¿Por qué fracasan los planes de negocios? - INCAE Business Review
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Herramientas<br />
Pasos para elaborar un plan <strong>de</strong> <strong>negocios</strong> a prueba<br />
<strong>de</strong> fallas<br />
Mucho se ha escrito sobre <strong>los</strong> fundamentos <strong>de</strong><br />
<strong>los</strong> <strong>planes</strong> <strong>de</strong> <strong>negocios</strong>, y existe algún grado <strong>de</strong> consenso<br />
entre académicos y practicantes en lo que se<br />
refiere al contenido. Timmons, Smollen y Dingee<br />
señalan doce elementos esenciales según se muestran<br />
en el Cuadro 1.<br />
Ciertamente, estos elementos son clave y <strong>de</strong>ben<br />
ser parte <strong>de</strong> cualquier plan <strong>de</strong> <strong>negocios</strong> creíble. Sin<br />
embargo, su presencia no es una garantía contra el<br />
fracaso. Un plan a prueba <strong>de</strong> fallas <strong>de</strong>be estar basado<br />
en cinco conjuntos <strong>de</strong> activida<strong>de</strong>s importantes,<br />
que complementan estos elementos fundamentales<br />
y que <strong>de</strong>ben darse antes <strong>de</strong> presentar el plan a<br />
<strong>los</strong> bancos o inversores.<br />
Ensamblaje <strong>de</strong> <strong>los</strong> bloques <strong>de</strong> construcción<br />
El primer paso es utilizar el método <strong>de</strong> <strong>los</strong> “bloques<br />
<strong>de</strong> construcción” para apren<strong>de</strong>r acerca <strong>de</strong> la<br />
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16 <strong>INCAE</strong> BUSINESS REVIEW<br />
industria y las fuerzas que la afectan. Este método,<br />
introducido por Esteban R. Brenes, Profesor Pleno<br />
<strong>de</strong> <strong>INCAE</strong> <strong>Business</strong> School, consiste en una serie<br />
<strong>de</strong> tareas, recopilación <strong>de</strong> información e investigación,<br />
cuyo resultado general <strong>de</strong>be proveer a un<br />
grupo promotor <strong>los</strong> conocimientos específicos <strong>de</strong> la<br />
industria y <strong>de</strong> la inteligencia empresarial relativa al<br />
negocio que el grupo ha <strong>de</strong>cidido crear. La tarea <strong>de</strong><br />
ensamblar <strong>los</strong> bloques ayudará al grupo a enten<strong>de</strong>r<br />
en profundidad el negocio y su entorno.<br />
Es importante aclarar que <strong>los</strong> bloques <strong>de</strong> construcción<br />
no son sólo el borrador <strong>de</strong>l plan <strong>de</strong> <strong>negocios</strong>;<br />
en realidad, son el resultado <strong>de</strong> un proceso <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>scubrimiento sin fin, un proceso <strong>de</strong> investigación,<br />
hallazgo <strong>de</strong> hechos y mejoramiento continuo, cuyo<br />
propósito es llevar una nueva empresa al éxito. Hay<br />
diez bloques <strong>de</strong> construcción esenciales: propuesta,<br />
proposición <strong>de</strong> valor, informe industrial, análisis <strong>de</strong><br />
la competencia, información <strong>de</strong> clientes y mercado,<br />
procesos internos, formatos y cuentas financieras,