Portfolio de Cursada - Universidad de Palermo

PORTFOLIO DE ASIGNATURA
Portfolio de Cursada
Diseño e Imagen de Marca
Bursztyn, Sheila
33961 Sheila.bursztyn@gmail.com
154.166.6030
Diseño e Imagen de Marca
Hodari, Ezequiel
DG
Segundo
22/11/12

TP 1

AY NOT DEAD, es una marca unisex creada por jóvenes diseñadores para quienes el arte
y la música (en particularl el punk-rock), constituyen la principal fuente de inspiración, con
una impronta muy particular basada en la estética glam de David Bowie.
“A.Y. Not Dead se inspira en todo. Fuimos de las primeras que usaron un
diseño más rocker, pero también nos inspiramos en la pintura, el cine, la
literatura”
LOCALES
ALTO PALERMO PASEO ALCORTA TORTUGAS OPEN MALL
EL SOLAR PATIO OLMOS BARRIO ITALIA
Córdoba
Chile
PALERMO VIEJO RECOLETA LA PLATA
RECOLETA MALL
LOCALES VISITADOS PARA LA REALIZACION DEL TP1

COLECCION MUJER
VERANO 2013
COLECCION HOMBRE
VERANO 2013

Si hay algo común a todos los locales de la marca AY NOT DEAD, es que en cada uno de
ellos, la sensación que se siente estando allí es exactamente la misma.
Al ingresar, se siente una especie de “tensión”, generada no sólo por la distribución del local
en sí (percheros no alineados a las paredes, paredes diagonales, iluminación rítmica a
través de tubos fluorescente), sino además por la iluminación y los materiales utilizados en
lo que a decoración respecta. La iluminación principal está dada por tubos fluorescentes
ubicados sobre un panel suspendido del cielorraso, alineados horizontalmente, generando
un ritmo muy marcado, y una frialdad en la calidad de la luz, difcil de no notar.
En cuanto a la decoración y ambientación, los materiales que se utilizan tienen una
impronta industrial y son casi todos de carácter “frío”: cemento alisado color gris en el solado,
percheros de caño de aluminio reciclados, una pila de pallets reciclados y laqueados en
color negro en el centro del local, una pared diagonal recubierta de espejos de punta a punta,
conductos de aire acondicionado y calefacción de chapa anodizada a la vista. Algunos
estantes de madera maciza reciclada y un mostrador ubicado de manera diagonal recubierto
de listones de madera maciza rústica, intentan darle un toque de calidez al lugar, aunque
mucho no se logra.
Respecto a los probadores, la iluminación dentro de cada uno de ellos es más bien general
y difusa, una luz muy blanca y fría al igual que toda la iluminación del local y pintados de
blanco, sin ningún detalle particular, salvo la sensación que generan de querer usarlos lo
más rápido posible para poder salir de allí.
En cada local hay vendedores de ambos sexos, ya que la ropa que diseñan es unisex. Son
jóvenes entre 21 y 30 años aproximadamente, y están vestidos con ropa de la marca,
siempre lo mismo, a modo de uniforme, determinado por la empresa en cada temporada.
Muchos de ellos con algún detalle caraterístico, que acompaña el concepto de la marca, ya
sea algún corte de pelo llamativo, la manera de hablar o el aspecto en general.
Al entrar a cada uno de los locales, no siempre alguien está atento de “recibir” o al menos
saludar al posible comprador.
La música que pasan es la misma en todos los locales de la marca. Cada sucursal tiene el
mismo CD, con diferente música grabada, pero siempre dentro de lo que es el punk-rock,
indie pop, rock alternativo y house. Está a un volúmen intermedio.
En cuanto al aroma del lugar, perfuman el local y las prendas con una fragancia
especialmente diseñada para la marca. No es un perfume muy fuerte, ni muy distinto al de
otros locales, lo que no permite relacionar esa fragancia específicamente con la marca.
Si bien la sensación que genera la atmósfera de los locales (la ambientación y materiales
utilizados como fue dicho anteriormente) es “tensionante”, los locales en sí son muy fáciles
de recorrer, y mantienen un orden que hace sencillo encontrar y visualizar cada prenda. A
diferencia de otras marcas, AY NOT DEAD diseña colecciones bastante reducidas, lo que
hace que sea aún más dinámico el momento de mirar, elegir, probarse y comprar o irse.
Cada detalle de los antes mencionados, acompaña la impronta “rocker” , rebelde, despojado,
de la marca y sus diseños, conformando un todo capaz de leerse con un mismo código. No
sólo los locales sino también el diseño de la Web, el Facebook, etiquetas, avisos gráficos y
bolsas (ésta última de color plateado, relacionada directamente con uno de los materiales
que más llama la atención en el local: el espejo), son de fácil lectura y con una identidad bien
marcada.
LOGOTIPO DE LA MARCA
El logotipo de la marca, es simplemente el nombre de la misma, con una tipografía moderna
pero bastante clásica y neta a la vez. Es una tipografía sin serif e itálica, lo que le da más
movimiento. Si bien el color más utilizado para la misma es el negro, se la puede ver en
diferentes versiones de colores, según fondos utilizados o características particulares de
cada temporada. Es un logotipo simple, ya que el nombre en sí es bastante fuerte.

APLICACION DE LA MARCA EN LA WEB
APLICACION DE LA MARCA EN LA WEB
La página Web de la marca, al igual que los locales, es muy sencilla de recorrer y visualizar.
Con un fondo blanco y tipografía en negro y fotografías bien llamativas, apoya la impronta
“rocker” y a su vez despojada, de la marca. Además, se suelen ver figuras del espectáculo o
la música como cara de la marca en las diferentes temporadas, y en general son siempre
personajes llamativos, con mucha personalidad y que el público conoce.
Es un diseño moderno y neto, de líneas simples, sin adornos ni detalles más que las
fotografías y los diseños en sí.
ETIQUETAS
Las etiquetas son dobles. Por un lado una con el nombre de la marca, sobre un fondo
plateado similar al de las bolsas que ofrecen, y por otro una etiqueta con una fotografía de
la prenda y el nombre de la misma. En general las colecciones y prendas tienen nombres
relacionados también con la música o el arte, como se puede ver acá, el nombre del
pantalón es “rock”.
El plateado de las etiquetas y las bolsas, como fue dicho líneas atrás, está directamente
relacionado con los materiales presentes en los locales. El espejo es un material muy
protagonista dentro de los mismos.
ETIQUETAS “SALE”
Las etiquetas del “SALE” de la temporada de invierno, si bien rompen con los colores
utilizados por la marca en todas sus aplicaciones, la tipografía que utilizan mantiene la
escencia de la misma. Además, esta misma tipografía y colores son colocados en forma de
vinilo, en las vidriedas de liquidación. Es un llamado de atención muy fuerte. Los colores
utilizados en este caso son el amarillo y el rojo, colores híper cálidos que tienen relación
directa con la palabra allí descripta “Arde”, y que se contraponen con mcuha fuerza a la
frialdad que refleja la estética de los locales.

IMAGENES DE LOS LOCALES

TP 2

PREGNANCIA
ISOLOGOTIPO
ORIGINAL
ISOLOGOTIPO
INTERVENIDO
ISOLOGOTIPO
ORIGINAL
ISOLOGOTIPO
INTERVENIDO
ISOLOGOTIPO
ORIGINAL
ISOLOGOTIPO
INTERVENIDO

TP 3

SINTESIS, PREGNANCIA Y UNIVOSIDAD
TELECOM
ALGUNOS CONCEPTOS A TENER EN CUENTA PARA “LEER” ESTA MARCA:
- La tipografía elegida fue la “Lekton” Italic. ya que tiene una impronta moderna, sanserif, y un aspecto que permite relacionarla con algo
tecnológico. Se eligió Italic para acompañar la idea de dinamismo, movimiento, velocidad, que se buscó con el isologo.
- Los puntos representan a la gente, la conexión global de los 5 continentes (hay 5 puntos por hilera) el ida y vuelta de información, por eso
hay un punto más grande y oscuro en el medio, como para dar esa idea de que la información va y viene desde ese punto que puede ser
Telecom. Además la idea de que haya puntos de distintos tamaños también acentúa la idea de diversidad, y de información que se acerca y
se aleja. Están en diagonal, apuntados hacia arriba para generar sensación de que desde Telecom viajan hacia diferentes lugares y conectan
a la gente como en los puntos de una red.
TELECOM
ALGUNOS CONCEPTOS A TENER EN CUENTA PARA “LEER” ESTA MARCA:
- La tipografía elegida fue la “Lucida Sans” Italic. ya que tiene una impronta moderna, sanserif, pero a diferencia de la Lekton, es un poco más
redondeada y eso tal vez permite acentuar la idea de dinamismo. Se eligió Italic para acompañar la idea de movimiento, velocidad, que se
buscó con el isologo.
- En este caso, las líneas representan a la gente, la conexión global de los 5 continentes (hay 5 lineas) el ida y vuelta de información, por eso
el trazo de las lineas va de más finito a más grueso, como para dar esa idea de que la información va y viene desde un punto que puede ser
Telecom. La idea de que haya lineas de distintos tonos también acentúa la idea de diversidad. Están en horizontal, como si fuera que están
en una ruta, donde la información viaja, se traslada, para conectar a la gente de todo el mundo.

ATRIBUTOS
TELECOM PRODUCTOS EQUIPOS DE TELEFONO / FAX / IDENTIFICADOR DE LLAMADAS / TARJETAS TELEFONICAS
SERVICIOS SMS DESDE FIJO / INTERNET / LINEAS TELEFONICAS / PLANES DE LLAMADAS /
DATOS - REDES INTERCONECTADAS PARA EMPRESAS / SERVIDORES PARA EMPRESAS.
TELEFONO DISTANCIA
COMUNICACION INTERACCION - PERSONAS
CONEXION - CERCANIA - ALCANCE
MUNDO - GLOBALIZACION - PAISES - RED
FIBRA OPTICA - ONDAS - FRECUENCIA
TRANSMISION
VELOCIDAD - RAPIDEZ - MENSAJES - DINAMISMO

TP 4

El isologo representa una “m” con un carácter gestual, descontracturado y amigable. El punto naranja, ubicado a un costado de la
primera panza de la “m” aparece como para representar un punto deslizándose a través de las curvas de esta letra, pudiendo así
ubicarse en cualquiera de ellas (haciendo esto alusión a la masividad, la flexibilidad, la familia) y hasta pudiendo ser el punto mismo
de la “i” de musimundo (por esta razón al logotipo se le quitó el punto de la “i” original ).
El color naranja elegido, tiene que ver con la energía que este color irradia, el dinamismo que acompaña al carácter tecnológico de
la marca y al ser un color alegre y llamativo, se acerca a la gente de una manera más directa.
En cuanto a la tipografía, se eligió la “Futura” Medium Italic, basada en formas geométricas simples, con una apariencia simple y
clara, de fácil legibilidad. Se la eligió en su variable “italica” para otorgarle dinamismo y en letras minúsculas para acercar la marca
a la gente y para que no compitiera con el isotipo diseñado.

TP 5

ALFABETO Y COLORES TIPO DE UNA EMPRESA
Un poco de historia
Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto es el
motor de búsqueda de contenido en Internet del mismo nombre.
Aunque su principal producto es el buscador, la empresa ofrece también otros servicios:
Un servicio de correo electrónico llamado Gmail, su mapamundi en 3D Google Earth, un
servicio de mensajería instantánea basado en XMPP llamado Google Talk, el sitio web de
vídeos You Tube, otras utilidades web como Google Reader o Google Noticias, el
navegador web Google Chrome, y su más reciente creación, el servicio de red social
Google+, al igual lidera el desarrollo del sistema operativo basado en Linux, Android,
usado actualmente en teléfonos celuláres y tabletas. Actualmente está trabajando en un
proyecto de gafas de realidad aumentada, el Project Glass, en un servicio de fibra óptica,
el Google Fiber y en vehículos autónomos.
En 1995 Sergey Brin y Larry Page se conocen en la Universidad de Stanford y poco más
tarde comienzan a trabajar en el Digital Library Project de la Universidad de Stanford.
En 1996 comienzan a desarrollar un buscador llamado BackRub. Este nombre se lo dan
debido a que la mayor habilidad de este motor de búsqueda es analizar los back links.
En 1997 Backrub se transforma en Google.
El nombre Google es un juego de palabras entre el número gúgol (googol) (término
improvisado por el sobrino de nueve años de Edward Kasner, Milton Sirotta, en 1938, que
representa el 10 elevado a la 100) y las gafas (goggles).
Tipografía
La tipografía que utiliza la marca en su logotipo es la Catull.
Catull es un estilo antiguo de tipografía serif diseñado por Gustav Jaeger para la Berthold
Type Foundry en 1982. Desde agosto de 1999, Google ha usado esta tipografía para su
logo.

Colores
Los colores utilizados en la marca son:
Opinión personal de la elección tipográfica y color de la marca Google
La tipografía elegida es una tipografía, como fue dicho antes, con serif, que sigue una
línea más bien antigua y nada moderna. En mi opinón, no se condice con la impronta
moderna de la marca (un buscador de internet que aparece en los años 90).
Creo que una tipografía de líneas más simples podrían representar mejor a la marca,
aunque por otro lado entiendo que esa tipografía remite a algo histórico, estable,
respetado, sólido, que también son características que hablan de Google.
Asimismo, esa tipografía es conjugada con colores bien vivos que casi opacan esta
característica antigua de Catull.
En cuanto a los colores, Google utiliza el Rojo, amarillo, verde y azul. Son colores algo
infantiles, divertidos, llamativos, alegres. Que además hablan de una versatilidad y
flexibilidad para llamar tanto la atención de grandes como de chicos y la utilización de
múltiples colores (que remiten a los ladrillos del lego) que pueden estar representando las
multi facetas de la marca, o bien que son colores que nos permiten crear muchos otros,
característica importante que se relaciona con la función de google para con el usuario,
que le da acceso a crear, investigar, buscar, mirar, etc.

TP 6

FRENTE
DORSO

LLUVIA = MAL CLIMA
enjoy the rain
lluviocracia
LLUVIA = MAL CLIMA
revaloricemos la lluvia
lluviocracia
PALERMO VIEJO
GURRUCHAGA 1630, CABA.
[+54 11] 4833.7200
HOLA@LLUVIOCRACIA.COM
WWW.LLUVIOCRACIA.COM
PALERMO VIEJO
GURRUCHAGA 1630, CABA.
[+54 11] 4833.7200
HOLA@LLUVIOCRACIA.COM
WWW.LLUVIOCRACIA.COM

lluviocracia
TAMAÑO REAL
BOTAS SANTA ROSA
TALLE/
COLOR/
$/
lluviocracia
ZOOM
BOTAS SANTA ROSA
TALLE/
COLOR/
$/

TAMAÑO REAL
VICTORIA GONZALES
GERENTE GENERAL
GURRUCHAGA 1630, CABA.
[+54 11] 4833.7200
[+54 9 11] 4166.6055
VICTORIA@LLUVIOCRACIA.COM
WWW.LLUVIOCRACIA.COM
PALERMO VIEJO
GURRUCHAGA 1630, CABA.
[+54 11] 4833.7200
HOLA@LLUVIOCRACIA.COM
WWW.LLUVIOCRACIA.COM
ZOOM
VICTORIA GONZALES
GERENTE GENERAL
GURRUCHAGA 1630, CABA.
[+54 11] 4833.7200
[+54 9 11] 4166.6055
VICTORIA@LLUVIOCRACIA.COM
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PALERMO VIEJO
GURRUCHAGA 1630, CABA.
[+54 11] 4833.7200
HOLA@LLUVIOCRACIA.COM
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lluviocracia
lluviocracia
LLUVIA = MAL CLIMA

lluviocracia
lluviocracia
LLUVIA = MAL CLIMA