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Acerca de la Red de Display de Google
La Red de Display de Google ofrece anuncios de
texto, con imágenes, de video y rich media en las
propiedades de Google, YouTube y millones de
sitios web, de dominio, de video, de juegos
y asociados para celulares. Desde medios masivos
hasta sitios específicos, los anunciantes pueden
encontrar al público más adecuado, ubicar anuncios
en las páginas más relevantes y obtener un
rendimiento a escala mediante nuestra innovadora
tecnología de orientación. A través del uso de
nuestras herramientas, los anunciantes pueden
crear anuncios, medir resultados, optimizar
campañas y expandir el alcance de su publicidad
a públicos específicos en toda la web.
Para obtener más información, visite:
www.google.com/intl/es/adwords/displaynetwork/.
Acerca del remarketing en la Red de
Display de Google
El remarketing en la Red de Display de Google
le permite llegar a los usuarios que ya visitaron
distintas páginas de su sitio web para mostrarles
un mensaje personalizado una vez que abandonan
su sitio. Los visitantes ven el mensaje mientras
navegan por otros sitios de la Red de Display de
Google. Es una herramienta eficaz para continuar
con la conversación que comenzaron en su sitio web.
Para obtener más información, visite:
http://www.google.com/intl/es-419/ads/
innovations/remarketing.html.
Eficacia y evolución
En Lenovo, la incorporación del remarketing a la estrategia de marketing ha demostrado ser
muy positiva. En una campaña realizada el tercer trimestre de 2010 que incluía remarketing
de varios proveedores y publicidad gráfica estándar, el remarketing de la Red de Display de
Google generó un 20% del total de los pedidos y alcanzó un costo por clic (CPC) un 14% más
eficaz que el CPC de la campaña. Además, la proporción general entre gastos e ingresos de
esta campaña disminuyó en un 14% debido a la actividad de remarketing.
"Estamos muy satisfechos con el rendimiento del remarketing en la Red de Display de
Google", afirma Caitlin.
El equipo realiza optimizaciones de forma periódica para obtener más beneficios al medir el
ROI de la campaña con el Seguimiento de conversiones y ajustar de manera consecuente
sus ofertas, anuncios y listas de remarketing. "Optimizamos nuestros presupuestos
trimestrales de marketing al aumentar o disminuir continuamente las ofertas en algunas
listas, o al optimizar los mensajes publicitarios del anuncio hasta que alcanzan nuestra
proporción ideal entre gastos e ingresos", afirma Gary. "Nuestras listas de remarketing
evolucionaron y ahora son mucho más avanzadas que cuando lanzamos la campaña", indica
Caitlin.
En el futuro, Lenovo seguirá modificando sus campañas de remarketing para generar ventas
en línea. "Tenemos planificado seguir utilizando el remarketing y esperamos que nuestras
campañas crezcan todavía más", declara Caitlin, quien también señala que prevén el uso del
remarketing en sus iniciativas globales.
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