elecciones, campañas y medios de comunicación en olavarría

directo de votar sólo la categoría municipal, pese a que en el aviso de la última semana se
presentó la boleta íntegra.
La construcción del público al que se dirigían los mensajes nunca fue clara en la propaganda
desarrollista. La apelación general a “Olavarría”, sin embargo, parecía más viable de captar
apoyos entre los mayores de edad, quienes habían vivido y apreciado la obra de gobierno del
candidato, que entre los sectores más jóvenes, pese a que el formato y el estilo publicitario
estaban claramente orientados hacia ese sector. Pero sólo en la última semana Portarrieu se
dirigió a la opinón pública en forma personalizada, explicando que para lograr una “mejor
calidad de vida” podía confiarse en él. Ese “cuente conmigo” con que garantizaba el
cumplimiento de sus promesas tenía un buen antecedente: “porque ayer fue posible”, pero a la
vez una necesidad de contraprestación: “hoy cuento con usted”. El pedido del voto se basaba
al mismo tiempo en la confianza personal y en la trayectoria de gobierno, ambas consideradas
como valores que los demás candidatos no podían exponer en demasía.
Los intentos de polemizar con los demás candidatos, derivados del sarcasmo manifestado en
las historietas, no tuvieron el éxito buscado. Los demás partidos continuaron con sus
campañas individuales, el radicalismo poniendo el énfasis en el mantenimiento de la
democracia y el peronismo evitando mayormente la exposición mediática, mientras sus
candidatos recorrían personalmente todos los barrios olavarrienses. Como resultó luego ser la
norma en el municipio, en las campañas electorales no se desarrolla un diálogo entre
alternativas sino un juego asimétrico, en el que siempre hay un partido que esquiva la
confrontación pública y deja a los demás hablando solos. En los análisis que siguen se
documenta esta tendencia.
8 de septiembre de 1991
Nivel general
• Contexto político: las de 1991 fueron elecciones, en lo que hace al eje discursivo, similares
a las de 1985; en ellas se puso en juego un valor fundamental, que en ambos casos estaba
sustentado en un plan económico diseñado por los respectivos ministros de Economía: la
estabilidad. Los resultados electorales demostraron que la inflación era concebida por la
mayoría de los argentinos como el peor de los males de la nueva democracia, ya que quienes
ofrecieron creíblemente un instrumento para derrotarla recibieron un apoyo electoral masivo y
homogéneo. En la provincia de Buenos Aires, las perspectivas electorales seguían teñidas del
fulgor nacional: así como, en 1987, era un secreto a voces que la victoria de Cafiero
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