Ambiente 2010 - Sonitrón

El lanzamiento se realizó a nivel nacional
a lo largo del mes de febrero y a
nivel internacional, durante los meses de
marzo y abril.
■ Pero el sector de la construcción
no está en su mejor
momento...
AT: Efectivamente, el contexto económico
actual no facilita la introducción de
nuevos productos en el mercado, pero
en Fagor, estamos convencidos que todas
las soluciones de cocción que componen
este lanzamiento tendrán una muy
buena acogida. Hay que tener en cuenta
que es un lanzamiento que incorpora novedades
tecnológicas y estéticas únicas
en su sector y que responden a todas las
demandas de los usuarios.
■ ¿Cómo se plantean su comercialización?
ST: De la misma manera que se
está haciendo ahora, es decir, utilizando
los mismos canales de distribución
en los que la marca Fagor está presente
en la actualidad.
■ ¿Qué precio medio tienen
estos electrodomésticos?
ST: Fagor sigue manteniendo una
muy buena posición de competitividad,
ofreciendo la mejor relación calidad-precio-prestación
del mercado.
■ ¿Y a qué público van dirigidos?
ST: Van dirigidos a los usuarios más exigentes
que quieran contar con un producto
de altas prestaciones, al mejor precio.
■ ¿Quién nos explicará las
ventajas de estos electrodomésticos?
Arguiñano es una buena
baza, ¿no?
ST: El lanzamiento viene acompañado
de una potente campaña de medios masivos
como uno de los vehículos de comunicación
de esta nueva gama de productos
y, como siempre, contamos con el espacio
de cocina de Arguiñano como uno
de nuestros principales prescriptores. Hay
que tener en cuenta que Arguiñano, además
de un reconocido cocinero, es un
gran comunicador y, hasta la fecha, los resultados
obtenidos con esta colaboración
han sido excepcionales.
Así que, si algo funciona… ¿por qué
cambiar?
■ ¿La tecnología aplicada a
esta nueva línea de cocción se
aplicará también a las otras marcas
del Grupo o sólo a Fagor?
ST: Fagor, como buque insignia de
las marcas del Grupo Fagor en el mercado
nacional, cuenta con novedades en
exclusiva que en años venideros irán heredando
el resto de las marcas.
■ Para su desarrollo, ¿han
tenido en cuenta parámetros
ecológicos?
ST: Por supuesto, está en el ADN de la
marca. Fagor establece su política de desarrollo
de producto dentro de la estrategia
SBS de la marca (Salud, Bienestar y Seguridad)
y, por tanto, todos los productos
son concebidos teniendo en cuenta esos
principios. Podemos encontrar, por ejemplo,
la segunda generación de pirólisis, la
más eficiente del mercado, y los cristales
ecológicos en placas vitrocerámicas e inducción,
libres de metales pesados, respetuosas
con el medio ambiente.
■ Con todo lo que está pasando,
¿cuál es actualmente la cuota
de mercado de Fagor en el sector
español de electrodomésticos?
AT: Fagor sostiene una de las posiciones
de liderazgo en el sector de línea
blanca, un liderazgo que estamos
ENTREVISTA
seguros que se renovará apoyado por
este lanzamiento.
■ ¿Creen que el mercado español
de electrodomésticos está
saturado y que este año caerán
marcas?
AT: El mercado de línea blanca, al
igual que otros sectores, está pasando
por un proceso de reconversión
que, en el último periodo, se ha visto
acelerado por la crisis. En dicho proceso,
sin lugar a dudas, veremos
estrategias de concentración de
marcas en todos los grandes grupos,
así como la fuerte irrupción de
nuevos actores en el mercado.
■ Suponemos que para estar
en la cresta de la ola son importantes
las alianzas internacionales
en temas de fabricación,
¿qué estrategias valora Fagor en
este sentido?
AT: Como en el mercado español, a
nivel internacional se está produciendo
una concentración de fabricantes que,
sin duda, culminará con la fusión de algunos
grandes grupos.
En este sentido, Fagor cuenta con
una estrategia que permitirá en el futuro,
no sólo sostener el alto grado de
competitividad que tiene hoy en día,
sino situarse entre los primeros productores
mundiales.
www.fagor.com
sonitrón 15