cómo gestionar y planificar un proyecto en la empresa
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8 Cómo Gestionar y P<strong>la</strong>nificar <strong>un</strong> Proyecto <strong>en</strong> <strong>la</strong> Empresa<br />
Estudio de mercado:<br />
El estudio de mercado es <strong>un</strong>a etapa básica <strong>en</strong> el <strong>proyecto</strong> <strong>empresa</strong>rial. No<br />
podemos considerar nuestros productos o servicios sin t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta a los<br />
cli<strong>en</strong>tes, ya que <strong>en</strong> última instancia, todas nuestras acciones se <strong>en</strong>caminarán<br />
a ellos. Analizar quiénes son esos cli<strong>en</strong>tes, cuáles son sus necesidades, deseos,<br />
demandas y expectativas, y <strong>cómo</strong> responder a todo ello es el objetivo prioritario<br />
del estudio de mercado a realizar.<br />
El análisis interno es muy útil, ya que ofrece <strong>la</strong> v<strong>en</strong>taja de poder redefinirse<br />
con posterioridad, lo que nos permite adaptarnos de manera más óptima<br />
al mercado.<br />
No es casualidad que <strong>la</strong> investigación de mercado y el p<strong>la</strong>n de marketing los<br />
t<strong>en</strong>gamos que hacer con anterioridad a <strong>la</strong> organización interna y a los recursos<br />
humanos, ya que estos últimos t<strong>en</strong>drán que adaptarse a <strong>la</strong>s necesidades del<br />
mercado. Está c<strong>la</strong>ro que el mercado no se adaptará a <strong>la</strong> <strong>empresa</strong>.<br />
Los difer<strong>en</strong>tes aspectos que hay que valorar son:<br />
- Producción: estudio de <strong>la</strong>s características del producto o servicio,<br />
proceso de producción, aspectos tecnológicos, materias primas y capacidad<br />
de producción.<br />
- Marketing: previsión de alg<strong>un</strong>os aspectos como p<strong>en</strong>etración <strong>en</strong> el mercado,<br />
cartera de productos, precio, coste, calidad, imag<strong>en</strong> de los productos o<br />
marca, distribución, logística, y sistema de información de marketing.