1.5. Análisis de la realidad turística percibida

1.5. Análisis de la realidad turística percibida
Imagen percibida por los turistas
Para poder valorar la imagen que actualmente tienen los turistas del municipio de Gijón se ha
realizado un estudio de mercado en distintas poblaciones españolas con el objetivo de medir la
valoración de Gijón como destino turístico.
Ficha técnica
Público objetivo
Población adulta con edades comprendidas entre los 20 y los 70 años, residentes en Madrid,
Barcelona, León, Burgos, Palencia, Valladolid, Santander, Bilbao, Vitoria, San Sebastián,
Santiago de Compostela, A Coruña y Sevilla.
El estudio se centra en dos públicos objetivo:
1) Personas que han visitado alguna vez Gijón.
2) Personas que no han estado nunca en Gijón.
Técnica de investigación
Entrevistas telefónicas asistidas por ordenador (CATI- Computer Assisted Telephone
Interviewing).
Muestra
Se han realizado 401 entrevistas distribuidas en las siguientes poblaciones:
Poblaciones Nº Entrevistas
Madrid 169
Barcelona 86
León 7
Burgos 9
Palencia 4
Valladolid 17
Santander 10
Bilbao 19
Vitoria 12
San Sebastián 11
Santiago de Compostela 5
Coruña 13
Sevilla 39
Total 401
Margen de error: 5,0% en las condiciones estadísticas de p=q=50 y una probabilidad del 95%.
Trabajo de campo
Se ha realizado durante los días 15 y 16 de marzo de 2008.
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 96

Conclusiones
Las principales conclusiones obtenidas de la investigación de mercado son las siguientes:
El 46,6% de los entrevistados conoce Gijón, la mayoría ha estado hace más de 2 años y
realizó el viaje por libre para disfrutar de unas vacaciones.
El 86% de los entrevistados que ha estado en Gijón acierta la comunidad autónoma a
la que pertenece, frente al 78,5% que acierta entre los entrevistados que no han
estado en Gijón.
Entre los entrevistados que han visitado Gijón, el 74,3% viajó a Gijón para desde allí
conocer otros lugares. El 82,2% de los que no conocen Gijón, si lo visitaran, sería con
el mismo planteamiento, utilizarlo como lugar de base para conocer otros lugares de
Asturias.
El 34,2% de los entrevistados que ha visitado Gijón no lo compararía con nada, un
33,7% lo compararía con Santander/Cantabria. El 28,0% de los que no conocen Gijón,
también lo compararía con Santander/Cantabria.
Para los que han estado en Gijón, ésta es mejor que otros lugares principalmente en la
gastronomía y en los paisajes. Los que no han estado coinciden con estos aspectos
aunque destacan primero los paisajes y en segundo lugar la gastronomía.
Desde el punto de vista turístico, se asocia a Gijón con un lugar para gente mayor y
para ir en grupo con amigos.
Se la relaciona principalmente con vacaciones de gastronomía, naturaleza, montaña y
turismo rural. Los resultados son homogéneos por edad y atendiendo al criterio de si ha
estado en Gijón o no.
La mayoría de entrevistados se muestra de acuerdo con que:
En Gijón se come muy bien. Los Gijonenses son gente amable y hospitalaria.
Es un buen lugar para pasar unas vacaciones. Es un buen lugar para relajarse y
desconectar.
Los principales atractivos turísticos de Gijón son:
La gastronomía.
La naturaleza.
Paisaje/entorno/medioambiente.
Las playas y el mar.
Al preguntar sobre los aspectos de la región que requieren una mejora, un
12,7% no menciona ninguna mejora, cree que todo está bien, porcentaje que
aumenta a un 16,6% si nos centramos en el segmento de entrevistados que
han estado alguna vez en Gijón.
En el resto de casos, la principal demanda gira en torno a la promoción turística y las
carreteras y accesos.
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 97

A la hora de buscar información sobre esta ciudad, el 33,2% de los que ya han estado
no acudieron a ningún sitio, un 25,2% acudió a amigos y familiares y un 20,9% a la
oficina de información turística. La mayoría de los que no conocen Gijón acudirían a la
oficina de información turística.
4 de cada 10 entrevistados afirman haber visto publicidad de Gijón. Por edad, el
recuerdo más bajo lo encontramos entre los entrevistados mayores de 50 años. El
principal medio en que se ha visto publicidad es la Televisión.
Análisis de resultados
Visita Gijón
El 46,6% (187 entrevistados) de los entrevistados han visitado alguna vez Gijón y el 53,4%
restante (214 entrevistados) no ha visitado nunca la ciudad.
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
¿Ha visitado alguna vez Gijón?
46,60%
53,40%
Si No Base: 401
En base a los 187 entrevistados que han visitado alguna vez Gijón, 62% lo hicieron hace más
de dos años.
Menos de 1 mes
Entre 1 y 6 meses
Entre 6 meses y 1 año
Base: 187
Entre 1 y 2 años
Más de 2 años
Ns/Nc
¿Hace cuanto de la última vez?
2,1%
1,1%
4,8%
11,2%
18,7%
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 98
62,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
En relación con la organización del viaje, el 92,5% de los entrevistados viajó a Gijón sin
paquete, habiendo organizado el viaje por libre.

El intermediario más utilizado son las agencias de viaje convencionales (3,7%) seguido de las
agencias de viaje on-line (3,2%).
Sin paquete,
por libre;
92,5%
Organización del viaje (Base 187 individuos)
Con paquete;
7,5%
AAVV online;
3,2%
Web
proveedor;
0,5%
AAVV
convencional;
3,7%
Los principales motivos de viaje de los entrevistados que visitaron Gijón fueron pasar las
vacaciones, (64%), seguido de escapar de la rutina (41%) y conocer sitios nuevos (36%).
Visitar museos (Acuario, Botánico, Laboral)
Base: 187
¿Por qué motivo viajó a Gijón la última vez?
Vacaciones
Escapar de la rutina
Conocer sitios nuevos
Disfrutar del entorno urbano y del mar
Visitar amigos o familiares
Por la gastronomía
Proximidad/Cercanía
Viaje trabajo/negocios
Practicar deportesen el mar
Otros
%
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 99
4,8
9,6
13,4
12,3
11,2
20,9
19,8
24,6
36,4
41,2
64,2
0 10 20 30 40 50 60 70
Dentro de la categoría de otros se agrupan los siguientes motivos de viaje: asistir a una
celebración, jugar un partido de fútbol, servicio militar, por enfermedad, viaje escolar, de gira,
por amor a la tierra.
En las siguientes preguntas se desglosa el resultado según si los entrevistados han visitado
alguna vez o nunca la ciudad de Gijón.
Se preguntó en primer lugar si sabían en qué Comunidad Autónoma se encuentra Gijón,
acertaron la respuesta el 86% de los que la han visitado alguna vez y el 78,5% de los que no
han visitado nunca Gijón.

Han visitado Gijón
(187 individuos)
No han visitado Gijón
(214 individuos)
¿En qué comunidad se encuentra Gijón?
Acierta No acierta
86,1%
78,50%
13,9%
21,50%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Por otra parte se preguntó en relación con compartir el viaje a Gijón con otros lugares. De los
que han visitado Gijón, el 74,3% realizaron el viaje a Gijón como base para conocer el resto de
Asturias, y el 82,2% de los que no ha viajado nunca a Gijón declara que consideraría el viaje a
Gijón como base para conocer el resto de Asturias.
¿Su viaje tuvo como destino único Gijón o viajó a
Gijón para desde allí conocer otros lugares?
Gijón como
base para
conocer el
resto de
Asturias;
74,3%
Sólo Gijón;
25,7%
Base: 187
¿Se plantearía viajar a Gijón como destino único o
como lugar de base para conocer otros lugares de
Asturias?
Gijón como
base para
conocer el
resto de
Asturias;
82,2%
Sólo Gijón;
17,8%
Base: 214
Valoración de Gijón
En primer lugar se preguntó a los entrevistados la primera palabra que les viene a la cabeza
cuando piensan en Gijón. El 62,6% contestaron por ser una ciudad con mar, seguido de ser una
ciudad de Asturias, asociado por el 56% y por ser una ciudad donde se come bien, asociado por
el 43% de los entrevistados.
En la categoría de otros se agrupan las siguientes asociaciones: Colegio al que fui, buen clima,
casco viejo, ciudad que tiene de todo sin ser muy grande, diversión, frío, mal tiempo, minas ,
norte, Quini, recuerdos, relajarse, sano, su madre, deporte, ciudad histórica, familia, hijos,
paisaje deficiente, buen clima, arte, Chillida, museos, calle Corrida, Fernando Alonso, escasez
de restaurantes, hipódromo, lindo, paseo marítimo, plazas bonitas, querría volver, pueblos de
interior, regatas, viento, descanso, fuegos artificiales, monumentos, princesa, nieta, turismo
rural, lluvia, etc.
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 100

Ciudad con mar
Asturias
Ciudad donde se come bien
Ciudad Industrial
Naturaleza/paisajes/verde
Festival de cine
Acogedora/agradable/amigable
Base: 401
¿Cuál es la primera palabra que le viene a la cabeza si piensa en Gijón?
Jovellanos
Sidra
Sporting/El Molinón
Universidad Laboral
Acuario
Bella/maravillosa/bonita
Turrón
Otros
6,2
12,2
1,7
11,0
4,7
9,0
0,7
5,2
2,2
5,2
0,5
5,0
2,7
4,7
2,5
4,7
0,7
4,5
1,5
4,2
2,0
2,0
2,0
14,1
Total Top of Mind
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 101
29,4
30,7
40,6
42,9
55,9
62,6
%
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65
A continuación se preguntó con qué otros lugares compararía Gijón, desglosando los resultados
según si han visitado Gijón alguna vez o nunca.
De los entrevistados que han visitado Gijón, el 34% no lo compararía con nada, seguido del
34% que los compararía con Santander. De los que no han estado en Gijón, el 24% contestan
que no pueden compararlo al no conocer la ciudad, el 28% también lo comparan con
Santander.
Santander/Cantabria
San Sebastián
País Vasco
Norte de España
No lo conozco/No puedo comparar
Lugares con los que compararía Gijón
No ha estado en Gijón (Base: 214) Ha estado en Gijón (Base:187)
Con nada
Coruña
Galicia
Oviedo
Bilbao
Vigo
Asturias
Ns/Nc
4,2
5,1
6,4
2,8
4,3
3,7
2,7
5,1
2,1
1,4
2,1
7,0
12,1
18,7
12,1
15,0
15,9
12,8
16,8
11,8
15,9
23,8
28,0
34,2
33,7
0 10 20 30 40

En base al primer lugar mencionado en la pregunta anterior, se preguntó en qué aspecto
consideran mejor Gijón.
Sin distinguir los entrevistados que han visitado o no Gijón, ambos contestan que Gijón es
mejor en relación con la Gastronomía y con los paisajes.
Gastronomía
Paisajes
Playas
La gente/habitantes
Acogida
Clima
Oferta de ocio para jóvenes
Hoteles
Transportes
En nada
Iguales/parecidas
¿En qué es mejor Gijón que otros lugares?
No ha estado en Gijón (Base: 214) Ha estado en Gijón (Base:187)
Otros
2,3
6,4
1,4
4,8
3,3
2,1
0,5
1,6
1,4
0,5
2,8
1,1
0,9
2,1
7,0
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 102
9,6
9,4
16,5
27,1
29,4
29,9
25,1
0 5 10 15 20 25 30 35
Dentro de otros las respuestas fueros las siguientes: Casas bajas, cercanía, casco viejo,
proximidad al mar, idioma, tranquilidad, más recogido, menos población, más pequeña, fiestas,
puerto y playa.
La siguiente gráfica muestra los resultados de la pregunta realizada sobre el grado de
identificación de Gijón con los siguientes tipos de vacaciones. El orden se corresponde con la
media obtenida.
Para gente
mayor
Con los amigos
En grupo
En familia
Para jóvenes
Base: 401
Grado de identificación de Gijón con los siguientes tipos de vacaciones
Solo / a
La identifica mucho Bastante Algo Poco La identifica muy poco Ns/nc
19,7
42,6
38,7
34,7
46,9
45,1
11,7
14,0
22,2
24,4
28,4
23,7
26,2
21,4
20,2
20,4
18,5
17,7
16,7
8,5
9,0
30,2
2,2
5,7
2,5 4,1
5,5 4,7
1,5 4,0
4,5
5,5
2,0 4,0
8,5 2,0 3,8
5,2 6,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
3,0
3,8
2,7

Más del 70% de los entrevistados identifica mucho o bastante Gijón como destino para gente
mayor, para ir con los amigos y como destino para viajar en grupo.
Por otra parte el 84% de los entrevistados identifica mucho o bastante Gijón con la
gastronomía, el 79% con la naturaleza y el 70% con la montaña.
Grado de identificación de Gijón con los siguientes tipos de vacaciones
La identifica mucho Bastante Algo Poco La identifica muy poco Ns/nc
De gastronomía
58,6
25,7 7,7 3,52,7
4,4
De naturaleza
54,1
24,9 11,7 4,5
2,5
2,2
4,3
De montaña
47,4
22,7 16,0
2,5
8,2 3,2 4,1
De turismo rural
40,4
28,9 16,0 6,52,06,2
4,1
De salud y bienestar 31,7
28,4
25,4 8,0
3,7
2,7 3,8
De cultura, arquitectura, historia, museos.
Base: 401
De ocio: diversión, noche
De aventura
Naútica, deportes de agua
De deporte en el mar
De sol y playa
Religioso
14,0
30,4
24,4
23,4
21,2
22,9
25,2
12,2
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 103
21,9
26,9
25,2
20,2
19,7
25,4
26,2
22,9
20,7
25,9
27,2
23,2
17,0
21,2
12,7
13,5
12,7
10,7
10,7
7,7
15,5
18,7
5,5 6,0
6,5
9,2
8,5
8,2
8,0
13,5
9,7
10,52,0
3,3
12,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Se detallan a continuación las respuestas de las dos preguntas anteriores separando los
resultados obtenidos según si han visitado o no Gijón, y según el grupo de edad al que
pertenecen. Los resultados aparecen ordenados según la media total obtenida.
Visita a Gijón Edad
Medias (Puntos)
Ha estado
Total
en Gijón
No ha estado
en Gijón
20 - 35 35 - 50 51 - 70
años años años
Para gente mayor 4,1 4,1 4,0 4,0 3,9 4,3
Con los amigos 4,0 4,0 4,1 4,1 4,0 4,1
En grupo 4,0 3,9 4,1 4,2 4,0 3,9
En familia 3,8 3,7 3,8 3,6 3,8 3,9
Para jóvenes 3,8 3,9 3,7 3,8 3,6 3,9
Solo/a 2,7 3,0 2,4 2,5 2,5 3,0
De gastronomía 4,4 4,4 4,4 4,3 4,4 4,5
De naturaleza 4,3 4,2 4,3 4,1 4,3 4,4
De montaña 4,1 4,1 4,1 3,9 4,0 4,3
De turismo rural 4,1 4,0 4,1 4,0 4,1 4,1
De salud y bienestar 3,8 3,9 3,8 3,7 3,7 4,0
De cultura, arquitectura, historia, museos. 3,7 3,8 3,6 3,4 3,8 3,9
De ocio: diversión, noche. 3,6 3,7 3,5 3,8 3,4 3,5
De aventura 3,4 3,4 3,5 3,5 3,5 3,3
De deporte en el mar 3,4 3,5 3,3 3,5 3,4 3,2
Naútica, deportes de agua 3,4 3,4 3,5 3,6 3,3 3,3
De sol y playa 3,3 3,4 3,3 3,1 3,1 3,7
Religioso 2,8 2,9 2,8 2,6 2,7 3,2
BASE 401 187 214 134 134 133
3,7
3,6
3,4
3,4
3,4
2,8

En la siguiente pregunta se preguntó a los entrevistados si estaban de acuerdo con las
siguientes afirmaciones respecto a Gijón:
Más de la mitad de los entrevistados están completamente de acuerdo con la afirmación de que
en Gijón ‘se come muy bien’, le sigue la afirmación de que ‘los Gijoneses son gente amable y
hospitalaria’ con la que están de acuerdo el 48% de los entrevistados.
Destaca también que el 46% está completamente de acuerdo en que Gijón ‘es un buen lugar
para pasar unas vacaciones y para relajarse y desconectar’.
Se adjunta tabla con los resultados desglosados según si han estado o no en Gijón y por grupos
de edad, y ordenados según la media total obtenida.
Visita a Gijón Edad
Ha estado No ha estado 20 - 35 35 - 50 51 - 70
Total
en Gijón en Gijón años años años
En Gijón se come muy bien 4,4 4,5 4,3 4,3 4,4 4,6
Los Gigonenses son gente amable y hospitalaria 4,3 4,4 4,2 4,1 4,3 4,5
Gijón es un buen lugar para pasar unas vacaciones 4,2 4,3 4,1 4,0 4,2 4,4
Gijón es un buen lugar para relajarse y desconectar 4,2 4,2 4,1 4,1 4,1 4,4
Gijón es una ciudad para conocer Asturias 3,9 3,9 4,0 3,9 3,8 4,2
En Gijón hay muchas cosas que hacer 3,8 3,8 3,8 3,7 3,8 4,0
En Gijón es fácil moverse por la ciudad 3,8 4,0 3,6 3,7 3,6 4,1
En Gijón hay muchos espacios culturales 3,7 3,7 3,8 3,7 3,6 3,9
Los hoteles en Gijón son muy buenos 3,7 3,7 3,7 3,7 3,6 3,8
Gijón está bien comunicada 3,7 3,9 3,6 3,5 3,7 4,0
Gijón es una buena ciudad para visitar equipamientos culturales 3,7 3,7 3,7 3,6 3,7 3,9
En Gijón hay una gran variedad de oferta de ocio 3,6 3,7 3,5 3,6 3,4 3,8
Gijón es un buen lugar para practicar deportes náuticos 3,6 3,7 3,6 3,6 3,6 3,7
Gijón tiene un clima benigno 3,4 3,6 3,3 3,2 3,4 3,7
En Gijón siempre está lloviendo 2,9 2,8 3,0 2,8 2,9 3,0
En Gijón hay mucha masificación turística 2,8 2,8 2,9 2,6 2,7 3,1
En Gijón hay demasiada industria, es un mal lugar para hacer turismo 2,7 2,6 2,8 2,7 2,6 2,8
BASE 401 187 214 134 134 133
Los siguientes resultados muestran cuáles son los principales atractivos turísticos que los
entrevistados consideran que tiene Gijón.
En primer lugar aparece la gastronomía, seguido de la naturaleza y el paisaje, entorno y
ambiente.
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 104

Bloque cuatro: Marca turística de Gijón
Este bloque de preguntas se centró en la priorización de aquellos valores y atributos de la
ciudad que deberían formar parte de la “marca ciudad”, marca turística de Gijón para
diferenciarse de la competencia.
Se mostraron los siguientes tres bloques de valores de identificación de marca, los asistentes
seleccionaron los tres más importantes:
Bloque 1
• Dinámica
• Abierta/Acogedora/Amable
• Sostenible
• Participativa
• Solidaria
• Innovadora/Creativa
• Diversa
• Moderna
• Tolerante
• Joven
Bloque 2
• Mar/Costa
• Naturaleza/paisaje/verde
• Centro para visitar Asturias
• Centro cultural
• Deporte
• Ferias y congresos
• Gastronomía asturiana
• Comercio Gijonés
Bloque 3
• Jovellanos
• Sporting / El Molinón
• La Laboral
• Acuario/Jardín Botánico
• Festival de Cine
• Villa marinera
• Talasoponiente
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 304

En los siguientes gráficos se representan los resultados obtenidos para cada bloque, mostrando
el total de menciones, primeras menciones y media de menciones, y el porcentaje de asistentes
que nombraron cada uno de ellos.
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 305

Abierta/Acogedora/Amable
Innovadora/Creativa
Diversa
Dinámica
Participativa
Bloque 1: valores de identificación de marca
Moderna
Tolerante
Solidaria
Sostenible
Joven
Mar/Costa
Centro para visitar Asturias
Naturaleza/paisaje/verde
Gastronomía asturiana
Ferias y congresos
Centro cultural
Comercio Gijonés
Deporte
La Laboral
Villa marinera
Sporting / El Molinón
Acuario/Jardín Botánico
Festival de Cine
Jovellanos
Talasoponiente
3
2
3
0
Total menciones 1ª mención Media menciones
6
2,82
3
3
4
4
7,32
7
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 306
12,97
10,80
9,14
13
19
22
23
33
37,49
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Bloque 2: valores de identificación de marca
1
1
2
3
Total menciones 1ª mención Media menciones
4
3
4
10
5,82
11
7,80
9,80
15
12
15
16,99
18,96
20
22,15
0 5 10 15 20 25 30 35
Bloque 3: valores de identificación de marca
2
Total menciones 1ª mención Media menciones
5
4
5,16
4,98
11
12
9
15
11
11,81
17,81
21
22,30
21,96
0 5 10 15 20 25 30 35 40
24
27
33
43
31
32
36

Sostenible
Solidaria
Comercio Gijonés
Joven
Tolerante
Deporte
Centro cultural
Talasoponiente
Jovellanos
Festival de Cine
Abierta/Acogedora
/Amable
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Moderna
Mar/Costa
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Ferias y congresos
La Laboral
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Innovadora/
Creativa
Participativa
Diversa
Dinámica
Centro para visitar
Asturias
Naturaleza/paisaje/verde
Gastronomía asturiana
Villa marinera
Acuario/Jardín Botánico
Sporting / El Molinón
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 307

Los asistentes consideran que la marca turística de Gijón debería tener como atributos los
siguientes valores diferenciadores:
• Abierta, acogedora y amable
• Innovadora y creativa
• Diversa, dinámica, participativa
• Mar/Costa
• Centro para visitar Asturias
• Gastronomía asturiana
• La Laboral
• Villa marinera
Bloque quinto: DAFO’s
El prediagnóstico de las amenazas, oportunidades, puntos fuertes y débiles para el desarrollo
del sector turístico de Gijón se estructuró en los siguientes bloques:
• Territorio e infraestructuras
• Situación económica
• Recursos patrimoniales
• Recursos turísticos y equipamientos
• Oferta y demanda turística
• Percepción del mercado y gestión del turismo
Los resultados se han analizado considerando por separado las fortalezas, debilidades,
oportunidades y amenazas de cada uno de los bloques mencionados anteriormente. En algunas
ocasiones se han analizado bloques en conjunto o por separado en función del número de
variables objeto de análisis.
Al objeto de priorizar cada uno de los componentes del análisis DAFO se solicitó a los asistentes
seleccionar del listado los tres componentes más importantes. Se muestran los resultados de
forma gráfica donde se detalla el total de menciones, las primeras menciones y la media de
menciones.
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 308

Fortalezas
Fortalezas del territorio e infraestructuras
Total menciones 1ª mención Media menciones
Finalización de la Autovía del Cantábrico y mejora de las
comunicaciones con el resto de la Cornisa Cantábrica
21
27,99 36
Su situación geográfica central en el Principado de Asturias
Los Planes Estratégicos de la ciudad han considerado y
consideran al turismo con acciones concretas
Aumento del número de compañías y nuevas conexiones desde
el aeropuerto
Dispone de un puerto con capacidad para acoger cruceros
El municipio está rodeado de una amplia zona verde y un
entorno rural. Parroquias especializadas en sectores económicos
La incorporación de Gijón a la asociación Costa Verde Cruises
Existe una buena comunicación del transporte público al
aeropuerto
La empresa que gestiona el puerto deportivo tiene un calendario
de eventos deportivos estable
Es el municipio asturiano con mayor Índice de Actividad
Económica
Ciudad con mayor población de Asturias, ritmo de crecimiento
de la población positivo, pirámide de edad equilibrada
Es el municipio de Asturias con mayor capacidad de consumo
Se mantiene una tendencia creciente de creación de nuevas
empresas
Se mantiene una tendencia decreciente del paro
1 2,33 4
PLAN ESTRATÉGICO DEL DESTINO TURÍSTICO GIJÓN (PEDTG) 2008-2012 309
1
1
3
4
2
2
7
4,82
3,65
10
8
8
11,46
18,31
17,29
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Fortalezas de la situación económica
Total menciones 1ª mención Media menciones
5
5
8
11
7,81
13
19
13,96
16,64
20,14
27
28
23
29,29
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
32
29
32
44