifusores han de hacer lo
mismo. Sobre el futuro de la TDT Casado
indicó que es lógico pensar que la televisión
en 3D sea una evolución natural
de la alta definición y la TDT de pago,
siempre y cuando los contenidos sean
atractivos. www.impulsatdt.es
VENTA MENSUAL DE SINTONIZADORES TDT SEGÚN
TIPOLOGÍA (EN MILES DE UNIDADES)
167.61
Enero
2005
74.51
Enero
2006
52.47
Enero
2007
Agost
2009
Enero
2008
Sept.
2009
Oct.
2009
Enero
2009
Nov.
2009
Dic.
2009
42.08 37.03 31.88
Enero
2010
Enero
2010
EVOLUCIÓN DEL COSTE MEDIO DE LOS DESCODIFICADORES
A LARGO PLAZO (EN EUROS)
COSTE MEDIO DE LOS DESCODIFICADORES (ENERO 2010)
Descodificador con mhp
Descodificador sin mhp
Descodificador con disco duro
Descodificador sin disco duro
Descodificador con 1 sintonizador
Descodificador con 2 sintonizadores
64,07 €
31,80 €
54,14 €
31,69 €
31,40 €
79,83 €
sonitrón 31

32 sonitrón
DOSSIER
Entre sus soluciones más avanzadas destacan el disco duro multimedia
Gigaset HD790T y el zapper interactivo Gigaset M295T CA para contenidos de pago
Gigaset potenciará la interactividad
y la alta definición
No cabe duda que Gigaset es todo un referente en el mercado español de TDT. No en vano, casi el 50%
de la facturación de este fabricante en nuestro país, correspondió en 2009 a soluciones para la TDT.
Además, Gigaset fue pionero en el lanzamiento de productos para el disfrute de la TDT de pago, con su
Gigaset Premium CAM, un dispositivo para televisores con módulo Common Interface (CI).
Gigaset HD790T.
Su posición dominante en el mercado
de soluciones para la TDT
hace que Gigaset disponga de
una considerable oferta de producto innovador
y que busque aportar valor añadido
al consumidor.
Productos destacados
De entre su portfolio, el producto más
completo en estos momentos para disfrutar
de la TDT es el Gigaset HD790T,
un disco duro multimedia con una capacidad
de 1 terabyte y que cuenta con
sintonizador TDT en alta definición.
El equipo es compatible con prácticamente
todos los formatos de reproducción
de vídeo, audio e imagen y cuenta
con dos puertos USB para la reproducción
de los contenidos multimedia.
Por otra parte, para acceder a los
contenidos de la TDT de pago, el Gigaset
M295T CA es la mejor opción. Se
trata de un zapper interactivo que cuenta
con un slot lector de tarjeta inteligente,
soporte de acceso condicional de Nagra
y exclusiva Guía Electrónica de Programación
(EPG). Además, cuenta con soporte
MHP, la plataforma para aplicaciones
interactivas a través de la TDT.
Mediante estos servicios, que son suministrados
por los canales de televisión,
la pantalla del televisor se convierte en un
dispositivo interactivo que permite, por
En 2009, casi el 50% de la
facturación total de Gigaset
en España procedió de la venta
de soluciones para la TDT
ejemplo, obtener información, realizar
compras o relacionarse con la administración.
Y todo ello utilizando solamente
el mando a distancia.
Una vez pasado el apagón analógico,
la estrategia de Gigaset de innovar y ofrecer
algo más que el resto de competidores
pasa por incidir en la interactividad y
en la alta definición, dos de las potencialidades
clave que vendrán como consecuencia
de la implantación y consolidación
de la TDT. www.gigaset.com/es
Gigaset M295T CA.

DOSSIER
Grabadores digitales, sintonizadoras multimedia y televisores,
productos estrella de NPG en la categoría de TDT
Receptores TDT,
core business de NPG
El fabricante de electrónica de consumo P.G. Technology, más conocido por su marca NPG, concentra
el 90% de su facturación en la venta de receptores TDT, incluyendo aquí tanto los receptores externos
como las tarjetas para PC. Su amplio catálogo incluye desde equipos de bajo coste como los TDT miniatura,
hasta los más sofisticados PVR con memoria interna, salidas HDMI, compatibilidad con la TDT
de pago y la TDT de alta definición, y receptores combo DVD y para TV satélite.
Además de los receptores TDT, y
fruto del acuerdo con un destacado
fabricante mundial de televisores
TFTs, NPG dispone de una nueva
línea de televisores LCD de entre 19 y
24 pulgadas con sintonizador para TDT
de alta definición y ranuras CI, para la
TDT de pago.
DTR 509CI
Este sintonizador TDT es compatible
con los canales de pago e incluye función
de grabación y reproducción PVR a través
de un dispositivo externo, ya sea un disco
duro, un lápiz de memoria USB, etc.
El DTR 509CI funciona también como
reproductor multimedia, pudiendo reproducir
formatos de vídeo (MPEG-1y2,
DiVX, etc.), audio (MP3) y fotos (JPEG).
La función time-shifting le permite detener
el programa de televisión en directo
para retomarlo más tarde. Cumple el estándar
DVB-T y DVB-MPEG y entre sus
conexiones figuran una HDMI, 2 para euroconector
, dos de antena RF, una de
audio RCA L/R, una de vídeo compuesto,
una coaxial, una USB, un lector de
tarjetas SD/MMC y para Common Interface
Plus (CI+).
34 sonitrón
NPG NT229W-P
Este televisor LCD de 22 pulgadas
incluye un sintonizador
para TDT de alta definición (DVB
MPEG-2/H.264) e incluye función
de grabación PVR, además
de ranura CI para TDT de pago
y puerto USB.
Entre los formatos con los
que es compatible se incluyen
MKV, AVI, MOV, MPEG2, MP4,
DivX, XVID, H.264, MPEG4,
MP3, AAC, o AC3.
NPG NT226DB-P
Televisor TDT grabador combo
DVD LCD de 22 pulgadas. Se
trata de un modelo muy completo
con sintonizador TDT de alta
definición, grabación digital por
USB y ranura CI para la TDT de
pago. www.npgtech.com
La oferta de NPG es amplia y variada.
Arriba, un LCD combo de 22 pulgadas
con sintonizador y un sintonizador TDT
para PC. Abajo, el DTR 509CI.

Modelo Sigmatek
DVBR-520 HD.
36 sonitrón
DOSSIER
El mayorista selecciona una serie de productos de sus mejores marcas
La oferta TDT de Esprinet
El mayorista de informática y electrónica de consumo Esprinet cuenta con una amplia oferta de producto
para TDT de diferentes fabricantes entre los que destacan Gigaset, Sigmatek y Nilox. Repasamos a
continuación algunos de estos modelos.
Gigaset M280 y M190 EPG
Los sintonizadores M280 T-EPG y
M190 EPG de Gigaset cuentan con la exclusiva
y completa Guía de Programación
Electrónica (EPG) de InOut TV. Esta guía
interactiva, que se actualiza por el aire, recoge
con varios días de antelación toda la
información de los canales de TDT con
detalladas fichas de programa y permite filtrar
la programación en función de los intereses
del usuario con hasta 11 categorías
(cine, deportes…).
También incorporan subtítulos DVB-T,
teletexto digital, posibilidad de recuperación
del último canal visto, y distintas opciones
de control parental como bloqueo
de canales y bloqueo de menús/instalación.
Su uso es muy sencillo a través del
un menú basado en iconos.
Sigmatek DVBR-520 HD
Este receptor TDT, decodifica alta definición,
tiene una salida digital HDMI y, gracias
al puerto USB de su panel frontal,
permite grabar de la televisión y reproducir
ficheros multimedia, incluso MKV.
Con los formatos 4:3 y 16:9 permutables
del receptor TDT DVBR-520 HD, es
posible difrutar de todos lo programas según
el formato de difusión. Incluye también
guía electrónica de programas.
Modelo Nilox NX-DT40U.
Nilox DGTV
NX-DT40U
Este dispositivo
tiene la ventaja de su invisibilidad,
ya que, dado su compacto tamaño,
se conecta directamente al euroconector
del televisor, por lo que se
oculta detrás de éste. Con la posibilidad
de que se puede girar 90 grados,
para facilitar las conexiones y su posición,
destaca por su función PVR que
le permite grabar los programas en una
memoria USB, bien mientras se están
viendo o con temporizador. Permite
programar hasta 8 intervalos de grabación
diferentes y notifica al usuario posibles
solapamientos de horario.
También dispone de función Timeshift
para pausar la emisión en directo para luego
retomarla en el mismo punto.
www.esprinet.com
Esprinet cuenta con una amplia
oferta de producto para TDT
de diferentes fabricantes
entre los que destacan
Gigaset, Sigmatek y Nilox
Modelo Nilox NX-DT40U
en ángulo de 90º.

DOSSIER
*Nota: Dado que los principales fabricantes incluyen desde hace tiempo en sus televisores
soluciones para el acceso a la TDT y a la TDT de pago, hemos centrado la presente
selección de dispositivos en productos alternativos, normalmente de menor coste, y que,
de alguna u otra forma, también permiten acceder y disfrutar de la nueva televisión.
38 sonitrón
1
3
4
2
1Este minitelevisor ETV45 de Werlisa
tiene una pantalla de 3,5 pulgadas.
Incluye un sintonizador TDT y también
permite grabar de la televisión a tiempo
real en tarjetas SD de hasta 32 GB. Su
batería de litio le confiere una autonomía
de hasta cinco horas de TV.
www.werlisa.com
2El sintonizador DTR220/24 de Philips
cuenta con dos tomas de euroconector,
chip Pulse Killer integrado para
evitar interferencias y salida Dolby Digital
para sonido Surround.
www.philips.es
3La incorporación de sus nuevos televisores
portátiles ha hecho crecer las
ventas de productos TDT de Energy
Sistem. Modelos como el 2070 White
(en la imagen) destacan por su pantalla
panorámica 16:9 LCD de 7 pulgadas.
También permite leer y reproducir de
cualquier fuente externa, tipo pendrive,
disco duro, tarjeta de memoria, etc, a
través del puerto USB y el lector de tarjetas
SD/SDHC/MMC/MS.
Además, integra sintonizador TDT
grabador, con función de Timeshift para
pausar la reproducción de cualquier cadena,
y poder retomarla cuando se desee
en diferido. Su compatibilidad es total
con los estándares DVB-T y MPEG-2.
www.energysistem.com
4Blusens presentó a primeros de
año en el CES, Blubrain, un centro
de entretenimiento multimedia cuyo
principal objetivo es proporcionar nuevas
experiencias de ocio para toda la
familia. Blubrain permite al usuario disfrutar
de sus contenidos (películas, música,
TDT, IPTV…) en cualquier punto
del hogar, e incluso fuera de él de una
manera remota.
www.blusens.com

5El HD Home Recorder TDT de Rimax
es un disco duro multimedia de
500 Gb que permite grabar tanto las
emisiones TDT como desde un vídeo o
DVD gracias a los 2 euroconectores de
que dispone. Tiene salidas HDMI y LAN
y su función Time Shift permite grabar un
programa y detener la imagen en tiempo
real y retomarla más tarde en el mismo
punto en que se detuvo.
www.rimax.net
6El modelo DF1013 de Differo
System, es un sintonizador con entrada
directa al euroconector que permite
grabar directamente desde la TDT a
través del USB 2.0 high Speedy HDD
en formato FAT, con una capacidad de
grabación de hasta 1,2 GB/hora para
formato MPG. Destaca su compatibilidad
con formatos MP3/ MP4/ AVI/ JPG/
BMP. Soporta teletexto y subtítulos, tiene
conexiones tanto de entrada como
de salida de TV, incorpora una guía
electrónica de programas y es compatible
con formatos con salida de video
RGB y CVBS (4:3/ 16:9).
www.differosystem.com
7Easy Home Combo REC de Best
Buy es un reproductor DVD universal
con sintonizador TDT que permite grabar
programas de TV a través de su
puerto USB. Cuenta con función de grabación
TimeShift. www.bestbuy.es
8El TD110 de Airis es un sintonizador
TDT euroconector con bisagra y función
grabación que cuenta con la novedad
del puerto MINI USB Recording. En
la función de grabación basta sólo pulsar
un botón para grabar cualquier programa
en una memoria USB de alta velocidad.
www.airis.es
7
6
5
8
DOSSIER
sonitrón 39

9
12
40 sonitrón
DOSSIER
11
10
9Ikusi acaba de incorporar un receptor
específicamente diseñado
para la recepción de la TDT en zonas
de no cobertura. A estas áreas, conocidas
como zonas de sombra, la señal
llega vía satélite a través de Hispasat, y
mediante un sistema parabólico y un
receptor Ikusi SMART-Connection. Este
receptor también puede recibir la señal
por vía terrestre.
www.ikusi.com
De DMTECH (Gaplasa) es
10DT1115, un sencillo sintonizador
TDT que destaca por integrar un puerto
USB que permite grabar y reproducir los
programas y películas en una memoria
USB o en un disco duro externo.
www.dmtech.maygap.com
El TV & Radio on your notebook
11de Trust es un compacto receptor
USB con antena plegable, que permite
disfrutar de la televisión digital en alta
definición y escuchar la radio digital desde
el PC en cualquier lugar. Funciona
con Windows Media Center para ver,
pausar y grabar televisión con Windows
7, Vista y XP MCE e incluye un software
para portátiles y PC´s sin Media Center.
www.trust.com
El CTVDIGDUAL de Conceptro-
12nic es un receptor dual que permite
ver la televisión digital terrestre (TDT)
gratuita o escuchar cualquiera de los canales
de radio digital gratuitos en cualquier
parte. Con este dispositivo USB,
un ordenador (PC o portátil) se puede
convertir fácilmente en un televisor digital.
Incluye función PIP.
www.conceptronic.net

PUBLIRREPORTAJE
En un mundo altamente tecnológico,
por fin existe una solución
para la eliminación duradera del
vello, tanto para hombres como para
mujeres. Se llama i-Light, es de Remington
y emplea la tecnología de la fotodepilación
por Luz Pulsada Intensa (IPL)
–la misma que usan los institutos de belleza
profesionales–, que elimina el vello
de forma segura con la comodidad de
estar en casa.
42 sonitrón
i-Light: Fotodepilación por Luz Pulsada
Por fin... la fotodepilación rápida,
cómoda y en casa
Hombres y mujeres ya pueden disfrutar de una piel suave y sin vello. Ahora es más fácil que nunca,
gracias a una solución tecnológica que elimina de manera duradera el vello no deseado: i-Light, la
depiladora Unisex de Remington.
Sin vello hasta 12 semanas
i-Light dirige una pulsación de luz intensa
sobre la piel. La energía de la luz
es absorbida por la melanina del folículo
piloso, lo que inhabilita temporalmente el
crecimiento del vello, retrasando su aparición
hasta tres meses.
La solución para la eliminación duradera
del vello puede usarse prácticamente
en cualquier parte del cuerpo,
menos en el rostro y en el cuello.
Disfruta de una piel suave para siempre
y de resultados que hasta ahora sólo
se podían obtener en salones de estética.
Depilación rápida y fácil
El modo automático de i-Light y la capacidad
de tratar zonas más amplias
que el láser, hace que sea una de las
formas más rápidas existentes para la
eliminación del vello. Además, su frecuencia
de disparo (cada dos segundos),
permite realizar el tratamiento de
cuerpo entero en tan sólo 50 minutos.
El modo automático aporta una gran
comodidad de uso, porque hace que no
sea necesiario presionar el botón de disparo
de forma constante. Está especialmente
pensado para el tratamiento de
zonas amplias.
No hay que controlar el número de disparos
realizados, ya que, cuando quedan
150, el indicador luminoso se enciende.
Además, al no aumentar en exceso la
temperatura cutánea, no es necesario el
uso de ningún gel refrescante.
Su funcionamiento con cable permite
tener el aparato siempre listo para empezar
y disfrutar de la comodidad de usarlo
en casa.
Unisex
i-Light es la solución para hombres y
mujeres que buscan la reducción permanente
del vello en piernas, axilas, ingles,
pecho, espalda, hombros y brazos.
i-Light puede compartirse sin comprometer
su eficacia.

Depilación efectiva
Con sólo tres tratamientos en seis
semanas se consiguen unos resultados
duraderos.
Los estudios de Remington han demostrado
una significativa reducción del
vello tras un solo tratamiento. Sin embargo,
para obtener los mejores resultados,
el usuario debe realizar una nueva sesión
cada vez que perciba que el vello vuelve a
crecer. Los resultados varían en cada persona,
pero, por lo general, son necesarias
tres sesiones cada dos semanas hasta lograr
los resultados deseados. Unos pocos
días después del primer tratamiento,
se percibe que el vello crece menos denso,
más fino y de color más claro.
La intensidad de luz emitida por las
lámparas disminuye con su uso, por lo
que el cambio de lámpara cada 1.500
La tecnología actual permite depilar de forma rápida, segura
y efectiva con luz pulsada intensa. Remington ha trasladado
esta eficacia a la comodidad del hogar– Julián Conejo-Mir,
Catedrático de Dermatología de la Universidad de Sevilla
PODRÁS DISFRUTAR DE LOS PRIMEROS RESULTADOS
EN TAN SÓLO TRES SESIONES*
PUBLIRREPORTAJE
disparos (que son los que se necesitan,
aproximadamente, para un tratamiento
de cuerpo entero), garantiza su máximo
rendimiento. i-Light no funciona sobre lunares,
manchas o tatuajes. i-Light se
vende con tres lámparas incluidas, un
DVD explicativo y una bolsa para guardar.
Todo por sólo 299,90 euros. Las lámparas
de recambio valen 29,90 euros.
www.es.remington-europe.com
Rápido y cómodo
i-Light emite una pulsación de luz intensa que es absorbida por la melanina del folículo piloso del vello y lo deshabilita temporalmente,
retrasando su crecimiento. Es muy fácil de usar: sólo tienes que afeitar la zona a tratar y colocar el mango del aparato sobre la piel
limpia y seca.
Rápido - disparos de luz cada 2 segundos y tratamiento de piernas, ingles y axilas en 50 minutos.
Cómodo - modo automático y funciona con cable para un uso continuo. No es necesario el uso de gel para obtener los mejores
resultados.
Seguro
La tecnologia actual permite depilar de forma rápida, segura y efectiva con luz pulsada intensa. Remington ha conseguido trasladar
esta eficacia a la comodidad del hogar. Julián Conejo-Mir, Catedrático de Dermatología de la Universidad de Sevilla.
Comparte el coste con tus allegados y podreis disfrutar todos de una piel suave y sedosa.
* En la fase inicial es necesario realizar tres sesiones espaciadas cada dos semanas.
Remington
Distribuido por:
Silver Sanz, S.A.
Juan de la Cierva, 15
08960
Sant Just Desvern
Barcelona
Tel.: 93 473 90 85
Fax: 93 473 63 42
sonitrón 43

44 sonitrón
INFORME
Envasar al vacío es saludable y
además, nos permite ahorrar dinero.
El 13% de los alimentos
conservados mediante métodos tradicionales
tienen que desecharse por no ser
consumidos a tiempo. El oxígeno y la
humedad del aire potencian la degradación
de los alimentos que, con el tiempo,
pierden sabor, textura y valor nutricional.
Los métodos convencionales de almacenamiento
de alimentos, como los envoltorios
o los envases plásticos, dejan
el aire dentro, con los alimentos, causando
la pérdida de nutrientes y la aceleración
de su descomposición.
Sin embargo, con la técnica del envasado
al vacío, se elimina el oxígeno y el
exceso de humedad. De esta forma, los
alimentos se mantienen libres de bacterias,
evitando la propagación de microorganismos
como levaduras y mohos y las
quemaduras por congelación.
Es por eso que muchos fabricantes
de electrodomésticos han decidido que
es importante invertir en tecnologías que,
como el envasado al vacío, alarguen la
vida de los alimentos.
Tecnologías imprescindibles
En lo que a pequeños aparatos
electrodomésticos se refiere, algunos
fabricantes de PAE han integrado en
su línea de productos el sellador al vacío,
un pequeño aparato que extrae
todo el oxígeno de la bolsa donde reside
el alimento, para después sellarla,
permitiendo así alargar su tiempo de
almacenamiento.
La guerra al oxígeno
Envasado al vacío:
una tecnología muy saludable
La técnica del envasado al vacío se está colando lentamente en los hogares españoles, que cada vez
requieren más tecnologías que alarguen la vida de los alimentos conservando los nutrientes, el aroma y
el sabor originales. Como respuesta, la industria propone una serie de pequeños aparatos electrodomésticos
que envasan al vacío y una larga lista de frigoríficos con tecnologías avanzadas que conservan
las propiedades organolépticas de los alimentos durante más tiempo.
En los frigoríficos, por otra parte, prolifera
el sistema NoFrost, que evita la formación
de escarcha en las paredes del
frigorífico y del congelador, así como en
los alimentos.
También se hacen cada vez más comunes
los cajones independientes especiales
para frutas y verduras o para la carne
y el pescado (a una temperatura entre
0 y 3ºC) o con temperaturas regulables
según las necesidades del usuario.
Por otra parte, las funciones de súper
refrigeración y súper congelación ayudan
a respetar la cadena de frío. Potencian la
reducción de la temperatura en los diferentes
espacios de conservación, lo que
permite alcanzar rápidamente la temperatura
de conservación de los productos
frescos o congelados y/o acelerar el proceso
de congelación.
Asimismo, los revestimientos de la
paredes con iones de plata para que
las bacterias no se depositen sobre la
cuba, proporcionan una mejor seguridad
alimentaria. Las alarmas visuales y
sonoras también son muy útiles en este
caso, ya que avisan en todo momento
si la puerta del frigorífico o del congelador
está mal cerrada o si se produce
una subida anormal y duradera de la
temperatura en el congelador.
Tecnologías imprescindibles
Todo son ventajas: el envasado al vacío
es más higiénico que los métodos
tradicionales y mantiene intacta la calidad
natural del alimento; el tiempo de
conservación de los alimentos es mucho
mayor: su frescura, sabor, aroma, textura
y apariencia se mantienen de tres a cinco
veces más; y en la congelación, protege
la comida de la humedad y no la
quema; los alimentos no se resecan ni
pierden peso.
Además, conservar al vacío está de
moda porque el alimento mantiene todas
sus propiedades.

46 sonitrón
INFORME
La primera envasadora al vacío dirigida a familias con niños pequeños
La envasadora BabiCare Pencil by
Alfa tiene como referencia la envasadora
Pencil de Alfa, aunque en
esta ocasión se ha realizado un diseño y
formato exclusivo para el público de Imaginarium.
Viene acompañada por dos recipientes
de 0.30l, ideal para conservar
los alimentos de los más pequeños,
como frutas o purés, con todas sus propiedades
organolépticas.
Entre las características de BabiCare
Pencil by Alfa, destacan su fácil manejo,
su portabilidad, su boquilla universal
y su base de apoyo, lo que la
convierte en un utensilio práctico para
las familias de hoy.
Esta envasadora estará disponible a partir
de abril en la sección de puericultura que
la cadena tiene en sus establecimientos.
BabiCare Pencil
by Alfa
Tras la firma del acuerdo de colaboración entre Imaginarium y Alfa el pasado mes de octubre, ambas
marcas presentan ahora BabiCare Pencil by Alfa, la primera envasadora al vacío doméstica dirigida a
familias con niños pequeños. Ofrece soluciones para las actividades diarias relacionadas con la alimentación,
como su conservación, ordenación y transporte. Una solución pensada para las familias del siglo XXI.
Ventajas del envasado al vacío
El envasado al vacío es una técnica
que proporciona numerosos beneficios
al consumidor. Por ejemplo, hace que
los alimentos duren frescos de 3 a 5
veces más, manteniendo sus propiedades
organolépticas, como su color, olor
y sabor; y evita que la comida entre en
contacto con el oxígeno, por lo que impide
la aparición de moho, oxidación o
deshidratación en los alimentos.
Se trata de un sistema limpio y hermético,
adecuado para el transporte, y
que a su vez permite un almacenamiento
rápido y cómodo.
Por eso, los sistemas de envasado
al vacío suponen un ahorro de dinero y
de tiempo, puesto que los alimentos
envasados duran más, por lo que los
usuarios no tienen que hacer la compra
tan frecuentemente y reducen considerable
el número de desechos.
Imaginarium by
Alfa
El objetivo de esta
colaboración es el desarrollo
conjunto de una
nueva y completa
gama de pequeños
electrodomésticos, en
la que cada una de las
partes aporta a este
proyecto su experiencia
y know-how en sus
ámbitos de actividad:
Alfa, el diseño, la tecnología
y la fabrica-
ción; e Imaginarium, su
conocimiento acerca de la infancia y las
necesidades de las familias y su experiencia
como retailer internacional.
El acuerdo recoge, además, el rápido
proceso de internacionalización en el
que ambas compañías están inmersas,
ofreciendo esta nueva categoría de productos
en los países donde las dos marcas
tienen presencia actualmente y en los
que pretenden entrar en un futuro.
En 2009, Imaginarium incorporó dentro
de su gama de productos de puericultura
la envasadora Box, ya comercializada
por Alfa desde 2008. Era el primer
paso para emprender este proyecto
conjuntamente.
Durante este 2010, y tras el lanzamiento
de BabiCare Pencil by Alfa, habrá
nuevos lanzamientos de producto,
que incluirán una amplia gama de accesorios,
los cuales se comercializarán
bajo el acuerdo Imaginarium by Alfa.
www.alfahogar.com
www.conservarconalfa.com

2Balay propone el nuevo modelo Óptima NoFrost, de mayor capacidad
y mínimo consumo de energía. Ofrece las máximas prestaciones
y el mejor equipamiento sin renunciar a la más avanzada tecnología
de frío. Un ejemplo es el sistema de aire multi-airflow y el nuevo sistema
de control electrónico de la temperatura, que permite distribuir el frío homogéneamente
gracias a sus múltiples salidas de aire.
Además, incorpora en su exterior una pantalla LCD Touch Control
que permite visualizar la temperatura del interior y facilita la activación de
las funciones del aparato. Asimismo, posee un comportamiento extra de
conservación con regulación independiente de temperatura y un filtro
antiolor de carbón activo que permite conservar los alimentos en óptimas
condiciones y durante más tiempo. www.balay.es
2
1
INFORME
1FoodSaver asegura la óptima conservación
de los alimentos, tanto en frescura como en
sabor, durante un período de tiempo cinco veces
superior a otros métodos convencionales
gracias a sus sistemas de envasado al vacío.
Actualemente, la firma cuenta con tres modelos
(V2860, V2240 y V2060). El V2860 incluye
un elegante diseño giratorio que permite un
cómodo almacenaje vertical, un compartimiento
especial para colocar un rollo, un rotulador y
un cutter, tres velocidades de vacío, la tecla
pulse, que pemite un control manual, y la función
húmedo/seco, que evita aplastar alimentos
blandos.
www.foodsavereurope.com
3
3Bosch presenta el frigorífico KGN39A73,
con tecnología NoFrost, dos circuitos de
frío independientes y control electrónico e independiente
de la temperatura.
www.bosch.es
sonitrón 47

6Küppersbusch piensa que el lugar más seguro para almacenar los alimentos
frescos está en los frigoríficos-congeladores Side by Side, y el
modelo KE 590-1-2 T es un buen ejemplo de ello.
Dispone de varias zonas de refrigeración que garantizan que los alimentos
puedan ser almacenados en las más favorables temperaturas y en las
mejores condiciones climáticas. Esto incluye el compartimento de zona
0ºC, que mantiene el alimento fresco hasta tres veces más tiempo que en
una zona de refrigeración normal. También dispone de compartimentos en
los que la humedad puede ser regulada.
www.kuppersbusch.es
48 sonitrón
INFORME
4
4Siemens es consciente de la necesidad de cuidar el entorno y por ello sus electrodomésticos
están diseñados para ofrecer la máxima eficiencia y, al mismo tiempo,
contribuir a la conservación del medio ambiente.
Los nuevos frigoríficos A++ con tecnología NoFrost consumen hasta un 40% menos
que uno con etiquetado energético A. Todo ello se une a la tecnología inteligente, que
adapta la velocidad del compresor a las necesidades del aparato según sea la carga
detectada. Esta regulación variable permite reducir considerablemente el consumo de
energía y mantener los alimentos frescos durante más tiempo. Debido a la incorporación
del evaporador horizontal entre el congelador y el refrigerador, los sistemas automáticos
de desescarche se mejoran, reduciéndose aún más el consumo energético.
www.siemens-ed.com
5 Para aquellos que necesitan un frigorífico que conserve durante más tiempo los
alimentos, Teka propone el NF1 650, con tecnología NoFrost total y clasificación
energética A. Dispone de cuatro tipos distintos de sistemas antibacterias: tratamiento
antibacterias en juntas, filtro de olores antibacterias, ionizador y recubrimiento interior
con nanopartículas de plata.
Este recubrimiento especial está inyectado en las paredes de la cavidad interna y
en la puerta, impidiendo el crecimiento de bacterias, microorganismos, etc y evitando
que se produzcan olores desagradables. De esta forma, Teka mantiene frescos y
saludables los alimentos durante más tiempo, evitando el desarrollo de enfermedades
como la salmonela, legionela o hepatitis.
También dispone de un sistema inteligente de enfriamiento. El aire frío en la columna
trasera del frigorífico se mueve hacia los lados y no hacia el frente. Al no incidir el aire directamente
en los alimentos, evita que se deterioren o se congelen.
www.teka.es
5
6

8-9-10
9
7
INFORME
7 El Natural NoFrost de Whirlpool permite mantener la frescura de los alimentos dos veces
más que los frigoríficos convencionales, preservando el mismo buen aspecto que
el día de su compra.
Gracias a la integración de un dispositivo de humedad controlada en el interior del frigorífico,
Whirlpool consigue que desaparezca la necesidad de cubrir los alimentos para evitar
que se resequen.
El control de la humedad de este frigorífico da lugar a que los alimentos conserven
sus niveles de hidratación óptimos, conservando así también todas sus propiedades nutritivas
y manteniendo las vitaminas, minerales y antioxidantes que aportan, ayudando al
consumidor a sentirse mejor.
El Natural NoFrost también dispone de compartimientos especiales, como el gran cajón
porta-verduras con división multifunción o el balcón Max Space, para guardar recipientes
de mayor capacidad. www.whirlpool.es
8
Fagor aporta varias soluciones para garantizar la máxima conservación de los alimentos. Sowine (imagen 8) representa
la mejor forma de conservar los vinos, incluso después de abiertos. Al introducir la botella abierta en Sowine,
ésta queda sellada al vacío gracia a un corcho de conservación que se introduce por el cuello. Al volver a abrir la puerta, el corcho se eleva y
libera la botella.
Para los alimentos, Fagor propone su envasadora MV-100 (imagen 9), que prolonga su vida al eliminar la mayor parte del aire del recipiente
sellado. Así se reduce la oxidación que afecta al valor nutricional, al sabor y sobre todo, a la calidad de los productos frescos.
Por otra parte, Fagor ha añadido a su línea de frigoríficos un nuevo recinto humidificador Spa (imagen 10), que garantiza el grado óptimo
de humedad necesario para la perfecta conservación de frutas y verduras. www.fagor.com
10
sonitrón 49

50 sonitrón
INFORME
11 12 13
Muchas son las tecnologías que integra De Dietrich en sus frigoríficos para con-
11servar mejor los alimentos.
Todas se unen en los modelos DKA866X y DKA869X, dos Side by Side NoFrost,
con Cool Box, un cajón independiente cuya temperatura se mantiene entre los 0 y 3ºC
para conservar adecuadamente la carne y el pescado; y tecnología ICS (Intelligent Control
System), que absorbe el etileno que desprenden ciertas frutas y verturas durante su
periodo de maduración, multiplicando así el periodo de conservación de las frutas y las
verduras y manteniendo sus valores nutritivos. Además, estos frigoríficos cuentan con
las funciones de super-refrigeración y super-congelación; y el revestimiento de las paredes
Biocare, con una base de iones de plata que impide que las bacterias se depositen
sobre la cuba, proporcionando así una mejor seguridad alimentaria. www.de-dietrich.es
LG propone su modelo americano GRL2378ECP, con cajón Atmósfera, control de
12humedad Magic Crisper y sistema anti-bacterias Bioshield.
El cajón Atmósfera es un compartimento equipado con un sistema de cerrado al vacío:
al pulsar un botón, se elimina el aire sobrante del cajón, generando un entorno hermético
que evita la proliferación de bacterias, frena la oxidación de los alimentos y favorece la
conservación de sus propiedades organolépticas durante más tiempo.
Magic Crisper es una estructura especial de celosía aplicada al cajón de las frutas y
verduras que regula el nivel idóneo de humedad.
Por último, con el sistema Bioshield las juntas del frigorífico se realizan en un material
anti-bacterias a base de iones de plata que evita su deformación y envejecimiento, lo que
previene la proliferación de bacterias en el frigorífico. www.lge.es
Samsung ha aplicado las últimas
13innovaciones tecnológicas para
la conservación de los alimentos en toda
su gama de frigoríficos. Además de los
sistemas NoFrost, Samsung ha desarrollado
las tecnologías Silver Nano, Multiflow
System y Twin Cooling.
Silver Nano garantiza la destrucción de
posibles bacterias en el interior del frigorífico
a través de partículas de plata que recubren
la cavidad interior del refrigerador y
flotan junto con el flujo del aire, previniendo
que los vegetales pierdan su frescura.
Por otra parte, Multiflow System permite
que el aire frío fluya por múltiples conductos
situados en cada una de las estanterías
para que el frío se disperse de manera
homogénea por todo el frigorífico. Mantiene
así los alimentos frescos más tiempo.
Por último, el sistema Twin Cooling
controla y genera aire frío de forma separada
en cada uno de los compartimientos
de refrigeración y congelación. Esto permite
una mayor frescura en los alimentos
y evita que los olores se mezclen.
www.samsung.es

14
16
INFORME
Sharp aporta a la mejor conservación de los alimentos dos tecnologías muy in-
14teresantes: Hybrid Cooling y Plasmacluster.
Hybrid Cooling es un sistema único que combina los dos tipos de refrigeración, el
NoFrost –que hace circular el aire frio de forma uniforme por todos los puntos del frigorífico
y del congelador–, y un sistema exclusivo de Sharp, que enfría el panel de aluminio
situado en la pared interna del compartimento frigorífico.
Este panel se encuentra a una temperatura constante de 0ºC y permite radiar un frío
constante con la humedad y la temperatura justas en el interior del frigorífico. Los alimentos
son enfriados de modo indirecto, manteniendo el grado justo de humedad. De este
modo no se resecan y mantienen todo su gusto y frescura.
Por otra parte, la tecnología Plasmacluster es un sistema que purifica el aire mediante
la generación equilibrada de iones positivos y negativos dentro del compartimento del frigorífico,
eliminando las partículas que pueden perjudicar y degradar los alimentos, tales
como bacterias, esporas de moho y malos olores. www.sharp.es
De la marca Magic Vac destaca el sistema de sellado al vacío Prestige Roll,
15que en España es comercializado por la empresa Saeco. Se trata de una envasadora
al vacío doméstica de diseño ultra compacto y con un sistema de auto-regulación
muy útil para el usuario. Además, se puede desmontar, por lo que es muy fácil de
limpiar. www.saeco-iberica.com
Dosefes propone el sellador al vacío Silver Vacuum Sealer Pro, de
16su marca representada Princess. Con un diseño compacto y una
potencia de 300 W, este potente y práctico sellador ofrece un resultado
profesional, con un envasado al vacío del 95%. Aspira al vacío la bolsa con
los alimentos y después la cierra automáticamente, sellándola de manera
hermética. www.dosefes.com
15
sonitrón 51

52 sonitrón
INFORME
Aeg garantiza alimentos tres veces más frescos gracias a una tec-
17nología punta.
El nuevo sistema Dual Control NoFrost de Aeg proporciona una temperatura
estable en todo el frigorífico, manteniendo en condiciones óptimas los alimentos.
La comida está protegida de la escarcha y del hielo, permitiendo congelar
con aire frío alimentos frescos y almacenar productos ya congelados.
Por otra parte, está el sistema Long Fresh, un regulador de humedad individual
colocado separadamente para cada uno de los cajones.
www.aeg-electrolux.es
Electrolux ofrece la función
18Soft Freeze, con la que el
usuario puede regular la temperatura
del frigorífico según la ocasión.
Está integrada en sus Side by Side
All4You y permite seleccionar una
temperatura inferior, entre -6ºC y -
14ºC, con lo que el usuario puede
descongelar, manipular y cocinar
alimentos recién sacados del congelador
de forma rápida.
Mantiene perfectamente la cadena
de conservacion del frío,
pero sus temperaturas menos extremas
lo hacen ideal para la conservación
de alimentos que van a
consumirse a corto o medio plazo.
www.electrolux.es
18
19
La propuesta de Liebherr
19–marca representada en España
por Frigicoll– es el sistema BioFresh,
unos compartimentos con temperatura
un poco por encima de 0ºC y regulación
de humedad para conservar los
alimentos frescos durante más tiempo.
www.frigicoll.es
17

54 sonitrón
INFORME
El sistema Ever Fresh integrado
21en el frigorífico Hotpoint-Ariston
ofrece el innovador sistema de conservación
al vacío directamente integrado dentro
del frigorífico. Basta pulsar una tecla y,
automáticamente, se extrae todo el aire
del interior del envase. Una vez finalizada
la acción, se apaga automáticamente.
Ever Fresh es fácil, práctico y seguro
y conserva por más tiempo todos los alimentos,
manteniendo inalteradas sus
propiedades nutritivas.
www.hotpoint-ariston.es
22
21
20
De la marca Scholtès, Frigicoll pro-
20pone la envasadora al vacío Vacuum
Plus para la conservación óptima de
los alimentos en el frigorífico o para la cocción
de alimentos al horno Scholtès con
función de baja temperatura.
www.frigicoll.es
22 Di4 acaba de completar su gama de productos electrodomésticos
con las bolas de conservación para uso en frigoríficos
Robby Fresh. Se integran en el compartimento de las frutas y
verduras de un frigorífco y conservan los alimentos frescos el doble
de tiempo. Absorben los gases que hacen que las frutas y verduras
se estropeen, conservando su sabor y frescura más tiempo.
www.diquattro.com

DISEÑO Y TÉCNICA
Este año, en su convención de distribuidores,
Sony hizo especial
hincapié en la tecnología 3D, dentro
de la nueva gama de televisores Bravia
y de reproductores Blu ray. También
en el diseño, donde llama la atención el
concepto Monolithic.
La convención, con el lema corporativo
make.believe, sirvió también para
mostrar una amplia oferta de productos
en otras categorías como fotografía, vídeo,
audio, marcos de fotos e informática;
así como las posibilidades futuras de
nuevos desarrollos como el Dash, una
pantalla táctil e inalámbrica con conexión
a Internet.
Un amplio portfolio
Dado que a partir de 2011 se espera
que el peso de los televisores no sea tan
determinante en el mercado de la electrónica
de consumo, en palabras de Pedro
La firma presentó en Estoril sus novedades de 2010
ante 800 distribuidores de España y Portugal
La tecnología 3D marca
la estrategia de Sony
El pasado mes de febrero, unos 800 distribuidores de Sony, tanto españoles como portugueses, participaron
en Estoril en la convención anual de la firma. Bajo el lema corporativo make.believe, adoptado
por la compañía en la última IFA de Berlín, Sony mostró sus nuevos productos para 2010. La apuesta
por la tecnología 3D y por el diseño marcan de forma importante su estrategia.
56 sonitrón
Navarrete, máximo responsable de Sony
para España y Portugal, la presencia de la
compañía en la práctica totalidad de categorías
de producto la sitúan en una posición
inmejorable para afrontar el futuro,
con soluciones de valor añadido.
A ello hay que sumar el valor de la
marca Sony, que lideró el ranking español
de electrónica de consumo entre julio
y diciembre de 2009, según Gfk.
Tecnología 3D
Una de las apuestas más claras de
Sony es la tecnología 3D. Por eso, en su
convención anual de distribuidores, contó
con la presencia de responsables de
otras empresas del grupo para mostrar el
potencial y la garantía de éxito de la corporación,
que cubre toda la cadena de
valor, desde la generación y distribución
de contenidos hasta los segmentos de
electrónica profesional y de gran consumo.
En el caso de la tecnología 3D, Sony
es uno de los referentes en videoproyectores
de cine en 3D, además de en la
creación de contenidos a través de cámaras
profesionales específicas para 3D,
como en la distribución cinematográfica.

Detalle del diseño monolítico del modelo NX 800.
Previsiones
Sony, que reconoce que a partir de
octubre de 2009 las ventas comenzaron
a recuperarse, espera un buen primer
semestre este año, gracias al apagón
analógico y a eventos como el Mundial
de Fútbol. En cualquier caso, como comentó
la responsable de marketing, Dania
Pérez, 2010 no será peor que 2009.
Apoyo de la distribución
Pedro Navarrete recordó la importancia
de la distribución como último
eslabón de la cadena que los conecta
con los consumidores y le pidió su colaboración
para hacer llegar al público
las nuevas soluciones de valor añadido
de Sony, ya que requieren una mejor
explicación.
Novedades
Por lo que respecta a los nuevos televisores
Bravia, han sido agrupados según
diferentes perfiles tipo de usuario.
Para los más versátiles y sensibles al
precio, los modelos de la gama EX, disponibles
desde las 22 a las 52 pulgadas,
ofrecen retroiluminación por LED
EDGE, la función Internet Vídeo para conectarse
a Internet y tecnología Motionflow
100 Hz.
Aquellos que priman el diseño por
encima de todo tienen la serie NX, máximo
exponente del concepto monolítico,
caracterizado por el contraste de
materiales de alta calidad y la opción de
reclinar la pantalla en un ángulo de 6º
para facilitar la visión. Estos televisores
están disponibles en 40, 46 y 52 pulgadas,
incorporan retroiluminación por
LED EDGE, la función Internet Vídeo a
través de Wi-Fi y tecnología Motionflow
200Hz.
La serie HX ha sido desarrollada pensando
en los cinéfilos, entre 40 y 52 pulgadas.
Ofrece una mayor calidad de imagen
(gracias a la retroiluminación por LED
EDGE dinámica y a la tecnología Motionflow
200Hz)), conectividad a Internet y
compatibilidad 3D.
Por último, para los más vanguardistas,
la serie LX, disponible en tamaños de 40,
52 y 60 pulgadas, busca ofrecer
una nueva experiencia de entretenimiento
doméstico. Para ello incorpora
Full HD 3D, acceso Wi-Fi a
contenidos on line, y tecnología
200Hz Pro.
El mismo diseño monolítico
de los Bravia está presente
también en los nuevos reproductores
Blu-ray Disc con
La TX5.
DISEÑO Y TÉCNICA
modelos que incorporan wi-fi integrada
para el acceso a contenidos on line y
capacidad para reproducir películas
Blu-ray 3D.
Una de las familias con más novedades
es la de Cyber-Shot. Sony ha perfeccionado
sus cámaras fotográficas
compactas con prestaciones que hacen
posible resultados antes sólo al alcance de
los profesionales. Un ejemplo es la Sony
TX5, que con sólo 17,7 mm de grosor resiste
el agua, el polvo, los golpes y el frío
bajo cero. Esta cámara sumergible tiene
una pantalla táctil de 3 pulgadas, resolución
de 10,2 megapíxels, objetivo Carl
Zeiss y gran angular y función Intelligent
Sweep Panorama para conseguir imágenes
panorámicas incluso con elementos
en movimiento.
Como novedad este año, las Cybershot
pueden integrar tanto tarjetas de memoria
de Sony (las Memory Stick), como
SD o SDHC.
En portátiles nos llamó la atención la
Serie X de Vaio, que, con sus 655 gramos
de peso y 13,9 mm de grosor, se presenta
como el notebook más ligero del mundo.
Su pantalla es de 11,1 pulgadas.
www.sony.es
Serie X de Vaio.
sonitrón 57

DISEÑO Y TÉCNICA
La firma celebró el pasado mes de febrero su Winter Media Event 2010
en Barcelona
Novedades de Philips
para 2010
En el marco de su presentación de invierno para la prensa internacional, Philips dio a conocer las novedades
de producto para este año en los diferentes segmentos en los que está presente: televisión;
audio y vídeo multimedia, accesorios informáticos, cuidado personal, salud y bienestar, y productos
para el hogar.
Serie LED 9000.
Dentro de la categoría de televisión,
destacan las series de televisores
LED 9000. 8000 y 7000,
las tres con Ambilight y conexión a contenidos
de Internet mediante la función
Net TV y las dos primeras, compatibles
con las emisiones en 3D.
Los televisores de la serie 9000, la más
alta de la gama, incorporan lo último en
tecnología de cine en casa: la capacidad
envolvente de Ambilight, la calidad de imagen
que aporta la tecnología 2010 Perfect
Pixel HD engine y la potencia acústica (30
W RMS) de Incredible Surround.
Los nuevos televisores de Philips incorporan
la tecnología LED Pro, que
consume un 50% menos de energía y
cuenta con 2.250 billones de colores y
retroiluminación LED inteligente que consigue
negros realmente negros y blancos
muy brillantes. El índice de contraste
que alcanza es de 10.000.000:1.
58 sonitrón
La Serie 9000, disponible en 32, 40 y
46 pulgadas, también utiliza la tecnología
400Hz Clear LCD, que consigue un tiempo
de respuesta de 0,5 milisegundos.
Una de las novedades más destacada
de Ambilight este año es su adaptación
al color de la pared ante la que se
sitúan los televisores.
Sonido para puristas
Fiel a su estrategia de aportar más, la
nueva gama de equipos de audio ha
sido diseñada para puristas del sonido.
Así, la gama de microcadenas streamium
Hi-Fi con altavoces SoundSphere
tratan de reproducir la atmósfera que el
artista busca en su actuación musical.
En Sound Sphere, Philips ha trabajado
para cambiar el modo en que los altavoces
tradicionales distorsionan los instrumentos,
diseñando una revolucionaria arquitectura
para los altavoces. Liberado
Una de las novedades más
destacadas de Ambilight este
año es la posibilidad de adaptar
las tonalidades de luz
en función del color de la pared
ante la que se sitúan los
televisores y sobre
la que se proyecta la luz
de la caja, el tweeter flotante irradia el
sonido en todas direcciones, proporcionando
una impresión acústica más amplia
y profunda, que permite percibir el
lugar en el que están los músicos. Las
unidades de los altavoces SoundSphere
se han colocado en una posición única
para minimizar las interferencias y para
reproducir la música de forma natural y
de manera completamente fiel a como
se grabó.
Sistema Hi-Fi con altavoces SoundSphere.

Nueva Senseo Titanium.
Salud y bienestar
En esta área destacan dos productos,
el asistente de entrenamiento Activa
y el robot de cocina de Philips Avent
que cuece, tritura y mezcla alimentos.
Además de monitorizar los entrenamientos,
Activa proporciona información
verbal sobre el rendimeinto en
tiempo real, a la vez que reproduce
música y adecúa el tempo al ritmo.
Lumea.
Productos para el hogar
Aquí destacan nuevos diseños para
la gama de cafeteras Senseo, como el
Titanio, así como la nueva Saeco Xelsis,
que incluye un revolucionario sistema
que permite personalizar mediante
un lector de huella digital diferentes tipologías
de cafés.
También merece especial mención
Philips Breadmaker, una panificadora que
CREAR VALOR
DISEÑO Y TÉCNICA
Panificadora.
permite hacer hasta 12 tipos de pan, con
tamaños y acabados diferentes.
Cuidado personal
En esta categoría de producto, la
estrella de Philips es su sistema de fotodepilación
doméstica Lumea. También
destaca la nueva línea de depilación
Satin Perfect, compuesta por cuatro
modelos. www.philips.com
En el marco de la presentación de invierno para la prensa internacional, el Director General de
Consumo y Estilo de Vida de Philips, Alejandro Cidón (en la imagen) comentó que las novedades
que llegarán a los mercados a partir de esta primavera 2010 se encuadran claramente
dentro de la nueva estrategia de la compañía que pasa por abandonar las gamas básicas y
centrarse en productos de valor añadido ubicados en los cuartiles tercero y cuarto del mercado.
A pesar de que en 2009 las ventas de la firma en España y Portugal cayeron un 15% (con un
primer semestre muy malo) se mejoraron los resultados en más de 6 puntos.
La segunda mitad del año fue mejor y de cara al primer semestre de 2010 se espera que
continúe la línea de recuperación iniciada la segunda mitad del año gracias al apagón analógico
y al mundial de fútbol.
sonitrón 59
Monitor Activa.

DISEÑO Y TÉCNICA
La propuesta comercial de Schneider
para 2010 está compuesta de
numerosas novedades distribuidas
en tres grandes divisiones, cada una representada
por un catálogo específico
especialmente editado para el periodo
primavera-verano.
Uno de los catálogos está especializado
en electrónica de consumo. Bajo la
marca Schneider ofrece una extensa
gama de productos que abarca televisores
planos, reproductores de vídeo multimedia,
audio/vídeo digital portátil, HIFI,
baja frecuencia, etc.
Un segundo catálogo, también de
electrónica de consumo, pero con la
marca Telefunken, propone grandes novedades
en TV TFT planas y un próximo
lanzamiento del LED.
Incorpora la línea blanca en su catálogo de productos
Schneider presenta
sus novedades para 2010
El pasado 25 de febrero, Schneider presentó en un acto celebrado en el Real Café del estadio Santiago
Bernabeu, en Madrid, su propuesta comercial para 2010. Al evento asistieron más de 300 personas
entre clientes, distribuidores y prensa.
60 sonitrón
El tercer catálogo, por otra parte, está
compuesto por los productos de la nueva
división de línea blanca de Schneider,
compuesta por lavadoras, lavavajillas,
hornos, campanas extractoras, encimeras,
microondas y frigoríficos.
La incorporación
de la línea blanca
en el catálogo de productos
de Schneider se hace
bajo la razón social
Schneider Kitchen, S.L
y tiene como Director
Comercial a Ricardo Aguilar
La inclusión del nuevo negocio de
gama blanca de Schneider se hace bajo
la razón social Schneider Kitchen, S.L. y
tiene al frente a Ricardo Aguilar como Director
Comercial.
www.schneiderespana.es

DISEÑO Y TÉCNICA
La planta de Sant Cugat producirá uno de los modelos de la nueva gama Quattron
Quattron de Sharp:
más de un billón de colores
Sharp anuncia la llegada de sus nuevos LCDS LEDS con la tecnología propia de cuatro colores primarios,
Quattron, que añade el amarillo al panel RGB convencional. Los resultados son una considerable
ampliación de la gama de colores reproducibles y un menor consumo de energía.
La suma del amarillo al verde, al azul
y al rojo en cada píxel del panel de
sus nuevos LCDS da como resultado
una considerable ampliación de la
gama de colores que pasa de los mil millones
a superar el billón.
Junto a esta reproducción de los colores,
mucho más real, la suma del amarillo
incrementa la eficiencia lumínica en el panel,
por lo que éste necesita un menor
consumo energético. La retroiluminación
por LED resulta por tanto más eficiente
que en un panel convencional y, por consiguiente,
el consumo energético de los
televisores equipados con Quattron es
sensiblemente menor. De hecho los televisores
Quattron están muy por debajo de
los consumos que serán requeridos en
2011 para otorgar la nueva ECO etiqueta.
Sharp quiso mostrar en primicia a la
prensa especializada sus nuevos LCDS
equipados con Quattron. Para ello organizó
a principios de marzo una presentación
en sus instalaciones de Sant Cugat
Modelo de la serie 920.
(Barcelona), donde está previsto que se
produzca el modelo más alto de la gama.
En el acto intervinieron Javier Freijo, Director
General de Sharp Electrónica España,
y el Director de Marketing, Alfred Lozano
(ambos en la imagen superior a derecha
e izquierda, respectivamente).
La gama
La nueva gama de televisores LED
Quattron se compone de tres series: la
810, la 820 y la 920.
Las dos primeras llegarán
al mercado en abril
y la tercera, la más alta
de gama, que está prevista
que se fabrique en
la planta de Sant Cugat,
lo hará después
del verano.
La serie 810 estará
disponible en 40 y 46
pulgadas, la 820 en
40,46 y 52, y la 920, en
40, 46 y 60 pulgadas.
Como aspectos generales destacan
su diseño delgado (sólo 3 cm de profundidad
en las series 820 y 920), sin marco
y sin juntas.
También, la incorporación de conexión
USB, y una memoria interna de 8
Gb (una hora en HD, dos en calidad estándar)
con función Time Shift para no
perderse ninguna escena interesante si
no se ha podido estar viendo la televisión
(esto sólo las series 820 y 920.
Por último, los Aquos-LED-Quattron,
incorporan en su reducido grosor unos
altavoces 2.1 con subwoofer.
La serie 920, que estará disponible el
próximo otoño, contará con tecnología
de 200 Hz y, además de 3D, dispondrá
de función de Net TV (conexión a contenidos
de Internet).
A partir de ahora, Quattron se convertirá
en la tecnología estándar de los LCDs
de Sharp para las gamas medias y altas.
El precio de las nuevas series se sitúa
a partir de los 1.300 euros.
www.sharp.es
sonitrón 61

DISEÑO Y TÉCNICA
Samuel Andreo, Senior Product
Manager de la división Optical de
Panasonic, fue el encargado de
presentar a la prensa las últimas innovaciones
de la firma en imagen digital.
Según Andreo, en valor, Panasonic es
la segunda marca en el ránking de ventas
de cámaras digitales compactas (...), la
tercera por ventas de cámaras compactas
con gran angular y tiene un 40% de la
cuota de mercado en ventas de cámaras
compactas con gran zoom. Con estos
datos, no es de extrañar que Panasonic
se proponga ser líder del mercado de
compactas en valor este año.
Con este propósito, la firma lanza al
mercado un amplio abanico de compactas
con las que pretende llegar a
Panasonic
El pasado 10 de marzo, Panasonic presentó en Barcelona sus últimas novedades en imagen digital, entre
las que destaca el lanzamiento de nuevas cámaras compactas con más prestaciones tecnológicas y
una nueva Lumix GF1, en rosa, que por el momento sólo se ha lanzado en Japón.
62 sonitrón
Grandes novedades
en imagen digital
TZ-10.
ZX3.
todos los públicos y a todas las tiendas
de distribución.
En línea de salida
La TZ-10 avanza con la incorporación
de más controles manuales, zoom
ultra-compacto, grabador de vídeo en
alta definición AVCHD y la función GPS.
La ZX3 también destaca por su zoom
8x, 25 mm de gran angular, grabación
AVCHD y la función IA (Intelligent Auto).
La FT2, conocida como la todo terreno
de Panasonic, mejora a 10 los
metros de profundidad en los que puede
trabajar bajo el agua, a 2 los metros
de altura que soporta en su caída y a -
10ºC la temperatura que es capaz de
soportar.
FT-2.
La FS30 destaca por su gran angular
de 25 mm, el zoom 8x, la función IA y
vídeo HD 720p. Esta cámara tiene su
versión más asequible en la FS10, con
gran angular de 25 mm, IA y autoenfoque
ultra-rápido.
Por otra parte, Panasonic entra en
un nuevo mercado de cámaras digitales
con la FP3, con zoom interior y
pantalla táctil.
Finalmente, como líder de segmento
de las cámaras micro cuatro tercios,
con un 70% de la cuota de mercado,
Panasonic lanza un nuevo modelo, el
GF1, en color rosa, aunque por el momento
esta cámara sólo estará disponible
en Japón.
www.panasonic.es

Lavadoras
64 sonitrón
LO MÁS
Los electrodomésticos
que menos consumen
MARCA PRODUCTO/MODELO CONSUMO
WM12S42XEE
AWOE 8318 GC
WS-14031 GD
W5722
WML168
L12840
DFW814X
L1248
EWF12570X
0,13
0,13
0,15
0,15
0,15
0,17
0,17
0,17
0,17
En kWh/kg.

LO MÁS
MARCA PRODUCTO/MODELO CONSUMO
Lavadoras
Lavavajillas
F-4812X
AQM8D49
TKE 1260
G1833SC
LDF12314B
EU/HA
DFP584NX
LD-4421M
0,17
0,17
IWE8128B 0,17
ZWF5100 0,17
ES30X
0,19
0,06
0,07
0,07
0,07
0,07
ST1FABP 0,07
En kWh/kg.
En kwh/cubierto
sonitrón 65

Lavavajillas
66 sonitrón
LO MÁS
MARCA PRODUCTO/MODELO CONSUMO
Secadoras
F64760M 0,08
DVF910WE1 0,08
POPV035 0,08
ADP6949IX
ZDS 405X
ESF2450W
LP7470
T8986
TS9850
WTW86560EE
0,08
0,08
0,1
0,1
0,19
0,27
0,27
EDH97960W 0,33*
En kwh/cubierto
En kwh/kg.

LO MÁS
MARCA PRODUCTO/MODELO CONSUMO
Secadoras
Frigoríficos
ZTA240 0,35*
SF84VLX 0,56
AQCF851BU
IDCEG45B
WML168
TKS650
AWZ8678
ZRA934VW
WM1854A+
XAQUA
0,56
0,56
0,56
0,56
0,56
0,38
0,39
S-72398-KAG 0,40
En kwh/kg.
* Con centrifugado a 1.400 rpm.
En kwh/dia
sonitrón 67

68 sonitrón
LO MÁS
MARCA PRODUCTO/MODELO CONSUMO
Frigoríficos
DRS635JE 0,40
ERE39353X 0,40
TSI370 0,40
CTP3223 0,54
SBL2031V/HA
GR-4693LCP
FFA-6725X
SJMB300S
METAL F674
FAB40XI
0,58
0,60
0,74
0,78
0,79
0,84
Este ranking se ha elaborado a partir de datos facilitados
por los propios fabricantes que han querido participar en el mismo
Capacidad en Kgs.

LÍNEA BLANCA
ELECTR. CONSUMO
PAE
INFORMAT./ TELEFONÍA
70 sonitrón
NOVEDADES
FAGOR
LAVADORAS DOSEE
SAMSUNG
LANZA SU 3D EN ESPAÑA
Dosee es un dosificador
automático de detergente
líquido desarrollado por
Fagor para sus lavadoras.
Permite adecuar la cantidad
de detergente a la carga, en
función del grado de concentración
del mismo, la suciedad
de las prendas y la
dureza del agua.
Samsung Electronics
ha presentado en
España su tecnología
3D, formada por la última
generación de televisores
LED 3D, un
nuevo Blu-ray 3D, las
gafas 3D exclusivamente
desarrolladas por Samsung, y el establecimiento de sólidas
alianzas para ofrecer contenidos.
HOOVER
SYNUA SA 1110
La revolucionaria escoba con cable
Synua SA 1110, con el sofisticado
sistema AirVolution, consigue una eficiencia
de separación de la suciedad
del 97%. Esto se traduce en varios
beneficios: el poder de succión se
mantiene constante, el aire sale limpio,
hace falta mucho menor mantenimiento
de los filtros y el tiempo de limpieza
se reduce en un 50%.
ENERGY SISTEM
ENERGY BOOK
Energy Sistem acaba de lanzar al
mercado el Energy Book 2061, con
pantalla de 6 pulgadas, sistema antiglare
antirreflectante y resolución de
600 x 800 píxeles.
Soporta los formatos más populares
como son PDF, FB2 y ePub, con
lo que permite adquirir hasta un millón de libros gratuitos en Google
Books. Además, reproduce audio en formato MP3.
PANASONIC
NUEVOS ELECTRODOMÉSTICOS
La firma amplía su gama de electrodomésticos
con la incorporación de nuevas
lavadoras y frigoríficos Side by Side.
En los frigoríficos, gracias a la incorporación
de tres cajones personalizados, se
recrean las mejores condiciones de conservación
de alimentos. En las lavadoras,
el Control Inverter y el Sensor 3D mejoran
los resultados de lavado y reducen los
consumos de agua y energía.
VIVANCO
GRANDES NOVEDADES
SHARP
NUEVO PURIFICADOR
Sharp lanza al mercado español
el nuevo KC-860E, un dispositivo
que filtra el aire y elimina las
partículas perjudiciales, como el
polen o el polvo, creando un entorno
limpio y saludable. Funciona
a través de un sistema de doble
filtro junto con la exclusiva tecnología
de emisión de iones Plasmacluster
de Sharp
SONY
MINI NOTEBOOKS M
La firma acaba de
lanzar al mercado un
kit maletín + ratón para
portátiles con pantallas
de 10 pulgadas, un
mini altavoz compacto,
una nueva gama de
muebles para TV y los
auriculares Buddy.
La nueva serie M de mini
notebooks Vaio ha sido creada
para su transporte fácil y
cómodo. Cuenta con procesador
Intel AtomTM N450,
pantalla panorámica de 25,5
cm con retroiluminación LED,
disco duro de 250 Gb y está
disponible en negro o blanco.
www.sonitron.net Para acceder a más novedades y ampliar esta información

72 sonitrón
NOTICIAS
Nueve IF para Sony
Los premios International Forum
Design Awards (iF) han galardonado
a Sony nueve veces por sus
productos. Dos de los premios son
los prestigiosos premios oro, uno
para la Serie ZX1 de televisores Bravia
y otro para la cámara fotográfica
digital DSC-TX1.
Los otros productos galardonados han sido la videocámara
HDR-CX520V, la Serie X de ordenadores portátiles VAIO y la grabadora
PCM-M10. También se llevaron premio el ordenador
Portátil mini VAIO Serie P, la micro cadena CMT-DH70SWR /
DH50R, el sistema de Cine en Casa BDV-Z7 Blu-ray Disc y las
Videocámaras Handycam HDR-CX120 / CX100 / CX105E /
CX106E.
Coolpix S220,
la cámara más
vendida de Europa
Nikon Europe ha anunciado
que su modelo Coolpix
S220 fue la cámara digital más
vendida de Europa en el año
2009. Se vendieron más de
740.000 unidades.
Resultados de Indesit Company
En la reunión celebrada el
pasado 11 de febrero en
Milán, el Consejo de Administración
de Indesit Company
examinó los resultados preliminares
del año 2009.
A pesar de que la compañía
experimentó un último trimestre
del año con ganancias,
los resultados del conjunto del ejercicio indican caídas
tanto en las ventas como en los beneficios. Así, Indesit Company
alcanzó unas ventas el pasado año de 2.613 millones
de euros, el 17,2% menos que un año antes. Los beneficios
también cayeron un 40%, al pasar de 56 millones de euros en
2008 a 33,5 millones en 2009.
La firma explica la caída de las ventas por la menor demanda,
y por el efecto negativo de las tendencias del tipo de
cambio, que representa alrededor del 5,5%. Estos efectos
negativos fueron parcialmente compensados por la mejora
de la media de los ingresos por unidad (price/mix), que aumentaron
alrededor de un 4,5%.
Helen Swedin presenta Lumea,
de Philips
La reconocida modelo sueca y
Gonzalo Condés de Bethencourt,
Responsable de Relaciones
Públicas de Philips, presentaron
a principios de marzo el
nuevo sistema de fotodepilación
en casa de Philips, Lumea, que
ofrece a la mujer el control del
vello corporal no deseado y la
posibilidad de obtener una piel
completamente suave gracias a
la Luz Pulsada Intensa (IPL).
Bosch calcula el consumo
Una novedosa herramienta
en la
web de Bosch calcula
el ahorro de agua y
energía que se consigue
al sustituir un
electrodoméstico antiguo
por un nuevo
electrodoméstico
Bosch con Green Technology. Calcular este ahorro es muy fácil
ahora gracias a la calculadora energética Bosch.
Junkers busca instaladores
Con el fin de ampliar el número de afiliados del exclusivo club
de profesionales de la instalación Junkers plus y mantenerlo
en todo momento activo, se ha puesto en marcha la campaña
Invita a un amigo, por la que cualquier asociado podrá invitar a
un amigo instalador a formar parte del Club y participar así de las
numerosas ventajas que se ofrecen.
Samsung anuncia la producción
masiva de paneles 3D
Samsung anunció a principios
de marzo que producirá
seis tipos de paneles
diferentes empleando la tecnología
3D Active Glasses.
Según Wonkie Chang,
presidente de la división de
pantallas LCD de Samsung Electronics, la firma coreana busca
convertirse en la marca líder mundial en producción de paneles
LED y LCD para televisores 3D, siendo la primera que
comienza la producción masiva de este tipo de paneles.
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Panasonic vuelve a liderar en DECT
Por cuarto año sucesivo, Panasonic
es de nuevo líder en
ventas de teléfonos inalámbricos
en España, según datos de la
consultora GfK. Durante el último
año, Panasonic consiguió una
cuota de mercado del 29%, casi
doblando a la segunda marca,
pese a que en el mercado se registró una ligera tendencia a la
baja de -1.9% en unidades y de -5% en valor.
Tech Data celebra
su Vendor Summit en Barcelona
El mayorista reunió a un centenar de clientes y proveedores en
la capital catalana para explicar sus claves de crecimiento.
En el acto, el Country Manager de la firma para España y
Portugal, Paulí Amat, aprovechó para ofrecer algunas pinceladas
sobre los resultados de la compañía a nivel mundial: positivos a
pesar de la crisis. Así, el ejercicio 2009, cerrado el pasado 31
de enero, la firma obtuvo unas ventas netas de 24.000 millones
de dólares (23.423 en 2008), y unos beneficios netos de 123
millones de dólares (108 en 2008).
Samsung, por el medio ambiente
Samsung Electronics
ha anunciado que su
línea de netbooks y portátiles
se suma, junto a su
oferta de monitores, a la
certificación medioambiental
TCO, con lo que
demuestra una vez más
su compromiso con la
protección del planeta.
Toshiba firma con Pompeu Fabra
Toshiba Information Systems
y la Universidad Pompeu
Fabra han suscrito un convenio
de colaboración que tiene
como objetivo impulsar el uso
de ordenadores portátiles entre
los estudiantes de la Universitad
mediante el préstamo de equipos en la biblioteca. Para Toshiba
y para la Universitat Pompeu Fabra es fundamental el apoyo a
las nuevas tecnologías dentro de la comunidad universitaria.
NOTICIAS NNTT
HP prevé aumentar un 10 %
sus ventas
HP augura un crecimiento del 10% en las ventas de informática
de consumo para 2010 y la vuelta a niveles positivos en
el negocio de equipos para empresas, Según el Director de Marketing
de HP PSG, Salvador Cayón, el crecimiento será relativo,
ya que la demanda será similar a la de 2004. El año ha empezado
muy bien, mucho mejor que 2009, que fue un desastre –
aseguró Cayón, quien señaló que, aunque todavía no hay datos
del primer trimestre, el crecimiento en unidades de informática de
consumo está por encima del 20% respecto a 2009 y en el de
empresa ven recuperación.
Buenos resultados para Kingston
Apesar de la recesióneconómica,
Kingston
Technology Corporation
ha obtenido
unos ingresos globales
de 4.100
millones de dólares
en su ejercicio
2009.
Han sido los
segundos mejores resultados en términos brutos desde que la
compañía comenzó sus operaciones en octubre de 1987. La
mayor facturación obtenida por la firma se registró en 2007,
cuando se ingresaron 4.500 millones de dólares.
Hauppage crea una filial en España
Hauppauge Computer Works ha ampliado su presencia internacional
mediante la creación de su propia filial en España.
A partir de ahora, Hauppauge está representada en España
por la recién creada Hauppauge Digital Spain S.L. con sede en
Barcelona, que se encargará de la distribución y asistencia técnica
de todos sus productos para los mercados de España,
Portugal y Marruecos.
Premio IF para Rainbow
Rainbow Computer World ha
anunciado el galardón IF al
diseño 2010 obtenido con FIT-
U Mouse.
De entre los más de 2.000
productos que se presentan,
de más de 38 países, tan sólo 778 productos han conseguido
el galardón IF, entre los que se encuentra Rainbow con el
ratón FIT-U.
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sonitrón 73

74 sonitrón
FERIAS
Más contenidos y potencialidades en los últimos terminales
mostrados en la pasada edición del MWC
El móvil, centro del ocio
multimedia portátil
Definitivamente, el teléfono móvil se ha convertido en lo que muchos auguraban hace tiempo: el rey del
entretenimiento portátil, y el culpable de todo esto, sin duda, no es otro que el iPhone de Apple. Quien
golpea primero, lo hace dos veces, es cierto, pero los competidores de este dispositivos no se han quedado
atrás, como hemos podido comprobar en el pasado Mobile World Congress, celebrado el pasado
mes de febrero en Barcelona: los últimos smartphones buscan robar protagonismo al tesoro de Apple.
Cuando Jonathan Ive, vicepresidente
senior de diseño industrial
de Apple y principal responsable
del diseño del iPhone, definió este producto,
no estamos seguro de que fuera
consciente de que estaba abriendo la
puerta a una de las mayores revoluciones
de la telefonía móvil, pero el caso es
que lo consiguió.
La llegada del iPhone al mercado estadounidense
en el verano de 2007 alcanzó
un éxito brutal que se ha ido repitiendo
desde entonces por todo el
mundo. Como no podía ser de otro
modo, los tradicionales fabricantes de
telefonía móvil han sabido tomar buena
nota y contraatacar con la categoría de
smartphones o teléfonos inteligentes,
con la quie tratan de hacer sombra al
iPhone. Las claves no son otras que un
diseño atractivo, pantalla táctil y todo un
amplio abanico de posibilidades con
Los smartphones están
de moda, entre otras cosas,
gracias al enorme éxito
conseguido por el iPhone,
la gallina de los huevos de oro
de Apple, al que buscan robar
protagonismo
aplicaciones de todo tipo para nuestro
ocio, donde la cámara de foto y vídeo,
la reproducción de música, o incluso la
nevegación GPS, han quedado atrás en
la lista de prestaciones. La clave ahora
está, sin duda, en la conectividad a Internet
cuya potencialidad sin cortapisas
LAS VENTAS
DE SMARTPHONES
SE DISPARAN
En nuestro país se calcula que
existen 112,7 líneas de teléfono
móvil por cada 100 habitantes, lo
que hace de estos dispositivos tecnológicos
los de mayor éxito entre
los españoles.
Los smartphones, teléfonos con
acceso a Internet y todo tipo de servicios
y aplicaciones, son la categoría
de móviles que más crece. En España,
su penetración es de un 23%, segundo
país de Europa en esta categoría,
sólo superado por Italia, según
datos Nielsen).
Y es que los terminales se han
convertido en la tarjeta de presentación
de sus dueños y los usuarios
más activos utilizan los smartphones
para acceder a sus redes sociales y
aplicaciones móviles.
Según un estudio de IAB Spain, los
usuarios de smartphones son en su
mayoría hombres y profesionales, si
bien crece el uso privado, enfocado al
acceso a redes sociales y a la consulta
del correo.
Resulta significativo que el 17% de
los usuarios de Facebook, el 18% de
los de YouTube y el 29% de los de
Tuenti, accedan a estos sitios a través
del móvil y la mitad de todos los usuarios
de redes sociales se conenctan al
menos una vez al día.

MWC, UNA CITA DE ÉXITO QUE SEGUIRÁ EN BARCELONA
Según los organizadores de la feria, más de 49.000 visitantes
profesionales de 200 países asistieron a la pasada
edición del GSMA Mobile World Congress 2010, el mayor
evento mundial de la industria de la comunicación móvil.
La conferencia, de cuatro días de duración, atrajo a ejecutivos
de los principales y más influyentes operadores, empresas
de software, proveedores de equipos y compañías de Internet,
así como a medios de comunicación, empresas dedicadas al
entretenimiento y delegaciones gubernamentales. El 54% de
los asistentes al Mobile World Congress eran cargos ejecutivos,
incluidos más de 2.800 directores generales.
Durante el evento, los líderes de empresas como Alcatel-
Lucent, BBC, Bharti Airtel, China Unicom, Ericsson, Huawei,
KDDI, RIM, Samsung, Spotify, Telstra y Vodafone, entre otras,
debatieron sobre las tendencias y las cuestiones que afectan
a la industria móvil actual y del futuro.
Más de 20.000 personas visitaron el App Planet inaugural,
un espacio diseñado para reunir los elementos más destacados
del amplio ecosistema de las aplicaciones móviles en un
solo espacio. En el App Planet, Google, Motorola, RIM, Sony
Ericsson, Vodafone y WIPJam ofrecieron varias conferencias
sobre el desarrollo de aplicaciones a las que asistieron más
de 6.000 desarrolladores.
El Mobile World Congress 2010 contó con 1.300 empresas
expositoras que ocuparon más de 56.000 metros
y, lo mejor, de una forma
específica, han sabido
captar muy bien los últimos
terminales.
Hay que decir que la explosión
de este tipo de terminales
que vive el mercado
actualmente ha sido posible
gracias a unos precios por
parte de las operadoras
mucho más asequibles
que hace unos años, con
tarifas planas verdaderamente
interesantes.
Tendencias
de producto
Pero si el nova más en
telefonía es el que marcan
los i-Phone killers, los fabricantes
de telefonía móvil siguen
incluyendo también
FERIAS
en su listado de tendencias otros aspectos
destacados que, indudablemente,
tienen su sitio en el mercado.
Uno de estos temas es el de la ecología
y el respeto por el medio ambiente.
Así, teléfonos fabricados a partir de plásticos
reciclados y con placas solares,
como el Samsung Blue Earth, volvieron a
protagonizar el salón.
Junto a este gusto por lo verde hay
que mencionar los teléfonos sencillos de
usar para un público no tan avanzado
tecnológicamente pero con un cierto nivel
de prestaciones como pueden ser la
pantalla táctil y conexión a Internet.
A esto hay que sumar los terminales
para personas senior, o con problemas
de visión, uno de los segmentos que
más crece, así como los modelos para
doble tarjeta SIM y los dispositivos ultrarresistentes
tanto a los golpes como a
los agentes atmosféricos.
cuadrados netos de espacio expositivo y de reuniones.
Cerca de 2.400 medios de comunicación escrita, audiovisual
y online cubrieron el Congreso.
De momento, el Mobile World Congress se celebrará en
Barcelona como mínimo hasta 2012, en virtud del acuerdo alcanzado
entre la Generalitat de Cataluña y la entidad organizadora
del evento, GSMA. www.mobileworldcongress.com
Pedro Abad, Director General de HTC España,
uno de los directivos presentes en la feria.
sonitrón 75

FERIAS
2El HTC Desire fue presentado en el pasado MWC como uno de los
nuevos smartphones Android del fabricante taiwanés enriquecido con
HTC Sense, la interfaz exclusiva diseñada a partir de la experiencia de uso
propia y que pone al usuario en el centro en torno al que gira toda la comunicación
y usabilidad del terminal. HTC Sense incluye el nuevo widget
Friend Stream, que integra Facebook, Twitter y Flickr. Además, simplifica la
navegación por Internet y la consulta de correo. El HTC Desire, que estará
disponible en la segunda mitad del año, cuenta con una pantalla AMOLED
WVGA de 3,7 pulgadas e incorpora el procesador Snapdragon de 1 GHz.
Está equipado con Adobe Flash 10.1 y dispone de puntero óptico. También
cuenta con cámara de 5 Mp con función de detección de rostros y geolocalización,
grabación y reproducción de vídeos y de música, conexión mini
USB y ranura micro SD para tarjetas de hasta 32 Gb. www.htc.com
1De Samsung destacamos el Wave (S8500), el primer móvil que incorpora la nueva plataforma
móvil abierta Samsung bada. Disponible en el mercado a partir de mayo, este terminal
tiene una pantalla Super AMOLED de 3,3 pulgadas, completamente táctil . Su prestación
Social Hub combina en tiempo real mensajes de correo electrónico, eventos de calendario y
actualizaciones de las principales redes sociales. Dispone de un procesador de 1Ghz que garantiza
su rapidez. Su interfaz personalizable TouchWiz 3.0 permite por ejemplo, el acceso instantáneo
a Twitter, Facebook y a otras redes sociales. Además de servir como reproductor de
música, incluye cámara de 5 megapíxeles con flash y detección de rostro; graba y reproduce
vídeo HD; y cuenta con una memoria interna de 2/8 Gb, además de ranura para micro SD hasta
32 Gb. La plataforma bada permite a los usuarios la descarga de gran cantidad de aplicaciones
a través de Samsung Apps. www.samsungmobile.es
4El Nokia X6 16 GB dispone de 16 GB de memoria interna, pantalla táctil en formato
panorámico de 3,2 pulgadas y cámara de 5 megapíxeles con óptica Carl Zeiss.
Además, el usuario puede sacar el mayor provecho a la música, gestionando el reproductor
directamente desde la pantalla principal y creando listas de reproducción inteligentes
con la aplicación DJ Playlist para llevar la música a todas partes. Es un terminal
ideal para los usuarios aficionados a las redes sociales como Facebook y cuenta con
acceso directo a Ovi Tienda.
Además, el Nokia X6 16GB cuenta con A-GPS integrado y es uno de los dispositivos
compatibles con la nueva versión gratuita de Ovi Mapas anunciada hace unas semanas.
Esta nueva versión incluye, gratis, navegación GPS para coche y peatón guiada mediante
voz para 74 países en 46 idiomas, información de tráfico en tiempo real en más de 10
países, radares, así como mapas detallados de más de 180 países. www.nokia.es
76 sonitrón
3 El LG Mini (LG GD880) juega la baza de su diseño compacto. Tiene una pantalla táctil de
3,2 pulgadas y dispone de navegación rápida por Internet y push e-mail rápido. La aplicación
Social Network Connect facilita el contacto online con los amigos. El nuevo Mini permite,
no sólo el acceso instantáneo a redes sociales como Facebook y Twitter, sino también recibir
de forma instantánea y automática actualizaciones de amigos y miembros de la familia en la
pantalla de inicio. Además, el LG Mini, que estará en las tiendas a finales de abril, cuenta con
una cámara de 5 megapíxeles con detección de rostros avanzada que permite cargar de forma
inalámbrica imágenes nítidas y vídeos a múltiples redes sociales en un solo paso. El dispositivo
también reproduce música y películas en varios formatos e incluye radio FM. www.lge.es

6El modelo de Alcatel OT-980 es un
dispositivo basado en Android con
pantalla táctil de 2,8 pulgadas y teclado
QWERTY deslizable. Apto para Internet
y redes sociales, reproduce música
e incluye una cámara de 2 Mp y
ranura para tarjeta micro SD.
www.alcatel-mobilephones.com
FERIAS
5Dado que vuelve lo compacto, Sony Ericsson ha
evolucionado su Xperia X10 con los modelos Xperia
X10 mini y X10 mini pro. Ambos tienen una pantalla táctil
de 2,55 pulgadas y presentan un teclado QWERTY además
de un diseño basado en la curvatura humana. Bajo
la plataforma Android están abiertos a servicios de Google
y de Android Market. La aplicación propia Sony Ericsson
Timescape permite a los usuarios el acceso a mensajes,
llamadas perdidas y actualizaciones de Facebook
y Twitter. Incluyen cámara de 5 Mp, reproductor musical
conectado a tiendas de música y a YouTube y sistema
de control Cuatro Esquinas para personalizar funciones
de acceso rápido. www.sonyericsson.com
7Acer neoTouch P300
dispone de una pantalla
táctil WQVGA de 3,2 pulgadas
y un teclado QWERTY.
Con Windows Mobile 6.5.3
puede navegar por Internet y
actualizar las redes sociales.
Igualmente, también integra
una aplicación YouTube dedicada
que permite transmitir
en tiempo real vídeos de alta
definición. Cuenta con una
cámara de 3,2 Mp, ranura
para micro SD y puerto mini
USB. www.acer.es
8 El fabricante chino ZTE presentó en
el pasado MWC su ZTE Bingo, un
smartphone ultradelgado que utiliza la
plataforma de Qualcomm, Brew Mobile
Platform (BMP). Este sistema operativo
permite funciones avanzadas como la integración
en el teléfono de MSN, Google
Maps o Facebook. El terminal cuenta
con una pantalla táctil de 3,2 pulgadas,
una cámara de 5,3 Mp y posicionamiento
A-GPS. www.zte.com.cn
sonitrón 77

9Con 9,9 mm de grosor el TG01 Windows
phone de Toshiba permite disfrutar de películas,
redes sociales, juegos, música, GPS...
Tiene una pantalla de 4,1 pulgadas e incorpora
un procesador de 1 GHz. También dispone de
ranura para micro SDHC y cámara de 3,2 Mp.
www.toshiba-europe.com/mobile
El Milestone de Motorola, disponible en España
11desde finales de marzo con Orange, es un terminal
multitáctil con teclado QWERTY y sistema operativo
Android 2.1. Este teléfono, con pantalla multitáctil de 3,7
pulgadas, está diseñado para mejorar la experiencia de
navegación a pantalla completa, ejecutar varias tareas a la
vez e integrar los catálogos de aplicaciones de Google y
Android. Incluye cámara de 5 Mp con flash LED, GPS,
brújula electrónica y tarjeta de memoria de 8 Gb (ampliable
hasta 32 Gb con Micro SD). www.motorola.es
78 sonitrón
FERIAS
El Puma Phone es el smartphone para deportistas presentado por Puma y
10Sagem Wireless en la pasada edición del MWC. Dispone de célula solar
para recargar su batería, pantalla táctil de 2,8 pulgadas, cámara de 3,2 Mp con
flash LED, reproducción de música y radio FM, GPS, brújula, geoetiquetado, podómetro,
seguimiento por GPS, búsqueda abierta en Internet con WAP Push y acceso
directo al correo y a redes sociales.www.puma.com
El teléfono Janus de iTTM Mobile, distribuido en España por
12Dosefes, son realmente dos teléfonos en uno, cada uno con
una tarjeta SIM diferente. Por un lado tenemos un móvil con pantalla
táctil de 2,8 pulgadas, cámara fotográfica, radio FM y ranura para
mini SD; y por el otro, un terminal con pantalla de 1,8 pulgadas y
grabadora. www.ittmonaco.com

El receptor Powermat Powerpack (en la imagen)
14sustituye la batería del teléfono para hacer posible
la carga inalámbrica con los sistemas Powermat. Powermat
Powerpack ofrece una integración sencilla para prácticamente
cualquier teléfono.
Powermat también expande su soporte para el iPhone
3G/3GS introduciendo 2 nuevos modelos; una carcasa
receptora de silicona y una carcasa con batería ampliada,
que combina los beneficios duales de una mayor vida
para la batería y la carga inalámbrica. Powermat está distribuida
en España por Scyse. www.powermat.com
El fabricante de mó-
15viles para seniors
Emporia presentó en el
MWC emporiaSOLID, un
terminal simple, resistente,
seguro y fiable. Es un teléfono
resistente al agua, repelente
de suciedad y que
no se rompe si se cae al
suelo. Cuenta con teclas
grandes y es fácil y rápido de
manejar. Un fuerte vibrador
garantizará que el usuario no
pierda ninguna llamada o
mensaje. El emporiaSOLID
dispone de botón de emergencia
y es compatible con
audífonos.
www2.emporia.at
FERIAS
El kit manos libres Buddy de SuperTo-
13oth permite conectarse hasta a dos teléfonos
móviles. Con un diseño compacto (128
x 49 x 13 mm), Buddy ofrece una autonomía
en conversación de 20 horas y de 1.000 horas
en espera. Entre sus características figuran el
enlace completamente automático, la conexión
hasta a dos terminales un cargador para el coche
y cable USB.
www.supertooth.net
Navigon anunció la ampliación de la gama de navegación on board para
16smartphones y ofrecerá MobileNavigator para el sistema operativo Android a
partir de la primavera 2010. De esta forma, Navigon prosigue su estrategia de permitir
a los usuarios de móviles el uso de sistemas de navegación independientes de
las redes móviles. El software de Navigon integra, por ejemplo, una conexión a plataformas
de redes sociales como Facebook o Twitter para iPhone. www.navigon.com
sonitrón 79

80 sonitrón
FERIAS
La reacción inicial de las empresas
españolas indicaba que su asistencia
a CeBIT había sido un gran
éxito en términos de contactos, acuerdos
y rentabilidad en general. Esta es,
por ejemplo, una de las principales conclusiones
destacadas por Sebastián Muriel,
Director General de red.es durante la
conferencia de prensa que celebró al
cierre de CeBIT 2010.
La representación española se materializó
en 7 pabellones y un área de más
de 3.000 m 2 , donde participaron 106
empresas TIC españolas, de los cuales
72 recibieron el apoyo del Ministerio de
Industria, Turismo y Comercio.
Casualmente, el papel de liderazgo
de España en la feria coincidió con la
Mundos conectados
CeBIT 2010
un lugar para España
Del 2 al 6 de marzo abrió sus puertas en Hannover una nueva edición de CeBIT, en la que España jugó
el papel de país asociado. Allí, 106 empresas TIC españolas –72 de ellas apoyadas por el Ministerio de
Industria, Turismo y Comercio–, presentaron sus servicios y soluciones innovadoras. ¿El objetivo?
Reforzar la larga tradición de comercio y las relaciones institucionales entre Alemania y España. En
total, la feria recibió 334.000 visitantes, un 3,7% más que en la edición anterior.
Presidencia española de la Unión Europea
(UE), algo que significó un reconocimiento
abierto a las nuevas perspectivas
del Plan Avanza2 en el futuro.
En este sentido, Muriel destacó que
las empresas españolas presentes en
CeBIT eran la mejor prueba de los pasos
de gigante que España está dando hacia
la Sociedad de la Información.
Lo cierto es que esperamos que la
participación de España como país socio
en el CeBIT haya contribuido notablemente
a reforzar la larga tradición de
comercio y las relaciones institucionales
entre Alemania y España. Sólo en los últimos
cinco años, el intercambio comer-
ASIMELEC, EL PUNTO DE ENCUENTRO
cial de productos de las TIC entre los
dos países supera 17 billones de euros.
En general, y según datos de la organización,
CeBIT 2010 superó con
creces las expectativas de las empresas
participantes: Numerosas empresas
han registrado hasta el 30% más de
clientes potenciales en sus stands que
el año pasado.
En total, CeBIt 2010 contó con la participación
de 4.157 empresas procedentes
de 68 países. La feria consiguió
atraer la atención de 334.000 visitantes,
un 3,7% más que en la edición anterior.
El 80% de estos visitantes eran profesionales
del sector. www.cebit.com
A simelec acudió al evento de la mano de la Secretaria de Estado de Telecomunicaciones
y para la Sociedad de la Información (SETSI) y del Instituto de Comercio
Exterior (ICEX) y contó con un stand propio, ubicado en el Pabellón nº 3
(Hall 3; stand D17-18), a disposición de las empresas asociadas que visitaron la
feria y desearon mantener encuentros o realizar reuniones de trabajo.
Asimelec aprovechó su estancia en CeBIT para dar a conocer y promocionar
las tres plataformas tecnológicas que tiene en marcha: la plataforma de hogar digital,
en colaboración con el Ministerio de Innovación; la de Green TIC; y la plataforma
de contenidos digitales, en colaboración con el Ministerio de Industria, Turismo
y Comercio.
El objetivo de estas plataformas tecnológicas es convertirse en punto de
encuentro, y foro de intercambio y puesta en común de experiencias en materia
de I+D+i.
La patronal también informó sobre la labor que desarrollan sus cuatro fundaciones
medioambientales (Tragamóvil, Ecopilas, Ecofimática y Ecoasimelec) para la
correcta gestión de los residuos de todo tipo de aparatos eléctricos y electrónicos.
www.asimelec.es

1Asus presentó en la feria nuevos productos
en gaming y multimedia, además de otros
que demuestran la firme apuesta de la compañía
por el Cloud Computing y las tecnologías
respetuosas con el medio ambiente.
La firma montó una zona especialmente dedicada
a las innovaciones que ayudan a reducir el
impacto de la tecnología sobre el medio ambiente.
Dichas innovaciones fueron galardonadas con
numerosas certificaciones ecológicas.
Destacamos la cuarta generación de Eee
PC, una nueva colección encaminada a satisfacer
las necesidades de cualquier perfil de
usuario –como profesionales, usuarios de internet
y/o creadores de tendencias– que requiera
un equipo extremadamente portátil para su día
a día. www.asus.es
FERIAS
2Rainbow Computer World recogió su premio IF en
CEBIT 2010, obtenido por FIT-U Mouse, el nuevo modelo
de ratón por tallas.
FIT-U Mouse ha llegado al mercado para cambiar todos
los conceptos de gadgets vistos hasta ahora. La principal
novedad de este dispositivo es la opción de cambio de talla
tan sólo cambiando el cover, gracias a un mecanismo
diseñado por Rainbow. De esta forma el usuario puede
elegir entre la talla M y la L, además de personalizar el ratón
con los diferentes diseños de covers que Rainbow
pone a disposición del usuario.
www.rainbowonline.net
3 En el marco de una solemne entrega
de premios, el día de la inauguración
de la feria se dieron a conocer los 50
ganadores del codiciado galardón iF
Gold Award. Loewe Reference obtuvo
tres. El jurado de renombre internacional
elogió con énfasis el televisor Reference
52, los altavoces electrostáticos Reference
Sound Stand Speaker y la solución
de colocación Reference Floor Panel
Medium por su extraordinario diseño.
También tuvieron premio IF ProductDesign
Award el Reference Mediacenter
sobre la base floor stand, el mando a
distancia Assist Media y el televisor plano
Xelos 32 SL. www.loewe.maygap.com
sonitrón 81

82 sonitrón
FERIAS
5La firma Sunny Ocean Studios, de
Singapur, presentó un monitor que
ofrece imágenes en 3D y que no necesita
gafas. Se trata de un monitor de 27
pulgadas que ofrece imágenes tridimensionales
desde 64 perspectivas distintas.
Las imágenes aparecen flotando espacialmente
delante de la pantalla sin
necesidad de gafas, gracias al uso de
64 frames individuales por cada una de
las 64 perspectivas que contiene cada
imagen en 3D.
www.sunny-ocean.com
4Verbatim desveló su portfolio de
productos para 2010. En el stand
D26 de la zona Planet Reseller se pudieron
ver los nuevos discos duros externos
con conexión USB 3.0 estándar, junto
con novedades tales como el disco duro
portátil con conexiones eSATA/USB y los
sistemas PowerBay NAS y RAID. Por lo
que al sector de almacenamiento óptico
se refiere, Verbatim ha extendido su papel
como líder tecnológico aplicando la
tecnología AZO a sus discos Blu-ray.
www.verbatim-europe.com
6 Port Designs exhibió sus nuevos
modelos de maletines, mochilas y
fundas. La firma no sólo ha renovado su
popular familia de maletines para miniportátiles
(hasta 11,6 pulgadas), con
nuevos formatos y colores, sino que presentó
en exclusiva modelos totalmente
originales, como la línea Indiana, fabricada
por primera vez en un tejido de lona
beige, que se comercializa en dos tamaños
(miniportátil y Macbook) o la bandolera
Shangai, con solapa reversible e intercambiable.
www.portdesigns.com

8Casi un año después de su cambio de imagen,
Packard Bell da varios pasos hacia su propuesta
de valor diferenciada, sinónimo de productos muy modernos
y a la última, con diseño y fáciles de utilizar. Lo
mejor de toda la gama de netbooks, ordenadores de
sobremesa y portátiles, monitores y soluciones de almacenamiento
de Packard Bell se presentó en el espacio
Planet Reseller, Hall 15/F38.
Destacó el muy esperado dot VR46 Edición Limitada.
Diseñado por Aldo Drudi, la tapa color Cielo nocturno
del netbook dot VR46 incorpora el símbolo icónico
del sol y la luna de los cascos de carreras de
campeón de Moto GP de Valentino Rossi, que representa
las dos caras de la personalidad de Rossi.
www.packardbell.es
9 Durante la feria, WatchGuard Technologies presentó
su innovadora gama de productos para pequeñas
y medianas empresas, así como sus soluciones
para grandes cuentas. La atención se centró en la
nueva plataforma de seguridad de contenidos eXtensible
de WatchGuard, XCS, y en la completa línea de
equipos multifunción UTM y XTM (Gestión eXtensible
de Amenazas) que incluye el galardonado Firewall de
WatchGuard, junto con seguridad para email, mensajería,
Cloud y Web 2.0.
www.watchguard.es
Siguiendo en su línea de investigación y desarrollo
10tecnológico, Woxter lanzó una nueva gama de productos
en su catálogo con el anuncio de los adaptadores
Powerline PLC-200, que se comercializan tanto en pack de
dos unidades como en unidades independientes.
Soportan la transferencia de vídeo de alta definición o servicios
VoIP gracias a su velocidad de 200 Mbps. Tienen un
alcance de hasta 500 metros y soportan encriptación AES
de 256 bits para mayor seguridad.
Los Woxter Powerline PLC-200 se venden en España
desde el mes de abril. www.woxter.com
FERIAS
7En línea con el lema elegido por Intel para la edición
de este año, Creando el Futuro – Juntos, el
mensaje de la compañía en la feria se centró en la capacidad
que tienen las tecnologías de la información
para mejorar la productividad de los procesos de trabajo
y la calidad de vida a corto plazo, además de hacer
que los sistemas globales en red proporcionen
ayuda para resolver los retos sociales, económicos y
medioambientales.
La firma presentó en Europa la CPU para servidores
Intel Nehalem-EX y el nuevo classmate PC basado en
tecnología de Intel, así como tres nuevos procesadores
Intel AtomTM. www.intel.com
sonitrón 83

84 sonitrón
FERIAS
El pequeño aparato electrodoméstico merma su presencia
Con cerca de 4.500 expositores,
Ambiente cerró sus puertas
con la satisfacción de seguir
siendo la mayor feria de bienes de
consumo del mundo. Este año, además,
la celebración del evento pasaba
una prueba de fuego: un cambio de
180º de la ubicación de todos los expositores,
la difícil situación económica
mundial y, casualmente, el mal tiempo
que azotó a Europa durante los días de
feria, que provocó la cancelación de
vuelos para algunos visitantes a la ciudad
alemana.
Aún así, según pudo hablar SONI-
TRÓN con Nicolette Naumann, Vicepresidenta
de las ferias Ambiente y Tendence:
el nuevo concepto ha funcionado
perfectamente: tenemos el mismo numero
de visitantes que la última edición.
Han venido de todo el mundo, hay mu-
Ambiente 2010:
el cambio funciona
El pasado 16 de febrero cerró sus puertas en Frankfurt la última edición de la feria Ambiente que, a
pesar de las malas condiciones climáticas y la difícil coyuntura económica mundial, consiguió atraer
el mismo número de visitantes que en su edición anterior, nada menos que 133.000, procedentes de
todo el mundo.
Ambiente 2010.
chos más procedentes del extranjero a
pesar del mal tiempo. No perderemos
clientes este año.
Según la directiva, no esperaban crecimientos
para este año: ya somos número
uno en el mercado (...) Estamos totalmente
llenos, no podemos vender
más espacio porque no lo tenemos.
El PAE se tambalea
Sin embargo, tenemos que decir que
el sector de los pequeños aparatos electrodomésticos
vio mermada su representación
en la feria. De España, sólo
estuvieron presentes Taurus Group y
Jata Electrodomésticos, que sigue estando
muy satisfecha con su participación
en el evento porque la sinergia con
el sector del menaje le funciona muy
bien, y más ahora, que ha mejorado su
ubicación en el recinto ferial.
Taurus Group, por su parte, también
se manifestó satisfecho con su
participación, que le ha servido para
mostrar en el 6.3 las últimas incorporaciones
de la firma: Casals y Windsor.
También estuvo presente Ascaso y
DeMoka by Minimoka, eso sí, dentro
del grupo EspressoPool.
Según nos sinceró Nicolette Naumann,
el sector del pequeño aparato
electrodoméstico no está creciendo en
Frankfut en este momento: Durante tres
años hemos puesto mucho esfuerzo en
mejorar la representación de este sector
en el evento; de hecho, no es un secreto
que el nuevo concepto de Ambiente tenía
entre sus objetivos atraer a los fabricantes
de pequeños electrodomésticos
a nuestra feria. La realidad es que algunas
de las grandes marcas alemanas de
este sector se han movido a Berlín.
Eso sí, también es verdad que sí que
asistieron como expositores firmas muy
conocidas en el sector por su gran
apuesta por el diseño. En palabras de
Naumann, tenemos más compañías de
este sector que las que teníamos en el
pasado, porque muchas de ellas han
decidido quedarse con nosotros porque
hacen buenos negocios con este concepto
de feria. En general, aquí puedes
ver compañías que apuestan por el diseño,
por la originalidad en pequeños
aparatos electrodomésticos. Necesitan
compradores individuales para sus productos
y por eso se quedan con nosotros
– añadió.
http://ambiente.messefrankfurt.com

2Taurus Group también se manifestó satisfecha con su participación
en Ambiente, que le ha servido para mostrar en el hall
6.3 sus productos estrella: la cafetera Coffeemotion y el robot de
cocina MyCook. Además, Taurus Group aprovechó su participación
en la feria para comunicar a nivel internacional las últimas incorporaciones
de la firma: Casals y Windsor. Casals es una marca especializada
en herramientas eléctricas. Windsor, por su parte, cuenta
con un amplio catálogo de pequeños aparatos electrodomésticos
para mejorar la estética. www.taurus.es
4 Como es habitual, KitchenAid no paró de
preparar exquisitas recetas para demostrar las
prestaciones de su amplia gama de productos
para la cocina. Destacaron en el stand la nueva licuadora
y el nuevo robot de cocina Artisan, en infinidad
de colores. www.kitchenaid.com
FERIAS
1Jata Electrodomésticos se manifestó muy satisfecha
con su participación en el evento: ahora tenemos una
mejor ubicación y además, como estamos potenciando
nuestro catálogo de productos de menaje, la fórmula de
Ambiente nos funciona muy bien – declaró René Rovira, Director
General de la firma.
Entre las novedades destacó la plancha de asar ecológica
GR556, en acción durante toda la feria; la plancha de pelo
electrónica Bullet PP487, que estrena packaging; y la amplia
línea de máquinas de coser automáticas, para todas las necesidades
y bolsillos. www.jata.es
3Dentro del stand de Leifheit, nos llamó especial atención la marca Soehnle, que
presentó innovaciones en PAE personal, como las nuevas básculas de baño Solar
Sense y Body Balance Comfort Select. De la marca Leifheit, destacó también el revolucionario
centro de planchado Gala, que integra un sistema activo que infla la superficie
de planchado con vapor, lo que asegura un resultado óptimo. www.soehnle.de
sonitrón 85

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FERIAS
6Otra marca que nos sorprendió por su exquisito diseño es Bugatti,
que mostró en Ambiente sus úlltimas creaciones en pequeños artículos
decorativos y aparatos eléctricos, entre los que figuran exprimidores
de zumo, tostadoras, teteras, licuadoras, etc. www.bugatti.it
8Ascaso Factory y Demoka by Minimoka participaron dentro
del stand contratado por EspressoPool Vertriebsgesellschaft.
Allí, Ascaso hizo gala de sus máquinas de café Basic,
Elipse, Arc y Dream, mientras que Demoka presentó sus molinos
de café M-207. www.expressopool.de
5La marca Bodum entra de lleno en el sector del pequeño
aparato electrodoméstico con una interminable línea de minidomésticos
para el desayuno, en todos los colores imaginables.
Integra tostadoras, exprimidores de zumo, calentadores
de agua, batidoras de mano y molinillos de café. El diseño de
todos ellos es inconfundible de la marca. www.bodum.com
7Tefal tampoco faltó a la cita, donde mostró su último gran
invento, ActiFry, que permite freír y cocinar alimentos frescos
y congelados con sólo una cucharada de aceite gracias
a un sistema de impulsión de aire caliente. Por su parte, Vitacuisine
y su sistema de temperaturas bajas permite cocinar al
vapor reduciendo el tiempo de cocción. www.tefal.es

Teka expondrá en LivingKitchen
El grupo Teka ha confirmado
que participará
en la próxima edición de LivingKitchen,
que tendrá lugar
en Colonia del 18 al 23
de enero de 2011. Son ya
más de 40 las empresas
que han asegurado su participación
en la nueva feria
internacional del mueble de
cocina.
Pentax participa en la PMA 2010
El fabricante de cámaras
Pentax ha
mostrado sus últimos
productos en la feria californiana
de fotografía,
que tuvo lugar del 21 al
23 de febrero.
Allí presentó la cámara
compacta acuática
todoterreno Optio W90 y la X90. La primera (en la imagen)
cuenta con un sensor CCD de 12.1 megapíxeles y es sumergible
hasta 6 metros. También resiste caidas desde hasta 1,2 metros
y temperaturas hasta 10 grados bajo cero.
Mejoras en MedPi Iberia 2010
MedPi Iberia está
introduciendo
mejoras en su convocatoria
de junio
para que los participantes
optimicen su
presencia en este
encuentro de la distribución
IT de gran
consumo.
Ramon Llunell y Alberto Alonso.
Para su próxima edición –que se celebrará en Alicante entre
los próximos 8 y 10 de junio–, el equipo organizador de la
feria, Reed Exhibitions Iberia, destaca un completo Plan de
Comunicación que incluye diversas herramientas.
Entre ellas, microsites individualizados para cada firma, y
la difusión –a profesionales y medios–, de contenidos generados
por los proveedores. Por otra parte, se velará por un
estricto cumplimiento de los compromisos de agenda, gestionándose
nuevas reuniones con aquellos compradores invitados
que no hayan podido acudir a una cita.
FERIAS
Sony expondrá en Milán
Sony llevará su diseño Monolithic
a la Feria Internacional del
Mueble de Milán, que se celebrará
del 14 al 19 del próximo abril.
Por primera vez, Sony Design
realizará una presentación exclusiva
dentro de Zona Tortona como
parte del Salón Internacional del
Mueble de Milán 2010. La presentación consistirá en una perspectiva
visual de la esencia creativa de Sony y su constante
compromiso con el diseño.
Tech Data participa en SITI/asLan
Através de su división dedicada
a soluciones de valor
añadido, Azlan, Tech Data ha
asistido a SITI/asLan 2010, que
tuvo lugar en en Madrid del 23
al 25 del pasado mes de marzo.
Además,Tech Data ofreció
demos de productos, para facilitar
que sus partners pudieran ver in situ las facilidades y ventajas
que ofrecen sus soluciones.
Novedades de LG en ISE
LG Electronics Business Solutions
estuvo presente en el Integrated
Systems Europe (ISE),
que tuvo lugar en Ámsterdam del
2 al 4 de febrero de 2010. Allí dio
a conocer una nueva gama de
productos dirigidos al mercado
profesional y con el que la compañía
pretende acercar mejor su
oferta al mercado minorista.
Llega el Home&Housewares Show
Cerca de 2.000 expositores procedentes
de más de 35 países expusieron
desde el 14 hasta el 16 de
marzo en Chicago las últimas innovaciones
en PAE. Los responsables de la
feria informan que podrían haber visitado
la feria 60.000 profesionales, entre
ellos, 15.000 compradores estadounidenses
y 6.000 compradores de 100
países de todo el mundo.
Para acceder a más noticias y ampliar esta información www.sonitron.net
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Abril
Mayo
Junio
Julio
Sept.
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CALENDARIO
13-16 Hong Kong (China) HONG KONG ELECTRONICS FAIR (EDICIÓN PRIMAVERA)
Feria de electrónica de Hong Kong. Incluye PAE, electrónica de consumo, informática y telefonía.
hkelectronicsfairae.hktdc.com
2010
14-19 Milán (Italia) EUROCUCINA
Dentro del Salón internacional del mueble de Italia. Incluye el espacio FTK, dedicado a los electrodomésticos.
www.cosmit.it
20-24 Moscú (Rusia) CEM - HOME APPLIANCES AND CONSUMER ELECTRONICS EXPO
Feria de la electrónica de consumo.
www.cem.ru
21-23 Berlín (Alemania) WORLD RETAIL CONGRESS
Congreso especializado en fórmulas de distribución.
www.worldretailcongress.com
22-25 París (Francia) DOMOTECHNICA ISTAMBUL
Feria internacional de la industria del electrodoméstico.
www.domo-ist.com
20-20/6 Madrid (España) CASA DECOR MADRID
Feria del Hábitat.
www.casadecor.es
24-26 Sydney (Australia) CEBIT AUSTRALIA
Feria internacional de tecnologías de la información.
www.cebit.com.au
22-28 Mónaco (Mónaco) MEDPI
Feria europea de la distribución de productos interactivos.
www.medpi.com
1-5 Taipei (Taiwán) COMPUTEX TAIPEI
Feria de informática: equipos y periféricos, componentes y software.
www.taipeitradeshows.com.tw
7-9 Moscú (Rusia) ELEKTRO 2010
Exposición internacional para el equipamiento electrónico.
www.elektro-expo.ru
8-10 Alicante (España) MEDPI IBERIA
Club de Negocios del Canal Retail. Feria de electrónica de consumo e informática.
www.medpi-spain.com
20-23 Sao Paulo (Brasil) ELETROLARSHOW.COM.BR
V Feria de Negocios para la Industria y la Distribución de Electrodomésticos y Electrónica.
www.eletrolarshow.com.br
3-8 Berlín (Alemania) IFA
Feria Internacional de la Electrónica de Consumo.
www.ifa-berlin.de

Septiembre
Octubre
21-23 Madrid (España) SIMO NETWORK
Feria Internacional de Servicios y Soluciones TIC para Empresas.
www.simo.ifema.es
21-26 Colonia (Alemania) PHOTOKINA
Feria mundial de la imagen.
www.photokina.com
28-1/10 Madrid (España) SICI
Salón Internacional de la Cocina Integral.
www.sici.ifema.es
CALENDARIO
13-16 Hong Kong (China) HONG KONG ELECTRONICS FAIR (EDICIÓN DE OTOÑO)
Feria de electrónica de Hong Kong. Incluye PAE, electrónica de consumo, informática y telefonía.
hkelectronicsfairae.hktdc.com
14-16 Madrid (España) FOTO VENTAS DIGITAL
Feria de la fotografía digital profesional.
www.fotoventasdigital.com
2010
Nota: Antes de programar su viaje, consulte con la entidad organizadora de la Feria.